1
00:00:06,215 --> 00:00:08,426
‎ผมวางแผนไว้ว่าจะขอแฟนหนุ่มแต่งงาน

2
00:00:08,509 --> 00:00:09,385
‎เร็วๆ นี้ครับ

3
00:00:09,969 --> 00:00:13,473
‎ช่วงอาทิตย์ก่อนจะถึงวันนั้น
‎เป็นช่วงเครียดที่สุด

4
00:00:13,848 --> 00:00:14,891
‎ประสาทจะกิน

5
00:00:15,058 --> 00:00:17,560
‎เวลาเราไปถึงจุดที่แบบว่า...

6
00:00:17,810 --> 00:00:20,271
‎เราได้ยินแต่เสียงตุบๆ ตุบๆ

7
00:00:20,354 --> 00:00:21,773
‎เขาคุกเข่าลงข้างหนึ่ง

8
00:00:22,982 --> 00:00:26,444
‎และหยิบกล่องใบหนึ่งออกมาจากกระเป๋า
‎ซึ่งฉันไม่รู้เลยว่ามันอยู่ตรงนั้น

9
00:00:26,986 --> 00:00:30,823
‎แล้วเขาก็
‎"ผมอยากอยู่กับคุณไปชั่วนิรันดร์"

10
00:00:31,199 --> 00:00:35,244
‎จากนั้นทุกอย่างก็วูบหายไปเลยค่ะ

11
00:00:35,369 --> 00:00:38,831
‎เหมือนฉันอยู่ในที่แห่งนั้นกับเขา
‎ฉันเข่าอ่อนไปหมด

12
00:00:38,915 --> 00:00:41,334
‎คุณอาจจะรู้ว่าพวกเขาซื้ออะไรมา

13
00:00:41,793 --> 00:00:44,754
‎เพชรคืออัญมณียอดนิยมของโลก

14
00:00:44,962 --> 00:00:49,133
‎แต่ถ้าเทียบเพชรกับพลอยอื่นๆ
‎เหตุผลกลับไม่ชัดเจนว่าทำไมเป็นเช่นนั้น

15
00:00:49,300 --> 00:00:51,677
‎พวกนี้ก็มีประกายแวววาวพอๆ กับเพชร

16
00:00:51,886 --> 00:00:54,514
‎นี่ก็ดูไม่ต่างจากเพชรเลย

17
00:00:54,597 --> 00:00:57,225
‎หนึ่งในสองเม็ดนี้เป็นเพชรสังเคราะห์

18
00:00:57,892 --> 00:01:00,645
‎ปัจจุบันนักวิทยาศาสตร์สามารถ
‎สร้างเพชรในห้องแล็บ

19
00:01:00,895 --> 00:01:04,482
‎โครงสร้างของมัน
‎ตรงกับเพชรที่ขุดจากพื้นโลก

20
00:01:04,649 --> 00:01:09,487
‎แต่กระนั้น ทุกปีก็ยังมีคน
‎ที่สละเงินออมเพื่อซื้อของแท้

21
00:01:09,612 --> 00:01:13,116
‎นี่เป็นของชิ้นเดียวที่แพงที่สุด
‎ที่เราสองคนเคยซื้อ

22
00:01:13,199 --> 00:01:17,829
‎นี่เป็นสิ่งที่งดงามที่สุดและสำคัญที่สุดสำหรับฉัน

23
00:01:17,912 --> 00:01:20,790
‎ใครสักคนมีปัญญาซื้อเพชรสวยๆ ให้เราไง

24
00:01:21,040 --> 00:01:22,208
‎มันก็สวยดีนี่นา

25
00:01:22,375 --> 00:01:25,545
‎แล้วทำไมหินพวกนี้ถึงได้พิเศษนัก

26
00:01:26,003 --> 00:01:28,172
‎คุณค่าของเพชรอยู่ที่ไหน

27
00:01:29,132 --> 00:01:31,342
‎เพชรซึ่งธรรมชาติหล่อหลอม
‎และมนุษย์เป็นผู้เจียระไน

28
00:01:31,425 --> 00:01:32,635
‎(ผลงานซีรีส์สารคดีจาก NETFLIX)

29
00:01:32,718 --> 00:01:35,346
‎พูดไปก็คงจำเจ
‎หากจะบอกว่านี่คือ "แผ่นดินรุ่มรวย"

30
00:01:36,347 --> 00:01:37,723
‎แต่ครั้งนี้เป็นจริงตามนั้นทุกคำ

31
00:01:37,807 --> 00:01:39,725
‎มันสวยมากค่ะ แถมเขาออกแบบเองด้วย

32
00:01:39,976 --> 00:01:41,686
‎อย่าให้หลุดออกจากนิ้วไปได้เลยนะ

33
00:01:41,853 --> 00:01:42,770
‎แน่นอนค่ะ

34
00:01:42,854 --> 00:01:44,272
‎ไม่ใช่การใช้เงินที่มีเหตุผล

35
00:01:44,355 --> 00:01:46,816
‎มันควรจะไร้ตรรกะ ไม่มีเหตุผล

36
00:01:46,899 --> 00:01:50,027
‎มันดูเหมือนเป็นตัวแทนของความเลวร้ายพวกนี้

37
00:01:50,111 --> 00:01:51,737
‎เหมือนเสียเงินไปเปล่าๆ ปลี้ๆ

38
00:01:51,821 --> 00:01:54,240
‎เราแค่ทำไปเพื่ออวดคนอื่น

39
00:01:54,574 --> 00:01:55,992
‎คนเขาต้องการอะไร

40
00:01:56,367 --> 00:01:58,119
‎ต้องการมากแค่ไหน

41
00:01:58,786 --> 00:02:00,580
‎ยอมจ่ายเท่าไหร่

42
00:02:00,705 --> 00:02:05,001
‎(เพชรพลอย)

43
00:02:05,793 --> 00:02:10,548
‎ทุกคนอยู่บนเปลือกแข็งบางๆ
‎เหนือซุปโลหะหลอมเหลวร้อนๆ

44
00:02:11,090 --> 00:02:14,135
‎เปลือกนั้นอยู่ลึกไม่เกิน 40 กิโลเมตร

45
00:02:14,594 --> 00:02:16,596
‎ก็แค่มากกว่าระยะทางของแมตแฮตตันสองเท่า

46
00:02:16,679 --> 00:02:20,433
‎ทับทิม ไพลิน มรกต
‎พลอยเหล่านี้มาจากตรงนั้น

47
00:02:20,600 --> 00:02:22,602
‎แต่ที่อยู่ของเพชรอยู่ลึกลงไปอีก

48
00:02:23,019 --> 00:02:25,563
‎นักวิทยาศาสตร์วัดความดันเป็นหน่วยปาสคาล

49
00:02:25,771 --> 00:02:30,234
‎และที่ซึ่งมีเพชร ค่าความดันอยู่ที่
‎ห้าถึงหกกิกะปาสคาล

50
00:02:30,318 --> 00:02:35,573
‎นึกถึงช้าง 80 ตัวที่ยืนบนนิ้วหัวแม่เท้าของคุณ
‎ความดันอยู่ที่เท่านั้นเลยค่ะ

51
00:02:35,656 --> 00:02:37,992
‎นั่นเท่ากับห้าถึงหกกิกะปาสคาล

52
00:02:38,075 --> 00:02:41,537
‎อัญมณีล้ำค่าอื่นๆ เกิดจาก
‎องค์ประกอบหลายอย่างผสมกัน

53
00:02:41,871 --> 00:02:43,497
‎แต่เพชรมีองค์ประกอบเดียว

54
00:02:43,915 --> 00:02:44,790
‎คาร์บอน

55
00:02:45,291 --> 00:02:46,959
‎ถ้ามองจากมุมของวิทยาศาสตร์

56
00:02:47,043 --> 00:02:49,962
‎ส่วนสำคัญที่สุดของเพชรคือสิ่งนี้

57
00:02:50,254 --> 00:02:54,425
‎นี่คือเนื้อโลกชิ้นเล็กๆ ที่ติดอยู่ข้างใน
‎ระหว่างที่เพชรก่อตัว

58
00:02:54,634 --> 00:02:57,220
‎ดังนั้นหินแปลกปลอมเหล่านี้จึงเป็น
‎ตัวอย่างตรงๆ ชนิดเดียว

59
00:02:57,303 --> 00:02:59,764
‎ที่นักวิทยาศาสตร์ใช้ศึกษาเปลือกโลกระดับลึก

60
00:03:00,348 --> 00:03:02,558
‎และเราสามารถวัดอายุหินแปลกปลอมพวกนั้นได้

61
00:03:02,892 --> 00:03:07,647
‎ถ้านี่คือประวัติศาสตร์มนุษยชาติทั้งหมด
‎และนี่คือช่วงเวลาของไดโนเสาร์

62
00:03:07,980 --> 00:03:10,483
‎นี่ คือช่วงเวลาซึ่งเพชรทั้งหมด

63
00:03:10,566 --> 00:03:12,276
‎ที่เราพบเห็นกันอยู่ทุกวันนี้เกิดขึ้น

64
00:03:12,777 --> 00:03:16,239
‎เพชรเก่าแก่ที่สุดที่เราตรวจอายุได้
‎มีอายุเก่าแก่กว่าชีวิตบนผืนโลก

65
00:03:16,530 --> 00:03:18,532
‎เมื่อกว่า 25 ล้านปีมาแล้ว

66
00:03:18,950 --> 00:03:22,954
‎เพชรระเบิดขึ้นมาบนผิวโลก
‎ในการระเบิดที่เกิดขึ้นได้ยากแต่รุนแรงมาก

67
00:03:23,412 --> 00:03:26,874
‎ถ้าเป็นในเขตที่ยังมีการเคลื่อนตัวของเปลือกโลก
‎มันจะระเหิดไปเลย

68
00:03:27,124 --> 00:03:29,961
‎แต่ถ้าเป็นเขตที่มั่นคงแล้ว มันก็รอดอยู่มาได้

69
00:03:30,586 --> 00:03:32,964
‎นี่คือแผนที่การเกิดคลื่นแผ่นดินไหว
‎ตลอดทั่วทั้งผืนโลก

70
00:03:33,047 --> 00:03:35,258
‎ส่วนที่มั่นคงที่สุดคือส่วนสีชมพู

71
00:03:35,341 --> 00:03:38,928
‎และนั่นคือจุดที่เพชรกองอยู่
‎โดยไม่มีใครสังเกตเห็นมาเป็นล้านๆ ปี

72
00:03:39,428 --> 00:03:41,889
‎เครื่องประดับที่ทำจากเพชร
‎ซึ่งเก่าแก่ที่สุดและเหลือมาให้เห็น

73
00:03:41,973 --> 00:03:44,475
‎คือแหวนวงนี้ที่สร้างขึ้นตอน
‎ประมาณ 300 ปีก่อนคริสตกาล

74
00:03:44,725 --> 00:03:46,435
‎ตลอดช่วงสองพันปีหลังจากนั้น

75
00:03:46,519 --> 00:03:51,107
‎เพชรปรากฏอยู่บนมงกุฎ แหวน และเข็มกลัด
‎พร้อมกับอัญมณีชนิดอื่นๆ

76
00:03:51,190 --> 00:03:52,984
‎บางครั้งมันก็เป็นของขวัญวันแต่งงาน

77
00:03:53,067 --> 00:03:55,611
‎เหมือนแหวนเพชรที่แลกกันในงานหมั้นหมาย

78
00:03:55,695 --> 00:03:58,864
‎ของอาร์ชดยุคแม็กซิมิเลียนแห่งออสเตรีย
‎กับแมรี่แห่งเบอร์กันดี

79
00:03:59,156 --> 00:04:02,201
‎แต่เพชรจะยังไม่ได้เป็น
‎อัญมณีแทนรักอันไม่มีสิ่งใดเทียบได้

80
00:04:02,285 --> 00:04:05,705
‎จนกระทั่งมีการค้นพบแหล่งเพชร
‎ที่ประเทศแอฟริกาใต้

81
00:04:05,788 --> 00:04:07,123
‎เมื่อ 400 ปีต่อมา

82
00:04:07,707 --> 00:04:10,501
‎แล้วเซซิล โรดส์ก็ก้าวเข้ามา
‎เขาคือหนุ่มอังกฤษวัย 17 ปี

83
00:04:10,584 --> 00:04:13,004
‎ที่ถูกส่งไปแอฟริกาใต้
‎ซึ่งตอนนั้นเรียกว่า "แหลมอาณานิคม"

84
00:04:13,087 --> 00:04:16,382
‎หลังจากนั้นเขาจะเป็นที่จดจำในฐานะ
‎ผู้ตั้งอาณานิคมโรดีเซีย

85
00:04:16,465 --> 00:04:18,134
‎ปัจจุบันคือประเทศซิมบับเวและแซมเบีย

86
00:04:18,301 --> 00:04:19,969
‎เป็นเจ้าของชื่อมหาวิทยาลัยโรดส์

87
00:04:20,052 --> 00:04:21,971
‎ผู้ก่อตั้งทุนการศึกษาโรดส์

88
00:04:22,263 --> 00:04:24,098
‎นักจักรวรรดินิยมเต็มขั้น

89
00:04:24,181 --> 00:04:27,768
‎และเป็นผู้ก่อตั้งบริษัทซึ่งต่อไปจะครองตลาดเพชร

90
00:04:27,852 --> 00:04:29,228
‎นานกว่าหนึ่งร้อยปี

91
00:04:29,520 --> 00:04:30,438
‎เดอเบียร์ส

92
00:04:30,604 --> 00:04:34,525
‎ภายใต้การดูแลของเขา
‎เพชรเปลี่ยนจากการเป็นแค่อัญมณีชนิดหนึ่ง

93
00:04:34,608 --> 00:04:36,235
‎มาเป็นจุดเปลี่ยนของวัฒนธรรม

94
00:04:41,824 --> 00:04:43,576
‎หากจะทำความเข้าใจว่าทำได้ยังไง

95
00:04:43,659 --> 00:04:46,162
‎เราต้องไปศึกษา
‎วิธีการทำธุรกิจของเดอเบียร์สก่อน

96
00:04:46,329 --> 00:04:48,331
‎ข้อที่หนึ่ง ควบคุมปริมาณสินค้า

97
00:04:48,622 --> 00:04:51,959
‎ในช่วงปี 1870 โรดส์เริ่มซื้อบริษัทคู่แข่ง

98
00:04:52,043 --> 00:04:53,544
‎ผมว่าเราจำเป็นต้องเข้าใจว่า

99
00:04:53,627 --> 00:04:56,630
‎เดอเบียร์สไม่ได้ขุดเพชรทั้งหมดในโลก

100
00:04:56,714 --> 00:04:59,759
‎พวกเขาผลิตเพชรปริมาณเยอะมาก
‎แต่ก็ซื้อเพชรดิบเยอะด้วย

101
00:04:59,842 --> 00:05:00,926
‎จากเหมืองเพชรรายอื่นๆ

102
00:05:01,010 --> 00:05:03,429
‎และนี่ทำให้พวกเขาควบคุมสินค้าได้

103
00:05:03,971 --> 00:05:05,973
‎คุมได้ตั้งร้อยละ 90 ของเพชรทั้งโลก

104
00:05:06,265 --> 00:05:07,641
‎ภายในสองทศวรรษ

105
00:05:08,392 --> 00:05:09,727
‎แล้วก็มาถึงแผนธุรกิจข้อที่สอง

106
00:05:10,895 --> 00:05:13,689
‎โรดส์ทำข้อตกลง
‎ที่จะขายเพชรทั้งหมดที่เขามีอยู่

107
00:05:13,773 --> 00:05:16,108
‎ให้กับสมาคมเพชรในลอนดอนเพียงที่เดียว

108
00:05:16,609 --> 00:05:19,695
‎เมื่อเดอเบียร์สควบคุมสินค้าทั่วโลกได้
‎ด้วยการครองตลาดเจ้าเดียว

109
00:05:19,779 --> 00:05:21,614
‎พวกเขาจึงมีคลังสินค้าเก็บไว้ตามกลยุทธ์

110
00:05:21,697 --> 00:05:24,992
‎และเมื่อความต้องการในตลาดลดลง

111
00:05:25,076 --> 00:05:28,037
‎พวกเขาก็จะกักตุนสินค้าเอาไว้ตามที่เห็นควร

112
00:05:28,662 --> 00:05:31,415
‎เดอเบียร์สไม่เคยเปิดเผยข้อมูล
‎เกี่ยวกับคลังสินค้า

113
00:05:31,624 --> 00:05:33,250
‎และอ้างว่าตอนนี้ไม่ได้เก็บไว้แล้ว

114
00:05:33,334 --> 00:05:37,421
‎แต่ในปี 1999 หนังสือพิมพ์นิวยอร์กไทมส์
‎เดาว่าคลังนั้นมีมูลค่า 5,200 ล้านดอลลาร์

115
00:05:39,298 --> 00:05:43,511
‎ในช่วงปี 1940 รัฐบาลสหรัฐ
‎พยายามสร้างคลังเพชรของตนเอง

116
00:05:43,761 --> 00:05:45,638
‎เพราะเพชรไม่ได้ใช้เป็นแค่เครื่องประดับ

117
00:05:45,721 --> 00:05:48,641
‎มันยังเป็นแร่ธรรมชาติที่แข็งที่สุดในโลก

118
00:05:49,558 --> 00:05:52,978
‎ซึ่งทำให้มันเป็นสิ่งสำคัญในการผลิต
‎รถถังยุทธการและเครื่องบินต่างๆ

119
00:05:53,854 --> 00:05:56,148
‎แม้สุดท้ายคณะกรรมการ
‎ผลิตยุทโธปกรณ์สงครามบอกว่า

120
00:05:56,273 --> 00:05:57,942
‎ไม่มีอุปกรณ์ชิ้นใดล่าช้ากว่ากำหนด

121
00:05:58,192 --> 00:06:00,945
‎แต่กลับมีข้าราชการคนหนึ่งอ้างว่า
‎กลุ่มสมาคมที่นำโดยเดอเบียร์ส

122
00:06:01,028 --> 00:06:03,447
‎คอยขัดขวางไม่ให้พวกเขาหาเพชรมาได้โดยง่าย

123
00:06:03,656 --> 00:06:06,659
‎จนกระทั่งสหรัฐอเมริกาขู่ว่าจะ
‎"ไม่ส่งมอบเครื่องบินให้อังกฤษ

124
00:06:06,742 --> 00:06:09,829
‎ถ้าสมาคมไม่ยอมขายเพชร
‎เพื่อใช้ทำเครื่องบิน"

125
00:06:10,037 --> 00:06:10,871
‎เหตุผลน่ะเหรอ

126
00:06:11,247 --> 00:06:13,791
‎"สมาคมเพชรไม่ยอมขายเพชรในคลังให้เรา

127
00:06:13,874 --> 00:06:17,837
‎เพราะจะไม่ยอมให้มีสินค้าจำนวนมาก
‎อยู่นอกเหนือการควบคุมแต่ผู้เดียว"

128
00:06:18,087 --> 00:06:21,215
‎แต่เราไม่สามารถคุมราคาสินค้า
‎ด้วยการคุมปริมาณสินค้าออกสู่ตลาด

129
00:06:21,549 --> 00:06:22,883
‎แต่ต้องคุมความต้องการของตลาดด้วย

130
00:06:24,385 --> 00:06:26,971
‎ช่วงทศวรรษก่อนสงครามโลกครั้งที่สอง
‎เดอเบียร์ส์อยู่ในภาวะวิกฤต

131
00:06:27,346 --> 00:06:28,514
‎ตอนนั้นเป็นยุคเศรษฐกิจตกต่ำ

132
00:06:28,597 --> 00:06:31,016
‎จึงไม่ค่อยมีใครอยากจะซื้อเพชรกัน

133
00:06:31,725 --> 00:06:34,145
‎ที่แย่กว่านั้นคือ
‎คนเอาเพชรที่ซื้อไว้ออกมาขาย

134
00:06:34,311 --> 00:06:37,106
‎เพิ่มปริมาณสินค้าในตลาด
‎และทำให้ราคายิ่งตกลงไปอีก

135
00:06:37,606 --> 00:06:41,152
‎ดังนั้นเดอเบียร์สจึงจ้างบริษัทโฆษณา
‎ซึ่งเกิดแนวคิดบรรเจิดที่สุด

136
00:06:41,235 --> 00:06:43,529
‎จะเป็นยังไงถ้าเราทำให้คน
‎เก็บเพชรไว้... ตลอดไป

137
00:06:43,988 --> 00:06:47,158
‎แน่นอน สโลแกนที่แสนโด่งดัง
‎"เพชร เลอค่า อมตะ"

138
00:06:47,283 --> 00:06:50,411
‎น่าจะเป็นหนึ่งในแคมเปญโฆษณา
‎ที่ประสบความสำเร็จที่สุด

139
00:06:50,494 --> 00:06:52,079
‎ในประวัติศาสตร์การโฆษณา

140
00:06:52,663 --> 00:06:55,541
‎แหวนเป็นของขวัญวันหมั้น
‎ที่พบได้ทั่วไปมาตั้งแต่ยุคกลาง

141
00:06:55,624 --> 00:06:57,835
‎แต่แนวคิดที่ว่าเพชรควรจะอยู่บนแหวนนั้น

142
00:06:57,918 --> 00:06:59,086
‎นั่นเป็นเรื่องใหม่

143
00:06:59,170 --> 00:07:00,880
‎แคมเปญโฆษณาช่วงแรกทำในอเมริกา

144
00:07:00,963 --> 00:07:03,632
‎โดยใช้ภาพของศิลปินชื่อดังที่สุดในโลกตอนนั้น

145
00:07:03,924 --> 00:07:06,093
‎ทางขวา นั่นภาพของซัลวาดอร์ ดาลี

146
00:07:06,427 --> 00:07:08,429
‎ทางซ้าย นั่นภาพของพาโบล ปิคาสโซ

147
00:07:08,762 --> 00:07:11,474
‎ข้อความที่จะสื่อคือ
‎"เพชรเป็นงานศิลปะ"

148
00:07:13,184 --> 00:07:16,103
‎มีงานโฆษณาอีกหลายชิ้นที่ใช้สโลแกนเดียวกัน

149
00:07:17,771 --> 00:07:19,482
‎(สร้อยเพชรครบรอบแต่งงาน)

150
00:07:19,565 --> 00:07:22,860
‎(ในวันครบรอบปีที่สิบ
‎ทำให้เธอเห็นว่าคุณพร้อมจะแต่งกับเธออีกครั้ง)

151
00:07:23,569 --> 00:07:24,695
‎มันได้ผล

152
00:07:25,613 --> 00:07:28,282
‎ในภาพยนตร์สุดคลาสสิกปี 1939
‎"วิมานลอย"

153
00:07:28,657 --> 00:07:31,076
‎สการ์เล็ตต์ โอฮารา
‎อ้อนวอนขออัญมณีล้ำค่าชนิดนี้

154
00:07:31,160 --> 00:07:33,162
‎อ้อ คุณอยากได้แหวนแบบไหนล่ะ ที่รัก

155
00:07:33,245 --> 00:07:34,622
‎โอ๊ย แหวนเพชรค่ะ

156
00:07:34,705 --> 00:07:36,290
‎ขอเม็ดใหญ่ๆ ด้วยนะคะ เรตต์

157
00:07:36,665 --> 00:07:39,001
‎แต่เธอจะเป็นหนึ่งในเจ้าสาวอเมริกัน
‎แค่สิบเปอร์เซ็นต์

158
00:07:39,084 --> 00:07:41,003
‎ที่ได้รับแหวนเพชรในปีนั้น

159
00:07:41,462 --> 00:07:42,838
‎เมื่อถึงช่วงปี 1950

160
00:07:43,172 --> 00:07:48,093
‎ไม่ว่าจะเจียรเป็นทรงสี่เหลี่ยมหรือหยดน้ำ
‎หินเหล่านี้ไม่มีวันเสียทรง

161
00:07:49,136 --> 00:07:50,846
‎เพชรคือเพื่อนแท้ของสาวๆ

162
00:07:51,263 --> 00:07:52,515
‎และยิ่งมาถึงช่วงปี 1990

163
00:07:52,765 --> 00:07:54,850
‎เจ้าสาวอเมริกันร้อยละ 80 ได้แหวนเพชร

164
00:07:55,518 --> 00:07:58,479
‎และถ้าเพชรเลอค่าอมตะจริงๆ
‎คนส่วนใหญ่ก็ไม่อยากได้เพชรมือสอง

165
00:07:58,562 --> 00:08:01,357
‎ไม่เคยมีอัตราราคาอย่างเป็นทางการ
‎ของเพชรมือสอง แต่...

166
00:08:01,440 --> 00:08:04,777
‎ฉันว่าพวกคุณต้องอึ้งเลยค่ะ

167
00:08:04,902 --> 00:08:09,156
‎ว่าคุณจะขายได้ราคาน้อยแค่ไหน
‎เมื่อเทียบเป็นเปอร์เซ็นต์จากตอนที่จ่ายซื้อมา

168
00:08:09,573 --> 00:08:14,620
‎อาจได้สัก 25 เปอร์เซ็นต์ของราคาต้น
‎หรืออาจจะถึง 30 เปอร์เซ็นต์

169
00:08:15,871 --> 00:08:18,415
‎แคมเปญโฆษณานี้โด่งดังมาก
‎เดอเบียร์สจึงนำมาฉายอีกครั้ง

170
00:08:19,416 --> 00:08:20,543
‎ครั้งนี้ที่ญี่ปุ่น

171
00:08:27,591 --> 00:08:29,843
‎ในปี 1967 ตอนที่เริ่มโฆษณา

172
00:08:29,927 --> 00:08:32,096
‎แทบไม่มีเจ้าสาวชาวญี่ปุ่นคนไหนได้แหวนเพชร

173
00:08:32,179 --> 00:08:35,099
‎อีก 20 ปีต่อมา กว่าร้อยละ 70 ของเจ้าสาว
‎ได้แหวนเพชร

174
00:08:36,976 --> 00:08:38,936
‎ในช่วงปี 1990 เดอเบียร์สหันไปที่ประเทศจีน

175
00:08:39,311 --> 00:08:40,437
‎ใช้สโลแกนเดิม...

176
00:08:43,691 --> 00:08:44,692
‎ได้ผลเหมือนเดิม

177
00:08:45,568 --> 00:08:49,697
‎โฆษณาเหล่านี้สร้างความต้องการของตลาด
‎และนั่นไม่ใช่กลโกงอะไร

178
00:08:49,822 --> 00:08:51,031
‎นั่นคือทุนนิยม

179
00:08:51,240 --> 00:08:54,201
‎ผมอาจโน้มน้าวจนคุณ
‎อยากจะซื้อก้อนหินมาเป็นสัตว์เลี้ยง

180
00:08:54,577 --> 00:08:57,371
‎ซึ่งผมว่านั่นเป็นเรื่องงี่เง่าที่สุดในโลก

181
00:08:57,454 --> 00:09:01,584
‎แต่ก็มีคนที่สามารถถูกกล่อมให้เชื่อ
‎ว่าควรให้ค่ากับหินสัตว์เลี้ยงนี้

182
00:09:01,875 --> 00:09:04,837
‎บริษัทโฆษณาถึงได้ค่าจ้างแบบที่เขาได้กัน

183
00:09:05,671 --> 00:09:07,798
‎เดอเบียร์สก็แค่ทำเรื่องนี้เก่งมาก

184
00:09:07,881 --> 00:09:10,759
‎แต่ใช่ว่าความพยายามทุกอย่างของเดอเบียร์ส
‎จะประสบความสำคัญ

185
00:09:10,843 --> 00:09:14,013
‎ในช่วงปี 1980 เดอเบียร์สพยายาม
‎โน้มน้าวให้ผู้หญิงซื้อเพชรให้ผู้ชาย

186
00:09:14,263 --> 00:09:15,389
‎แต่ก็แป้ก

187
00:09:15,514 --> 00:09:17,683
‎เดอเบียร์สพยายามให้ผู้หญิง
‎เป็นฝ่ายซื้อเพชรอีกครั้ง

188
00:09:17,766 --> 00:09:21,103
‎ในแคมเปญปี 2003 ที่เรียกว่า
‎"ยกมือขวาขึ้น"

189
00:09:21,353 --> 00:09:23,480
‎จากฐานความคิดที่ว่าผู้หญิงแกร่ง

190
00:09:23,564 --> 00:09:25,733
‎จะสวมแหวนหมั้นที่มือข้างซ้าย

191
00:09:25,816 --> 00:09:28,527
‎และสวมแหวนเพชรที่ซื้อเองที่ข้างขวา

192
00:09:28,861 --> 00:09:30,487
‎แคมเปญนั้นก็แป้กเหมือนกัน

193
00:09:30,613 --> 00:09:32,197
‎เพชรอาจเป็นสิ่งที่ผู้หญิงสวมใส่

194
00:09:32,281 --> 00:09:34,992
‎แต่คนที่ซื้อเพชรส่วนใหญ่เป็นผู้ชาย

195
00:09:35,451 --> 00:09:38,078
‎เดอเบียร์สทำแบบทดสอบตลาดอยู่หลายปี

196
00:09:38,370 --> 00:09:39,413
‎คำถามข้อหนึ่งถามว่า

197
00:09:39,538 --> 00:09:42,916
‎คุณจะต้องการแหวนเพชรหรือไม่
‎ถ้านั่นหมายความว่าต้องสละอย่างอื่น

198
00:09:43,000 --> 00:09:46,545
‎ในปี 1990 ผู้หญิงตอบว่าต้องการ
‎แค่ 22 เปอร์เซ็นต์

199
00:09:46,754 --> 00:09:49,298
‎แต่สำหรับผู้ชาย สูงถึง 59 เปอร์เซ็นต์

200
00:09:49,465 --> 00:09:52,092
‎ชายหลายคนบอกว่า
‎การซื้อแหวนหมั้นเพชร

201
00:09:52,176 --> 00:09:53,427
‎เป็นสัญลักษณ์ของความเป็นผู้ใหญ่

202
00:09:53,761 --> 00:09:57,973
‎ฉันว่าในแง่หนึ่งมันคือ
‎เครื่องบ่งบอกว่าฉันทำได้แล้ว

203
00:09:58,057 --> 00:10:00,934
‎และฉันซื้อของราคาสูงแบบนี้ได้

204
00:10:01,310 --> 00:10:03,312
‎และพร้อมจะเดินต่อไปในก้าวนี้

205
00:10:03,896 --> 00:10:06,148
‎นั่นปูพื้นให้กลเม็ดขั้นต่อไปของเดอเบียร์ส

206
00:10:06,231 --> 00:10:10,527
‎เชื่อมมูลค่าเงินที่ผู้ชายใช้ซื้อเพชร
‎กับความสำเร็จในหน้าที่การงาน

207
00:10:10,778 --> 00:10:12,905
‎จนกลายเป็นมาตรฐานทางสังคม
‎ในสหรัฐอเมริกา

208
00:10:13,447 --> 00:10:15,908
‎นายรู้กฎนี่ เพชรควรเท่ากับเงินเดือนสองเดือน

209
00:10:16,033 --> 00:10:16,950
‎เงินเดือนสองเดือน

210
00:10:17,117 --> 00:10:18,118
‎เงินเดือนสองเดือน

211
00:10:18,285 --> 00:10:19,662
‎เรื่องนั้นก็เดอเบียร์สคิด

212
00:10:20,037 --> 00:10:22,331
‎ในญี่ปุ่น พวกเขาคิดให้ว่าเป็นสามเดือน

213
00:10:22,665 --> 00:10:25,793
‎การเชื่อมโยงราคาเพชร
‎กับความสำเร็จในหน้าที่การงานของผู้ชาย

214
00:10:25,876 --> 00:10:28,545
‎เติบโตในแบบที่เดอเบียร์สเองก็อาจไม่คาดคิด

215
00:10:29,588 --> 00:10:32,174
‎แรปเปอร์เริ่มพูดถึง
‎ช่างทำเครื่องประดับคนโปรด

216
00:10:35,719 --> 00:10:37,721
‎ชื่อเล่นของผมคือ เจคอบ ช่างทำเพชร

217
00:10:37,805 --> 00:10:40,057
‎เพชรบนข้อมือของฉันนี่...

218
00:10:43,394 --> 00:10:44,812
‎ตรงนี้มีมูลค่าทั้งหมดเท่าไหร่

219
00:10:45,270 --> 00:10:46,438
‎ผมคิดว่า...

220
00:10:47,481 --> 00:10:48,607
‎ประมาณ 35 ล้านเหรียญ

221
00:10:50,776 --> 00:10:53,529
‎ผมประดับเพชรให้กับเกือบทุกอย่างในโลกแล้ว

222
00:10:54,029 --> 00:10:56,865
‎ผมว่าครั้งหนึ่งเคยทำแปรงสีฟัน
‎จากเพชรและทองด้วย

223
00:10:57,241 --> 00:10:58,575
‎มันเป็นสัญลักษณ์ความสำเร็จ

224
00:10:59,076 --> 00:11:01,203
‎เหมือนถ้าจะบอกว่า "ที่รัก ผมรักคุณ

225
00:11:01,787 --> 00:11:03,497
‎นี่คือเครื่องบอกว่าผมรักคุณแค่ไหน

226
00:11:03,706 --> 00:11:05,290
‎นี่คือความยิ่งใหญ่ของความรักที่ผมมี"

227
00:11:05,958 --> 00:11:09,712
‎นี่เพชร 75 กะรัต สีเหลืองเข้ม

228
00:11:10,421 --> 00:11:11,839
‎กะรัต สี

229
00:11:11,922 --> 00:11:14,383
‎เขากำลังพูดถึงกลเม็ดอีกเรื่องหนึ่ง

230
00:11:14,883 --> 00:11:17,386
‎ข้อที่ห้า กำหนดคุณค่าของสินค้า

231
00:11:18,178 --> 00:11:20,180
‎ถ้าวันนี้คุณเดินเข้าไปในร้านเพชร

232
00:11:20,347 --> 00:11:22,349
‎เขาอาจพูดถึงตัว "ซี" สี่ตัวให้คุณฟัง

233
00:11:22,891 --> 00:11:26,520
‎"ซี" สี่ตัวคือคุณสมบัติที่สำคัญที่สุดสี่ประการ
‎ที่เพชรจะต้องมี

234
00:11:26,603 --> 00:11:29,940
‎มาจากทรงที่เจียระไน สี ความใส
‎และน้ำหนักกะรัต

235
00:11:30,023 --> 00:11:32,025
‎ซึ่งคือขนาดของเพชร

236
00:11:32,151 --> 00:11:34,862
‎เพชรที่ดีควรจะเจียระไนไว้
‎ไม่แบนไปและไม่ลึกเกินไป

237
00:11:34,987 --> 00:11:38,365
‎มันควรจะไร้สีไปเลย
‎หรือมีสีสดไปเลย ไม่ใช่อะไรระหว่างนั้น

238
00:11:38,615 --> 00:11:41,994
‎เพชรควรจะใส ไม่มีหินแปลกปลอม
‎ที่นักวิทยาศาสตร์ชอบ

239
00:11:42,244 --> 00:11:43,370
‎และควรจะเม็ดโตๆ

240
00:11:44,288 --> 00:11:47,082
‎ระบบการคัดเกรดเพชรถูกคิดค้นขึ้นในช่วง 1940

241
00:11:47,166 --> 00:11:48,709
‎โดยสถาบันวิจัยอัญมณี

242
00:11:48,792 --> 00:11:50,461
‎พวกเขาเริ่มขายใบรับรอง

243
00:11:50,544 --> 00:11:55,674
‎ฉันคิดว่าทุกคนคงมั่นใจขึ้น
‎เวลาที่ได้ใบรับรองอะไรสักอย่าง

244
00:11:55,758 --> 00:12:01,096
‎และเหมือนจะเข้าใจว่า
‎เพชรของตัวเองนั้นอยู่ระดับไหน

245
00:12:01,180 --> 00:12:02,765
‎ในแง่ของการจัดเกรดเพชร

246
00:12:03,098 --> 00:12:06,059
‎เดอเบียร์สสนับสนุนระบบสี่ "ซี"
‎ช่วยให้ระบบนี้ประสบความสำเร็จ

247
00:12:06,268 --> 00:12:09,313
‎สะดวกดีที่เพชรส่วนใหญ่ของพวกเขา
‎เม็ดใหญ่และใสแจ๋วอยู่แล้ว

248
00:12:09,938 --> 00:12:11,940
‎และความต้องการในตลาดก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

249
00:12:12,107 --> 00:12:16,487
‎แต่ในประเทศที่ทำเหมืองเพชรทั้งหลาย
‎ความต้องการของตลาดก็เท่ากับทุน

250
00:12:16,653 --> 00:12:17,571
‎ในการสร้างความขัดแย้ง

251
00:12:22,493 --> 00:12:26,955
‎ระหว่างปี 1992 ถึง 1998
‎กลุ่มกบฏในแองโกลา

252
00:12:27,080 --> 00:12:30,751
‎ได้เงินทุนมากกว่า 3,700 ล้านเหรียญ
‎จากการขายเพชร

253
00:12:31,043 --> 00:12:34,213
‎และนำไปใช้ทำสงคราม
‎ซึ่งคร่าชีวิตชาวแองโกลาอย่างน้อยห้าแสนคน

254
00:12:35,464 --> 00:12:39,092
‎การขายเพชรยังเป็นทุน
‎ช่วยสร้างความขัดแย้งในเซียร์ราลีโอน

255
00:12:39,593 --> 00:12:41,220
‎หมู่เกาะไอวอรีโคสต์

256
00:12:41,386 --> 00:12:42,846
‎และไลบีเรีย

257
00:12:43,055 --> 00:12:46,809
‎ในที่สุดเรื่องนี้ก็ดึงดูดความสนใจ
‎และการประณามจากนานาชาติ

258
00:12:47,142 --> 00:12:49,186
‎เพชรเปื้อนเลือด

259
00:12:49,269 --> 00:12:50,813
‎หรือเรียกกันว่า "เพชรเปื้อนเลือด"

260
00:12:51,230 --> 00:12:55,901
‎แต่ในสหรัฐอเมริกาเอง
‎ความต้องการเพชรในตลาดยังคงที่

261
00:12:56,568 --> 00:12:58,529
‎และแม้ตอนนี้จะมีระบบการออกใบรับรอง

262
00:12:58,612 --> 00:13:02,157
‎เพื่อพยายามหยุดการขายเพชร
‎จากเขตที่มีความขัดแย้ง

263
00:13:02,282 --> 00:13:04,535
‎แต่ก็ไม่มีใครรู้แน่ว่ามันทำงานยังไง

264
00:13:04,993 --> 00:13:07,830
‎เพราะเครือข่ายสายส่งเพชรนั้น
‎ช่างไม่โปร่งใสอย่างไม่น่าเชื่อ

265
00:13:08,288 --> 00:13:09,540
‎ฉันคิดว่ามันยากนะคะ

266
00:13:09,623 --> 00:13:11,750
‎ถ้าไม่มีใบรับรองกำกับเพชรมาด้วย

267
00:13:12,251 --> 00:13:15,170
‎จะเข้าใจจริงๆ ได้อย่างไรว่าเพชรมาจากไหน

268
00:13:15,337 --> 00:13:18,465
‎แต่ในช่วงเดียวกันกับที่
‎มีพาดหัวข่าวเรื่องเพชรเปื้อนเลือด

269
00:13:18,549 --> 00:13:21,343
‎เดอเบียร์สและกลเม็ดของพวกเขา
‎ก็เจอภัยคุกคามครั้งใหญ่ที่สุด

270
00:13:21,426 --> 00:13:22,302
‎คู่แข่งตัวจริง

271
00:13:23,136 --> 00:13:25,973
‎ผมว่าคนส่วนใหญ่คิดว่า
‎เพชรทั้งหมดมาจากทวีปแอฟริกา

272
00:13:26,056 --> 00:13:27,724
‎แต่ที่จริงเราจำเป็นต้องเข้าใจด้วยว่า

273
00:13:27,808 --> 00:13:30,102
‎รัสเซียเป็นผู้ผลิตเพชรที่ใหญ่ที่สุดในโลก

274
00:13:30,185 --> 00:13:32,646
‎เป็นเวลาหลายทศวรรษ
‎ที่เดอเบียร์สมีสัญญาผูกขาด

275
00:13:32,729 --> 00:13:35,107
‎ในการซื้อเพชรส่วนใหญ่จากสหภาพโซเวียต

276
00:13:35,190 --> 00:13:37,234
‎แต่เมื่อสหภาพโซเวียตล่มสลาย

277
00:13:37,359 --> 00:13:38,277
‎สัญญานั้นก็ขาดไปด้วย

278
00:13:38,735 --> 00:13:41,405
‎ในปี 2005 เดอเบียร์สต้องขอยอมความ
‎เมื่อถูกฟ้องผิดกฎหมายต่อต้านการผูกขาด

279
00:13:41,488 --> 00:13:44,533
‎ที่กล่าวหาว่าพวกเขาสมคบคิด
‎ในการโก่งราคาเพชร

280
00:13:44,658 --> 00:13:49,162
‎เดอเบียร์สตกลงจ่ายเงิน 295 ล้าน
‎คืนให้ผู้บริโภคชาวอเมริกัน

281
00:13:49,830 --> 00:13:51,999
‎และในอีกคดีหนึ่งที่รัฐบาลอเมริกันฟ้อง

282
00:13:52,249 --> 00:13:54,710
‎เดอเบียร์สก็ยอมรับผิดว่ามีการโก่งราคาจริง

283
00:13:55,252 --> 00:13:57,087
‎ราคาหุ้นของเดอเบียร์สเริ่มตก

284
00:13:57,713 --> 00:13:59,423
‎แต่กลับเกิดเรื่องประหลาดขึ้น

285
00:13:59,548 --> 00:14:01,675
‎ราคาเพชรไม่ได้ตกตามไปด้วย

286
00:14:03,135 --> 00:14:05,345
‎ตอนนี้เดอเบียร์ส
‎ไม่ใช่เจ้าของตลาดที่ใหญ่ที่สุดแล้ว

287
00:14:05,429 --> 00:14:07,890
‎แต่บริษัทเพชรทั้งหลาย
‎ก็ยังใช้กลเม็ดเดียวกันกับพวกเขา

288
00:14:08,098 --> 00:14:12,519
‎อัลโรซาเป็นบริษัทผลิตเพชรที่ใหญ่ที่สุดในโลก

289
00:14:13,020 --> 00:14:15,689
‎เรามีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 27 เปอร์เซ็นต์

290
00:14:15,772 --> 00:14:18,609
‎ซึ่งแปลว่าหนึ่งในสี่ของเพชรทุกเม็ดในโลก

291
00:14:18,692 --> 00:14:20,235
‎เป็นเพชรของอัลโรซา

292
00:14:20,569 --> 00:14:21,778
‎ผู้ผลิตใหญ่ที่สุดสามเจ้า

293
00:14:21,862 --> 00:14:24,907
‎เดอเบียร์ส อัลโรซาของรัสเซีย และริโอทินโท

294
00:14:25,032 --> 00:14:27,618
‎ไม่มีบริษัทไหนกักตุนสินค้าในคลังกลยุทธ์

295
00:14:27,701 --> 00:14:29,912
‎แบบที่เดอเบียร์สเคยทำในช่วงที่ครองตลาด

296
00:14:29,995 --> 00:14:32,456
‎แต่พวกเขาก็ไม่ปล่อยสินค้าสู่ตลาดเหมือนกัน

297
00:14:32,539 --> 00:14:34,333
‎ถ้ารู้สึกว่าไม่มีความต้องการในตลาดมากพอ

298
00:14:34,708 --> 00:14:37,377
‎คุณคิดยังไงกับหัวข้อการกักตุนเพชร

299
00:14:37,461 --> 00:14:42,049
‎และการที่ทั้งวงการจัดการให้แน่ใจว่า
‎ไม่มีเพชรเยอะเกินไปในตลาด

300
00:14:42,132 --> 00:14:45,719
‎ในแบบที่จะทำให้ราคาเพชรตก

301
00:14:46,345 --> 00:14:50,223
‎มีบทพูดเรื่องนั้นที่ฉันควรจะพูดนะคะ

302
00:14:53,143 --> 00:14:56,188
‎แน่นอน บางครั้งจะมีสินค้า
‎มากกว่าความต้องการของตลาด

303
00:14:57,397 --> 00:15:01,735
‎และแน่นอน เมื่อเกิดเรื่องแบบนั้นขึ้น
‎เราจะไม่ลดราคา

304
00:15:01,860 --> 00:15:06,657
‎เพราะเราไม่อยากทำให้
‎คุณค่าโดยรวมของเพชรเสียไป

305
00:15:06,740 --> 00:15:09,618
‎และไม่อยากให้สิ่งที่สุดท้ายผู้บริโภคจะซื้อ
‎มีคุณค่าลดลง

306
00:15:10,369 --> 00:15:13,372
‎ณ จุดนี้ฉันจินตนาการไม่ออกจริงๆ

307
00:15:13,497 --> 00:15:16,041
‎ว่าใครจะต้องการให้เพชรราคาตก

308
00:15:16,792 --> 00:15:18,543
‎และนั่นรวมถึงตัวผู้บริโภคเองด้วย

309
00:15:18,710 --> 00:15:21,797
‎ถ้าผมจะเอาไวน์แดงขวดหนึ่ง
‎มาเสนอขายให้คุณ

310
00:15:22,047 --> 00:15:27,386
‎ผมบอกว่าขวดหนึ่งราคา 75 เหรียญ
‎และอีกขวดหนึ่งราคา 25 เหรียญ

311
00:15:27,594 --> 00:15:31,765
‎ถ้าคุณรู้เรื่องไวน์ดี คุณอาจดูป้าย อาจจะชิม

312
00:15:31,848 --> 00:15:34,351
‎และถ้าคุณเก่งเรื่องไวน์มากๆ คุณอาจบอกผมได้

313
00:15:34,434 --> 00:15:37,521
‎ว่าไวน์ขวดละ 25 เหรียญนั้น
‎ที่จริงเป็นไวน์ที่ดีกว่า

314
00:15:37,813 --> 00:15:39,606
‎แต่คนส่วนใหญ่ไม่ได้มีความสามารถแบบนั้น

315
00:15:39,815 --> 00:15:41,525
‎พวกเขาจะจ่ายเงินให้ผม 75 เหรียญ

316
00:15:42,609 --> 00:15:46,571
‎นั่นทำให้เกิดสถานการณ์ประหลาด

317
00:15:46,655 --> 00:15:48,907
‎ซึ่งถ้าผมขึ้นราคาไวน์

318
00:15:49,282 --> 00:15:54,871
‎แทนที่ปริมาณความต้องการจะลดลง
‎ผมกลับพบว่ามันเพิ่มขึ้น

319
00:15:55,414 --> 00:15:59,376
‎เขาเรียกว่า "สินค้าหรู"
‎และมันเป็นสินค้าที่ไม่เหมือนอย่างอื่น

320
00:15:59,459 --> 00:16:04,715
‎ที่คนตีความราคาว่าเป็นคุณสมบัติของสินค้า

321
00:16:05,173 --> 00:16:06,883
‎สินค้าหรูที่โด่งดังอย่างอื่นก็รวมถึง

322
00:16:06,967 --> 00:16:10,178
‎กระเป๋าเบอร์กิน แชมเปญคริสตัล และทนาย

323
00:16:11,972 --> 00:16:15,809
‎ฉันคิดจริงๆ ว่าเพชรมีคุณสมบัติ
‎ที่ทำให้คนทะเยอทะยานอยากได้

324
00:16:15,976 --> 00:16:19,771
‎ซึ่งราคา เรื่องที่มันมีราคาแพง
‎ยิ่งเพิ่มความปรารถนา

325
00:16:19,855 --> 00:16:23,942
‎เพราะมันเพิ่มความรู้สึกว่าประสบความสำเร็จ
‎ความรู้สึกของความทะเยอทะยาน

326
00:16:24,026 --> 00:16:26,653
‎และนั่นแปลว่าคนจะยอมจ่ายเงิน
‎แพงที่สุดเพื่อเพชร

327
00:16:26,778 --> 00:16:29,865
‎แม้จะมีทางเลือกที่โครงสร้างเหมือนกันเลยก็ตาม

328
00:16:30,407 --> 00:16:32,325
‎โครงสร้างของเพชรไม่ซับซ้อนเลย

329
00:16:32,409 --> 00:16:35,954
‎อะตอมเป็นคาร์บอนทั้งหมด
‎แต่ละอะตอมมีพันธะเคมีกับอะตอมสี่อะตอมข้างๆ

330
00:16:36,204 --> 00:16:39,916
‎ส่วนกราไฟท์ ซึ่งก็เป็นคาร์บอนทั้งหมดเช่นกัน
‎แต่อะตอมมีพันธะแค่สามด้าน

331
00:16:40,000 --> 00:16:43,503
‎ความแตกต่างเพียงเล็กน้อยนี้ทำให้กราไฟท์
‎อ่อนพอที่จะทำไส้ดินสอ

332
00:16:44,087 --> 00:16:47,549
‎และเพชรจึงแข็งมาก
‎จนต้องใช้เพชรด้วยกันถึงจะตัดหรือเจียระไนได้

333
00:16:48,633 --> 00:16:52,554
‎ที่จริงเราหาวิธีสร้างเพชรในห้องทดลองได้
‎ตั้งแต่ช่วง 1950

334
00:16:53,055 --> 00:16:56,808
‎ผมเขี่ยดูนิดหน่อยแล้วก็เห็นอะไรประกายๆ

335
00:16:57,642 --> 00:17:00,812
‎เข่าอ่อนเลยครับ ต้องไปนั่งเลย

336
00:17:01,063 --> 00:17:04,274
‎นั่นคือนักวิทยาศาสตร์ชื่อเทรซี ฮอลล์
‎ที่ให้สัมภาษณ์ไว้กับบีบีซี

337
00:17:04,608 --> 00:17:06,276
‎บรรยายถึงจังหวะที่เขาและทีมงาน

338
00:17:06,359 --> 00:17:11,073
‎กลายเป็นคนกลุ่มแรกที่สามารถสร้างเพชร
‎ได้อย่างสม่ำเสมอและอย่างเปิดเผยในปี 1954

339
00:17:11,198 --> 00:17:13,742
‎ในวินาทีนั้น ผมรู้เลยว่ามนุษย์

340
00:17:13,825 --> 00:17:15,410
‎(เพชรที่ผลิตสังเคราะห์ขึ้นเป็นครั้งแรก)

341
00:17:15,494 --> 00:17:18,205
‎สามารถเปลี่ยนกราไฟท์เป็นเพชรได้แล้ว

342
00:17:19,498 --> 00:17:22,709
‎ทุกวันนี้เราผลิตอัญมณีคุณภาพเยี่ยมจากเครื่องได้

343
00:17:23,335 --> 00:17:26,296
‎เรามีสองวิธีที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง
‎ในการสร้างเพชร

344
00:17:26,588 --> 00:17:29,174
‎การหุงเพชรด้วยแรงกดดันสูง อุณหภูมิสูง

345
00:17:29,382 --> 00:17:32,344
‎คือการเลียนแบบสภาวะตามธรรมชาติ

346
00:17:32,427 --> 00:17:35,931
‎ซึ่งทำให้คาร์บอนจับผลึกเป็นเพชร

347
00:17:36,306 --> 00:17:40,310
‎ส่วนวิธีตกตะกอนของไอระเหยทางเคมี
‎คือวิธีหุงเพชร

348
00:17:40,393 --> 00:17:44,564
‎ซึ่งจะฉีดก๊าซไฮโดรคาร์บอนเข้าไปในหม้อหุง

349
00:17:45,065 --> 00:17:48,235
‎และใช้พลังงานพลาสม่าคลื่นไมโครเวฟ

350
00:17:48,360 --> 00:17:51,822
‎ในการสลายพันธะเคมีของสารไฮโครคาร์บอน

351
00:17:52,280 --> 00:17:57,077
‎ทำให้อะตอมคาร์บอนที่เป็นอิสระ
‎ตกลงมาบนถาดเพชร

352
00:17:57,244 --> 00:18:00,997
‎และเรียกว่า
‎ปลูกเพชรนั้นทางแนวตั้งขึ้นมาทีละอะตอม

353
00:18:01,164 --> 00:18:05,502
‎ซึ่งผลที่ได้คือเพชรที่มีความบริสุทธิ์
‎และคุณภาพสูงจนไม่น่าเชื่อ

354
00:18:05,627 --> 00:18:08,296
‎เพชรก็คือเพชร
‎ไม่ว่าจะทำขึ้นมาในห้องทดลอง

355
00:18:08,380 --> 00:18:09,965
‎หรือขุดขึ้นมาจากผืนโลก

356
00:18:10,882 --> 00:18:12,968
‎เดาสิ เม็ดไหนหุงขึ้นมาในห้องทดลอง

357
00:18:13,969 --> 00:18:15,512
‎เราแยกไม่ออกจริงๆ

358
00:18:16,304 --> 00:18:21,268
‎ต้องใช้อุปกรณ์ในห้องทดลองเฉพาะทางมากๆ
‎ถึงจะตรวจจับ

359
00:18:21,393 --> 00:18:24,729
‎ความแตกต่างเพียงเล็กน้อย
‎จากสินค้าสองชนิดนี้ได้

360
00:18:24,980 --> 00:18:27,190
‎ยิ่งเพชรที่หุงในห้องทดลอง
‎คุณภาพยิ่งดีขึ้นเท่าไหร่

361
00:18:27,274 --> 00:18:28,567
‎มันก็ยิ่งถูกลง

362
00:18:28,900 --> 00:18:31,278
‎ซึ่งนั่นทำให้มาถึงกลเม็ดข้อที่เจ็ด

363
00:18:31,444 --> 00:18:33,446
‎ถ้าเอาชนะเขาไม่ได้ ก็ทำตามเขาเสียเลย

364
00:18:34,406 --> 00:18:38,076
‎ในปี 2016 เดอเบียร์สกับสหาย
‎ในวงการขายเพชรจากธรรมชาติ

365
00:18:38,201 --> 00:18:40,078
‎โต้กลับวงการเพชรที่หุงในห้องทดลอง

366
00:18:40,162 --> 00:18:42,122
‎ด้วยแคมเปญโฆษณา
‎"ของแท้เป็นของหายาก ของแท้คือเพชร"

367
00:18:43,081 --> 00:18:45,792
‎นี่คือน้ำใจ นี่คือของแท้

368
00:18:47,878 --> 00:18:52,632
‎แต่แล้วในปี 2018 เดอเบียร์สกลับ
‎เปิดตัวไลน์สินค้าเพชรหุงในห้องทดลองเสียเอง

369
00:18:52,883 --> 00:18:54,885
‎ด้วยราคาที่ถูกที่สุดในตลาด

370
00:18:55,552 --> 00:18:58,680
‎พวกเขาอ้างว่ามันมีมูลค่าเพียงแค่นั้น
‎เพราะเป็นการผลิตจำนวนมาก

371
00:18:58,763 --> 00:19:02,559
‎แต่บางคนก็บอกว่านี่คือกลยุทธ์
‎ที่จะทำให้เพชรหุงในห้องทดลองดูมีค่าน้อยกว่า

372
00:19:02,642 --> 00:19:04,352
‎ความพยายามของเดอเบียร์ส

373
00:19:04,436 --> 00:19:07,480
‎ที่จะตัดราคาเพชรที่สร้างในห้องทดลอง
‎ด้วยราคาถูกขนาดนั้น

374
00:19:07,731 --> 00:19:10,942
‎เป็นความพยายามอย่างชัดเจน
‎ที่จะลดคุณค่าสินค้า

375
00:19:11,067 --> 00:19:15,238
‎เพชรที่ทำขึ้นในห้องทดลอง
‎มีคุณภาพสูงกว่าเพชรจากดิน

376
00:19:15,322 --> 00:19:17,741
‎หรือเพชรที่ขุดขึ้นมาจากเหมือง
‎ที่ออกมาจากผิวโลก

377
00:19:18,116 --> 00:19:20,327
‎แต่บริษัทที่ขายเพชรจากห้องทดลอง
‎ก็ฉวยโอกาสทำกำไร

378
00:19:20,410 --> 00:19:22,996
‎กับความเชื่อมโยงไม่เสื่อมคลาย
‎ระหว่างเพชรและความรัก

379
00:19:23,163 --> 00:19:26,166
‎ในฐานะคนที่อยู่ในธุรกิจขายเพชร
‎ผมกฌชอบความเชื่อมโยงนั้นสิครับ

380
00:19:26,541 --> 00:19:28,335
‎ความเชื่อมโยงที่ได้บุญคุณจากเดอเบียร์ส

381
00:19:29,002 --> 00:19:31,379
‎ผู้ผลิตเพชรจากห้องทดลอง
‎อยากทำการตลาดสินค้าตัวเอง

382
00:19:31,463 --> 00:19:35,842
‎ว่าเป็นสินค้าที่มีนวัตกรรม
‎และเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากกว่า

383
00:19:35,926 --> 00:19:38,303
‎และมีคุณค่ามากกว่าเพชรธรรมชาติในทางนั้น

384
00:19:38,386 --> 00:19:42,474
‎แต่ในขณะเดียวกันพวกเขาก็ยังต้องการ
‎คุณค่าที่ติดมากับความเป็นเพชร

385
00:19:42,641 --> 00:19:44,517
‎ซึ่งเดอเบียร์สสร้างไว้กว่า 100 ปีมาแล้ว

386
00:19:44,684 --> 00:19:47,979
‎เรื่องราวที่สร้างกันมานั้น
‎คือสิ่งที่ผู้ซื้อส่วนใหญ่

387
00:19:48,063 --> 00:19:51,191
‎อาจจะรู้สึกในหลายระดับว่า
‎"มันไร้สาระใช่ไหมล่ะ"

388
00:19:51,274 --> 00:19:55,820
‎แบบ "พวกนั้นสร้างเรื่องขึ้นมาว่าเราต้องทำ

389
00:19:55,904 --> 00:19:57,864
‎นี่คือวิธีที่เราจะพิสูจน์ความรัก"

390
00:19:58,073 --> 00:20:00,700
‎แต่ฉันคิดว่าประเด็นคือ

391
00:20:00,784 --> 00:20:05,413
‎มันมีอะไรบางอย่างที่จับใจอย่างลึกซึ้ง

392
00:20:05,664 --> 00:20:07,874
‎จากการทำแบบนี้เพื่อคนอื่น

393
00:20:07,958 --> 00:20:10,919
‎เป็นความปรารถนาที่จะประกาศให้ใครๆ รู้

394
00:20:11,002 --> 00:20:13,046
‎ถึงความรู้สึกที่มีต่อใครสักคน

395
00:20:13,296 --> 00:20:16,633
‎และในทางหนึ่ง การผลาญเงินก้อนโต

396
00:20:17,008 --> 00:20:20,262
‎ก็เป็นเหตุผลที่จูงใจได้เยอะมาก

397
00:20:20,387 --> 00:20:23,390
‎ว่าคุณรู้สึกแบบที่พูดว่ารู้สึกจริงๆ

398
00:20:23,640 --> 00:20:25,850
‎แค่เพราะความเชื่อมโยง
‎ระหว่างเพชรและความรัก

399
00:20:25,934 --> 00:20:27,686
‎ถูกสร้างขึ้นด้วยวิธีทางการตลาด

400
00:20:27,769 --> 00:20:29,437
‎ไม่ได้แปลว่ามันไม่ใช่เรื่องจริง

401
00:20:29,980 --> 00:20:34,609
‎นี่เป็นสิ่งที่งดงามที่สุดและสำคัญที่สุดสำหรับฉัน

402
00:20:34,693 --> 00:20:36,027
‎ไม่ใช่เพราะมันเป็นเพชรนะคะ

403
00:20:36,111 --> 00:20:38,571
‎แต่เพราะเขาเป็นเพื่อนสนิทของฉัน

404
00:20:38,947 --> 00:20:41,533
‎เขาบอกว่า "นี่คือแหวนเพชรของแม่ผม"

405
00:20:41,616 --> 00:20:43,535
‎นั่นคือตอนที่ฉันเริ่มร้องไห้ค่ะ

406
00:20:43,618 --> 00:20:47,205
‎เมื่อมองจากมุมที่ว่า
‎แคมเปญโฆษณาชิ้นหนึ่งผลักดัน

407
00:20:47,289 --> 00:20:49,791
‎สิ่งที่ตอนนี้เราถือว่าเป็นขั้นตอนของการแต่งงาน

408
00:20:49,874 --> 00:20:51,209
‎ยังไงเราก็ต้องซื้อแหวนเพชร

409
00:20:51,418 --> 00:20:53,920
‎คิดไปแล้วมันก็น่าโมโหอยู่นะ

410
00:20:54,004 --> 00:20:56,214
‎แต่ในขณะเดียวกัน มันก็สมเหตุสมผล

411
00:20:56,339 --> 00:20:59,426
‎ผมไม่ใช่ต้นคิดเรื่องนี้
‎นี่ก็แค่เป็นมาตรฐานของทั้งโลก

412
00:21:00,593 --> 00:21:02,345
‎เพชรคือผลลัพธ์ที่ได้จากความร้อน

413
00:21:02,721 --> 00:21:03,555
‎เวลา

414
00:21:03,847 --> 00:21:04,681
‎ทุนนิยม

415
00:21:05,223 --> 00:21:06,057
‎และพวกเรา

416
00:21:07,017 --> 00:21:11,688
‎มันไม่ใช่เรื่องไร้สาระเพราะคนจำนวนมาก

417
00:21:11,771 --> 00:21:14,858
‎ที่เหมือนจะหลงเชื่อในเรื่องนี้

418
00:21:15,233 --> 00:21:21,906
‎บอกเราว่าเรื่องราวของพวกเขา
‎ก็สัมผัสกับความซับซ้อน

419
00:21:21,990 --> 00:21:22,907
‎ของตัวตนพวกเรา

420
00:21:23,742 --> 00:21:25,327
‎และถ้าลองคิดดูจริงๆ

421
00:21:25,577 --> 00:21:28,246
‎หลายสิ่งที่เราทำ
‎หลายอย่างที่เราสวมใส่

422
00:21:28,330 --> 00:21:29,706
‎หรือสิ่งที่เราถือ...

423
00:21:30,040 --> 00:21:33,877
‎ของส่วนใหญ่คือการสื่อสารตัวตนของเรา

424
00:21:35,170 --> 00:21:36,421
‎นี่คือแหวนเพชรของฉัน

425
00:21:36,921 --> 00:21:39,382
‎มันสวยจนตะลึงเลยนะคะ ในสายตาของฉัน

426
00:21:40,050 --> 00:21:41,217
‎คนเราต้องการอะไร

427
00:21:42,218 --> 00:21:43,928
‎ต้องการมากแค่ไหน

428
00:21:44,721 --> 00:21:46,556
‎พร้อมจะจ่ายแค่ไหนเพื่อให้ได้มา

429
00:21:46,639 --> 00:21:50,226
‎คำถามกลายเป็นว่า
‎"คุณให้ค่ากับของต่างๆ ยังไง"

430
00:21:50,310 --> 00:21:55,065
‎และผมว่าเพชรก็เป็นเหมือน
‎แบบทดสอบหยดหมึก

431
00:21:55,148 --> 00:21:57,275
‎เราจะมองมันเป็นภาพอะไรก็ได้

432
00:21:57,567 --> 00:22:01,821
‎เราเป็นคนตั้งบรรทัดฐานเอง
‎ในแง่ที่ว่าอะไรคือสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับเรา

433
00:22:02,197 --> 00:22:03,823
‎เขาเป็นทุกสิ่งทุกอย่างของฉัน...

434
00:22:05,075 --> 00:22:06,242
‎ไม่ว่าจะดีหรือร้าย

435
00:22:06,326 --> 00:22:10,121
‎และมันมีความหมายที่สุดเลยค่ะ
‎ตอนที่เขามอบแหวนวงนี้ให้ฉัน

436
00:22:11,581 --> 00:22:15,418
‎- ฉันรักที่ได้เห็นแหวนวงนี้บนนิ้วเธอ
‎- ใช่ค่ะ ฉันก็รักที่ได้เห็นแหวนบนนิ้วฉัน

437
00:22:18,171 --> 00:22:19,005
‎ขอบคุณนะคะ

438
00:22:20,090 --> 00:22:24,135
‎ฉันคิดว่ามูลค่าของตัวเพชรเองนั้นเป็นศูนย์เลย

439
00:22:24,511 --> 00:22:27,722
‎แต่มันคือคุณค่าของเราเอง

440
00:22:28,765 --> 00:22:30,934
‎ที่มีต่อบุคคลผู้มอบสิ่งนั้นให้เรา

441
00:22:57,836 --> 00:22:59,587
‎คำบรรยายโดย ศันสนีย์ โอบอ้อม