Iconische momenten in de muziek.
De Britse invasie begint als de Beatles landen in Amerika.
Jimi Hendrix met 'The Star Spangled Banner'.
Madonna bij de eerste VMA's.
Deze ken je wellicht niet.
Seo Taiji & Boys die optreden bij een muziekwedstrijd in Zuid-Korea.
Maar je weet vast wel waartoe dit geleid heet.
Het fenomeen dat we kennen als...
EEN NETFLIX ORIGINAL-DOCUMENTAIREREEKS
De Koreaanse popmuziek verovert de wereld.
De explosieve groei van de Koreaanse muziekindustrie.
Het leek wel alsof de Beatles geland waren.
De vraag is:
Hoe lukte het Zuid-Korea zo'n succesvolle muziekindustrie te maken?
PARIJS, FRANKRIJK
Voor het antwoord...
...moeten we terug naar een legendarisch moment.
Het gezicht van Sao Taiji verraadt dat het jurycommentaar slecht is.
Voor mij...
...is er te weinig melodie.
Iedereen die de show zag was geschokt door hun optreden.
Om te begrijpen waarom dit optreden zo erg was...
...luisteren we naar een hit van tien jaar daarvoor.
'Ah! Republiek Korea'
o,o, Korea, ons land!
o, o, ik hou altijd van jou!
Een patriottisch volkslied, verpakt als popsong.
Het heette...
'Ah! Korea'.
Ik hoorde het constant op tv en radio.
Hij hoorde dit liedje constant omdat het een 'gezond liedje' was.
Een vaderlandslievend deuntje in opdracht van de regering.
Deze controle over de popmuziek kwam van dictator Park Chung Hee.
En ging door nadat hij vermoord werd in 1979.
In die tijd waren de media in handen van de overheid.
Ze zonden zeer populaire muziekshows uit.
Om uitgezonden te mogen worden, moest popmuziek vaderlandslievend zijn...
'AH! REPUBLIEK KOREA!'
...of veilig, zoals de brave ballade 'Je bent te ver weg van mij'.
MUZIEKPRODUCENT
Destijds hadden we drie omroepen...
...dus was het lastig iets nieuws neer te zetten.
Het tv-debuut van Seo Taiji & Boys in het voorjaar van 1992...
...liet zien dat culturele vooruitgang in Zuid-Korea mogelijk was.
Seo Taiji & Boys zijn het symbool...
...van de culturele en algehele verandering...
...in Korea.
Ze rapten, droegen baggy broeken...
...en breakdanceten.
Dingen die het Koreaanse publiek niet kende van Koreaanse bands.
EIGENAAR DEF DANCE SKOOL
Toen ik jong was, werd dansen als iets negatiefs gezien.
Volwassenen zagen het niet als iets positiefs.
In de krant werden ze beschreven...
...als de Koreaanse New Kids On the Block.
Wat zij droegen werd de trend.
Volgens mij brachten ze de Amerikaanse hiphopmode naar Korea.
Dankzij hen is het begrip popmuziek in Korea ruimer geworden.
Neem de hit uit 1995 'Come Back Home' over weggelopen tieners.
DE TOEKOMST VAN SEAO TAIJI & BOYS
mijn woede over deze maatschappij wordt groter en groter
uiteindelijk werd het walging, de waarheid verdwijnt voor hij uitgesproken is
Dit nummer kwam door de censuur.
Maar 'Regret Of The Times', van hetzelfde album...
...werd verboden, omdat het niet respectvol was naar de oudere generatie.
Desondanks werd Seo Taiji & Boys de meest populaire act in Zuid-Korea.
Ze wilden stoppen op hun hoogtepunt en kondigden dit aan...
...met een muziekvideo waarin ze afscheid namen.
We zijn zo verdrietig dat ze weg zijn.
Bijna 40 jaar eerder...
...was Zuid-Korea nog een zeer arm land.
Maar het had zijn economie strategisch opgebouwd...
...en in 1996, toen Seo Taiji & Boys stopten...
...was het het op tien na rijkste land ter wereld.
Lee Soo Man...
...een zakenman met verleden als artiest... ...zag muziek als het nieuwe exportproduct.
'Made in Korea' moet een sterk merk worden.
En we moeten muziek als handelswaar zien.
Lee Soo Mans eerste hitproduct was H.O.T.
'Candy'.
Dit heb ik op school gedaan. De handschoenen waren het belangrijkst.
Ja, de skihandschoenen.
Vergelijk Seo Taiji & Boys met H.O.T. en je ziet opvallende gelijkenissen.
Ze vermengden hiphop met dance en droegen kleding voor de piste.
We houden van H.O.T., maar hun video's brachten ons ook in verwarring.
Mensen droegen deze handschoenen op straat.
Als kind vond ik dat schokkend.
Ze droegen skikleding. En voor je het wist...
...had iedereen dezelfde kleding aan op de pistes.
En dan het ingestudeerde dansje.
Er was dat dansje...
Ja, de... Dat.
Het heette de man chi chun, een soort hammer dance.
Als je als kind niet graag dansjes doet...
...ben je geen echt kind.
Dit nummer was een grote hit...
...en er waren zo'n 200 nummers die hetzelfde probeerden.
Lee Soo Man had duidelijk iets aangeboord.
Een jaar later, toen een grote crisis Azië overspoelde...
...kreeg de overheid hetzelfde idee als Lee Soo Man.
Cultuur kon het volgende grote exportproduct worden.
Er kwam 'n wet om de kunsten een boost te geven.
En ze beloofden ten minste 1% van de begroting in cultuur te investeren.
Drie grote bedrijven roken hun kans:
Lee Soo Mans SM Entertainment, en twee nieuwe bureaus...
...JYP en YG.
De oprichter van YG was Yang Hyun Suk...
...voormalig lid van Seo Taiji & Boys.
Deze drie bedrijven ontwikkelden de huidige formule achter de K-pop.
De K in K-pop staat uiteraard voor Koreaans, dus...
Koreaanse popmuziek.
Ik zou K-pop omschrijven als... -Popmuziek op speed.
Ik wil het niet gemaakt noemen...
...maar ze hebben zo'n bepaalde presentatie.
Absoluut geen cynische muziek. Puur optimisme.
RADIOPRESENTATOREN K-POP
Ook hier in Korea praten we vaak over wat K-pop nou is.
Verwijst het naar Koreaanse bands? Omvat het alleen idolen?
Wij kennen de term K-pop, maar in Korea heten ze 'idoolgroepen'.
Ze komen tot stand via een specifiek proces.
De idolen worden gescout of komen op auditie...
...ze krijgen zang- en dansles...
...en worden zorgvuldig in zeer doordachte groepen geplaatst.
Zo'n proces kan jaren duren.
En het is niet nieuw.
Het werd ook gebruikt door Motown...
...het label met acts als The Supremes, The Temptations en The Jackson Five.
Daarover gesproken...
...K-pop-bands hebben minimaal vijf leden.
Vaak veel meer, allemaal met hun eigen specifieke rol.
JOURNALIST VAN BILLBOARD
Zelden lijken twee groepsleden op elkaar.
Ze hebben elk een titel die bij hun positie past.
Ik kreeg de rol van leider, tekstschrijver en rapper.
De zanger, de rapper en de danser.
J-Hope, hij.
Hij is de danser.
De magnae, de jongste, heeft een heel eigen rol.
Zo krijg je een dynamiek.
Net als bij The Avengers.
Stel je The Avengers met negen Tony Starks voor.
Dat werkt niet.
Je hebt Ant-Man nodig en de Hulk...
...heel verschillende personages.
Al zijn ze allemaal verschillend, ieder K-pop-idool moet brandschoon zijn.
Idolen moeten aardig en beleefd zijn.
Geen alcohol, drugs of schandalen.
Liefde is het belangrijkste onderwerp.
Maar het is ook waar K-pop-sterren...
...niet echt persoonlijk over mogen praten.
Het idee is dat elke K-pop-ster...
...er is voor de fans.
En K-pop-groepen zoeken hun publiek bijna altijd buiten de Koreaanse grenzen.
Die internationale strategie komt terug in de namen van de bands.
Het zijn doorgaans afkortingen, makkelijk te vertalen naar de wereldmarkt.
Het begon toen de unieke Seo Taiji...
...gevolgd werd door het makkelijker te marketen H.O.T.
De K-pop-groep EXO verraadt nog een marketingstrategie: subgroepen.
Twee leden zingen en rappen in het Chinees.
Ze brengen vaak twee versies van een nummer uit.
Soms filmen ze ook twee versies van dezelfde videoclip.
K-pop wordt gezien als een genre, maar eigenlijk is het een idee.
En zowel een visuele als muzikale kunstvorm.
Dat merk je aan de sterke kleuren en strakke choreografie in de video's.
Ook als je bij een klein label hoort...
...is de productie van je muziekvideo...
...duizend keer beter dan van een Amerikaanse video.
Een K-pop-video lijkt...
O, mijn god.
Waanzinnige choreografie, met geweldig complexe sets...
...en bizarre kostuums.
Er is geen groep die niet goed danst.
Ze hebben 'n vage, ondoorgrondelijke verhaallijn...
...zoals 'Blood Sweat & Tears' van BTS.
Een erg Europees aandoend museum.
Maar niemand weet wat er gebeurt, afgewisseld met prachtige dans, geweldig.
Zulke video's zijn een groot deel...
...van het wereldsucces van K-pop.
En al zingen ze grotendeels in het Koreaans...
...toch vind je amper K-pop zonder enkele Engelse zinnen.
Ja, ze bevatten af en toe Engelse woorden...
...maar die maken het juist catchy.
Door de tijd heen, oost en west...
...er is altijd wederzijdse beïnvloeding.
Dat is waar popmuziek om draait.
Je kan er niet echt een locatie aan vastpinnen.
In feite zijn veel K-pop-nummers...
...geschreven door buitenlandse componisten.
Uit Zweden en Amerika.
K-pop neemt wat graag goede ideeën over.
Neem nou 'Red Flavor', een van de grootste hits uit 2017.
Onsterfelijk gemaakt door Jack Black in een video uit een Koreaanse show.
Infinite Challenge is erg populair hier.
Het nummer werd geproduceerd door twee Zweden, Caesar & Loui.
PRODUCTIETEAM
We schreven het voor 'n westerse band.
Het heette'Dance With Nobody'. -Over een breuk.
dans met niemand anders, alleen met mij
SM paste de tekst aan, voor een luchtige zomerhit.
Maar vlak voor het refrein zit een ode aan de royals van de Zweedse pop verstopt.
ABBA. -Een klein stukje ABBA.
Zij beantwoordden de melodie altijd.
Na 43 seconden 'Dancing Queen' hoor je precies wat ze bedoelen.
En na 43 seconden 'Red Flavor' hoor je dit.
Dat brengt ons bij nog een aspect van de formule: K-pop vermengt genres.
Het draait om experimenteren.
Van supervrolijke popmuziek het ene moment...
...naar een hardrockintermezzo.
De meeste fans zijn niet eens verrast.
'I Got a Boy' van Girls' Generation, bijvoorbeeld.
Op minstens negen momenten worden genres gecombineerd.
Hier bijvoorbeeld.
Twintig seconden verder volgt alweer een onverwachte wending.
stop, let me put it down another way
In 'I Got a Boy'...
...is elk op dat moment populair genre in dat ene nummer verwerkt.
Het is een K-pop-klassieker.
Ongeveer dezelfde structuur vind je in veel nummers.
Als je kijkt naar hoe K-pop wordt gemaakt, is het meer een product dan kunst.
Maar de fans zien het niet alleen...
...als een product, zoals een auto of laptop.
Ze interpreteren het...
...en vinden hun eigen manier om ervan te genieten.
In 2011 bereikte de K-pop-industrie een grote mijlpaal.
De grote drie organiseerden de eerste tour buiten Azië.
De Koreaanse televisie zond de beelden uit...
...als bewijs dat de cultuur eindelijk overal een publiek had.
Ik zag op het nieuws dat Europese fans een soort flashmob hadden gemaakt...
...voor het Louvre in Parijs.
Een jaar later...
...kwam dit.
Deze video bracht de K-pop naar een nieuw hoogtepunt.
Voor het eerst werd een YouTube-video een miljard keer bekeken.
Wij waren erbij met Psy en 'Gangnam Style'...
...vanaf het begin tot het explodeerde.
Hij was verbijsterd. Nog steeds snapt hij er niets van.
Psy: 'Wat is dit?' En ik: 'Geen idee.'
Maar het is top.
K-pop was nu een wereldwijde sensatie.
In 2015 stond de Koreaanse muziekindustrie wereldwijd op de 29e plaats.
In 2016 stond hij op plek acht.
Het grote succes vestigde ook de aandacht...
...op de langdurige kritiek...
...dat de bedrijven hun idolen lange contracten opdrongen...
...en elk aspect van hun carrière bepaalden.
Er is nog steeds een lange weg te gaan, maar er is al wat verbeterd.
In 2009 begon de handelscommissie de contracten te reguleren.
Lange of beperkende voorwaarden werden geschrapt.
Natuurlijk zijn er nog steeds problemen met de bureaus over de contracten.
Maar de K-pop is mettertijd veel veranderd.
Dit beeld van idolen zonder vrijheid klopt niet langer.
Die fabrieksstructuur duidt op iets wat vaak over het hoofd wordt gezien.
Het is de kern van K-pop.
Het is 'zo K', zeg maar.
Om geduldig te zijn en door te zetten. En uiteindelijk te bereiken wat je wilt.
Dat wordt zeer gewaardeerd en gerespecteerd in Korea.
Zelfs na het succes van 'Gangnam Syle'...
...bleef het lastig de Amerikaanse markt te veroveren...
...om één belangrijke reden.
De Amerikaanse markt was altijd erg tegen niet-Engelstalige muziek.
Tot BTS.
Ze zijn hier voor hun Amerikaanse tv-debuut.
Laat je horen voor BTS.
Het was alsof de Beatles landden.
BTS zit voor altijd in m'n hart.
Ik hou zo veel van BTS.
Ik hou van hun muziek, maar de fans zijn een beetje eng.
BTS heeft elk K-pop-record in Amerika verpulverd.
Om te begrijpen hoe, nemen we er de socialmedia-top bij.
BTS staat al ruim een jaar bovenaan.
Billboard maakte daar gebruik van...
...door 't blad uit te geven met 'n cover van elk bandlid.
De muziek is goed, maar BTS draait op die social media.
Het maakt ze benaderbaar.
Dat zien ook de andere K-pop-bedrijven.
Vaak lijken het oude vrienden.
Ze zijn ook heel oprecht...
...en ze hebben veel onderlinge chemie.
Het zijn individuen, maar de chemie tussen hen vind je in geen andere groep.
Maar wat BTS echt bijzonder maakt zijn hun teksten.
We zingen over het leven van jongeren.
BTS bespreekt lastige thema's...
...die een generatie aanspreken die onder enorme druk staat.
we zijn geen machines, winnen of falen
volwassen zetten het kader uit, wij vallen erin
Hun boodschappen zijn vrijwel dezelfde als die van de band waar alles mee begon.
Seo Taiji & Boys.
In 2017 maakte BTS zelfs een cover van 'Come Back Home'.
En toen Seo Taiji een concert gaf voor hun 25-jarige bestaan...
...kwam BTS ook op het podium.
Zuid-Korea veroverde de wereld van de pop...
...door de stijl van Seo Taiji & Boys in een formule te gieten.
Die formule is zo'n succes dat K-pop nu elk continent heeft bereikt.
Ik kom uit India.
Ik kom uit Finland. -Uit de Filipijnen.
Costa Rica. -Ik uit Canada.
Dit is mijn K-pop-tatoeage. K-pop is mijn leven.
K-pop hielp de wereld een land te begrijpen dat tot dan toe onbekend was.
Als iemand voor het eerst een video ziet van een K-pop-groep...
...is hij waarschijnlijk wat verbaasd.
Dat is niet negatief.
Het maakt K-pop zo populair.
Fans voelen zich ermee verbonden...
...al komen ze uit een andere cultuur.
Naarmate de K-pop-acts uit de formule stappen...
...en eigen ideeën over hun land en cultuur verkondigen...
...staan er miljoenen fans klaar om te luisteren.