1
00:00:06,215 --> 00:00:09,385
Jag planerar att fria
till min pojkvän snart.
2
00:00:09,969 --> 00:00:13,473
Veckorna som ledde fram till det
var de stressigaste,
3
00:00:13,848 --> 00:00:14,891
mest nervösa...
4
00:00:15,058 --> 00:00:17,560
Ni vet den där stunden...
5
00:00:17,810 --> 00:00:20,271
Den stunden då allt man hör
är sitt eget hjärta bulta.
6
00:00:20,354 --> 00:00:21,773
Han gick ned på knä,
7
00:00:22,982 --> 00:00:26,444
och tog ut en ask ur fickan,
som jag inte visste var där.
8
00:00:26,986 --> 00:00:30,823
Sen sa han:
"Jag vill vara med dig för alltid."
9
00:00:31,199 --> 00:00:35,244
Allt svartnade och försvann,
10
00:00:35,369 --> 00:00:38,831
och jag stod där med honom,
helt knäsvag.
11
00:00:38,915 --> 00:00:41,334
Ni vet nog vad de köpte.
12
00:00:41,793 --> 00:00:44,754
Diamanter är världens
mest populära ädelsten.
13
00:00:44,962 --> 00:00:49,133
När man jämför dem med andra juveler,
kan man undra varför det är så.
14
00:00:49,300 --> 00:00:51,677
De här skiner precis lika mycket.
15
00:00:51,886 --> 00:00:54,514
De här ser nästan exakt ut som diamanter.
16
00:00:54,597 --> 00:00:57,225
En av de här är en konstgjord diamant.
17
00:00:57,892 --> 00:01:00,645
Forskare kan nu skapa diamanter i labb,
18
00:01:00,895 --> 00:01:04,482
som har precis samma struktur
som utvunna diamanter.
19
00:01:04,649 --> 00:01:09,487
Trots det spenderar folk varje år
sina besparingar på äkta diamanter.
20
00:01:09,612 --> 00:01:13,116
Det är det dyraste köpet vi gjort.
21
00:01:13,199 --> 00:01:17,829
Det var så otroligt vackert
och speciellt för mig.
22
00:01:17,912 --> 00:01:22,208
Nån som har råd att ge dig diamanter, va?
Det är trevligt.
23
00:01:22,375 --> 00:01:25,545
Vad är det som gör de här stenarna
så speciella?
24
00:01:26,003 --> 00:01:28,172
Vad är en diamant värd?
25
00:01:29,132 --> 00:01:31,342
Diamanter, utvunna och tillverkade.
26
00:01:31,425 --> 00:01:32,635
EN ORIGINAL-DOKUMENTÄRSERIE
FRÅN NETFLIX
27
00:01:32,718 --> 00:01:35,596
Det må vara en klyscha
att kalla detta rik jord,
28
00:01:35,721 --> 00:01:37,723
men det är faktiskt det.
29
00:01:37,807 --> 00:01:39,809
Den är vacker, och han designade den.
30
00:01:39,976 --> 00:01:42,770
-Se till att den stannar där.
-Självklart!
31
00:01:42,854 --> 00:01:46,816
Det är inte ett logiskt köp.
Det är irrationellt.
32
00:01:46,899 --> 00:01:50,027
De verkar representera hemska saker.
33
00:01:50,111 --> 00:01:54,240
Det är ett slöseri med pengar,
och vi gör det bara för att imponera.
34
00:01:54,574 --> 00:01:55,992
Vad vill folk ha?
35
00:01:56,367 --> 00:01:58,119
Hur gärna vill de ha det?
36
00:01:58,786 --> 00:02:00,580
Vad är de villiga att betala?
37
00:02:00,705 --> 00:02:05,001
DIAMANTER
38
00:02:05,793 --> 00:02:10,548
Vi bor alla på en tunn jordskorpa
över en het metallsoppa.
39
00:02:11,090 --> 00:02:14,135
Jordskorpan är mestadels mindre
än 40 km djup.
40
00:02:14,594 --> 00:02:16,596
Bara två gånger Manhattans längd.
41
00:02:16,679 --> 00:02:20,433
Rubiner, safirer, smaragder,
alla kommer därifrån.
42
00:02:20,600 --> 00:02:22,894
Men en diamants hem ligger än djupare.
43
00:02:23,019 --> 00:02:25,563
Forskare mäter tryck i pascal,
44
00:02:25,771 --> 00:02:30,234
och där diamanter formas,
är trycket på fem till sex gigapascal.
45
00:02:30,318 --> 00:02:35,573
Föreställ dig åttio elefanter
som står på din stortå, för det trycket
46
00:02:35,656 --> 00:02:37,992
är samma som fem till sex
gigapascals.
47
00:02:38,075 --> 00:02:41,537
De flesta ädelstenar skapas
av en kombination av de olika elementen.
48
00:02:41,871 --> 00:02:43,706
Diamanter skapas endast av en.
49
00:02:43,915 --> 00:02:44,790
Kol.
50
00:02:45,291 --> 00:02:46,959
Ur ett vetenskapligt perspektiv,
51
00:02:47,043 --> 00:02:49,962
är det här den viktigaste delen
av en diamant.
52
00:02:50,254 --> 00:02:54,425
De är små bitar av manteln
som inneslutits under diamantens tillväxt.
53
00:02:54,592 --> 00:02:59,764
Det är de enda prover forskare har
för att studera jordens inre.
54
00:03:00,348 --> 00:03:02,558
Och de inneslutningarna kan dateras.
55
00:03:02,892 --> 00:03:07,647
Om det här är hela människans historia
och det här är dinosauriernas tid...
56
00:03:07,980 --> 00:03:12,276
...är det här den tiden då alla diamanter
som vi ser idag, föddes.
57
00:03:12,777 --> 00:03:16,239
De äldsta daterade diamanterna
är äldre än livet på jorden.
58
00:03:16,530 --> 00:03:18,532
Över 25 miljoner år sedan,
59
00:03:18,950 --> 00:03:22,954
kom diamanterna till ytan
i sällsynta och våldsamma explosioner.
60
00:03:23,412 --> 00:03:26,874
I de mest seismiskt aktiva regionerna,
gick de upp i rök.
61
00:03:27,124 --> 00:03:29,961
I de mer stabila områdena,
överlevde de.
62
00:03:30,586 --> 00:03:32,964
Det här är en karta av seismiska vågor
genom jorden.
63
00:03:33,047 --> 00:03:35,258
De mest stabila områdena
är de rosa.
64
00:03:35,341 --> 00:03:38,928
Det är där diamanter låg obemärkta
i miljoner av år.
65
00:03:39,428 --> 00:03:44,475
Det tidigaste diamantsmycket
är den här ringen från cirka 300 f.Kr.
66
00:03:44,725 --> 00:03:46,435
Under de kommande 2 000 åren,
67
00:03:46,519 --> 00:03:51,107
användes diamanter i kronor, ringar
och hårnålar, ihop med andra ädelstenar.
68
00:03:51,190 --> 00:03:52,984
Ibland var de bröllopsgåvor,
69
00:03:53,067 --> 00:03:55,611
som diamantringen som gavs
vid förlovningen
70
00:03:55,695 --> 00:03:58,864
mellan ärkehertigen Maximilian
av Österrike och Maria av Burgund.
71
00:03:59,156 --> 00:04:02,201
Men diamanter blev inte kärlekens
oförlikneliga ädelsten
72
00:04:02,285 --> 00:04:07,123
förrän diamanterna i Sydafrika hittades,
400 år senare.
73
00:04:07,707 --> 00:04:10,501
Cecil Rhodes, en brittisk sjuttonåring,
74
00:04:10,584 --> 00:04:13,004
skickad till Sydafrika, då "Kapkolonin."
75
00:04:13,087 --> 00:04:16,382
Senare blev han känd som nybyggare
i Rhodesia,
76
00:04:16,465 --> 00:04:18,134
dagens Zimbabwe och Zambia,
77
00:04:18,301 --> 00:04:19,969
Rhodes universitets namne,
78
00:04:20,052 --> 00:04:21,971
skaparen av Rhodes stipendium,
79
00:04:22,263 --> 00:04:24,098
en ivrig imperialist,
80
00:04:24,181 --> 00:04:27,768
och grundare av företaget
som dominerade diamantindustrin
81
00:04:27,852 --> 00:04:29,228
i över ett århundrade.
82
00:04:29,520 --> 00:04:30,438
De Beers.
83
00:04:30,604 --> 00:04:36,235
De gjorde att diamanten förvandlades
från en ädelsten till en kulturell norm.
84
00:04:41,824 --> 00:04:46,162
För att förstå hur det gick till,
måste man lära sig De Beers regelbok.
85
00:04:46,329 --> 00:04:48,331
Steg ett: Kontrollera utbudet.
86
00:04:48,622 --> 00:04:51,959
På 1870-talet började Rhodes
köpa upp sin konkurrens.
87
00:04:52,043 --> 00:04:56,630
De Beer producerade faktiskt inte
alla världens diamanter.
88
00:04:56,714 --> 00:04:59,759
De producerade många av dem,
men de köpte också
89
00:04:59,842 --> 00:05:00,926
en del från andra,
90
00:05:01,010 --> 00:05:03,429
vilket gjorde
att de kunde styra tillgången.
91
00:05:03,971 --> 00:05:07,641
Cirka 90 % av världens tillgångar,
inom två decennier.
92
00:05:08,392 --> 00:05:09,727
Sedan kom steg två.
93
00:05:09,810 --> 00:05:10,811
BEGRÄNSA DISTRIBUTIONEN
94
00:05:10,895 --> 00:05:16,108
Rhodes sålde alla sina diamanter
till ett diamantsyndikat i London.
95
00:05:16,609 --> 00:05:19,695
När De Beers hade monopol
över tillgången globalt,
96
00:05:19,779 --> 00:05:21,614
hade de ett strategiskt lager.
97
00:05:21,697 --> 00:05:28,037
När efterfrågan minskade,
ströp de tillgången på eget bevåg.
98
00:05:28,662 --> 00:05:33,250
De Beers talade aldrig om dess lager
och låtsades att det inte fanns.
99
00:05:33,334 --> 00:05:37,421
Men år 1999, värderade New York Times
det till 5,2 miljarder dollar.
100
00:05:39,298 --> 00:05:43,511
På 1940-talet, försökte USA:s regering
bygga sitt eget diamantlager,
101
00:05:43,761 --> 00:05:45,638
för de användes inte bara till smycken.
102
00:05:45,721 --> 00:05:48,974
De är också det hårdaste naturliga
materialet på jorden,
103
00:05:49,350 --> 00:05:52,978
vilket gör att de passar perfekt
för tillverkning av krigsmateriel.
104
00:05:53,854 --> 00:05:57,942
Medan krigsmaterielstyrelsen sa
att ingen utrustning blev försenad,
105
00:05:58,192 --> 00:06:00,945
sa en regeringschef att De Beers
syndikat
106
00:06:01,028 --> 00:06:03,572
gjorde det så svårt att få tag i diamanter
107
00:06:03,656 --> 00:06:06,659
att USA behövde hota att
"inte ge plan till England,
108
00:06:06,742 --> 00:06:09,954
om syndikatet inte säljer de diamanter
som krävs."
109
00:06:10,037 --> 00:06:10,871
Anledningen?
110
00:06:11,247 --> 00:06:13,791
"Diamantsyndikatet vill inte sälja
till oss,
111
00:06:13,874 --> 00:06:17,837
för det tolererar inte stora lager
utanför dess eget monopol."
112
00:06:18,087 --> 00:06:21,424
Men att behålla en varas pris
handlar inte bara om tillgång,
113
00:06:21,549 --> 00:06:23,008
utan även om efterfrågan.
114
00:06:24,385 --> 00:06:26,971
Decenniet före andra världskriget
var illa för De Beers.
115
00:06:27,346 --> 00:06:31,183
Det var den stora depressionen,
och det var få som köpte diamanter.
116
00:06:31,725 --> 00:06:34,145
Folk började sälja de diamanter de hade,
117
00:06:34,311 --> 00:06:37,106
vilket ökade tillgången
och drog ner priset mer.
118
00:06:37,606 --> 00:06:41,152
De Beers anlitade en reklamfirma
som fick en briljant idé.
119
00:06:41,235 --> 00:06:43,904
Tänk om folk behöll sina diamanter...
för evigt?
120
00:06:43,988 --> 00:06:47,158
Den mest berömda sloganen är
"En diamant varar för evigt."
121
00:06:47,283 --> 00:06:52,079
Det är en av de mest framgångsrika
reklamkampanjerna i reklamens historia.
122
00:06:52,663 --> 00:06:55,541
Ringar har varit en vanlig förlovningsgåva
sen medeltiden,
123
00:06:55,624 --> 00:06:59,086
men att en diamant ska pryda ringen?
Det var nytt.
124
00:06:59,170 --> 00:07:00,880
Den första kampanjen visades i USA,
125
00:07:00,963 --> 00:07:03,757
med målningar av några av världens
största konstnärer.
126
00:07:03,924 --> 00:07:06,093
Till höger, Salvador Dali.
127
00:07:06,427 --> 00:07:08,429
Till vänster, Pablo Picasso.
128
00:07:08,762 --> 00:07:11,474
Budskapet var: "Diamanter är konst."
129
00:07:13,184 --> 00:07:16,103
Många kampanjer följde
med samma slogan.
130
00:07:17,771 --> 00:07:22,860
Ett diamantarmband till bröllopsdagen.
Visa hur mycket du älskar henne.
131
00:07:23,569 --> 00:07:24,695
Det fungerade.
132
00:07:25,613 --> 00:07:28,282
I klassikern Borta med Vinden från 1939,
133
00:07:28,657 --> 00:07:31,076
ber Scarlett O'Hara om diamanter.
134
00:07:31,160 --> 00:07:34,622
-Vad för sorts ring vill du ha, min kära?
-Åh, en diamantring.
135
00:07:34,705 --> 00:07:36,290
Och köp en stor en, Rhett.
136
00:07:36,665 --> 00:07:39,001
Men hon var endast en av de 10 %
amerikanska brudar,
137
00:07:39,084 --> 00:07:41,086
som fick en diamantring det året.
138
00:07:41,462 --> 00:07:42,838
På 1950-talet...
139
00:07:43,172 --> 00:07:48,093
Fyrkantig eller päronformad,
dessa stenar förlorar inte formen...
140
00:07:49,094 --> 00:07:51,180
...var diamanter en flickas bästa vän.
141
00:07:51,263 --> 00:07:54,850
Och år 1990 fick 80 %
av alla amerikanska brudar en.
142
00:07:55,518 --> 00:07:58,479
Om en diamant varar för evigt,
vill man inte ha en begagnad.
143
00:07:58,562 --> 00:08:01,565
Det finns ingen officiell prisskala
för begagnade diamanter, men...
144
00:08:01,649 --> 00:08:04,652
Många förvånas nog över
145
00:08:04,902 --> 00:08:09,156
hur mycket diamanters värde sjunker.
146
00:08:09,573 --> 00:08:14,620
Man kanske får 25 % av köppriset för den.
Kanske 30 %.
147
00:08:15,871 --> 00:08:18,916
Kampanjen var en sån hit
att De Beers drev den igen.
148
00:08:19,416 --> 00:08:20,543
Den gången i Japan.
149
00:08:27,591 --> 00:08:29,843
Vid kampanjens början 1967,
150
00:08:29,927 --> 00:08:32,096
fick nästan inga japanska brudar
diamantringar.
151
00:08:32,179 --> 00:08:35,099
Tjugo år senare fick över 70 % det.
152
00:08:36,976 --> 00:08:39,186
På 90-talet bar det vidare till Kina.
153
00:08:39,311 --> 00:08:40,437
Samma slogan...
154
00:08:43,691 --> 00:08:44,692
Samma resultat.
155
00:08:45,568 --> 00:08:49,697
Annonserna försökte skapa efterfrågan
och det är inte ett fult trick.
156
00:08:49,822 --> 00:08:51,031
Det är kapitalism.
157
00:08:51,240 --> 00:08:54,201
Jag kan övertala dig att köpa
en sten som husdjur,
158
00:08:54,577 --> 00:08:57,371
vilket jag ser som världens dummaste idé,
159
00:08:57,454 --> 00:09:01,584
men folk kunde övertalas att de stenarna
var värda att köpa.
160
00:09:01,875 --> 00:09:04,837
Det är därför reklambyråer
får så bra betalt.
161
00:09:05,671 --> 00:09:07,798
De Beers var otroligt bra på det.
162
00:09:07,881 --> 00:09:10,759
Men De Beers idéer var inte alla
framgångsrika.
163
00:09:10,843 --> 00:09:14,013
På 80-talet ville han få kvinnor
att köpa diamanter till män.
164
00:09:14,263 --> 00:09:15,389
Det gick inte.
165
00:09:15,514 --> 00:09:18,809
De Beers försökte en gång till
i en kampanj 2003
166
00:09:18,892 --> 00:09:23,480
kallad "Höj din högra hand,"
med tanken att en stark kvinna
167
00:09:23,564 --> 00:09:25,733
skulle ha en förlovningsring
på vänster hand,
168
00:09:25,816 --> 00:09:28,527
och en diamantring hon köpt själv
på högra.
169
00:09:28,861 --> 00:09:30,487
Det gick inte det heller.
170
00:09:30,613 --> 00:09:34,992
Diamanter må bäras av kvinnor,
men dess huvudkonsumenter är män.
171
00:09:35,451 --> 00:09:38,078
I ett par år utförde De Beers
undersökningar.
172
00:09:38,370 --> 00:09:42,916
En av frågorna var om en diamantring
var värd att ge upp något annat för.
173
00:09:43,000 --> 00:09:46,545
På 1990-talet, svarade endast 22 %
av kvinnorna ja,
174
00:09:46,754 --> 00:09:49,298
i jämförelse med hela 59 % av männen.
175
00:09:49,465 --> 00:09:53,427
Många män såg det som ett mandomsprov
att köpa en diamantring.
176
00:09:53,761 --> 00:09:57,973
Det är på många sätt en symbol
för framgång,
177
00:09:58,057 --> 00:10:03,312
att man kan göra ett sådant köp
och ta det steget.
178
00:10:03,896 --> 00:10:06,148
Det inspirerade De Beers nästa steg.
179
00:10:06,231 --> 00:10:10,527
Att länka mängden pengar en man spenderar
på diamanten till hans framgång.
180
00:10:10,778 --> 00:10:12,905
Det blev en kulturell norm i USA.
181
00:10:13,447 --> 00:10:15,949
Du vet regeln. Diamanter ska kosta
två månadslöner.
182
00:10:16,033 --> 00:10:18,118
Två månadslöner.
183
00:10:18,285 --> 00:10:19,662
Det kom De Beers på.
184
00:10:20,037 --> 00:10:22,331
I Japan sa de tre månadslöner.
185
00:10:22,665 --> 00:10:25,793
Länken mellan diamanter
och en mans framgång,
186
00:10:25,876 --> 00:10:28,671
växte på ett sätt som De Beers
inte väntat sig.
187
00:10:29,588 --> 00:10:32,257
Rappare började namnge
sina favoritjuvelerare.
188
00:10:35,719 --> 00:10:37,721
Jag kallas Juveleraren Jacob.
189
00:10:37,805 --> 00:10:40,265
Alla diamanter på mina handleder...
190
00:10:43,394 --> 00:10:44,812
Hur mycket är de värda?
191
00:10:45,104 --> 00:10:46,438
Jag skulle nog säga...
192
00:10:47,481 --> 00:10:48,607
Cirka 35 miljoner.
193
00:10:50,776 --> 00:10:53,529
Jag har satt diamanter på det mesta.
194
00:10:53,904 --> 00:10:57,032
En gång gjorde jag en tandborste
i diamanter och guld.
195
00:10:57,241 --> 00:10:58,784
Det är tecken på framgång.
196
00:10:59,076 --> 00:11:05,290
Man säger: "Älskling, jag älskar dig.
Så här mycket älskar jag dig."
197
00:11:05,958 --> 00:11:09,712
Det här är 75 karat, gul.
198
00:11:10,421 --> 00:11:11,839
Karat, färg...
199
00:11:11,922 --> 00:11:14,383
Han talar om ännu ett steg.
200
00:11:14,883 --> 00:11:17,386
Nummer 5: Definiera värde.
201
00:11:18,178 --> 00:11:22,349
Om man går in i en diamantbutik idag,
talar de nog om fyra saker.
202
00:11:22,891 --> 00:11:26,520
De representerar de fyra viktigaste
kännetecken för en diamant.
203
00:11:26,603 --> 00:11:29,940
De representerar snitt, färg, klarhet
och karat,
204
00:11:30,023 --> 00:11:32,025
vilket är diamantens storlek.
205
00:11:32,151 --> 00:11:34,862
En diamant får inte vara för platt,
eller för djup.
206
00:11:34,987 --> 00:11:38,365
Den ska vara färglös eller i en ljus färg.
207
00:11:38,615 --> 00:11:42,161
Den ska vara klar, utan inneslutningarna
som forskare älskar.
208
00:11:42,244 --> 00:11:43,620
Och den ska vara stor.
209
00:11:44,288 --> 00:11:47,082
Systemet för att gradera diamanter
uppfanns på 1940-talet
210
00:11:47,166 --> 00:11:48,709
av ett forskningsinstitut.
211
00:11:48,792 --> 00:11:50,461
De började sälja certifikat.
212
00:11:50,544 --> 00:11:55,674
Alla känner sig nog försäkrade
när de får ett certifikat,
213
00:11:55,758 --> 00:12:00,554
och kan förstå var deras diamant hamnar,
214
00:12:00,637 --> 00:12:02,765
vad gäller graderingssystemet.
215
00:12:03,098 --> 00:12:06,059
De Beers marknadsförde systemet.
216
00:12:06,268 --> 00:12:09,438
Passande nog hade de många diamanter
som var stora och klara.
217
00:12:09,938 --> 00:12:11,940
Och dess efterfrågan steg.
218
00:12:12,107 --> 00:12:14,359
Men i de länder där diamanter utvanns,
219
00:12:14,443 --> 00:12:17,571
ledde efterfrågan ibland
till att krig finansierades.
220
00:12:22,493 --> 00:12:26,955
Mellan 1992 och 1998,
tjänade en rebellgrupp i Angola
221
00:12:27,080 --> 00:12:30,250
mer än 3,7 miljarder dollar
på diamantförsäljningar,
222
00:12:30,334 --> 00:12:34,338
vilket drev kriget som dödade
minst en halv miljon angolaner.
223
00:12:35,464 --> 00:12:39,301
Diamantförsäljningar finansierade
även konflikter i Sierra Leone,
224
00:12:39,593 --> 00:12:41,220
Elfenbenskusten,
225
00:12:41,386 --> 00:12:42,846
och Liberia.
226
00:12:43,055 --> 00:12:46,934
Till slut uppmärksammades detta
globalt och motreaktioner uppstod.
227
00:12:47,142 --> 00:12:49,186
Bloddiamanter.
228
00:12:49,269 --> 00:12:50,813
Så kallade "bloddiamanter."
229
00:12:51,230 --> 00:12:55,901
Men i USA förblev efterfrågan
för diamanterna densamma.
230
00:12:56,568 --> 00:12:58,529
Även om det nu finns certifikat
231
00:12:58,612 --> 00:13:02,157
för att stoppa försäljning av diamanter
smugglade från konfliktzoner,
232
00:13:02,282 --> 00:13:04,535
vet ingen säkert hur bra det fungerar,
233
00:13:04,993 --> 00:13:07,830
för diamantindustrin är otroligt
ogenomskinlig.
234
00:13:08,288 --> 00:13:11,750
Det är svårt om man inte har
något papper på diamanten,
235
00:13:12,251 --> 00:13:15,170
att helt förstå var den kommer ifrån.
236
00:13:15,337 --> 00:13:18,465
Men samtidigt som blodsdiamanter
skapade rubriker,
237
00:13:18,549 --> 00:13:22,302
mötte De Beers och hans regelbok det
största hotet hittills: äkta konkurrens.
238
00:13:23,136 --> 00:13:25,973
Folk tror att alla diamanter
kommer från Afrika,
239
00:13:26,056 --> 00:13:30,102
men Ryssland har det största
diamantutbudet i världen.
240
00:13:30,185 --> 00:13:33,313
I decennier hade De Beers
ett avtal att köpa majoriteten
241
00:13:33,397 --> 00:13:35,107
av Sovjetunionens diamanter.
242
00:13:35,190 --> 00:13:38,527
Men när Sovjetunionen kollapsade,
gjorde avtalet det med.
243
00:13:38,735 --> 00:13:41,405
År 2005 reglerade De Beers
ett antitrust-åtal
244
00:13:41,488 --> 00:13:44,533
där de anklagades för att ha konspirerat
för att fastställa diamantpriset.
245
00:13:44,658 --> 00:13:49,162
De Beers betalade tillbaka 295 miljoner
till amerikanska konsumenter.
246
00:13:49,830 --> 00:13:54,710
I ett separat fall med USA:s regering,
erkände De Beers till prisuppgörelser.
247
00:13:55,252 --> 00:13:57,087
De Beers marknadsandelar sjönk.
248
00:13:57,713 --> 00:13:59,423
Men något lurt hände.
249
00:13:59,548 --> 00:14:01,675
Diamantpriserna sjönk inte.
250
00:14:03,135 --> 00:14:05,345
De Beers var inte längre
den största aktören,
251
00:14:05,429 --> 00:14:07,890
men diamantföretagen
höll sig fortfarande till regelboken.
252
00:14:08,098 --> 00:14:12,519
Alrosa är världens största
diamantproducent.
253
00:14:13,020 --> 00:14:15,689
Vi har cirka 27 % av marknaden,
254
00:14:15,772 --> 00:14:20,235
vilket innebär att var fjärde diamant
kommer från Alrosa.
255
00:14:20,569 --> 00:14:24,907
De tre största producenterna, De Beers,
Rysslands Alrosa och Rio Tinto...
256
00:14:25,032 --> 00:14:29,912
Ingen av dem har ett strategiskt förråd,
som De Beers hade förr,
257
00:14:29,995 --> 00:14:34,374
men de undanhåller produkter
om efterfrågan inte är stor nog.
258
00:14:34,708 --> 00:14:39,963
Hur ser du på att ha förråd av diamanter,
och hur ser industrin till
259
00:14:40,047 --> 00:14:45,719
att tillgången inte är så stor
att priset sjunker?
260
00:14:46,345 --> 00:14:50,223
Det finns en festreplik jag borde säga
om det...
261
00:14:53,143 --> 00:14:56,188
Ibland finns det större tillgång
än efterfrågan,
262
00:14:57,397 --> 00:15:01,735
och när det händer sänker vi inte priserna
263
00:15:01,860 --> 00:15:06,657
för vi vill inte äventyra
diamantens värde,
264
00:15:06,740 --> 00:15:09,618
eller det som kunden vill köpa.
265
00:15:10,369 --> 00:15:16,041
Jag kan inte föreställa mig
vem som skulle vilja att priset sjunker.
266
00:15:16,792 --> 00:15:18,627
Det gäller konsumenterna med.
267
00:15:18,710 --> 00:15:21,797
Om jag erbjuder dig en flaska rött vin,
268
00:15:22,047 --> 00:15:27,386
och säger att en kostade 75 dollar
och en annan 20...
269
00:15:27,594 --> 00:15:31,765
Om du kan vin, kanske du ser
på etiketterna, smakar på vinet,
270
00:15:31,848 --> 00:15:34,351
och om du är riktigt duktig
kanske du vet
271
00:15:34,434 --> 00:15:37,521
att flaskan för 25 dollar
är det finare vinet.
272
00:15:37,813 --> 00:15:39,606
De flesta kan inte det.
273
00:15:39,815 --> 00:15:41,525
De ger mig den för 75 dollar.
274
00:15:42,609 --> 00:15:48,907
Det skapar en pervers inställning
att om jag höjer priset,
275
00:15:49,282 --> 00:15:54,871
stiger efterfrågan,
istället för att sjunka.
276
00:15:55,414 --> 00:15:59,376
De kallas "Veblen-produkter"
och de är unika,
277
00:15:59,459 --> 00:16:04,715
för priset själv ses som ett tecken.
278
00:16:05,090 --> 00:16:06,883
Andra berömda Veblen-produkter
279
00:16:06,967 --> 00:16:10,178
är Birkin-väskor, Cristal-champagne
och advokater.
280
00:16:11,972 --> 00:16:15,809
Diamanter har en prestigefylld kvalité
281
00:16:15,976 --> 00:16:19,771
där det höga priset gör dem
mer eftertraktade.
282
00:16:19,855 --> 00:16:23,942
Det ger en känsla av framgång,
av strävan.
283
00:16:24,026 --> 00:16:26,695
Det gör att folk är villiga
att betala mycket för dem,
284
00:16:26,778 --> 00:16:30,157
även om det finns ett alternativ
med en identisk struktur.
285
00:16:30,365 --> 00:16:32,325
En diamant har en enkel struktur.
286
00:16:32,409 --> 00:16:35,954
Alla kolatomer skapar fyra band
med sina grannar.
287
00:16:36,204 --> 00:16:39,916
I grafit, skapar alla kolatomer tre band.
288
00:16:40,000 --> 00:16:43,962
Och den lilla skillnaden gör att grafit
är mjuk nog att skriva med,
289
00:16:44,046 --> 00:16:47,883
medan diamanter är så hårda
att endast en annan diamant kan skära dem.
290
00:16:48,633 --> 00:16:52,554
På 50-talet lyckades vi först
skapa diamanter i ett labb.
291
00:16:53,055 --> 00:16:56,808
Jag lekte lite och såg dem skina.
292
00:16:57,642 --> 00:17:00,812
Jag blev knäsvag och behövde sätta mig.
293
00:17:01,063 --> 00:17:04,274
Det är forskaren Tracy Hall
i en intervju med BBC,
294
00:17:04,608 --> 00:17:06,485
som beskriver stunden då han
och hans team
295
00:17:06,568 --> 00:17:11,114
blev först med
att skapa en diamant, år 1954.
296
00:17:11,198 --> 00:17:13,742
I den stunden insåg jag att den mannen
297
00:17:13,825 --> 00:17:15,410
DE FÖRSTA KONSTGJORDA DIAMANTERNA
298
00:17:15,494 --> 00:17:18,205
äntligen omvandlat grafit till diamant.
299
00:17:19,498 --> 00:17:22,876
Och idag kan vi pumpa konstgjorda
ädelstenar ur maskiner.
300
00:17:23,335 --> 00:17:26,296
Det finns två helt olika sätt
att skapa diamanter.
301
00:17:26,588 --> 00:17:29,174
Med hjälp av högt tryck
och hög temperatur,
302
00:17:29,382 --> 00:17:35,931
återskapas naturens förhållanden,
där kol kristalliseras till diamanter.
303
00:17:36,306 --> 00:17:40,310
Kemisk ångavsättning är en metod
för att skapa diamanter
304
00:17:40,393 --> 00:17:44,564
där kolvätegaser injiceras
i en tillväxtkammare.
305
00:17:45,065 --> 00:17:51,822
Och mikrovågornas plasmaenergi används
för att ta isär kolvätets band,
306
00:17:52,280 --> 00:17:57,077
vilket låter fria kolatomer
regna ner på en diamantplatta
307
00:17:57,244 --> 00:18:00,997
och atom för atom,
växer diamanten vertikalt
308
00:18:01,164 --> 00:18:05,502
vilket skapar diamanter
av oerhört hög renhet och kvalité.
309
00:18:05,627 --> 00:18:09,965
En diamant är en diamant
vare sig den är konstgjord eller utvunnen.
310
00:18:10,882 --> 00:18:13,051
Gissa vilken som skapats i ett labb?
311
00:18:13,969 --> 00:18:15,512
Det går inte att se.
312
00:18:16,304 --> 00:18:21,268
Det kräver speciell utrustning
för att upptäcka
313
00:18:21,393 --> 00:18:24,729
de minimala skillnaderna
mellan de två produkterna.
314
00:18:24,980 --> 00:18:28,608
När labbdiamanternas kvalité ökade,
sjönk priset.
315
00:18:28,900 --> 00:18:31,278
Det tar oss till steg sju i regelboken.
316
00:18:31,444 --> 00:18:33,446
Om du inte kan slå dem,
gå med dem.
317
00:18:34,406 --> 00:18:38,076
År 2016, samlades De Beers och andra
i den naturliga diamantindustrin
318
00:18:38,201 --> 00:18:42,247
för att strida emot labbdiamanter
med kampanjen "Äkta är äkta."
319
00:18:43,081 --> 00:18:45,792
Det blir snällt och det blir äkta.
320
00:18:47,878 --> 00:18:52,632
Men år 2018, lanserade De Beers
sin egen kollektion konstgjorda diamanter,
321
00:18:52,883 --> 00:18:54,885
med marknadens lägsta priser.
322
00:18:55,552 --> 00:18:58,680
De säger att massproduktionen
orsakar det låga priset.
323
00:18:58,763 --> 00:19:02,559
Men somliga ser det som en strategi
att smutskasta labbdiamanter.
324
00:19:02,642 --> 00:19:07,480
De Beers försök att sälja
konstgjorda diamanter så billigt
325
00:19:07,731 --> 00:19:10,942
är ett klart försök
att svärta ner produkten.
326
00:19:11,067 --> 00:19:15,238
Diamanter skapade i laboratorium
är överlägsna naturliga diamanter
327
00:19:15,322 --> 00:19:17,741
som utvunnits ur jorden.
328
00:19:18,116 --> 00:19:21,161
Men labbföretagen utnyttjar
det långvariga bandet
329
00:19:21,244 --> 00:19:22,996
mellan diamanter och kärlek.
330
00:19:23,163 --> 00:19:26,291
Som någon som säljer diamanter,
gillar jag det bandet.
331
00:19:26,541 --> 00:19:28,335
Ett band som De Beers skapade.
332
00:19:29,002 --> 00:19:31,379
Labbproducenterna
vill marknadsföra produkten
333
00:19:31,463 --> 00:19:35,842
som en produkt som är överlägset innovativ
och miljövänlig
334
00:19:35,926 --> 00:19:38,303
i jämförelse med naturliga diamanter.
335
00:19:38,386 --> 00:19:42,474
Men samtidigt vill de ha det värdet
som folk associerar med diamanter,
336
00:19:42,641 --> 00:19:44,517
som De Beers skapade för över 100 år sen.
337
00:19:44,684 --> 00:19:51,191
Många köpare anser nog
att det är skitsnack.
338
00:19:51,274 --> 00:19:57,864
"De berättade att man måste göra detta
för att bevisa sin kärlek."
339
00:19:58,073 --> 00:20:00,700
Men jag tror att det är så
340
00:20:00,784 --> 00:20:05,413
att det finns något djupt berörande
341
00:20:05,664 --> 00:20:07,874
med att göra det här för någon.
342
00:20:07,958 --> 00:20:13,046
Med att vilja vara öppen
med hur man känner för någon,
343
00:20:13,296 --> 00:20:16,633
och att bränna en massa pengar,
344
00:20:17,008 --> 00:20:20,262
är ett ganska tydligt tecken
345
00:20:20,387 --> 00:20:23,390
på att man känner det man känner.
346
00:20:23,640 --> 00:20:27,686
Bandet mellan diamanter och kärlek
må vara ett resultat av reklam,
347
00:20:27,769 --> 00:20:29,771
men det gör det inte mindre äkta.
348
00:20:29,980 --> 00:20:34,609
Det var så vackert och speciellt
för mig,
349
00:20:34,693 --> 00:20:38,571
inte för att det är en diamant,
utan för att han är min bästa vän.
350
00:20:38,947 --> 00:20:41,533
Han sa: "Det här var min mors diamant."
351
00:20:41,616 --> 00:20:43,535
Då började jag gråta.
352
00:20:43,618 --> 00:20:46,746
När man tänker efter och inser
att en kampanj drev,
353
00:20:46,830 --> 00:20:49,582
det som vi nu anser är ett steg
till giftermål,
354
00:20:49,666 --> 00:20:51,334
att man måste köpa en diamant.
355
00:20:51,418 --> 00:20:56,214
Det är förargligt att tänka på,
men det går faktiskt ihop.
356
00:20:56,339 --> 00:20:59,426
Det är inte mitt påfund.
Det är världens standard.
357
00:21:00,593 --> 00:21:04,889
En diamant är en produkt skapad av värme,
tid, kapitalism...
358
00:21:05,223 --> 00:21:06,349
...och oss själva.
359
00:21:07,017 --> 00:21:09,477
Det är inte skitsnack.
360
00:21:09,561 --> 00:21:14,858
Den mängd människor
som faktiskt tror på det,
361
00:21:15,233 --> 00:21:19,195
visar oss att deras berättelser
dragit nytta av
362
00:21:19,321 --> 00:21:22,907
människans komplexa natur.
363
00:21:23,742 --> 00:21:28,246
Och mycket av det vi gör,
hur vi klär oss,
364
00:21:28,330 --> 00:21:29,706
det vi bär med oss...
365
00:21:30,040 --> 00:21:33,877
Det mesta egentligen,
handlar om att visa världen vilka vi är.
366
00:21:35,170 --> 00:21:36,421
Här är min diamant.
367
00:21:36,921 --> 00:21:39,382
Jag tycker att den är urtjusig.
368
00:21:40,050 --> 00:21:41,217
Vad vill folk ha?
369
00:21:42,218 --> 00:21:43,928
Hur gärna vill de ha det?
370
00:21:44,721 --> 00:21:46,556
Vad är de villiga att betala?
371
00:21:46,639 --> 00:21:50,226
Frågan är mer:
"Hur värderar man olika saker?"
372
00:21:50,310 --> 00:21:55,065
Diamanter är som ett bläcktest,
373
00:21:55,148 --> 00:21:57,275
där man kan se vad man vill ha,
374
00:21:57,567 --> 00:22:01,821
och göra sina egna kriterier
gällande vad som är viktigt för en själv.
375
00:22:02,197 --> 00:22:06,242
Han är mitt allt, genom vått och torrt.
376
00:22:06,326 --> 00:22:10,121
Det betydde allt
att han gav mig den ringen.
377
00:22:11,581 --> 00:22:15,418
-Jag älskar att se den på din hand.
-Ja, jag med.
378
00:22:18,171 --> 00:22:19,005
Tack.
379
00:22:20,090 --> 00:22:24,135
En diamants värde är noll.
380
00:22:24,511 --> 00:22:27,722
Den är värd så mycket
som du värderar den,
381
00:22:28,765 --> 00:22:31,142
utifrån dina känslor för dess givare.
382
00:22:57,836 --> 00:22:59,587
Undertexter: Alexis Lilja