欢迎收看1980年代的经典回顾
1980年代庆祝的是外貌
美好形象的投射 还有自我营销
我们今天要回顾经典1980年代的
十支经典广告
我要我的MTV
当时我们被推销的不是产品
我们被推销的是自我
1980年代的广告
在心理上与观众产生共鸣
这些影像定义了这十年的好与坏
你知道我和我的CK牛仔裤之间 有什么吗?
这不是性暗示是什么?
这些电视广告也营销了1980年代
嘿 牛肉在哪里?
我们至今仍相信 这些广告所传达的讯息
“做就对了” 真是一句名言
但哪一支广告是第一名呢?
80年代十大经典回顾 广告
该从何开始说起呢?
说话像机关枪一样快的第十名如何?
我接下来的行程是周一去纽约
周二去洛杉矶 周三去纽约 周四去洛杉矶 周五去纽约 懂吗?
-记下来了 -记下来了
我12岁时自学如何用极快语速说话
15年来 大家一直叫我闭嘴
约翰莫西塔的机关枪嘴是时代的产物
这时代追求的是速度
而引领先锋的正是美国各大企业
办公室首次出现传真机
办公室首度使用计算机
这让做生意的步调越来越快
前越战军机飞行官弗瑞德史密斯 搭上这风潮
开始提供快速空运快递服务
但速度是有代价的
而有时候 也会产生亏损
我们营运的头几年 总共损失了2900万美元
公司岌岌可危 弗瑞德史密斯必须赶紧说服大众
时间就是金钱
这时候约翰莫西塔出现了
他破纪录的机关枪嘴成为当头棒喝
预备...
-开始 -朋友 不管你们只是闭上眼睛
假装没有看见不愿面对的真相
或许你们不清楚这场灾难有多么巨大
你们社区摆了一张台球桌 某晚 他们打完台球就去军火库跳舞
放荡红男绿女 听着无耻的音乐
唤醒你儿子 女儿的原始动物性
各位朋友 无所事事的大脑 是魔鬼的游乐场 只会滋生事端!
节目播出后不到四天 我就受邀上各大脱口秀
约翰莫西塔创下世界纪录 每分钟586字
为了充分利用约翰的天赋
联邦快递的广告公司 找来明星广告导演
乔塞德迈尔
这位大导演习惯一切顺他的意进行
该死的 非常好
他和我合作一点都不紧张
他们逼他这么做
广告的原始概念
是让我说一些话 像“谢谢你们来开会”之类的
我想说“这一定很不有趣”
我到现场之后跟他说“我想了很久
想和你讨论一下脚本”
突然间 现场安静到 连针掉到地上的声音都一清二楚
他说“是这样吗?你想讨论什么?”
我就说“我觉得 台词可以改成‘很好...’”
总结来说 吉姆 比尔 鲍伯 科尔 佛瑞德 亚伯和泰德...
“‘公事公办 为了达成目标 我们必须有所行动’”
为了达成目标 我们必须有所行动
“‘我们上工吧 谢谢你们来开会’”
他就看着我说 “我觉得你的版本更好”
记下来了
广告的主题就是联邦快递的特色
快速
-你可以等15秒吗? -我可以等15秒
那是我们 从未看过的幽默感 你懂吗?
恭喜你拿到丹佛的合约 戴夫 我要派你去处理达拉斯的事
唐恩 我们说定了吗? 就这么说定了 就这样
我得挂电话了 有人打给我
而这家伙是来真的
不是什么特效
真的是神来一笔
唐恩 我先挂电话了 迪克找我
迪克 怎么回事?还要不要谈判?
在学校 大家会试着 模仿他讲话的速度
练到舌头差点抽筋
做得很好 我要派你去管理匹兹堡事务
-匹兹堡很完美 -我知道很完美 皮特
就是因为这样我才会选匹兹堡 匹兹堡很完美 皮特
-我可以叫你皮特吗? -叫我皮特就好
联邦快递的广告非常成功
让他们成为 1980年代生意快速步调的代名词
恭喜 欢迎加入
而广告中的联邦快递员工呢?
他成为历久不衰的1980年代明星
对啊 你不是还采访过 那个说话飞快的联邦快递员工?
对 我们后来交往了三个月
你口红颜色很漂亮 你一定很喜欢听工作者合唱团的音乐
你好性感 脱掉上衣 脱掉裤子
好棒的身材 好舒服
我再打给你 你应该去做个检查
我们是怎么选出十大经典广告的?
我们找来一群专家
在排序前十名时 以广告的惊艳元素
时代的重要性 还有至今的影响力做为评比标准
影响力
第九名的广告是发类产品
但并不是人见人爱的1980年代鲻鱼头
愿它安息
1970年代时 男人回归自然
让身上的毛发自然留长
但1980年代时 商业流行利落风格
所以男人的脸孔潮流也改变了
刮胡刀公司吉列 随即跟上这清爽的潮流
推出一系列代表性的广告
那些吉列广告其实就像拍了17部电影
那是我们首次看到 电影叙事 有主题性的广告
吉列赌上8000万美元 进行好莱坞大改造
拍摄一系列的电影片段 来赞扬脸上没有胡子的男人
带动一场男士美容革命
当然 每一场革命都需要一首颂歌
吉列
肉块 演员与歌手
那首广告歌令人无法抗拒 大家都很爱唱
男人首选
吉列 男人首选
“男人首选”
基本上就是一首献给男人的情歌
作者是一位真正的创作歌手 杰克霍姆斯
他曾为法兰克辛纳屈写歌
《年少轻狂》这首歌也是他的作品
后来由齐柏林飞船唱红
那是那首经典广告歌的全盛时期
吉列完全改变了刮胡子这件事的样貌
吉列的这场大赌注让1980年代男性
不论年纪 都有着代表性的干净光滑脸庞
我保养得很好
《小鬼当家》 1990年
他们大力推广
男人也要注重外表这件事
而男人必须仔细打理仪容 才能有好看的外表
第八名这支1980年代广告太聪明了
甚至在1990年代时 在《反斗智多星》还看得到恶搞版本
《反斗智多星》 1992年
不好意思 请问你有格瑞波庞芥末酱吗?
雅痞 年轻的都市专业人员
这不只是1980年代的流行语
对许多人来说 这是一项作业
在这个小玻璃罐里就能找到
首先 格瑞波庞芥末酱到底是什么?
格瑞波庞芥末酱是没有人听过的产品
名称来自两家法国芥末酱制造商 格瑞与波庞
因为希望能进军美国市场
格瑞波庞芥末酱的目标客群
就是逐渐兴起的雅痞族群 以及他们对饮食的讲究
问题是 对大多数人来说
芥末酱给他们的印象 还停留在街角的热狗站
格瑞波庞芥末酱 请广告导演史提夫卡普兰帮忙拍出
能在新兴市场中 卖出旧世界商品的广告
我和我的编剧搭档赖瑞艾勒冈
面对面坐着 桌上摆着一瓶芥末酱
赖瑞问的第一个问题就是 “要不要用一辆劳斯莱斯?”
我们明天可以去野餐 苏珊
我记得《大国民》里的一幕
他们的野餐方式 就是开着豪华名车
一辆接着一辆抵达野餐区
我就有了个想法
让另一辆劳斯莱斯开过来
就像问有没有糖一样
问对方有没有格瑞波庞芥末酱
不好意思 请问你有格瑞波庞芥末酱吗?
那当然
格瑞波庞芥末酱 甚至含有白酒
史提夫卡普兰知道这是非常大的赌注
如果搞砸了
可能同时失去市场两个极端的客群
但史提夫成功地讨好所有客群
他融合了1980年代 两个重要的广告元素
理想抱负与幽默感
只要花一罐芥末酱的钱
就能得到优雅的个人风格与成就感
将调味酱料提升到另一个层次
象征客人生活的地位
他们提升了产品的重要性 但没有自视甚高
只要一说出“格瑞波庞芥末酱” 马上就会有印象
你会想到广告中的 那两个男人在传递芥末酱
那就像1980年代广告中的 《唐顿庄园》
后来变成惯用说法
大家都听到烦了
如果需要芥末酱或任何调味料
“请问你有格瑞波庞芥末酱吗?”
在西雅图试映时
这支广告让销量提升100%
他们成功把1980年代的格调
装进小小的罐子里
我心想“如果吃了那个 我就会变得很有钱”
我缠着妈妈 要她买格瑞波庞芥末酱给我们吃
它被认为很高雅
我母亲努力地带领我们一家人 从蓝领阶级晋升到中低产阶级
那是她的任务
我只要说
“妈妈 有钱人都吃 那个牌子的芥末酱” 她就会去买
格瑞波庞芥末酱 人生中的高级享受
很快地 很多妈妈 花钱满足孩子对吃的渴望
让格瑞波庞芥末酱 顺利登上排行榜第八名
但榜上还有七个广告
比方说 被卷入性丑闻的狗
真的假的?
有不好的商业决定
也有超烂的商业决定
新可口可乐就是超烂的那种
但对代表性的1980年代人物 是个很棒的机会
融合特效和失业的演员
我们的第七名
1980年代见证了两大强之间 不断升高的紧张情势
双方都致力于消灭彼此
可口可乐和百事可乐之间的 可乐大战正在升温
他们努力争取气泡饮料的霸主地位
可乐大战
我们无法避而不谈 这是一件大事
谁在乎柏林围墙倒塌?
大家只在乎可口可乐对上百事可乐
两家可乐大厂 为美国人的味蕾展开苦战
味觉盲测显示1980年代的可乐迷
越来越喜欢喝甜一点的饮料
于是可口可乐做出颠覆性的决定
他们改变可口可乐广受爱戴的配方
让味道更甜 更接近百事可乐
他们称之为新可口可乐
为符合主题 他们找来一位革命性的人物作为代表
我是双面麦斯
我要来炒热气氛
双面麦斯在1980年代 是个大明星 真的是大明星
我超迷双面麦斯
“双面麦斯”
双面麦斯...
双面麦斯第一次出现
是在英国的数字朋克剧集中
后来还推出他自己的衍生剧
我之所以被创造出来 是因为娱乐市场有缺口
大家想看到更酷炫的东西
Cinemax电视台 在美国播放双面麦斯的节目
很快就得到空前的热烈爱戴
他是代表未来的计算机制造说话人像
可口可乐应该是想
如果要向大众推销新可口可乐
那非双面麦斯莫属
在电视网络上 有了两个人 三个人就成为观众了
可口可乐相信他们选了 最能吸引年轻客群的代言人
于是加码找来雷利史考特
这位顶尖导演的电影《银翼杀手》
让叫做人造人的生化机器人成为主角
戴克先生 这是艾尔顿泰瑞博士
我不明白 泰瑞
做生意就是泰瑞企业的目标
“比人类更像人类”是我们的座右铭
双面麦斯
-嗨 -嗨
新可口可乐...
雷利很快发现
伟大的麦斯并不是表面上看到的那样
好 很棒
他看起来像生物机器人
我说“我觉得好神奇 这个人还是机器是谁?”
他们说“其实他就在外面”
他们带他进来 而他就站在那里
跟雷利一样 很多人都以为
麦斯是计算机合成的人造人
但其实是演员马特弗里沃赋予他生命
我觉得麦斯很迷人 他很搞笑
他很专业 非常擅长他的工作
他一激动起来就会结巴
现场直播 直...
总体来说 我认为他是令人相当不安的前景
更令人不安的是
麦斯不寻常的脸庞 现在有了传统化妆品的加持
用了很多橡胶化妆技术
化妆的过程非常漫长
这是双面麦斯的一部分
这是海绵橡胶 不是现在流行使用的硅胶
像这样装上去
一直有人打给我说
“你很快就会失业了
你看现在这些计算机动画多...”
请收看23台
事实上 他做得到
他可以坐在那里 假装成计算机合成的...
他演得出来
在工作室里看他的时候
仿佛他跟我们处在不同的维度
他看起来不像这世界上的人
-我喜欢他 -加入我们吧
接着就要跟大家分享 可乐大战的好消息与坏消息
好消息是 在市场调查中 有76%的美国年轻人
能认出广告中的麦斯
但坏消息是
那同一群76%的人 不喜欢变甜的新可口可乐
我好讨厌新推出的可乐
新可口可乐是个天大的错误
79天后 可口可乐回归原本的配方
至今在商学院授课时
都以这个当作产品失败的例子
可口可乐公司在1988年 解除麦斯的代言人身份
而他的真人演员马特弗里沃
脱下假皮 换回安静的马特弗里沃演员生活
不 来抓我啊
我没有笔记型计算机 我现在住在森林里
感谢双面麦斯 他叫我们拥抱数字时代
二十年后
更有智慧 更老的麦斯浮出水面
主演英国广告 推广倡导大家 脱离类比电视 改用数字电视
麦克斯确实停留在自己的空间里
不行 我靠脸吃饭的!
网络咖啡厅
有时我会想念新可口可乐的甜味
但有一种饮料至今依然存在
也就是我们下一个经典广告的主角
饮料虽然还在 但它1980年代的经典代言人...
却已经成为商业传奇
看 它来了
1980年代晚期 年轻女性喝的啤酒比以往都多
百威啤酒发现了这个绝佳的机会
将他们新推出的低热量啤酒 推销给年轻男女
派对动物
那是土豆 它是派对的灵魂
他们重新定义了“派对动物”这个词
嘿 这可是1980年代呢
狗也知道怎么开派对
我看着那只狗 心想 “我一定要跟它一起玩”
看起来像《周六夜现场》的短剧 但其实不是
是真正的合法广告
它就是热爱派对的土豆麦肯锡
要将平价的低热量啤酒
变成爱玩的1980年代年轻人 与成功的象征
他们赋予它讽刺的大改造
借用了罗宾利奇的大嗓门
他是《富豪名流生活》的主持人
-这就是人生 -冲啊...土豆
土豆让海洋动了起来
土豆麦肯锡表示
“我们没有要认真看待这整件事”
我觉得是一种有自我意识的反讽
对消费者来说 比较容易接受
几周内 土豆受邀上各大脱口秀
你是大明星了 土豆 你去过世界各地
到处都去过了
你觉得闻起来像什么 土豆?
土豆的巨星之路节节升高
但就在它声名大噪之际
发生了...
没错 几乎终结它职涯的丑闻
土豆 告诉我这不是真的吧?
1987年
土豆麦肯锡是百威淡啤的最佳代言人
但就像其他极具代表性的超级巨星
大家发现土豆有不为人知的一面
等一下...
等一下
性别大反转
结果它是母的! 最后发现土豆其实是个女生
你刚说土豆是女生?
这就像你跟我说 人类没有真的登上月球一样让人震惊
土豆真正的名字是 “蜂蜜树邪恶之眼”
简称为“蜂蜜”
虽然土豆 也就是蜂蜜 最后熬过了这场丑闻
但相较于土豆下一波的灾难 这根本不算什么
小孩不能喝酒 但你知道吗?
他们喜欢绒毛娃娃
在这些玩具上面广告啤酒
完全违反公众利益
营销可能做得太过火了
让9到11岁的孩子搜集这些
跟啤酒和香菸有关的产品
这对他们来说还太早了
政治人物与压力团体 将这只狗明星变成代罪羔羊
到了1980年代末期
土豆成为我们如今所谓的 “取消文化”早期受害者
不论是男是女 它将永远被关进狗屋里
土豆 机关枪嘴和双面麦斯
都是令人难忘的角色
他们定义了他们代言的产品
但广告还有另一种进入你大脑的方式
那就是透过朗朗上口的口号
第五名的广告拥有让1980年代的朋友
想忘也忘不掉的口号
-牛肉在哪里? -“牛肉在哪里?”
我记得自己也说过这句口号
“牛肉在哪里?”
她是个暴躁的女士
1980年代的重点应该是
过着梦想中的生活 活得精彩
但现实中 那个梦大多是幻想
除非你的名字是克莱拉佩勒
她原本在美甲店工作 只是一般的正常人
克莱拉瞬间成为巨星
机缘就是演了一出温娣汉堡的广告
温娣传统汉堡
温娣汉堡非常了解 自己与众不同的地方
只要去温娣汉堡 就能吃到牛肉饱满的汉堡
大面包
真的是很大的面包呢
非常大的面包
又厚又松软的面包
他们给她试吃竞争对手的汉堡
结果她用令人意外的 低沉沙哑嗓音说...
牛肉在哪里?
有些汉堡店牛肉很少 面包很厚
克莱拉几乎听不见 所以到了该她说话的时候
会有人躺在地上拉她的腿
当他们拉她的腿时 她就会说“牛肉在哪里?”
这三个字和一位老太太征服了全美国
“牛肉在哪里?”超红的
我还记得我走进温娣汉堡 马上说“牛肉在哪里?”
这个广告帮助温娣汉堡
在市值150亿美元的汉堡市场中 提高市占率
两年后 他们的销售额 增加了三分之一
高质量就是我们的食谱
这已经变成全球通用的流行语了
牛肉在哪里?
这句家喻户晓的口号
很快地被总统候选人 华特孟岱尔拿来当炮火使用
他在1984年总统大选中与盖瑞哈特
争夺民主党候选人资格
听完你的新点子 我想起那支广告
-“牛肉在哪里?” -是吗?
牛肉在哪里?
华特孟岱尔使用这个口号的次数 几乎跟克莱拉一样多
牛肉在哪里?
但令人意外的是 这口号还是不够有力
没办法打败强大的对手里根
而当克莱拉 试着延续自己突如其来的爆红
成为普格意大利面将代言人时
我找到了
温娣汉堡藉由取消与她的合约 把牛肉夺了回来
但最终获胜的依然是克莱拉
-我的行李呢? -就在这里 女士
她在不少电影与电视剧集中客串
还与纽约市长等公众人物一同亮相
克莱拉佩勒 身高147厘米 声音宏亮的银发老太太
到市政厅拜访郭德华市长
她可以说是先驱 开拓现在常见的职涯道路
用自己的名人身份 赚钱赚到躺进棺材那一天
牛肉在哪里?
让人印象深刻的角色 和非常好笑的台词
让那成为史上最棒的广告之一
第六名百威 第七名新可口可乐 第八名格瑞波庞芥末酱
温娣汉堡可口的 “牛肉在哪里?”广告
是我们排行榜上的第五名
它让广告口号成为我们语言的一部分
但也有些1980年代的广告 是许多人巴不得完全忘记的
你知道我和我的CK牛仔裤之间 有什么吗?
进入前四强 竞争非常激烈
但目前为止 我们还没看到 1980年代广告一个非常重要的元素
这个元素在现代完全不适用
简单来说...
性吸引力
1960年代或许让大家 接纳了自由恋爱的概念
但1980年代努力利用这一点来赚钱
进入1980年代后
大家意识到性吸引力是最赚钱的东西
而1980年代的广告商 当时让人吃惊的营销方式
在现代可是会让人瞠目结舌
1980年代在广告和女性方面
真的非常荒谬
他们不断被性化 被物化
很多十年前可以做的事情 到了今天是行不通的
但1980年代更为夸张
1980年代时 人们意识到
可以用刺激挑衅 具有争议性的方式
让品牌大红大紫
其中又以卡尔文克雷恩最具争议性
性能成为卖点吗?当然可以
人都喜欢性爱
1980年时 这位时尚大师
推出新的紧身牛仔裤系列
为了发挥最大的营销成果 创造最热门的话题
他与模特尔兼电影明星 布鲁克雪德丝签约
她从小时候就开始她的职涯
担任儿童模特与演员
她12岁的时候 在《漂亮宝贝》中
扮演雏妓 引起轩然大波
《漂亮宝贝》
这是布鲁克雪德丝 首次在大银幕亮相就美得令人屏息
千变万化 出乎意料
就像成人的世界映照在儿童的眼里
《女人杂志》 布鲁克雪德丝被剥削了吗?
克雷恩与她签约时 布鲁克雪德丝才15岁
但他还是让她演出一支
明显性化她的广告
摄影机慢慢沿着她的长腿移动
非常惊人 我妈当时还说 你知道...
“转台 不要看那个”
她才15岁这一点 让很多人感到不可思议
引起争议的不只是照片
克雷恩的合作伙伴 杜恩阿伯斯
想出和炸药一样震撼的广告口号
你知道我和我的CK牛仔裤之间 有什么吗?
什么都没有
CK牛仔裤
我想说“这位小姐 你没穿内裤?真的吗?”
这对15岁的女孩来说实在太煽情了
很不道德 几乎是丑闻等级
但我认为这就是卡尔文克雷恩要的
在营销方面 我愿意冒险
有时候也许我会
跨越大家认为是好品味的那条线
克雷恩乐于挑衅 煽动
但这位年轻女明星也被拖下水
那是卖牛仔裤的广告
我拍摄广告时 我完全没想过
会这么有争议性
广告有着强烈的性暗示 又是未成年的女演员
哥伦比亚广播公司 和美国广播公司非常不高兴
“你知道我和我的CK牛仔裤之间 有什么吗?”
你如果没看过 你接下来在电视上也看不到了
哥伦比亚广播公司电视网 和纽约第七频道不会播放这支广告
因为他们不喜欢那个问题的答案
广告直接被禁了
广告被禁 他开心吗?
我想应该是的
卡尔文克雷恩牛仔裤
即使广告被禁 也可能因为广告被禁了
卡尔文克雷恩在接下来一年 每周卖出40万条牛仔裤
稀有性会制造购买欲望
牛仔裤广告被禁之后
大家反而更好奇 那到底是什么样的广告
我知道我妈妈 绝对不会同意我拍那样的广告
但那支广告也让大家开始讨论
尤其是在那个年代
讨论那个年纪的女生 应该做什么 不应该做什么
第五名温娣汉堡 第六名百威 第七名新可口可乐
如今 第四名的广告
可能在提议的阶段就会害人被开除
而第三名的广告口号背后
也有着几乎没有人知道的扭曲过往
直到现在
接下来的排行榜就跟 百威克莱兹代尔赛马一样紧张刺激
记得它们吗?
我们费了很多心思才排出前三名
你们马上就能知道为什么
第三名拥有所有重要元素
拥有时代精神的品牌 厉害的制作质量
还有 没错...
最朗朗上口的口号
1980年代时 开战的不只有可口可乐和百事可乐
1988年 新的冲突爆发
争夺美国消费者的心灵和双脚
爱迪达 波尼
球鞋战争开打了
耐吉
大胆展现里根时代积极进取的态度
耐吉想出一句口号
超越了球鞋的世界
成为定义整个时代的座右铭
做就对了
他们需要想出一个口号
适用于运动选手 职业运动员 足球妈妈
高中生
-任何人 -做就对了!
做就对了
“做就对了” 真是一句名言 非常正面积极
这是所有人都能信奉的理念 又非常简单有力
这是史上最著名的口号之一
做就对了!
激励整整30秒人心 你懂吗?
“做就对了”
他们是怎么想出来的?怎么做到的?
问这个问题前 要好好想一想
因为“做就对了”这句话 源于一个非常黑暗的地方
背后的灵感来自
杀人犯盖瑞吉尔摩
他被判死刑
就在他要被开枪行刑前
他的遗言是“就做吧”
不知为何 这句话 在广告写手脑海中挥之不去
耐吉用更多的创意 来推广这个新的口号
透过一系列的广告
他们用在积极进取的1980年代以前 没有人见识过的方式
倡导包容性与多元性
-我喜欢精力充沛的感觉 -做吧
最令人难忘的广告主角
是耐吉竞争对手长期忽略的年龄层 其中一位运动员
我每天早上都跑17英里
华特史塔克 80岁
在耐吉之前 没有任何运动用品品牌
愿意关怀年老的美国国民
或是残障的美国国民
大家都问我 如何在冬天不让牙齿打颤
我都把假牙留在置物柜里
他们传达的精神是不管你是老年人
还是孩童 所有人都能穿耐吉
这跟你是不是运动员无关
耐吉的包容性广告策略大获成功
而华特史塔克呢?他继续跑步
他在1995年过世时
估计总共跑了6.2万英里
看吧?做就对了
耐吉 Air系列
很少有人能记得 第一次看到某支广告时当时人在哪里
但我相信你一定记得第二名这支广告
我猜你当时坐在沙发上
身旁都是不健康的零食 还有酒精饮料
我敢打赌 应该是一月的某个周日
这伟大的作品就是那时推出的
今天要庆祝信息的净化
辉煌的一周年纪念日
1984年 没人知道iPod或iPhone
或任何的苹果产品是什么
苹果公司近乎破产
同时还对上了强大的竞争对手
但苹果公司老板 史蒂夫乔布斯是一位革命家
他相信他的时代即将来临
我们研发这个产品已经超过两年了
而那些研发的核心人员
都会告诉你 这个产品真的很棒
麦金塔计算机要传递的理念 就是这是给所有人的计算机
乔布斯深信
他这台容易使用的计算机 是下一个最伟大的发明
他成功说服苹果公司董事会
制作一支 只会在全国播出一次的电视广告
就在第18届超级杯时播放
1984年
有7800万名美国人收看超级杯
广告公司雇佣业界顶尖导演之一
没错 我们已经见过他了
双面麦斯的哥哥 雷利史考特
他在我们排行榜上拥有不只一支 而是两支广告
这支广告有机会永垂不朽
他们寄给我一张纸 上面提到“乔治欧威尔”
有想法时 就要去做
他的想法极具颠覆性
打破广告业第一守则 完全不提及产品
什么都没有 一个字都没提
根本没有讲到计算机或任何东西
某方面来说 这是最棒的广告形式
就像在观众面前晃着一颗宝石 说“猜猜这是什么?”
他们想要史考特 融合《银翼杀手》的反乌托邦风格
还有《异形》的可怕 但有一个条件
只能使用有限的电视预算
为了压低成本 史考特决定赴英国拍摄
雇了一群便宜但恶毒的临时演员
白人优越主义人士
我知道有个团体叫国民阵线
我们联络了伯沃男孩协会
他们来了两百个人
全剃了光头 看起来干净整齐
他找来那个房间的那些人
有可能把房子烧了 把人全杀了
原因是他知道摄影机拍到他们的时候
拍到他们的脸 会拍摄到细节
而在细节中 会感受到威胁
史考特和他的制作团队 很快就获得丰硕的成果
在谢珀顿制片厂拍摄期间 生命创造了艺术
他们抓了留着长发的第一助理导演
在午餐时间剃光他的头发和睪丸
他回家时头上一根毛都没有
一座纯粹的意识形态花园
这支广告很有 欧威尔《1984》的反乌托邦风格
主要是要中伤 苹果的主流竞争对手IBM
又名“巨蓝”
巨蓝将主宰整个计算机产业吗?
主宰整个信息时代?
乔治欧威尔说对了吗?
外面那些其他计算机和其他东西
都是循规蹈矩者的工具
史考特决定一鼓作气表达重点
我说“好 她会开始甩铁锤
铁锤会打在大银幕上
然后大银幕像原子弹一样爆炸”
我们将取得胜利
“那一刻 我们会倒好几桶滑石粉
用大风扇吹到你们身上
这时候你们就发出声音 他们都说‘好’”
这支广告完全符合 史蒂夫乔布斯的想象
但是 不令人意外地
苹果董事会一点都不喜欢
他们想办法阻止广告播出
史蒂夫乔布斯非常喜欢这支广告
喜欢到据称他说...
“如果董事会不付钱 我就自掏腰包”
董事会最后让步了
广告在1984年1月的超级杯期间播出
我们是一体
拥有同一意志 同一决心 同一目标
那支广告体现了史蒂夫乔布斯
现在最为人所知的冒险 大胆与自信
数百万人看得目不转睛
完全不知道广告在卖什么产品 直到最后才揭晓
这是那种真的会让你感到震撼的广告
你刚看了如此不可思议的东西 然后这时才说...
“1月24日 苹果计算机将推出麦金塔计算机
到时候你就会知道1984年
为何不会成为《1984》”
大成功!
我必须说 这是非常天才的广告手法
超级杯的广告完全改变
广告播出后
苹果公司在100天内 卖出7.2万台计算机
比最乐观的销售预测高出50%
这还只是开始
如今 我们全都活在 史蒂夫乔布斯的“i世界”
1984年的麦金塔计算机 超级杯广告是有史以来最著名
最重要 最具影响力的一支广告
在未来依然难以取代
我们将取得胜利
怎么可能超越那支广告?
应该没办法
但我们排行榜上的第一名 确实有属于自己的革命
广告后马上揭晓
我们秉持着“做就对了”的精神 给了大家九支1980年代
经典的广告 而且牛肉绝对没有少给
从刮胡子运动的尖端
到激烈的味蕾之战
到数字革命的开始
但谁会是第一名呢?
就是这支
这整个电视频道就是一个
沉浸式 具有高度娱乐性的 自我营销广告
就是这样 欢迎收看MTV音乐台
全世界第一个 24小时立体音响音乐频道
MTV在1981年开播时
这场革命运动的确被电视转播了
平易近人的视频以及友善的主持人
对青少年用秘密语言交谈
成为整个世代的号召力量
为今日社交媒体平台的兴起铺路
从YouTube和Instagram 到Snapchat和TikTok
这个大爆炸全都是从一首歌开始的
多么美好啊 连穷困地区的孩子
都可以受到感动 受到启发
和比佛利山的孩子一样被娱乐
MTV当时推出好多视频
那时候没有YouTube 没有谷歌
没有任何视频能...
我们那时候连手机都没有 好不好?
MTV...
我当时超迷MTV台
任何很酷的人都爱看MTV台
你一定要看MTV 否则就不酷
你的时尚感就是来自MTV
你的音乐感就是来自MTV
人类的一小步
40年之后 很多人可能忘记了
当时MTV不被看好
这场革命差一点就无法登上电视荧幕
MTV在1981年成立时
很多有线电视业者都不愿意播
这似乎是个相当站不住脚的点子
让一个电视频道只播放流行音乐视频
在MTV音乐台 音乐将永不停止
我们是你的音响系统最新的好伙伴
为了生存下去 MTV必须说服更多有线电视业者
播出他们的新兴频道
他们的秘密武器是 《广告狂人》级的厉害人物
他的名字是乔治路易斯
乔治路易斯是广告口号大师
就是他写出“我要我的枫糖燕麦片”
我要我的枫糖燕麦片
他们重新设计给MTV的版本 叫大家打电话给有线电视业者说
“我要我的MTV”
“我要我的MTV”背后的概念是
其实有很多人还无法收看MTV台
把它变成世代性的号召口号非常聪明
但MTV知道光靠口号是不够的
需要重量级人物才能成功
MTV的一位主管 莱斯加兰
试图邀请米克杰格加入战局
我们就说“希望能邀请米克”
“好 我现在就搭飞机去邀请米克”
他有点犹豫
但莱斯加兰很有说服力
金钱就是力量 而当米克杰格要求付款时
加兰故意戏剧化地伸手拿出皮夹
“给你一块美金 来吧”
就这样 米克被说服了
米克一旦加入 其他艺人也希望能加入
他们找了很多不同的人说那句 “我要我的MTV”
我们找来很多很厉害的艺人
为我们站台
我要我的MTV
-我要我的MTV! -我要我的MTV!
MTV台必须孤注一掷 才不会破产
他们以全国性的广告投放当作赌注
很快地 美国无聊的青少年族群 听到他们的呼喊
“我是山姆大叔 快打电话给你的有线电视公司
告诉他们 我要我的MTV” 这太天才了
大家都超级想要MTV
我记得我爸在太平洋贝尔公司上班
他们在有线电视站也会接到电话
“我要我的MTV”
我打去说“我必须拥有MTV”
后来 家长才会发现
“我们家怎么会有这个MTV台?”
因为孩子已经打电话了
美国人 去要求你们的MTV
我要我的MTV
这样的冲击力无法抵挡
有线电视业者一个接着一个屈服
我是个热爱音乐的孩子
所以可以在电视上播放音乐
真的很不可思议
我要我的MTV
“我要我的MTV”是我们的第一名
因为它赋权给1980年代的年轻人
不只是买东西 而是大声说出自己的要求
-我要我的MTV -我要我的MTV
那是独一无二的现象
就像一场运动
大家都很兴奋 你会精神亢奋
因为每个人都很想要那个东西 所以你也很想要
我超喜欢
我要我的MTV...
太多永远不够