1
00:00:10,887 --> 00:00:13,423
80년대 TOP 10입니다

2
00:00:14,257 --> 00:00:15,758
80년대는 새로운 인물이 주목받고

3
00:00:15,825 --> 00:00:16,692
"롭 로"

4
00:00:16,759 --> 00:00:19,195
스스로 이미지를 만들어
내보여야 하는 시대였죠

5
00:00:20,163 --> 00:00:23,332
최고의 시대에 등장한
최고의 광고 10개를

6
00:00:23,800 --> 00:00:25,535
살펴보겠습니다

7
00:00:26,469 --> 00:00:27,970
내 MTV 내놔

8
00:00:28,671 --> 00:00:30,206
광고를 통해 상품을 팔기도 했지만

9
00:00:30,273 --> 00:00:32,975
사람을 상품화하기도 했습니다

10
00:00:33,042 --> 00:00:34,744
80년대의 광고는

11
00:00:34,877 --> 00:00:37,613
대중의 심리와 연결되어 있어요

12
00:00:38,481 --> 00:00:42,952
좋은 쪽으로든 나쁜 쪽으로든
시대의 상징이 되었죠

13
00:00:43,019 --> 00:00:45,388
나랑 캘빈 청바지 사이에
뭐가 있는지 아세요?

14
00:00:45,455 --> 00:00:46,823
성적인 뉘앙스잖아요

15
00:00:46,889 --> 00:00:49,559
TV 광고는 사람들에게
80년대라는 시대를 팔았고

16
00:00:49,625 --> 00:00:50,893
소고기는 어디 있나?

17
00:00:51,427 --> 00:00:54,263
사람들은 지금도 그 속의
메시지를 받아들이죠

18
00:00:54,330 --> 00:00:55,898
'저스트 두 잇', 얼마나 멋져요?

19
00:00:55,998 --> 00:00:58,367
그중 1위는 어떤 광고일까요?

20
00:01:00,670 --> 00:01:02,972
80년대 TOP 10

21
00:01:03,039 --> 00:01:03,940
"광고"

22
00:01:04,474 --> 00:01:05,908
어디서부터 시작할까요?

23
00:01:05,975 --> 00:01:08,611
빨리 말하는 10위부터 시작하죠

24
00:01:11,714 --> 00:01:13,182
월요일에 뉴욕에
가야 하는 거 알잖아요

25
00:01:13,249 --> 00:01:15,218
화요일엔 LA, 수요일엔 뉴욕
목요일엔 LA, 금요일엔 뉴욕

26
00:01:15,284 --> 00:01:16,319
- 알았어요?
- 알겠습니다

27
00:01:16,385 --> 00:01:17,620
12살 때 빨리 말하는 법을 깨쳤고

28
00:01:17,687 --> 00:01:19,021
"존 모쉬타 주니어
배우, 속사포 광고 모델"

29
00:01:19,088 --> 00:01:20,857
거의 15년 동안
입 다물라는 말을 들었죠

30
00:01:21,424 --> 00:01:23,426
존 모쉬타의 빠른 말은

31
00:01:23,493 --> 00:01:28,097
속도가 중요한 시대에
안성맞춤이었습니다

32
00:01:28,164 --> 00:01:31,634
그리고 미국의 대기업이
그 선두에 있었죠

33
00:01:31,701 --> 00:01:34,137
사무실에 팩스기가 등장하고

34
00:01:34,203 --> 00:01:35,838
"로버트 클라라
'애드위크' 선임 편집자, 작가"

35
00:01:35,905 --> 00:01:38,941
컴퓨터도 들어오기 시작했죠

36
00:01:39,509 --> 00:01:42,745
업무 속도가 현저히 빨라졌어요

37
00:01:44,413 --> 00:01:48,484
베트남 전쟁 조종사였던
프레드 스미스는 이에 자극받아

38
00:01:48,551 --> 00:01:51,921
공중 배송 서비스를 시작했습니다

39
00:01:52,555 --> 00:01:55,057
하지만 빠른 속도에는
대가가 따랐죠

40
00:01:55,124 --> 00:01:57,560
이 경우에는 손실로 이어졌습니다

41
00:01:58,461 --> 00:02:00,329
사업을 시작하고 처음 몇 해는

42
00:02:00,396 --> 00:02:01,597
"프레더릭 W. 스미스
페덱스 창립자"

43
00:02:01,664 --> 00:02:04,100
총 2,900만 달러의
손실을 봤습니다

44
00:02:04,167 --> 00:02:06,068
사업이 위태로운 가운데

45
00:02:06,135 --> 00:02:08,938
프레드는 자신의 지론을
전달해야 했고

46
00:02:09,005 --> 00:02:11,440
'잠자는 시간이 아깝다'는
메시지를 위해

47
00:02:11,507 --> 00:02:13,409
존 모쉬타를 데려왔습니다

48
00:02:13,476 --> 00:02:17,413
누구보다도 말이 빠른 이 인물에
세상이 주목했습니다

49
00:02:17,480 --> 00:02:18,648
준비하시고, 말하세요

50
00:02:18,714 --> 00:02:20,183
"믿거나 말거나"

51
00:02:20,249 --> 00:02:22,351
인정하고 싶지 않은
상황을 외면하거나

52
00:02:22,418 --> 00:02:23,753
얼마나 큰 재앙이 다가올지
모르고 있겠지

53
00:02:23,819 --> 00:02:25,788
어느 멋진 밤에 당구장을 떠나
춤추러 갈 때

54
00:02:25,855 --> 00:02:27,156
방탕한 남녀와 래그타임 음악이

55
00:02:27,223 --> 00:02:28,724
동물적 본능이라는 무기로
아들딸들을 사로잡고

56
00:02:28,791 --> 00:02:30,560
게으른 뇌에서 악마가 뛰노니
문제로구나!

57
00:02:33,029 --> 00:02:36,465
방송이 나간 지 나흘 안에
여러 토크 쇼에 섭외됐어요

58
00:02:37,867 --> 00:02:43,639
"존 모쉬타의 세계 기록은
분당 단어 586개였다"

59
00:02:43,706 --> 00:02:45,141
존의 재능을 활용하기 위해

60
00:02:45,208 --> 00:02:47,510
페덱스 광고 대행사는

61
00:02:47,577 --> 00:02:51,047
광고계의 스타 감독
조 세델마이어를 고용했습니다

62
00:02:51,113 --> 00:02:55,251
자기만의 방식을 고집해 온
감독이었죠

63
00:02:56,185 --> 00:02:57,353
무지하게 좋습니다

64
00:02:58,054 --> 00:02:59,822
저랑 작업하는 게
별로 긴장돼 보이지 않았고

65
00:02:59,889 --> 00:03:01,557
그냥 시키면 된다는 느낌이었어요

66
00:03:01,624 --> 00:03:04,393
원래는 이런 대사밖에 없었어요

67
00:03:04,460 --> 00:03:05,795
'회의 참석해 주셔서 감사합니다'

68
00:03:06,462 --> 00:03:09,165
근데 제 생각엔
별로 재미없을 것 같았죠

69
00:03:09,232 --> 00:03:11,701
현장에 도착해서
생각을 좀 해 보고

70
00:03:11,767 --> 00:03:13,736
대사에 관해
할 말이 있다고 했어요

71
00:03:13,803 --> 00:03:16,739
그런데 갑자기
엄청나게 조용해졌어요

72
00:03:17,640 --> 00:03:19,742
할 말이 뭐냐고 묻더라고요

73
00:03:20,409 --> 00:03:23,479
이러면 어떨까 제안했죠
'좋아요, 좋아요, 좋아요...'

74
00:03:23,546 --> 00:03:25,514
결론적으로 짐, 빌, 밥
콜, 프레드, 에이블, 테드...

75
00:03:25,581 --> 00:03:27,316
'사업은 사업이에요
뭔가를 얻으려면 뭔가를 해야죠'

76
00:03:27,383 --> 00:03:28,451
뭔가를 하려면 일을 해야죠

77
00:03:28,517 --> 00:03:30,453
'그럼 일하러 갑시다
회의 참석해 주셔서 감사합니다'

78
00:03:30,519 --> 00:03:33,723
그러니까 감독님이
괜찮은 생각이라고 말해 줬죠

79
00:03:33,789 --> 00:03:34,624
알겠어요

80
00:03:36,926 --> 00:03:40,663
광고의 콘셉트가
페덱스 그 자체였어요

81
00:03:40,730 --> 00:03:42,131
아주 빨랐죠

82
00:03:43,099 --> 00:03:44,900
- 15초 기다려 주실래요?
- 15초 기다릴게요

83
00:03:44,967 --> 00:03:47,403
난생처음 접하는 코미디였어요

84
00:03:47,470 --> 00:03:48,404
"브라이언 버클리
광고 감독"

85
00:03:48,471 --> 00:03:49,538
덴버 거래 성사 축하해요, 데이브

86
00:03:49,605 --> 00:03:50,506
댈러스 건도 처리 부탁드리죠

87
00:03:50,573 --> 00:03:51,741
거래할 겁니까? 거래하기로 하죠

88
00:03:51,807 --> 00:03:52,808
이만 끊을게요, 전화 오네요

89
00:03:52,875 --> 00:03:55,144
그런 걸 정말로 해냈어요

90
00:03:55,211 --> 00:03:57,079
특수 효과 같은 건 없었죠

91
00:03:57,146 --> 00:03:58,180
정말 기발했어요

92
00:03:58,247 --> 00:03:59,181
"케이티 퍼크릭
TV 쇼 진행자"

93
00:03:59,248 --> 00:04:00,349
돈, 딕이랑 얘기하세요

94
00:04:00,416 --> 00:04:01,384
딕, 거래 어떻게 됐어요?

95
00:04:01,450 --> 00:04:02,752
학교에서 빠르게 말하는 걸 따라 하다가

96
00:04:02,818 --> 00:04:04,053
"케빈 스미스
영화 제작자, 작가, 배우"

97
00:04:04,120 --> 00:04:06,055
혀를 깨물기도 했어요

98
00:04:06,122 --> 00:04:07,456
정말 잘했어요
피츠버그도 맡아 줘요

99
00:04:07,523 --> 00:04:08,557
- 피츠버그는 완벽해요
- 알아요

100
00:04:08,624 --> 00:04:10,026
그래서 피츠버그를 선택했어요
완벽하니까요

101
00:04:10,126 --> 00:04:11,127
- 피트라고 부를게요
- 그래요

102
00:04:12,361 --> 00:04:15,331
페덱스 광고는 크게 성공했고

103
00:04:15,398 --> 00:04:19,001
80년대 직장의 빠른 속도를
대변하게 됐죠

104
00:04:19,068 --> 00:04:20,369
축하드립니다, 함께하시죠

105
00:04:20,436 --> 00:04:22,104
그리고 이분은

106
00:04:22,171 --> 00:04:25,608
불후의 80년대 스타가 됩니다

107
00:04:25,675 --> 00:04:28,311
말 빠른 페덱스 모델이랑
인터뷰하지 않았어?

108
00:04:28,377 --> 00:04:29,245
"'패밀리 가이'"

109
00:04:29,312 --> 00:04:30,913
응, 3개월 동안 사귀기도 했어

110
00:04:30,980 --> 00:04:33,049
립스틱 색이 예쁘네요
멘 앳 워크 좋아하시죠?

111
00:04:33,115 --> 00:04:34,417
정말 섹시하네요
셔츠 벗어요, 바지 벗어요

112
00:04:34,483 --> 00:04:35,685
몸매가 끝내주네요, 기분 좋아요

113
00:04:35,751 --> 00:04:37,086
그럼 전화할게요, 검사해 봐요

114
00:04:39,889 --> 00:04:41,891
광고 10개를 어떻게 뽑았냐고요?

115
00:04:42,491 --> 00:04:44,393
전문가 패널을 모집해

116
00:04:44,460 --> 00:04:46,228
최고의 광고 10개를 선정했습니다

117
00:04:46,295 --> 00:04:49,865
80년대 당시의 중요성과

118
00:04:49,932 --> 00:04:51,567
현재 지속되는 영향력이
기준입니다

119
00:04:53,002 --> 00:04:54,303
9위를 소개합니다

120
00:04:54,970 --> 00:04:57,306
모발 관련 상품이지만

121
00:04:57,573 --> 00:04:59,909
80년대에 유행한
멀릿 커트는 아닙니다

122
00:04:59,975 --> 00:05:01,777
그건 안 돌아왔으면 좋겠네요

123
00:05:07,116 --> 00:05:13,055
70년대 남성은 자연인처럼
머리를 기르곤 했습니다

124
00:05:13,689 --> 00:05:17,393
하지만 80년대에는
사업 방식도 깔끔해졌고

125
00:05:17,460 --> 00:05:19,795
남성의 얼굴도
단정하게 변했습니다

126
00:05:20,329 --> 00:05:24,200
면도기 회사인 질레트는
그 깔끔한 유행을 놓치지 않고

127
00:05:24,800 --> 00:05:28,003
아주 인상적인 광고를 내놓았죠

128
00:05:28,070 --> 00:05:31,340
질레트 광고는 거의 영화였어요

129
00:05:31,440 --> 00:05:32,541
"제러미 스콧
패션 디자이너"

130
00:05:32,608 --> 00:05:36,011
그렇게 영화 같고 주제가 확실한
광고는 처음이었어요

131
00:05:36,078 --> 00:05:37,380
"브라이언 제이 존스
대중문화 전기 작가"

132
00:05:38,280 --> 00:05:42,518
질레트는 8천만 달러를 들여
할리우드풍 광고를 만들었습니다

133
00:05:42,585 --> 00:05:44,153
영화 같은 여러 편의 광고가

134
00:05:44,220 --> 00:05:48,924
면도와 관리에 신경 쓰는
깔끔한 남성을 치켜세웠죠

135
00:05:49,792 --> 00:05:52,862
그중에서도 노래가
결정적이었습니다

136
00:06:00,302 --> 00:06:02,204
'오, 질레트'

137
00:06:02,271 --> 00:06:04,874
'남자의 최고의 선택'

138
00:06:04,940 --> 00:06:06,008
"미트 로프
배우, 가수"

139
00:06:08,677 --> 00:06:11,380
노래가 너무 매력적이었어요

140
00:06:11,447 --> 00:06:13,149
따라 부르기 좋았죠
'질레트!'

141
00:06:13,215 --> 00:06:14,583
남자의 최고의 선택입니다

142
00:06:16,485 --> 00:06:17,620
'남자의 최고의 선택'

143
00:06:17,686 --> 00:06:18,621
"레지널드 D. 헌터
코미디언"

144
00:06:18,687 --> 00:06:20,122
남자들을 끌어당기는 노래였죠

145
00:06:20,890 --> 00:06:25,094
가수 겸 작곡가
제이크 홈즈가 만든 노래였어요

146
00:06:25,161 --> 00:06:28,130
프랭크 시나트라
노래도 작곡했었고

147
00:06:28,197 --> 00:06:30,866
'데이즈드 앤 컨퓨즈드'
작곡도 했죠

148
00:06:30,933 --> 00:06:33,636
레드 제플린 덕에
그 노래가 유명해졌죠

149
00:06:33,702 --> 00:06:35,838
광고 음악의 전성기였어요

150
00:06:35,905 --> 00:06:38,474
질레트가 면도의 의미를 바꿉니다

151
00:06:40,009 --> 00:06:45,114
질레트 덕에 80년대 남성들은
얼굴을 깔끔하게 다듬었습니다

152
00:06:45,281 --> 00:06:46,816
나이는 상관없었죠

153
00:06:47,249 --> 00:06:48,717
상태 좋네

154
00:06:48,784 --> 00:06:51,020
"'나 홀로 집에', 1990년"

155
00:06:51,086 --> 00:06:53,989
질레트가 바람을 넣어

156
00:06:54,056 --> 00:06:57,726
남자들도 외모를 가꾸고

157
00:06:57,793 --> 00:07:00,196
자기 관리를 하기 시작한 거죠

158
00:07:01,997 --> 00:07:05,901
8위 광고는 너무 기발해서

159
00:07:05,968 --> 00:07:09,505
90년대 영화 '웨인즈 월드'에서
패러디했었죠

160
00:07:12,608 --> 00:07:16,645
"'웨인즈 월드', 1992년"

161
00:07:21,050 --> 00:07:24,119
실례합니다, 그레이 푸폰 있나요?

162
00:07:31,126 --> 00:07:34,730
도시에 사는 젊은 전문직을
'여피족'이라 하죠

163
00:07:34,797 --> 00:07:37,666
이 말이 80년대를
대표한다고 보기는 어렵습니다

164
00:07:37,733 --> 00:07:39,869
많은 이들에게 그런 생활 방식은
숙제와도 같았는데

165
00:07:39,935 --> 00:07:44,173
이 작은 유리병에서
찾을 수 있었습니다

166
00:07:44,240 --> 00:07:45,107
"로니 러브
코미디언, 작가"

167
00:07:45,174 --> 00:07:46,542
대체 '그레이 푸폰'이 뭘까요?

168
00:07:46,609 --> 00:07:48,811
그레이 푸폰은
알려지지 않은 상품이었어요

169
00:07:48,878 --> 00:07:52,948
"프랑스 머스터드 제조사
'그레이 앤드 푸폰'에서 딴 이름"

170
00:07:53,015 --> 00:07:55,885
미국 시장 진출을 노리면서

171
00:07:55,951 --> 00:08:01,090
그레이 푸폰은 여피족의
고급 음식 취향에 주목했습니다

172
00:08:02,791 --> 00:08:04,960
문제가 있다면 많은 이들에게

173
00:08:05,027 --> 00:08:07,830
길거리 핫도그에나 뿌려 먹는
머스터드가 더 친숙했다는 거죠

174
00:08:09,164 --> 00:08:13,702
그레이 푸폰은 스티븐 캐플런에게
광고를 제작하게 해

175
00:08:13,769 --> 00:08:18,107
기존의 고급 상품을
새로운 시장에서 팔고자 했습니다

176
00:08:18,641 --> 00:08:21,677
함께 대본을 쓰던 래리 엘리건트랑

177
00:08:21,744 --> 00:08:23,612
머스터드 병을 사이에 두고
앉아 있었어요

178
00:08:23,679 --> 00:08:24,880
"스티븐 캐플런
그레이 푸폰 미술 감독"

179
00:08:24,947 --> 00:08:28,584
래리가 이런 말을 했죠
'롤스로이스로 뭘 할 수 있을까?'

180
00:08:28,651 --> 00:08:30,219
내일 피크닉을 갈까 했지, 수전

181
00:08:30,286 --> 00:08:31,186
"'시민 케인', 1941년"

182
00:08:31,253 --> 00:08:33,989
'시민 케인'의 장면이 떠올랐어요

183
00:08:34,056 --> 00:08:38,427
그 사람들은 어디 놀러 갈 때
고급 승용차에 타서

184
00:08:38,494 --> 00:08:40,529
목적지까지 줄지어 이동했죠

185
00:08:40,629 --> 00:08:42,898
그 장면에 생각이 번뜩 떠올랐는데

186
00:08:42,965 --> 00:08:45,701
롤스로이스 차를 세우고

187
00:08:45,768 --> 00:08:48,137
그냥 평범하게
설탕을 달라고 하듯이

188
00:08:48,203 --> 00:08:50,906
그레이 푸폰을 달라고 하면
좋을 것 같았어요

189
00:08:50,973 --> 00:08:53,175
실례합니다, 그레이 푸폰 있나요?

190
00:08:53,242 --> 00:08:54,276
당연하죠

191
00:08:54,343 --> 00:08:57,246
그레이 푸폰, 와인도 있습니다

192
00:08:58,047 --> 00:09:01,250
스티븐은 이 광고 제작이
위험하다는 걸 알았습니다

193
00:09:01,317 --> 00:09:02,284
잘못했다간

194
00:09:02,351 --> 00:09:06,522
양쪽 시장에서 동시에
외면당할 수 있기 때문이었죠

195
00:09:06,956 --> 00:09:11,026
하지만 스티븐은
정확히 균형을 잡았습니다

196
00:09:11,794 --> 00:09:14,930
대상 소비자가 중요하게 여기는
두 핵심 가치를 표현했죠

197
00:09:15,397 --> 00:09:17,733
야심과 유머였습니다

198
00:09:18,200 --> 00:09:20,903
세련된 취향을 드러내고
성공한 사람처럼 보이기 위해

199
00:09:21,403 --> 00:09:23,372
머스터드 한 병 값만
내면 되는 거예요

200
00:09:23,439 --> 00:09:25,474
삶의 지위를 나타내는 수단에

201
00:09:25,541 --> 00:09:30,546
재미있는 요소가 첨가된 셈이죠

202
00:09:30,613 --> 00:09:33,215
고급스러운데 너무 진지하지도 않았어요

203
00:09:35,351 --> 00:09:37,219
'그레이 푸폰'이라고 하면

204
00:09:37,286 --> 00:09:38,754
바로 떠올릴 수 있었어요

205
00:09:38,821 --> 00:09:42,458
차에서 머스터드를 주고받는
두 남자가 단번에 생각났죠

206
00:09:43,726 --> 00:09:46,195
80년대 광고계의
'다운튼 애비'였어요

207
00:09:46,829 --> 00:09:48,597
머스터드나 다른 양념을 찾을 때

208
00:09:48,697 --> 00:09:50,599
"젠 채니
대중문화 비평가, 작가"

209
00:09:50,699 --> 00:09:52,935
사람들이 너무 많이 말해서
정말 거슬릴 정도였어요

210
00:09:53,002 --> 00:09:53,969
'그레이 푸폰 있나요?'

211
00:09:55,104 --> 00:09:57,072
시애틀에 광고를 내보내자

212
00:09:57,539 --> 00:10:00,576
매출은 100% 증가했습니다

213
00:10:00,643 --> 00:10:04,947
어떻게 보면 80년대 사람들이
중시하던 격식을

214
00:10:05,014 --> 00:10:07,282
작은 병 안에 담은 셈이었습니다

215
00:10:07,349 --> 00:10:08,384
저도 그랬어요

216
00:10:08,450 --> 00:10:12,087
'나도 저걸 먹으면
부자가 된 거야'

217
00:10:12,721 --> 00:10:16,258
어머니한테 그레이 푸폰을
사 달라고 졸랐어요

218
00:10:16,325 --> 00:10:18,227
상류층 같은 느낌이었으니까요

219
00:10:18,927 --> 00:10:21,363
어머니가 열심히 노력하신 덕에
우리 가족은

220
00:10:21,430 --> 00:10:23,565
노동자 계층에서
중산층 바로 밑까지 올라갔어요

221
00:10:23,632 --> 00:10:27,236
어머니는 그렇게 애쓰는데
저는 이런 말이나 했죠

222
00:10:28,103 --> 00:10:30,939
'부자들은 저 머스터드를 먹는대'
꼭 그랬어요

223
00:10:31,940 --> 00:10:33,509
"그레이 푸폰 머스터드
인생의 우아한 즐거움"

224
00:10:34,143 --> 00:10:38,380
아이들을 위해
어머니들이 지갑을 열게 만들며

225
00:10:38,447 --> 00:10:41,850
그레이 푸폰이 8위를 차지했습니다

226
00:10:41,917 --> 00:10:44,787
하지만 아직 7개의 광고가
더 남았고

227
00:10:44,853 --> 00:10:48,057
광고 속 강아지가
성 스캔들에 얽히기도 했죠

228
00:10:48,123 --> 00:10:49,425
정말일까요?

229
00:10:54,663 --> 00:10:56,932
사업적으로 별로 안 좋은
결정이 있는가 하면

230
00:10:56,999 --> 00:11:01,403
사업적으로 정말 나쁘기
그지없는 결정도 있습니다

231
00:11:01,470 --> 00:11:03,739
뉴 코크는 끔찍했지만

232
00:11:03,806 --> 00:11:08,143
80년대를 대표한 캐릭터에게는
좋은 기회였죠

233
00:11:08,210 --> 00:11:11,947
활동을 멈춘 배우가
특수 효과를 만난 덕분이었습니다

234
00:11:12,014 --> 00:11:13,782
7위를 보시죠

235
00:11:17,786 --> 00:11:22,357
80년대는 양대 진영의
긴장이 고조된 시기였습니다

236
00:11:22,424 --> 00:11:25,594
양쪽 모두 상대방을
짓누르는 데 전념했죠

237
00:11:26,762 --> 00:11:30,599
탄산음료 사업의 주도권을 놓고

238
00:11:30,666 --> 00:11:32,534
코카콜라와 펩시가
콜라 전쟁을 벌이고 있습니다

239
00:11:32,601 --> 00:11:34,136
콜라 전쟁이었어요

240
00:11:34,203 --> 00:11:37,573
피할 방법은 없었죠
난리가 났었어요

241
00:11:37,639 --> 00:11:40,342
베를린 장벽이
무너지는 게 대수인가요?

242
00:11:40,409 --> 00:11:43,512
코카콜라 대 펩시
전쟁이 시작됐는데요

243
00:11:44,446 --> 00:11:48,350
두 콜라는 미국의 입맛을 돋우며
치열한 싸움을 벌였습니다

244
00:11:48,851 --> 00:11:52,488
블라인드 미각 테스트 결과
80년대 콜라 팬들이

245
00:11:52,554 --> 00:11:54,423
단맛을 선호한다는 결과가 나오자

246
00:11:54,990 --> 00:11:57,459
코카콜라는 핵폭탄만큼
극단적인 결정을 내립니다

247
00:11:58,060 --> 00:12:00,162
오래 지켜 온 레시피를 버리고

248
00:12:00,562 --> 00:12:02,898
펩시처럼 달콤한 맛을
내기로 한 겁니다

249
00:12:03,365 --> 00:12:05,267
새 제품에 '뉴 코크'라는
이름을 붙이고

250
00:12:05,334 --> 00:12:10,105
그에 걸맞은
신선한 인물을 내세웠습니다

251
00:12:10,172 --> 00:12:13,742
맥스 코닐리어스 헤드룸입니다

252
00:12:13,842 --> 00:12:16,111
분위기를 내고 싶습니다

253
00:12:16,178 --> 00:12:17,346
"대릴 '디엠씨' 맥대니얼스
런 디엠씨"

254
00:12:17,412 --> 00:12:21,850
맥스 헤드룸은
80년대에 엄청난 스타였어요

255
00:12:21,917 --> 00:12:25,120
제가 정말 좋아했어요

256
00:12:25,187 --> 00:12:28,056
'매, 매, 맥스 헤, 헤, 헤드룸'

257
00:12:28,123 --> 00:12:31,226
맥스, 맥스 헤드룸, 맥스 헤드룸

258
00:12:31,293 --> 00:12:33,362
맥스는 영국 TV로 방송된

259
00:12:33,428 --> 00:12:36,965
사이버펑크 TV 영화에
처음 등장했고

260
00:12:37,032 --> 00:12:40,102
그 후 스핀오프 TV 시리즈에
출연했습니다

261
00:12:40,169 --> 00:12:43,238
제가 탄생한 건 연예 시장에
뭔가 부족했기 때문인데

262
00:12:43,305 --> 00:12:45,774
그걸 '멋'이라고들 하죠

263
00:12:45,841 --> 00:12:48,877
미국 방송국 시네맥스에서
맥스의 시리즈를 공개하자

264
00:12:48,944 --> 00:12:51,113
맥스는 급격히 인기를 얻어

265
00:12:51,180 --> 00:12:55,217
컴퓨터가 만든
미래의 얼굴로 인식됐습니다

266
00:12:55,284 --> 00:12:57,986
코카콜라는 이렇게 생각했겠죠

267
00:12:58,053 --> 00:13:00,656
대중에게 새로운 콜라를
팔 만한 사람이 있다면

268
00:13:00,722 --> 00:13:02,090
바로 맥스 헤드룸이라고요

269
00:13:02,157 --> 00:13:04,960
둘이면 친구, 셋이면 남입니다

270
00:13:05,027 --> 00:13:09,298
코카콜라는 청년들을 사로잡는 데
성공했다고 여겼고

271
00:13:09,364 --> 00:13:11,667
리들리 스콧까지
작업에 투입했습니다

272
00:13:11,733 --> 00:13:14,636
스콧이 연출한
'블레이드 러너'에는

273
00:13:14,703 --> 00:13:15,537
"'블레이드 러너', 1992년"

274
00:13:15,604 --> 00:13:17,773
'레플리칸트'라는 인조인간이
주역으로 등장하죠

275
00:13:19,141 --> 00:13:20,742
데커드 씨
엘든 타이렐 박사입니다

276
00:13:21,577 --> 00:13:23,412
전 이해가 안 됩니다

277
00:13:23,478 --> 00:13:26,014
타이렐의 목표는 이윤입니다

278
00:13:26,081 --> 00:13:27,616
'인간보다 더 인간다운'이
우리의 모토죠

279
00:13:28,584 --> 00:13:30,085
맥스 헤드룸

280
00:13:30,919 --> 00:13:31,954
- 안녕
- 안녕하세요

281
00:13:32,020 --> 00:13:33,255
새로운 콜라네

282
00:13:33,322 --> 00:13:35,257
그런데 리들리 스콧이 보기에

283
00:13:35,324 --> 00:13:38,160
맥스에게는 눈에 띄는 것 외에도
다른 특징이 더 있었습니다

284
00:13:38,227 --> 00:13:40,028
좋아, 너무 좋아!

285
00:13:40,095 --> 00:13:42,231
생체 로봇 같았습니다

286
00:13:42,297 --> 00:13:45,634
정말 특별하다고 생각했고
정체가 뭔지 궁금했는데

287
00:13:45,701 --> 00:13:46,869
"리들리 스콧
영화감독"

288
00:13:46,935 --> 00:13:49,838
바로 밖에 있다는 겁니다

289
00:13:49,905 --> 00:13:51,874
그래서 안으로 데려왔어요

290
00:13:53,642 --> 00:13:54,977
리들리 스콧처럼

291
00:13:55,043 --> 00:13:58,947
사람들은 맥스가 컴퓨터로 만든
복제 인간일 거라 추측했습니다

292
00:13:59,014 --> 00:14:03,185
하지만 사실은 배우 매트 프루어가
연기로 생명을 불어넣었죠

293
00:14:03,252 --> 00:14:05,554
맥스는 매력적이고 재밌어요

294
00:14:05,621 --> 00:14:06,955
굉장히 세련됐고 일도 잘하죠

295
00:14:07,022 --> 00:14:07,890
"매트 프루어
배우"

296
00:14:07,956 --> 00:14:09,458
흥분을 하면 말을 많이 더듬어요

297
00:14:09,524 --> 00:14:11,426
실시간으로 알려드립니다

298
00:14:11,493 --> 00:14:15,731
상당히 당혹스러운
존재이기도 해요

299
00:14:15,797 --> 00:14:17,866
그 당혹스러운 분위기를 더하는 건

300
00:14:17,933 --> 00:14:20,002
맥스의 독특한 얼굴입니다

301
00:14:20,068 --> 00:14:23,071
그 얼굴은
구식 특수 분장으로 완성되었죠

302
00:14:23,138 --> 00:14:25,207
분장용 고무를 많이 사용했어요

303
00:14:25,274 --> 00:14:28,510
분장 시간은 정말 힘들어요

304
00:14:28,577 --> 00:14:30,445
맥스 헤드룸의 일부입니다

305
00:14:30,512 --> 00:14:31,546
"존 험프리스
맥스 헤드룸 제작가"

306
00:14:31,613 --> 00:14:35,717
그냥 라텍스예요
요즘 쓰는 실리콘이 아닙니다

307
00:14:36,551 --> 00:14:39,154
이런 식으로 붙였죠

308
00:14:40,889 --> 00:14:43,492
이 말을 많이 들었어요

309
00:14:43,558 --> 00:14:44,893
'곧 일자리 잃는 거 아니냐'

310
00:14:44,960 --> 00:14:47,729
'요즘 컴퓨터 그래픽이
장난 아니야'

311
00:14:47,796 --> 00:14:49,698
23번 채널에 맞춰 주세요

312
00:14:49,765 --> 00:14:51,566
그 과정을 모두 감내했죠

313
00:14:51,633 --> 00:14:54,436
그냥 앉아서 컴퓨터 그래픽처럼

314
00:14:54,503 --> 00:14:55,904
연기를 한 겁니다

315
00:14:56,405 --> 00:14:58,440
스튜디오에서는

316
00:14:58,507 --> 00:15:01,443
혼자 다른 차원에
있는 것 같았어요

317
00:15:01,510 --> 00:15:02,577
아주 독특했죠

318
00:15:02,644 --> 00:15:04,947
- 마음에 들어
- 동감이야

319
00:15:05,647 --> 00:15:09,851
콜라 전쟁에도 좋은 소식과
나쁜 소식이 있습니다

320
00:15:09,918 --> 00:15:10,852
좋은 소식은

321
00:15:10,919 --> 00:15:11,954
시장 조사 결과

322
00:15:12,020 --> 00:15:14,523
미국 청년 76%가

323
00:15:14,589 --> 00:15:17,125
광고에서 맥스를
알아봤다는 겁니다

324
00:15:17,192 --> 00:15:19,127
하지만 나쁜 소식은

325
00:15:19,194 --> 00:15:23,832
그 청년들이 새로운 단맛을
좋아하지 않았다는 거죠

326
00:15:23,899 --> 00:15:25,267
뉴 코크 정말 별로예요

327
00:15:25,334 --> 00:15:27,869
뉴 코크는 대실패였죠

328
00:15:27,936 --> 00:15:30,572
"79일 후, 코카콜라는
레시피를 되돌렸다"

329
00:15:30,639 --> 00:15:33,775
오늘날까지 경영학 수업에서

330
00:15:34,409 --> 00:15:37,112
실패한 예시로 거론돼요

331
00:15:38,847 --> 00:15:41,350
맥스는 1988년에
광고 모델에서 물러나고

332
00:15:41,416 --> 00:15:43,685
맥스를 연기했던 매트 프루어는

333
00:15:43,752 --> 00:15:45,520
특수 분장을 벗고

334
00:15:45,587 --> 00:15:48,156
배우의 조용한 삶으로
돌아갔습니다

335
00:15:49,324 --> 00:15:50,625
안 돼요, 저를 봐주세요

336
00:15:50,726 --> 00:15:54,629
전 노트북이 없고
지금은 숲에 살고 있어요

337
00:15:54,696 --> 00:15:58,967
맥스 헤드룸이 사람들을
디지털 시대로 인도했어요

338
00:15:59,634 --> 00:16:04,673
20년 후에 맥스는
늙은 모습으로 다시 등장해

339
00:16:04,740 --> 00:16:07,242
영국의 아날로그 TV가
디지털 TV로 교체된다는 점을

340
00:16:07,309 --> 00:16:09,411
널리 알렸습니다

341
00:16:09,945 --> 00:16:13,682
그리고 여전히 자신만의
정신세계 속에 살고 있습니다

342
00:16:14,383 --> 00:16:15,784
얼굴은 안 돼!

343
00:16:15,851 --> 00:16:17,486
"인터넷 카페"

344
00:16:17,552 --> 00:16:20,288
전 가끔 뉴 코크의 단맛이
그립기도 합니다

345
00:16:20,756 --> 00:16:23,592
하지만 오늘날까지도
주변에서 찾기 쉬운 음료가

346
00:16:23,658 --> 00:16:26,762
바로 다음 광고에
연이어 등장합니다

347
00:16:26,828 --> 00:16:28,597
음료는 지금도 있지만

348
00:16:28,663 --> 00:16:33,035
80년대의 인기 광고 모델은
전설로만 남게 되었죠

349
00:16:38,473 --> 00:16:39,975
봐, 저기 온다!

350
00:16:44,546 --> 00:16:46,248
80년대 후반

351
00:16:46,314 --> 00:16:49,551
젊은 여성들의
맥주 소비량이 늘었습니다

352
00:16:49,618 --> 00:16:52,421
버드와이저는 이 기회를 틈타

353
00:16:52,487 --> 00:16:56,958
젊은 남녀에게 새로운
저칼로리 맥주를 선보였습니다

354
00:16:57,025 --> 00:16:58,293
파티광이네!

355
00:16:58,360 --> 00:17:00,429
쟨 스퍼즈야, 파티에 빠질 수 없지

356
00:17:00,495 --> 00:17:03,632
파티를 즐기는 건
사람만이 아니었습니다

357
00:17:03,698 --> 00:17:05,834
80년대엔 그랬죠

358
00:17:07,469 --> 00:17:09,271
파티에 개가 빠질 수 없죠

359
00:17:09,337 --> 00:17:10,539
개를 보면
같이 어울려야 할 것 같아요

360
00:17:10,605 --> 00:17:11,907
"크리스텔라 알론조
배우, 코미디언, 작가"

361
00:17:14,042 --> 00:17:16,144
마치 'SNL' 콩트 같지만
아니었어요

362
00:17:16,211 --> 00:17:18,747
진짜 정식 광고였죠

363
00:17:18,814 --> 00:17:22,918
스퍼즈 매켄지입니다
파티를 사랑하는 친구죠

364
00:17:22,984 --> 00:17:25,053
값싼 저칼로리 맥주를

365
00:17:25,120 --> 00:17:28,390
80년대 젊음과 성공의
상징으로 만들기 위해

366
00:17:28,457 --> 00:17:30,959
매켄지는 독특한 변신을 합니다

367
00:17:31,026 --> 00:17:34,129
'부자와 유명인의
라이프 스타일'의 진행자인

368
00:17:34,196 --> 00:17:36,965
로빈 리치의
우렁찬 목소리를 빌렸죠

369
00:17:37,032 --> 00:17:39,901
- 이렇게 살아야지
- 좋아, 스퍼즈!

370
00:17:40,001 --> 00:17:41,770
스퍼즈가 오면 바다도 춤춰

371
00:17:41,837 --> 00:17:44,106
스퍼즈 매켄지를 썼다는 건

372
00:17:44,172 --> 00:17:46,374
그냥 내놓고 웃기겠다는 뜻이었죠

373
00:17:46,808 --> 00:17:51,279
자의식과 아이러니가

374
00:17:51,346 --> 00:17:53,381
소비자에게 받아들여질 만큼
잘 섞였던 것 같아요

375
00:17:53,448 --> 00:17:57,552
몇 주도 안 돼서 스퍼즈는
여러 토크 쇼에 출연했습니다

376
00:17:57,619 --> 00:18:00,155
대스타가 되어
전 세계를 돌아다녔는데요

377
00:18:01,690 --> 00:18:03,024
안 간 곳이 없던데

378
00:18:03,091 --> 00:18:05,026
어떤 기분인가요, 스퍼즈?

379
00:18:08,697 --> 00:18:11,032
스퍼즈는 떠오르는 별이었지만

380
00:18:11,099 --> 00:18:13,001
인기가 하늘을 찌르고 있을 때

381
00:18:13,068 --> 00:18:17,639
경력을 끝낼 수도 있는
스캔들에 휘말립니다

382
00:18:17,706 --> 00:18:19,608
믿기지 않는 얘기죠

383
00:18:24,579 --> 00:18:25,981
1987년

384
00:18:26,047 --> 00:18:30,352
버드와이저는 위험을 무릅쓰고
스퍼즈를 광고 모델로 발탁했지만

385
00:18:30,418 --> 00:18:33,388
많은 스타가 그렇듯

386
00:18:33,455 --> 00:18:36,825
스퍼즈도 이중생활이 발각됐습니다

387
00:18:36,892 --> 00:18:38,527
잠시만요

388
00:18:39,327 --> 00:18:40,395
잠깐만요

389
00:18:40,462 --> 00:18:42,030
성별을 숨겼죠

390
00:18:42,130 --> 00:18:46,101
다들 수컷인 줄 알았는데
암컷이었던 거예요

391
00:18:47,702 --> 00:18:50,672
스퍼즈가 암컷이라고요?

392
00:18:50,739 --> 00:18:53,708
인류가 달에 가 본 적 없다는
말과 다를 게 없어요

393
00:18:54,543 --> 00:18:57,746
"스퍼즈의 진짜 이름은
허니 트리 이블 아이였고"

394
00:18:57,812 --> 00:19:00,382
"줄여서 '이비'라 불렸다"

395
00:19:00,448 --> 00:19:04,019
스퍼즈, 혹은 이비의
스캔들은 잠잠해졌지만

396
00:19:04,619 --> 00:19:08,857
다음 일에 비하면
아무것도 아니었습니다

397
00:19:09,391 --> 00:19:11,293
애들은 술을 못 마시지만

398
00:19:11,359 --> 00:19:13,094
동물 인형은 좋아하잖아요

399
00:19:13,161 --> 00:19:15,797
이 인형으로 맥주를 광고한다는 건

400
00:19:15,864 --> 00:19:16,865
"스트롬 서먼드
미국 상원의원"

401
00:19:16,932 --> 00:19:19,601
공공의 이익에 반하는 일입니다

402
00:19:19,668 --> 00:19:21,136
마케팅이 도를 넘은 거죠

403
00:19:21,203 --> 00:19:22,604
"래리 와이엇
80년대 장난감 수집가, 소매업자"

404
00:19:22,671 --> 00:19:25,440
9살, 10살, 11살짜리가
맥주와 담배에 관련된

405
00:19:25,507 --> 00:19:29,110
인형을 모으는 건데
그땐 못 받아들였어요

406
00:19:31,012 --> 00:19:35,083
정치권과 압력 단체가
스퍼즈를 물고 늘어졌고

407
00:19:35,617 --> 00:19:36,718
80년대 말에

408
00:19:37,185 --> 00:19:40,155
스퍼즈의 존재는 지워졌습니다

409
00:19:40,222 --> 00:19:41,823
'취소 문화'의 원조였던 셈이죠

410
00:19:41,890 --> 00:19:46,127
스퍼즈는 개집으로 돌아가
다시는 나오지 못했습니다

411
00:19:48,163 --> 00:19:51,366
스퍼즈, 빨리 말하는 사람
맥스 헤드룸은

412
00:19:51,433 --> 00:19:53,201
모두 기억에 남는 캐릭터로서

413
00:19:53,268 --> 00:19:55,804
각자 광고한 상품의
상징이 되었습니다

414
00:19:55,870 --> 00:19:58,740
하지만 다른 방법으로도
머릿속에 광고가 맴돌 수 있죠

415
00:19:58,807 --> 00:20:01,443
바로 광고 문구입니다

416
00:20:01,509 --> 00:20:04,479
80년대를 겪으셨다면
아마 5위를 잊고 싶어도

417
00:20:04,546 --> 00:20:07,482
절대 잊을 수 없을 겁니다

418
00:20:11,586 --> 00:20:13,455
- 소고기는 어디 있나?
- '소고기는 어디 있나?'

419
00:20:13,521 --> 00:20:15,156
저도 따라 했던 게 기억나요

420
00:20:15,223 --> 00:20:16,057
"티퍼니 티센
배우"

421
00:20:16,124 --> 00:20:17,959
'소고기는 어디 있나?'
까칠한 할머니였죠

422
00:20:18,026 --> 00:20:18,927
"존 로비츠
배우, 코미디언"

423
00:20:19,995 --> 00:20:22,030
지금이야 80년대 하면

424
00:20:22,130 --> 00:20:24,966
꿈을 이루고 호화롭게 살던
시대 같지만

425
00:20:25,033 --> 00:20:28,336
사실 그런 꿈은
거의 이뤄지지 못했죠

426
00:20:28,403 --> 00:20:30,872
하지만 클라라 펠러는 달랐습니다

427
00:20:30,939 --> 00:20:31,806
"소고기는 어디 있나?"

428
00:20:31,873 --> 00:20:35,944
네일 숍에서 일하셨는데
그냥 흔한 얼굴이었어요

429
00:20:36,011 --> 00:20:38,280
클라라가 순식간에
유명 인사가 된 건

430
00:20:38,346 --> 00:20:41,950
웬디스 비거 버거
광고에 출연한 덕분이었습니다

431
00:20:42,017 --> 00:20:42,951
"웬디스 옛날식 햄버거"

432
00:20:43,018 --> 00:20:46,254
웬디스는 차별점을 잘 알았어요

433
00:20:46,321 --> 00:20:49,824
웬디스 햄버거에는
소고기가 더 많이 들어가죠

434
00:20:51,126 --> 00:20:52,861
빵은 확실히 크네

435
00:20:52,927 --> 00:20:54,529
빵이 정말 커

436
00:20:54,596 --> 00:20:56,164
크고 푹신푹신해 보여

437
00:20:56,231 --> 00:20:57,532
경쟁사의 햄버거를 보고는

438
00:20:57,599 --> 00:20:58,566
"브론슨 핀초트
배우"

439
00:20:58,633 --> 00:21:02,437
뜻밖의 걸걸한 목소리로
말씀하시죠

440
00:21:03,338 --> 00:21:04,406
소고기는 어디 있나?

441
00:21:04,472 --> 00:21:07,542
어떤 햄버거는
소고기는 없으면서 빵만 크죠

442
00:21:07,609 --> 00:21:11,246
클라라는 귀가 안 좋으셨는데
말해야 할 때가 되면

443
00:21:11,313 --> 00:21:13,815
바닥에 누워 있던 사람이
다리를 잡아당겼어요

444
00:21:13,882 --> 00:21:15,750
그러면 바로 말씀하셨죠
'소고기는 어디 있나?'

445
00:21:16,384 --> 00:21:20,288
할머니 한 분이 세 단어로
미국을 휘어잡았습니다

446
00:21:20,355 --> 00:21:22,090
반응이 엄청났어요

447
00:21:22,157 --> 00:21:24,426
웬디스에 들어가자마자 외쳤죠

448
00:21:24,492 --> 00:21:25,427
'소고기는 어디 있나?'

449
00:21:27,629 --> 00:21:30,231
원래 150억 규모의
햄버거 기업이었던 웬디스는

450
00:21:30,298 --> 00:21:33,101
이 광고로 대단한 수익을 올립니다

451
00:21:33,768 --> 00:21:37,539
2년 동안 매출이
기존의 3분의 1만큼 증가했죠

452
00:21:39,107 --> 00:21:40,075
"품질이 우리의 레시피입니다"

453
00:21:40,141 --> 00:21:41,943
모두가 이 말을 따라 합니다

454
00:21:42,010 --> 00:21:43,044
소고기는 어디 있나?

455
00:21:44,946 --> 00:21:46,981
이 문구는

456
00:21:47,048 --> 00:21:50,852
대통령 후보였던
월터 먼데일도 곧 활용했습니다

457
00:21:50,919 --> 00:21:53,021
게리 하트와

458
00:21:53,088 --> 00:21:57,425
1984년 민주당 대선 후보 경선에서
맞붙을 때였죠

459
00:21:57,492 --> 00:22:00,862
후보님의 말씀을 들으면
그 광고가 생각납니다

460
00:22:00,929 --> 00:22:02,597
- '소고기는 어디 있나?'
- 그렇습니까?

461
00:22:04,032 --> 00:22:06,401
"소고기는 어디 있나?"

462
00:22:06,468 --> 00:22:10,472
월터 먼데일은 클라라만큼
이 문구를 자주 꺼냈습니다

463
00:22:10,538 --> 00:22:14,476
소고기는 어디 있나?

464
00:22:14,542 --> 00:22:17,679
하지만 웬일인지
무적의 레이건 대통령을

465
00:22:17,746 --> 00:22:20,081
물리칠 만큼
강력하지는 못했습니다

466
00:22:20,548 --> 00:22:24,853
그리고 클라라는
명성을 이어 나가고자

467
00:22:24,919 --> 00:22:27,021
프레고 파스타 소스를 홍보했지만

468
00:22:27,088 --> 00:22:28,957
내가 찾았어요

469
00:22:29,023 --> 00:22:32,927
웬디스가 클라라와 맺은
계약을 해지했습니다

470
00:22:32,994 --> 00:22:34,863
하지만 최종 승자는 클라라였죠

471
00:22:34,929 --> 00:22:36,798
- 가방은 어디 있나?
- 여기 있습니다

472
00:22:36,865 --> 00:22:37,766
"'변칙 플레이', 1985년"

473
00:22:37,832 --> 00:22:40,602
영화와 TV에 카메오로 출연하고

474
00:22:40,668 --> 00:22:44,239
공개 석상에도 모습을 드러내며
뉴욕 시장의 환대도 받았습니다

475
00:22:44,839 --> 00:22:49,244
은발에 키는 작지만
목소리는 큰 클라라 펠러가

476
00:22:49,310 --> 00:22:51,813
코흐 시장이 있는
시청을 방문했습니다

477
00:22:51,880 --> 00:22:54,649
또한 지금은 익숙하지만
당시에는 흔치 않게도

478
00:22:54,716 --> 00:22:58,753
유명인이라는 지위를 활용해
여생 동안 큰돈을 벌어들였죠

479
00:22:58,820 --> 00:23:00,588
소고기는 어디 있나?

480
00:23:01,322 --> 00:23:04,492
캐릭터가 기억에 남고
대사가 참 재미있었죠

481
00:23:04,559 --> 00:23:06,594
정말 최고의 광고였어요

482
00:23:06,694 --> 00:23:08,930
"6위: 버드와이저
7위: 뉴 코크, 8위: 그레이 푸폰"

483
00:23:08,997 --> 00:23:11,332
웬디스의 '소고기는 어디 있나?' 광고는

484
00:23:11,399 --> 00:23:13,902
5위를 차지했습니다

485
00:23:13,968 --> 00:23:17,539
짧은 문구가 늘 쓰는 말이 되었죠

486
00:23:18,173 --> 00:23:23,077
하지만 영영 잊어버리고 싶은
80년대 광고도 있습니다

487
00:23:23,144 --> 00:23:25,780
나랑 캘빈 청바지 사이에
뭐가 있는지 아세요?

488
00:23:31,886 --> 00:23:35,590
상위 4개 광고가 남았는데
우열을 가리기 어려워집니다

489
00:23:35,657 --> 00:23:36,958
하지만 지금까지

490
00:23:37,025 --> 00:23:40,128
80년대 광고의
주요 요소 하나를 빠뜨렸는데

491
00:23:40,195 --> 00:23:42,096
이제는 너무나 빛이 바랬습니다

492
00:23:42,630 --> 00:23:45,066
야해야 팔린다는 믿음이죠

493
00:23:49,204 --> 00:23:52,607
자유연애라는 개념은
60년대에 등장했지만

494
00:23:52,674 --> 00:23:56,144
그 개념이 돈이 된 건
80년대였습니다

495
00:23:56,211 --> 00:23:57,645
80년대에 들어서자

496
00:23:57,712 --> 00:24:00,982
야한 게 제일 잘 팔린다는
인식이 생겼어요

497
00:24:01,449 --> 00:24:03,952
80년대 광고주들이 고수한
그런 인식은

498
00:24:04,018 --> 00:24:06,154
당시에도 눈살을 찌푸릴
만한 정도였고

499
00:24:06,221 --> 00:24:08,556
오늘날에는 경악을
금치 못할 수준이죠

500
00:24:13,361 --> 00:24:17,098
그때는 말도 안 되는 일을

501
00:24:17,165 --> 00:24:20,034
광고에 등장하는 여성이
감내해야 했어요

502
00:24:20,101 --> 00:24:23,771
성적 대상화가 너무 심했죠

503
00:24:25,306 --> 00:24:26,941
10년 전만 해도
지금 기준에 안 맞는 게 많은데

504
00:24:27,008 --> 00:24:28,309
"토니 호크
스케이트보드 선수"

505
00:24:28,376 --> 00:24:29,577
80년대에는 더 심했죠

506
00:24:30,445 --> 00:24:32,847
80년대가 되자

507
00:24:32,914 --> 00:24:35,350
도발적인 게 논란이 되면서

508
00:24:35,416 --> 00:24:36,317
"제이슨 킹
음악 교수"

509
00:24:36,384 --> 00:24:38,753
브랜드 출시에 도움을 준다는 점을
알게 됐어요

510
00:24:41,623 --> 00:24:45,260
논란의 선두 주자는
캘빈 클라인이었습니다

511
00:24:45,326 --> 00:24:48,129
야한 게 잘 팔리냐고요?
그럼요, 물론이죠

512
00:24:48,196 --> 00:24:49,397
모두가 좋아해요

513
00:24:50,798 --> 00:24:52,033
1980년

514
00:24:52,100 --> 00:24:55,837
패션계의 거물인 캘빈 클라인은
새 스키니 진을 홍보했습니다

515
00:24:57,405 --> 00:24:59,474
관심을 최대한 일으키고자

516
00:24:59,541 --> 00:25:03,044
캘빈 클라인은 모델 겸 배우
브룩 실즈와 계약했습니다

517
00:25:03,111 --> 00:25:07,815
브룩 실즈는 그때 이미
아역 배우 겸 모델로서

518
00:25:07,882 --> 00:25:11,452
대단한 경력을 쌓고 있었어요

519
00:25:11,519 --> 00:25:14,455
논란이 많았지만 브룩은 12살 때

520
00:25:14,522 --> 00:25:17,825
아동 매춘부에 관한 영화
'프리티 베이비'를 찍었죠

521
00:25:17,892 --> 00:25:18,893
"'프리티 베이비', 1978년"

522
00:25:18,960 --> 00:25:22,964
브룩 실즈는 첫 영화에서도
눈길을 사로잡습니다

523
00:25:23,731 --> 00:25:27,402
언제나 변하며 놀라움을 줍니다

524
00:25:27,468 --> 00:25:29,771
마치 아이의 눈에 비친

525
00:25:29,837 --> 00:25:32,740
어른들의 세계와도 같죠

526
00:25:32,807 --> 00:25:34,776
"브룩 실즈는 착취당하고 있나?"

527
00:25:34,842 --> 00:25:38,947
캘빈 클라인과 계약했을 당시
브룩 실즈는 겨우 15살이었습니다

528
00:25:39,013 --> 00:25:41,950
그런데도 브룩은 광고 속에서

529
00:25:42,016 --> 00:25:43,952
내놓고 성적 대상으로
표현되었습니다

530
00:25:50,758 --> 00:25:55,730
카메라가 브룩의 긴 다리를 훑어요

531
00:26:00,234 --> 00:26:01,970
정말 충격적이었어요
저희 어머니께서도

532
00:26:02,036 --> 00:26:04,405
저런 거 보지 말고
채널 돌리라고 말씀하셨죠

533
00:26:05,707 --> 00:26:07,508
15살이라는 사실에

534
00:26:07,575 --> 00:26:10,845
사람들이 크게 충격을 받았어요

535
00:26:11,713 --> 00:26:14,949
논란이 된 건
화면만이 아니었습니다

536
00:26:15,016 --> 00:26:17,318
캘빈 클라인의 협력자
둔 아버스는

537
00:26:17,385 --> 00:26:21,055
정말 폭탄과도 같은
광고 문구를 지었습니다

538
00:26:21,122 --> 00:26:23,992
나랑 캘빈 청바지 사이에
뭐가 있는지 아세요?

539
00:26:24,058 --> 00:26:25,193
아무것도 없어요

540
00:26:26,127 --> 00:26:27,795
캘빈클라인 청바지

541
00:26:27,862 --> 00:26:30,865
'뭐야, 그럼 노팬티라는 거야?'

542
00:26:31,366 --> 00:26:32,600
'정말?'

543
00:26:34,402 --> 00:26:39,040
15살 여자애한테는
너무 외설적인 대사였죠

544
00:26:40,141 --> 00:26:43,144
외설적이고 선정적이었어요

545
00:26:43,211 --> 00:26:47,749
제 생각에 캘빈 클라인은
바로 그걸 노린 거였어요

546
00:26:48,750 --> 00:26:51,986
광고를 만들면서 모험을 해요

547
00:26:52,053 --> 00:26:55,823
그래서 가끔은 사람들이 생각하는

548
00:26:55,890 --> 00:26:58,226
기준을 벗어날지도 모르죠

549
00:26:58,826 --> 00:27:01,963
캘빈 클라인은 논란에 만족했지만

550
00:27:02,030 --> 00:27:05,967
어린 모델은
커지는 스캔들에 말려들었죠

551
00:27:06,034 --> 00:27:07,535
청바지 광고였고

552
00:27:07,602 --> 00:27:10,271
촬영 당시에는 정말 몰랐어요

553
00:27:10,938 --> 00:27:13,307
이렇게 논란이 될 줄 몰랐죠

554
00:27:13,374 --> 00:27:17,612
미성년 배우를 이용한
아주 선정적인 광고였어요

555
00:27:17,679 --> 00:27:20,314
CBS와 ABC 방송사는
정말 못마땅해했죠

556
00:27:20,915 --> 00:27:23,051
'나랑 캘빈 청바지 사이에
뭐가 있는지 아세요?'

557
00:27:23,117 --> 00:27:25,920
몇몇 채널에서는
이 광고를 못 보게 됐습니다

558
00:27:25,987 --> 00:27:29,057
뉴욕의 CBS와 채널 7은
광고를 방영하지 않을 것이며

559
00:27:29,123 --> 00:27:31,192
해당 대사의 답을
듣지 않겠다고 했습니다

560
00:27:31,259 --> 00:27:32,927
광고를 전면 금지한 거죠

561
00:27:34,762 --> 00:27:36,898
캘빈 클라인은 기뻐했을까요?

562
00:27:36,964 --> 00:27:38,466
아마 그랬을 거예요

563
00:27:38,533 --> 00:27:40,234
"캘빈클라인 청바지"

564
00:27:40,301 --> 00:27:43,171
광고는 금지됐지만
오히려 그 덕분에

565
00:27:43,237 --> 00:27:44,505
캘빈클라인 청바지는

566
00:27:44,572 --> 00:27:48,443
이듬해에 총 40만 벌 팔렸습니다

567
00:27:49,777 --> 00:27:51,512
결핍은 욕망을 만들죠

568
00:27:51,579 --> 00:27:54,048
캘빈클라인 광고가 금지됐을 때

569
00:27:54,115 --> 00:27:58,586
그 광고가 대체 뭔지 알고 싶은
호기심이 엄청나게 생겼어요

570
00:28:00,288 --> 00:28:03,958
제가 한다고 했으면
저희 어머니는 난리를 쳤을 거예요

571
00:28:04,625 --> 00:28:08,963
그때는 중요한 이야깃거리가 됐죠

572
00:28:09,030 --> 00:28:12,834
어린 나이에 무엇이 옳고 그른지
다들 얘기했어요

573
00:28:12,934 --> 00:28:15,970
"5위: 웬디스
6위: 버드와이저, 7위: 뉴 코크"

574
00:28:16,037 --> 00:28:17,872
4위 광고를 오늘날 제안한다면

575
00:28:17,939 --> 00:28:21,008
회사에서 바로 해고되겠지만

576
00:28:21,075 --> 00:28:23,444
3위 광고의 문구 속에도

577
00:28:23,511 --> 00:28:27,248
아무도 몰랐던
어두운 사정이 숨어 있습니다

578
00:28:27,315 --> 00:28:29,050
이제 알려 드리겠습니다

579
00:28:32,019 --> 00:28:34,889
버드와이저 클라이즈데일
경마를 보는 기분입니다

580
00:28:34,956 --> 00:28:36,190
그 말들 기억하시나요?

581
00:28:36,557 --> 00:28:40,561
그 경마만큼 남은 세 광고는
순위를 매기기가 어려웠습니다

582
00:28:41,028 --> 00:28:42,230
이유를 곧 알게 되실 겁니다

583
00:28:42,296 --> 00:28:44,732
3위는 감명 깊은 요소를
다 가지고 있습니다

584
00:28:44,799 --> 00:28:48,169
시대정신을 담은 브랜드와
엄청난 시장 가치

585
00:28:48,236 --> 00:28:51,339
물론 최고의 광고 문구도 있죠

586
00:28:57,812 --> 00:29:01,249
80년대에 전쟁은 콜라 업계에서만
벌어진 게 아닙니다

587
00:29:01,816 --> 00:29:04,685
1988년에 새로운 갈등이 불거지며

588
00:29:04,752 --> 00:29:07,722
미국 소비자의 머리와 마음과
발에 영향을 미쳤죠

589
00:29:08,623 --> 00:29:09,957
"뉴발란스, 아디다스, 포니"

590
00:29:10,024 --> 00:29:12,493
운동화 전쟁입니다

591
00:29:12,560 --> 00:29:14,228
"나이키"

592
00:29:15,263 --> 00:29:18,733
뭐든 할 수 있다는
레이건 시대의 사고방식을 반영해

593
00:29:18,866 --> 00:29:20,968
나이키가 고안한 문구는

594
00:29:21,035 --> 00:29:23,604
운동화를 뛰어넘어

595
00:29:23,671 --> 00:29:26,374
한 시대를 정의하는
주문이 되었습니다

596
00:29:27,308 --> 00:29:28,609
'저스트 두 잇'

597
00:29:28,676 --> 00:29:33,648
'저스트 두 잇'

598
00:29:33,714 --> 00:29:36,417
나이키에게 필요했던 건

599
00:29:36,484 --> 00:29:40,321
운동 좋아하는 아이든 선수든

600
00:29:40,388 --> 00:29:44,192
엄마든 고등학생이든
다들 좋아할 문구였어요

601
00:29:44,258 --> 00:29:45,660
'저스트 두 잇'

602
00:29:45,726 --> 00:29:47,628
"저스트 두 잇"

603
00:29:47,695 --> 00:29:50,464
'저스트 두 잇', 얼마나 멋져요?
긍정적이잖아요

604
00:29:50,531 --> 00:29:55,036
모두가 따라 할 수 있고
아주 간단하죠

605
00:29:56,671 --> 00:29:58,739
역사상 가장 유명한

606
00:29:58,806 --> 00:30:01,776
광고 문구 중 하나예요

607
00:30:01,843 --> 00:30:03,477
'저스트 두 잇!'

608
00:30:03,544 --> 00:30:07,481
30초 만에 영감이 샘솟죠
'저스트 두 잇'

609
00:30:07,548 --> 00:30:11,586
어떻게 그런 문구를 만들었는지
알고 싶어져요

610
00:30:13,721 --> 00:30:15,756
결과가 멋져도
시작은 그렇지 않을 수 있습니다

611
00:30:15,823 --> 00:30:17,825
나이키의 '저스트 두 잇'은

612
00:30:17,892 --> 00:30:20,995
아주 암울한 곳에서 탄생했죠

613
00:30:21,062 --> 00:30:23,130
그 문구의 기원은

614
00:30:23,197 --> 00:30:26,334
게리 길모어라는 살인자예요

615
00:30:26,400 --> 00:30:28,302
사형수였는데

616
00:30:28,369 --> 00:30:31,939
총살되기 직전에 남긴 말이

617
00:30:32,006 --> 00:30:34,642
'렛츠 두 잇'이었던 거죠

618
00:30:34,709 --> 00:30:39,180
무슨 이유에선지 그게
광고 작가의 마음에 꽂혔어요

619
00:30:39,747 --> 00:30:41,048
"저스트 킥 잇"

620
00:30:41,115 --> 00:30:45,486
나이키는 또 다른 기발한 문구로
사람들의 마음을 사로잡았습니다

621
00:30:46,254 --> 00:30:47,855
일련의 광고에서

622
00:30:48,022 --> 00:30:51,125
포괄성과 다양성을 옹호했죠

623
00:30:51,192 --> 00:30:54,629
투지로 가득한 80년대 이전에는
볼 수 없었던 방식이었습니다

624
00:30:55,696 --> 00:30:57,098
- 들뜬 기분이 좋아요
- 그냥 해!

625
00:30:57,999 --> 00:30:59,333
가장 기억에 남는 스타는

626
00:30:59,400 --> 00:31:01,335
경쟁사들이 오랫동안 눈길을 주지 않은

627
00:31:01,402 --> 00:31:03,871
연령대의 운동선수였습니다

628
00:31:04,405 --> 00:31:07,174
매일 아침 27km를 뜁니다

629
00:31:07,241 --> 00:31:09,644
"월터 스택, 80세"

630
00:31:09,710 --> 00:31:12,847
나이키 이전의
스포츠 의류 회사들은

631
00:31:12,914 --> 00:31:15,516
굳이 노력해서

632
00:31:15,583 --> 00:31:19,253
어르신이나 장애인에게
다가가려 하지 않았어요

633
00:31:20,821 --> 00:31:24,725
사람들은 겨울에 어떻게 하면
이가 안 떨리냐고 묻습니다

634
00:31:26,794 --> 00:31:28,796
사물함에 놔두고 오면 됩니다

635
00:31:30,131 --> 00:31:34,268
노인이든 아이든 상관없이

636
00:31:34,335 --> 00:31:35,770
누구든 나이키를
신을 수 있다는 거죠

637
00:31:35,836 --> 00:31:37,238
운동선수가 아니어도 괜찮고요

638
00:31:38,572 --> 00:31:42,043
나이키의 차별 없는 광고는
대성공을 거두었고

639
00:31:42,109 --> 00:31:44,879
월터 스택은 계속해서 뛰었습니다

640
00:31:45,546 --> 00:31:48,549
1995년에 세상을 떠나기 전까지

641
00:31:48,616 --> 00:31:53,087
약 10만 킬로미터를
달린 것으로 추정됩니다

642
00:31:53,854 --> 00:31:56,090
'그냥 해'를 몸소 실천한 셈이죠

643
00:31:58,559 --> 00:32:02,496
광고를 처음에 어디서 봤는지
기억나는 경우는 드물죠

644
00:32:03,030 --> 00:32:05,466
하지만 2위는 기억하실 겁니다

645
00:32:05,533 --> 00:32:07,868
아마도 소파에 앉은 채

646
00:32:07,935 --> 00:32:11,706
건강에 나쁜 과자와 술에
둘러싸여 있었을 겁니다

647
00:32:11,772 --> 00:32:15,209
그리고 아마 1월의
어느 일요일이었을 겁니다

648
00:32:15,276 --> 00:32:16,978
이 걸작이 등장한 때였죠

649
00:32:21,349 --> 00:32:27,088
오늘은 정보 정화 1주년을
기념하는 날입니다

650
00:32:28,322 --> 00:32:32,493
1984년에는 아무도
아이팟이나 아이폰 같은

651
00:32:32,560 --> 00:32:34,028
제품을 상상하지 못했습니다

652
00:32:34,929 --> 00:32:39,667
애플은 거의 파산 직전이었고
막강한 경쟁 상대에 맞서야 했죠

653
00:32:40,368 --> 00:32:43,404
그러나 애플을 이끄는
스티브 잡스는 혁명가답게

654
00:32:43,471 --> 00:32:45,940
자신의 시대가 왔다고 확신했죠

655
00:32:46,007 --> 00:32:48,943
2년이 넘도록
이 제품을 개발했는데

656
00:32:49,010 --> 00:32:50,811
접해 본 이들은 하나같이

657
00:32:50,878 --> 00:32:53,681
대단한 제품이라고 말할 겁니다

658
00:32:53,748 --> 00:32:55,516
매킨토시를 공개하며

659
00:32:55,583 --> 00:32:57,885
사람들을 위한 컴퓨터가 될 것이라
말씀드리고 싶습니다

660
00:32:58,386 --> 00:33:03,924
사용하기 편리한 이 컴퓨터가
크게 성공할 것이라 확신한 잡스는

661
00:33:03,991 --> 00:33:06,494
애플의 이사회를 설득해

662
00:33:06,560 --> 00:33:11,265
전국 TV 방송에서 단 한 번
방영될 광고를 의뢰했습니다

663
00:33:11,332 --> 00:33:13,067
제18회 슈퍼볼을 노렸죠

664
00:33:13,601 --> 00:33:15,836
1984년에는

665
00:33:15,903 --> 00:33:20,508
미국인 7,800만 명이
슈퍼볼을 시청했어요

666
00:33:20,574 --> 00:33:24,178
광고 대행사는 업계 최고의
감독을 고용했는데

667
00:33:24,245 --> 00:33:26,313
앞서 본 인물입니다

668
00:33:26,380 --> 00:33:29,483
맥스 헤드룸을 만들어 낸
리들리 스콧이었죠

669
00:33:29,550 --> 00:33:33,687
최고의 광고 10가지 목록에
하나도 아니고 둘이나 올랐습니다

670
00:33:33,754 --> 00:33:35,923
가능성이 정말 큰 광고였어요

671
00:33:36,590 --> 00:33:40,161
조지 오웰을 언급하는
종이 한 장을 받았는데

672
00:33:40,995 --> 00:33:44,231
무언가 떠올라서
바로 실행에 옮겼죠

673
00:33:46,400 --> 00:33:48,602
광고는 획기적이었습니다

674
00:33:48,669 --> 00:33:53,007
광고의 대원칙을 어기고
제품을 전혀 언급하지 않았죠

675
00:33:53,407 --> 00:33:57,311
아무 말도 안 했습니다
컴퓨터 같은 건 언급도 안 했어요

676
00:33:58,279 --> 00:34:00,414
어떻게 보면 최고의 방식이에요

677
00:34:00,481 --> 00:34:04,518
작은 보석을 보여 주면서
이게 뭔지 맞혀 보라고 하는 거죠

678
00:34:05,453 --> 00:34:09,190
스콧은 '블레이드 러너'의
디스토피아적 상상력과

679
00:34:09,824 --> 00:34:11,826
'에이리언'의 위험한 분위기를
섞어야 했지만

680
00:34:11,892 --> 00:34:12,893
"'에이리언', 1979년"

681
00:34:12,960 --> 00:34:16,230
안타깝게도 저예산으로 촬영에 임해야 했죠

682
00:34:17,064 --> 00:34:21,068
예산을 절감하기 위해
영국을 촬영지로 선택하고

683
00:34:21,202 --> 00:34:24,972
인건비는 적지만
위험한 엑스트라를 고용했습니다

684
00:34:25,039 --> 00:34:27,141
백인 우월주의자였죠

685
00:34:27,208 --> 00:34:30,344
국민전선이라는 집단을
알고 있었습니다

686
00:34:32,079 --> 00:34:35,783
보버 소년 협회에 연락을 했더니

687
00:34:35,883 --> 00:34:37,818
200명 정도가 나타났는데

688
00:34:37,885 --> 00:34:41,288
모두 삭발을 한 모습이
아주 근사했어요

689
00:34:41,655 --> 00:34:44,692
그 방을 메운 남자들은

690
00:34:44,758 --> 00:34:47,361
방을 부수고
사람까지 죽일 위인이었는데

691
00:34:47,428 --> 00:34:51,599
리들리 스콧은 알았던 거죠
카메라에 얼굴을 담으면

692
00:34:51,665 --> 00:34:55,903
표정이 자세히 드러나면서
위협적인 느낌이 생기는 거예요

693
00:34:57,104 --> 00:35:01,208
스콧과 제작진은 이들을 섭외한
대가를 치러야 했습니다

694
00:35:01,275 --> 00:35:03,944
셰퍼턴 스튜디오에서
촬영하는 동안

695
00:35:04,011 --> 00:35:05,346
우려가 현실이 되었죠

696
00:35:05,412 --> 00:35:07,915
조감독을 맡은 사람
머리카락이 좀 길었는데

697
00:35:07,982 --> 00:35:11,218
점심시간에 머리카락과
음모를 밀어 버렸어요

698
00:35:11,285 --> 00:35:13,454
그 상태로 집에 갔죠

699
00:35:14,255 --> 00:35:17,625
순수한 이데올로기의 정원

700
00:35:18,292 --> 00:35:22,296
광고에는 오웰의 디스토피아 소설
'1984'의 일부분을 넣어

701
00:35:22,363 --> 00:35:26,167
애플의 주요 경쟁사인
IBM을 비난했습니다

702
00:35:26,233 --> 00:35:28,369
IBM은 '빅 블루'라 불렸죠

703
00:35:30,037 --> 00:35:33,274
빅 블루가 컴퓨터 산업과

704
00:35:33,340 --> 00:35:35,176
정보화 시대 전체를
지배할 것인가?

705
00:35:35,242 --> 00:35:37,344
조지 오웰이 옳았는가?

706
00:35:37,411 --> 00:35:39,313
시중에 나와 있던
여러 다른 컴퓨터는

707
00:35:39,380 --> 00:35:40,548
"세스 포제스
기자, 영화 제작자"

708
00:35:40,614 --> 00:35:41,982
순응주의자나 쓰는
도구라는 거였어요

709
00:35:43,150 --> 00:35:46,687
스콧은 요점을 정확히
강조하기로 했습니다

710
00:35:46,754 --> 00:35:49,323
여성분이 망치를 던져서

711
00:35:49,390 --> 00:35:51,759
망치가 화면에 부딪히면

712
00:35:51,825 --> 00:35:54,828
화면이 원자 폭탄처럼
터지는 거였죠

713
00:35:55,729 --> 00:35:58,532
우리는 승리할 것이다

714
00:36:00,067 --> 00:36:01,168
그 순간

715
00:36:01,235 --> 00:36:05,172
탤컴파우더를 잔뜩 가져와서

716
00:36:05,239 --> 00:36:08,909
열기로 가득한 사람들에게
뒤집어씌우고

717
00:36:08,976 --> 00:36:10,311
이런 소리를 내라고 했죠

718
00:36:11,412 --> 00:36:12,713
그랬더니 알겠다고 했어요

719
00:36:16,383 --> 00:36:18,786
스티브 잡스가 꼭 바라던 대로
만들어진 이 광고는

720
00:36:18,852 --> 00:36:21,121
매우 당연하게도

721
00:36:21,188 --> 00:36:23,924
이사회의 마음에는
전혀 들지 않았고

722
00:36:23,991 --> 00:36:26,427
이사회는 광고의 방영을
막으려 했습니다

723
00:36:27,027 --> 00:36:29,897
스티브 잡스는
광고가 너무 마음에 들어서

724
00:36:29,964 --> 00:36:32,366
전해지는 얘기에 따르면

725
00:36:32,433 --> 00:36:35,836
회사에서 돈을 안 주면

726
00:36:35,903 --> 00:36:37,571
사비를 써서라도
방영할 거라고 했대요

727
00:36:38,205 --> 00:36:39,707
이사회는 뜻을 굽혔고

728
00:36:39,773 --> 00:36:44,078
광고는 1984년 1월
슈퍼볼 방송 때 방영됐습니다

729
00:36:44,878 --> 00:36:46,180
우리는 하나이다

730
00:36:46,647 --> 00:36:50,784
하나의 의지, 하나의 결의
하나의 대의만 있다

731
00:36:50,851 --> 00:36:54,521
위험을 무릅쓴 광고의
대표적 사례예요

732
00:36:54,588 --> 00:36:57,057
광고에 담긴 용기와 자신감이

733
00:36:57,224 --> 00:36:59,627
지금은 스티브 잡스의
특징으로 인식되고 있죠

734
00:36:59,693 --> 00:37:02,496
수많은 사람이
넋을 잃고 지켜보는 가운데

735
00:37:02,563 --> 00:37:07,167
어떤 제품을 광고하는 것인지는
마지막에야 밝혀졌습니다

736
00:37:07,234 --> 00:37:09,903
자리에서 일어날 수 없게 만들었어요

737
00:37:09,970 --> 00:37:13,240
굉장한 광경을 보여 주다가
이 말을 했죠

738
00:37:16,010 --> 00:37:20,848
1월 24일, 애플 컴퓨터가
매킨토시를 선보입니다

739
00:37:20,914 --> 00:37:26,487
1984년은 더 이상
'1984'가 아닙니다

740
00:37:26,553 --> 00:37:27,554
굉장했죠

741
00:37:28,322 --> 00:37:30,958
제 입으로 말하기 그렇지만
천재적인 광고였어요

742
00:37:33,794 --> 00:37:37,197
슈퍼볼 광고 이후 상황은
전례가 없었습니다

743
00:37:37,264 --> 00:37:38,732
광고가 방영된 후

744
00:37:38,799 --> 00:37:43,270
애플은 100일 동안
컴퓨터 72,000대를 판매했고

745
00:37:43,337 --> 00:37:47,274
이는 낙관적 예측보다도
50% 높은 수치였습니다

746
00:37:47,341 --> 00:37:49,510
또한 이건 시작에 불과했죠

747
00:37:49,576 --> 00:37:54,348
잡스가 만든 '아이' 제품 생태계의
영향력은 지금 어마어마합니다

748
00:37:54,415 --> 00:37:57,217
1984년 매킨토시 슈퍼볼 광고는
지금까지 만들어진 광고 중

749
00:37:57,284 --> 00:38:00,921
가장 유명하고 중요하며
영향력이 큰 데다

750
00:38:00,988 --> 00:38:03,357
앞으로도 이런 광고가 나오기는
어려울 거예요

751
00:38:04,525 --> 00:38:07,328
우리는 승리할 것이다

752
00:38:08,862 --> 00:38:11,432
어떻게 저걸 이기죠?

753
00:38:11,498 --> 00:38:13,033
불가능할 것 같은데요

754
00:38:13,133 --> 00:38:17,371
하지만 1위 광고도
그 나름대로 혁신을 일으켰습니다

755
00:38:17,671 --> 00:38:19,673
잠시 후에 보시죠

756
00:38:22,476 --> 00:38:27,448
그냥 하라고 권하거나
소고기가 어디 있는지 찾는 등

757
00:38:27,514 --> 00:38:29,983
80년대를 대표하는 광고
9개를 살펴봤습니다

758
00:38:30,351 --> 00:38:33,220
세련된 면도기 광고와

759
00:38:33,287 --> 00:38:35,889
입맛을 사로잡기 위한 치열한 전쟁

760
00:38:35,956 --> 00:38:38,625
디지털 혁명의 시작도 보았죠

761
00:38:38,726 --> 00:38:40,761
이 모두를 이길
광고는 무엇일까요?

762
00:38:41,495 --> 00:38:42,496
1위를 소개합니다

763
00:38:42,563 --> 00:38:46,934
TV 방송국이 편성을 얻기 위해

764
00:38:47,000 --> 00:38:50,437
보는 사람을 몰입하게 하는
재미있는 광고를 만들었죠

765
00:38:53,574 --> 00:38:55,142
바로 이거죠

766
00:38:55,309 --> 00:38:57,978
MTV 뮤직 텔레비전에
오신 것을 환영합니다

767
00:38:58,078 --> 00:39:02,149
세계 최초 24시간
비디오 음악 채널입니다

768
00:39:05,652 --> 00:39:08,188
1981년의 MTV 개국은

769
00:39:08,255 --> 00:39:11,458
TV 방송의 혁명이었습니다

770
00:39:11,525 --> 00:39:14,962
시청자에게 친근한 영상과
더욱 친근한 진행자가

771
00:39:15,028 --> 00:39:17,164
10대만 알아들을 수 있는 언어로
말을 걸며

772
00:39:17,398 --> 00:39:20,334
하나의 세대 전체를 아울렀습니다

773
00:39:21,034 --> 00:39:24,838
이는 오늘날 SNS 플랫폼이
쏟아져 나오는 데 바탕이 되어

774
00:39:25,305 --> 00:39:28,842
유튜브, 인스타그램, 스냅챗
틱톡 등으로 이어졌습니다

775
00:39:31,612 --> 00:39:34,715
이 대폭발은
하나의 노래로 시작됐습니다

776
00:39:39,019 --> 00:39:42,923
정말 아름다웠어요
가난한 동네의 아이에게

777
00:39:42,990 --> 00:39:45,826
감동과 영감과 즐거움을 주고

778
00:39:45,926 --> 00:39:48,529
베벌리힐스 동네 애들과
같은 기분을 느끼게 했어요

779
00:39:48,595 --> 00:39:52,599
MTV가 처음 뮤직비디오를
내보내던 시절에는

780
00:39:52,666 --> 00:39:55,269
유튜브나 구글도 없었고

781
00:39:55,335 --> 00:39:57,104
영상을 볼 수 있는

782
00:39:57,171 --> 00:39:59,239
휴대폰도 없었잖아요

783
00:39:59,306 --> 00:40:03,877
MTV, 정말 미친 듯이 좋아했어요

784
00:40:07,815 --> 00:40:11,418
뭘 좀 아는 사람이면 MTV를 봤어요

785
00:40:11,485 --> 00:40:12,619
"디 스나이더
트위스티드 시스터 보컬"

786
00:40:12,686 --> 00:40:14,988
MTV를 안 보면
뭘 모르는 사람이 되는 거였죠

787
00:40:15,055 --> 00:40:17,791
거기서 패션 감각을 배우고

788
00:40:17,858 --> 00:40:19,660
음악 취향도 얻게 됐죠

789
00:40:21,094 --> 00:40:23,497
한 인간에겐 작은 발걸음이지만...

790
00:40:25,933 --> 00:40:28,502
40년이 지난 지금
많은 이들이 잊어버린 사실이지만

791
00:40:28,569 --> 00:40:31,705
당시 MTV의 성공은
확실하지 않았습니다

792
00:40:31,772 --> 00:40:36,376
심지어 이 획기적인 방송국은
문을 열지도 못할 뻔했습니다

793
00:40:38,545 --> 00:40:41,248
MTV가 1981년에 개국했을 때

794
00:40:41,315 --> 00:40:43,317
많은 케이블 회사에서 거절했어요

795
00:40:45,319 --> 00:40:49,389
방송국 전체가
뮤직비디오에만 기대는 게

796
00:40:49,456 --> 00:40:51,592
말도 안 된다고 생각했죠

797
00:40:52,159 --> 00:40:55,629
MTV 뮤직 텔레비전에서는
음악이 쉴 새 없이 나옵니다

798
00:40:55,696 --> 00:40:58,098
여러분의 새로운 스테레오죠

799
00:41:01,768 --> 00:41:02,803
생존하기 위해

800
00:41:02,870 --> 00:41:05,439
MTV는 케이블 회사들을
더 많이 설득해

801
00:41:05,539 --> 00:41:07,574
채널을 얻어 내야 했습니다

802
00:41:07,641 --> 00:41:11,578
그걸 실현할 비밀 병기는
아주 예전에 유명했던 인물

803
00:41:11,645 --> 00:41:13,881
조지 로이스였습니다

804
00:41:13,947 --> 00:41:17,417
기억에 남는 광고 문구의
일인자였죠

805
00:41:19,119 --> 00:41:23,190
'내 메이포 내놔'를 쓴 분이에요

806
00:41:24,658 --> 00:41:27,194
내 메이포 내놔

807
00:41:27,261 --> 00:41:30,030
대사를 조금 변형해서
케이블 회사에 전화해서는

808
00:41:30,130 --> 00:41:31,798
'내 MTV 내놔'라고 했어요

809
00:41:32,799 --> 00:41:34,334
그런 생각 속에는

810
00:41:34,401 --> 00:41:36,670
당시 사람들이 MTV를
쉽게 볼 수 없다는 인식이 있었죠

811
00:41:37,437 --> 00:41:41,375
하나의 구호로 만든 건
정말 대단했어요

812
00:41:42,376 --> 00:41:45,679
하지만 MTV는 구호만으로
충분하지 않다는 걸 알았고

813
00:41:45,746 --> 00:41:48,348
성공하려면 거물이 필요했습니다

814
00:41:48,415 --> 00:41:50,918
MTV 경영진이었던 레스 갈랜드는

815
00:41:50,984 --> 00:41:53,587
믹 재거를 섭외하려 했습니다

816
00:41:53,654 --> 00:41:55,522
믹 재거가 필요하니까

817
00:41:55,589 --> 00:41:58,425
당장 비행기 타고 가서
데려와야겠다고 생각한 거죠

818
00:41:58,492 --> 00:42:02,529
믹 재거는 약간 망설였어요

819
00:42:02,596 --> 00:42:04,464
하지만 레스 갈랜드가 설득을 했죠

820
00:42:05,465 --> 00:42:08,802
돈 얘기가 오갔고
믹 재거가 보수를 요구하자

821
00:42:08,869 --> 00:42:12,105
갈랜드는 지갑을 열며
농담처럼 말했습니다

822
00:42:12,172 --> 00:42:14,241
'1달러밖에 없어요, 제발요'

823
00:42:14,308 --> 00:42:15,809
믹 재거가 바로 넘어갔어요

824
00:42:15,876 --> 00:42:18,779
믹이 하겠다고 하니
다른 아티스트들도 참여를 원했죠

825
00:42:18,845 --> 00:42:22,215
수많은 사람이
'내 MTV 내놔'를 외쳤어요

826
00:42:22,282 --> 00:42:25,419
아주 멋진 아티스트들이

827
00:42:26,186 --> 00:42:28,155
저희를 위해 앞장서 주셨죠

828
00:42:28,221 --> 00:42:29,690
내 MTV 내놔

829
00:42:29,756 --> 00:42:31,291
내 MTV 내놔

830
00:42:31,358 --> 00:42:33,193
내 MTV 내놔

831
00:42:33,260 --> 00:42:35,228
- 내 MTV 내놔!
- 내 MTV 내놔!

832
00:42:37,431 --> 00:42:40,867
MTV는 파산하지 않기 위해
파산 직전까지 가야 했습니다

833
00:42:40,934 --> 00:42:43,904
전국 광고를 감행하기로 한 거죠

834
00:42:43,971 --> 00:42:48,075
지루해하던 미국 청년들에게
곧 이 외침이 전달됐습니다

835
00:42:49,743 --> 00:42:52,646
'저 누구누구인데
케이블 회사에 전화해서'

836
00:42:52,713 --> 00:42:55,382
'당장 MTV 내놓으라고 하세요'
굉장했죠

837
00:42:55,449 --> 00:42:57,951
모두 MTV를 원했어요

838
00:42:58,018 --> 00:42:59,252
저희 아버지는
통신 회사에서 일하셨는데

839
00:42:59,319 --> 00:43:00,153
"앰버 라일리
배우, 가수"

840
00:43:00,220 --> 00:43:03,824
당시 회사에 전화가 와서는

841
00:43:03,890 --> 00:43:05,225
MTV 내놓으라고 했대요

842
00:43:05,826 --> 00:43:09,463
저도 전화한 적 있어요
좀 내놓으라고요

843
00:43:09,529 --> 00:43:11,031
부모님들은 의아해하셨어요

844
00:43:11,131 --> 00:43:12,966
'어떻게 MTV가 나오는 거야?'

845
00:43:13,033 --> 00:43:14,968
애들이 전화를 돌린 거예요

846
00:43:15,035 --> 00:43:17,671
미국인 여러분, MTV를 요구하세요!

847
00:43:17,738 --> 00:43:19,506
내 MTV 내놔

848
00:43:20,407 --> 00:43:22,009
그 영향은 엄청났습니다

849
00:43:22,142 --> 00:43:25,178
케이블 회사들은 밀려드는 요구를
하나둘씩 수용했죠

850
00:43:25,245 --> 00:43:26,947
어릴 때 음악을
너무 좋아했기 때문에

851
00:43:27,014 --> 00:43:31,752
TV에서 음악이 나오니까

852
00:43:31,818 --> 00:43:33,253
정신이 혼미해지더라고요

853
00:43:33,320 --> 00:43:35,155
내 MTV 내놔

854
00:43:35,288 --> 00:43:37,758
MTV 광고가 1위를 차지한 이유는

855
00:43:37,824 --> 00:43:40,193
80년대 청년들이 행동에 나선
사례이기 때문입니다

856
00:43:40,327 --> 00:43:44,665
청년들은 물건을 사는 걸 넘어
원하는 걸 요구했죠

857
00:43:44,731 --> 00:43:47,601
- 내 MTV 내놔!
- 내 MTV 내놔!

858
00:43:47,668 --> 00:43:50,437
그 어떤 것과도
비교할 수가 없었어요

859
00:43:52,339 --> 00:43:53,907
하나의 움직임이었죠

860
00:43:53,974 --> 00:43:57,244
사람들은 정말 열광했어요
너무 신이 났죠

861
00:43:57,310 --> 00:44:00,414
모두가 원했고
가져야만 했으니까요

862
00:44:00,580 --> 00:44:01,982
너무 좋았어요

863
00:44:02,049 --> 00:44:04,651
내 MTV 내놔!

864
00:44:04,718 --> 00:44:07,421
아직도 만족할 수 없습니다

865
00:44:07,487 --> 00:44:09,489
자막: 이보라