1
00:00:06,215 --> 00:00:08,426
‎我计划向我的男朋友求婚

2
00:00:08,509 --> 00:00:09,385
‎不久之后

3
00:00:09,969 --> 00:00:13,473
‎求婚之前的那几周压力特别大

4
00:00:13,848 --> 00:00:14,891
‎特别紧张

5
00:00:15,058 --> 00:00:17,560
‎然后到了那个时候 你就会…

6
00:00:17,810 --> 00:00:20,271
‎你只能听到噗通噗通的心跳声

7
00:00:20,354 --> 00:00:21,773
‎他单膝跪地

8
00:00:22,982 --> 00:00:26,444
‎从口袋里掏出了一个盒子
‎我完全不知道有这么个盒子

9
00:00:26,986 --> 00:00:30,823
‎然后他说：“我想一辈子和你在一起”

10
00:00:31,199 --> 00:00:35,244
‎一切都变黑了 然后消失了

11
00:00:35,369 --> 00:00:38,831
‎只剩下我们俩在同一个空间里
‎我的膝盖也没了力气

12
00:00:38,915 --> 00:00:41,334
‎你八成知道他们买了什么

13
00:00:41,793 --> 00:00:44,754
‎钻石是全世界最受欢迎的宝石

14
00:00:44,962 --> 00:00:49,133
‎但如果将它和其他珠宝进行比较
‎原因并不是显而易见的

15
00:00:49,300 --> 00:00:51,677
‎这些和钻石一样闪亮

16
00:00:51,886 --> 00:00:54,514
‎这些和钻石无法分辨出区别

17
00:00:54,597 --> 00:00:57,225
‎这两颗中有一颗是人造钻石

18
00:00:57,892 --> 00:01:00,645
‎科学家现在可以在实验室制造钻石

19
00:01:00,895 --> 00:01:04,482
‎在结构上
‎他们和从地下挖掘的钻石一模一样

20
00:01:04,649 --> 00:01:09,487
‎然而每年 人们还是会耗尽积蓄
‎买真钻石

21
00:01:09,612 --> 00:01:13,116
‎这是我们两人购买过的最昂贵的东西

22
00:01:13,199 --> 00:01:17,829
‎对我来说
‎这是最美丽、最重要的东西

23
00:01:17,912 --> 00:01:20,790
‎有人买得起一颗好钻石送给你？

24
00:01:21,040 --> 00:01:22,208
‎真不错

25
00:01:22,375 --> 00:01:25,545
‎所以这些石头为什么如此特别？

26
00:01:26,003 --> 00:01:28,172
‎钻石的价值到底是什么？

27
00:01:29,132 --> 00:01:31,342
‎由自然缔造 人工打造的钻石

28
00:01:32,718 --> 00:01:35,346
‎说这是“富裕的土壤”可能有点老套

29
00:01:35,721 --> 00:01:37,723
‎但在这里 真的就是现实

30
00:01:37,807 --> 00:01:39,725
‎超漂亮 而且是他亲自设计的

31
00:01:39,976 --> 00:01:41,686
‎务必要一直戴下去

32
00:01:41,853 --> 00:01:42,770
‎当然了！

33
00:01:42,854 --> 00:01:44,272
‎购买这些是不是符合逻辑的

34
00:01:44,355 --> 00:01:46,816
‎但就应该是不符合逻辑的
‎就是不理智的

35
00:01:46,899 --> 00:01:50,027
‎它们看起来代表了这些可怕的东西

36
00:01:50,111 --> 00:01:51,737
‎就像是浪费钱

37
00:01:51,821 --> 00:01:54,240
‎我们买它只是为了向他人展示

38
00:01:54,574 --> 00:01:55,992
‎人们想要什么？

39
00:01:56,367 --> 00:01:58,119
‎他们想要多少？

40
00:01:58,786 --> 00:02:00,580
‎愿意为之付出多少？

41
00:02:00,705 --> 00:02:05,001
‎剧名：钻石

42
00:02:05,793 --> 00:02:10,548
‎我们都居住在一层薄薄的固态地壳上
‎下面就是炽热的岩浆和液态金属

43
00:02:11,090 --> 00:02:14,135
‎地壳的厚度通常不到40公里

44
00:02:14,594 --> 00:02:16,596
‎只有曼哈顿的两倍

45
00:02:16,679 --> 00:02:20,433
‎红宝石、蓝宝石和绿宝石
‎都是在这里产生的

46
00:02:20,600 --> 00:02:22,602
‎但钻石的家园更深

47
00:02:23,019 --> 00:02:25,563
‎科学家用帕斯卡来描述压强

48
00:02:25,771 --> 00:02:30,234
‎钻石形成的地方
‎其压强是5到6吉帕斯卡

49
00:02:30,318 --> 00:02:35,573
‎想象一下80只大象站在你的大脚趾上
‎这个压强

50
00:02:35,656 --> 00:02:37,992
‎就相当于5到6吉帕斯卡

51
00:02:38,075 --> 00:02:41,537
‎所有其他贵重宝石
‎都是由一系列元素组合构成的

52
00:02:41,871 --> 00:02:43,497
‎钻石？只有一种元素

53
00:02:43,915 --> 00:02:44,790
‎碳

54
00:02:45,291 --> 00:02:46,959
‎从科学的角度来看

55
00:02:47,043 --> 00:02:49,962
‎一颗钻石最重要的部分

56
00:02:50,254 --> 00:02:54,425
‎就是这些在钻石生长过程中
‎被困住的这些地幔碎片

57
00:02:54,634 --> 00:02:57,220
‎这些杂质也成为科学家
‎能用来研究深层地球的

58
00:02:57,303 --> 00:02:59,764
‎唯一的直接样本

59
00:03:00,348 --> 00:03:02,558
‎所有这些杂质都能做年代测定

60
00:03:02,892 --> 00:03:07,647
‎如果这是整个人类历史
‎而这是恐龙生存的时期

61
00:03:07,980 --> 00:03:10,483
‎这段时期就是我们今天看到的

62
00:03:10,566 --> 00:03:12,276
‎所有钻石诞生的时期

63
00:03:12,777 --> 00:03:16,239
‎经测定的最古老的钻石实际上
‎比地球上最早的生物出现得更早

64
00:03:16,530 --> 00:03:18,532
‎2500多万年前

65
00:03:18,950 --> 00:03:22,954
‎钻石在少见且暴力的喷发中
‎被喷出地表

66
00:03:23,412 --> 00:03:26,874
‎在地震最活跃的地区 它们直接蒸发

67
00:03:27,124 --> 00:03:29,961
‎而在更稳定的地区 它们存活了下来

68
00:03:30,586 --> 00:03:32,964
‎这是全球的地震波图

69
00:03:33,047 --> 00:03:35,258
‎最稳定的区域就是粉色的那些区域

70
00:03:35,341 --> 00:03:38,928
‎钻石正是在这些地区
‎静静地躺了几百万年

71
00:03:39,428 --> 00:03:41,889
‎现存最古老的钻石珠宝

72
00:03:41,973 --> 00:03:44,475
‎就是这枚
‎制作于公元前300年左右的戒指

73
00:03:44,725 --> 00:03:46,435
‎在接下来的两千年中

74
00:03:46,519 --> 00:03:51,107
‎钻石出现在王冠、戒指和胸针上
‎和其他贵珠宝一起

75
00:03:51,190 --> 00:03:52,984
‎有时作为结婚礼物

76
00:03:53,067 --> 00:03:55,611
‎比如在奥地利大公马西米连诺一世

77
00:03:55,695 --> 00:03:58,864
‎和勃艮第的玛丽的订婚仪式上

78
00:03:59,156 --> 00:04:02,201
‎但钻石要在四百年后

79
00:04:02,285 --> 00:04:05,705
‎在南非发现了这些钻石矿之后
‎才会成为无与伦比的

80
00:04:05,788 --> 00:04:07,123
‎爱的宝石

81
00:04:07,707 --> 00:04:10,501
‎这时 塞西尔·罗兹登场了
‎当年17岁的英国人

82
00:04:10,584 --> 00:04:13,004
‎被派往南非 当时被称为
‎“开普殖民地”

83
00:04:13,087 --> 00:04:16,382
‎他日后会作为罗得西亚的殖民者
‎而被人铭记

84
00:04:16,465 --> 00:04:18,134
‎即现在的津巴布韦和赞比亚地区

85
00:04:18,301 --> 00:04:19,969
‎人们还以他命名了罗兹大学

86
00:04:20,052 --> 00:04:21,971
‎他还创造了罗德奖学金

87
00:04:22,263 --> 00:04:24,098
‎他是一个狂热的帝国主义分子

88
00:04:24,181 --> 00:04:27,768
‎他创造的公司之后会主导钻石行业

89
00:04:27,852 --> 00:04:29,228
‎长达一个多世纪

90
00:04:29,520 --> 00:04:30,438
‎戴比尔斯

91
00:04:30,604 --> 00:04:34,525
‎在他的监督之下
‎钻石从一个普通的宝石

92
00:04:34,608 --> 00:04:36,235
‎变成了文化试金石

93
00:04:41,824 --> 00:04:43,576
‎要了解他们是如何做到这一点的

94
00:04:43,659 --> 00:04:46,162
‎你得学习戴比尔斯的战略战术手册

95
00:04:46,329 --> 00:04:48,331
‎第一招：控制供应

96
00:04:48,622 --> 00:04:51,959
‎在19世纪70年代
‎罗兹开始买下所有的竞争对手

97
00:04:52,043 --> 00:04:53,544
‎我觉得很重要的一点是 要明白

98
00:04:53,627 --> 00:04:56,630
‎戴比尔斯并没有生产全世界所有钻石

99
00:04:56,714 --> 00:04:59,759
‎他们出产了很多钻石
‎也从其他生产商那里

100
00:04:59,842 --> 00:05:00,926
‎进行购买

101
00:05:01,010 --> 00:05:03,429
‎这样一来 他们就几乎控制了供应

102
00:05:03,971 --> 00:05:05,973
‎全球约90%的钻石供应

103
00:05:06,265 --> 00:05:07,641
‎在20年内被他们控制

104
00:05:08,392 --> 00:05:09,727
‎然后就是第二招

105
00:05:10,895 --> 00:05:13,689
‎罗兹商讨了一份协议 将整批钻石

106
00:05:13,773 --> 00:05:16,108
‎独家卖给了
‎位于伦敦的一个钻石联合组织

107
00:05:16,609 --> 00:05:19,695
‎戴比尔斯以垄断的形式
‎控制了全球供应后

108
00:05:19,779 --> 00:05:21,614
‎就有了战略库存

109
00:05:21,697 --> 00:05:24,992
‎在需求增加的时候

110
00:05:25,076 --> 00:05:28,037
‎他们就会依据情况减少供应

111
00:05:28,662 --> 00:05:31,415
‎戴比尔斯从未公布过
‎与其库存相关的信息

112
00:05:31,624 --> 00:05:33,250
‎并声称他们现在已没有库存

113
00:05:33,334 --> 00:05:37,421
‎但1999年 《纽约时报》
‎将其库存的价值定在52亿美元

114
00:05:39,298 --> 00:05:43,511
‎在20世纪40年代 美国政府
‎尝试建立自己的钻石库存

115
00:05:43,761 --> 00:05:45,638
‎因为钻石不仅能做珠宝

116
00:05:45,721 --> 00:05:48,641
‎而且是地球上已知的
‎最坚硬的天然材料

117
00:05:49,558 --> 00:05:52,978
‎对于武器、坦克和飞机的制造
‎至关重要

118
00:05:53,854 --> 00:05:56,148
‎虽然战争生产委员会表示

119
00:05:56,273 --> 00:05:57,942
‎没有任何设备的生产被耽搁

120
00:05:58,192 --> 00:06:00,945
‎一名政府官员称 戴比尔斯牵头的
‎企业联合组织

121
00:06:01,028 --> 00:06:03,447
‎使得获取钻石变得非常困难

122
00:06:03,656 --> 00:06:06,659
‎美国不得不威胁说
‎“如果企业联合组织

123
00:06:06,742 --> 00:06:09,829
‎不将需要的钻石卖给我们
‎就无法给英国交付飞机”

124
00:06:10,037 --> 00:06:10,871
‎原因是什么？

125
00:06:11,247 --> 00:06:13,791
‎“钻石企业联合组织
‎不愿意大批量卖给我们

126
00:06:13,874 --> 00:06:17,837
‎因为他们不容许在他们垄断控制之外
‎出现大规模库存”

127
00:06:18,087 --> 00:06:21,215
‎但维持价格并不仅仅依靠供应

128
00:06:21,549 --> 00:06:22,883
‎和需求也有关系

129
00:06:24,385 --> 00:06:26,971
‎第二次世界大战之前的那十年
‎戴比尔斯陷入了危机

130
00:06:27,346 --> 00:06:28,514
‎当时是经济大萧条时期

131
00:06:28,597 --> 00:06:31,016
‎并没有很多人想买钻石

132
00:06:31,725 --> 00:06:34,145
‎更糟糕的是 人们可能会卖掉
‎他们之前买的钻石

133
00:06:34,311 --> 00:06:37,106
‎增加供应 进一步拉低价格

134
00:06:37,606 --> 00:06:41,152
‎于是 戴比尔斯雇用了一家广告公司
‎公司想到一个绝妙的主意

135
00:06:41,235 --> 00:06:43,529
‎要是人们能将钻石保留…一辈子呢？

136
00:06:43,988 --> 00:06:47,158
‎“钻石恒永久 一颗永流传”
‎这个著名的口号

137
00:06:47,283 --> 00:06:50,411
‎可能是广告史上

138
00:06:50,494 --> 00:06:52,079
‎最成功的一个

139
00:06:52,663 --> 00:06:55,541
‎戒指自从中世纪早期开始
‎就是常见的订婚礼物

140
00:06:55,624 --> 00:06:57,835
‎但钻石应该出现在这枚戒指上的想法

141
00:06:57,918 --> 00:06:59,086
‎却很新

142
00:06:59,170 --> 00:07:00,880
‎在美国第一次广告宣传

143
00:07:00,963 --> 00:07:03,632
‎包括当时最出名的画家的作品

144
00:07:03,924 --> 00:07:06,093
‎右边这幅是萨尔瓦多达利的作品

145
00:07:06,427 --> 00:07:08,429
‎而左边这幅则是巴勃罗毕加索的作品

146
00:07:08,762 --> 00:07:11,474
‎传达出的信息是：钻石是艺术品

147
00:07:13,184 --> 00:07:16,103
‎之后又出现了很多其他广告宣传
‎都用了同一条口号

148
00:07:17,771 --> 00:07:19,482
‎一条结婚纪念日的钻石手链

149
00:07:19,565 --> 00:07:22,860
‎在十周年结婚纪念日上
‎告诉她 你愿意再娶她一次

150
00:07:23,569 --> 00:07:24,695
‎成功了

151
00:07:25,613 --> 00:07:28,282
‎1939年 在经典电影《乱世佳人》中

152
00:07:28,657 --> 00:07:31,076
‎斯佳丽·奥哈拉恳求要这珍贵的宝石

153
00:07:31,160 --> 00:07:33,162
‎你想要什么样的戒指 亲爱的？

154
00:07:33,245 --> 00:07:34,622
‎哦 钻石戒指

155
00:07:34,705 --> 00:07:36,290
‎请买一枚大大的钻石戒指 白瑞德

156
00:07:36,665 --> 00:07:39,001
‎但她只是当年得到钻石戒指的

157
00:07:39,084 --> 00:07:41,003
‎10%的美国人之一

158
00:07:41,462 --> 00:07:42,838
‎到了20世纪50年代

159
00:07:43,172 --> 00:07:48,093
‎不论是方形切割的还是梨型切割的
‎这些石头都不会变形状

160
00:07:49,136 --> 00:07:50,846
‎钻石是女孩最好的朋友

161
00:07:51,263 --> 00:07:52,515
‎到了1990年

162
00:07:52,765 --> 00:07:54,850
‎美国80%的新娘拿到了钻戒

163
00:07:55,518 --> 00:07:58,479
‎如果钻石是永恒的
‎大部分人都不想买二手货

164
00:07:58,562 --> 00:08:01,357
‎二手钻石并没有官方的价区间 但是

165
00:08:01,440 --> 00:08:04,777
‎我觉得如果你了解到

166
00:08:04,902 --> 00:08:09,156
‎你只能拿到售价的多少百分比
‎一定会吃惊的

167
00:08:09,573 --> 00:08:14,620
‎可能会拿到原价的25%或30%

168
00:08:15,871 --> 00:08:18,415
‎广告宣传实在太成功
‎戴比尔斯又做了一次

169
00:08:19,416 --> 00:08:20,543
‎这次 在日本

170
00:08:27,591 --> 00:08:29,843
‎1967年 广告宣传刚开始时

171
00:08:29,927 --> 00:08:32,096
‎日本新娘几乎没有人会获得钻戒

172
00:08:32,179 --> 00:08:35,099
‎20年后 超过70%的人得到了钻戒

173
00:08:36,976 --> 00:08:38,936
‎20世纪90年代
‎戴比尔斯转向了中国

174
00:08:39,311 --> 00:08:40,437
‎还是同样的口号

175
00:08:43,691 --> 00:08:44,692
‎同样的结果

176
00:08:45,568 --> 00:08:49,697
‎这些广告所尝试的是创造需求
‎这并不是什么肮脏的伎俩

177
00:08:49,822 --> 00:08:51,031
‎这就是资本主义

178
00:08:51,240 --> 00:08:54,201
‎我可以说服你买一块宠物石头

179
00:08:54,577 --> 00:08:57,371
‎对我来说 这是全世界最愚蠢的想法

180
00:08:57,454 --> 00:09:01,584
‎但人们就能被说服
‎珍视这块宠物石头

181
00:09:01,875 --> 00:09:04,837
‎所以广告公司才能赚那么多钱

182
00:09:05,671 --> 00:09:07,798
‎戴比尔斯只是特别擅长做这个

183
00:09:07,881 --> 00:09:10,759
‎但戴比尔斯的努力并不都是成功的

184
00:09:10,843 --> 00:09:14,013
‎20世纪80年代
‎戴比尔斯想让女人给男人买钻石

185
00:09:14,263 --> 00:09:15,389
‎这个就没成功

186
00:09:15,514 --> 00:09:17,683
‎2003年 戴比尔斯再次尝试
‎让女人买钻石

187
00:09:17,766 --> 00:09:21,103
‎这次的广告宣传是“举起你的右手”

188
00:09:21,353 --> 00:09:23,480
‎因为一个自主的女人

189
00:09:23,564 --> 00:09:25,733
‎会在左手戴订婚戒指

190
00:09:25,816 --> 00:09:28,527
‎而在右手戴她自己买的钻戒

191
00:09:28,861 --> 00:09:30,487
‎这次的广告宣传也没成功

192
00:09:30,613 --> 00:09:32,197
‎钻石的佩戴者也许是女性

193
00:09:32,281 --> 00:09:34,992
‎但主要的消费人群还是男性

194
00:09:35,451 --> 00:09:38,078
‎戴比尔斯连续数年做了问卷调查

195
00:09:38,370 --> 00:09:39,413
‎其中一个问题是

196
00:09:39,538 --> 00:09:42,916
‎如果有钻戒意味着要放弃其他东西
‎你是否还想要

197
00:09:43,000 --> 00:09:46,545
‎1990年 只有22%的女性说想要

198
00:09:46,754 --> 00:09:49,298
‎但却有59%的男性说想要

199
00:09:49,465 --> 00:09:52,092
‎很多男性表示
‎买一枚钻石的订婚戒指

200
00:09:52,176 --> 00:09:53,427
‎是成人的标志

201
00:09:53,761 --> 00:09:57,973
‎我觉得在某些方面
‎这意味着我走到了这一步

202
00:09:58,057 --> 00:10:00,934
‎有能力做这种大笔的交易

203
00:10:01,310 --> 00:10:03,312
‎能迈出这一大步

204
00:10:03,896 --> 00:10:06,148
‎这就铺垫了戴比尔斯的下一个招数

205
00:10:06,231 --> 00:10:10,527
‎将男性在钻石上花费的数额
‎与他事业的成功联系在一起

206
00:10:10,778 --> 00:10:12,905
‎这在美国成了一种文化准则

207
00:10:13,447 --> 00:10:15,908
‎你知道规矩的：
‎钻石应该花掉你两个月的薪水

208
00:10:16,033 --> 00:10:16,950
‎两个月的薪水

209
00:10:17,117 --> 00:10:18,118
‎两个月的薪水

210
00:10:18,285 --> 00:10:19,662
‎这是戴比尔斯想出来的

211
00:10:20,037 --> 00:10:22,331
‎在日本 他们想的是3个月

212
00:10:22,665 --> 00:10:25,793
‎将钻石和一个人的职业成功联系起来

213
00:10:25,876 --> 00:10:28,545
‎这种现象慢慢发展到了
‎戴比尔斯都无法预测的程度

214
00:10:29,588 --> 00:10:32,174
‎饶舌歌手纷纷开始拽人名
‎唱出他们最喜欢的珠宝商的名字

215
00:10:35,719 --> 00:10:37,721
‎我的昵称是珠宝商雅各布

216
00:10:37,805 --> 00:10:40,057
‎我手腕上的这么多钻石…

217
00:10:43,394 --> 00:10:44,812
‎这些一共值多少钱？

218
00:10:45,270 --> 00:10:46,438
‎我会说…

219
00:10:47,481 --> 00:10:48,607
‎大约3500万美元

220
00:10:50,776 --> 00:10:53,529
‎我在几乎所有东西上都镶过钻石

221
00:10:54,029 --> 00:10:56,865
‎我觉得我有次甚至用钻石和黄金
‎做了一把牙刷

222
00:10:57,241 --> 00:10:58,575
‎这是成功的标志

223
00:10:59,076 --> 00:11:01,203
‎就像你会说：“宝贝 我爱你

224
00:11:01,787 --> 00:11:03,497
‎我有这么爱你

225
00:11:03,706 --> 00:11:05,290
‎我对你的爱有这么大”

226
00:11:05,958 --> 00:11:09,712
‎这是一枚75克拉的 艳黄色

227
00:11:10,421 --> 00:11:11,839
‎克拉 颜色

228
00:11:11,922 --> 00:11:14,383
‎他说的这些又是另一个招数了

229
00:11:14,883 --> 00:11:17,386
‎第五招：定义价值

230
00:11:18,178 --> 00:11:20,180
‎如今 走进任何一家钻石商店

231
00:11:20,347 --> 00:11:22,349
‎店员可能都会和你说4个C

232
00:11:22,891 --> 00:11:26,520
‎这4个C代表了钻石最重要的4个特性

233
00:11:26,603 --> 00:11:29,940
‎分别是切割、色彩、清晰度和克拉

234
00:11:30,023 --> 00:11:32,025
‎克拉是用来衡量钻石大小的

235
00:11:32,151 --> 00:11:34,862
‎钻石的切割不能太扁平
‎也不能太立体

236
00:11:34,987 --> 00:11:38,365
‎要么无色 要么有颜色
‎但不能是中间的过渡

237
00:11:38,615 --> 00:11:41,994
‎应该清透
‎没有科学家喜爱的那些杂质

238
00:11:42,244 --> 00:11:43,370
‎而且个头要大

239
00:11:44,288 --> 00:11:47,082
‎钻石评级系统是在20世纪40年代

240
00:11:47,166 --> 00:11:48,709
‎由一个宝石研究机构发明的

241
00:11:48,792 --> 00:11:50,461
‎他们开始售卖证书

242
00:11:50,544 --> 00:11:55,674
‎我觉得所有人都觉得能拿到某种证书
‎会更有把握

243
00:11:55,758 --> 00:12:01,096
‎能明白他们的钻石是什么等级的

244
00:12:01,180 --> 00:12:02,765
‎在这个评估系统中

245
00:12:03,098 --> 00:12:06,059
‎戴比尔斯公司推广了4C系统
‎帮助这个系统发展

246
00:12:06,268 --> 00:12:09,313
‎便利的是 他们刚好有很多
‎又大又清透的钻石

247
00:12:09,938 --> 00:12:11,940
‎对这些钻石的需求不断增加

248
00:12:12,107 --> 00:12:16,487
‎但在这些钻石开采的国家
‎这种需求有时候意味着资助了

249
00:12:16,653 --> 00:12:17,571
‎冲突

250
00:12:22,493 --> 00:12:26,955
‎1992到1998年间
‎安哥拉的一个反叛组织

251
00:12:27,080 --> 00:12:30,751
‎通过销售钻石筹集了37亿美元资金

252
00:12:31,043 --> 00:12:34,213
‎推动了一场
‎杀死了至少50万安哥拉人的战争

253
00:12:35,464 --> 00:12:39,092
‎钻石销售也资助了塞拉利昂的冲突

254
00:12:39,593 --> 00:12:41,220
‎科特迪瓦的冲突

255
00:12:41,386 --> 00:12:42,846
‎以及利比里亚的冲突

256
00:12:43,055 --> 00:12:46,809
‎最终 这吸引了全球的关注和抨击

257
00:12:47,142 --> 00:12:49,186
‎血钻

258
00:12:49,269 --> 00:12:50,813
‎所谓的“血钻”

259
00:12:51,230 --> 00:12:55,901
‎但在美国 对钻石的需求几乎没变

260
00:12:56,568 --> 00:12:58,529
‎虽然现在有了认证体系

261
00:12:58,612 --> 00:13:02,157
‎试图阻止从冲突区偷运出的钻石销售

262
00:13:02,282 --> 00:13:04,535
‎没人确切知道这样做的效果有多好

263
00:13:04,993 --> 00:13:07,830
‎因为钻石的供应链非常不透明

264
00:13:08,288 --> 00:13:09,540
‎我觉得很困难

265
00:13:09,623 --> 00:13:11,750
‎如果没有钻石的相关文书

266
00:13:12,251 --> 00:13:15,170
‎很难完全了解它的出处

267
00:13:15,337 --> 00:13:18,465
‎但正是在血钻不断上头条的时候

268
00:13:18,549 --> 00:13:21,343
‎戴比尔斯及其战略战术手册
‎面临了有史以来最大的挑战：

269
00:13:21,426 --> 00:13:22,302
‎真正的竞争对手

270
00:13:23,136 --> 00:13:25,973
‎我觉得大部分人认为
‎所有的钻石都产自非洲

271
00:13:26,056 --> 00:13:27,724
‎但实际上 要明白一点很重要

272
00:13:27,808 --> 00:13:30,102
‎那就是俄罗斯
‎是全球最大的钻石供应国

273
00:13:30,185 --> 00:13:32,646
‎几十年里 戴比尔斯有独家协议

274
00:13:32,729 --> 00:13:35,107
‎购买大部分苏联生产的钻石

275
00:13:35,190 --> 00:13:37,234
‎但随着苏联的解体

276
00:13:37,359 --> 00:13:38,277
‎协议也瓦解了

277
00:13:38,735 --> 00:13:41,405
‎然后 在2005年
‎戴比尔斯在一反垄断诉讼中庭外和解

278
00:13:41,488 --> 00:13:44,533
‎该诉讼指控他们阴谋操控钻石价格

279
00:13:44,658 --> 00:13:49,162
‎戴比尔斯同意向美国消费者
‎退还2.95亿美元

280
00:13:49,830 --> 00:13:51,999
‎在另一起与美国政府的诉讼中

281
00:13:52,249 --> 00:13:54,710
‎戴比尔斯对价格操控承认有罪

282
00:13:55,252 --> 00:13:57,087
‎戴比尔斯的市场份额开始下滑

283
00:13:57,713 --> 00:13:59,423
‎但发生了一件奇怪的事

284
00:13:59,548 --> 00:14:01,675
‎那就是钻石的价格并未下跌

285
00:14:03,135 --> 00:14:05,345
‎戴比尔斯已经不再是老大了

286
00:14:05,429 --> 00:14:07,890
‎但钻石公司
‎仍会借用他们的战略战术手册

287
00:14:08,098 --> 00:14:12,519
‎阿罗沙公司是全球最大的钻石生产商

288
00:14:13,020 --> 00:14:15,689
‎我们的市场份额约为27%

289
00:14:15,772 --> 00:14:18,609
‎这也就意味着每4颗钻石里

290
00:14:18,692 --> 00:14:20,235
‎就有一颗是阿罗沙公司生产的

291
00:14:20,569 --> 00:14:21,778
‎三大钻石生产商分别是

292
00:14:21,862 --> 00:14:24,907
‎戴比尔斯、俄罗斯的阿罗沙公司
‎以及力拓集团

293
00:14:25,032 --> 00:14:27,618
‎他们都没有像戴比尔斯垄断期间那样

294
00:14:27,701 --> 00:14:29,912
‎做任何战略储备

295
00:14:29,995 --> 00:14:32,456
‎但他们如果感觉到没有大量的需求

296
00:14:32,539 --> 00:14:34,333
‎就会保留一些货品

297
00:14:34,708 --> 00:14:37,377
‎你对储备钻石怎么看？

298
00:14:37,461 --> 00:14:42,049
‎整个行业如何确保
‎市场上没有太多的钻石

299
00:14:42,132 --> 00:14:45,719
‎会导致钻石的价格下降？

300
00:14:46,345 --> 00:14:50,223
‎关于这个问题
‎我有需要遵照的官方说法

301
00:14:53,143 --> 00:14:56,188
‎有时候 当然会有供大于求的情况

302
00:14:57,397 --> 00:15:01,735
‎在发生这种情况时
‎我们当然不会想要降低价格

303
00:15:01,860 --> 00:15:06,657
‎因为我们不想破坏钻石内在的价值

304
00:15:06,740 --> 00:15:09,618
‎以及消费者最终的消费选择

305
00:15:10,369 --> 00:15:13,372
‎目前看来 我无法想到有任何人

306
00:15:13,497 --> 00:15:16,041
‎会有经济上的动机让价格下降

307
00:15:16,792 --> 00:15:18,543
‎包括消费者在内

308
00:15:18,710 --> 00:15:21,797
‎如果我给你一瓶红酒

309
00:15:22,047 --> 00:15:27,386
‎我说其中一瓶价值75美元
‎另一瓶价值20美元

310
00:15:27,594 --> 00:15:31,765
‎如果你对红酒有很多了解
‎你可能会看一下酒标 尝一尝味道

311
00:15:31,848 --> 00:15:34,351
‎如果你真的很擅长品酒 你会告诉我

312
00:15:34,434 --> 00:15:37,521
‎这瓶25美元的红酒其实是更好的酒

313
00:15:37,813 --> 00:15:39,606
‎大部分人没这种能力

314
00:15:39,815 --> 00:15:41,525
‎他们会给我75美元

315
00:15:42,609 --> 00:15:46,571
‎这就创造出了一种反向的设定

316
00:15:46,655 --> 00:15:48,907
‎如果我抬高价格

317
00:15:49,282 --> 00:15:54,871
‎需求的数量不会下降 反而会上升

318
00:15:55,414 --> 00:15:59,376
‎这些就叫做“韦伯伦商品”
‎这是一种特殊的商品

319
00:15:59,459 --> 00:16:04,715
‎消费者会将价格本身视作信号

320
00:16:05,173 --> 00:16:06,883
‎其他著名的韦伯伦商品还包括

321
00:16:06,967 --> 00:16:10,178
‎铂金包、水晶香槟和律师

322
00:16:11,972 --> 00:16:15,809
‎我认为钻石确实有一种进取的品质

323
00:16:15,976 --> 00:16:19,771
‎价格昂贵这一点
‎会增加人们想要它的欲望

324
00:16:19,855 --> 00:16:23,942
‎因为这是一种成功感 一种抱负感

325
00:16:24,026 --> 00:16:26,653
‎这也意味着人们愿意花重金购买

326
00:16:26,778 --> 00:16:29,865
‎即使存在结构上一模一样的其他选项

327
00:16:30,407 --> 00:16:32,325
‎钻石的结构很简单：

328
00:16:32,409 --> 00:16:35,954
‎全部是碳原子 每一个原子
‎都与周围四个碳原子相连

329
00:16:36,204 --> 00:16:39,916
‎石墨也是完全由碳原子构成的
‎每个碳原子与周围三个碳原子相连

330
00:16:40,000 --> 00:16:43,503
‎这么细微的差别
‎就造成了石墨柔软到能做成铅笔

331
00:16:44,087 --> 00:16:47,549
‎而钻石坚硬到
‎只能用另一颗钻石来切割

332
00:16:48,633 --> 00:16:52,554
‎我们最初发现如何制造钻石
‎是在20世纪50年代的一个实验室里

333
00:16:53,055 --> 00:16:56,808
‎我玩弄了一下 看到了闪光

334
00:16:57,642 --> 00:17:00,812
‎膝头一软 我赶紧坐了下来

335
00:17:01,063 --> 00:17:04,274
‎这是科学家特雷西霍尔
‎在接受BBC的采访时

336
00:17:04,608 --> 00:17:06,276
‎描述他和他的团队

337
00:17:06,359 --> 00:17:11,073
‎在1954年首次做到
‎持续、公开制造钻石的时刻

338
00:17:11,198 --> 00:17:13,742
‎就在那一刻 我意识到了

339
00:17:13,825 --> 00:17:15,410
‎（第一颗人工合成的钻石）

340
00:17:15,494 --> 00:17:18,205
‎人类终于成功将石墨变成了钻石

341
00:17:19,498 --> 00:17:22,709
‎今天 我们能用机器生产出
‎宝石质量的钻石

342
00:17:23,335 --> 00:17:26,296
‎生产钻石有两种完全不同的方法

343
00:17:26,588 --> 00:17:29,174
‎高压高温培育钻石

344
00:17:29,382 --> 00:17:32,344
‎是再现碳成为钻石的

345
00:17:32,427 --> 00:17:35,931
‎自然环境

346
00:17:36,306 --> 00:17:40,310
‎化学汽相淀积
‎是用来生产钻石的一种方式

347
00:17:40,393 --> 00:17:44,564
‎将碳氢化合物气体注入生长室

348
00:17:45,065 --> 00:17:48,235
‎并用微波等离子体

349
00:17:48,360 --> 00:17:51,822
‎打破碳氢化合物气体中的化学键

350
00:17:52,280 --> 00:17:57,077
‎让游离的碳原子落到一块钻石板上

351
00:17:57,244 --> 00:18:00,997
‎然后用一个接一个的碳原子
‎垂直培养出钻石

352
00:18:01,164 --> 00:18:05,502
‎最终能生产出纯度非常高的
‎高质量钻石

353
00:18:05,627 --> 00:18:08,296
‎钻石就是钻石
‎不论是在实验室生产出来的

354
00:18:08,380 --> 00:18:09,965
‎还是从地下挖掘出来的

355
00:18:10,882 --> 00:18:12,968
‎猜猜看吧 哪一颗是实验室生产的？

356
00:18:13,969 --> 00:18:15,512
‎你肯定看不出来

357
00:18:16,304 --> 00:18:21,268
‎只有非常专业的实验室器材

358
00:18:21,393 --> 00:18:24,729
‎才能检测出两款产品之间的细微差别

359
00:18:24,980 --> 00:18:27,190
‎随着实验室生产钻石技术的进步

360
00:18:27,274 --> 00:18:28,567
‎成本也开始下降

361
00:18:28,900 --> 00:18:31,278
‎这就要说到战略战术手册的第七招了

362
00:18:31,444 --> 00:18:33,446
‎如果打败不了 就加入他们

363
00:18:34,406 --> 00:18:38,076
‎2016年 戴比尔斯
‎及其他天然钻石行业的公司

364
00:18:38,201 --> 00:18:40,078
‎抨击了实验室培育的钻石

365
00:18:40,162 --> 00:18:42,122
‎他们使用的广告 叫做“真即稀有”

366
00:18:43,081 --> 00:18:45,792
‎会很善良 会很真实

367
00:18:47,878 --> 00:18:52,632
‎但2018年 戴比尔斯开设了自己的
‎实验室钻石生产线

368
00:18:52,883 --> 00:18:54,885
‎并且把价格定在全市场最低

369
00:18:55,552 --> 00:18:58,680
‎他们声称 因为是大批量生产
‎所以造价低廉

370
00:18:58,763 --> 00:19:02,559
‎但有些人说 这是他们使用的策略
‎想丑化实验室生产的钻石

371
00:19:02,642 --> 00:19:04,352
‎戴比尔斯

372
00:19:04,436 --> 00:19:07,480
‎将他们的光盒钻石定价设置得这么低

373
00:19:07,731 --> 00:19:10,942
‎很明显是想要诋毁这种产品

374
00:19:11,067 --> 00:19:15,238
‎实验室生产的钻石要优于土钻石

375
00:19:15,322 --> 00:19:17,741
‎或是从地下矿井中挖掘出的钻石

376
00:19:18,116 --> 00:19:20,327
‎但实验室生产钻石的公司想要利用

377
00:19:20,410 --> 00:19:22,996
‎钻石和爱情已有的联系

378
00:19:23,163 --> 00:19:25,207
‎作为一个以卖钻石维生的人

379
00:19:25,290 --> 00:19:26,166
‎我喜欢这种联系

380
00:19:26,541 --> 00:19:28,335
‎这种联系都是戴比尔斯的功劳

381
00:19:29,002 --> 00:19:31,379
‎实验室生产钻石的公司想将产品

382
00:19:31,463 --> 00:19:35,842
‎包装成更具创新性 更环保的产品

383
00:19:35,926 --> 00:19:38,303
‎在这些方面胜过天然钻石

384
00:19:38,386 --> 00:19:42,474
‎但他们仍然想利用
‎戴比尔斯创造了一百多年的

385
00:19:42,641 --> 00:19:44,517
‎这种与钻石相关联的价值

386
00:19:44,684 --> 00:19:47,979
‎这种叙述会让很多购买者

387
00:19:48,063 --> 00:19:51,191
‎在某种程度上感觉很扯淡 对不对？

388
00:19:51,274 --> 00:19:55,820
‎像是说：“他们告诉我们这个故事
‎告诉我们要这么做

389
00:19:55,904 --> 00:19:57,864
‎这样才能证明爱情”

390
00:19:58,073 --> 00:20:00,700
‎但我觉得

391
00:20:00,784 --> 00:20:05,413
‎为别人做这件事 其实包含了一些

392
00:20:05,664 --> 00:20:07,874
‎非常感人的东西

393
00:20:07,958 --> 00:20:10,919
‎想要非常公开地

394
00:20:11,002 --> 00:20:13,046
‎表达你对某人的感情

395
00:20:13,296 --> 00:20:16,633
‎在某种程度上 烧一大笔钱

396
00:20:17,008 --> 00:20:20,262
‎其实也是一种很有说服力的方式

397
00:20:20,387 --> 00:20:23,390
‎表明你的感情和你说的一样

398
00:20:23,640 --> 00:20:25,850
‎只是因为钻石和爱之间的联系

399
00:20:25,934 --> 00:20:27,686
‎是市场营销的产物

400
00:20:27,769 --> 00:20:29,437
‎并不意味着这就不是真的

401
00:20:29,980 --> 00:20:34,609
‎对我来说 这是最美、最重要的东西

402
00:20:34,693 --> 00:20:36,027
‎不是因为这是钻石

403
00:20:36,111 --> 00:20:38,571
‎而是因为他是我最好的朋友

404
00:20:38,947 --> 00:20:41,533
‎他说：“这是我妈妈的钻戒”

405
00:20:41,616 --> 00:20:43,535
‎那个时候我真的忍不住开始哭了

406
00:20:43,618 --> 00:20:47,205
‎全面看待这个问题的话
‎一个广告宣传驱动了

407
00:20:47,289 --> 00:20:49,791
‎我们现在的想法 结婚的一个步骤

408
00:20:49,874 --> 00:20:51,209
‎就是要去买钻石

409
00:20:51,418 --> 00:20:53,920
‎想到这一点 有点让人恼火

410
00:20:54,004 --> 00:20:56,214
‎但与此同时 又是说得通的

411
00:20:56,339 --> 00:20:59,426
‎这不是我想出来的
‎只是全世界通用的标准

412
00:21:00,593 --> 00:21:02,345
‎钻石是结合了热

413
00:21:02,721 --> 00:21:03,555
‎时间

414
00:21:03,847 --> 00:21:04,681
‎资本主义

415
00:21:05,223 --> 00:21:06,057
‎以及我们的产物

416
00:21:07,017 --> 00:21:11,688
‎这并不是胡扯 因为有那么多人

417
00:21:11,771 --> 00:21:14,858
‎某种程度上被它说服

418
00:21:15,233 --> 00:21:21,906
‎告诉我们它们的故事正是利用了
‎我们真实身份的

419
00:21:21,990 --> 00:21:22,907
‎复杂性

420
00:21:23,742 --> 00:21:25,327
‎仔细想想

421
00:21:25,577 --> 00:21:28,246
‎我们做的很多事 穿的很多衣物

422
00:21:28,330 --> 00:21:29,706
‎还有我们带的东西

423
00:21:30,040 --> 00:21:33,877
‎其中有很多都在表达真实的自我

424
00:21:35,170 --> 00:21:36,421
‎这是我的钻戒

425
00:21:36,921 --> 00:21:39,382
‎我觉得它美到极致

426
00:21:40,050 --> 00:21:41,217
‎人们想要什么？

427
00:21:42,218 --> 00:21:43,928
‎有多想要？

428
00:21:44,721 --> 00:21:46,556
‎愿意为之付出多少？

429
00:21:46,639 --> 00:21:50,226
‎这个问题更像是：
‎“你如何评估不同的东西？”

430
00:21:50,310 --> 00:21:55,065
‎我觉得钻石就有点像墨迹测试

431
00:21:55,148 --> 00:21:57,275
‎你可能会看到你想看到的东西

432
00:21:57,567 --> 00:22:01,821
‎制定出你自己的标准
‎评定什么对你来说是最重要的

433
00:22:02,197 --> 00:22:03,823
‎他是我的一切

434
00:22:05,075 --> 00:22:06,242
‎同甘共苦

435
00:22:06,326 --> 00:22:10,121
‎他给我这枚戒指对我意义非凡

436
00:22:11,581 --> 00:22:15,418
‎-我喜欢看到它戴在你手上
‎-我知道 我也喜欢它戴在我手上

437
00:22:18,171 --> 00:22:19,005
‎谢谢你

438
00:22:20,090 --> 00:22:24,135
‎我觉得钻石本身的价值为零

439
00:22:24,511 --> 00:22:27,722
‎它的价值完全取决于

440
00:22:28,765 --> 00:22:30,934
‎送你钻石的这个人
‎对你来说有多大的价值

441
00:22:57,836 --> 00:22:59,587
‎字幕翻译：严欣