‎我正計劃向我男友求婚
‎在不久的將來
‎求婚前幾個星期的壓力最大
‎焦慮緊張
‎你知道當你到了那種狀況
‎你只聽得見心臟撲通撲通跳
‎他單膝下跪
‎從口袋裡拿中一個盒子 ‎我根本不知道他口袋裡有東西
‎然後他說：“我想永遠跟妳在一起”
‎所有事物變成一片漆黑，消失不見
‎我跟他在這個空間中，我的雙膝無力
‎你大概知道他們買了什麼
‎鑽石是世界上最受歡迎的寶石
‎但如果你把鑽石和其他珠寶相比 ‎卻很難看出原因
‎這些都和鑽石一樣閃亮
‎這些看起來跟鑽石一模一樣
‎這裡的其中一顆是人造鑽石
‎科學家現在可以在實驗室中製造鑽石
‎構造和從地底開採出來的鑽石相同
‎但大家每一年還是花上大筆存款 ‎買天然鑽石
‎這是我們兩個人買過最貴一樣的東西
‎對我來說，這是最美 ‎最有意義的東西
‎可以買漂亮鑽石送你的人，是吧？
‎很好啊
‎到底是什麼讓這些石頭這麼特別？
‎鑽石的價值是什麼？
‎鑽石由自然創造，由人類精巧製作
‎NETFLIX 原創紀錄片系列
‎將它稱為“貴重的土”可能是陳腔濫調
‎（Vox製作）
‎但這次可是貨真價實
‎很漂亮，是他設計的
‎確保戒指待在那隻手指上
‎當然！
‎買這個不合乎邏輯
‎似乎就像這應該要不合邏輯 ‎並不理性
‎看起來就像這些糟糕事物的代表
‎就像我們浪費一筆錢
‎而我們這麼做 ‎只是想證明給其他人看
‎人們想要什麼？
‎他們有多想要？
‎他們願意為它付出什麼？
‎劇名：流行大百科，鑽石
‎我們都住在一層覆蓋 ‎滾燙金屬岩漿的堅硬薄地殼上
‎地殼的厚度通常低於40公里
‎等於曼哈頓長度的兩倍
‎紅寶石、藍寶石、祖母綠寶石 ‎它們都這裡生長
‎但鑽石生長的地方更深層
‎科學家測量壓力的單位為帕斯卡
‎鑽石來自的地方 ‎壓力是五到六十億帕斯卡
‎想像80隻大象站在你的腳拇指上 ‎這樣的壓力
‎就等於五到六十億帕斯卡
‎其他每一種貴重寶石 ‎都是由不同元素構成的
‎鑽石呢？只有一種元素
‎就是碳
‎從科學的角度看
‎鑽石鑽重要的部分是這個
‎這些是在鑽石生長時 ‎卡在鑽石裡的小片地函
‎所以這些包裹體就是科學家唯一 ‎可以用來研究地球深處的直接樣本
‎我們可以確定這些包裹體的年代
‎如果這代表人類的所有歷史 ‎這是恐龍的時代
‎這是所有我們今日看到的鑽石 ‎誕生的時間
‎年份最早的鑽石 ‎其實比地球上的生命更早出現
‎在超過兩千五百萬年前
‎在一場罕見且猛烈的火山爆發中 ‎鑽石衝上地表
‎在震度最強大的區域，鑽石就蒸發了
‎在比較穩定的區域，鑽石留了下來
‎這是顯示地球各區震波的地圖
‎最穩定的區域是粉紅色的區域
‎鑽石就是在那裡躺了幾百萬年 ‎沒有被人發現
‎目前仍在世的最古老鑽石首飾
‎是這只大約在西元前三百年 ‎被製造的戒指
‎在接下來的兩千年中
‎鑽石和其他貴重寶石 ‎一起出現在王冠、戒指、胸針中
‎有時候，鑽石是結婚禮物
‎像是奧地利大公馬克西米利安和 ‎勃艮第的瑪麗訂婚時交換的鑽戒
‎但鑽石成為無與倫比的愛的象徵
‎是直到是四百年後 ‎在南非發現這些鑽石礦床之後才發生
‎出現了塞西爾羅德斯 ‎這位17歲的英國男孩
‎被送到曾名為“開普殖民地”的南非
‎之後世人會記得他是 ‎“羅德西亞的殖民者”
‎羅德西亞是現在的辛巴威和尚比亞
‎羅德斯大學以他命名
‎他是羅德獎學金的創立人
‎也是一位滿腔熱血的帝國主義者
‎他創辦的公司會主導鑽石業
‎超過一個世紀之久
‎戴比爾斯
‎在公司的監管下 ‎鑽石從和其他寶石沒兩樣的寶石
‎變身為文化試金石
‎要了解他們是怎麼做到的
‎就必須學習戴比爾斯的戰略祕笈
‎第一條戰略：控制供應量
‎在1870年代 ‎羅德斯開始買下自己的競爭對手
‎我認為了解這點這很重要
‎戴比爾斯並不一定 ‎製造世界上所有的鑽石
‎他們製造了很多鑽石 ‎但他們也向其他製造商買鑽石
‎這基本上讓他們能夠控制供應量
‎控制世界上大約90%的供應量
‎在20年間
‎再來是第二條戰略
‎羅德斯做出一項交易 ‎將自己全部的鑽石供應量
‎賣給一個在倫敦的獨家鑽石企業
‎戴比爾斯靠壟斷控制全球供應量時
‎他們策略性地囤積鑽石
‎當對鑽石的需求降低時
‎他們若認為有必要 ‎就會停止向市場供應鑽石
‎戴比爾斯從未公布 ‎關於囤積鑽石的資訊
‎並宣稱他們現在已經不再這麼做
‎但在1999年，《紐約時報》說 ‎他們囤積鑽石的總價為52億
‎在1940年代，美國政府嘗試 ‎開始自己囤積鑽石
‎因為鑽石並非只用在首飾上
‎它們也是地球上已知的最硬天然物質
‎所以在製造武器、坦克車和飛機時 ‎鑽石就是至關重要的原料
‎雖然戰時生產部最後說
‎沒有任何一件裝備被延遲
‎一位政府官員宣稱 ‎戴比爾斯領導的企業
‎讓獲取鑽石變得太過困難
‎美國必須威脅“不給英國飛機
‎如果企業不賣鑽石給我們 ‎讓我們能製造飛機”
‎原因是什麼？
‎“鑽石企業不願意賣 ‎他們囤積的鑽石給我們
‎因為他們無法容忍 ‎在自己的壟斷控制外有大量鑽石”
‎但維持某樣東西的價格 ‎不只和供應量有關
‎和需求也有關
‎第二次世界大戰爆發的前十年 ‎戴比爾斯身陷危機
‎那時是經濟大蕭條
‎沒有多少人在買鑽石
‎更糟的是 ‎人們可能會賣掉之前買的鑽石
‎增加供應量，讓價格更加下滑
‎所以戴比爾斯雇用了一間廣告公司 ‎這間公司想出了一個絕佳的主意
‎如果人們永遠保存鑽石呢？
‎當然那句著名的廣告詞 ‎“鑽石恆久遠，一顆永留傳”
‎這大概廣告歷史中 ‎最成功的宣傳廣告之一
‎從中古時代早期開始 ‎戒指就一直是常見的訂婚禮物
‎但該在戒指上鑲鑽石
‎卻是新的概念
‎第一波的廣告在美國展開
‎使用一些世界知名畫家的畫作
‎右邊是薩爾瓦多達利的畫
‎左邊是巴勃羅畢卡索
‎要傳達的訊息是：“鑽石是藝術品”
‎更多宣傳接踵而來 ‎都使用相同的廣告詞
‎鑽石週年戒指
‎在您的結婚十週年紀念日 ‎告訴她您願意再娶她一次
‎廣告成功了
‎1993年的經典電影《亂世佳人》
‎郝思嘉要求這個貴重的寶石
‎親愛的，妳想要什麼樣的戒指？
‎喔，鑽戒
‎瑞德，一定要買個又大又漂亮的
‎但包含她在內 ‎那年在美國僅有10%的新娘收到鑽戒
‎到了1950年代
‎不管是方形鑽還是梨形鑽 ‎這些鑽石不會變形
‎鑽石是女孩最好的朋友
‎到了1990年
‎在美國，80%的新娘都收到鑽戒
‎而且，如果鑽石恆久遠 ‎那多數的人都不想要二手的鑽石
‎二手鑽石並沒有正式的價碼，但…
‎我覺得你一定會很震驚
‎鑽石能賣出的價格和原價相比有多低
‎大概可以賣到原價的25%，或30%
‎因為廣告大受歡迎 ‎所以戴比爾斯又開始宣傳
‎這次是在日本
‎在1967年，當廣告開始時
‎在日本，幾乎沒有新娘會收到鑽戒
‎20年後，超過70%的新娘都收到了
‎在1990年代，戴比爾斯轉向中國
‎相同的廣告詞
‎相同的結果
‎這些廣告想增加需求 ‎這不是什麼卑鄙的手段
‎這是資本主義
‎我可以讓你相信 ‎你真的想要買一個寵物石
‎我覺得這是世上最蠢的主意
‎但人們卻能被說服 ‎覺得自己需要重視這顆寵物石
‎所以廣告公司才會賺他們在賺的錢
‎戴比爾斯只是特別擅長這麼做
‎但並不是所有戴比爾斯的宣傳都成功
‎在1980年代，戴比爾斯嘗試讓女人 ‎買鑽石送男人
‎並沒有成功
‎戴比爾斯再度嘗試讓女人買鑽石
‎在2003年開始“舉起妳的右手”的宣傳
‎構想是一位擁有力量的女人
‎會將訂婚戒指戴在左手
‎將她買給自己的鑽戒戴在右手
‎這也沒有成功
‎配戴鑽石的可能是女人
‎但購買鑽石的主要客源是男人
‎有幾年，戴比爾斯進行調查
‎有一個問題是
‎如果必須放棄其他事物才能得到鑽戒 ‎你會想要嗎？
‎在1990年 ‎只有22%的女人的答案是肯定的
‎卻有59%的男人回答想
‎很多男人說買鑽戒
‎是成熟的標記
‎我認為就某方面來說 ‎這象徵我成熟了
‎我能夠購買這麼貴重的東西
‎走出這一步
‎這為戴比爾斯的下一條戰略鋪路
‎將一個男人花在鑽石上的錢 ‎和他的工作成就相連
‎在美國，這已經成為文化規範
‎你知道規定是什麼 ‎鑽石的價格應該值兩個月的薪水
‎兩個月的薪水
‎這是戴比爾斯想出來的
‎在日本，他們說是三個月
‎鑽石和男人工作成就之間的連結
‎以戴比爾斯可能沒有 ‎預期到的方式發展
‎饒舌歌手開始在歌中 ‎提到自己喜愛珠寶商的名字
‎我的綽號是珠寶商賈克伯
‎所有在我手腕上的鑽石
‎總共的價值有多少？
‎我覺得
‎大概有三千五百萬
‎我幾乎在所有東西上都鑲過鑽石
‎我想我曾經用鑽石和黃金 ‎做了一支牙刷
‎這是成功的標誌
‎就像你會說：“寶貝，我愛妳
‎我對妳的愛這麼多
‎我對妳的愛像這顆鑽石這麼大”
‎75克拉，鮮黃色
‎克拉、成色
‎他在說的是另一個戰略
‎第五條戰略：定義價值
‎如果你今天走進一家鑽飾店
‎他們大概會跟你跟提到4C
‎4C是鑽石最重要的四個特徵
‎4C代表切割、成色、淨度和克拉重量
‎克拉重量是鑽石的大小
‎一顆鑽石不應該被切割得太淺或太深
‎應該為無色或濃烈的顏色 ‎其他的都不行
‎應該要清澈透明 ‎沒有科學家喜愛的包裹體
‎應該要大
‎這樣的鑽石分級系統於1940年代發明
‎發明者為一間寶石研究學院
‎他們開始販售證書
‎我認為每個人都會感到安心 ‎當他們得到某種證書
‎大概了解
‎自己鑽石的等級為何
‎戴比爾斯推銷4C，使其大受歡迎
‎巧的是，很多戴比爾斯的鑽石 ‎也又大又純淨透明
‎對鑽石的需求也持續升高
‎但在開採鑽石的國家裡 ‎需求有時代表資金
‎資助戰爭的資金
‎在1992年至1998年間 ‎安哥拉的一個反叛團體
‎因銷售鑽石而募得超過37億的資金
‎引起一場殺害了 ‎至少50萬安哥拉人的戰爭
‎鑽石銷售同樣也幫助提供資金給 ‎發生在獅子山的戰爭
‎發生在象牙海岸的戰爭
‎還有發生在賴比瑞亞的戰爭
‎這最後引起了國際的注意 ‎大家強烈反對
‎血鑽石
‎所謂的“血鑽石”
‎但在美國 ‎對鑽石的需求幾乎維持不變
‎雖然現在有認證制度
‎嘗試阻止販售從戰區偷渡來的鑽石
‎沒有人知道這到底多有效
‎因為鑽石的供應鏈十分晦澀難懂
‎我認為這十分困難
‎如果你的鑽石沒有附帶任何文件
‎你很難真正了解鑽石的來源
‎但大約和血鑽石登上 ‎新聞版面的同一時期
‎戴比爾斯和他的戰略祕笈 ‎面臨了此生最大的威脅
‎真正的競爭
‎我認為多數人都覺得 ‎所有的鑽石均來自非洲
‎但我們需要了解這件重要的事
‎俄國才是世上最大的鑽石供應商
‎幾十年來，戴比爾斯都有專屬協議
‎能購買蘇聯大部分的鑽石
‎但當蘇聯瓦解時
‎協議也沒了
‎之後在2005年 ‎戴比爾斯以和解方式解決
‎控訴他們故意操控鑽石價格的 ‎反壟斷訴訟案
‎戴比爾斯同意支付美國消費者 ‎兩億九千五百萬元
‎在另一場與美國政府的訴訟案中
‎戴比爾斯承認操控價格
‎戴比爾斯的市場佔有率開始下降
‎但有件奇怪的事發生了
‎鑽石的價格並沒有下降
‎戴比爾斯不再是最大的玩家
‎但鑽石公司仍參考他們的戰略祕笈
‎Alrosa是全世界最大的鑽石製造商
‎我們有大約72%的市場佔有率
‎這代表每四顆鑽石中
‎就有一顆是Alrosa的鑽石
‎三大製造商是
‎戴比爾斯、俄國的Alrosa和力拓
‎沒有人像戴比爾斯在壟斷時期那樣 ‎有策略地囤積鑽石
‎但他們會停止向市場供應鑽石
‎如果他們認為並沒有可觀的需求
‎妳怎麼看待囤積鑽石？
‎業界又如何確保市場上沒有過多鑽石
‎進而導致價格下跌？
‎關於這個問題 ‎其實我必須照著一份官方聲明說
‎有時候，供應當然會大於需求
‎當這樣的情況發生時 ‎我們當然不考慮降低價格
‎因為我們不想危害鑽石固有的價值
‎或危害消費者最終會購買的東西
‎在這個時刻，我實在想不太出來
‎誰會想要價格下跌
‎這甚至包含消費者
‎如果我要賣你紅酒
‎我說有一瓶是75元，有一瓶是20元
‎如果你很懂酒，你可能會看酒標 ‎你可能會品酒
‎如果你真的很厲害，你或許能告訴我
‎這瓶25元的紅酒才是好酒
‎多數人沒有這樣的能力
‎他們會付我75元
‎這就創造了這個有悖常理的環境
‎在這樣的環境下，如果我提高價格
‎對數量的需求不會降低 ‎我反而會看見需求增加
‎這些被稱為“炫耀性物品” ‎它們是特殊的物品
‎這些物品的價格 ‎被人們認為是一種標誌
‎其他著名的炫耀性物品包括
‎柏金包、水晶香檳和律師
‎我的確認為鑽石具有令人渴望的特質
‎鑽石昂貴的價格會讓人們更想要鑽石
‎因為那是一種變成熟的感覺 ‎充滿抱負的感覺
‎這代表人們會付高價購買鑽石
‎就算有構造相同的選項存在
‎鑽石的構造很簡單
‎都是碳原子，每一個原子 ‎和相鄰的四個原子互相連結
‎石墨也是由碳原子構成 ‎每個碳原子與其他三個原子連結
‎而這樣細微的差別 ‎就是為什麼石墨軟到可以做成鉛筆
‎還有為什麼鑽石這麼硬 ‎只有鑽石能切割鑽石
‎我們其實早在1950年代時 ‎就首次發現如何在實驗室裡生長鑽石
‎我東翻西找了一下 ‎然後看見閃亮的東西
‎我的膝蓋沒力，必須坐下
‎那是受訪於BBC的科學家崔希霍爾
‎在描述他和他的團隊
‎成為首位在1954年 ‎公開持續創造鑽石的時刻
‎在那一刻，我就知道人類
‎（第一顆合成鑽石）
‎終於將石墨變為鑽石
‎而今天，我們能夠從機器中 ‎做出和寶石品質一樣的石頭
‎有兩種完全不同的生長鑽石的方法
‎高溫高壓的鑽石生長法
‎是模擬天然鑽石的生長環境
‎碳會結晶成鑽石
‎使用化學氣相沉積的方法生長鑽石
‎是將碳氫化合物氣體注入生長室
‎使用微波電漿源
‎裂解碳氫化合物之間的連結
‎讓分開的碳原子落在鑽石面板上
‎一個接一個的原子會垂直堆積在 ‎鑽石面板上
‎生長出十分純淨、高品質的鑽石
‎鑽石就是鑽石 ‎不管它是在實驗室中製造
‎還是從地底開採出來
‎猜猜看，那一顆鑽石是 ‎在實驗室生長的？
‎你一定分不出來
‎需要非常專業的實驗室設備才能偵測
‎這兩顆鑽石間的細微差異
‎實驗室生長的鑽石變得更好
‎它們也變得更便宜
‎這就來到了戰略祕笈的第七條戰略
‎如果你無法打敗他們，就加入他們
‎在2016年，戴比爾斯 ‎和其在天然鑽石企業的同業
‎對實驗室生長的鑽石展開反擊
‎推出名為“真摯稀有”宣傳廣告
‎它會既溫柔又真摯
‎但在2018年，戴比爾斯卻推出了 ‎自己的實驗室生長鑽石系列
‎價格為市場最低
‎他們宣稱那是實驗室生長鑽石 ‎所值的價格，因為它們被大量生產
‎但有些人說這是要讓實驗室生長鑽石 ‎看起來較差的策略
‎戴比爾斯所投注的精力
‎將實驗室生長鑽石的價格定得如此低
‎非常明顯是想要貶低實驗室生長鑽石
‎實驗室生長鑽石比從泥巴中找到 ‎或從地底開採出來的鑽石要更好
‎但實驗室生長鑽石公司在善加利用
‎鑽石和愛的永恆連結
‎身為販售鑽石的人
‎我喜歡這個連結
‎這個多虧了戴比爾斯才存在的連結
‎創造實驗室生長鑽石的人 ‎想要將他們的產品
‎塑造成更創新、對環境更好的產品
‎在這些方面比天然鑽石更好
‎但他們同時也仍想要
‎戴比爾斯在100多年前創造的 ‎和鑽石相關聯的價值
‎一大部分的消費者在某種程度上
‎可能會覺得這種說法“是鬼扯吧？”
‎“他們告訴我們這個故事 ‎你必須這麼做
‎這是你證明愛的方式”
‎但我認為重點是
‎這會帶來一種十分深刻的感動
‎你為某人做這件事
‎你想要讓這件事非常公開
‎表達你對某人的感受
‎就某方面來說，燒掉一筆錢
‎是非常有力的論點
‎證明你感覺到你說你感覺到的情感
‎鑽石和愛之間的關聯
‎雖然是由行銷廣告所創造的
‎但並不代表這就比較不真實
‎對我來說，這是最美 ‎最有意義的東西
‎並不是因為這是顆鑽石
‎而是因為他是我最好的朋友
‎他跟我說：“這是我媽媽的鑽戒”
‎我就是在那時候開始哭
‎如果你客觀地看，是一個宣傳廣告
‎讓我們認為這是結婚前該做的步驟
‎你必須得買鑽戒
‎想想還有點惱人
‎但同時卻也說得通
‎這不是我想出來的 ‎這不過就是世界的標準
‎鑽石是由熱
‎時間
‎資本主義
‎和我們所創造的產物
‎這不是鬼扯
‎因為有點被這種說法說服的人的數量
‎告訴我們，他們的故事表達了
‎我們是誰的複雜性
‎當你加以思考
‎我們做的很多事 ‎我們佩戴的很多東西
‎我們攜帶的東西
‎很多都是關於傳達我們是誰
‎這是我的鑽戒
‎我覺得非常漂亮
‎人們想要什麼？
‎他們有多想要？
‎他們願意為它付出什麼？
‎這問題變得更像是： ‎“你如何評價不同的東西？”
‎我覺得鑽石有點像墨跡測驗
‎你可以大致看到自己想要什麼
‎根據什麼對你來說最重要 ‎制定你自己的準則
‎他是我的一切…
‎患難與共
‎他給我這只戒指，對我來說意義重大
‎-我喜歡看妳戴這只戒指 ‎-我也喜歡看自己戴這只戒指
‎謝謝
‎我認為鑽石的價值是零
‎鑽石全部的價值
‎是給你鑽石的人對你而言的價值
‎字幕翻譯：章瑋