1
00:00:10,887 --> 00:00:13,423
欢迎收看1980年代的经典回顾
2
00:00:14,257 --> 00:00:16,626
1980年代庆祝的是外貌
3
00:00:16,692 --> 00:00:19,195
美好形象的投射 还有自我营销
4
00:00:20,163 --> 00:00:23,466
我们今天要回顾经典1980年代的
5
00:00:23,733 --> 00:00:25,535
十支经典广告
6
00:00:26,469 --> 00:00:27,970
我要我的MTV
7
00:00:28,671 --> 00:00:30,206
当时我们被推销的不是产品
8
00:00:30,606 --> 00:00:32,742
我们被推销的是自我
9
00:00:32,909 --> 00:00:34,811
1980年代的广告
10
00:00:34,877 --> 00:00:38,114
在心理上与观众产生共鸣
11
00:00:38,481 --> 00:00:42,952
这些影像定义了这十年的好与坏
12
00:00:43,019 --> 00:00:45,388
你知道我和我的CK牛仔裤之间 有什么吗?
13
00:00:45,455 --> 00:00:46,889
这不是性暗示是什么?
14
00:00:47,156 --> 00:00:49,492
这些电视广告也营销了1980年代
15
00:00:49,559 --> 00:00:50,893
嘿 牛肉在哪里?
16
00:00:51,561 --> 00:00:54,063
我们至今仍相信 这些广告所传达的讯息
17
00:00:54,330 --> 00:00:55,898
“做就对了” 真是一句名言
18
00:00:56,466 --> 00:00:58,434
但哪一支广告是第一名呢?
19
00:01:00,670 --> 00:01:03,940
80年代十大经典回顾 广告
20
00:01:04,474 --> 00:01:05,908
该从何开始说起呢?
21
00:01:05,975 --> 00:01:08,611
说话像机关枪一样快的第十名如何?
22
00:01:11,714 --> 00:01:13,182
我接下来的行程是周一去纽约
23
00:01:13,249 --> 00:01:15,284
周二去洛杉矶 周三去纽约
周四去洛杉矶 周五去纽约 懂吗?
24
00:01:15,351 --> 00:01:16,319
-记下来了
-记下来了
25
00:01:16,385 --> 00:01:18,588
我12岁时自学如何用极快语速说话
26
00:01:18,654 --> 00:01:20,857
15年来 大家一直叫我闭嘴
27
00:01:21,424 --> 00:01:24,560
约翰莫西塔的机关枪嘴是时代的产物
28
00:01:24,627 --> 00:01:28,097
这时代追求的是速度
29
00:01:28,164 --> 00:01:31,634
而引领先锋的正是美国各大企业
30
00:01:31,968 --> 00:01:35,404
办公室首次出现传真机
31
00:01:35,471 --> 00:01:38,941
办公室首度使用计算机
32
00:01:39,342 --> 00:01:42,879
这让做生意的步调越来越快
33
00:01:44,413 --> 00:01:48,484
前越战军机飞行官弗瑞德史密斯 搭上这风潮
34
00:01:48,551 --> 00:01:52,321
开始提供快速空运快递服务
35
00:01:52,388 --> 00:01:54,657
但速度是有代价的
36
00:01:55,124 --> 00:01:57,627
而有时候 也会产生亏损
37
00:01:58,327 --> 00:02:04,100
我们营运的头几年 总共损失了2900万美元
38
00:02:04,367 --> 00:02:08,938
公司岌岌可危 弗瑞德史密斯必须赶紧说服大众
39
00:02:09,005 --> 00:02:11,440
时间就是金钱
40
00:02:11,507 --> 00:02:13,409
这时候约翰莫西塔出现了
41
00:02:13,476 --> 00:02:17,413
他破纪录的机关枪嘴成为当头棒喝
42
00:02:17,480 --> 00:02:18,814
预备...
43
00:02:19,916 --> 00:02:21,450
-开始
-朋友 不管你们只是闭上眼睛
44
00:02:21,517 --> 00:02:22,485
假装没有看见不愿面对的真相
45
00:02:22,552 --> 00:02:23,619
或许你们不清楚这场灾难有多么巨大
46
00:02:23,686 --> 00:02:25,721
你们社区摆了一张台球桌 某晚 他们打完台球就去军火库跳舞
47
00:02:25,788 --> 00:02:26,956
放荡红男绿女 听着无耻的音乐
48
00:02:27,023 --> 00:02:28,724
唤醒你儿子 女儿的原始动物性
49
00:02:28,791 --> 00:02:30,560
各位朋友 无所事事的大脑
是魔鬼的游乐场 只会滋生事端!
50
00:02:32,895 --> 00:02:36,465
节目播出后不到四天 我就受邀上各大脱口秀
51
00:02:37,867 --> 00:02:43,639
约翰莫西塔创下世界纪录 每分钟586字
52
00:02:43,706 --> 00:02:45,341
为了充分利用约翰的天赋
53
00:02:45,408 --> 00:02:49,345
联邦快递的广告公司 找来明星广告导演
54
00:02:49,412 --> 00:02:51,047
乔塞德迈尔
55
00:02:51,113 --> 00:02:55,251
这位大导演习惯一切顺他的意进行
56
00:02:55,318 --> 00:02:57,353
该死的 非常好
57
00:02:58,054 --> 00:02:59,822
他和我合作一点都不紧张
58
00:02:59,889 --> 00:03:01,557
他们逼他这么做
59
00:03:01,624 --> 00:03:03,159
广告的原始概念
60
00:03:03,226 --> 00:03:05,795
是让我说一些话 像“谢谢你们来开会”之类的
61
00:03:06,462 --> 00:03:09,232
我想说“这一定很不有趣”
62
00:03:09,498 --> 00:03:11,701
我到现场之后跟他说“我想了很久
63
00:03:11,767 --> 00:03:13,736
想和你讨论一下脚本”
64
00:03:13,803 --> 00:03:16,472
突然间 现场安静到
连针掉到地上的声音都一清二楚
65
00:03:17,573 --> 00:03:20,009
他说“是这样吗?你想讨论什么?”
66
00:03:20,142 --> 00:03:23,279
我就说“我觉得
台词可以改成‘很好...’”
67
00:03:23,346 --> 00:03:25,514
总结来说 吉姆 比尔 鲍伯
科尔 佛瑞德 亚伯和泰德...
68
00:03:25,581 --> 00:03:27,316
“‘公事公办 为了达成目标
我们必须有所行动’”
69
00:03:27,383 --> 00:03:28,451
为了达成目标 我们必须有所行动
70
00:03:28,517 --> 00:03:30,152
“‘我们上工吧
谢谢你们来开会’”
71
00:03:30,519 --> 00:03:33,389
他就看着我说 “我觉得你的版本更好”
72
00:03:33,589 --> 00:03:34,624
记下来了
73
00:03:36,792 --> 00:03:40,663
广告的主题就是联邦快递的特色
74
00:03:40,730 --> 00:03:42,131
快速
75
00:03:43,099 --> 00:03:44,900
-你可以等15秒吗?
-我可以等15秒
76
00:03:44,967 --> 00:03:48,404
那是我们 从未看过的幽默感 你懂吗?
77
00:03:48,471 --> 00:03:50,373
恭喜你拿到丹佛的合约 戴夫
我要派你去处理达拉斯的事
78
00:03:50,439 --> 00:03:51,741
唐恩 我们说定了吗?
就这么说定了 就这样
79
00:03:51,807 --> 00:03:52,808
我得挂电话了 有人打给我
80
00:03:53,009 --> 00:03:55,144
而这家伙是来真的
81
00:03:55,211 --> 00:03:56,946
不是什么特效
82
00:03:57,013 --> 00:03:59,115
真的是神来一笔
83
00:03:59,181 --> 00:04:00,216
唐恩 我先挂电话了 迪克找我
84
00:04:00,283 --> 00:04:01,384
迪克 怎么回事?还要不要谈判?
85
00:04:01,450 --> 00:04:03,686
在学校 大家会试着
模仿他讲话的速度
86
00:04:03,753 --> 00:04:05,921
练到舌头差点抽筋
87
00:04:05,988 --> 00:04:07,323
做得很好 我要派你去管理匹兹堡事务
88
00:04:07,390 --> 00:04:08,424
-匹兹堡很完美
-我知道很完美 皮特
89
00:04:08,491 --> 00:04:10,026
就是因为这样我才会选匹兹堡 匹兹堡很完美 皮特
90
00:04:10,092 --> 00:04:11,193
-我可以叫你皮特吗?
-叫我皮特就好
91
00:04:12,361 --> 00:04:15,197
联邦快递的广告非常成功
92
00:04:15,398 --> 00:04:19,001
让他们成为 1980年代生意快速步调的代名词
93
00:04:19,068 --> 00:04:20,369
恭喜 欢迎加入
94
00:04:20,436 --> 00:04:22,104
而广告中的联邦快递员工呢?
95
00:04:22,171 --> 00:04:25,608
他成为历久不衰的1980年代明星
96
00:04:25,675 --> 00:04:28,311
对啊 你不是还采访过
那个说话飞快的联邦快递员工?
97
00:04:28,377 --> 00:04:30,913
对 我们后来交往了三个月
98
00:04:30,980 --> 00:04:32,948
你口红颜色很漂亮 你一定很喜欢听工作者合唱团的音乐
99
00:04:33,015 --> 00:04:34,417
你好性感 脱掉上衣 脱掉裤子
100
00:04:34,483 --> 00:04:35,484
好棒的身材 好舒服
101
00:04:35,551 --> 00:04:37,086
我再打给你 你应该去做个检查
102
00:04:39,922 --> 00:04:41,891
我们是怎么选出十大经典广告的?
103
00:04:42,425 --> 00:04:44,393
我们找来一群专家
104
00:04:44,460 --> 00:04:48,230
在排序前十名时 以广告的惊艳元素
105
00:04:48,297 --> 00:04:51,567
时代的重要性 还有至今的影响力做为评比标准
106
00:04:51,634 --> 00:04:52,935
影响力
107
00:04:53,002 --> 00:04:57,506
第九名的广告是发类产品
108
00:04:57,573 --> 00:04:59,909
但并不是人见人爱的1980年代鲻鱼头
109
00:04:59,975 --> 00:05:01,777
愿它安息
110
00:05:07,249 --> 00:05:10,319
1970年代时 男人回归自然
111
00:05:10,386 --> 00:05:13,255
让身上的毛发自然留长
112
00:05:13,489 --> 00:05:17,393
但1980年代时 商业流行利落风格
113
00:05:17,460 --> 00:05:19,662
所以男人的脸孔潮流也改变了
114
00:05:20,363 --> 00:05:24,567
刮胡刀公司吉列 随即跟上这清爽的潮流
115
00:05:24,800 --> 00:05:27,670
推出一系列代表性的广告
116
00:05:27,937 --> 00:05:32,541
那些吉列广告其实就像拍了17部电影
117
00:05:32,608 --> 00:05:37,580
那是我们首次看到 电影叙事 有主题性的广告
118
00:05:38,280 --> 00:05:42,518
吉列赌上8000万美元 进行好莱坞大改造
119
00:05:42,585 --> 00:05:46,455
拍摄一系列的电影片段 来赞扬脸上没有胡子的男人
120
00:05:46,522 --> 00:05:49,058
带动一场男士美容革命
121
00:05:49,792 --> 00:05:52,862
当然 每一场革命都需要一首颂歌
122
00:05:53,729 --> 00:05:54,563
吉列
123
00:06:02,538 --> 00:06:06,041
肉块 演员与歌手
124
00:06:08,677 --> 00:06:13,149
那首广告歌令人无法抗拒 大家都很爱唱
125
00:06:13,215 --> 00:06:14,583
男人首选
126
00:06:14,650 --> 00:06:16,419
吉列 男人首选
127
00:06:16,485 --> 00:06:18,020
“男人首选”
128
00:06:18,087 --> 00:06:20,189
基本上就是一首献给男人的情歌
129
00:06:20,890 --> 00:06:25,094
作者是一位真正的创作歌手 杰克霍姆斯
130
00:06:25,161 --> 00:06:28,130
他曾为法兰克辛纳屈写歌
131
00:06:28,197 --> 00:06:30,866
《年少轻狂》这首歌也是他的作品
132
00:06:30,933 --> 00:06:33,636
后来由齐柏林飞船唱红
133
00:06:33,702 --> 00:06:35,838
那是那首经典广告歌的全盛时期
134
00:06:35,905 --> 00:06:38,474
吉列完全改变了刮胡子这件事的样貌
135
00:06:40,009 --> 00:06:42,812
吉列的这场大赌注让1980年代男性
136
00:06:42,878 --> 00:06:46,482
不论年纪 都有着代表性的干净光滑脸庞
137
00:06:47,249 --> 00:06:48,717
我保养得很好
138
00:06:48,784 --> 00:06:51,020
《小鬼当家》 1990年
139
00:06:51,086 --> 00:06:53,889
他们大力推广
140
00:06:53,956 --> 00:06:57,660
男人也要注重外表这件事
141
00:06:57,726 --> 00:07:00,196
而男人必须仔细打理仪容 才能有好看的外表
142
00:07:01,997 --> 00:07:05,901
第八名这支1980年代广告太聪明了
143
00:07:05,968 --> 00:07:09,505
甚至在1990年代时 在《反斗智多星》还看得到恶搞版本
144
00:07:12,608 --> 00:07:16,645
《反斗智多星》 1992年
145
00:07:20,983 --> 00:07:24,119
不好意思 请问你有格瑞波庞芥末酱吗?
146
00:07:31,126 --> 00:07:34,663
雅痞 年轻的都市专业人员
147
00:07:34,730 --> 00:07:37,500
这不只是1980年代的流行语
148
00:07:37,733 --> 00:07:39,869
对许多人来说 这是一项作业
149
00:07:39,935 --> 00:07:44,173
在这个小玻璃罐里就能找到
150
00:07:44,473 --> 00:07:46,542
首先 格瑞波庞芥末酱到底是什么?
151
00:07:46,609 --> 00:07:48,811
格瑞波庞芥末酱是没有人听过的产品
152
00:07:48,878 --> 00:07:52,948
名称来自两家法国芥末酱制造商 格瑞与波庞
153
00:07:53,015 --> 00:07:55,718
因为希望能进军美国市场
154
00:07:55,851 --> 00:07:57,586
格瑞波庞芥末酱的目标客群
155
00:07:57,653 --> 00:08:01,223
就是逐渐兴起的雅痞族群 以及他们对饮食的讲究
156
00:08:02,791 --> 00:08:04,960
问题是 对大多数人来说
157
00:08:05,027 --> 00:08:08,130
芥末酱给他们的印象 还停留在街角的热狗站
158
00:08:09,164 --> 00:08:13,869
格瑞波庞芥末酱 请广告导演史提夫卡普兰帮忙拍出
159
00:08:13,936 --> 00:08:18,107
能在新兴市场中 卖出旧世界商品的广告
160
00:08:18,741 --> 00:08:21,677
我和我的编剧搭档赖瑞艾勒冈
161
00:08:21,744 --> 00:08:24,880
面对面坐着 桌上摆着一瓶芥末酱
162
00:08:24,947 --> 00:08:28,584
赖瑞问的第一个问题就是 “要不要用一辆劳斯莱斯?”
163
00:08:28,817 --> 00:08:31,253
我们明天可以去野餐 苏珊
164
00:08:31,320 --> 00:08:33,989
我记得《大国民》里的一幕
165
00:08:34,056 --> 00:08:38,427
他们的野餐方式 就是开着豪华名车
166
00:08:38,494 --> 00:08:40,529
一辆接着一辆抵达野餐区
167
00:08:40,629 --> 00:08:42,631
我就有了个想法
168
00:08:42,698 --> 00:08:45,701
让另一辆劳斯莱斯开过来
169
00:08:45,768 --> 00:08:47,870
就像问有没有糖一样
170
00:08:47,937 --> 00:08:50,839
问对方有没有格瑞波庞芥末酱
171
00:08:50,906 --> 00:08:53,175
不好意思 请问你有格瑞波庞芥末酱吗?
172
00:08:53,242 --> 00:08:54,276
那当然
173
00:08:54,343 --> 00:08:57,246
格瑞波庞芥末酱 甚至含有白酒
174
00:08:58,047 --> 00:09:01,250
史提夫卡普兰知道这是非常大的赌注
175
00:09:01,317 --> 00:09:02,685
如果搞砸了
176
00:09:02,751 --> 00:09:06,522
可能同时失去市场两个极端的客群
177
00:09:06,855 --> 00:09:11,293
但史提夫成功地讨好所有客群
178
00:09:11,527 --> 00:09:15,130
他融合了1980年代 两个重要的广告元素
179
00:09:15,197 --> 00:09:17,533
理想抱负与幽默感
180
00:09:18,233 --> 00:09:21,370
只要花一罐芥末酱的钱
181
00:09:21,437 --> 00:09:23,372
就能得到优雅的个人风格与成就感
182
00:09:23,439 --> 00:09:25,474
将调味酱料提升到另一个层次
183
00:09:25,541 --> 00:09:30,479
象征客人生活的地位
184
00:09:30,546 --> 00:09:33,282
他们提升了产品的重要性 但没有自视甚高
185
00:09:35,351 --> 00:09:38,887
只要一说出“格瑞波庞芥末酱”
马上就会有印象
186
00:09:38,954 --> 00:09:42,524
你会想到广告中的 那两个男人在传递芥末酱
187
00:09:43,525 --> 00:09:46,128
那就像1980年代广告中的 《唐顿庄园》
188
00:09:46,562 --> 00:09:48,597
后来变成惯用说法
189
00:09:48,697 --> 00:09:50,599
大家都听到烦了
190
00:09:50,699 --> 00:09:52,868
如果需要芥末酱或任何调味料
191
00:09:52,935 --> 00:09:53,969
“请问你有格瑞波庞芥末酱吗?”
192
00:09:55,037 --> 00:09:57,106
在西雅图试映时
193
00:09:57,439 --> 00:10:00,576
这支广告让销量提升100%
194
00:10:00,643 --> 00:10:04,947
他们成功把1980年代的格调
195
00:10:05,014 --> 00:10:07,149
装进小小的罐子里
196
00:10:07,216 --> 00:10:12,087
我心想“如果吃了那个
我就会变得很有钱”
197
00:10:12,721 --> 00:10:16,258
我缠着妈妈 要她买格瑞波庞芥末酱给我们吃
198
00:10:16,392 --> 00:10:18,193
它被认为很高雅
199
00:10:18,927 --> 00:10:23,499
我母亲努力地带领我们一家人 从蓝领阶级晋升到中低产阶级
200
00:10:23,565 --> 00:10:24,900
那是她的任务
201
00:10:25,200 --> 00:10:27,636
我只要说
202
00:10:28,103 --> 00:10:30,939
“妈妈 有钱人都吃
那个牌子的芥末酱” 她就会去买
203
00:10:31,940 --> 00:10:33,242
格瑞波庞芥末酱 人生中的高级享受
204
00:10:33,976 --> 00:10:38,380
很快地 很多妈妈
花钱满足孩子对吃的渴望
205
00:10:38,447 --> 00:10:41,850
让格瑞波庞芥末酱 顺利登上排行榜第八名
206
00:10:41,917 --> 00:10:44,787
但榜上还有七个广告
207
00:10:44,853 --> 00:10:48,057
比方说 被卷入性丑闻的狗
208
00:10:48,123 --> 00:10:49,425
真的假的?
209
00:10:54,663 --> 00:10:56,899
有不好的商业决定
210
00:10:56,965 --> 00:11:01,403
也有超烂的商业决定
211
00:11:01,470 --> 00:11:03,739
新可口可乐就是超烂的那种
212
00:11:03,806 --> 00:11:08,143
但对代表性的1980年代人物 是个很棒的机会
213
00:11:08,210 --> 00:11:11,947
融合特效和失业的演员
214
00:11:12,114 --> 00:11:13,415
我们的第七名
215
00:11:17,786 --> 00:11:22,357
1980年代见证了两大强之间 不断升高的紧张情势
216
00:11:22,424 --> 00:11:25,594
双方都致力于消灭彼此
217
00:11:26,762 --> 00:11:30,599
可口可乐和百事可乐之间的 可乐大战正在升温
218
00:11:30,666 --> 00:11:32,534
他们努力争取气泡饮料的霸主地位
219
00:11:32,601 --> 00:11:34,136
可乐大战
220
00:11:34,203 --> 00:11:37,573
我们无法避而不谈 这是一件大事
221
00:11:37,873 --> 00:11:40,275
谁在乎柏林围墙倒塌?
222
00:11:40,342 --> 00:11:43,512
大家只在乎可口可乐对上百事可乐
223
00:11:44,246 --> 00:11:48,350
两家可乐大厂 为美国人的味蕾展开苦战
224
00:11:48,717 --> 00:11:52,488
味觉盲测显示1980年代的可乐迷
225
00:11:52,554 --> 00:11:54,423
越来越喜欢喝甜一点的饮料
226
00:11:54,723 --> 00:11:57,626
于是可口可乐做出颠覆性的决定
227
00:11:57,960 --> 00:12:00,329
他们改变可口可乐广受爱戴的配方
228
00:12:00,395 --> 00:12:02,898
让味道更甜 更接近百事可乐
229
00:12:03,132 --> 00:12:05,267
他们称之为新可口可乐
230
00:12:05,334 --> 00:12:09,905
为符合主题 他们找来一位革命性的人物作为代表
231
00:12:09,972 --> 00:12:13,675
我是双面麦斯
232
00:12:13,742 --> 00:12:16,111
我要来炒热气氛
233
00:12:17,146 --> 00:12:21,583
双面麦斯在1980年代 是个大明星 真的是大明星
234
00:12:21,650 --> 00:12:24,853
我超迷双面麦斯
235
00:12:24,920 --> 00:12:28,056
“双面麦斯”
236
00:12:28,123 --> 00:12:31,226
双面麦斯...
237
00:12:31,460 --> 00:12:33,328
双面麦斯第一次出现
238
00:12:33,395 --> 00:12:36,965
是在英国的数字朋克剧集中
239
00:12:37,032 --> 00:12:40,102
后来还推出他自己的衍生剧
240
00:12:40,402 --> 00:12:42,771
我之所以被创造出来 是因为娱乐市场有缺口
241
00:12:42,838 --> 00:12:45,841
大家想看到更酷炫的东西
242
00:12:45,908 --> 00:12:48,877
Cinemax电视台 在美国播放双面麦斯的节目
243
00:12:48,944 --> 00:12:51,113
很快就得到空前的热烈爱戴
244
00:12:51,180 --> 00:12:55,217
他是代表未来的计算机制造说话人像
245
00:12:55,284 --> 00:12:57,986
可口可乐应该是想
246
00:12:58,053 --> 00:13:00,656
如果要向大众推销新可口可乐
247
00:13:00,722 --> 00:13:02,090
那非双面麦斯莫属
248
00:13:02,157 --> 00:13:04,960
在电视网络上 有了两个人
三个人就成为观众了
249
00:13:05,027 --> 00:13:08,864
可口可乐相信他们选了 最能吸引年轻客群的代言人
250
00:13:08,931 --> 00:13:11,667
于是加码找来雷利史考特
251
00:13:11,800 --> 00:13:14,403
这位顶尖导演的电影《银翼杀手》
252
00:13:14,469 --> 00:13:18,207
让叫做人造人的生化机器人成为主角
253
00:13:19,141 --> 00:13:20,943
戴克先生 这是艾尔顿泰瑞博士
254
00:13:21,844 --> 00:13:23,345
我不明白 泰瑞
255
00:13:23,412 --> 00:13:25,881
做生意就是泰瑞企业的目标
256
00:13:25,948 --> 00:13:28,050
“比人类更像人类”是我们的座右铭
257
00:13:28,584 --> 00:13:30,152
双面麦斯
258
00:13:30,919 --> 00:13:31,954
-嗨
-嗨
259
00:13:32,020 --> 00:13:33,121
新可口可乐...
260
00:13:33,188 --> 00:13:34,990
雷利很快发现
261
00:13:35,057 --> 00:13:38,293
伟大的麦斯并不是表面上看到的那样
262
00:13:38,360 --> 00:13:40,028
好 很棒
263
00:13:40,095 --> 00:13:42,231
他看起来像生物机器人
264
00:13:42,497 --> 00:13:46,869
我说“我觉得好神奇
这个人还是机器是谁?”
265
00:13:46,935 --> 00:13:49,838
他们说“其实他就在外面”
266
00:13:49,905 --> 00:13:51,874
他们带他进来 而他就站在那里
267
00:13:53,642 --> 00:13:56,044
跟雷利一样 很多人都以为
268
00:13:56,111 --> 00:13:58,947
麦斯是计算机合成的人造人
269
00:13:59,014 --> 00:14:03,118
但其实是演员马特弗里沃赋予他生命
270
00:14:03,185 --> 00:14:05,621
我觉得麦斯很迷人 他很搞笑
271
00:14:05,687 --> 00:14:07,789
他很专业 非常擅长他的工作
272
00:14:07,856 --> 00:14:09,458
他一激动起来就会结巴
273
00:14:09,524 --> 00:14:11,426
现场直播 直...
274
00:14:11,493 --> 00:14:15,731
总体来说 我认为他是令人相当不安的前景
275
00:14:15,797 --> 00:14:17,866
更令人不安的是
276
00:14:17,933 --> 00:14:23,071
麦斯不寻常的脸庞 现在有了传统化妆品的加持
277
00:14:23,138 --> 00:14:25,540
用了很多橡胶化妆技术
278
00:14:25,607 --> 00:14:28,510
化妆的过程非常漫长
279
00:14:28,577 --> 00:14:31,546
这是双面麦斯的一部分
280
00:14:31,613 --> 00:14:35,717
这是海绵橡胶 不是现在流行使用的硅胶
281
00:14:36,485 --> 00:14:39,154
像这样装上去
282
00:14:40,889 --> 00:14:43,492
一直有人打给我说
283
00:14:43,558 --> 00:14:44,893
“你很快就会失业了
284
00:14:44,960 --> 00:14:47,729
你看现在这些计算机动画多...”
285
00:14:47,796 --> 00:14:49,598
请收看23台
286
00:14:49,665 --> 00:14:51,566
事实上 他做得到
287
00:14:51,633 --> 00:14:54,436
他可以坐在那里 假装成计算机合成的...
288
00:14:54,503 --> 00:14:55,904
他演得出来
289
00:14:56,305 --> 00:14:58,440
在工作室里看他的时候
290
00:14:58,507 --> 00:15:01,376
仿佛他跟我们处在不同的维度
291
00:15:01,443 --> 00:15:02,577
他看起来不像这世界上的人
292
00:15:02,644 --> 00:15:04,947
-我喜欢他
-加入我们吧
293
00:15:05,447 --> 00:15:09,851
接着就要跟大家分享 可乐大战的好消息与坏消息
294
00:15:09,918 --> 00:15:14,389
好消息是 在市场调查中 有76%的美国年轻人
295
00:15:14,456 --> 00:15:17,125
能认出广告中的麦斯
296
00:15:17,192 --> 00:15:18,994
但坏消息是
297
00:15:19,061 --> 00:15:23,832
那同一群76%的人
不喜欢变甜的新可口可乐
298
00:15:23,899 --> 00:15:25,267
我好讨厌新推出的可乐
299
00:15:25,334 --> 00:15:27,869
新可口可乐是个天大的错误
300
00:15:28,403 --> 00:15:30,305
79天后 可口可乐回归原本的配方
301
00:15:30,372 --> 00:15:33,842
至今在商学院授课时
302
00:15:34,242 --> 00:15:37,446
都以这个当作产品失败的例子
303
00:15:38,847 --> 00:15:41,350
可口可乐公司在1988年 解除麦斯的代言人身份
304
00:15:41,416 --> 00:15:43,685
而他的真人演员马特弗里沃
305
00:15:43,752 --> 00:15:48,223
脱下假皮 换回安静的马特弗里沃演员生活
306
00:15:49,191 --> 00:15:50,425
不 来抓我啊
307
00:15:50,926 --> 00:15:54,629
我没有笔记型计算机 我现在住在森林里
308
00:15:54,696 --> 00:15:58,934
感谢双面麦斯 他叫我们拥抱数字时代
309
00:15:59,234 --> 00:16:00,502
二十年后
310
00:16:00,569 --> 00:16:04,673
更有智慧 更老的麦斯浮出水面
311
00:16:04,740 --> 00:16:09,444
主演英国广告 推广倡导大家
脱离类比电视 改用数字电视
312
00:16:09,945 --> 00:16:13,815
麦克斯确实停留在自己的空间里
313
00:16:14,383 --> 00:16:15,784
不行 我靠脸吃饭的!
314
00:16:15,851 --> 00:16:17,152
网络咖啡厅
315
00:16:17,219 --> 00:16:20,355
有时我会想念新可口可乐的甜味
316
00:16:20,622 --> 00:16:23,592
但有一种饮料至今依然存在
317
00:16:23,658 --> 00:16:26,628
也就是我们下一个经典广告的主角
318
00:16:26,695 --> 00:16:30,866
饮料虽然还在 但它1980年代的经典代言人...
319
00:16:30,932 --> 00:16:33,101
却已经成为商业传奇
320
00:16:38,473 --> 00:16:39,975
看 它来了
321
00:16:44,846 --> 00:16:49,551
1980年代晚期 年轻女性喝的啤酒比以往都多
322
00:16:49,618 --> 00:16:52,421
百威啤酒发现了这个绝佳的机会
323
00:16:52,487 --> 00:16:56,958
将他们新推出的低热量啤酒 推销给年轻男女
324
00:16:57,025 --> 00:16:58,293
派对动物
325
00:16:58,360 --> 00:17:00,429
那是土豆 它是派对的灵魂
326
00:17:00,495 --> 00:17:03,632
他们重新定义了“派对动物”这个词
327
00:17:03,698 --> 00:17:05,767
嘿 这可是1980年代呢
328
00:17:07,469 --> 00:17:09,204
狗也知道怎么开派对
329
00:17:09,271 --> 00:17:11,907
我看着那只狗 心想
“我一定要跟它一起玩”
330
00:17:14,042 --> 00:17:16,144
看起来像《周六夜现场》的短剧
但其实不是
331
00:17:16,211 --> 00:17:18,747
是真正的合法广告
332
00:17:18,814 --> 00:17:22,918
它就是热爱派对的土豆麦肯锡
333
00:17:22,984 --> 00:17:25,053
要将平价的低热量啤酒
334
00:17:25,120 --> 00:17:28,390
变成爱玩的1980年代年轻人 与成功的象征
335
00:17:28,457 --> 00:17:30,725
他们赋予它讽刺的大改造
336
00:17:30,826 --> 00:17:34,129
借用了罗宾利奇的大嗓门
337
00:17:34,196 --> 00:17:36,965
他是《富豪名流生活》的主持人
338
00:17:37,032 --> 00:17:39,901
-这就是人生
-冲啊...土豆
339
00:17:40,001 --> 00:17:41,803
土豆让海洋动了起来
340
00:17:41,870 --> 00:17:43,939
土豆麦肯锡表示
341
00:17:44,005 --> 00:17:46,374
“我们没有要认真看待这整件事”
342
00:17:46,808 --> 00:17:51,213
我觉得是一种有自我意识的反讽
343
00:17:51,279 --> 00:17:53,381
对消费者来说 比较容易接受
344
00:17:53,782 --> 00:17:57,552
几周内 土豆受邀上各大脱口秀
345
00:17:57,619 --> 00:18:00,155
你是大明星了 土豆
你去过世界各地
346
00:18:01,556 --> 00:18:02,958
到处都去过了
347
00:18:03,291 --> 00:18:05,093
你觉得闻起来像什么 土豆?
348
00:18:08,697 --> 00:18:11,032
土豆的巨星之路节节升高
349
00:18:11,099 --> 00:18:13,001
但就在它声名大噪之际
350
00:18:13,068 --> 00:18:14,102
发生了...
351
00:18:14,202 --> 00:18:17,272
没错 几乎终结它职涯的丑闻
352
00:18:17,639 --> 00:18:19,608
土豆 告诉我这不是真的吧?
353
00:18:24,446 --> 00:18:25,981
1987年
354
00:18:26,047 --> 00:18:30,352
土豆麦肯锡是百威淡啤的最佳代言人
355
00:18:30,418 --> 00:18:33,388
但就像其他极具代表性的超级巨星
356
00:18:33,455 --> 00:18:36,825
大家发现土豆有不为人知的一面
357
00:18:36,892 --> 00:18:38,527
等一下...
358
00:18:39,327 --> 00:18:40,395
等一下
359
00:18:40,462 --> 00:18:42,030
性别大反转
360
00:18:42,130 --> 00:18:46,101
结果它是母的!
最后发现土豆其实是个女生
361
00:18:47,702 --> 00:18:50,672
你刚说土豆是女生?
362
00:18:50,739 --> 00:18:53,708
这就像你跟我说 人类没有真的登上月球一样让人震惊
363
00:18:54,543 --> 00:18:57,746
土豆真正的名字是 “蜂蜜树邪恶之眼”
364
00:18:57,812 --> 00:19:00,382
简称为“蜂蜜”
365
00:19:00,448 --> 00:19:04,019
虽然土豆 也就是蜂蜜
最后熬过了这场丑闻
366
00:19:04,486 --> 00:19:08,857
但相较于土豆下一波的灾难 这根本不算什么
367
00:19:09,391 --> 00:19:11,293
小孩不能喝酒 但你知道吗?
368
00:19:11,359 --> 00:19:13,094
他们喜欢绒毛娃娃
369
00:19:13,161 --> 00:19:16,865
在这些玩具上面广告啤酒
370
00:19:16,932 --> 00:19:19,601
完全违反公众利益
371
00:19:19,668 --> 00:19:22,037
营销可能做得太过火了
372
00:19:22,137 --> 00:19:25,440
让9到11岁的孩子搜集这些
373
00:19:25,507 --> 00:19:27,409
跟啤酒和香菸有关的产品
374
00:19:27,475 --> 00:19:29,110
这对他们来说还太早了
375
00:19:31,012 --> 00:19:35,083
政治人物与压力团体 将这只狗明星变成代罪羔羊
376
00:19:35,450 --> 00:19:36,785
到了1980年代末期
377
00:19:37,152 --> 00:19:41,590
土豆成为我们如今所谓的 “取消文化”早期受害者
378
00:19:41,890 --> 00:19:46,127
不论是男是女 它将永远被关进狗屋里
379
00:19:48,163 --> 00:19:51,366
土豆 机关枪嘴和双面麦斯
380
00:19:51,433 --> 00:19:53,201
都是令人难忘的角色
381
00:19:53,268 --> 00:19:55,804
他们定义了他们代言的产品
382
00:19:55,870 --> 00:19:58,740
但广告还有另一种进入你大脑的方式
383
00:19:58,807 --> 00:20:01,443
那就是透过朗朗上口的口号
384
00:20:01,509 --> 00:20:04,479
第五名的广告拥有让1980年代的朋友
385
00:20:04,546 --> 00:20:07,215
想忘也忘不掉的口号
386
00:20:11,586 --> 00:20:13,388
-牛肉在哪里?
-“牛肉在哪里?”
387
00:20:13,455 --> 00:20:16,057
我记得自己也说过这句口号
388
00:20:16,124 --> 00:20:17,492
“牛肉在哪里?”
389
00:20:17,559 --> 00:20:18,927
她是个暴躁的女士
390
00:20:19,995 --> 00:20:22,030
1980年代的重点应该是
391
00:20:22,130 --> 00:20:24,966
过着梦想中的生活 活得精彩
392
00:20:25,033 --> 00:20:28,336
但现实中 那个梦大多是幻想
393
00:20:28,403 --> 00:20:31,806
除非你的名字是克莱拉佩勒
394
00:20:31,873 --> 00:20:35,944
她原本在美甲店工作 只是一般的正常人
395
00:20:36,144 --> 00:20:38,580
克莱拉瞬间成为巨星
396
00:20:38,647 --> 00:20:41,950
机缘就是演了一出温娣汉堡的广告
397
00:20:42,017 --> 00:20:42,951
温娣传统汉堡
398
00:20:43,018 --> 00:20:46,254
温娣汉堡非常了解 自己与众不同的地方
399
00:20:46,321 --> 00:20:49,824
只要去温娣汉堡 就能吃到牛肉饱满的汉堡
400
00:20:49,891 --> 00:20:51,059
大面包
401
00:20:51,126 --> 00:20:52,861
真的是很大的面包呢
402
00:20:52,927 --> 00:20:54,529
非常大的面包
403
00:20:54,596 --> 00:20:56,097
又厚又松软的面包
404
00:20:56,164 --> 00:20:58,266
他们给她试吃竞争对手的汉堡
405
00:20:58,366 --> 00:21:02,570
结果她用令人意外的 低沉沙哑嗓音说...
406
00:21:03,338 --> 00:21:04,472
牛肉在哪里?
407
00:21:04,539 --> 00:21:07,542
有些汉堡店牛肉很少 面包很厚
408
00:21:07,609 --> 00:21:11,246
克莱拉几乎听不见 所以到了该她说话的时候
409
00:21:11,313 --> 00:21:13,815
会有人躺在地上拉她的腿
410
00:21:13,882 --> 00:21:15,750
当他们拉她的腿时 她就会说“牛肉在哪里?”
411
00:21:16,384 --> 00:21:19,921
这三个字和一位老太太征服了全美国
412
00:21:20,355 --> 00:21:22,090
“牛肉在哪里?”超红的
413
00:21:22,157 --> 00:21:25,427
我还记得我走进温娣汉堡 马上说“牛肉在哪里?”
414
00:21:27,629 --> 00:21:30,231
这个广告帮助温娣汉堡
415
00:21:30,298 --> 00:21:33,168
在市值150亿美元的汉堡市场中 提高市占率
416
00:21:33,568 --> 00:21:37,539
两年后 他们的销售额
增加了三分之一
417
00:21:39,107 --> 00:21:40,075
高质量就是我们的食谱
418
00:21:40,141 --> 00:21:41,943
这已经变成全球通用的流行语了
419
00:21:42,010 --> 00:21:43,044
牛肉在哪里?
420
00:21:45,013 --> 00:21:46,981
这句家喻户晓的口号
421
00:21:47,048 --> 00:21:50,852
很快地被总统候选人 华特孟岱尔拿来当炮火使用
422
00:21:50,919 --> 00:21:53,021
他在1984年总统大选中与盖瑞哈特
423
00:21:53,088 --> 00:21:57,425
争夺民主党候选人资格
424
00:21:57,492 --> 00:22:00,795
听完你的新点子 我想起那支广告
425
00:22:00,862 --> 00:22:02,597
-“牛肉在哪里?”
-是吗?
426
00:22:04,032 --> 00:22:06,401
牛肉在哪里?
427
00:22:06,468 --> 00:22:10,472
华特孟岱尔使用这个口号的次数 几乎跟克莱拉一样多
428
00:22:10,805 --> 00:22:11,840
牛肉在哪里?
429
00:22:11,906 --> 00:22:13,108
牛肉在哪里?
430
00:22:13,174 --> 00:22:14,476
牛肉在哪里?
431
00:22:14,542 --> 00:22:17,679
但令人意外的是 这口号还是不够有力
432
00:22:17,746 --> 00:22:20,081
没办法打败强大的对手里根
433
00:22:20,448 --> 00:22:24,352
而当克莱拉 试着延续自己突如其来的爆红
434
00:22:24,886 --> 00:22:27,021
成为普格意大利面将代言人时
435
00:22:27,088 --> 00:22:28,957
我找到了
436
00:22:29,023 --> 00:22:32,427
温娣汉堡藉由取消与她的合约 把牛肉夺了回来
437
00:22:32,994 --> 00:22:34,863
但最终获胜的依然是克莱拉
438
00:22:35,130 --> 00:22:36,898
-我的行李呢?
-就在这里 女士
439
00:22:36,965 --> 00:22:40,602
她在不少电影与电视剧集中客串
440
00:22:40,668 --> 00:22:44,406
还与纽约市长等公众人物一同亮相
441
00:22:44,839 --> 00:22:49,244
克莱拉佩勒 身高147厘米
声音宏亮的银发老太太
442
00:22:49,310 --> 00:22:51,813
到市政厅拜访郭德华市长
443
00:22:51,880 --> 00:22:54,649
她可以说是先驱 开拓现在常见的职涯道路
444
00:22:54,716 --> 00:22:58,753
用自己的名人身份 赚钱赚到躺进棺材那一天
445
00:22:58,820 --> 00:23:00,588
牛肉在哪里?
446
00:23:01,322 --> 00:23:04,492
让人印象深刻的角色 和非常好笑的台词
447
00:23:04,559 --> 00:23:06,594
让那成为史上最棒的广告之一
448
00:23:06,694 --> 00:23:08,863
第六名百威 第七名新可口可乐
第八名格瑞波庞芥末酱
449
00:23:08,930 --> 00:23:11,332
温娣汉堡可口的 “牛肉在哪里?”广告
450
00:23:11,399 --> 00:23:13,902
是我们排行榜上的第五名
451
00:23:13,968 --> 00:23:17,572
它让广告口号成为我们语言的一部分
452
00:23:18,373 --> 00:23:23,077
但也有些1980年代的广告 是许多人巴不得完全忘记的
453
00:23:23,144 --> 00:23:25,780
你知道我和我的CK牛仔裤之间 有什么吗?
454
00:23:31,886 --> 00:23:35,590
进入前四强 竞争非常激烈
455
00:23:35,657 --> 00:23:40,128
但目前为止 我们还没看到
1980年代广告一个非常重要的元素
456
00:23:40,195 --> 00:23:42,330
这个元素在现代完全不适用
457
00:23:42,564 --> 00:23:43,765
简单来说...
458
00:23:43,832 --> 00:23:45,066
性吸引力
459
00:23:49,370 --> 00:23:52,607
1960年代或许让大家 接纳了自由恋爱的概念
460
00:23:52,674 --> 00:23:55,743
但1980年代努力利用这一点来赚钱
461
00:23:56,211 --> 00:23:57,645
进入1980年代后
462
00:23:57,712 --> 00:24:01,049
大家意识到性吸引力是最赚钱的东西
463
00:24:01,416 --> 00:24:06,154
而1980年代的广告商 当时让人吃惊的营销方式
464
00:24:06,221 --> 00:24:08,623
在现代可是会让人瞠目结舌
465
00:24:13,361 --> 00:24:17,098
1980年代在广告和女性方面
466
00:24:17,165 --> 00:24:19,968
真的非常荒谬
467
00:24:20,034 --> 00:24:24,105
他们不断被性化 被物化
468
00:24:25,373 --> 00:24:28,176
很多十年前可以做的事情 到了今天是行不通的
469
00:24:28,243 --> 00:24:29,844
但1980年代更为夸张
470
00:24:30,645 --> 00:24:32,847
1980年代时 人们意识到
471
00:24:32,914 --> 00:24:35,917
可以用刺激挑衅 具有争议性的方式
472
00:24:35,984 --> 00:24:38,820
让品牌大红大紫
473
00:24:41,623 --> 00:24:45,260
其中又以卡尔文克雷恩最具争议性
474
00:24:45,326 --> 00:24:48,129
性能成为卖点吗?当然可以
475
00:24:48,196 --> 00:24:49,397
人都喜欢性爱
476
00:24:51,032 --> 00:24:53,201
1980年时 这位时尚大师
477
00:24:53,268 --> 00:24:56,037
推出新的紧身牛仔裤系列
478
00:24:57,405 --> 00:24:59,474
为了发挥最大的营销成果 创造最热门的话题
479
00:24:59,541 --> 00:25:03,044
他与模特尔兼电影明星 布鲁克雪德丝签约
480
00:25:03,111 --> 00:25:07,815
她从小时候就开始她的职涯
481
00:25:07,882 --> 00:25:11,452
担任儿童模特与演员
482
00:25:11,519 --> 00:25:14,455
她12岁的时候 在《漂亮宝贝》中
483
00:25:14,522 --> 00:25:17,825
扮演雏妓 引起轩然大波
484
00:25:18,192 --> 00:25:19,160
《漂亮宝贝》
485
00:25:19,227 --> 00:25:22,964
这是布鲁克雪德丝 首次在大银幕亮相就美得令人屏息
486
00:25:23,731 --> 00:25:27,402
千变万化 出乎意料
487
00:25:27,802 --> 00:25:32,473
就像成人的世界映照在儿童的眼里
488
00:25:32,807 --> 00:25:34,776
《女人杂志》
布鲁克雪德丝被剥削了吗?
489
00:25:34,842 --> 00:25:38,947
克雷恩与她签约时 布鲁克雪德丝才15岁
490
00:25:39,013 --> 00:25:41,849
但他还是让她演出一支
491
00:25:41,916 --> 00:25:43,952
明显性化她的广告
492
00:25:50,758 --> 00:25:55,730
摄影机慢慢沿着她的长腿移动
493
00:26:00,234 --> 00:26:02,804
非常惊人 我妈当时还说 你知道...
494
00:26:02,870 --> 00:26:04,405
“转台 不要看那个”
495
00:26:05,707 --> 00:26:10,845
她才15岁这一点 让很多人感到不可思议
496
00:26:11,713 --> 00:26:14,949
引起争议的不只是照片
497
00:26:15,016 --> 00:26:17,318
克雷恩的合作伙伴 杜恩阿伯斯
498
00:26:17,385 --> 00:26:21,055
想出和炸药一样震撼的广告口号
499
00:26:21,122 --> 00:26:23,925
你知道我和我的CK牛仔裤之间 有什么吗?
500
00:26:23,992 --> 00:26:25,059
什么都没有
501
00:26:26,127 --> 00:26:27,795
CK牛仔裤
502
00:26:27,862 --> 00:26:32,600
我想说“这位小姐
你没穿内裤?真的吗?”
503
00:26:34,402 --> 00:26:39,040
这对15岁的女孩来说实在太煽情了
504
00:26:40,141 --> 00:26:43,144
很不道德 几乎是丑闻等级
505
00:26:43,478 --> 00:26:47,815
但我认为这就是卡尔文克雷恩要的
506
00:26:48,750 --> 00:26:51,986
在营销方面 我愿意冒险
507
00:26:52,053 --> 00:26:54,489
有时候也许我会
508
00:26:54,555 --> 00:26:58,292
跨越大家认为是好品味的那条线
509
00:26:58,826 --> 00:27:01,963
克雷恩乐于挑衅 煽动
510
00:27:02,030 --> 00:27:05,967
但这位年轻女明星也被拖下水
511
00:27:06,034 --> 00:27:07,535
那是卖牛仔裤的广告
512
00:27:07,602 --> 00:27:10,838
我拍摄广告时 我完全没想过
513
00:27:10,938 --> 00:27:13,307
会这么有争议性
514
00:27:13,608 --> 00:27:17,478
广告有着强烈的性暗示 又是未成年的女演员
515
00:27:17,545 --> 00:27:20,448
哥伦比亚广播公司 和美国广播公司非常不高兴
516
00:27:20,848 --> 00:27:23,051
“你知道我和我的CK牛仔裤之间
有什么吗?”
517
00:27:23,117 --> 00:27:25,920
你如果没看过 你接下来在电视上也看不到了
518
00:27:25,987 --> 00:27:28,990
哥伦比亚广播公司电视网 和纽约第七频道不会播放这支广告
519
00:27:29,057 --> 00:27:31,192
因为他们不喜欢那个问题的答案
520
00:27:31,325 --> 00:27:32,927
广告直接被禁了
521
00:27:34,762 --> 00:27:36,898
广告被禁 他开心吗?
522
00:27:36,964 --> 00:27:38,466
我想应该是的
523
00:27:38,533 --> 00:27:40,234
卡尔文克雷恩牛仔裤
524
00:27:40,301 --> 00:27:43,171
即使广告被禁 也可能因为广告被禁了
525
00:27:43,237 --> 00:27:48,443
卡尔文克雷恩在接下来一年 每周卖出40万条牛仔裤
526
00:27:49,777 --> 00:27:51,512
稀有性会制造购买欲望
527
00:27:51,579 --> 00:27:54,048
牛仔裤广告被禁之后
528
00:27:54,115 --> 00:27:58,586
大家反而更好奇 那到底是什么样的广告
529
00:28:00,288 --> 00:28:03,958
我知道我妈妈 绝对不会同意我拍那样的广告
530
00:28:04,625 --> 00:28:07,562
但那支广告也让大家开始讨论
531
00:28:07,628 --> 00:28:08,963
尤其是在那个年代
532
00:28:09,030 --> 00:28:12,834
讨论那个年纪的女生 应该做什么 不应该做什么
533
00:28:13,334 --> 00:28:15,970
第五名温娣汉堡 第六名百威
第七名新可口可乐
534
00:28:16,037 --> 00:28:17,872
如今 第四名的广告
535
00:28:17,939 --> 00:28:21,008
可能在提议的阶段就会害人被开除
536
00:28:21,075 --> 00:28:23,444
而第三名的广告口号背后
537
00:28:23,511 --> 00:28:27,248
也有着几乎没有人知道的扭曲过往
538
00:28:27,315 --> 00:28:29,050
直到现在
539
00:28:32,019 --> 00:28:34,889
接下来的排行榜就跟 百威克莱兹代尔赛马一样紧张刺激
540
00:28:34,956 --> 00:28:36,491
记得它们吗?
541
00:28:36,557 --> 00:28:40,962
我们费了很多心思才排出前三名
542
00:28:41,028 --> 00:28:42,230
你们马上就能知道为什么
543
00:28:42,296 --> 00:28:44,732
第三名拥有所有重要元素
544
00:28:44,799 --> 00:28:48,169
拥有时代精神的品牌 厉害的制作质量
545
00:28:48,236 --> 00:28:49,237
还有 没错...
546
00:28:49,303 --> 00:28:51,038
最朗朗上口的口号
547
00:28:57,645 --> 00:29:01,582
1980年代时 开战的不只有可口可乐和百事可乐
548
00:29:01,816 --> 00:29:04,685
1988年 新的冲突爆发
549
00:29:04,752 --> 00:29:08,189
争夺美国消费者的心灵和双脚
550
00:29:08,623 --> 00:29:09,957
爱迪达 波尼
551
00:29:10,024 --> 00:29:12,493
球鞋战争开打了
552
00:29:12,560 --> 00:29:14,228
耐吉
553
00:29:14,929 --> 00:29:18,766
大胆展现里根时代积极进取的态度
554
00:29:18,866 --> 00:29:20,968
耐吉想出一句口号
555
00:29:21,035 --> 00:29:23,604
超越了球鞋的世界
556
00:29:23,671 --> 00:29:26,207
成为定义整个时代的座右铭
557
00:29:27,308 --> 00:29:28,609
做就对了
558
00:29:28,676 --> 00:29:33,648
做就对了
559
00:29:33,714 --> 00:29:36,417
他们需要想出一个口号
560
00:29:36,484 --> 00:29:41,856
适用于运动选手 职业运动员 足球妈妈
561
00:29:41,923 --> 00:29:43,324
高中生
562
00:29:43,391 --> 00:29:45,026
-任何人
-做就对了!
563
00:29:45,092 --> 00:29:47,628
做就对了
564
00:29:47,695 --> 00:29:50,464
“做就对了” 真是一句名言
非常正面积极
565
00:29:50,531 --> 00:29:55,036
这是所有人都能信奉的理念 又非常简单有力
566
00:29:56,671 --> 00:30:01,776
这是史上最著名的口号之一
567
00:30:01,843 --> 00:30:03,477
做就对了!
568
00:30:03,544 --> 00:30:06,380
激励整整30秒人心 你懂吗?
569
00:30:06,447 --> 00:30:07,481
“做就对了”
570
00:30:07,548 --> 00:30:11,586
他们是怎么想出来的?怎么做到的?
571
00:30:13,721 --> 00:30:15,756
问这个问题前 要好好想一想
572
00:30:15,823 --> 00:30:20,394
因为“做就对了”这句话
源于一个非常黑暗的地方
573
00:30:21,128 --> 00:30:24,232
背后的灵感来自
574
00:30:24,298 --> 00:30:26,334
杀人犯盖瑞吉尔摩
575
00:30:26,400 --> 00:30:28,302
他被判死刑
576
00:30:28,369 --> 00:30:31,939
就在他要被开枪行刑前
577
00:30:32,006 --> 00:30:34,709
他的遗言是“就做吧”
578
00:30:35,076 --> 00:30:39,180
不知为何 这句话
在广告写手脑海中挥之不去
579
00:30:41,048 --> 00:30:45,553
耐吉用更多的创意 来推广这个新的口号
580
00:30:45,987 --> 00:30:48,256
透过一系列的广告
581
00:30:48,322 --> 00:30:51,125
他们用在积极进取的1980年代以前 没有人见识过的方式
582
00:30:51,192 --> 00:30:54,629
倡导包容性与多元性
583
00:30:55,696 --> 00:30:57,164
-我喜欢精力充沛的感觉
-做吧
584
00:30:57,798 --> 00:30:59,333
最令人难忘的广告主角
585
00:30:59,400 --> 00:31:04,005
是耐吉竞争对手长期忽略的年龄层 其中一位运动员
586
00:31:04,405 --> 00:31:07,174
我每天早上都跑17英里
587
00:31:07,241 --> 00:31:09,644
华特史塔克 80岁
588
00:31:09,710 --> 00:31:12,847
在耐吉之前 没有任何运动用品品牌
589
00:31:12,914 --> 00:31:17,218
愿意关怀年老的美国国民
590
00:31:17,285 --> 00:31:19,820
或是残障的美国国民
591
00:31:20,821 --> 00:31:24,725
大家都问我 如何在冬天不让牙齿打颤
592
00:31:26,861 --> 00:31:28,696
我都把假牙留在置物柜里
593
00:31:30,131 --> 00:31:32,967
他们传达的精神是不管你是老年人
594
00:31:33,034 --> 00:31:35,636
还是孩童 所有人都能穿耐吉
595
00:31:35,703 --> 00:31:37,238
这跟你是不是运动员无关
596
00:31:38,572 --> 00:31:42,043
耐吉的包容性广告策略大获成功
597
00:31:42,109 --> 00:31:45,212
而华特史塔克呢?他继续跑步
598
00:31:45,546 --> 00:31:48,549
他在1995年过世时
599
00:31:48,616 --> 00:31:53,087
估计总共跑了6.2万英里
600
00:31:53,854 --> 00:31:56,223
看吧?做就对了
601
00:31:56,290 --> 00:31:58,225
耐吉 Air系列
602
00:31:58,292 --> 00:32:02,363
很少有人能记得 第一次看到某支广告时当时人在哪里
603
00:32:02,964 --> 00:32:05,333
但我相信你一定记得第二名这支广告
604
00:32:05,399 --> 00:32:07,868
我猜你当时坐在沙发上
605
00:32:07,935 --> 00:32:11,706
身旁都是不健康的零食 还有酒精饮料
606
00:32:11,772 --> 00:32:15,209
我敢打赌 应该是一月的某个周日
607
00:32:15,276 --> 00:32:16,978
这伟大的作品就是那时推出的
608
00:32:21,349 --> 00:32:25,152
今天要庆祝信息的净化
609
00:32:25,219 --> 00:32:27,088
辉煌的一周年纪念日
610
00:32:27,989 --> 00:32:32,493
1984年 没人知道iPod或iPhone
611
00:32:32,560 --> 00:32:34,028
或任何的苹果产品是什么
612
00:32:34,929 --> 00:32:36,764
苹果公司近乎破产
613
00:32:36,831 --> 00:32:39,367
同时还对上了强大的竞争对手
614
00:32:40,368 --> 00:32:43,404
但苹果公司老板 史蒂夫乔布斯是一位革命家
615
00:32:43,471 --> 00:32:45,940
他相信他的时代即将来临
616
00:32:46,007 --> 00:32:48,943
我们研发这个产品已经超过两年了
617
00:32:49,010 --> 00:32:50,811
而那些研发的核心人员
618
00:32:50,878 --> 00:32:53,681
都会告诉你 这个产品真的很棒
619
00:32:53,748 --> 00:32:57,885
麦金塔计算机要传递的理念 就是这是给所有人的计算机
620
00:32:58,419 --> 00:33:00,021
乔布斯深信
621
00:33:00,087 --> 00:33:03,591
他这台容易使用的计算机 是下一个最伟大的发明
622
00:33:03,657 --> 00:33:06,360
他成功说服苹果公司董事会
623
00:33:06,427 --> 00:33:10,998
制作一支 只会在全国播出一次的电视广告
624
00:33:11,065 --> 00:33:13,134
就在第18届超级杯时播放
625
00:33:13,601 --> 00:33:15,836
1984年
626
00:33:15,903 --> 00:33:20,508
有7800万名美国人收看超级杯
627
00:33:20,574 --> 00:33:24,178
广告公司雇佣业界顶尖导演之一
628
00:33:24,245 --> 00:33:26,313
没错 我们已经见过他了
629
00:33:26,380 --> 00:33:29,483
双面麦斯的哥哥 雷利史考特
630
00:33:29,550 --> 00:33:33,554
他在我们排行榜上拥有不只一支 而是两支广告
631
00:33:33,621 --> 00:33:36,057
这支广告有机会永垂不朽
632
00:33:36,590 --> 00:33:40,227
他们寄给我一张纸 上面提到“乔治欧威尔”
633
00:33:41,062 --> 00:33:44,298
有想法时 就要去做
634
00:33:46,467 --> 00:33:48,602
他的想法极具颠覆性
635
00:33:48,669 --> 00:33:53,007
打破广告业第一守则 完全不提及产品
636
00:33:53,240 --> 00:33:55,176
什么都没有 一个字都没提
637
00:33:55,242 --> 00:33:57,378
根本没有讲到计算机或任何东西
638
00:33:58,279 --> 00:34:00,414
某方面来说 这是最棒的广告形式
639
00:34:00,481 --> 00:34:04,585
就像在观众面前晃着一颗宝石 说“猜猜这是什么?”
640
00:34:05,453 --> 00:34:09,356
他们想要史考特 融合《银翼杀手》的反乌托邦风格
641
00:34:09,824 --> 00:34:13,461
还有《异形》的可怕 但有一个条件
642
00:34:13,527 --> 00:34:16,497
只能使用有限的电视预算
643
00:34:17,064 --> 00:34:20,935
为了压低成本 史考特决定赴英国拍摄
644
00:34:21,102 --> 00:34:24,972
雇了一群便宜但恶毒的临时演员
645
00:34:25,306 --> 00:34:27,074
白人优越主义人士
646
00:34:27,141 --> 00:34:30,344
我知道有个团体叫国民阵线
647
00:34:32,079 --> 00:34:35,816
我们联络了伯沃男孩协会
648
00:34:35,983 --> 00:34:37,818
他们来了两百个人
649
00:34:37,885 --> 00:34:41,222
全剃了光头 看起来干净整齐
650
00:34:41,655 --> 00:34:44,692
他找来那个房间的那些人
651
00:34:44,758 --> 00:34:47,361
有可能把房子烧了 把人全杀了
652
00:34:47,428 --> 00:34:50,397
原因是他知道摄影机拍到他们的时候
653
00:34:50,464 --> 00:34:53,100
拍到他们的脸 会拍摄到细节
654
00:34:53,167 --> 00:34:55,970
而在细节中 会感受到威胁
655
00:34:57,104 --> 00:35:01,208
史考特和他的制作团队 很快就获得丰硕的成果
656
00:35:01,275 --> 00:35:05,412
在谢珀顿制片厂拍摄期间 生命创造了艺术
657
00:35:05,479 --> 00:35:07,915
他们抓了留着长发的第一助理导演
658
00:35:07,982 --> 00:35:11,018
在午餐时间剃光他的头发和睪丸
659
00:35:11,285 --> 00:35:13,554
他回家时头上一根毛都没有
660
00:35:14,255 --> 00:35:17,691
一座纯粹的意识形态花园
661
00:35:18,292 --> 00:35:22,363
这支广告很有 欧威尔《1984》的反乌托邦风格
662
00:35:22,429 --> 00:35:26,233
主要是要中伤 苹果的主流竞争对手IBM
663
00:35:26,367 --> 00:35:28,435
又名“巨蓝”
664
00:35:30,037 --> 00:35:33,274
巨蓝将主宰整个计算机产业吗?
665
00:35:33,340 --> 00:35:35,176
主宰整个信息时代?
666
00:35:35,242 --> 00:35:37,344
乔治欧威尔说对了吗?
667
00:35:37,411 --> 00:35:39,947
外面那些其他计算机和其他东西
668
00:35:40,014 --> 00:35:41,982
都是循规蹈矩者的工具
669
00:35:43,150 --> 00:35:46,687
史考特决定一鼓作气表达重点
670
00:35:46,754 --> 00:35:49,323
我说“好 她会开始甩铁锤
671
00:35:49,390 --> 00:35:51,759
铁锤会打在大银幕上
672
00:35:51,825 --> 00:35:54,895
然后大银幕像原子弹一样爆炸”
673
00:35:55,729 --> 00:35:58,532
我们将取得胜利
674
00:36:00,067 --> 00:36:05,172
“那一刻 我们会倒好几桶滑石粉
675
00:36:05,239 --> 00:36:08,909
用大风扇吹到你们身上
676
00:36:08,976 --> 00:36:12,713
这时候你们就发出声音 他们都说‘好’”
677
00:36:16,383 --> 00:36:18,786
这支广告完全符合 史蒂夫乔布斯的想象
678
00:36:18,852 --> 00:36:21,121
但是 不令人意外地
679
00:36:21,188 --> 00:36:23,924
苹果董事会一点都不喜欢
680
00:36:23,991 --> 00:36:26,427
他们想办法阻止广告播出
681
00:36:27,027 --> 00:36:29,830
史蒂夫乔布斯非常喜欢这支广告
682
00:36:29,897 --> 00:36:33,567
喜欢到据称他说...
683
00:36:33,634 --> 00:36:37,571
“如果董事会不付钱
我就自掏腰包”
684
00:36:38,239 --> 00:36:39,707
董事会最后让步了
685
00:36:39,907 --> 00:36:44,078
广告在1984年1月的超级杯期间播出
686
00:36:44,778 --> 00:36:46,480
我们是一体
687
00:36:46,547 --> 00:36:50,551
拥有同一意志 同一决心 同一目标
688
00:36:50,851 --> 00:36:54,521
那支广告体现了史蒂夫乔布斯
689
00:36:54,588 --> 00:36:59,627
现在最为人所知的冒险 大胆与自信
690
00:36:59,994 --> 00:37:02,496
数百万人看得目不转睛
691
00:37:02,563 --> 00:37:07,101
完全不知道广告在卖什么产品 直到最后才揭晓
692
00:37:07,167 --> 00:37:09,903
这是那种真的会让你感到震撼的广告
693
00:37:09,970 --> 00:37:13,240
你刚看了如此不可思议的东西 然后这时才说...
694
00:37:16,010 --> 00:37:20,848
“1月24日
苹果计算机将推出麦金塔计算机
695
00:37:20,914 --> 00:37:23,117
到时候你就会知道1984年
696
00:37:23,183 --> 00:37:26,487
为何不会成为《1984》”
697
00:37:26,553 --> 00:37:27,655
大成功!
698
00:37:28,322 --> 00:37:31,158
我必须说 这是非常天才的广告手法
699
00:37:33,927 --> 00:37:36,964
超级杯的广告完全改变
700
00:37:37,197 --> 00:37:38,832
广告播出后
701
00:37:38,899 --> 00:37:43,270
苹果公司在100天内 卖出7.2万台计算机
702
00:37:43,337 --> 00:37:46,974
比最乐观的销售预测高出50%
703
00:37:47,074 --> 00:37:49,510
这还只是开始
704
00:37:49,576 --> 00:37:54,348
如今 我们全都活在
史蒂夫乔布斯的“i世界”
705
00:37:54,415 --> 00:37:58,319
1984年的麦金塔计算机 超级杯广告是有史以来最著名
706
00:37:58,385 --> 00:38:00,921
最重要 最具影响力的一支广告
707
00:38:00,988 --> 00:38:03,490
在未来依然难以取代
708
00:38:04,525 --> 00:38:07,328
我们将取得胜利
709
00:38:09,129 --> 00:38:11,432
怎么可能超越那支广告?
710
00:38:11,498 --> 00:38:13,033
应该没办法
711
00:38:13,133 --> 00:38:17,404
但我们排行榜上的第一名 确实有属于自己的革命
712
00:38:17,671 --> 00:38:19,673
广告后马上揭晓
713
00:38:22,409 --> 00:38:27,381
我们秉持着“做就对了”的精神
给了大家九支1980年代
714
00:38:27,448 --> 00:38:29,983
经典的广告 而且牛肉绝对没有少给
715
00:38:30,451 --> 00:38:33,220
从刮胡子运动的尖端
716
00:38:33,287 --> 00:38:35,889
到激烈的味蕾之战
717
00:38:35,956 --> 00:38:38,592
到数字革命的开始
718
00:38:38,659 --> 00:38:40,861
但谁会是第一名呢?
719
00:38:41,495 --> 00:38:42,496
就是这支
720
00:38:42,696 --> 00:38:45,899
这整个电视频道就是一个
721
00:38:45,966 --> 00:38:50,304
沉浸式 具有高度娱乐性的
自我营销广告
722
00:38:53,640 --> 00:38:58,011
就是这样 欢迎收看MTV音乐台
723
00:38:58,078 --> 00:39:02,149
全世界第一个 24小时立体音响音乐频道
724
00:39:05,652 --> 00:39:08,122
MTV在1981年开播时
725
00:39:08,188 --> 00:39:11,158
这场革命运动的确被电视转播了
726
00:39:11,325 --> 00:39:14,962
平易近人的视频以及友善的主持人
727
00:39:15,028 --> 00:39:17,164
对青少年用秘密语言交谈
728
00:39:17,398 --> 00:39:20,601
成为整个世代的号召力量
729
00:39:21,034 --> 00:39:24,905
为今日社交媒体平台的兴起铺路
730
00:39:25,239 --> 00:39:28,842
从YouTube和Instagram 到Snapchat和TikTok
731
00:39:31,612 --> 00:39:34,715
这个大爆炸全都是从一首歌开始的
732
00:39:39,019 --> 00:39:42,923
多么美好啊 连穷困地区的孩子
733
00:39:42,990 --> 00:39:45,826
都可以受到感动 受到启发
734
00:39:45,926 --> 00:39:48,529
和比佛利山的孩子一样被娱乐
735
00:39:48,595 --> 00:39:52,266
MTV当时推出好多视频
736
00:39:52,332 --> 00:39:55,269
那时候没有YouTube 没有谷歌
737
00:39:55,335 --> 00:39:57,104
没有任何视频能...
738
00:39:57,171 --> 00:39:59,239
我们那时候连手机都没有 好不好?
739
00:39:59,306 --> 00:40:00,741
MTV...
740
00:40:01,475 --> 00:40:03,877
我当时超迷MTV台
741
00:40:07,815 --> 00:40:11,552
任何很酷的人都爱看MTV台
742
00:40:11,618 --> 00:40:14,988
你一定要看MTV 否则就不酷
743
00:40:15,055 --> 00:40:17,791
你的时尚感就是来自MTV
744
00:40:17,858 --> 00:40:19,726
你的音乐感就是来自MTV
745
00:40:21,094 --> 00:40:23,497
人类的一小步
746
00:40:25,799 --> 00:40:28,268
40年之后 很多人可能忘记了
747
00:40:28,335 --> 00:40:31,572
当时MTV不被看好
748
00:40:31,772 --> 00:40:36,376
这场革命差一点就无法登上电视荧幕
749
00:40:38,545 --> 00:40:41,248
MTV在1981年成立时
750
00:40:41,315 --> 00:40:43,317
很多有线电视业者都不愿意播
751
00:40:45,319 --> 00:40:47,588
这似乎是个相当站不住脚的点子
752
00:40:47,654 --> 00:40:51,892
让一个电视频道只播放流行音乐视频
753
00:40:51,959 --> 00:40:55,629
在MTV音乐台 音乐将永不停止
754
00:40:55,696 --> 00:40:58,098
我们是你的音响系统最新的好伙伴
755
00:41:01,768 --> 00:41:05,339
为了生存下去 MTV必须说服更多有线电视业者
756
00:41:05,405 --> 00:41:07,574
播出他们的新兴频道
757
00:41:07,641 --> 00:41:11,512
他们的秘密武器是 《广告狂人》级的厉害人物
758
00:41:11,578 --> 00:41:13,881
他的名字是乔治路易斯
759
00:41:13,947 --> 00:41:17,417
乔治路易斯是广告口号大师
760
00:41:19,119 --> 00:41:23,190
就是他写出“我要我的枫糖燕麦片”
761
00:41:24,658 --> 00:41:27,194
我要我的枫糖燕麦片
762
00:41:27,261 --> 00:41:30,297
他们重新设计给MTV的版本 叫大家打电话给有线电视业者说
763
00:41:30,364 --> 00:41:32,299
“我要我的MTV”
764
00:41:32,799 --> 00:41:34,234
“我要我的MTV”背后的概念是
765
00:41:34,301 --> 00:41:36,803
其实有很多人还无法收看MTV台
766
00:41:37,371 --> 00:41:41,441
把它变成世代性的号召口号非常聪明
767
00:41:42,242 --> 00:41:45,479
但MTV知道光靠口号是不够的
768
00:41:45,546 --> 00:41:48,348
需要重量级人物才能成功
769
00:41:48,415 --> 00:41:50,851
MTV的一位主管 莱斯加兰
770
00:41:50,918 --> 00:41:53,587
试图邀请米克杰格加入战局
771
00:41:53,654 --> 00:41:55,389
我们就说“希望能邀请米克”
772
00:41:55,455 --> 00:41:58,425
“好 我现在就搭飞机去邀请米克”
773
00:41:58,825 --> 00:42:02,462
他有点犹豫
774
00:42:02,529 --> 00:42:04,531
但莱斯加兰很有说服力
775
00:42:05,399 --> 00:42:08,869
金钱就是力量 而当米克杰格要求付款时
776
00:42:09,169 --> 00:42:12,105
加兰故意戏剧化地伸手拿出皮夹
777
00:42:12,539 --> 00:42:14,241
“给你一块美金 来吧”
778
00:42:14,308 --> 00:42:15,809
就这样 米克被说服了
779
00:42:15,876 --> 00:42:18,779
米克一旦加入 其他艺人也希望能加入
780
00:42:18,845 --> 00:42:22,215
他们找了很多不同的人说那句 “我要我的MTV”
781
00:42:22,282 --> 00:42:25,652
我们找来很多很厉害的艺人
782
00:42:26,119 --> 00:42:28,155
为我们站台
783
00:42:28,221 --> 00:42:29,690
我要我的MTV
784
00:42:29,756 --> 00:42:31,291
我要我的MTV
785
00:42:31,358 --> 00:42:33,193
我要我的MTV
786
00:42:33,260 --> 00:42:35,162
-我要我的MTV!
-我要我的MTV!
787
00:42:37,230 --> 00:42:40,867
MTV台必须孤注一掷 才不会破产
788
00:42:40,934 --> 00:42:43,904
他们以全国性的广告投放当作赌注
789
00:42:43,971 --> 00:42:48,075
很快地 美国无聊的青少年族群
听到他们的呼喊
790
00:42:49,476 --> 00:42:52,579
“我是山姆大叔
快打电话给你的有线电视公司
791
00:42:52,646 --> 00:42:55,382
告诉他们 我要我的MTV”
这太天才了
792
00:42:55,449 --> 00:42:57,951
大家都超级想要MTV
793
00:42:58,018 --> 00:43:00,153
我记得我爸在太平洋贝尔公司上班
794
00:43:00,220 --> 00:43:03,890
他们在有线电视站也会接到电话
795
00:43:03,957 --> 00:43:05,292
“我要我的MTV”
796
00:43:05,826 --> 00:43:09,463
我打去说“我必须拥有MTV”
797
00:43:09,529 --> 00:43:11,031
后来 家长才会发现
798
00:43:11,131 --> 00:43:12,966
“我们家怎么会有这个MTV台?”
799
00:43:13,033 --> 00:43:14,968
因为孩子已经打电话了
800
00:43:15,035 --> 00:43:17,671
美国人 去要求你们的MTV
801
00:43:17,738 --> 00:43:19,506
我要我的MTV
802
00:43:20,007 --> 00:43:22,009
这样的冲击力无法抵挡
803
00:43:22,075 --> 00:43:25,045
有线电视业者一个接着一个屈服
804
00:43:25,112 --> 00:43:26,780
我是个热爱音乐的孩子
805
00:43:26,847 --> 00:43:31,685
所以可以在电视上播放音乐
806
00:43:31,752 --> 00:43:33,253
真的很不可思议
807
00:43:33,320 --> 00:43:34,755
我要我的MTV
808
00:43:35,222 --> 00:43:37,424
“我要我的MTV”是我们的第一名
809
00:43:37,491 --> 00:43:40,260
因为它赋权给1980年代的年轻人
810
00:43:40,327 --> 00:43:44,197
不只是买东西 而是大声说出自己的要求
811
00:43:44,531 --> 00:43:47,601
-我要我的MTV
-我要我的MTV
812
00:43:47,668 --> 00:43:50,771
那是独一无二的现象
813
00:43:52,339 --> 00:43:53,907
就像一场运动
814
00:43:53,974 --> 00:43:57,244
大家都很兴奋 你会精神亢奋
815
00:43:57,310 --> 00:44:00,514
因为每个人都很想要那个东西 所以你也很想要
816
00:44:00,580 --> 00:44:01,982
我超喜欢
817
00:44:02,049 --> 00:44:04,451
我要我的MTV...
818
00:44:04,918 --> 00:44:07,254
太多永远不够