1
00:00:02,000 --> 00:00:07,000
Downloaded from
YTS.MX
2
00:00:08,000 --> 00:00:13,000
Official YIFY movies site:
YTS.MX
3
00:00:10,927 --> 00:00:11,928
101, טייק רביעי.
4
00:00:12,595 --> 00:00:13,430
תודה.
5
00:00:15,640 --> 00:00:17,475
גיוס הוא הכול.
6
00:00:22,564 --> 00:00:24,441
אני חוזה סנצ'ס.
7
00:00:24,524 --> 00:00:28,194
"סליחה, עצרתי אתכם
כי אני עובד ב'אברקרומבי אנד פיץ'', כמגייס.
8
00:00:28,278 --> 00:00:31,197
אני מחפש אנשים שיעבדו במשרה חלקית בחנות.
9
00:00:31,281 --> 00:00:34,075
לא משהו מטורף, חמש, עשר או 15 שעות בשבוע.
10
00:00:34,159 --> 00:00:36,411
אנחנו מעסיקים אנשים שנראים טוב."
11
00:00:37,662 --> 00:00:40,874
- סרט תיעודי של NETFLIX -
12
00:00:44,419 --> 00:00:45,754
כשהייתי בתיכון,
13
00:00:45,837 --> 00:00:48,506
"אברקרומבי אנד פיץ'" הייתה הרשת הכי חמה.
14
00:00:49,174 --> 00:00:53,386
זו הייתה אחת החנויות בקניון שלנו
שכשאת מסתובבת, אין ספק שתיכנסי אליה.
15
00:00:59,976 --> 00:01:02,020
זו הייתה תופעה בתרבות הפופולרית.
16
00:01:02,687 --> 00:01:04,898
היה פשוט פיצוץ ענק.
17
00:01:04,981 --> 00:01:07,484
אם לא לבשת אברקרומבי, לא היית מגניב.
18
00:01:09,861 --> 00:01:14,532
אני רק זוכר את הלחץ להשתלב, להרגיש,
"הלוואי שהיה לי את האברקרומבי הזה".
19
00:01:16,159 --> 00:01:17,535
אני לא מרגישה כך עכשיו,
20
00:01:17,619 --> 00:01:20,080
אבל בזמנו היה ממש מגניב להיראות כמו כולם.
21
00:01:21,164 --> 00:01:23,583
היה איזה בחור, בלונדיני עם עיניים כחולות,
22
00:01:23,666 --> 00:01:26,461
שרירי בטירוף, כאילו פיסלו אותו מגרניט,
23
00:01:26,544 --> 00:01:28,588
והוא לבש אברקרומבי אנד פיץ'.
24
00:01:28,671 --> 00:01:32,133
מה שהם מכרו היה אמור לעורר אספירציות.
-לעורר אספירציות.
25
00:01:32,217 --> 00:01:33,176
לעורר אספירציות.
26
00:01:37,097 --> 00:01:40,475
מעין דימוי מושלם של נוער כל-אמריקאי.
27
00:01:41,184 --> 00:01:45,188
כשהייתי עוברת ליד אברקרומבי,
הייתי חושבת, "מה כל כך מיוחד בחנות הזו?
28
00:01:45,271 --> 00:01:48,817
היא כל כך רזה ולבנה".
29
00:01:50,902 --> 00:01:51,986
בית אחווה,
30
00:01:52,070 --> 00:01:53,154
פנימייה,
31
00:01:53,238 --> 00:01:54,072
"וואספ",
32
00:01:54,155 --> 00:01:55,073
מעמד עליון,
33
00:01:55,156 --> 00:01:56,199
סטודנטים עם כסף.
34
00:01:59,661 --> 00:02:01,663
כשלבשתי את הבגדים של אברקרומבי,
35
00:02:01,746 --> 00:02:04,916
הרגשתי שונה,
וחשבתי שדברים אולי יהיו שונים.
36
00:02:06,417 --> 00:02:09,295
יש סיבה שאנשים אהבו את המותג הזה.
37
00:02:10,213 --> 00:02:13,383
זה מפני שהדרה היא חלק מהחברה שלנו.
38
00:02:24,936 --> 00:02:27,730
אני חושב שהפעם הראשונה
שראיתי אברקרומבי אנד פיץ'
39
00:02:27,814 --> 00:02:33,153
הייתה כשראיתי בחורה מחזיקה שקית
עם בחור לבן די חתיך חצי עירום עליה,
40
00:02:33,236 --> 00:02:34,445
בשחור לבן,
41
00:02:34,529 --> 00:02:36,698
וחשבתי, "מה זה?"
42
00:02:44,330 --> 00:02:46,416
אברקרומבי מכרה חלום.
43
00:02:46,499 --> 00:02:49,419
זה היה כמעט כמו פנטזיה,
כמו פנטזיה של אדם צעיר.
44
00:02:49,502 --> 00:02:52,797
הם הרוויחו המון כסף משיווק של בגדים,
45
00:02:52,881 --> 00:02:55,550
אבל בפרסומות שלהם לא היו בגדים, אז…
46
00:03:00,013 --> 00:03:05,268
התרגלת לזה. ככל שהצטלמת יותר לאברקרומבי,
הרגשת יותר בנוח להיות חצי עירום
47
00:03:05,351 --> 00:03:08,021
ועם זה שאתה לא באמת לובש
את הבגדים שאתה מדגמן.
48
00:03:09,981 --> 00:03:13,943
כשמסתכלים על זה לאחור כמבוגרים,
זה יכול להרגיש מזעזע.
49
00:03:14,444 --> 00:03:16,821
אבל כמתבגרת, פשוט חשבת שזה מגניב.
50
00:03:17,447 --> 00:03:19,866
חסכתי מספיק כסף כדי לקנות חולצה אחת,
51
00:03:19,949 --> 00:03:22,994
ולבשתי אותה כמה שיותר בלי שזה ייראה מוזר.
52
00:03:23,077 --> 00:03:27,081
היה כתוב עליה "אברקרומבי אנד פיץ'"
על הזרוע, אז זה היה כאילו…
53
00:03:27,832 --> 00:03:29,250
"תראו, אני מגניבה".
54
00:03:30,210 --> 00:03:31,586
לפחות בתיכון שלמדתי בו,
55
00:03:31,669 --> 00:03:35,131
היו בנות שהיו גוזרות
את התמונות של הבחורים מהשקיות
56
00:03:35,215 --> 00:03:37,425
ותולות את התמונות האלה בלוקר שלהן.
57
00:03:37,508 --> 00:03:38,343
- חתיך -
58
00:03:38,426 --> 00:03:41,179
אהבתי את הפוסטרים ואת התמונות,
59
00:03:41,262 --> 00:03:43,264
וכל הספרים שלי היו עטופים בהם.
60
00:03:43,848 --> 00:03:45,892
הכיתוב "אברקרומבי" היה בחלק הצר,
61
00:03:45,975 --> 00:03:47,894
ומשני צידי הכריכה היו תמונות.
62
00:03:49,312 --> 00:03:51,022
הבגדים עצמם לא היו מיוחדים,
63
00:03:51,105 --> 00:03:55,860
אבל זו הייתה התווית על הבגדים
והכיתוב "אברקרומבי" לרוחב החזה
64
00:03:55,944 --> 00:03:58,112
שהיו כמעט כמו אות כבוד.
65
00:03:59,364 --> 00:04:03,618
מבחינתי, המותג הזה
היה מקושר לבנים באחוות, שחקני רוגבי,
66
00:04:03,701 --> 00:04:08,122
החבר'ה הלבנים שהיו משחקים
בענפי ספורט לא קונבנציונליים, כמו לקרוס.
67
00:04:08,206 --> 00:04:11,417
זה לא כמו בחברות אחרות
שיש להן איזה סלבריטאי,
68
00:04:11,501 --> 00:04:14,879
ומוכרות את התקווה,
"יום אחד אהיה כמו בראד פיט". אתה לא.
69
00:04:15,838 --> 00:04:18,424
אבל תוכל להיות
כמו הבחור מאברקרומבי יום אחד.
70
00:04:19,008 --> 00:04:21,511
הטיפוס היה אנשים מאוד תמימים
מעיירות קטנות.
71
00:04:22,387 --> 00:04:25,390
האנשים שקנו את הבגדים
היו אותם האנשים בקמפיין.
72
00:04:25,473 --> 00:04:26,391
מאיפה אתם?
73
00:04:26,474 --> 00:04:28,810
פנסילבניה, מותק. מחוז אמיש, פנסילבניה!
74
00:04:28,893 --> 00:04:30,770
ניו יורק, ניו יורק.
-קולורדו!
75
00:04:30,853 --> 00:04:32,563
פיטסבורג.
-דאלאס, טקסס.
76
00:04:32,647 --> 00:04:33,773
קונטיקט!
77
00:04:34,607 --> 00:04:38,778
למדתי בסטנפורד,
ולשותף שלי לחדר בשנה הראשונה
78
00:04:38,861 --> 00:04:42,824
היו הקטלוגים עם כל שחקני הרוגבי,
79
00:04:42,907 --> 00:04:45,827
החותרים חסרי החולצה של אברקרומבי,
80
00:04:45,910 --> 00:04:50,498
ועל דלת הארון שלו בחדר המעונות
הוא הכין קולאז' של הגברים האלה.
81
00:04:50,581 --> 00:04:53,418
הייתי אומר שהיו בערך
50 דמויות גזורות קטנות
82
00:04:53,501 --> 00:04:58,256
של בחורים בלי חולצה של אברקרומבי
על דלת הארון שלו.
83
00:04:58,339 --> 00:05:00,675
אז מן הסתם, שם שמתי לב
84
00:05:00,758 --> 00:05:02,427
שזה היה עניין מאוד לבן.
85
00:05:02,510 --> 00:05:04,887
- פרסומת של AF -
86
00:05:08,474 --> 00:05:10,435
גדלתי בוושינגטון די.סי,
87
00:05:10,518 --> 00:05:14,188
ובכיתה ז' עליתי לתיכון "סידוול פרינדס".
88
00:05:14,272 --> 00:05:17,483
זה התיכון שבו למדו מליה וסשה אובמה,
צ'לסי קלינטון,
89
00:05:17,567 --> 00:05:21,571
אז זה היה בית ספר פרטי מאוד איכותי
בצפון-מערב וושינגטון די.סי.
90
00:05:21,654 --> 00:05:24,574
אני הייתי לגמרי בקטע של היפ-הופ ו-R&B,
91
00:05:24,657 --> 00:05:28,286
אז המעצבים שאהבתי בזמנו היו מ-FUBU, MECCA,
92
00:05:28,369 --> 00:05:30,496
ומעצבים של בגדים אורבניים
93
00:05:30,580 --> 00:05:33,249
שהופיעו בסוף שנות ה-80 ותחילת שנות ה-90.
94
00:05:33,333 --> 00:05:34,667
וכשהגעתי לסידוול,
95
00:05:34,751 --> 00:05:37,337
שמעתי על משהו שנקרא אברקרומבי אנד פיץ'.
96
00:05:37,420 --> 00:05:40,423
לא ידעתי מה כל כך מיוחד לגבי המותג הזה,
97
00:05:40,506 --> 00:05:43,217
אבל בסידוול זה מה שהיית צריכה שיהיה לך.
98
00:05:49,599 --> 00:05:53,019
אני זוכרת שראיתי ילדים
שללא ספק היה להם יותר כסף משלי היה
99
00:05:53,102 --> 00:05:54,479
לובשים את הבגדים,
100
00:05:54,979 --> 00:05:58,649
ואני רק רציתי להיות חלק מהלוק הזה.
101
00:06:05,156 --> 00:06:06,657
הג'ינס הממש נמוכים,
102
00:06:06,741 --> 00:06:10,370
שחושפים את מרכז הגוף, את אזור הטבור,
בהחלט היו באופנה.
103
00:06:13,164 --> 00:06:15,541
אני חושבת שאפילו סלבריטאים לבשו אותם.
104
00:06:15,625 --> 00:06:17,585
- אוליביה ויילד -
105
00:06:17,668 --> 00:06:21,506
באברקרומבי אנד פיץ'
השתמשו באנשים שעוד היו רק דוגמנים.
106
00:06:22,715 --> 00:06:23,966
טיילור סוויפט.
107
00:06:24,050 --> 00:06:25,635
ג'ניפר לורנס.
108
00:06:25,718 --> 00:06:26,803
צ'נינג טייטום.
109
00:06:27,804 --> 00:06:29,263
אשטון קוצ'ר.
110
00:06:30,431 --> 00:06:31,349
היידי קלום.
111
00:06:31,849 --> 00:06:33,184
ג'נוארי ג'ונס.
112
00:06:34,644 --> 00:06:37,772
זאת אומרת, ראינו פרסומות לכל דבר
113
00:06:37,855 --> 00:06:39,315
שאומרות לנו מה מגניב.
114
00:06:40,149 --> 00:06:44,821
מגזינים בהחלט היו דבר גדול,
כי עוד לא היו רשתות חברתיות.
115
00:06:47,824 --> 00:06:52,286
MTV, טקס פרסי המוזיקה
ותוכנית הטלוויזיה שלהם, House of Style,
116
00:06:52,370 --> 00:06:56,999
נתנו למדינות שבין החוף המזרחי למערבי
גישה לדברים שהן לא היו רואות בדרך כלל.
117
00:06:57,083 --> 00:06:58,835
קבלו את "98 מעלות" ל-TRL.
118
00:07:01,504 --> 00:07:05,925
טרנדים שהתחילו בחוף המזרחי או המערבי
הוצגו עכשיו ב-MTV
119
00:07:06,008 --> 00:07:11,347
ובערוצים שלהם, וזה גרם לסגנונות האופנה
להתפשט הרבה יותר מהר ברחבי המדינה.
120
00:07:11,431 --> 00:07:12,682
זה קרה גם בקניונים.
121
00:07:19,021 --> 00:07:20,731
תרבות הקניונים הייתה הכול.
122
00:07:20,815 --> 00:07:25,653
היית הולכת לעשות קניות עם המשפחה שלך,
היית הולכת לבלות עם חברים שלך.
123
00:07:25,736 --> 00:07:31,576
היינו מבלים בקניון בכל סוף שבוע.
-חברים שלי ואני, מאחורי גבם של ההורים,
124
00:07:31,659 --> 00:07:33,578
היינו מתגנבים לקניון ומבלים.
125
00:07:34,162 --> 00:07:36,873
הגענו עם התיקים,
במדי בית הספר הקתולי שלנו.
126
00:07:37,457 --> 00:07:40,001
הקניון היה המקום בו כולם העבירו את הזמן.
127
00:07:40,084 --> 00:07:43,087
אז כשמלאו לי 16, ידעתי ששם אני רוצה לעבוד.
128
00:07:54,265 --> 00:07:57,894
דמיינו מנוע חיפוש שאפשר ללכת דרכו,
129
00:07:57,977 --> 00:08:01,689
או קטלוג אונליין שהוא מקום אמיתי.
130
00:08:01,772 --> 00:08:06,277
היית צריכה ללכת לקניון כדי לדעת מה ללבוש.
131
00:08:07,111 --> 00:08:08,946
מגניב מאוד.
132
00:08:09,030 --> 00:08:12,116
ככל שנפתחו יותר קניונים
ואנשים נמשכו אליהם,
133
00:08:12,200 --> 00:08:16,913
לא רק שהם היוו מפלט חברתי, הם גם סיפקו
תשובה לכל תחומי העניין השונים במקום אחד.
134
00:08:19,624 --> 00:08:24,045
חנויות מותגים אפשרו לך
להיות ספציפי מאוד לגבי מה שאתה רוצה לקנות.
135
00:08:24,128 --> 00:08:26,547
היה את "הוט טופיק"
בשביל דברים בסגנון פנקיסטי,
136
00:08:26,631 --> 00:08:29,800
היה את "פאק סאן"
אם חיפשת יותר לוק של גולש.
137
00:08:29,884 --> 00:08:33,137
היה את AF אם חיפשת לוק של סטודנט עם כסף.
138
00:08:33,888 --> 00:08:37,225
הרבה מותגים עיצבו בגדים בסגנון הזה,
אבל מבחינת מעצבים,
139
00:08:37,308 --> 00:08:40,895
אלה ללא ספק היו ראלף לורן,
טומי הילפיגר, נאוטיקה.
140
00:08:41,938 --> 00:08:43,314
אחד המותגים הכי מוקדמים
141
00:08:43,397 --> 00:08:47,443
ששילב בין תרבות הנוער למשיכה מינית
142
00:08:48,027 --> 00:08:50,488
היה קלווין קליין.
-מה זה, לעזאזל?
143
00:08:51,072 --> 00:08:52,782
שמלה.
-מי אמר?
144
00:08:52,865 --> 00:08:55,284
קלווין קליין.
-זה נראה כמו בגדים תחתונים.
145
00:08:55,368 --> 00:08:58,955
מה שעשו באברקרומבי זה ליצור מעין דרך האמצע
146
00:08:59,038 --> 00:09:02,583
בין סקס, שאותו מכרו בקלווין קליין,
147
00:09:02,667 --> 00:09:07,255
לבין מראה הסטודנט האיכותי הכל-אמריקאי,
שמכרו בראלף לורן.
148
00:09:08,506 --> 00:09:11,467
אתה רוצה את מה שלתפיסתך לובש הבחור המגניב.
149
00:09:16,264 --> 00:09:18,099
אז המצב הפך להיות כזה של,
150
00:09:18,182 --> 00:09:21,227
"אם רק יהיה לי טומי הילפיגר,
אני אהיה מגניב".
151
00:09:21,852 --> 00:09:23,604
או הג'ינס של "GUESS".
152
00:09:23,688 --> 00:09:24,981
אלוהים.
153
00:09:25,064 --> 00:09:27,525
חלק מהדברים האלה פשוט אי אפשר היה לקנות,
154
00:09:27,608 --> 00:09:30,069
אבל המחירים של AF היו קצת יותר סבירים.
155
00:09:30,152 --> 00:09:32,947
מספיק מעורר אספירציות,
156
00:09:33,030 --> 00:09:36,492
אבל לא יקר עד כדי כך שיהיה בלתי מושג.
157
00:09:37,118 --> 00:09:41,414
הרעיון היסודי הוא
שאופנה מוכרת לנו תחושת השתייכות,
158
00:09:41,497 --> 00:09:44,542
ביטחון, מגניבות, משיכה מינית.
159
00:09:44,625 --> 00:09:45,668
במובנים רבים,
160
00:09:45,751 --> 00:09:49,797
הדבר האחרון שהיא מוכרת לנו הוא בגדים.
161
00:09:51,716 --> 00:09:54,760
את זוכרת את הפעם הראשונה
שהלכת לחנות של אברקרומבי?
162
00:09:54,844 --> 00:09:56,053
- מו טקסיק
עיתונאית -
163
00:09:56,137 --> 00:09:56,971
כן.
164
00:09:58,055 --> 00:09:59,932
אני זוכרת שנכנסתי
165
00:10:00,016 --> 00:10:02,351
ושפשוט הכתה אותי תחושה של,
166
00:10:02,435 --> 00:10:05,021
"אלוהים, הם לכדו את זה.
167
00:10:05,104 --> 00:10:10,943
הם גיבשו בדיוק
את כל מה שאני שונאת לגבי התיכון,
168
00:10:11,027 --> 00:10:13,029
ושמו את זה בחנות".
169
00:10:22,955 --> 00:10:24,081
אתה מגיע לשם,
170
00:10:24,165 --> 00:10:26,876
ויש את שני הבחורים החתיכים
משני הצדדים בחוץ.
171
00:10:26,959 --> 00:10:29,587
אז אם אתה עובר את החתיכים האלה,
172
00:10:29,670 --> 00:10:32,715
בלי הסחת דעת או תחושת איום קלה…
173
00:10:32,798 --> 00:10:35,092
האמת שהתחלתי לעבוד שם בתקופת החגים,
174
00:10:35,176 --> 00:10:39,096
אז היה להם גם כובע סנטה.
הם היו עם כובע סנטה, בלי חולצה ועם ג'ינס.
175
00:10:40,556 --> 00:10:43,267
אחד הדברים המבריקים למדי שעשו באברקרומבי
176
00:10:43,351 --> 00:10:46,395
היה להתקין תריסים חומים מעל החלונות,
177
00:10:46,479 --> 00:10:49,315
ולהציב תמונה גדולה בדלת בכניסה.
178
00:10:49,398 --> 00:10:52,818
אז אי אפשר היה לראות מה יש בחנות
בלי להיכנס לחנות.
179
00:10:52,902 --> 00:10:57,031
באף חנות אחרת בקניון לא עשו את זה.
הם ממש הכריחו אותך להתקרב לכניסה.
180
00:11:08,084 --> 00:11:10,586
הייתה לה אנרגיה שלמה,
181
00:11:10,670 --> 00:11:14,715
וגם אם לא הכרת את הקניון,
ידעת שאת מתקרבת, כי שמעת מוזיקה.
182
00:11:17,426 --> 00:11:21,138
מוזיקה בווליום גבוה, והורים שנאו את זה.
183
00:11:21,222 --> 00:11:23,307
ביטים פועמים של מועדון.
184
00:11:23,391 --> 00:11:26,811
תמונות ענקיות של גברים חשופי חזה.
185
00:11:26,894 --> 00:11:31,315
כל החנות הייתה אמורה להיות חוויה,
שאנשים נכנסים אליה ומבלים.
186
00:11:37,238 --> 00:11:39,907
זה נחשב ללוק כל-אמריקאי,
187
00:11:39,990 --> 00:11:43,077
ואני ראיתי בעצמי בחורה כל-אמריקאית.
188
00:11:43,869 --> 00:11:45,287
אז אהבתי את הלוק הזה.
189
00:11:54,088 --> 00:11:58,008
זה סוג מסוים של בושם,
שהיה רק בחנות של אברקרומבי.
190
00:11:58,092 --> 00:12:02,263
הריח היה מכה אותך.
הריח של אברקרומבי היה מכה אותך.
191
00:12:02,346 --> 00:12:06,434
היה מעין ניחוח מושק גברי כשעברת ליד.
192
00:12:07,143 --> 00:12:11,439
ראיתי עובדים מסתובבים
ומרססים דברים בניחוח הזה.
193
00:12:11,939 --> 00:12:15,443
אני חוטף מיגרנות בקלות,
אז האמת שזה היה קשה עבורי.
194
00:12:15,526 --> 00:12:19,405
הייתי נכנס לשם ויוצא עם כאב ראש,
אבל למתבגרים זה כנראה היה בסדר.
195
00:12:19,488 --> 00:12:22,241
קיבלתי הרבה ממנו בחינם, והיה לו ריח…
196
00:12:22,324 --> 00:12:25,161
לבושם שלהם תמיד היה ריח טוב מאוד. כן.
197
00:12:25,244 --> 00:12:28,247
אימא שלי לא הייתה חובבת של החנות,
198
00:12:28,330 --> 00:12:31,959
ואני זוכרת שהיא אמרה לי,
"אני לא מבינה למה את קונה שם".
199
00:12:32,042 --> 00:12:34,086
הצוות היה איום, למען האמת.
200
00:12:34,170 --> 00:12:36,005
כולנו היינו מדברים על זה בחברה.
201
00:12:36,589 --> 00:12:38,924
העבודה שלהם הייתה לא להיות קשובים אליך.
202
00:12:39,008 --> 00:12:42,094
למעשה, העבודה שלהם הייתה
להעמיד פנים שאתה מרגיז אותם.
203
00:12:44,221 --> 00:12:45,055
סליחה.
204
00:12:46,223 --> 00:12:47,349
כן?
205
00:12:47,433 --> 00:12:50,060
מישהו בערוץ MADtv בטוח עבד באברקרומבי,
206
00:12:50,144 --> 00:12:51,854
או שאח שלהם עבד שם,
207
00:12:51,937 --> 00:12:56,275
כי הם תיארו בדיוק את התרבות של אברקרומבי.
208
00:12:56,358 --> 00:12:59,904
יש לכם רק תא הלבשה אחד, ויש תור ארוך.
תוכלו לפתוח עוד אחד?
209
00:12:59,987 --> 00:13:00,988
לא.
210
00:13:01,071 --> 00:13:02,782
זה לא היה מוגזם.
211
00:13:02,865 --> 00:13:05,576
יש לך את המפתח?
-לא, אחי.
212
00:13:08,204 --> 00:13:11,373
נראה שלי שהוא אצל דאץ'.
היי, דאץ', המפתח אצלך?
213
00:13:11,457 --> 00:13:14,210
הם עושים עבודה ממש טובה
בלתפוס את התחושה של,
214
00:13:14,293 --> 00:13:16,378
"איפה אני? מה זה המקום הזה?"
215
00:13:16,462 --> 00:13:18,088
היי, סטורם, המפתח אצלך?
216
00:13:20,341 --> 00:13:22,802
כן, הוא אצלי. טעות שלי.
217
00:13:25,137 --> 00:13:28,015
כל דבר הכי קטן באברקרומבי
218
00:13:28,891 --> 00:13:31,227
היה מתוכנן.
219
00:13:32,978 --> 00:13:34,104
לפי התכנון של מייק.
220
00:13:34,188 --> 00:13:37,691
- מייק ג'פריס
מנכ"ל AF לשעבר -
221
00:13:37,775 --> 00:13:40,986
החנויות, המוצר, הכול.
222
00:13:41,070 --> 00:13:42,947
הוא היה מאשר כל דבר.
223
00:13:43,906 --> 00:13:50,162
- מנכ"ל AF לשעבר, מייק ג'פריס,
סירב להגיב לסרט הזה -
224
00:13:52,373 --> 00:13:55,042
הייתי בעלת חנות שדיווחה ישירות למייק.
225
00:13:55,626 --> 00:13:58,087
בעיקרון, היינו ביחד ללא הפסקה.
226
00:13:58,838 --> 00:14:03,968
אני חושב שהייתי האדם השני שהוא העסיק.
הייתה לו משימה טהורה,
227
00:14:04,051 --> 00:14:06,804
והיא הייתה לבנות את אברקרומבי.
228
00:14:07,638 --> 00:14:13,102
מייק ג'פריס נודע בכך
שהוא שקט בזירה הציבורית הרחבה ביותר.
229
00:14:13,185 --> 00:14:17,857
הוא לא היה אדם
שהתראיין הרבה לטלוויזיה או לעיתונות,
230
00:14:17,940 --> 00:14:21,110
אבל אני חושבת שברמה הבין-אישית,
הוא היה כריזמטי מאוד.
231
00:14:21,986 --> 00:14:27,783
מייקל ג'פריס,
גבר נאה מאוד מדרום קליפורניה.
232
00:14:27,867 --> 00:14:31,370
בכושר, אינטליגנטי מאוד,
233
00:14:31,453 --> 00:14:34,415
הייתי אומר מאוד פרטי.
234
00:14:34,498 --> 00:14:36,876
לא ביישן. פרטי.
235
00:14:37,376 --> 00:14:40,045
הייתה לו משימה טהורה,
236
00:14:40,129 --> 00:14:42,965
והיא הייתה לבנות את אברקרומבי
237
00:14:43,048 --> 00:14:46,552
ולהפוך אותה למצליחה.
238
00:14:47,761 --> 00:14:51,140
מה היה הדבר העיקרי שהניע אותו?
239
00:14:52,641 --> 00:14:55,102
טוב, כמו כולם,
240
00:14:55,185 --> 00:14:57,187
גמול כספי.
241
00:14:59,023 --> 00:15:04,361
- שנות ה-90 המוקדמות של המאה ה-20 -
242
00:15:05,279 --> 00:15:07,281
- קולומבוס, אוהיו -
243
00:15:07,364 --> 00:15:09,450
מייק ג'פריס מגיע לאברקרומבי
244
00:15:09,533 --> 00:15:13,871
כשהיא עדיין חלק מאימפריית הקמעונאות
של לקס וקסנר בקולומבוס, אוהיו,
245
00:15:13,954 --> 00:15:17,583
אז היא חלק ממשפחת המותגים של "דה לימיטד".
246
00:15:17,666 --> 00:15:18,959
כבן 25,
247
00:15:19,043 --> 00:15:22,254
פניתי לכל מי שהיו לו שטחים מסחריים,
248
00:15:22,338 --> 00:15:25,633
ואמרתי להם, "יש לי רעיון לחנות,
תשכירו לי את המקום שלכם?"
249
00:15:25,716 --> 00:15:27,217
וכולם סירבו לי.
250
00:15:27,301 --> 00:15:30,554
לא היה לי כסף,
לא הייתה לי חנות. היה לי רק רעיון.
251
00:15:30,638 --> 00:15:35,976
לסלי ה' וקסנר הוא אחד
מגאוני הקמעונאות הגדולים באמריקה.
252
00:15:36,060 --> 00:15:39,188
הוא המוח שעומד מאחורי הרבה מרשתות הקניונים
253
00:15:39,271 --> 00:15:41,523
שיש לנו במדינה היום.
254
00:15:43,442 --> 00:15:46,862
הוא נודע בכינוי "קוסם הקניון", למעשה.
255
00:15:48,906 --> 00:15:51,450
לקס וקסנר בנה מותגים באחת משתי דרכים.
256
00:15:51,533 --> 00:15:54,703
או שהוא לקח מותג קיים וניסה קונספט חדש
257
00:15:54,787 --> 00:15:58,582
שחי באותו מותג קיים,
ואז המשיך עם זה הרבה זמן אם זה הצליח,
258
00:15:58,666 --> 00:16:01,043
או שהוא רכש מותג כושל.
259
00:16:02,878 --> 00:16:05,881
אברקרומבי כבר הייתה בסביבה כמאה שנה.
260
00:16:06,465 --> 00:16:09,343
היא התחילה כמותג של פעילות פנאי בחיק הטבע,
261
00:16:09,426 --> 00:16:12,471
מאוד בסגנון מורשת אמריקנה.
262
00:16:13,430 --> 00:16:14,765
- אברקרומבי אנד פיץ' -
263
00:16:14,848 --> 00:16:18,268
אי. בי וייט תיאר את חלונות החנות
264
00:16:18,352 --> 00:16:20,771
כמעין "חלום גברי".
265
00:16:22,022 --> 00:16:25,275
והמותג הזה שירת מעין אליטה של ספורטאים.
266
00:16:25,818 --> 00:16:28,654
אחרי עזיבת הבית הלבן
הוא יצא לטיול ספארי באפריקה,
267
00:16:28,737 --> 00:16:30,906
והוכיח את ערכו כצייד חיות גדולות.
268
00:16:30,990 --> 00:16:33,575
הוא מכר לטדי רוזוולט,
269
00:16:34,201 --> 00:16:35,577
לארנסט המינגוויי.
270
00:16:40,165 --> 00:16:41,709
המותג נקלע לקשיים.
271
00:16:42,292 --> 00:16:45,587
החברה של לקס וקסנר קנתה את אברקרומבי.
272
00:16:45,671 --> 00:16:47,631
הם ניסו לשקם את המותג.
273
00:16:48,340 --> 00:16:51,927
זו הייתה חברה שהיו לה קצף גילוח,
274
00:16:52,011 --> 00:16:55,222
ספרים, ציוד דייג וכל מיני דברים כאלה,
275
00:16:55,305 --> 00:16:59,226
שחבר'ה ותיקים כמו טדי רוזוולט
אהבו שיש להם.
276
00:17:00,352 --> 00:17:01,603
כשלקס קנה את המותג,
277
00:17:01,687 --> 00:17:04,815
הוא ניסה לשחזר את זה ולא הצליח בכך,
278
00:17:04,898 --> 00:17:07,693
ואני חושב שאז
הוא הכניס לתמונה את מייק ג'פריס,
279
00:17:07,776 --> 00:17:10,320
מנכ"ל כושל של "אלקוט אנד אנדרוס",
280
00:17:10,404 --> 00:17:14,366
שהיה מותג בגדי נשים
שהתמקד בלבוש מקצועי של נשות עסקים.
281
00:17:17,119 --> 00:17:20,706
הוא מביא את מייק ג'פריס ואומר,
"בוא ננסה שוב".
282
00:17:21,790 --> 00:17:26,587
ואז התגבש הרעיון של אברקרומבי
כמו שאנחנו מכירים אותה היום.
283
00:17:30,966 --> 00:17:37,181
ידענו שאנחנו רוצים להיות
המותג הכי מגניב עבור בני 18-22.
284
00:17:38,307 --> 00:17:39,475
כשמייק מגיע לשם,
285
00:17:39,558 --> 00:17:43,771
בהתחלה הוא נועל נעליים דמויות מוקסינים
ולובש מכנסי חאקי,
286
00:17:43,854 --> 00:17:49,443
ובסופו של דבר זה משתנה ללוק
של חולצה מכופתרת, ג'ינס וכפכפים.
287
00:17:49,526 --> 00:17:52,446
הוא עלה על נוסחה שעבדה.
288
00:17:52,529 --> 00:17:53,614
- הנוסחה של מייק -
289
00:17:53,697 --> 00:17:57,076
הוא מצא דרך לחבר בין המורשת של אברקרומבי,
290
00:17:57,159 --> 00:17:59,953
כפי שהיא נוסדה בשנת 1892,
291
00:18:00,037 --> 00:18:03,248
שבמסגרתה המותג שירת אנשי אליטה פריבילגיים,
292
00:18:03,332 --> 00:18:09,171
ושילב אותה עם דימויים מיניים סקסיים מאוד.
293
00:18:09,755 --> 00:18:12,049
זה היה אמור להיות אקסקלוסיבי.
294
00:18:12,132 --> 00:18:13,217
- אקסקלוסיביות = -
295
00:18:13,300 --> 00:18:17,387
הוא היה גאה בכך שזה מותג אקסקלוסיבי
296
00:18:17,471 --> 00:18:20,933
שהעביר תחושה של מה שמבחינתו היה מגניב.
297
00:18:21,433 --> 00:18:23,268
הצבנו פוסטרים,
298
00:18:23,352 --> 00:18:26,688
וכתבנו, "זה מה שהוא אברקרומבי,
299
00:18:26,772 --> 00:18:29,399
זה מה שהוא לא אברקרומבי".
300
00:18:29,483 --> 00:18:32,528
הכלב של אברקרומבי הוא גולדן,
301
00:18:32,611 --> 00:18:35,656
והפודל הוא לא אברקרומבי.
302
00:18:35,739 --> 00:18:39,368
תלמיד הקולג' של אברקרומבי נוהג בג'יפ,
303
00:18:39,451 --> 00:18:41,912
והוא לא נוהג במכונית משפחתית.
304
00:18:45,290 --> 00:18:50,546
אופנה היא תעשייה נודעת לשמצה
בכך שהיא לא עורכת הרבה מחקר שוק.
305
00:18:50,629 --> 00:18:53,257
היעד הוא לא לתת לאנשים את מה שהם מבקשים,
306
00:18:53,340 --> 00:18:56,051
אלא לגרום להם לבקש את מה שאת מציעה.
307
00:18:59,429 --> 00:19:01,056
- בורסת ניו יורק -
308
00:19:07,062 --> 00:19:10,315
בשנת 1996 מייק ג'פריס
הנפיק את המניות של אברקרומבי.
309
00:19:10,899 --> 00:19:13,735
הם כבר לא היו חלק מהאימפריה של לקס וקסנר.
310
00:19:15,320 --> 00:19:16,905
המותג היה בשיא.
311
00:19:17,990 --> 00:19:24,204
הם ערכו מפגשים רבעוניים,
שנראו כמו עצרות עידוד גדולות סביב המדורה,
312
00:19:24,788 --> 00:19:27,541
ומטרתם הייתה לדבר
על כמה כסף אנחנו מרוויחים.
313
00:19:28,292 --> 00:19:30,002
זה היה כאילו, "כסף! כסף!"
314
00:19:30,627 --> 00:19:33,255
לכולנו, שהתחלנו שם מוקדם, היו מניות.
315
00:19:33,755 --> 00:19:36,175
אני אומרת שהייתי במקום הנכון בזמן הנכון.
316
00:19:36,758 --> 00:19:39,178
גם "אברקרומבי לילדים" הושק.
317
00:19:40,179 --> 00:19:43,390
ואז ב"הוליסטר" מכרו מעין חלום קליפורניה.
318
00:19:44,183 --> 00:19:49,605
לאברקרומבי אנד פיץ'
היה מונופול על לבוש סגנון החיים הזה.
319
00:19:50,105 --> 00:19:53,233
וזה עזר להפוך את לסלי וקסנר למיליארדר.
320
00:19:53,942 --> 00:19:57,696
הם בנו קמפוס ענק
שנראה בדיוק כמו קמפוס בקולג'.
321
00:19:57,779 --> 00:20:00,616
הן היו אחת החברות הגדולות
הראשונות שעשו את זה,
322
00:20:00,699 --> 00:20:05,495
וכל הרעיון היה
שהעבודה היא החיים והחיים הם העבודה,
323
00:20:05,579 --> 00:20:10,167
וכולם היו עובדים לילות שלמים,
כי זה היה פשוט כמו לבלות עם חברים שלך.
324
00:20:11,752 --> 00:20:13,712
בצוות שלי קראו לזה 'כיתה י"ג',
325
00:20:13,795 --> 00:20:15,380
כי זה היה כמו…
326
00:20:15,964 --> 00:20:17,299
זה באמת הרגיש ככה.
327
00:20:18,383 --> 00:20:20,802
מייק היה מארח ארוחות ערב בבית שלו.
328
00:20:20,886 --> 00:20:24,056
אלה היו אירועים ענקיים ומטורפים
עם קייטרינג.
329
00:20:24,890 --> 00:20:27,976
היו הרבה מסיבות, התפרפרויות,
ואז מסיבות עם המלצרים
330
00:20:28,060 --> 00:20:30,270
הרבה אחרי שהוא עזב והלך לישון.
331
00:20:30,354 --> 00:20:34,149
דייוויד לינו עשה קעקוע של אברקרומבי.
332
00:20:34,233 --> 00:20:36,944
זאת אומרת, זה הפך לקטע כזה.
333
00:20:37,027 --> 00:20:39,363
זאת הייתה כמו מעין מחלה,
334
00:20:39,446 --> 00:20:44,451
של "אברקרומבי זה הדבר,
ואם אתם לא חיים ונושמים את זה,
335
00:20:44,534 --> 00:20:45,869
אז אל תבואו לכאן".
336
00:20:45,953 --> 00:20:48,038
זאת הייתה התרבות.
337
00:20:48,997 --> 00:20:52,209
אלה היו החיים שלך,
אבל אלה לא היו חיים גרועים.
338
00:20:52,292 --> 00:20:55,170
אתה יוצא שלושה, ארבעה, חמישה לילות בשבוע.
339
00:20:55,254 --> 00:20:58,131
היינו מתחילים
עם שני קוקטיילים "אייריש קאר בומב".
340
00:20:58,632 --> 00:20:59,967
ככה התחלנו את הלילה.
341
00:21:00,801 --> 00:21:04,805
זה מה שרצו באברקרומבי.
ראו בנו חבורה מגניבה.
342
00:21:06,390 --> 00:21:09,268
בשבוע הראשון שבו עבדתי
באברקרומבי אנד פיץ',
343
00:21:09,351 --> 00:21:14,648
נציגת משאבי אנוש אמרה שאפשר לכתוב
"אברקרומבי אנד פיץ'" עם חרא של כלב
344
00:21:14,731 --> 00:21:18,568
על כובע בייסבול, ולמכור אותו ב-40 דולר.
345
00:21:19,152 --> 00:21:21,822
היא פשוט אמרה,
"זה המצב שלנו עכשיו. זה אדיר".
346
00:21:24,866 --> 00:21:28,412
מייק ג'פריס, מהתחלה, השתמש ביכולות שלו
347
00:21:28,495 --> 00:21:31,748
ובמשאבים שהיו לו מווקסנר
348
00:21:32,582 --> 00:21:34,418
כדי להתחיל לשווק.
349
00:21:35,502 --> 00:21:38,422
הדימויים והדברים שבנו את החברה הזאת
כבר לא קיימים.
350
00:21:38,505 --> 00:21:40,424
היום זה יהיה דרך אינסטגרם.
351
00:21:40,507 --> 00:21:43,760
אני חושב שאברקרומבי תהיה "אונלי פאנס".
352
00:21:44,594 --> 00:21:47,472
- סאוואס אבדסידיס
עורך ראשי של רבעון AF -
353
00:21:48,890 --> 00:21:52,853
אני הייתי העורך הראשי של רבעון AF
בתקופה שהוא היה קיים.
354
00:21:53,854 --> 00:21:55,772
"רבעון", "הרבעון",
355
00:21:55,856 --> 00:21:58,317
"רבעון AF", "מגלוג",
356
00:21:58,400 --> 00:22:00,861
כל מיני מונחים מתחלפים.
357
00:22:01,570 --> 00:22:04,323
- פטריק קארון
עורך שותף לשעבר ברבעון AF -
358
00:22:04,406 --> 00:22:06,575
הצוות היה קטן להחריד.
359
00:22:06,658 --> 00:22:11,621
חבר'ה לבנים מנורת'איסטרן
שבונים את הדבר הזה.
360
00:22:11,705 --> 00:22:15,709
כולנו היינו צעירים מאוד.
אני הייתי בן 21 או 22.
361
00:22:15,792 --> 00:22:21,590
היה לי הרבה מזל לדווח ישירות
לכמה מהאנשים הכי גדולים בתעשיית האופנה,
362
00:22:21,673 --> 00:22:23,800
בתור מישהו שרק סיים ללמוד בקולג'.
363
00:22:23,884 --> 00:22:25,677
זה הרגיש מאוד "עשה זאת בעצמך".
364
00:22:25,761 --> 00:22:29,556
זאת הרוח שסאוואס וברוס וובר טיפחו.
365
00:22:29,639 --> 00:22:30,682
- ברוס וובר
צלם -
366
00:22:30,766 --> 00:22:33,060
תמיד הרגשתי שגברים, בדיוק כמו נשים…
367
00:22:33,143 --> 00:22:34,394
- CBS הבוקר (2014) -
368
00:22:34,478 --> 00:22:37,981
ממש זקוקים להערכה של עצמם
ושל המראה החיצוני שלהם.
369
00:22:38,065 --> 00:22:38,940
קדימה!
370
00:22:39,024 --> 00:22:42,319
אני לא חושב שאפשר להפריז
בהשפעה שהייתה לברוס וובר,
371
00:22:42,861 --> 00:22:44,946
לאסתטיקה שלו.
372
00:22:45,030 --> 00:22:48,450
זאת אומרת,
מייק שם את כל הביצים שלו בסל הזה.
373
00:22:50,285 --> 00:22:53,538
האסתטיקה של אברקרומבי
היא האסתטיקה של ברוס וובר.
374
00:22:54,164 --> 00:22:57,042
צילומים קבוצתיים מלאי שמחה,
375
00:22:57,626 --> 00:23:01,004
אנשים צעירים, סקס, אמריקנה,
376
00:23:01,088 --> 00:23:04,674
כלבי גולדן רטריבר באזורים כפריים.
377
00:23:05,175 --> 00:23:07,844
אני חושב שברוס וובר
הוא הצלם שמרוויח הכי הרבה.
378
00:23:07,928 --> 00:23:09,096
הוא היה מפורסם,
379
00:23:09,179 --> 00:23:12,265
והוא עבד עם קלווין קליין, הוא עבד עם כולם,
380
00:23:12,349 --> 00:23:15,102
והוא יצר ספר יפהפה בשם "בריכת הדובים".
381
00:23:15,185 --> 00:23:18,814
מעולם לא ראיתי דבר כזה,
ואז ידעתי בוודאות שהוא גיי.
382
00:23:18,897 --> 00:23:22,275
לכל גבר גיי שאני מכיר יש…
383
00:23:22,359 --> 00:23:24,528
לי בהחלט… יש שם עותק.
384
00:23:26,822 --> 00:23:30,075
אברקרומבי וברוס וובר עבדו על תוכן וידאו.
385
00:23:31,910 --> 00:23:33,787
זה ברנדון, טייק ראשון. סימן.
386
00:23:35,163 --> 00:23:36,498
אנחנו עובדים על מחזמר…
387
00:23:36,581 --> 00:23:37,624
- קולו של ברוס וובר -
388
00:23:37,707 --> 00:23:39,543
ואנחנו צריכים שתרקוד. אתה רוקד?
389
00:23:39,626 --> 00:23:43,046
אני לא ממש רוקד,
אבל אני מעמיד פנים שאני רוקד,
390
00:23:43,130 --> 00:23:44,673
ובדרך כלל זה מספיק טוב.
391
00:23:46,716 --> 00:23:50,178
היה ברור לכל מי ששם לב
392
00:23:50,262 --> 00:23:54,558
שהרבה גייז היו מעורבים בכל זה.
393
00:23:54,641 --> 00:23:57,644
אני חושב שהדבר המבריק מצד המותג היה
394
00:23:57,727 --> 00:24:01,398
שזה עבר ממש מעל הראש של קהל היעד שלהם,
395
00:24:01,481 --> 00:24:04,359
בחורים סטרייטים מאחוות בקולג'ים.
396
00:24:05,402 --> 00:24:09,114
אחרי הקולג' עברתי לסן פרנסיסקו
ועבדתי במגזין XY,
397
00:24:09,197 --> 00:24:11,867
שהיה מגזין לגייז צעירים.
398
00:24:11,950 --> 00:24:15,579
הרבה תלמידי תיכון
היו שולחים לנו תמונה שלהם
399
00:24:15,662 --> 00:24:20,208
יחד עם חיבור או חוויה שדיברו
על איך היה להיות מחוץ לארון בתיכון שלהם.
400
00:24:20,292 --> 00:24:26,047
בסוף שנות ה-90
עוד היה אפשר להיות ילד גיי באייווה,
401
00:24:26,131 --> 00:24:27,924
ולחשוב שאתה היחיד.
402
00:24:28,008 --> 00:24:28,842
- מגזין XY -
403
00:24:28,925 --> 00:24:31,595
יותר ויותר מהבנים האלה
התחילו ללבוש אברקרומבי,
404
00:24:31,678 --> 00:24:35,974
ועולם האופנה הזה
והסוג הזה של גבריות וכל מה שזה אמר,
405
00:24:36,057 --> 00:24:38,727
כל זה קרה בסוף שנות ה-90.
406
00:24:39,561 --> 00:24:43,482
- אחרי שנאבקת,
כל שאר הדברים בחיים נראים קלים -
407
00:24:43,565 --> 00:24:47,486
הרבה אנשים ראו
את הפרסומות ואת הסרטונים האלה
408
00:24:47,569 --> 00:24:51,531
וחשבו, "הפנטזיה שלי זוכה לייצוג".
409
00:24:53,325 --> 00:24:59,956
מה שברוס וובר עושה
זה להחזיר לגייז איזשהו דבר קלאסי.
410
00:25:00,040 --> 00:25:03,293
הוא מסלק את האשמה מהעבר,
411
00:25:03,376 --> 00:25:08,840
את המרחק הזה מסקס מיידי
או מבדיחות סקס או מהיותך גיי.
412
00:25:09,591 --> 00:25:12,427
זה מעין מרחק.
413
00:25:15,180 --> 00:25:18,433
ברוס וובר הוא לא האדם הראשון
שעושה בחורים של ברוס וובר.
414
00:25:18,517 --> 00:25:21,478
יש היסטוריה של הדבר הזה עוד ביוון העתיקה.
415
00:25:23,396 --> 00:25:24,731
פנו אליי מאברקרומבי
416
00:25:24,814 --> 00:25:27,859
וביקשו ממני שאצור ציורי קיר
לחנויות של אברקרומבי.
417
00:25:31,071 --> 00:25:35,283
בחורים הומו ארוטיים אבל יפהפיים
באינטראקציה זה עם זה.
418
00:25:36,952 --> 00:25:41,540
הם גורמים לך לחשוב על הנצחי,
ועל זה שהכול טוב לנצח.
419
00:25:45,544 --> 00:25:46,586
טייק ראשון, סימן.
420
00:25:50,465 --> 00:25:52,467
אז אני הבחור של בית השחי.
421
00:25:54,094 --> 00:25:57,556
באברקרומבי מצאו נישה
של מציאת דוגמנים חדשים לגמרי.
422
00:25:57,639 --> 00:25:59,349
בחורים מאמריקה התיכונה,
423
00:25:59,432 --> 00:26:01,351
גדולים, חזקים.
424
00:26:01,434 --> 00:26:06,147
ואני הייתי כאילו, "כן, אתם לא יודעים,
באתי ממינסוטה כדי לדגמן".
425
00:26:07,649 --> 00:26:11,403
אני מניח שנראיתי כמו מה שהם תמיד פרסמו.
426
00:26:12,237 --> 00:26:13,780
אני מנברסקה.
427
00:26:13,863 --> 00:26:16,616
הייתי קפטן נבחרת הפוטבול ונבחרת ההיאבקות,
428
00:26:16,700 --> 00:26:19,035
מלך ה"הום קאמינג", דברים כאלה.
429
00:26:19,953 --> 00:26:23,081
זה לא שהחלום הגדול שלי
היה להיות דוגמן של אברקרומבי.
430
00:26:23,790 --> 00:26:26,001
הייתי שיכור בבר, ואיזו גברת,
431
00:26:26,084 --> 00:26:29,588
איזו בחורה שמסתבר שהייתה
מגייסת של אברקרומבי, שאלה,
432
00:26:30,213 --> 00:26:32,465
"תבוא לחנות מחר? אתה נראה מעולה".
433
00:26:33,800 --> 00:26:37,470
צילמנו כמה תמונות פולרואיד,
ושלושה שבועות אחר כך הייתי בברזיל.
434
00:26:38,263 --> 00:26:41,975
זאת הייתה פעם ראשונה שראיתי את האוקיינוס
ושטיילתי מחוץ לנברסקה.
435
00:26:44,436 --> 00:26:48,064
אנשים בצוות רמזו לך
פשוט להיות עצמך, להיות מקורי,
436
00:26:48,148 --> 00:26:50,400
לעשות מה שבא לך,
437
00:26:50,483 --> 00:26:52,068
לטפס על עצים, לקפוץ למים.
438
00:26:52,694 --> 00:26:55,488
אם תפסת את עינו של ברוס כשעשית משהו טבעי,
439
00:26:56,031 --> 00:26:57,782
כשהיית באינטראקציה עם הטבע,
440
00:26:57,866 --> 00:27:00,452
זאת הייתה דרך טובה לדאוג שיצלמו אותך.
441
00:27:00,994 --> 00:27:02,704
היו בחורים על עץ,
442
00:27:02,787 --> 00:27:06,458
בקטע של, "היי, ברוס, זה עץ, ואני עליו".
443
00:27:06,541 --> 00:27:09,836
או שהם עשו שכיבות שמיכה על המדרכה.
444
00:27:09,919 --> 00:27:13,214
הבנים היו מלאי טסטוסטרון,
כי כולם היו בחורים שריריים,
445
00:27:13,298 --> 00:27:15,759
והם ניסו להרשים את הנשים.
446
00:27:15,842 --> 00:27:18,762
זאת באמת הייתה האנושות ברמתה הבסיסית.
447
00:27:24,017 --> 00:27:25,310
שלוש-ארבע פעמים בשנה
448
00:27:25,393 --> 00:27:29,981
קיבלנו תמונות של ברוס וובר
כדי לתלות בחנות שלנו.
449
00:27:31,191 --> 00:27:35,236
היינו נלהבים לגבי החשיפה
של התמונות של ברוס וובר.
450
00:27:35,820 --> 00:27:40,492
במי הם בחרו כמייצג של אברקרומבי אנד פיץ'?
451
00:27:41,743 --> 00:27:43,787
יש מותגים אחרים לכולם.
452
00:27:45,121 --> 00:27:46,748
זה אברקרומבי אנד פיץ'.
453
00:27:46,831 --> 00:27:50,585
הוטלה עליי החובה
לצאת לשטח ולגייס אנשים מהסוג הזה,
454
00:27:51,211 --> 00:27:53,588
כדי שהם יוכלו ליצור סביבה מסוימת.
455
00:27:54,089 --> 00:27:55,674
איך ילך לך, לדעתך?
456
00:27:56,341 --> 00:27:57,175
לא רע.
457
00:28:02,931 --> 00:28:06,726
כל אחת מהחנויות
התמקדה בקמפוס של קולג' מסוים,
458
00:28:06,810 --> 00:28:11,981
ואנשי הצוות שלה ניסו לגייס
את החבר'ה הכי חתיכים מהאחוות.
459
00:28:12,065 --> 00:28:14,359
אם היה בחור פופולרי מאחווה כלשהי,
460
00:28:14,442 --> 00:28:17,946
אחרים היו שואלים,
"טוב, מה הוא לובש?" ורצו לחקות את זה.
461
00:28:22,367 --> 00:28:27,414
ההימור היה שאם נמצא
את הבחורים הנכונים מהאחוות הנכונות
462
00:28:27,497 --> 00:28:30,959
וניתן להם ללבוש את הבגדים
ולהיות שגרירים של הבגדים,
463
00:28:31,042 --> 00:28:34,421
אז אנשים אחרים ירצו לחקות את זה.
464
00:28:34,504 --> 00:28:37,173
זה היה מין שיווק-משפיענים
לפני העידן הדיגיטלי.
465
00:28:37,257 --> 00:28:38,758
כמנהל באברקרומבי,
466
00:28:38,842 --> 00:28:42,011
מלמדים אותך משלב מאוד מוקדם לגבי גיוס.
467
00:28:42,095 --> 00:28:44,389
אתה פשוט חייב לגייס,
468
00:28:44,472 --> 00:28:49,978
אבל לא רק שאתה חייב לגייס,
אתה חייב לגייס אנשים שנראים טוב,
469
00:28:50,061 --> 00:28:52,063
וככה נראים אנשים שנראים טוב.
470
00:28:52,147 --> 00:28:53,773
היה לנו ממש ספר.
471
00:28:54,566 --> 00:28:56,192
"הצגת המראה של AF
472
00:28:56,276 --> 00:28:59,988
היא חלק חשוב ביותר מהחוויה הכללית
473
00:29:00,071 --> 00:29:02,407
בחנויות של אברקרומבי אנד פיץ'.
474
00:29:02,490 --> 00:29:06,661
האנשים שלנו בחנויות מהווים השראה ללקוח.
475
00:29:06,745 --> 00:29:12,459
תסרוקת מסודרת, אטרקטיבית,
טבעית וקלאסית היא מקובלת.
476
00:29:13,126 --> 00:29:16,337
ראסטות אינן מקובלות,
לא עבור גברים ולא עבור נשים.
477
00:29:17,589 --> 00:29:19,924
שרשראות זהב אינן מקובלות עבור גברים.
478
00:29:20,467 --> 00:29:24,763
נשים רשאיות לענוד
שרשרת כסף דקה, קצרה ועדינה.
479
00:29:24,846 --> 00:29:27,432
נציגי המותג נדרשים ללבוש
480
00:29:27,515 --> 00:29:30,018
לבוש תחתון ראוי באופן קבוע.
481
00:29:30,977 --> 00:29:32,020
טבעי.
482
00:29:32,103 --> 00:29:33,271
אמריקאי.
483
00:29:33,354 --> 00:29:34,689
קלאסי.
484
00:29:34,773 --> 00:29:36,441
המראה של AF."
485
00:29:37,901 --> 00:29:43,364
אף מותג אחר בקניונים
לא הלך רחוק כמו אברקרומבי
486
00:29:43,448 --> 00:29:47,368
בניהול המיקרו של המראה של כל דבר,
487
00:29:47,452 --> 00:29:52,624
מהחנות ועד לאדם שניקה את חדר הסחורות.
488
00:29:52,707 --> 00:29:55,543
ג'פריס היה קיצוני,
489
00:29:55,627 --> 00:29:58,254
הוא בהחלט דגל במיקרו-ניהול.
490
00:29:58,338 --> 00:30:02,884
אם מסתכלים על החנויות,
הן היו נטולות רבב לחלוטין.
491
00:30:02,967 --> 00:30:06,638
זאת אומרת, כל פרט היה חשוב למייק.
492
00:30:07,597 --> 00:30:10,725
מייק ג'פריס היה נודע
בביקורי הפתע שלו בחנויות.
493
00:30:10,809 --> 00:30:15,021
היה לו מאוד חשוב איך החנויות נראות,
והוא רצה לראות אותן באופן אישי.
494
00:30:15,104 --> 00:30:17,106
הביקורים האלה זכו לכינוי "בליצים".
495
00:30:17,690 --> 00:30:19,609
נניח שהיה ביקור ביום שישי.
496
00:30:19,692 --> 00:30:22,570
ביום שני, יום שלישי, יום רביעי, יום חמישי,
497
00:30:22,654 --> 00:30:24,614
היית עובד כל הלילה.
498
00:30:24,697 --> 00:30:27,951
אז היינו צריכים לוודא שהכול נקי ומצוחצח.
499
00:30:28,034 --> 00:30:30,954
היה צריך לנגב הכול,
לדאוג שאין אבק בשום מקום,
500
00:30:31,037 --> 00:30:33,164
לדאוג שראש האייל הקורא ייראה נקי.
501
00:30:33,665 --> 00:30:37,460
אבל הדבר הכי חשוב ביום הביקור
הייתה השאלה מי עובד.
502
00:30:37,544 --> 00:30:40,797
היו אנשים שנשארו בצוות רק לביקורים.
503
00:30:40,880 --> 00:30:45,718
זה לא היה, "היי, החנות שלך
לא מגיעה למספר הזה או למספר ההוא",
504
00:30:45,802 --> 00:30:48,346
אלא, "אתה חייב להביא לפה אנשים יפים יותר".
505
00:30:48,847 --> 00:30:52,600
רגע השיא, שבו כולנו ידענו סוף סוף שהצלחנו,
506
00:30:52,684 --> 00:30:55,311
היה כש-LFO הוציאה את השיר "Summer Girls".
507
00:30:55,395 --> 00:30:57,522
השיר ההוא של LFO.
-".Summer Girls"
508
00:30:57,605 --> 00:31:00,400
"אני אוהב בנות שלובשות אברקרומבי אנד פיץ'"
509
00:31:00,483 --> 00:31:03,987
"אני אוהב בנות שלובשות אברקרומבי אנד פיץ'"
-"הייתי לוקח אותן אם הייתה לי משאלה"
510
00:31:04,070 --> 00:31:06,739
"אני חושב שזה מגניב…"
משהו עם קיץ, "הקיץ…".
511
00:31:06,823 --> 00:31:09,576
השיר יצא בקיץ,
וחשבנו, "אנחנו עושים משהו נכון".
512
00:31:10,618 --> 00:31:15,582
"אני אוהב בנות שלובשות אברקרומבי אנד פיץ'
הייתי לוקח אותה אם הייתה לי משאלה
513
00:31:16,165 --> 00:31:18,251
היא לא כאן מאז הקיץ ההוא…"
514
00:31:18,334 --> 00:31:22,005
זה כנראה היה הדבר הכי מגניב
שקרה אי פעם למייק ג'פריס.
515
00:31:22,505 --> 00:31:25,466
באותו רגע הוא ידע
שהוא עשה את מה שהוא רצה לעשות.
516
00:31:26,634 --> 00:31:29,512
מנקודת מבט יצירתית טהורה,
517
00:31:30,054 --> 00:31:31,472
הוא היה גאון מטורף.
518
00:31:31,556 --> 00:31:33,558
הוא יודע מה הוא עושה ומה הוא רוצה,
519
00:31:33,641 --> 00:31:36,686
והמחשבה שלו היא,
"לא אכפת לי מה עושים השאר.
520
00:31:36,769 --> 00:31:41,858
אני אעשה את מה שבעיניי הוא יפה, מגניב…"
וכו' וכו'.
521
00:31:42,567 --> 00:31:44,694
והוא עשה זאת. הוא הוציא את זה לפועל.
522
00:31:50,867 --> 00:31:52,994
האינטראקציה הראשונה שלי עם אברקרומבי
523
00:31:53,077 --> 00:31:57,415
הייתה כשקיבלתי פתאום קטלוג.
אני לא יודע איך הגעתי לרשימת הדיוור שלהם.
524
00:31:57,498 --> 00:32:01,002
ואני זוכר שראיתי
אנשים צעירים מחייכים ומשתעשעים,
525
00:32:01,085 --> 00:32:06,215
וחשבתי, "כשאהיה בקולג',
אולי אבלה עם חברים שלי בשדה,
526
00:32:06,299 --> 00:32:07,926
מחובק איתם ככה,
527
00:32:08,009 --> 00:32:09,552
ונקפוץ, ו… לא יודע,
528
00:32:09,636 --> 00:32:13,264
נעשה ערמת ילדים או משהו כזה,
כמו שהם עושים בקטלוגים האלה".
529
00:32:15,391 --> 00:32:19,187
שמי פיל יו,
ואני מנהל בלוג בשם "גבר אסייתי כועס",
530
00:32:20,021 --> 00:32:23,775
שבו אני מדבר
על הזהות האסייתית-אמריקאית שלי בקהילה שלי.
531
00:32:24,609 --> 00:32:28,237
אני זוכר שקוראים
התחילו לשלוח לי תמונות ולשאול,
532
00:32:28,321 --> 00:32:30,198
"ראית את החרא הזה באברקרומבי?"
533
00:32:30,281 --> 00:32:32,659
אתם יודעים, ואלה היו חולצות טי.
534
00:32:34,994 --> 00:32:39,332
עבורנו, חולצות הטי עם ההדפסים
היו האופי שלנו.
535
00:32:40,792 --> 00:32:43,294
התקדמנו במהירות האור.
536
00:32:43,878 --> 00:32:47,173
עסק חולצות הטי עם ההדפסים
היה משהו שעושים פעם אחת וזהו,
537
00:32:47,256 --> 00:32:50,802
אז היה צריך לייצר אומנות באופן מתמשך.
538
00:32:51,511 --> 00:32:55,139
כל הסלוגנים הטיפשיים על החולצות והכול,
אלה היינו אנחנו.
539
00:32:55,223 --> 00:32:56,599
לא היו לנו קופירייטרים.
540
00:32:56,683 --> 00:32:59,018
הם ממש רצו שנהיה חסרי כבוד,
541
00:32:59,102 --> 00:33:01,187
הם ממש רצו שנהיה מצחיקים,
542
00:33:01,854 --> 00:33:06,109
רלוונטיים לצעירים בסוף שנות העשרה
ולסטודנטים בקולג'ים בתחילת שנות העשרים.
543
00:33:07,276 --> 00:33:09,487
אחד הנושאים היה פסטיבל בודהא,
544
00:33:09,570 --> 00:33:13,324
והיה שם ציור אסייתי קלישאתי
של בודהא גדול ושמן.
545
00:33:13,408 --> 00:33:15,201
אני זוכרת אחת שאהבתי,
546
00:33:15,284 --> 00:33:19,122
שהיה כתוב עליה, "וירג'יניה המערבית,
אין מצילים בבריכת הגנים הזאת".
547
00:33:19,205 --> 00:33:20,331
צחקתי בזמנו,
548
00:33:20,415 --> 00:33:24,002
והיום אני חושבת שזה ממש פוגעני ובעייתי.
549
00:33:24,085 --> 00:33:29,048
חולצה מדוברת נוספת הייתה
עם הכיתוב "עוד חואן אחד לדרך".
550
00:33:29,132 --> 00:33:32,468
היה שם ציור
של חמור שמחזיק טאקו עם סומבררו.
551
00:33:33,052 --> 00:33:35,638
החולצה שכולם זוכרים, "האחים וונג",
552
00:33:35,722 --> 00:33:39,017
עם פרסומת למכבסה בדיונית.
553
00:33:39,100 --> 00:33:41,811
הסלוגן היה, "שני וונגים ילבינו את זה".
554
00:33:43,604 --> 00:33:45,398
אוריינטליזם בתרבות הפופ, נכון?
555
00:33:47,066 --> 00:33:50,653
כל הדברים האלה
לקוחים מההבנה של אסייתיים מצד אנשים
556
00:33:51,446 --> 00:33:53,906
שרק צפו בטלוויזיה ובקולנוע אמריקאיים.
557
00:33:55,491 --> 00:33:58,244
מה קורה, חתיכה?
558
00:33:58,828 --> 00:33:59,996
זה הפונט הקיטשי
559
00:34:00,079 --> 00:34:04,500
והקריקטורות של האסייתי
עם השיניים הבולטות והעיניים המלוכסנות, אז…
560
00:34:05,043 --> 00:34:06,878
"שני וונגים ילבינו את זה".
561
00:34:08,921 --> 00:34:12,884
הרבה פעמים מלמדים אמריקאים אסייתיים
שהם פשוט אמורים להוריד את הראש,
562
00:34:12,967 --> 00:34:14,469
לא לטלטל את הסירה,
563
00:34:14,552 --> 00:34:17,430
במיוחד מפני שהרבה מאיתנו
הם ילדים של מהגרים.
564
00:34:17,513 --> 00:34:18,431
אבל אני חושב
565
00:34:19,432 --> 00:34:22,351
שבאותו רגע אמרתי, "זה בסדר לכעוס על זה".
566
00:34:25,021 --> 00:34:28,900
אני לא יודעת מה זה היה,
אבל הילדים, הצרכנים,
567
00:34:28,983 --> 00:34:31,903
אהבו ללבוש את החולצות האלה,
אז המשכנו לייצר אותן.
568
00:34:32,904 --> 00:34:37,158
והן היו זולות.
אפשר היה למכור חולצות טי ברווח של 85 אחוז.
569
00:34:37,241 --> 00:34:38,993
כשמשהו כזה קורה,
570
00:34:39,077 --> 00:34:41,996
אני תמיד מדמיין תרחיש שבו מישהו…
571
00:34:42,080 --> 00:34:46,417
אם רק היה להם אדם אחד שהיה אומר,
"אולי זה לא רעיון טוב".
572
00:34:46,501 --> 00:34:48,753
לא היה לי קשר לזה, אבל הינה מה שאגיד.
573
00:34:48,836 --> 00:34:51,798
שניים מהאנשים המרכזיים בצוות
היו אמריקאים אסייתיים,
574
00:34:52,340 --> 00:34:54,759
ולכן זה אושר מלכתחילה.
575
00:34:54,842 --> 00:34:58,513
אתם יודעים…
אני מרגיש כאילו הטלתם עליי פצצה.
576
00:34:59,055 --> 00:35:02,016
בקטע של מה? היה שם מעצב אסייתי?
577
00:35:02,100 --> 00:35:03,309
אולי היה שם מישהו,
578
00:35:03,392 --> 00:35:07,480
ואז הכיסוי שלך
הוא הבחור האסייתי האחד בחדר.
579
00:35:07,563 --> 00:35:10,608
זה הבחור האחד שישאלו אותו,
"זה פוגעני בעיניך?"
580
00:35:10,691 --> 00:35:12,985
והאם הוא באמת יגיד, "לא"?
581
00:35:13,069 --> 00:35:16,614
כלומר, "כן", או שהוא יגיד…
או שהוא יהפוך שולחן ויגיד,
582
00:35:16,697 --> 00:35:19,200
"אני חושב שזה פוגעני מאוד כלפי הזהות שלי"?
583
00:35:19,283 --> 00:35:23,746
בסביבה התאגידית הנפוחה הזאת,
שבה כולם מסביבך לבנים, ואתה…
584
00:35:24,288 --> 00:35:26,958
אני לא יודע
אם זה מקום בטוח לעשות בו דבר כזה.
585
00:35:28,334 --> 00:35:32,380
- "אני לא אסייתית, אבל אני מזהה גזענות"
"שני וונגים יכולים להילחם" -
586
00:35:33,589 --> 00:35:35,633
המוצר הפוגעני באופן בוטה הזה
587
00:35:35,716 --> 00:35:38,928
הרתיח במיוחד
הרבה סטודנטים אמריקאים-אסייתיים.
588
00:35:39,554 --> 00:35:41,055
הם פגעו בהם במקום של,
589
00:35:41,139 --> 00:35:43,683
"זה היה אמור להיות הקטע שלי,
להיות בשבילי",
590
00:35:43,766 --> 00:35:48,604
ואז התגובה החלה ממש להתגבר בקרב סטודנטים,
קבוצות של סטודנטים אמריקאים-אסייתיים.
591
00:35:53,985 --> 00:35:58,573
תמיד יש אנשים
שלא רואים את הכאב מאחורי דבר כזה,
592
00:35:58,656 --> 00:36:01,450
ורואים בזה רק דבר מצחיק שקרה.
593
00:36:01,534 --> 00:36:03,911
המחאה הייתה מסודרת ולא אלימה,
594
00:36:03,995 --> 00:36:07,957
אך לא ניתן להגיד אותו דבר
על מגרש החנייה אחרי שכולם נסעו הביתה.
595
00:36:10,668 --> 00:36:13,212
בואי נדבר על חולצת ה"שני וונגים".
596
00:36:13,296 --> 00:36:16,299
החולצה הזאת
היא אחת מחולצות הטי שאני זוכרת.
597
00:36:16,382 --> 00:36:19,468
מייק הוציא הכול מהחנויות,
598
00:36:19,552 --> 00:36:21,345
והאמת היא ששרפנו אותן,
599
00:36:22,680 --> 00:36:26,893
כדי לוודא שאף אחד לא יקבל את הסחורה בסוף.
600
00:36:28,102 --> 00:36:32,565
אבל הם שמרו את "עוד חואן אחד לדרך".
היה ברור שזה חמור,
601
00:36:33,107 --> 00:36:35,318
ומן הסתם הם רמזו למשהו.
602
00:36:35,401 --> 00:36:37,653
- באברקרומבי מגיבים למחאת חולצות הטי -
603
00:36:37,737 --> 00:36:41,115
מסכן היחצ"ן שצריך לכתוב את זה,
אבל הם באמת אמרו,
604
00:36:41,199 --> 00:36:44,619
"חשבנו שאסייתיים יאהבו את החולצות האלה".
605
00:36:44,702 --> 00:36:47,496
זה לקוח מהצהרה לתקשורת של אברקרומבי.
606
00:36:47,580 --> 00:36:51,417
תמיד ניסינו להיות שנונים ודברים כאלה.
607
00:36:51,500 --> 00:36:54,879
ואני יודעת שעשינו כמה טעויות.
608
00:36:54,962 --> 00:36:58,716
אפשר להגיד שלקחנו אחריות,
609
00:36:58,799 --> 00:37:03,346
תיקנו את זה הכי מהר שיכולנו,
610
00:37:03,429 --> 00:37:07,016
ואז למדנו והמשכנו הלאה.
611
00:37:07,892 --> 00:37:11,062
ואז הסתבכנו בצרות,
ואמרו לנו, "אל תעשו את זה שוב,
612
00:37:11,145 --> 00:37:13,439
אבל תעשו משהו בדיוק כמו זה".
613
00:37:14,148 --> 00:37:17,568
מן הסתם, זה מגיע מהקודקודים,
אם הם מאשרים חולצות כאלה,
614
00:37:17,652 --> 00:37:21,322
וזה מעיד על מה שאולי התרחש מאחורי הקלעים.
615
00:37:23,157 --> 00:37:25,451
הם פועלים בתוך בועה, נכון?
616
00:37:25,534 --> 00:37:29,664
הם פועלים במקום
שממנו הם לא רואים מה קורה עם זה
617
00:37:29,747 --> 00:37:33,209
ברמת הצרכנים,
כשילד אסייתי מסתכל על החולצות האלה
618
00:37:33,292 --> 00:37:36,254
וחושב, "מה זה השטויות האלה?"
או שהוא מבולבל וחושב,
619
00:37:36,337 --> 00:37:40,091
"זה אמור להיות מגניב?"
ככה אני רואה את עצמי
620
00:37:40,174 --> 00:37:44,804
כשאני מסתכל על תרבות הפופ.
כאילו, אולי זה מה שאני אמור לקבל
621
00:37:44,887 --> 00:37:46,722
כאמריקאי-אסייתי.
622
00:37:47,723 --> 00:37:53,980
הפעם הראשונה שנעשיתי מודע
לכך שהדימוי הופך לבעייתי, מבחינתי,
623
00:37:54,063 --> 00:37:56,440
היה בסרט "ספיידרמן" של סם ריימי.
624
00:37:56,524 --> 00:37:58,901
לדעתי הוא יצא ב-2001, עם טובי מגווייר.
625
00:37:58,985 --> 00:38:00,319
פלאש, זאת הייתה תאונה.
626
00:38:00,403 --> 00:38:04,073
אם אתם מכירים את הקומיקס,
הבריון של פיטר פרקר הוא פלאש תומפסון,
627
00:38:04,156 --> 00:38:08,369
ובאופן מסורתי
הוא מוצג כמניאק גדול ובלונדיני,
628
00:38:08,452 --> 00:38:11,622
ובסרט הוא לבוש מכף רגל ועד ראש
באברקרומבי, כל הזמן,
629
00:38:11,706 --> 00:38:13,916
וזה ממש הרגיז אותי.
630
00:38:14,500 --> 00:38:17,545
חשבתי, "זה לא טוב".
ידעתי שזה לא טוב, את יודעת?
631
00:38:17,628 --> 00:38:19,964
כי משהו השתנה שם, אז…
632
00:38:20,047 --> 00:38:22,550
כי לפני כן, מה אברקרומבי סימלה עבורך?
633
00:38:22,633 --> 00:38:25,761
ילד מגניב שלעולם לא היה עושה דבר כזה.
634
00:38:28,097 --> 00:38:31,100
- אברקרומבי גרועים -
635
00:38:31,183 --> 00:38:35,646
בשנת 2003 הייתי עיתונאית קמעונאות
ב"וול סטריט ג'רנל",
636
00:38:35,730 --> 00:38:40,401
והייתי בניו יורק וביקרתי בחנויות.
637
00:38:40,484 --> 00:38:44,071
קולגה שלי ואני נכנסות
לחנות של אמריקן איגל אאוטפיטרס.
638
00:38:44,155 --> 00:38:47,033
הקולגה שלי מייד מתחילה לפטפט עם המנהלת.
639
00:38:47,116 --> 00:38:50,161
היא שואלת,
"איך הגעת לאמריקן איגל אאוטפיטרס?"
640
00:38:50,244 --> 00:38:53,706
והיא עונה, "הייתי מנהלת אזורית
באברקרומבי אנד פיץ',
641
00:38:53,789 --> 00:38:54,957
ואז עברתי".
642
00:38:55,041 --> 00:38:57,710
והקולגה שלי אומרת, "זה מעניין.
643
00:38:57,793 --> 00:39:02,298
זאת תרבות קצת שונה,
שבה מנסים לשמור על חיוביות כלפי המותג".
644
00:39:02,381 --> 00:39:05,968
והמנהלת הזאת פשוט מתחילה…
645
00:39:06,510 --> 00:39:08,429
לבכות, והיא אומרת,
646
00:39:08,512 --> 00:39:12,350
"אני מאוד שמחה כאן,
אני יכולה להעסיק את מי שאני רוצה".
647
00:39:12,433 --> 00:39:16,145
היא מצביעה על הבחור
שמכוון נשים לתא ההלבשה,
648
00:39:16,228 --> 00:39:18,731
שהוא בחור עם עור שחור בהיר ועם ראסטות.
649
00:39:19,231 --> 00:39:23,694
והקולגה שלי מנידה בראשה,
כאילו שהיא מבינה מה בעצם נאמר פה.
650
00:39:24,195 --> 00:39:26,197
ברור שאני לא מבינה כאן משהו.
651
00:39:27,239 --> 00:39:32,411
אז התחלתי לראיין אנשים שבקורות החיים שלהם
הופיעה עבודה ב"אברקרומבי אנד פיץ'",
652
00:39:32,495 --> 00:39:35,664
ובגדול, מה שלמדתי זה שרוב האנשים
653
00:39:35,748 --> 00:39:38,709
גויסו לעבודה על בסיס המראה שלהם.
654
00:39:40,586 --> 00:39:44,715
התחלתי לקלוט שהם גם פיטרו אנשים,
655
00:39:44,799 --> 00:39:47,510
וזה הדבר שממש תפס אותי,
656
00:39:47,593 --> 00:39:50,554
כי היה נראה שאולי זה לא חוקי.
657
00:39:50,638 --> 00:39:56,227
אז בסוף מצאתי מנהל שפחות או יותר אמר לי,
658
00:39:56,310 --> 00:39:59,647
"תקשיבי, אתה צריך לדרג את כל העובדים
659
00:39:59,730 --> 00:40:04,318
על סולם שנע בין "מגניב" ל"אדיר",
ואם הם לא לפחות מגניבים,
660
00:40:04,402 --> 00:40:07,238
אז צריך למחוק אותם מסידור העבודה".
661
00:40:07,321 --> 00:40:09,073
לא היה חשוב כמה אתה מוכר.
662
00:40:09,156 --> 00:40:14,203
כל מה שהיה חשוב זה שהעובדים שצילמת
663
00:40:14,286 --> 00:40:17,331
ושלחת את התמונות שלהם למטה יהיו חתיכים.
664
00:40:18,666 --> 00:40:20,292
ברור שזה לא חוקי,
665
00:40:21,001 --> 00:40:21,919
נכון?
666
00:40:22,002 --> 00:40:23,754
- לא חוקי? -
667
00:40:23,838 --> 00:40:26,549
אף פעם לא קיבלתי המון שעות עבודה.
668
00:40:26,632 --> 00:40:30,803
אז פניתי לאחד המנהלים,
ואמרתי, "היי, אפשר לקבל יותר משמרות יום?"
669
00:40:30,886 --> 00:40:33,889
והוא ענה לי, "אין, הכול מלא.
670
00:40:33,973 --> 00:40:35,683
יש לנו רק משמרות ערב".
671
00:40:35,766 --> 00:40:40,187
אני זוכרת שאמרתי לו,
"אני לא אוהבת לשאוב אבק,
672
00:40:40,271 --> 00:40:42,148
אני לא אוהבת לנקות את החלונות",
673
00:40:42,231 --> 00:40:45,776
והוא אמר לי, "אבל, קרלה,
את מנקה כל כך טוב את החלונות.
674
00:40:46,318 --> 00:40:47,695
את ממש טובה בזה".
675
00:40:47,778 --> 00:40:50,531
אז אמרתי לו,
"טוב, אני יכולה להתחלף עם מישהו.
676
00:40:50,614 --> 00:40:55,453
חברה שלי אמרה שהיא מוכנה להחליף איתי משמרת
של ארבע שעות, ושלא אכפת לה לעבוד בערב".
677
00:40:55,536 --> 00:40:57,288
"לא, אנחנו לא רוצים שתחליפו.
678
00:40:57,830 --> 00:41:00,124
אם שובצת למשמרת, זאת המשמרת שלך."
679
00:41:00,207 --> 00:41:03,502
אז חזרתי והתלוננתי לחברה שלי,
"אני לא מאמינה! מה קורה?"
680
00:41:03,586 --> 00:41:06,255
והיא אמרה,
"הם בטח לא משבצים אותך כי את שחורה.
681
00:41:06,338 --> 00:41:08,215
אין עוד שחורים שעובדים שם".
682
00:41:09,216 --> 00:41:11,343
כשהיא אמרה את זה, זה היה רגע כזה של,
683
00:41:11,427 --> 00:41:15,473
"אני יודעת. עמוק בלב אני יודעת.
אני יודעת שזאת הסיבה,
684
00:41:15,556 --> 00:41:17,600
אבל אולי אוכל להתגבר על זה איכשהו.
685
00:41:17,683 --> 00:41:22,813
זאת חברה, זה לא שיש אדם אחד שעוצר אותי".
686
00:41:22,897 --> 00:41:25,858
ואחר כך כבר לא שובצתי בלוח העבודה.
687
00:41:25,941 --> 00:41:29,653
ואני זוכרת ששאלתי אותו,
"מה אני אמורה לעשות? אני עדיין עובדת פה?
688
00:41:29,737 --> 00:41:32,031
כבר חודשיים שלא שובצתי למשמרת",
689
00:41:32,114 --> 00:41:34,742
והוא אמר, "את עוד פה.
תמשיכי להתקשר אלינו".
690
00:41:35,451 --> 00:41:37,912
ידעתי שפוטרתי, ופשוט המשכתי הלאה.
691
00:41:37,995 --> 00:41:39,663
זאת אומרת, לא הייתה התפטרות,
692
00:41:39,747 --> 00:41:43,542
לא היה מישהו שהתקשר אליי.
אני פשוט… זה נגמר.
693
00:41:45,377 --> 00:41:48,380
החנות שלנו הייתה
קרובה מאוד לאוניברסיטת אירוויין.
694
00:41:48,464 --> 00:41:52,301
אוניברסיטת אירוויין ידועה בכינוי UCI,
"אוניברסיטת הסינים וההודים".
695
00:41:52,384 --> 00:41:56,722
שבעים וחמישה אחוז מהסטודנטים הם אסייתיים.
קוריאנים, הודים, סינים, יפנים.
696
00:41:56,805 --> 00:41:58,849
אז זו לא הייתה הפתעה
697
00:41:58,933 --> 00:42:02,853
שהרבה מאנשי הצוות היו ממוצא אסייתי.
698
00:42:03,521 --> 00:42:05,523
סיימנו את עונת החגים,
699
00:42:05,606 --> 00:42:09,693
וקיבלנו מכתב שבו הודיעו לנו,
700
00:42:09,777 --> 00:42:14,323
"אם לא קיבלתם משכורת, פוטרתם להמשך העונה".
701
00:42:14,406 --> 00:42:16,784
השם שלי לא הופיע ברשימה,
702
00:42:16,867 --> 00:42:21,539
אז דיברתי עם חברות שלי.
703
00:42:21,622 --> 00:42:24,959
אמרתי להן, "היי,
השם שלי לא הופיע ברשימה. מה איתכן?"
704
00:42:25,042 --> 00:42:28,712
והן אמרו, "לא, גם אנחנו לא ברשימה",
ואמרתי, "זה ממש מוזר".
705
00:42:28,796 --> 00:42:32,007
ואז דיברנו עם עוזר המנהל שלנו,
שהוא אמריקאי-אסייתי.
706
00:42:32,091 --> 00:42:35,719
הוא אמר שהסיבה האמיתית
היא שאחרי הבליץ של אנשי התאגיד,
707
00:42:35,803 --> 00:42:38,931
אחד מהאנשים מהתאגיד הסתובב,
708
00:42:39,014 --> 00:42:42,309
ושם לב שיש הרבה אנשים אסייתיים בחנות.
709
00:42:42,393 --> 00:42:45,062
הם אמרו,
"אתם צריכים יותר עובדים שנראים ככה".
710
00:42:45,145 --> 00:42:47,773
והוא הצביע על פוסטר של אברקרומבי,
711
00:42:47,856 --> 00:42:50,442
וזה היה דוגמן לבן.
712
00:42:54,363 --> 00:42:57,992
זה כאב, כי הייתה לי
חוויה חיובית עם החברה הזאת,
713
00:42:58,075 --> 00:43:01,954
ולגלות שהגישה שלהם היא,
"אנחנו לא רוצים אותך בגלל איך שאת נראית",
714
00:43:02,037 --> 00:43:03,497
הכאיב לי מאוד.
715
00:43:04,498 --> 00:43:06,208
אז הורדתי את כל הפוסטרים.
716
00:43:06,292 --> 00:43:09,962
מכיוון שלא נראיתי כמו האנשים האלה בתמונה,
717
00:43:10,045 --> 00:43:12,256
כבר לא עבדתי שם.
718
00:43:12,756 --> 00:43:13,841
כעסתי,
719
00:43:13,924 --> 00:43:15,009
אבל מה אפשר לעשות?
720
00:43:15,092 --> 00:43:18,721
היינו ילדים בני 21-22,
מה כבר יכולנו לעשות?
721
00:43:18,804 --> 00:43:21,557
זה נראה מאוד מפורש.
722
00:43:21,640 --> 00:43:24,518
הלכתי לחנות.
723
00:43:24,602 --> 00:43:26,812
דיברתי עם מי שעבדה שם,
724
00:43:26,895 --> 00:43:30,858
והיא אמרה, "אני מצטערת,
לא נוכל להעסיק אותך מחדש", ושאלתי, "למה?"
725
00:43:31,567 --> 00:43:34,570
והיא אמרה, "המנהל שלי אמר
שלא נוכל להעסיק אותך שוב
726
00:43:34,653 --> 00:43:38,073
כי כבר יש לנו
יותר מדי פיליפינים שעובדים בחנות".
727
00:43:39,783 --> 00:43:41,744
שאלתי, "את רצינית?"
728
00:43:42,328 --> 00:43:45,664
והיה נראה שהיא לא מרגישה ממש בנוח,
והיא אמרה, "כן".
729
00:43:46,624 --> 00:43:48,709
בשום שלב לא אמרתי שאני פיליפיני,
730
00:43:48,792 --> 00:43:52,921
אז למעשה האישה שעבדה שם
ניחשה שאני פיליפיני.
731
00:43:53,631 --> 00:43:57,051
אני זוכר שסיפרתי
להורים שלי ולחברים קרובים.
732
00:43:57,134 --> 00:44:01,472
הם שמעו את זה,
ובמידה רבה הסכימו איתי שזה היה דפוק.
733
00:44:01,555 --> 00:44:04,391
כנראה שאנשים לא ידעו מה לעשות,
גם לא ההורים שלי.
734
00:44:04,475 --> 00:44:06,393
זאת אומרת, מה אתה אומר לילד שלך
735
00:44:06,477 --> 00:44:11,106
כשמישהו אומר לו,
"לא נוכל להעסיק אותך בגלל מי שאתה"?
736
00:44:11,190 --> 00:44:13,567
דיברתי עם אימא שלי על כל מה שקורה,
737
00:44:13,651 --> 00:44:16,528
ובעיקרון היא אמרה,
738
00:44:16,612 --> 00:44:19,782
"אני מופתעת מאוד שבכלל רצית לעבוד שם.
739
00:44:19,865 --> 00:44:22,117
אני בטוחה שלא הייתה בעיה שתנקי,
740
00:44:22,701 --> 00:44:26,121
אבל בעיניי האנשים בחנות הזאת הבהירו
741
00:44:26,205 --> 00:44:28,415
שהם לא רוצים אנשים כמונו שם".
742
00:44:28,499 --> 00:44:31,168
היא אמרה, "באמת שלא ציפיתי לשום דבר אחר.
743
00:44:31,251 --> 00:44:35,923
כל דבר בקשר לחנות הזאת צעק שאנחנו 'אחר'.
744
00:44:36,006 --> 00:44:36,924
לא התאמנו לשם".
745
00:44:37,800 --> 00:44:40,761
בכל חנות בוטיק יוקרתית שתבקרו בה,
תראו אנשי מכירות
746
00:44:40,844 --> 00:44:43,764
שנראים כאילו הם יצאו ממגזין אופנה.
747
00:44:43,847 --> 00:44:47,601
הקמעונאים מחפשים עובדים
שלהרגשתם המראה שלהם יעזור למכור בגדים.
748
00:44:47,685 --> 00:44:51,271
אבל האם שימור המראה הזה
יכול להפוך לצורה של אפליה גזעית?
749
00:44:51,355 --> 00:44:55,025
זאת ההאשמה שמועלה
כנגד החברה אברקרומבי אנד פיץ'.
750
00:44:55,109 --> 00:44:58,862
תשעת התובעים בתביעה החדשה הזו
טוענים שהם פוטרו או לא הועסקו
751
00:44:58,946 --> 00:45:00,906
מכיוון שהם לא לבנים מספיק.
752
00:45:00,989 --> 00:45:02,950
כשכן קיבלתי משמרות,
753
00:45:03,033 --> 00:45:05,828
הייתי צריכה להגיע בשעת הסגירה.
754
00:45:05,911 --> 00:45:11,083
הייתי אחת התובעים
ששמם התפרסם בתביעה נגד אברקרומבי.
755
00:45:11,166 --> 00:45:15,963
מצטרפים אליי כעת שניים מהתובעים בתביעה זו,
אנתוני אוקמפו וג'ניפר לו.
756
00:45:16,046 --> 00:45:18,757
אני אחד האנשים שתבעו את אברקרומבי.
757
00:45:19,883 --> 00:45:23,137
רצינו לייצג את האנשים שלהם זה קרה,
758
00:45:23,220 --> 00:45:27,891
לתת להם קול
ולהבטיח שאברקרומבי תישא באחריות.
759
00:45:27,975 --> 00:45:29,727
כל-אמריקאי לא אומר רק לבנים.
760
00:45:29,810 --> 00:45:32,730
אחד החברים שלי עבד ב-MALDEF,
761
00:45:32,813 --> 00:45:35,441
קרן ההגנה המשפטית והחינוך
האמריקאית-מקסיקאית,
762
00:45:35,524 --> 00:45:37,651
והוא עבד אצל טום סאינז,
763
00:45:37,735 --> 00:45:41,405
ומסתבר שטום שמע שמועות נוספות
764
00:45:41,488 --> 00:45:44,199
על אנשים שהופלו באברקרומבי.
765
00:45:46,076 --> 00:45:48,412
במקרה הזה, יכולתי ללכת לקניון
766
00:45:48,495 --> 00:45:52,708
ולאמת את מה שהלקוח שלנו אמר לנו,
אז זה מה שעשיתי.
767
00:45:52,791 --> 00:45:55,210
נכנסתי לחנות של AF,
768
00:45:55,294 --> 00:45:58,422
והסתכלתי על מי שעבדו שם,
769
00:45:58,505 --> 00:46:00,716
ואז הייתי הולך לצד השני של המסדרון,
770
00:46:00,799 --> 00:46:03,218
ונכנס למוסד קמעונאי דומה,
771
00:46:03,302 --> 00:46:09,266
בין אם זה היה "אולד נייבי",
"בננה ריפבליק" או "גאפ",
772
00:46:09,349 --> 00:46:11,602
והניגוד היה בולט להדהים.
773
00:46:11,685 --> 00:46:13,103
באותן חנויות אחרות,
774
00:46:13,187 --> 00:46:16,774
היה אפשר לראות צוות עובדים
שנראים כמו דרום קליפורניה,
775
00:46:16,857 --> 00:46:20,861
בעיקר אנשים צעירים בעלי צבע,
שעסקו בעבודת המכירות.
776
00:46:20,944 --> 00:46:22,196
באברקרומבי אנד פיץ',
777
00:46:22,279 --> 00:46:26,241
כמעט כל המוכרים היו לבנים.
778
00:46:26,325 --> 00:46:29,286
אנחנו לא מדברים
על אדם אחד שנמנעה ממנו עבודה,
779
00:46:29,369 --> 00:46:32,372
עד כמה שמקרה כזה הוא נורא ומנוגד לחוק.
780
00:46:32,456 --> 00:46:35,876
אנחנו מדברים על נהלים
שיושמו בכל רחבי המדינה,
781
00:46:35,959 --> 00:46:39,713
במאות חנויות, שהשפיעו על אלפי סטודנטים.
782
00:46:41,006 --> 00:46:45,844
האמת שהיה קשה מאוד למצוא אנשים שיתבעו,
783
00:46:45,928 --> 00:46:48,806
ובחלקו זה היה
מפני שהיו מעט מאוד אנשים בעלי צבע
784
00:46:48,889 --> 00:46:51,350
שהועסקו על ידי אברקרומבי אנד פיץ'.
785
00:46:51,433 --> 00:46:54,895
אחותי הקטנה סימסה לי… לא, התקשרה אליי.
786
00:46:54,978 --> 00:46:58,482
אני לא חושבת שהסתמסנו בזמנו,
זה עוד היה ממש יקר מדי.
787
00:46:58,565 --> 00:46:59,983
היא התקשרה אליי ואמרה,
788
00:47:00,067 --> 00:47:03,278
"ראיתי משהו באינטרנט
לגבי אברקרומבי אנד פיץ',
789
00:47:03,362 --> 00:47:05,572
בנוגע לתביעה על רקע אפליה גזעית",
790
00:47:05,656 --> 00:47:09,243
והיא אמרה, "הם ללא ספק
הפלו אותך על רקע גזעי!
791
00:47:10,244 --> 00:47:11,370
תתקשרי אליהם".
792
00:47:11,453 --> 00:47:16,500
חשבתי, "מעניין אם מה שקרה לי
הוא 'מספיק גרוע'",
793
00:47:17,000 --> 00:47:21,588
את מבינה? כאילו, אם אגיד להם,
אולי הם יגידו לי, "פשוט תעברי הלאה"?
794
00:47:21,672 --> 00:47:25,425
עדיין היה בי חלק שחשב, "זה לא כל כך נורא",
795
00:47:26,009 --> 00:47:31,056
אבל כשמסתכלים על דברים
כמו גזענות או סקסיזם או הומופוביה,
796
00:47:31,974 --> 00:47:36,770
דברים לא חייבים להיראות "כל כך נורא".
זה לא שמישהו צריך לקרוא לך…
797
00:47:36,854 --> 00:47:40,941
במקרה שלי, זה לא שמישהו צריך
לקרוא לי "כושית" באמצע אברקרומבי אנד פיץ'
798
00:47:41,024 --> 00:47:43,610
כדי שזה יהיה "מספיק נורא".
799
00:47:44,152 --> 00:47:48,615
אבל בתור קרלה בת ה-19,
חשבתי, "טוב, אני לא יודעת".
800
00:47:48,699 --> 00:47:51,034
מעולם לא ראיתי גזענות בוטה כל כך.
801
00:47:51,118 --> 00:47:52,661
הייתי עצבני מאוד.
802
00:47:52,744 --> 00:47:55,080
רתחתי מזעם, וזה אף פעם לא עבר.
803
00:47:55,163 --> 00:47:57,875
אז כשהוזמנתי להיות חלק מהתביעה,
804
00:47:57,958 --> 00:48:04,089
חשבתי, "אוקיי, הינה הזדמנות
להצביע על השטויות של אברקרומבי,
805
00:48:04,172 --> 00:48:06,800
שמנסה להגיד שהוא מותג כל-אמריקאי,
806
00:48:06,884 --> 00:48:09,970
אבל האופן בו הוא משמר
את התדמית הכל-אמריקאית הזאת
807
00:48:10,053 --> 00:48:13,891
הוא להעסיק הרבה חבר'ה לבנים
ולפטר הרבה אנשים בעלי צבע".
808
00:48:13,974 --> 00:48:17,644
פשוט שאלנו אותם
איך הייתה חווית העבודה שלהם באברקרומבי,
809
00:48:17,728 --> 00:48:20,022
והניסיון להתקבל לעבודה באברקרומבי,
810
00:48:20,105 --> 00:48:25,736
והתחילו לעלות נושאים של העדפה חזקה ללבנים
811
00:48:25,819 --> 00:48:28,989
על פני אפרו-אמריקאים,
לטינים, אמריקאים-אסייתיים,
812
00:48:29,072 --> 00:48:31,742
כל מי שלא התאים למראה המסוים הזה.
813
00:48:31,825 --> 00:48:36,371
נמאס לי לקבל בחזרה את הלו"ז שלי בכל שבוע
עם שמות שנמחקו בקו.
814
00:48:36,455 --> 00:48:39,958
בעיקרון, היית צריכה
להגיד לאנשים שהם לא נראים מספיק טוב.
815
00:48:40,042 --> 00:48:43,921
אני לא יכולה להסתכל בעיניים
לאנשים שעובדים אצלי, שרוצים להיות שם,
816
00:48:44,004 --> 00:48:47,257
ולשקר להם, ולהגיד להם, "אין לנו שעות".
817
00:48:48,634 --> 00:48:50,719
כשלמעשה זה מפני שהם לא מספיק יפים.
818
00:48:51,511 --> 00:48:55,098
ג'האן דיבר איתנו לגבי מה שאמרו באברקרומבי.
819
00:48:55,182 --> 00:48:58,101
זה לא שסבלנו מאפליה גזעית,
820
00:48:58,185 --> 00:49:01,480
אלא שלא נראינו מספיק טוב כדי לעבוד בחנות.
821
00:49:01,563 --> 00:49:02,898
אנחנו פשוט מכוערים.
822
00:49:03,982 --> 00:49:07,277
זה באמת היה מצחיק. כשכולנו נפגשנו,
823
00:49:07,361 --> 00:49:12,449
אמרנו, "אתם צוחקים עליי? איזו בדיחה!"
אני מניחה שזה עדיף מלהגיד,
824
00:49:12,532 --> 00:49:14,910
"הפלינו את האנשים האלה על רקע גזעי".
825
00:49:15,827 --> 00:49:18,622
זאת הייתה בדיחה. זאת באמת הייתה בדיחה.
826
00:49:20,207 --> 00:49:23,877
- באברקרומבי סיימו את התביעה בהסכם פשרה.
הם לא הודו באשמה. -
827
00:49:23,961 --> 00:49:29,174
אברקרומבי נתבעה בתביעה ייצוגית
על כך שהם שמו אנשים חומים ושחורים מאחור.
828
00:49:29,841 --> 00:49:34,262
- סרטונים מחדרי סחורה בחנות -
829
00:49:37,641 --> 00:49:40,560
באברקרומבי אנד פיץ' הכחישו את ההאשמות,
830
00:49:40,644 --> 00:49:42,104
אבל הגיעו לפשרה בתביעה.
831
00:49:42,187 --> 00:49:45,941
באברקרומבי ידעו שיש להם הרבה מה להסתיר,
832
00:49:46,024 --> 00:49:48,360
והם מייד הציעו להם הסכם פשרה גדול.
833
00:49:48,860 --> 00:49:53,865
אברקרומבי אנד פיץ'
נדרשה לשלם כמעט 50 מיליון דולר,
834
00:49:55,826 --> 00:49:57,160
ולבצע כמה שינויים.
835
00:49:57,244 --> 00:50:00,205
- אברקרומבי נדרשת
להפסיק לגייס בעיקר מאחוות לבנות -
836
00:50:00,288 --> 00:50:02,541
אברקרומבי הסכימה להיכנס לצו הסכמה.
837
00:50:02,624 --> 00:50:06,211
- בנוסף לפשרה,
באברקרומבי חתמו גם על צו הסכמה. -
838
00:50:06,294 --> 00:50:11,299
- הם הסכימו לשנות
את נהלי הגיוס, ההעסקה והשיווק שלהם. -
839
00:50:11,383 --> 00:50:15,929
- אברקרומבי הייתה צריכה לדווח
למשגיח מטעם בית המשפט במשך שש שנים. -
840
00:50:16,013 --> 00:50:19,850
- לא צוינו עונשים מפורשים
על קריטריונים שלא ימולאו. -
841
00:50:19,933 --> 00:50:25,814
אז באברקרומבי היו צריכים
ליצור את התפקיד "מנהל גיוון ראשי".
842
00:50:27,315 --> 00:50:32,654
מצד אחד, הזדמנות מעולה
לקחת חברה שממש זקוקה לך.
843
00:50:34,239 --> 00:50:36,324
שאלה אחרת היא האם הם רוצים אותך.
844
00:50:39,703 --> 00:50:43,540
התקשרו אליי מחברת חיפוש עובדים,
ואמרו לי, "יש הזדמנות באוהיו.
845
00:50:43,623 --> 00:50:46,543
זה מותג בשם AF".
אמרתי, "אני לא יודע מה זה".
846
00:50:46,626 --> 00:50:48,754
אז הלכתי לקניון וניסיתי להבין.
847
00:50:48,837 --> 00:50:52,007
הסתובבתי, עשיתי קניות,
הסתכלתי ואמרתי, "זה שונה".
848
00:50:53,508 --> 00:50:55,886
- טוד קורלי
מנהל גיוון ראשי לשעבר ב-AF -
849
00:50:55,969 --> 00:50:59,765
התחלתי להבין במה מדובר,
והעניין היה להבין איך להמציא מחדש מותג
850
00:50:59,848 --> 00:51:04,019
מנקודת מבט של גיוון והכללה,
שבזמנו לא הייתה פונקציה.
851
00:51:04,102 --> 00:51:07,064
לא היה משרד, לא היה תחום כזה, לא היה כוח.
852
00:51:07,147 --> 00:51:11,318
אז הייתי צריך להבין איך להרכיב הכול,
ואמרתי, "טוב, התפללת לאלוהים.
853
00:51:11,401 --> 00:51:12,986
אמרת שאתה צריך משהו גדול.
854
00:51:13,070 --> 00:51:15,864
כנראה שהוא אומר לך עכשיו שזה זה".
855
00:51:17,866 --> 00:51:20,619
אז שאלתי לגבי
מערכת היחסים עם הממונים עליי,
856
00:51:20,702 --> 00:51:22,954
שהייתה הדבר הכי גדול שהייתי צריך לברר,
857
00:51:23,038 --> 00:51:25,749
וידעתי שזה יהיה המנכ"ל ויושב הראש.
858
00:51:28,335 --> 00:51:32,672
בעבודה שם היו אתגרים אינהרנטיים,
והייתי צריך להבין איך לנווט דרך הרבה מהם.
859
00:51:33,173 --> 00:51:35,008
חלק מהאתגרים היו סביב השאלה,
860
00:51:35,092 --> 00:51:40,055
"איך אפשר ליצור מותג עם פחות סתירות?"
861
00:51:40,347 --> 00:51:42,557
- אברקרומבי אנד פיץ' -
862
00:51:42,641 --> 00:51:45,227
- אתם שאלתם אותנו, ואנחנו ענינו. -
863
00:51:45,310 --> 00:51:49,106
- החברה שלכם לא מפלה אנשים על בסיס מראה? -
864
00:51:49,189 --> 00:51:52,400
אנחנו ניגשים לאנשים בכל יום
בהלך הרוח האינקלוסיבי שלנו,
865
00:51:52,484 --> 00:51:53,860
שמאמץ את הגיוון שלנו.
866
00:51:53,944 --> 00:51:56,404
בואו לעבוד איתי בניו יורק.
-אריזונה.
867
00:51:56,488 --> 00:51:57,531
פלורידה.
-בלגיה.
868
00:51:57,614 --> 00:51:58,824
ספרד.
-הונג קונג.
869
00:51:58,907 --> 00:52:00,158
גרמניה.
-בריטניה.
870
00:52:04,079 --> 00:52:07,666
כשמישהו כמוני נכנס לנסיבות האלה ולמצב הזה,
871
00:52:07,749 --> 00:52:12,629
אני יכול להבין שאולי זאת צורה כלשהי
של מחווה סמלית בלבד של הכללה.
872
00:52:13,213 --> 00:52:19,344
עכשיו, אפשר להגיד,
"אין סיכוי שאני אהיה חלק מזה",
873
00:52:19,427 --> 00:52:23,598
או שאפשר להסתכל על זה כהזדמנות,
874
00:52:23,682 --> 00:52:26,977
ואז לפתוח את הדלת אפילו יותר
עבור אנשים כמוך
875
00:52:27,060 --> 00:52:31,815
ועבור אחרים שלא בהכרח
זכו לגישה או להזדמנות הזאת.
876
00:52:32,482 --> 00:52:35,485
הייתי מגייס במשך כמה שנים, ופיתחתי קשרים
877
00:52:35,569 --> 00:52:38,613
בקולג'ים ואוניברסיטאות
בעלי היסטוריה שחורה.
878
00:52:39,114 --> 00:52:42,200
כאדם חום שבמידה רבה מאוד נראה לבן,
879
00:52:42,784 --> 00:52:44,452
שלובש רק אברקרומבי אנד פיץ',
880
00:52:44,536 --> 00:52:47,789
כי זה מה שאנחנו נדרשים לעשות בקמפוס,
881
00:52:47,873 --> 00:52:52,377
בהתחלה אתה מקבל מאנשים
מבטים עקומים, ובצדק.
882
00:52:52,460 --> 00:52:53,795
כשנכנסתי,
883
00:52:55,005 --> 00:52:57,340
כ-90 אחוז מהאוכלוסייה הייתה לבנה.
884
00:52:57,924 --> 00:52:59,384
בשנה החמישית או השישית,
885
00:52:59,968 --> 00:53:03,305
חמישים ושלושה אחוז מהאוכלוסייה
היו אנשים לא לבנים.
886
00:53:03,388 --> 00:53:05,807
- אחוז עובדים בעלי צבע לאורך הזמן -
887
00:53:05,891 --> 00:53:10,187
כשהועברתי לתפקיד שלי במחלקת גיוון והכללה,
888
00:53:10,770 --> 00:53:16,109
בפגישה הראשונה שלי נכחו מנהלי הרשת,
889
00:53:16,193 --> 00:53:19,654
והם דיברו על מה שאנחנו רוצים בחנויות.
890
00:53:20,238 --> 00:53:25,076
הזרימה החופשית של איך שדיברנו על יופי,
891
00:53:25,160 --> 00:53:27,454
ועל מי נראה טוב, מי לא נראה טוב,
892
00:53:27,537 --> 00:53:29,331
או על האף של ההוא או משהו כזה…
893
00:53:29,414 --> 00:53:32,417
אמרתי, "אני לא מאמינה
שאנחנו מדברים ככה על אנשים
894
00:53:32,500 --> 00:53:35,212
ומנתחים ככה מאפיינים חיצוניים שלהם".
895
00:53:35,295 --> 00:53:39,341
או שזה היה כתוב בריאיון,
896
00:53:39,424 --> 00:53:41,468
כאילו, "לא". זה היה פשוט…
897
00:53:41,551 --> 00:53:44,387
לא יכולתי להאמין, למען האמת. הייתי בהלם.
898
00:53:45,013 --> 00:53:50,810
נציגי המותג כבר לא נקראו "נציגי מותג".
הם נקראו "פגיעה", מה שאמר שהם יהיו מאחור,
899
00:53:50,894 --> 00:53:54,314
או "דוגמנים", מה שאמר
שהם היו יכולים להיות בחזית.
900
00:53:54,397 --> 00:53:56,483
אני חושבת שהרעיון היה
901
00:53:56,566 --> 00:54:00,654
שאם הם יקראו למוכרים שלהם,
שמרוויחים שכר מינימום, "דוגמנים",
902
00:54:00,737 --> 00:54:06,243
אז באברקרומבי יוכלו להתנהל
כמו שמתנהלת סוכנות דוגמנות.
903
00:54:06,326 --> 00:54:10,789
הם מעולם לא אמרו במפורש
שהם צריכים להיראות טוב אחרי צו ההסכמה,
904
00:54:10,872 --> 00:54:15,418
ואני חושב שהם היו זהירים יותר
לגבי לא בהכרח להשתמש במילה הזאת,
905
00:54:15,502 --> 00:54:20,507
אבל הם טיפלו בזה כשהם אישרו,
אחרי צו ההסכמה, לקרוא להם "דוגמנים".
906
00:54:20,590 --> 00:54:25,220
ככה הם טיפלו בזה.
שום דבר לא השתנה מהבחינה הזאת.
907
00:54:25,303 --> 00:54:28,014
אז מה אם אדם מכוער
ניסה להתקבל להיות דוגמן?
908
00:54:28,098 --> 00:54:29,057
הם ריאיינו אותו.
909
00:54:30,183 --> 00:54:33,520
הוא עבר את אותו תהליך ריאיונות
שעברו החבר'ה האחרים.
910
00:54:34,020 --> 00:54:38,275
אבל זה אומר שהיה לו אותו סיכוי קטן
להתקבל לעבודה לפני ואחרי צו ההסכמה?
911
00:54:38,358 --> 00:54:39,234
כן.
912
00:54:39,943 --> 00:54:40,777
כן.
913
00:54:42,404 --> 00:54:46,241
צו ההסכמה לא אילץ את ההנהגה להשתנות בכלל.
914
00:54:46,324 --> 00:54:49,703
כל מבנה ההנהגה נותר כשהיה.
915
00:54:49,786 --> 00:54:53,456
בשלב הזה לג'פריס
עדיין היו כמעט עשרה אחוזים מהמניה.
916
00:54:54,165 --> 00:54:56,876
אז שום דבר לא השתנה בכלל.
917
00:54:58,378 --> 00:55:01,006
הרבה מהדברים האלה יורדים מלמעלה למטה.
918
00:55:02,048 --> 00:55:04,718
מצד ג'פריס וברוס וובר,
919
00:55:04,801 --> 00:55:08,346
יש לנו התנהגות מטרידה ביותר.
920
00:55:08,430 --> 00:55:11,057
- אלה טענות נגד ברוס וובר. -
921
00:55:11,141 --> 00:55:15,895
- הוא בחר שלא להגיב להאשמות,
ולא הועמד לדין או הורשע על שום עוולה. -
922
00:55:15,979 --> 00:55:18,440
ברוס וובר היה יכול לנצל יותר את כוחו,
923
00:55:18,523 --> 00:55:20,817
כי הוא היה כל כך נודע לשמצה וקיצוני.
924
00:55:20,900 --> 00:55:24,863
היה ידוע מאוד שברוס מחבב…
925
00:55:26,072 --> 00:55:26,990
גברים צעירים.
926
00:55:27,490 --> 00:55:30,785
הוא יזמין אותך אליו,
וינסה את הקטע של "מגע טוב, מגע רע".
927
00:55:30,869 --> 00:55:34,164
היית שם יד על החזה שלך,
928
00:55:35,123 --> 00:55:38,960
והוא שם את היד שלו על היד שלך,
קצת כמו שמדברים כדי להירגע.
929
00:55:39,461 --> 00:55:42,922
ואז הוא היה אומר, "אני אוריד את היד שלך.
930
00:55:43,006 --> 00:55:45,300
תגיד לי מתי לעצור".
931
00:55:45,383 --> 00:55:46,593
היד שלי לא זזה.
932
00:55:47,260 --> 00:55:51,014
אז הוא אמר,
"לא, אנחנו נוריד את היד שלך, וכשאני…"
933
00:55:51,097 --> 00:55:53,975
אז אמרתי, "לא, זה… אנחנו בסדר".
934
00:55:54,059 --> 00:55:57,562
היה בחור שברוס התקשר אליו.
935
00:55:57,645 --> 00:55:59,898
הוא הזמין אותו לבוא לארוחת ערב.
936
00:56:00,648 --> 00:56:04,319
הוא אמר, "היי, תבוא אליי.
נאכל ארוחת ערב, נשחק עם הכלבים שלי,
937
00:56:04,402 --> 00:56:08,031
בלה בלה בלה". ואז הבחור היה בא,
ויום למחרת לא הייתי רואה אותו.
938
00:56:08,531 --> 00:56:11,326
זה היה היום השלישי, ופתאום הטלפון מצלצל,
939
00:56:11,409 --> 00:56:14,913
ואני חושב, "אה, אני יודע מה זה".
940
00:56:14,996 --> 00:56:20,043
"היי, בובי. אני שולח לך מכונית
כדי שתבוא לארוחת ערב."
941
00:56:20,126 --> 00:56:24,672
ובאותו הרגע ידעתי שאני הולך הביתה, או שלא.
942
00:56:24,756 --> 00:56:26,883
"כן, אז לא אוכל להגיע."
943
00:56:26,966 --> 00:56:30,053
והוא אומר, "לא, אתה חייב לבוא,
זה מעולה לקריירה שלך".
944
00:56:30,136 --> 00:56:33,515
ואני עונה לו,
"לא, זה בסדר, ברוס, אבל תודה רבה".
945
00:56:33,598 --> 00:56:36,434
ופתאום הטלפון שלי מצלצל, אחרי דקה בערך,
946
00:56:36,518 --> 00:56:39,979
או בוא נגיד פחות משתי דקות,
והוא צלצל שוב. חשבתי, "מה?"
947
00:56:40,063 --> 00:56:42,107
ואני עונה, והוא אומר, "היי, בובי.
948
00:56:42,190 --> 00:56:45,652
לצערי ניאלץ לחתוך אותך,
וכרטיסי הטיסה שלך מוכנים.
949
00:56:45,735 --> 00:56:49,739
תכין את התיקים שלך, והטיסה שלך תצא הלילה".
950
00:56:49,823 --> 00:56:52,575
בשנייה הזאת גמרתי שם.
951
00:56:54,786 --> 00:56:56,454
ואז היה את מייקל ג'פריס.
952
00:56:57,497 --> 00:57:01,126
זה כאילו שהוא היה שם
רק כדי ליהנות בצילומים.
953
00:57:02,335 --> 00:57:04,712
היה ברור שגם הוא בקטע של גברים צעירים.
954
00:57:05,338 --> 00:57:07,924
אבל הוא היה כל כך מוזר, שמי יודע מה בכלל…
955
00:57:08,007 --> 00:57:10,218
אני לא יודע מה היה הקטע של הבחור הזה.
956
00:57:10,802 --> 00:57:15,098
היה נראה שהם תמיד מטמיעים שלב חדש בתהליך.
957
00:57:16,057 --> 00:57:20,645
אחד השלבים האלה היה
שהיית צריך להיכנס לאיזה אוהל,
958
00:57:21,146 --> 00:57:22,647
שהיה סגור,
959
00:57:22,730 --> 00:57:26,401
ורק ברוס וובר ומייקל ג'פריס היו בפנים.
960
00:57:27,110 --> 00:57:32,449
זה היה פשוט ריאיון
כדי שהם יראו אם הם אוהבים את האישיות שלך,
961
00:57:32,532 --> 00:57:34,784
את מי שאתה ואת הכישורים שלך.
962
00:57:36,077 --> 00:57:40,707
כשהוא ניהל את אברקרומבי,
הוא תמיד מכר בגדים לנשים ולבנות,
963
00:57:40,790 --> 00:57:46,421
אבל אני חושבת
שמה שרוב האנשים ראו והגיבו אליו
964
00:57:46,504 --> 00:57:48,882
היה הדימוי של הזכר והצורה של הזכר.
965
00:57:49,841 --> 00:57:52,594
אני בכלל לא חושבת שמייק הבין
966
00:57:52,677 --> 00:57:55,472
שגם הוא אייקון של גייז.
967
00:57:56,764 --> 00:57:59,225
היה ידוע, או לפחות זו הייתה ההנחה,
968
00:57:59,309 --> 00:58:00,685
שהוא גיי,
969
00:58:01,352 --> 00:58:03,938
אבל הוא היה חשאי מאוד בנוגע לחייו האישיים.
970
00:58:06,232 --> 00:58:08,693
בתחילת שנות האלפיים,
971
00:58:08,776 --> 00:58:12,197
מייק ג'פריס עדיין היה במידה רבה בארון.
972
00:58:13,490 --> 00:58:16,534
ג'פריס היה נשוי, היה לו בן.
973
00:58:16,618 --> 00:58:18,620
אשתו הייתה לרוב מחוץ לתמונה,
974
00:58:18,703 --> 00:58:21,831
ובסופו של דבר בן זוגו לחיים, מתיו סמית,
975
00:58:21,915 --> 00:58:24,501
סוג של נכנס לחברה.
976
00:58:24,584 --> 00:58:29,589
כנראה שמבפנים התרחשו
הרבה דברים עם מייק ג'פריס,
977
00:58:29,672 --> 00:58:33,051
שמעט מאוד אנשים היו מודעים להם.
978
00:58:34,385 --> 00:58:38,097
הוא איבד שליטה. זה באמת יצא מכלל שליטה.
979
00:58:38,806 --> 00:58:41,893
הוא עבר כמה ניתוחים פלסטיים נוראיים.
980
00:58:42,685 --> 00:58:44,062
הוא רצה להיות צעיר.
981
00:58:44,729 --> 00:58:47,440
גם הוא רדף אחרי הנעורים. זה סיפור ישן.
982
00:58:49,526 --> 00:58:52,612
מייק ריתק אותי, החברה ריתקה אותי.
983
00:58:52,695 --> 00:58:59,410
מייק היה פשוט
מעין איש מוזר, ביזארי ומעניין.
984
00:59:00,203 --> 00:59:02,622
רציתי נואשות לכתוב על החברה,
985
00:59:02,705 --> 00:59:06,042
רציתי נואשות להגיע למטה שלהם.
הם קראו לו "קמפוס".
986
00:59:06,584 --> 00:59:08,044
- הקמפוס של AF -
987
00:59:08,127 --> 00:59:10,046
- מקום נהדר להתחיל בו קריירה -
988
00:59:10,129 --> 00:59:13,967
ויום אחד אני מקבל שיחה
מעורך במגזין "ניו יורק טיימס",
989
00:59:14,050 --> 00:59:16,553
שם כתבתי בשנים האחרונות, והוא אומר לי,
990
00:59:17,053 --> 00:59:19,472
"תרצה לכתוב כתבה על אברקרומבי אנד פיץ'?"
991
00:59:20,056 --> 00:59:23,351
ועניתי, "בטח שארצה לעבוד על הכתבה הזאת.
איך השגתם גישה?"
992
00:59:23,434 --> 00:59:25,520
והוא ענה, "הם הזמינו אותנו".
993
00:59:25,603 --> 00:59:28,439
אני עדיין לא יודע למה מייק סירב
994
00:59:28,523 --> 00:59:32,735
לכל כך הרבה הצעות לכתוב על המותג שלו,
אבל פתאום הייתי שם.
995
00:59:34,821 --> 00:59:38,324
הוא דיבר על זה.
הוא אמר, "זה אזור ללא דיוות".
996
00:59:38,825 --> 00:59:42,787
במובן מסוים, הוא היה הדיווה.
הוא קיבל את כל ההחלטות.
997
00:59:43,454 --> 00:59:45,873
היו להם חנויות-מודל בקמפוס.
998
00:59:45,957 --> 00:59:47,292
צפיתי בו נכנס
999
00:59:47,375 --> 00:59:51,796
ובוחן באובססיביות
איך הג'ינס יושבים על כל בובת ראווה.
1000
00:59:53,047 --> 00:59:54,507
כשהסתובבתי איתו בחנות,
1001
00:59:54,591 --> 01:00:01,014
יכולתי לראות
את התפיסה המסורתית המאוד ברורה שלו
1002
01:00:01,097 --> 01:00:03,016
של גבריות ונשיות.
1003
01:00:03,099 --> 01:00:06,477
הוא אמר דברים כמו,
"הבחור הזה צריך להיראות יותר כמו בחור".
1004
01:00:06,978 --> 01:00:10,064
על הבובה הוא אמר,
"אסור שהיא תיראה גברית מדי".
1005
01:00:10,148 --> 01:00:11,566
זה בדיוק מה שהוא אמר.
1006
01:00:12,150 --> 01:00:17,655
הוא עבר על מדפי הבגדים לבנות של אברקרומבי.
1007
01:00:17,739 --> 01:00:19,782
הוא הרים זוג מכנסי קורדרוי
1008
01:00:19,866 --> 01:00:22,785
שאני מניחה שנראו לו גבריים מדי.
1009
01:00:22,869 --> 01:00:25,955
הוא אמר, "בשביל מי אתם מעצבים, למען השם?
1010
01:00:26,039 --> 01:00:27,749
לסביות על תלת אופן?"
1011
01:00:27,832 --> 01:00:32,295
השפה הזאת הלכה קצת מעבר
1012
01:00:33,463 --> 01:00:34,922
למה שבדרך כלל נרמז,
1013
01:00:35,006 --> 01:00:40,345
ואמרה באופן מפורש
שאנחנו לא מעצבים רק לגברים ולנשים,
1014
01:00:40,428 --> 01:00:41,346
לבנים ולבנות,
1015
01:00:41,429 --> 01:00:44,932
אלא שאנחנו מעצבים
לנשים סקסיות ולגברים סקסיים,
1016
01:00:45,016 --> 01:00:47,727
ולבנות סקסיות ולבנים סקסיים,
1017
01:00:47,810 --> 01:00:51,814
והכוונה ב"סקסי"
היא לסקסי ברמת ההטרו, לא ל"לסביות".
1018
01:00:52,315 --> 01:00:55,943
עניין אותי מאוד לערוך ניתוח פסיכולוגי שלו.
1019
01:00:56,027 --> 01:00:58,613
זאת אומרת, רציתי להבין
1020
01:00:59,697 --> 01:01:00,865
מי היה האיש הזה.
1021
01:01:01,824 --> 01:01:04,535
אז שאלתי אותו על כל המחלוקות שהתפרסמו,
1022
01:01:04,619 --> 01:01:05,578
על התביעות,
1023
01:01:06,579 --> 01:01:09,248
והוא ממש נכנס למגננה.
1024
01:01:09,332 --> 01:01:11,793
הוא אמר דברים שהיו…
1025
01:01:12,377 --> 01:01:14,379
כנים מדי.
1026
01:01:16,172 --> 01:01:19,175
הוא אמר, "האם אנחנו דוגלים בהדרה? בהחלט".
1027
01:01:19,258 --> 01:01:22,261
הוא אמר, "לא כל אחד
יכול ללבוש את הבגדים שלנו.
1028
01:01:22,345 --> 01:01:24,806
אני לא רוצה שכל אחד ילבש את הבגדים שלנו".
1029
01:01:24,889 --> 01:01:27,558
הוא דיבר על להתמקד בילדים המגניבים,
1030
01:01:27,642 --> 01:01:31,771
הוא דיבר על, וזאת שוב המילה הזאת,
הילד המגניב ה"כל-אמריקאי".
1031
01:01:31,854 --> 01:01:35,483
הוא ביצע סוג של פטישיזציה
לנער הכל-אמריקאי.
1032
01:01:35,983 --> 01:01:38,736
זאת אומרת, הוא לא האדם היחיד בעולם האופנה
1033
01:01:38,820 --> 01:01:41,322
שהאמין בדברים האלה,
1034
01:01:41,823 --> 01:01:45,952
אבל נראה היה שהוא האדם היחיד
שאומר אותם בקול רם.
1035
01:01:46,035 --> 01:01:48,246
יומיים אחר כך, אחרי שעזבתי את אוהיו,
1036
01:01:48,329 --> 01:01:53,209
קיבלתי אימייל שבו נכתב
שהם נסוגים מהשתתפותם בכתבה.
1037
01:01:53,292 --> 01:01:56,587
מבחינתי, פירוש הדבר היה
שהכתבה מתה עבור הניו יורק טיימס,
1038
01:01:56,671 --> 01:01:58,673
וכתבתי את הכתבה עבור "סלון".
1039
01:01:58,756 --> 01:01:59,882
- האיש מאחורי AF -
1040
01:01:59,966 --> 01:02:03,010
כשהכתבה התפרסמה, היא זכתה למעט תשומת לב,
1041
01:02:03,094 --> 01:02:08,224
ככתבת פרופיל של מנכ"ל האופנה
המשונה והמצליח מאוד הזה.
1042
01:02:08,307 --> 01:02:10,101
בשנת 2006,
1043
01:02:10,184 --> 01:02:13,438
להגיד באופן גלוי ש"אנחנו מותג מדיר",
1044
01:02:13,521 --> 01:02:17,483
כנראה שזה לא היה
מחוץ לטווח הדברים שאנשים היו אומרים.
1045
01:02:17,567 --> 01:02:20,027
מה שהופך את אברקרומבי לייחודי מבחינתי
1046
01:02:20,111 --> 01:02:22,405
היא העובדה שהם לא התנצלו בקשר לזה.
1047
01:02:22,488 --> 01:02:25,742
הם יישמו את זה בשטח.
הם העסיקו אנשים מסוימים,
1048
01:02:25,825 --> 01:02:29,412
הם רצו מראה מסוים,
לפרסומות היה מראה מסוים.
1049
01:02:29,495 --> 01:02:31,080
ולא היה הרעיון הזה
1050
01:02:31,164 --> 01:02:34,584
שצריך לקיים דיונים בנוגע לגיוון ולהכללה,
1051
01:02:34,667 --> 01:02:37,795
ולהבטיח שכולם ירגישו מיוצגים.
1052
01:02:37,879 --> 01:02:39,839
הם הגבירו את מחויבותם להדרה.
1053
01:02:39,922 --> 01:02:43,176
הם הגבירו את מחויבותם לאמירה,
"אנחנו מוכרים סגנון חיים.
1054
01:02:43,259 --> 01:02:48,014
אנחנו רוצים שהנציגים שלנו בחנויות
ייראו כמו הדוגמנים בפרסומות שלנו.
1055
01:02:48,097 --> 01:02:51,517
אנחנו רוצים שסגנון החיים הזה יקושר אלינו.
1056
01:02:51,601 --> 01:02:56,314
אנחנו לא מכחישים שאנחנו מפלים בטעם שלנו
1057
01:02:56,397 --> 01:02:57,356
ובאסתטיקה שלנו".
1058
01:02:57,690 --> 01:03:01,694
- 2013 -
1059
01:03:01,778 --> 01:03:04,697
אחת הסיבות שלא לבשתי אברקרומבי
1060
01:03:04,781 --> 01:03:07,033
חוץ מהעובדה שזה היה יקר מאוד,
1061
01:03:07,116 --> 01:03:09,076
הייתה שפשוט לא יכולתי.
1062
01:03:09,160 --> 01:03:13,539
הייתי הילד השמן, הגיי, העני,
שזה פחות או יותר השילוש הקדוש של הבריונים.
1063
01:03:13,623 --> 01:03:17,543
אז לילה אחד נשארתי ער עד שעה מאוחרת,
וגלשתי באינטרנט.
1064
01:03:17,627 --> 01:03:20,630
האינטרנט לא היה ממש מרשים בזמנו.
היו שם בעיקר חדשות,
1065
01:03:20,713 --> 01:03:24,842
ונתקלתי באיזה מאמר שדיבר על בחור
בשם מייק ג'פריס, שמעולם לא שמעתי עליו.
1066
01:03:24,926 --> 01:03:26,886
ואני קורא שם ציטוט שהולך ככה:
1067
01:03:26,969 --> 01:03:31,974
"בכל בית ספר יש את הילדים המגניבים,
ויש את הילדים הלא ממש מגניבים.
1068
01:03:32,058 --> 01:03:35,019
בכנות, אנחנו מחפשים את הילדים המגניבים.
1069
01:03:35,102 --> 01:03:37,605
אנחנו מחפשים את הילד הכל-אמריקאי האטרקטיבי
1070
01:03:37,688 --> 01:03:38,981
שיש לו הרבה חברים.
1071
01:03:39,065 --> 01:03:40,566
האם אנחנו דוגלים בהדרה?
1072
01:03:41,275 --> 01:03:42,485
בהחלט."
1073
01:03:42,568 --> 01:03:45,530
גיליתי שהמאמר הזה כבר בן שבע שנים.
1074
01:03:45,613 --> 01:03:49,742
האיש הזה אמר את זה לפני שבע שנים,
ואף אחד לא עשה משהו בנידון.
1075
01:03:50,618 --> 01:03:54,080
זה אדם שהיה לו המון כוח, וזה העניין.
1076
01:03:54,163 --> 01:03:56,666
הוא לא היה רק מנכ"ל של חברת ביגוד.
1077
01:03:57,208 --> 01:03:58,835
הוא היה היוצר של מה שמגניב.
1078
01:04:00,586 --> 01:04:04,215
אז כתבתי עצומה
שבה ביקשתי מאברקרומבי אנד פיץ' להתנצל
1079
01:04:04,298 --> 01:04:06,801
ולהתחיל להכין בגדים במידות גדולות.
1080
01:04:07,760 --> 01:04:10,763
ובסוף אני יוצר רשימת אנשי תקשורת,
עם 200 שמות,
1081
01:04:10,847 --> 01:04:13,808
שולח את ההודעה הזאת לתקשורת למאות אנשים,
1082
01:04:14,350 --> 01:04:15,393
והולך לישון.
1083
01:04:16,185 --> 01:04:18,145
ריאיון משנת, שימו לב, 2006,
1084
01:04:18,229 --> 01:04:21,983
עם מנכ"ל אברקרומבי אנד פיץ',
מייק ג'פריס, הפך לוויראלי.
1085
01:04:22,483 --> 01:04:25,653
אם את מחפשת
חולצה לנשים במידה אקסטרה-לארג',
1086
01:04:25,736 --> 01:04:26,571
אין לך מזל.
1087
01:04:26,654 --> 01:04:30,199
מנכ"ל החברה האופנתית לא רוצה למכור לך.
1088
01:04:30,283 --> 01:04:31,367
הוא עובר כאן גבול.
1089
01:04:31,450 --> 01:04:35,454
כן, הוא עבר גבול כבר מיליארד פעם.
תפסיקו לקנות באברקרומבי אנד פיץ'.
1090
01:04:35,538 --> 01:04:37,498
הוא ממש אמר, "בחורות שמנות".
1091
01:04:38,374 --> 01:04:41,377
זה מופיע בטוויטר, ופתאום זה נעשה ויראלי,
1092
01:04:41,460 --> 01:04:45,715
ומתחיל קמפיין ענק
בדרישה לסלק את מייק ג'פריס.
1093
01:04:46,340 --> 01:04:50,803
כלבה! תגיד תודה אם קים קרדשיאן תצליח
להכניס את הישבן הגדול שלה לבגדים שלך.
1094
01:04:50,887 --> 01:04:53,973
הבחור הזה לא אטרקטיבי. הוא מכשפה זקנה.
1095
01:04:54,056 --> 01:04:57,602
אברקרומבי אנד פיץ'
הוא אחד המקומות הכי גזעניים שהייתי בהם.
1096
01:04:57,685 --> 01:04:59,478
הם גרועים מבפנים ומבחוץ.
1097
01:04:59,562 --> 01:05:01,647
והבגדים שלהם יקרים מדי.
1098
01:05:01,731 --> 01:05:04,901
לא משנה אם הציצים האלה
יכולים להיכנס לחולצות הטי שלכם,
1099
01:05:05,568 --> 01:05:07,194
לא אקנה בחנות שלכם.
1100
01:05:07,278 --> 01:05:10,656
הוא אומר שחברות שמנסות
למכור את כל המידות מסתבכות בצרות,
1101
01:05:10,740 --> 01:05:13,159
ומי שלא מעורר ניכור גם לא יכול להלהיב.
1102
01:05:13,659 --> 01:05:15,202
בואו נראה אותו שוב.
1103
01:05:17,455 --> 01:05:21,709
אם אתה שופט כמה מגניב מישהו
רק מלהסתכל עליו,
1104
01:05:21,792 --> 01:05:24,045
ואם אתה מעסיק רק אנשים שנראים טוב,
1105
01:05:24,128 --> 01:05:25,630
אולי תעסיק עובדים טובים?
1106
01:05:26,255 --> 01:05:29,717
ריאיינתי את אחת הבנות
שהובילו את אחד החרמות, והיא אמרה,
1107
01:05:29,800 --> 01:05:33,304
"לאברקרומבי יש את ההשפעה הכי גדולה
על אנשים בגילי".
1108
01:05:33,387 --> 01:05:36,807
בנות חושבות שהן צריכות להיות ממש רזות,
1109
01:05:36,891 --> 01:05:40,603
בנים חושבים שהם צריכים להיות שריריים
1110
01:05:40,686 --> 01:05:44,273
כמו הדוגמנים שהם רואים
כשהם נכנסים לחנויות או בפרסומות שלהם.
1111
01:05:44,357 --> 01:05:49,195
היא אמרה לי שעבורה ועבור החברות שלה
אין מותג משפיע יותר.
1112
01:05:49,278 --> 01:05:51,447
בתיכון סבלתי מאנורקסיה,
1113
01:05:51,530 --> 01:05:56,243
אז ידעתי כמה מזיקות
יכולות להיות מילים כאלה ורטוריקה כזאת
1114
01:05:56,327 --> 01:05:57,828
למודעות של צעירים.
1115
01:05:57,912 --> 01:06:00,665
ואלה בדיוק האנשים שאליהם הם דיברו, כן?
1116
01:06:00,748 --> 01:06:02,750
אלה היו הצרכנים שלהם.
1117
01:06:02,833 --> 01:06:06,045
והם אמרו לצעירים
שאם הם לא נראים בצורה מסוימת,
1118
01:06:06,128 --> 01:06:10,466
שאם הם לא טיפוס מסוים של אדם,
אז הבגדים שלהם לא יכולים להיות שייכים להם.
1119
01:06:10,549 --> 01:06:13,511
במשך שבועות על גבי שבועות
1120
01:06:13,594 --> 01:06:15,972
אנשים דיברו על זה וסיקרו את זה.
1121
01:06:16,055 --> 01:06:18,474
ואז קיבלנו שיחה מאברקרומבי אנד פיץ',
1122
01:06:18,557 --> 01:06:23,854
שבה אמרו לנו,
"היי, רוצים לבוא לאוהיו ולעזור לנו?
1123
01:06:23,938 --> 01:06:28,234
לעזור לנו לראות אם נוכל להתגבר על זה
ולהגיע להסכמה כלשהי?"
1124
01:06:28,317 --> 01:06:29,568
מדובר בי,
1125
01:06:29,652 --> 01:06:32,488
במנכ"ל של איגוד הפרעות האכילה הלאומי,
1126
01:06:32,571 --> 01:06:34,407
בקמפיינר מ-Change.org
1127
01:06:34,490 --> 01:06:37,535
ובעוד שני אנשי מקצוע מתחום הפרעות האכילה.
1128
01:06:37,618 --> 01:06:39,120
אז דיברתי איתם
1129
01:06:39,203 --> 01:06:43,708
לא רק על אפליה על רקע גודל
ועל למה אפליה היא רעה,
1130
01:06:43,791 --> 01:06:48,170
אלא על למה זאת למעשה
הייתה פשוט החלטה עסקית מטופשת.
1131
01:06:48,254 --> 01:06:52,842
כש-60 אחוז מבסיס הלקוחות שלכם
לובשים את המידות הגדולות האלה,
1132
01:06:52,925 --> 01:06:54,510
למה אתם לא מחבקים אותם?
1133
01:06:55,011 --> 01:06:56,595
ואז מגיעים אנשי הצוות,
1134
01:06:56,679 --> 01:07:00,433
והם מחייכים, והם תוססים, והם לבנים,
1135
01:07:00,975 --> 01:07:02,268
חוץ מאדם אחד,
1136
01:07:02,351 --> 01:07:06,564
מנהל הגיוון הראשי.
כמובן שהוא היה אדם שחור.
1137
01:07:06,647 --> 01:07:08,774
"אנחנו מתמקדים בילדים המגניבים."
1138
01:07:09,358 --> 01:07:11,777
מה חשבת כשמייק אמר את זה?
1139
01:07:13,946 --> 01:07:15,865
במלוא הכבוד, לא אענה על כך.
1140
01:07:15,948 --> 01:07:20,995
את לא טועה באיך שאת חושבת שהרגשתי לגבי זה.
1141
01:07:21,078 --> 01:07:22,038
זאת אומרת…
1142
01:07:22,121 --> 01:07:25,166
אז אנחנו יושבים סביב שולחן הנהלה ארוך,
1143
01:07:25,249 --> 01:07:29,211
ואני אומר, "רגע, איפה מייק?
איפה מייק ג'פריס?"
1144
01:07:29,295 --> 01:07:32,006
מייק ג'פריס לא הגיע לפגישה.
1145
01:07:32,840 --> 01:07:37,595
אז אני מתחיל להוציא
ערמות של 2,000 עמודי העצומות שלנו…
1146
01:07:37,678 --> 01:07:40,264
היה לו ארגז, ושאלנו, "בשביל מה הארגז?"
1147
01:07:40,347 --> 01:07:44,852
ואני מטיל את העצומות
מול כל אחד מהבכירים בדרמטיות,
1148
01:07:44,935 --> 01:07:45,853
ממש בדרמטיות.
1149
01:07:45,936 --> 01:07:46,896
ואמרתי,
1150
01:07:48,272 --> 01:07:51,150
כל אחת מערמות העצומות האלה
1151
01:07:51,233 --> 01:07:53,694
מייצגת אלפי אנשים
1152
01:07:53,778 --> 01:07:56,489
שמתנגדים למה שאתם עושים כמותג".
1153
01:07:56,572 --> 01:07:59,408
מנהל הגיוון הראשי שלהם נראה נפגע למדי,
1154
01:07:59,492 --> 01:08:00,951
והוא הוציא ספרון קטן.
1155
01:08:01,035 --> 01:08:05,915
הוא ניסה להסביר לי
שלמעשה הם חברה מגוונת להפליא,
1156
01:08:05,998 --> 01:08:09,877
ודיבר על כל הדברים הנהדרים
שהם עשו למען הגיוון בחנויות שלהם
1157
01:08:09,960 --> 01:08:12,505
מאז שהוא נכנס לתפקיד.
הוא נותן לי את הספרון,
1158
01:08:12,588 --> 01:08:15,466
ואני מסתכל עליו וזורק לו אותו בחזרה.
1159
01:08:15,549 --> 01:08:17,593
"אין לזה משמעות. תסתכל על החדר.
1160
01:08:17,676 --> 01:08:19,303
אתה בעל הצבע היחיד כאן."
1161
01:08:19,386 --> 01:08:23,474
ככל שעולים גבוה יותר,
האנשים נעשים מבוגרים יותר ולבנים יותר.
1162
01:08:23,557 --> 01:08:25,935
האנשים האלה היו שם משלב מוקדם מאוד.
1163
01:08:26,018 --> 01:08:29,563
הם אומרים לך מי נראה מתאים לאברקרומבי.
1164
01:08:31,190 --> 01:08:33,943
כן, יש את המספרים ברמת החנות,
1165
01:08:34,443 --> 01:08:37,571
אבל מה לגבי הרמה של סגני הנשיא,
1166
01:08:37,655 --> 01:08:41,951
ומה לגבי האנשים שיושבים בחבר המנהלים שלכם?
1167
01:08:42,034 --> 01:08:44,829
זאת הופכת להיות שאלה לגבי המערכת,
1168
01:08:44,912 --> 01:08:48,165
וזה הופך לעניין הרבה יותר מאתגר.
1169
01:08:48,249 --> 01:08:54,463
זה לא משהו שאפשר לתקן
באמצעות העסקה המונית לאורך שנה.
1170
01:08:54,547 --> 01:08:57,007
ההנהלה הראשית נשארה לבנה.
1171
01:08:57,091 --> 01:09:00,177
רוב החששות בצו היו מהצד של החנות.
1172
01:09:00,261 --> 01:09:03,514
זאת אומרת, שוב,
הם היוו 90 אחוז מאוכלוסיית העובדים,
1173
01:09:03,597 --> 01:09:05,641
אז התמקדנו בעיקר בזה.
1174
01:09:06,684 --> 01:09:12,148
אפשר לקרוא לזה
תקרת זכוכית לאנשים בעלי צבע.
1175
01:09:12,231 --> 01:09:16,402
היית נכנס למשרד,
רואה את היבול החדש של מנהלים אזוריים,
1176
01:09:16,485 --> 01:09:18,696
ומחפש, "יש כאן מישהו…?
1177
01:09:18,779 --> 01:09:19,780
אוקיי, לא".
1178
01:09:20,364 --> 01:09:24,118
זה יהיה עוול כלפי כל המנהלים בעלי הצבע
שעבדתי איתם לאורך השנים,
1179
01:09:24,201 --> 01:09:26,453
ושבאמת הערכתי,
1180
01:09:26,537 --> 01:09:29,081
אם לא אגיד לפחות
1181
01:09:29,832 --> 01:09:32,334
שזה לא היה לא גזעני.
1182
01:09:33,669 --> 01:09:35,379
"זה לא היה לא גזעני"?
1183
01:09:36,422 --> 01:09:41,719
אני חושבת שהראיה האמיתית
למחויבות של ההנהגה יצאה לאור
1184
01:09:41,802 --> 01:09:43,387
כשצו ההסכמה הסתיים.
1185
01:09:43,470 --> 01:09:47,516
הם ללא ספק השתפרו הרבה על פני השטח,
1186
01:09:48,017 --> 01:09:51,604
אבל הם אפילו לא התקרבו
למה שהם הבטיחו שהם יעשו,
1187
01:09:51,687 --> 01:09:54,982
ושום דבר מזה לא היה מחייב,
וזאת הבעיה הגדולה.
1188
01:09:55,065 --> 01:10:00,362
- מעולם לא נמצאה
הפרה של צו ההסכמה מצד אברקרומבי. -
1189
01:10:00,446 --> 01:10:05,201
- אבל המשגיח מטעם בית המשפט מצא אמות מידה
שאברקרומבי לא עמדה בהן באופן חוזר, -
1190
01:10:05,284 --> 01:10:08,204
- כולל ייצוג חסר של בני מיעוטים
בשיווק ובהעסקה. -
1191
01:10:08,287 --> 01:10:09,413
כשצו ההסכמה הסתיים,
1192
01:10:09,496 --> 01:10:12,958
אפשר היה להתחיל לראות
את מה שנקרא "העייפות".
1193
01:10:13,042 --> 01:10:14,877
בסדר? אנשים כאילו…
1194
01:10:15,711 --> 01:10:19,215
ואז התחלת לחוות את ההתנגדות.
"אנחנו באמת חייבים לעשות את זה?
1195
01:10:19,298 --> 01:10:21,634
אנחנו באמת להקצות לזה כל כך הרבה כסף?"
1196
01:10:21,717 --> 01:10:23,302
אז…
1197
01:10:24,595 --> 01:10:25,971
באמת היינו מחויבים?
1198
01:10:26,722 --> 01:10:27,640
או שלא?
1199
01:10:27,723 --> 01:10:29,850
ישבתי בכיסא של טוד.
1200
01:10:29,934 --> 01:10:32,102
זה מקום שמאוד קשה להיות בו,
1201
01:10:32,186 --> 01:10:35,439
שאנחנו מכניסים אליו
אנשים מהשוליים כל הזמן,
1202
01:10:35,522 --> 01:10:38,234
ואומרים, "אוקיי, תקנו את כל הבעיות".
1203
01:10:38,817 --> 01:10:42,780
היה ברור מראש שהוא ייכשל,
ואני חושב שזאת הסיבה שבסוף הוא עזב.
1204
01:10:43,739 --> 01:10:47,576
תמיד הייתי זהיר
באופן בו אני מדבר על החוויה שלי,
1205
01:10:47,660 --> 01:10:48,911
כי כשעזבתי…
1206
01:10:48,994 --> 01:10:52,665
זאת אומרת, המקום לא נראה
כמו שהוא נראה כשירשתי אותו.
1207
01:10:52,748 --> 01:10:56,252
ואם לא מעבר לזה, זאת לפחות הצלחה בעיניי.
1208
01:10:58,337 --> 01:11:00,965
- 2015
נטפליקס ולהירגע? -
1209
01:11:01,548 --> 01:11:02,383
אוקיי.
1210
01:11:06,262 --> 01:11:07,930
- סמנתה אילוף
בלוגרית אופנה -
1211
01:11:08,055 --> 01:11:09,390
אני סמנתה אילוף.
1212
01:11:10,182 --> 01:11:12,476
נולדתי וגדלתי בטולסה, אוקלהומה.
1213
01:11:12,977 --> 01:11:16,021
ניסיתי להתקבל לעבודה באברקרומבי אנד פיץ'.
1214
01:11:16,105 --> 01:11:18,899
הם שאלו אותי שאלה אחת שנראית מצחיקה עכשיו,
1215
01:11:18,983 --> 01:11:20,985
אבל כבת מיעוטים היא בלטה בעיניי.
1216
01:11:21,068 --> 01:11:23,779
השאלה הייתה, "מה המשמעות של גיוון עבורך?"
1217
01:11:24,363 --> 01:11:27,241
אז חשבתי, "אוקיי, אני אשתלב בצורה מושלמת".
1218
01:11:27,324 --> 01:11:31,287
בריאיון לבשתי ג'ינס,
אני חושבת שלבשתי חולצה לבנה פשוטה,
1219
01:11:31,370 --> 01:11:33,747
ולבשתי צעיף שחור מסורתי.
1220
01:11:33,831 --> 01:11:34,957
- אני לא עובדת פה -
1221
01:11:35,040 --> 01:11:38,627
בסוף הריאיון היא אמרה
שהיא תתקשר ותגיד לי מתי להגיע להדרכה.
1222
01:11:39,628 --> 01:11:42,089
ואני זוכרת שחברה שלי סימסה לי ושאלה,
1223
01:11:42,172 --> 01:11:44,842
"המנהלת שלי כבר התקשרה אלייך?
מתי ההדרכה שלך?"
1224
01:11:44,925 --> 01:11:48,345
ועניתי לה שהיא עוד לא התקשרה,
והיא אמרה, "טוב, אשאל אותה".
1225
01:11:49,305 --> 01:11:52,683
כשהיא שאלה את המנהלת,
המנהלת התנהגה בצורה מאוד מוזרה.
1226
01:11:53,600 --> 01:11:56,312
אחרי שהיא ריאיינה אותי,
היא התקשרה למנהל האזור
1227
01:11:56,395 --> 01:11:58,355
כי לבשתי צעיף ראש שחור.
1228
01:11:58,897 --> 01:12:01,567
בזמנו שחור היה אסור לפי המדיניות שלהם.
1229
01:12:02,276 --> 01:12:05,904
הוא אמר לה, "לא משנה איזה צבע היא לבשה,
היא לא תוכל לעבוד פה".
1230
01:12:05,988 --> 01:12:07,698
- נדחה -
1231
01:12:07,781 --> 01:12:11,452
לא ידעתי מה לחשוב.
זו הייתה הפעם הראשונה שקורה לי דבר כזה.
1232
01:12:11,535 --> 01:12:14,038
זמן קצר לאחר מכן
הייתי בבית של חברה של אימי
1233
01:12:14,121 --> 01:12:16,206
וסיפרתי לה מה קרה,
1234
01:12:16,290 --> 01:12:20,711
והיא אמרה לי שכדאי שאצור קשר עם CAIR,
1235
01:12:20,794 --> 01:12:24,006
מועצת היחסים האמריקאיים-אסלאמיים.
1236
01:12:24,590 --> 01:12:28,510
אחרי שיצרתי איתם קשר,
הם פרסמו את הסיפור שלי.
1237
01:12:28,594 --> 01:12:30,429
- משפט תעסוקה של נערה מוסלמית -
1238
01:12:30,512 --> 01:12:33,432
הם הגישו את המקרה שלי
לוועדת הזדמנויות התעסוקה
1239
01:12:33,515 --> 01:12:36,018
כדי לראות אם הם ייקחו אותו כתביעה משפטית.
1240
01:12:36,810 --> 01:12:40,314
ואז זה נהיה רציני, למען האמת.
1241
01:12:42,524 --> 01:12:46,278
התמונה שלי הופיעה בכל מקום,
ואנשים שלחו לי הודעות.
1242
01:12:46,779 --> 01:12:49,406
אנשים צייצו בטוויטר דברים מטורפים.
1243
01:12:50,407 --> 01:12:53,202
היה שלב שבו הפסקתי לקרוא תגובות.
1244
01:12:53,744 --> 01:12:56,038
על כל מילה חיובית ומעודדת,
1245
01:12:56,121 --> 01:12:57,831
קיבלתי המון שנאה.
1246
01:12:57,915 --> 01:13:00,542
- סמנתה אילוף רק רוצה
שכולם יהיו כפופים לה? -
1247
01:13:00,626 --> 01:13:02,294
קיבלתי כמה איומים על חיי.
1248
01:13:03,587 --> 01:13:06,256
זו הייתה יותר שנאה כלפי הדת שלי,
1249
01:13:06,840 --> 01:13:09,551
וכלפי האמונה שלי לבחור לכסות.
1250
01:13:10,260 --> 01:13:13,305
אבל באותו זמן היו גם מוסלמים שאמרו לי,
1251
01:13:14,056 --> 01:13:16,308
"למה שתרצי לעבוד באברקרומבי?"
1252
01:13:18,268 --> 01:13:21,146
היו גם אנשים שאמרו לי, "תחזרי למדינה שלך",
1253
01:13:21,230 --> 01:13:24,441
וזה מצחיק,
כי נולדתי וגדלתי בטולסה, אוקלהומה.
1254
01:13:24,525 --> 01:13:25,776
לאן אני אמורה ללכת?
1255
01:13:25,859 --> 01:13:28,362
- AF תערער על פסק הדין
בתיק הצעיף בטולסה -
1256
01:13:28,445 --> 01:13:31,990
באברקרומבי ממש נעמדו
על הרגליים האחוריות בנושא הזה,
1257
01:13:32,074 --> 01:13:33,784
והם החליטו שהם צודקים.
1258
01:13:33,867 --> 01:13:38,747
עורכי הדין של אברקרומבי
ניסו להשוות את זה לחבישה של כובע בייסבול,
1259
01:13:38,831 --> 01:13:42,418
והם אמרו, "לא היינו נותנים
לאף עובד לחבוש כובע בייסבול".
1260
01:13:42,501 --> 01:13:47,339
אבל מן הסתם יש הבדל גדול
בין חיג'אב לכובע בייסבול.
1261
01:13:47,423 --> 01:13:51,260
אני זוכרת שהטלפון שלי
היה פשוט מתפוצץ מהודעות.
1262
01:13:52,803 --> 01:13:56,140
בית המשפט העליון פרסם
רשימה של מאה המקרים שהם ידונו בהם,
1263
01:13:56,223 --> 01:13:57,850
והמקרה שלי היה אחד מהם.
1264
01:13:57,933 --> 01:13:59,685
זה היה משמעותי למדי.
1265
01:13:59,768 --> 01:14:03,856
ראשית, שחברה תרשה למקרה
להגיע לבית המשפט העליון.
1266
01:14:03,939 --> 01:14:05,232
זה מאוד יוצא דופן.
1267
01:14:05,315 --> 01:14:08,152
רוב החברות היו רוצות להגיע לפשרה,
1268
01:14:08,235 --> 01:14:12,322
כי יחסי הציבור היו מפחידים אותן,
בין אם ינצחו או יפסידו.
1269
01:14:12,406 --> 01:14:16,201
הטיעון שלהם היה שאם הם יעסיקו אותי,
אני אפגע במותג שלהם,
1270
01:14:16,285 --> 01:14:18,370
מה שבתורו יפגע במכירות שלהם.
1271
01:14:18,454 --> 01:14:22,916
זה היה הטיעון שלהם, שאפגע במספרים שלהם
כי לא התאמתי למדיניות המראה שלהם.
1272
01:14:24,126 --> 01:14:28,172
היום בית המשפט העליון
דחה את הטיעון הזה ברוב של שמונה נגד אחד.
1273
01:14:29,047 --> 01:14:31,675
השופטים אומרים
שהפעולות של אברקרומבי אנד פיץ'
1274
01:14:31,758 --> 01:14:34,803
הפרו את חוק זכויות האזרח מ-1964.
1275
01:14:36,430 --> 01:14:40,434
אם השופט סקאליה אומר שאתה מפלה,
תדע שאתה עושה משהו לא בסדר.
1276
01:14:41,310 --> 01:14:44,855
שמונה הצביעו לטובתי ואחד לא,
1277
01:14:44,938 --> 01:14:49,485
והשופט האחד שלא היה לטובתי
היה אפרו-אמריקאי.
1278
01:14:49,568 --> 01:14:55,657
אז אני לא אומרת שמכיוון שאתה אפרו-אמריקאי
אתה חייב להיות לטובתי כי שנינו שונים,
1279
01:14:55,741 --> 01:14:57,284
אבל פשוט הופתעתי.
1280
01:14:58,869 --> 01:15:02,164
עד היום אנשים אומרים לי,
"ראיתי אותך בספר ההיסטוריה שלי",
1281
01:15:02,247 --> 01:15:04,041
או, "קראתי עלייך",
1282
01:15:04,124 --> 01:15:06,960
"אני לומדת משפטים ודיברנו עלייך".
1283
01:15:07,044 --> 01:15:10,214
אני לא חושבת שהבנתי את כל מה שעשיתי.
1284
01:15:10,297 --> 01:15:13,342
- ניצחון לבנות מיעוטים,
במיוחד כאלה שלובשות צעיף! -
1285
01:15:13,425 --> 01:15:16,220
באברקרומבי אנד פיץ'
הלכו עד בית המשפט העליון.
1286
01:15:16,303 --> 01:15:21,058
האפליה לא הייתה סתם תקלה.
זה לא היה רק ציטוט אחד מלפני שבע שנים.
1287
01:15:21,141 --> 01:15:23,477
זה היה המותג שלהם. זו הייתה הזהות שלהם.
1288
01:15:23,560 --> 01:15:27,231
האפליה הייתה נטועה אצלם בכל רמה ורמה.
1289
01:15:28,065 --> 01:15:30,859
בשלב הזה אברקרומבי
הייתה כמעט מילה נרדפת לסקנדל.
1290
01:15:30,943 --> 01:15:32,694
זה לא היה העניין של הבגדים
1291
01:15:32,778 --> 01:15:35,864
או אם הם מגזימים עם הלוגו,
ולוגו זה כבר לא באופנה.
1292
01:15:35,948 --> 01:15:38,992
העניין היה שהמותג הזה הופך לבעייתי,
1293
01:15:39,076 --> 01:15:41,620
כי כמו שאנליסטים היו אומרים,
1294
01:15:41,703 --> 01:15:45,415
כל זה מסיט את תשומת הלב
מעסקי מכירת הבגדים.
1295
01:15:45,749 --> 01:15:47,459
- שיחת רווחים רבעונית ב-AF -
1296
01:15:47,543 --> 01:15:48,919
- קולו של מייק ג'פריס -
1297
01:15:49,002 --> 01:15:51,964
הרבעון השני היה קשה יותר מהצפוי.
1298
01:15:52,047 --> 01:15:54,925
אנחנו לא מרוצים מהתוצאות שלנו,
1299
01:15:55,008 --> 01:16:00,556
ואנו עובדים קשה כדי לשפר את המגמה
לקראת הרבעון השלישי ומעבר לו.
1300
01:16:01,682 --> 01:16:03,475
- ההזדקנות של AF -
1301
01:16:03,559 --> 01:16:07,854
אברקרומבי הפכה ללא רלוונטית
תחת ניהולו של מייק ג'פריס.
1302
01:16:08,355 --> 01:16:11,316
אבל מייק ג'פריס מרוויח הרבה כסף.
1303
01:16:12,234 --> 01:16:15,237
מייק נרדף על ידי תביעות
של בעלי מניות שאמרו,
1304
01:16:15,320 --> 01:16:18,991
"למה אתה משלם לעצמך 40 מיליון דולר בשנה
1305
01:16:19,074 --> 01:16:23,287
כשהמניה שלך נמצאת בעשרת האחוזים התחתונים?"
1306
01:16:23,370 --> 01:16:25,622
האמת היא שמצאתי מדריך
1307
01:16:25,706 --> 01:16:29,668
עם הוראות כיצד להתייחס למייק ג'פריס
במטוס של החברה.
1308
01:16:29,751 --> 01:16:31,295
"נהלים במטוס.
1309
01:16:32,254 --> 01:16:37,342
מדריך בן 47 עמודים
למטוס המנהלים של אברקרומבי אנד פיץ'."
1310
01:16:37,426 --> 01:16:43,807
לא ניתן להפריז בכמה ספציפיות היו ההוראות.
1311
01:16:43,890 --> 01:16:46,643
"אם הנוסעים אוכלים אוכל קר,
1312
01:16:46,727 --> 01:16:49,605
אנשי הצוות לא יאכלו ארוחות חמות."
1313
01:16:49,688 --> 01:16:50,981
מסוג ההוראות
1314
01:16:51,064 --> 01:16:54,234
שאף פעם לא רואים שנחשפות לעיני הציבור.
1315
01:16:54,860 --> 01:16:57,696
"כשמייקל או אורח מבקש משהו,
1316
01:16:57,779 --> 01:16:59,239
הגיבו במילים
1317
01:17:00,157 --> 01:17:01,033
'אין בעיה'.
1318
01:17:01,533 --> 01:17:06,580
הביטוי הזה אמור להחליף
ביטויים כמו 'בטח', או 'רק רגע'."
1319
01:17:08,040 --> 01:17:11,668
השינויים שהוא ביצע בחברה היו מעולים
1320
01:17:11,752 --> 01:17:16,506
לתקופת זמן קצרה.
אני לא חושב שהם היו ברי קיימא.
1321
01:17:16,590 --> 01:17:19,468
ההרגשה הייתה שאין שם אסטרטגיה לטווח ארוך.
1322
01:17:19,551 --> 01:17:23,805
ההרגשה הייתה שהגישה היא,
"בואו נגדיל הכול למקסימום,
1323
01:17:23,889 --> 01:17:25,057
ונראה מה יקרה".
1324
01:17:25,140 --> 01:17:28,435
אתה לא רוצה שהמותג שלך
יצליח יותר מדי מהר מדי,
1325
01:17:28,518 --> 01:17:32,147
כי מותגים כאלה תמיד נשרפים.
1326
01:17:32,230 --> 01:17:33,774
- AF כבר לא מגניבים -
1327
01:17:33,857 --> 01:17:36,193
אברקרומבי במצב נואש.
1328
01:17:36,693 --> 01:17:39,237
ונראה שהמנכ"ל שלה,
מייק ג'פריס, לא מודע לכך.
1329
01:17:39,321 --> 01:17:40,822
- השנה הכי גרועה של AF -
1330
01:17:40,906 --> 01:17:43,867
בשנות האלפיים
העסקים החלו להשתנות עבור אברקרומבי,
1331
01:17:44,701 --> 01:17:46,620
ולדעתי, הלקוחות החלו להשתנות.
1332
01:17:46,703 --> 01:17:48,163
- סקס כבר לא מוכר ב-AF -
1333
01:17:48,246 --> 01:17:51,750
המותג איבד את הזוהר שלו בקרב בני הנוער.
1334
01:17:51,833 --> 01:17:55,796
- זו החנות השנואה ביותר בארה"ב -
1335
01:17:55,879 --> 01:17:57,255
זה לא היה מגניב.
1336
01:17:57,339 --> 01:18:02,052
אם לבשת אברקרומבי אנד פיץ',
זה היה כמו לבוש של פועלי בניין.
1337
01:18:02,135 --> 01:18:05,013
מי שעובד בבניין
נועל את הנעליים שלו לעבודה,
1338
01:18:05,097 --> 01:18:08,600
וכשהוא מגיע הביתה
הוא מוריד את הנעליים ואת כל הדברים האלה,
1339
01:18:08,684 --> 01:18:09,810
הוא הולך להתקלח,
1340
01:18:09,893 --> 01:18:13,230
ולובש משהו אחר
כדי לעשות את מה שהוא יעשה אחר כך.
1341
01:18:13,313 --> 01:18:15,774
כך זה היה עם הבגדים מאברקרומבי אנד פיץ'.
1342
01:18:15,857 --> 01:18:19,653
בשלב מסוים הילדים שלמדו
שלהיות קורבן לבריונות זה לא מגניב התבגרו,
1343
01:18:19,736 --> 01:18:22,864
והחליטו שהם לא יוציאו כסף
במקום שגרם להם להרגיש רע.
1344
01:18:22,948 --> 01:18:25,492
אז אברקרומבי אנד פיץ'…
1345
01:18:26,159 --> 01:18:28,036
חלק מההילה ההיא נעלמה,
1346
01:18:28,120 --> 01:18:33,875
בדיוק מהסיבה שהדרה
הייתה השורש של ההצלחה שלהם.
1347
01:18:34,793 --> 01:18:39,464
והדרה עצמה כבר לא הייתה ממש מגניבה.
1348
01:18:40,757 --> 01:18:42,801
יש לנו מבזק חדשות בנושא קמעונאות.
1349
01:18:42,884 --> 01:18:46,388
מנכ"ל אברקרומבי אנד פיץ' עוזב את תפקידו.
1350
01:18:48,932 --> 01:18:54,438
הוא דיבר עם מנהלים בכירים בטלפון
ביום ראשון, השבעה בדצמבר,
1351
01:18:55,230 --> 01:18:58,066
וביום שני, השמונה בדצמבר, לא הגיע לעבודה.
1352
01:18:58,150 --> 01:19:02,112
הוא מעולם לא הגיע שוב,
והרבה אנשים לא ראו אותו מאז.
1353
01:19:02,195 --> 01:19:05,323
- ג'פריס עזב את AF
עם חבילת פרישה של 27 מיליון דולר -
1354
01:19:05,407 --> 01:19:08,452
אני חושבת שאנשים חשבו שמייק הוא דבר קבוע,
1355
01:19:08,535 --> 01:19:10,370
ואת יושבת שם וחושבת,
1356
01:19:10,454 --> 01:19:14,833
"כמה זמן עוד תהיה סובלנות להתנהגות כזאת?
1357
01:19:14,916 --> 01:19:17,586
לתגובות כאלה, למנהיגות כזאת?"
1358
01:19:17,669 --> 01:19:19,588
אז את חושבת שהוא לא ילך אף פעם.
1359
01:19:19,671 --> 01:19:22,424
אני זוכרת שכשהוא סוף סוף…
1360
01:19:23,175 --> 01:19:27,012
חשבתי, "ואו! הם סוף סוף נפטרו ממנו".
1361
01:19:27,596 --> 01:19:30,974
בשלב מסוים, כל דבר מגיע לסיומו.
1362
01:19:32,976 --> 01:19:35,312
- העת הנוכחית -
1363
01:19:35,395 --> 01:19:36,980
- בלק לייבס מאטר, #מיטו -
1364
01:19:38,190 --> 01:19:41,401
לקס וקסנר הסתבך בשערוריות.
1365
01:19:41,485 --> 01:19:43,612
אני בדרך לפגישה. תודה.
1366
01:19:44,154 --> 01:19:48,033
לקס וקסנר הודיע שהוא עוזב
את תפקידו כמנכ"ל של "L ברנדס".
1367
01:19:49,534 --> 01:19:53,622
הוא נותר תחת בחינה דקדקנית
בעקבות קשריו הקרובים לג'פרי אפשטיין,
1368
01:19:53,705 --> 01:19:57,167
עבריין המין המורשע ובעל ההון המבוזה.
1369
01:19:57,667 --> 01:20:00,712
לא רק שהוא העביר
את כל הונו לג'פרי אפשטיין,
1370
01:20:00,796 --> 01:20:04,841
הוא נתן לג'פרי להציג את עצמו
כמגייס דוגמניות של ויקטוריה סיקרט.
1371
01:20:06,176 --> 01:20:11,765
אחת הסיבות העיקריות שג'פרי אפשטיין
היה יכול להקיף את עצמו באופן קבוע
1372
01:20:11,848 --> 01:20:14,142
בנשים צעירות לוהטות
1373
01:20:14,226 --> 01:20:17,604
היא שהן חשבו שהוא יוכל
לדאוג לכך שיצליחו בגדול, או שייפלו.
1374
01:20:17,687 --> 01:20:20,690
הניו יורק טיימס חושף פצצה:
1375
01:20:20,774 --> 01:20:24,486
ברוס וובר אשם בשנים
של התנהגות מינית בלתי הולמת ובהטרדה.
1376
01:20:25,487 --> 01:20:28,907
ברוס וובר ייתבע כמובן
על ידי המוני דוגמנים.
1377
01:20:29,658 --> 01:20:33,495
ברוס חשב שאני לחוץ,
וביצע איתי תרגילי נשימה.
1378
01:20:33,995 --> 01:20:35,705
בזמנו, קפאתי.
1379
01:20:35,789 --> 01:20:37,624
לא ידעתי איך להגיב.
1380
01:20:37,707 --> 01:20:41,253
כל החוויה הייתה מבעיתה ומשפילה.
1381
01:20:41,336 --> 01:20:43,046
- ברוס מכחיש את ההאשמות. -
1382
01:20:43,129 --> 01:20:46,383
- דבריו לניו יורק טיימס:
"השתמשתי בתרגילי נשימה רגילים -
1383
01:20:46,466 --> 01:20:50,679
- וצילמתי אלפי דוגמנים עירומים בעבודתי,
אך מעולם לא נגעתי באדם באופן לא ראוי". -
1384
01:20:50,762 --> 01:20:52,681
- תביעה אחת נגדו נסגרה ב-2020. -
1385
01:20:52,764 --> 01:20:55,433
- ב-2021 הוא הגיע לפשרה
בשתי תביעות תקיפה מינית של דוגמני עבר. -
1386
01:20:55,517 --> 01:20:58,061
- הוא שילם סכום שלא פורסם,
ולא הודה באשמה. -
1387
01:20:58,144 --> 01:21:05,068
- אין דיווחים על דוגמנים שטוענים שהייתה
התנהגות מינית בלתי הולמת של מייק ג'פריס. -
1388
01:21:06,862 --> 01:21:12,826
שינויים נוטים להתרחש כאשר
האנשים שמעלים את הדאגות יכולים להצביע
1389
01:21:12,909 --> 01:21:16,413
על כל הדרכים
שבהן חברה משאירה כסף על השולחן
1390
01:21:16,496 --> 01:21:18,582
בפעולותיה העכשוויות.
1391
01:21:18,665 --> 01:21:20,208
ואז מתרחשים שינויים.
1392
01:21:20,834 --> 01:21:21,793
העברה של מותג
1393
01:21:21,877 --> 01:21:24,337
וקידום של מותג הן לא תמיד משימות קלות,
1394
01:21:24,421 --> 01:21:27,424
אז האמת היא שעצרנו והתחלנו מחדש
כמה פעמים במסענו.
1395
01:21:27,507 --> 01:21:30,302
אנחנו כבר לא החברה שהיינו פעם.
1396
01:21:30,385 --> 01:21:34,389
אנחנו יכולים לנקות את ערוצינו החברתיים,
את ההיסטוריה.
1397
01:21:34,472 --> 01:21:37,934
- מייק ג'פריס לא מעורב בחברה מאז 2014. -
1398
01:21:38,018 --> 01:21:40,645
- באמצעות דובר, באברקרומבי אומרים שהם -
1399
01:21:40,729 --> 01:21:44,399
- "התפתחו והפכו למקום של שייכות,
ולא של השתלבות". -
1400
01:21:44,482 --> 01:21:46,902
- בהצהרה נאמר שהמנכ"לית, פראן הורוביץ, -
1401
01:21:46,985 --> 01:21:49,446
- "הדליקה את האורות
והנמיכה את המוזיקה" בחנויות. -
1402
01:21:49,529 --> 01:21:51,615
- היא מתמקדת ב"הקשבה ללקוחותינו". -
1403
01:21:52,365 --> 01:21:54,743
לדאוג שיהיה מגוון רחב של אנשים שייוצגו
1404
01:21:54,826 --> 01:21:58,997
וירגישו שהם נכללים במותג שלך
זו החלטה עסקית חכמה.
1405
01:21:59,080 --> 01:22:03,001
יש גם החלטות עסקיות חכמות של אפליה והדרה,
1406
01:22:03,084 --> 01:22:07,839
כי תמיד יהיו אנשים
שירצו לראות את עצמם כ"ילדים המגניבים".
1407
01:22:07,923 --> 01:22:10,508
אבל מרתק לראות כמה מותגים היום
1408
01:22:10,592 --> 01:22:14,387
מדגישים את העובדה ש"הילדים המגניבים"
יכולים להיות כולם וכל אחד.
1409
01:22:15,889 --> 01:22:19,976
והם הלכו לכיוון השני,
עם כבוד למגוון הדוגמנים.
1410
01:22:20,060 --> 01:22:22,562
באברקרומבי אנד פיץ' מודיעים על תוכניות
1411
01:22:22,646 --> 01:22:26,358
להפסיק להעסיק עובדים
על בסיס האטרקטיביות שלהם,
1412
01:22:26,441 --> 01:22:29,986
מה שאמור לגרום
לבחור החדש הראשון שיועסק שם להרגיש נהדר.
1413
01:22:31,655 --> 01:22:34,449
רק חבל שלא יכולנו להגיע לזה מוקדם יותר.
1414
01:22:34,532 --> 01:22:36,534
- קמפיין פרסום אינקלוסיבי ב-AF -
1415
01:22:37,118 --> 01:22:39,788
הסיפור של אברקרומבי אנד פיץ' הוא מדגים
1416
01:22:39,871 --> 01:22:41,331
יותר מאשר הוא חריג.
1417
01:22:41,957 --> 01:22:43,541
הם לא המציאו את הרשע.
1418
01:22:44,125 --> 01:22:45,961
הם לא המציאו את המעמד.
1419
01:22:46,044 --> 01:22:48,129
הם פשוט ארזו הכול באריזה אחת.
1420
01:22:48,213 --> 01:22:51,216
אם זה מייצג משהו, זה מייצג את החלקים הרעים
1421
01:22:51,299 --> 01:22:56,096
בהיסטוריה האמריקאית,
מבחינת המחיר, נהלי ההעסקה, הדימויים.
1422
01:22:56,680 --> 01:22:59,891
זה כל מה שאנחנו רוצים שאמריקה לא תהיה.
1423
01:23:00,684 --> 01:23:02,936
כולנו רוצים לחשוב שצמחנו מעבר לזה,
1424
01:23:03,019 --> 01:23:04,896
שכולנו כבר קצת יותר טובים.
1425
01:23:06,439 --> 01:23:08,108
אני לא יודעת מה אומרת לגבינו
1426
01:23:08,191 --> 01:23:11,444
העובדה שזה היה פופולרי כל כך
במשך כל כך הרבה זמן. כנראה…
1427
01:23:12,487 --> 01:23:14,906
שממש רצינו שיחבבו אותנו.
1428
01:23:15,448 --> 01:23:20,870
אפשר לומר שסונוורנו על ידי האור שלנו.
1429
01:23:20,954 --> 01:23:23,581
חשבנו, "אנחנו ממש מעולים,
אנחנו ממש מצליחים".
1430
01:23:23,665 --> 01:23:26,334
אבל הרשתות החברתיות לא היו שם.
1431
01:23:26,418 --> 01:23:29,963
סביר להניח שהייתה
אותה כמות של אנשים כמו שיש היום
1432
01:23:30,046 --> 01:23:32,674
ששנאו את מה שעשינו, שבהחלט נפגעו,
1433
01:23:32,757 --> 01:23:35,885
שלא הרגישו שהם נכללים,
שלא הרגישו שהם מיוצגים,
1434
01:23:35,969 --> 01:23:38,888
אבל לא הייתה להם הפלטפורמה
שתאפשר להם להגיד את זה,
1435
01:23:38,972 --> 01:23:43,476
ועכשיו יש להם,
אז אולי זו לא מודעות חברתית חדשה,
1436
01:23:43,560 --> 01:23:47,605
אלא שעכשיו אנחנו פשוט שומעים את כולם,
ואנחנו חייבים לשים לב.
1437
01:23:50,275 --> 01:23:55,238
אני חושב שיש גבול למילים היפות של מותגים.
1438
01:23:55,321 --> 01:23:58,116
בסופו של דבר, אתה מנסה למכור משהו, נכון?
1439
01:23:58,700 --> 01:24:01,578
האם אתה באמת יכול למכור מגוון והכללה
1440
01:24:01,661 --> 01:24:05,165
כשמה שאתה מנסה למכור בפועל
זו חולצה עם צווארון וי?
1441
01:24:05,999 --> 01:24:07,625
התקווה שלי היא שחברות יבינו
1442
01:24:07,709 --> 01:24:11,379
שיש להן תפקיד מרכזי בעיצוב התרבות,
1443
01:24:11,463 --> 01:24:12,922
בעיצוב השיחות,
1444
01:24:13,006 --> 01:24:17,177
בעיצוב השאלה אילו אנשים בחברה הזאת יוערכו.
1445
01:24:17,260 --> 01:24:20,680
הסיפור של אברקרומבי
הוא בסופו של דבר כתב אישום מדהים
1446
01:24:20,764 --> 01:24:23,058
נגד המקום בו התרבות שלנו הייתה…
1447
01:24:24,934 --> 01:24:26,227
לפני עשר שנים בלבד.
1448
01:24:26,311 --> 01:24:31,941
זו הייתה תרבות שאימצה בהתלהבות
1449
01:24:32,025 --> 01:24:37,530
השקפת עולם שהייתה כמעט לחלוטין
לבנה-אנגלוסקסית-פרוטסטנטית.
1450
01:24:37,614 --> 01:24:43,953
זו הייתה תרבות
שהגדירה יופי כרזה, לבן וצעיר,
1451
01:24:44,037 --> 01:24:50,335
וזו הייתה תרבות ששמחה מאוד להדיר אנשים.
1452
01:24:51,920 --> 01:24:53,505
אז כבר פתרנו את זה היום?
1453
01:24:55,256 --> 01:24:56,341
לא.
1454
01:26:18,339 --> 01:26:21,259
תרגום כתוביות: גלעד קשר