1
00:00:06,215 --> 00:00:08,426
Я собираюсь сделать
предложение своему парню.
2
00:00:08,509 --> 00:00:09,385
Скоро.
3
00:00:09,969 --> 00:00:13,473
Недели, предшествующие этому,
самые напряженные,
4
00:00:13,848 --> 00:00:14,891
волнительные...
5
00:00:15,058 --> 00:00:17,560
Когда ты подходишь к моменту, когда...
6
00:00:17,810 --> 00:00:20,271
Всё, что ты слышишь, это биение сердца.
7
00:00:20,354 --> 00:00:21,773
Он встал на колено,
8
00:00:22,982 --> 00:00:26,235
вытащил из кармана коробочку.
Я и не знала, что она там.
9
00:00:26,986 --> 00:00:30,823
И говорит: «Я хочу быть с тобой вечно».
10
00:00:31,199 --> 00:00:35,286
Всё померкло и исчезло,
11
00:00:35,369 --> 00:00:38,831
существовали только он и я,
мои колени подогнулись.
12
00:00:38,915 --> 00:00:41,334
Вы уже догадались, что они купили.
13
00:00:41,751 --> 00:00:44,879
Бриллианты — самые популярные
драгоценные камни в мире.
14
00:00:44,962 --> 00:00:49,133
Но, если сравнить их с другими камнями,
причина этого не ясна.
15
00:00:49,300 --> 00:00:51,677
Эти камни блестят, как и бриллиант.
16
00:00:51,886 --> 00:00:54,514
А эти невозможно отличить
от бриллиантов.
17
00:00:54,597 --> 00:00:57,225
Один из них — искусственный алмаз.
18
00:00:57,892 --> 00:01:00,812
Сегодня ученые могут
в лаборатории создавать алмазы,
19
00:01:00,895 --> 00:01:04,482
структура которых идентична природным.
20
00:01:04,649 --> 00:01:09,487
Тем не менее люди год за годом копят,
чтобы купить настоящий камень.
21
00:01:09,612 --> 00:01:13,116
Это самая дорогая вещь,
которую купил каждый из нас.
22
00:01:13,407 --> 00:01:17,829
Для меня это самая прекрасная
и самая важная вещь на свете.
23
00:01:18,079 --> 00:01:20,790
Кто-то может позволить
подарить тебе бриллиант?
24
00:01:21,082 --> 00:01:22,250
Замечательно.
25
00:01:22,500 --> 00:01:25,545
Так что же делает эти камни
такими особенными?
26
00:01:26,003 --> 00:01:28,172
В чём ценность бриллианта?
27
00:01:29,132 --> 00:01:30,842
ОРИГИНАЛЬНЫЙ ДОКУМЕНТАЛЬНЫЙ
СЕРИАЛ NETFLIX
28
00:01:30,925 --> 00:01:32,635
Создан природой, огранён человеком.
29
00:01:32,718 --> 00:01:35,388
«Богатая почва» — это клише.
30
00:01:35,721 --> 00:01:37,723
Но в этом случае это буквально.
31
00:01:37,807 --> 00:01:39,725
Очень красиво. Он сам его придумал.
32
00:01:39,976 --> 00:01:41,686
Никогда его не снимай.
33
00:01:41,853 --> 00:01:42,770
Конечно!
34
00:01:42,854 --> 00:01:44,272
Это нелогичная покупка.
35
00:01:44,355 --> 00:01:46,482
Нерациональная. Так и задумано.
36
00:01:46,899 --> 00:01:50,027
Они выражают все эти ужасные вещие.
37
00:01:50,111 --> 00:01:51,737
Это просто трата денег.
38
00:01:51,821 --> 00:01:54,240
Мы делаем это напоказ всем остальным.
39
00:01:54,574 --> 00:01:55,992
Чего хотят люди?
40
00:01:56,576 --> 00:01:58,202
Как сильно они этого хотят?
41
00:01:58,744 --> 00:02:00,663
Сколько готовы за это заплатить?
42
00:02:05,793 --> 00:02:10,548
Мы живем на тонкой твердой оболочке,
под которой бурлит расплавленная магма.
43
00:02:11,090 --> 00:02:14,343
Толщина этой оболочки в среднем
не больше 40 километров.
44
00:02:14,594 --> 00:02:16,596
Это две длины Манхэттена.
45
00:02:16,679 --> 00:02:20,433
Рубины, сапфиры, изумруды.
Все они формируются там.
46
00:02:20,600 --> 00:02:22,602
Но алмазы рождаются глубже.
47
00:02:23,019 --> 00:02:25,563
Давление измеряется в паскалях.
48
00:02:25,771 --> 00:02:30,234
Там, где образуются алмазы,
давление около пяти–шести гигапаскалей.
49
00:02:30,318 --> 00:02:35,573
Представьте, что 80 слонов стоят
на большом пальце вашей ноги.
50
00:02:35,656 --> 00:02:37,950
Это давление в пять–шесть гигапаскалей.
51
00:02:38,034 --> 00:02:41,537
Все остальные драгоценные камни —
это комбинация элементов.
52
00:02:41,871 --> 00:02:43,497
Алмаз — всего один элемент.
53
00:02:43,915 --> 00:02:44,790
Углерод.
54
00:02:45,291 --> 00:02:46,959
С научной точки зрения,
55
00:02:47,043 --> 00:02:49,962
самая важная часть алмаза — вот это.
56
00:02:50,254 --> 00:02:54,425
Это крошечные кусочки мантии,
попавшие сюда, когда алмаз рос.
57
00:02:54,634 --> 00:02:57,220
Эти вкрапления —
единственные образцы,
58
00:02:57,303 --> 00:02:59,764
по которым можно изучать земные недра.
59
00:03:00,264 --> 00:03:02,558
Можно определить
возраст этих вкраплений.
60
00:03:02,892 --> 00:03:07,647
Если это вся история человечества,
а это эра, когда жили динозавры,
61
00:03:07,939 --> 00:03:10,900
то вот это период,
когда сформировались все алмазы,
62
00:03:10,983 --> 00:03:12,276
что мы видим сегодня.
63
00:03:12,777 --> 00:03:16,239
Самые древние алмазы появились
до возникновения жизни на Земле.
64
00:03:16,530 --> 00:03:18,532
Более 25 миллионов лет назад
65
00:03:18,950 --> 00:03:22,954
алмазы вырывались на поверхность
в ходе редких и сильных извержений.
66
00:03:23,412 --> 00:03:26,874
В самых сейсмически активных районах
они просто испарялись.
67
00:03:27,124 --> 00:03:29,961
В более стабильных районах они уцелели.
68
00:03:30,586 --> 00:03:32,964
Это карта сейсмических волн на Земле.
69
00:03:33,047 --> 00:03:35,258
Самые стабильные районы
выделены розовым.
70
00:03:35,341 --> 00:03:38,928
Именно здесь алмазы миллионы лет
лежали незамеченными.
71
00:03:39,428 --> 00:03:41,889
Древнейшее из уцелевших украшений
с бриллиантом —
72
00:03:41,973 --> 00:03:44,475
это кольцо,
сделанное около 300 года до н.э.
73
00:03:44,725 --> 00:03:46,394
В последующие 2000 лет
74
00:03:46,477 --> 00:03:51,107
бриллианты украшали короны и кольца
наряду с другими драгоценными камнями.
75
00:03:51,190 --> 00:03:52,984
Иногда это были свадебные подарки,
76
00:03:53,067 --> 00:03:55,486
как кольцо с бриллиантом на обручении
77
00:03:55,569 --> 00:03:58,864
эрцгерцога Австрийского Максимилиана
и Марии Бургундской.
78
00:03:59,156 --> 00:04:02,201
Но они станут
главным драгоценным камнем влюбленных
79
00:04:02,285 --> 00:04:05,913
лишь когда будут открыты
месторождения алмазов в Южной Африке,
80
00:04:05,997 --> 00:04:07,123
спустя 400 лет.
81
00:04:07,707 --> 00:04:09,917
Сесил Родс, семнадцатилетний британец,
82
00:04:10,001 --> 00:04:13,004
был отправлен в Южную Африку,
тогдашнюю Капскую колонию.
83
00:04:13,087 --> 00:04:16,382
Он войдет в историю
как колонизатор Родезии,
84
00:04:16,465 --> 00:04:18,134
нынешних Зимбабве и Замбии.
85
00:04:18,301 --> 00:04:19,969
В его честь назовут университет.
86
00:04:20,052 --> 00:04:21,971
Он учредил стипендию Родса,
87
00:04:22,263 --> 00:04:24,098
был ревностным империалистом
88
00:04:24,181 --> 00:04:27,768
и основателем компании,
лидирующей в алмазной отрасли
89
00:04:27,852 --> 00:04:29,228
уже больше 100 лет.
90
00:04:29,520 --> 00:04:30,438
«De Beers».
91
00:04:30,604 --> 00:04:34,525
Под его руководством бриллианты
стали не просто драгоценным камнем,
92
00:04:34,608 --> 00:04:36,235
а культурным феноменом.
93
00:04:41,824 --> 00:04:43,576
Чтобы понять, как им это удалось,
94
00:04:43,659 --> 00:04:46,162
нужно изучить методы «De Beers».
95
00:04:46,329 --> 00:04:48,331
Шаг первый: контроль предложения.
96
00:04:48,622 --> 00:04:51,959
В 1870-х годах Родс
начал скупать своих конкурентов.
97
00:04:52,209 --> 00:04:53,544
Думаю, важно понимать,
98
00:04:53,627 --> 00:04:56,630
что «De Beers» не добывают
все алмазы в мире.
99
00:04:56,714 --> 00:04:58,466
Они добывали много бриллиантов,
100
00:04:58,549 --> 00:05:00,926
но они также покупали
у других производителей,
101
00:05:01,010 --> 00:05:03,429
что позволило им
контролировать предложение.
102
00:05:03,971 --> 00:05:05,973
Около 90% мировых запасов
103
00:05:06,265 --> 00:05:07,641
за два десятилетия.
104
00:05:08,392 --> 00:05:09,727
Потом второй шаг.
105
00:05:10,895 --> 00:05:13,689
Родс заключил сделку по продаже
всего запаса алмазов
106
00:05:13,773 --> 00:05:16,317
эксклюзивному алмазному синдикату
в Лондоне.
107
00:05:16,484 --> 00:05:19,695
Монополия «De Beers»
контролировала мировые поставки,
108
00:05:19,779 --> 00:05:21,614
создав стратегические запасы.
109
00:05:21,697 --> 00:05:24,992
Если спрос будет падать,
110
00:05:25,076 --> 00:05:28,037
они сократят поставки
на свое усмотрение.
111
00:05:28,579 --> 00:05:31,540
«De Beers» держала в секрете
информацию о запасах
112
00:05:31,624 --> 00:05:33,250
и утверждает, что они исчерпаны.
113
00:05:33,334 --> 00:05:37,421
Но в 1999 году «Нью-Йорк Таймс»
оценила их в 5,2 миллиарда долларов.
114
00:05:39,298 --> 00:05:43,511
В 1940-х годах правительство США
пыталось создать собственные запасы,
115
00:05:43,761 --> 00:05:46,347
ведь алмазы —
не просто драгоценные камни,
116
00:05:46,430 --> 00:05:49,058
но и самый твердый
природный материал на Земле.
117
00:05:49,558 --> 00:05:52,978
Они незаменимы в производстве
оружия, танков и самолетов.
118
00:05:53,813 --> 00:05:56,190
Хотя комитет по военному производству
и заявил,
119
00:05:56,273 --> 00:05:57,942
что нехватки сырья не было,
120
00:05:58,192 --> 00:06:01,737
представитель правительства утверждал,
что синдикат «DeBeers»
121
00:06:01,821 --> 00:06:03,572
так затрудняет покупку алмазов,
122
00:06:03,656 --> 00:06:06,659
что США вынуждены пригрозить
«не поставлять самолеты Англии,
123
00:06:06,742 --> 00:06:09,829
если синдикат не продаст алмазы
для их производства».
124
00:06:10,037 --> 00:06:10,871
Причина?
125
00:06:11,247 --> 00:06:13,791
«Алмазный синдикат не продает нам
алмазы,
126
00:06:13,874 --> 00:06:17,837
поскольку не потерпит большие партии,
неподконтрольные монополии».
127
00:06:18,087 --> 00:06:21,465
Но поддержание цены на товар
зависит не только от запасов.
128
00:06:21,549 --> 00:06:22,925
Есть еще фактор спроса.
129
00:06:24,385 --> 00:06:26,971
Перед Второй мировой
«De Beers» переживала кризис.
130
00:06:27,346 --> 00:06:28,514
Великая депрессия.
131
00:06:28,597 --> 00:06:31,016
Мало кто мог позволить себе бриллианты.
132
00:06:31,725 --> 00:06:34,145
Хуже того,
люди продавали свои бриллианты,
133
00:06:34,311 --> 00:06:37,106
тем самым увеличивая предложение
и снижая цены.
134
00:06:37,606 --> 00:06:41,152
Тогда «De Beers» наняла рекламщиков,
которые придумали гениальный ход.
135
00:06:41,235 --> 00:06:43,529
Идею владения бриллиантом навсегда.
136
00:06:43,988 --> 00:06:47,158
Конечно же это знаменитый слоган
«Бриллиант навсегда».
137
00:06:47,283 --> 00:06:50,536
Это, возможно, одна из самых успешных
рекламных кампаний
138
00:06:50,619 --> 00:06:52,079
в истории рекламы.
139
00:06:52,663 --> 00:06:55,583
Кольца дарили на помолвку
со времен Средневековья.
140
00:06:55,666 --> 00:06:57,835
Но идея украсить его бриллиантом?
141
00:06:57,918 --> 00:06:59,086
Это что-то новое.
142
00:06:59,170 --> 00:07:00,880
Первая кампания прошла в США,
143
00:07:00,963 --> 00:07:03,632
с картинами
крупнейших мировых художников.
144
00:07:03,924 --> 00:07:06,093
Справа Сальвадор Дали.
145
00:07:06,427 --> 00:07:08,429
Слева — Пабло Пикассо.
146
00:07:08,888 --> 00:07:11,474
И подпись: «Бриллианты —
это произведения искусства».
147
00:07:13,142 --> 00:07:16,103
Было еще много кампаний,
а слоган оставался тем же.
148
00:07:17,771 --> 00:07:19,482
Бриллианты на годовщину.
149
00:07:19,565 --> 00:07:23,027
На десятую годовщину покажите ей,
что женились бы на ней снова.
150
00:07:23,569 --> 00:07:24,695
Это сработало.
151
00:07:25,613 --> 00:07:28,282
В классических
«Унесенных ветром» 1939 года
152
00:07:28,657 --> 00:07:31,076
Скарлетт О'Хара жаждет этот камень.
153
00:07:31,285 --> 00:07:33,162
Какое бы ты хотела кольцо?
154
00:07:33,245 --> 00:07:34,622
Кольцо с бриллиантом.
155
00:07:34,705 --> 00:07:36,332
Ретт, купи просто огромный.
156
00:07:36,665 --> 00:07:38,918
Но она была
одной из 10% американских невест,
157
00:07:39,001 --> 00:07:41,003
получивших кольцо с бриллиантом
в том году.
158
00:07:41,462 --> 00:07:42,838
К 1950-м годам...
159
00:07:43,172 --> 00:07:48,093
Какой бы ни была огранка
Эти камни не теряют форму...
160
00:07:49,053 --> 00:07:50,930
...бриллианты — лучшие друзья девушек.
161
00:07:51,263 --> 00:07:52,515
К 1990 году
162
00:07:52,765 --> 00:07:54,975
их получили 80% американских невест.
163
00:07:55,434 --> 00:07:58,479
И хотя бриллиант — это навсегда,
большинство хотят только новый.
164
00:07:58,562 --> 00:08:01,357
Нет официальных данных
о ценах на подержанные бриллианты.
165
00:08:01,440 --> 00:08:04,777
Вы будете удивлены,
166
00:08:04,902 --> 00:08:09,156
какой мизерный процент
от первоначальной цены вы получите.
167
00:08:09,573 --> 00:08:14,620
Вы можете получить
25% от первоначальной цены, 30%.
168
00:08:15,871 --> 00:08:18,624
Кампания была так успешна,
что «De Beers» повторила ее.
169
00:08:19,375 --> 00:08:20,626
На этот раз в Японии.
170
00:08:27,591 --> 00:08:29,843
В 1967 году, когда началась кампания,
171
00:08:29,927 --> 00:08:32,304
почти ни одна японка
не получила бриллиант.
172
00:08:32,388 --> 00:08:35,099
Спустя 20 лет,
такие кольца были у 70% японок.
173
00:08:36,976 --> 00:08:38,936
В 90-х «De Beers» пришла в Китай.
174
00:08:39,311 --> 00:08:40,437
Тот же слоган.
175
00:08:43,691 --> 00:08:44,692
Тот же результат.
176
00:08:45,568 --> 00:08:47,695
Эта реклама пытается создать спрос,
177
00:08:47,861 --> 00:08:49,697
и это не мошенничество.
178
00:08:49,822 --> 00:08:51,031
Это капитализм.
179
00:08:51,365 --> 00:08:54,118
Я могу убедить вас
купить камень-питомец,
180
00:08:54,577 --> 00:08:57,371
который, по-моему,
был самой глупой идеей в мире.
181
00:08:57,454 --> 00:09:01,584
Но людей смогли убедить,
что они должны дорожить этим камнем.
182
00:09:01,875 --> 00:09:04,837
Поэтому рекламщики
получают такие гонорары.
183
00:09:05,671 --> 00:09:07,881
«De Beers» просто отлично
справилась с задачей.
184
00:09:07,965 --> 00:09:10,426
Но не все их идеи оказались успешными.
185
00:09:10,843 --> 00:09:14,179
В 80-х они пытались убедить женщин
дарить бриллианты мужчинам.
186
00:09:14,263 --> 00:09:15,389
Это не прижилось.
187
00:09:15,514 --> 00:09:17,683
Еще одна попытка убедить женщин —
188
00:09:17,766 --> 00:09:21,145
это кампания 2003 года,
названная «Поднимите правую руку».
189
00:09:21,353 --> 00:09:23,439
Идея такая: самостоятельная женщина
190
00:09:23,522 --> 00:09:25,524
носит обручальное кольцо на левой руке,
191
00:09:25,608 --> 00:09:28,777
а на правой — кольцо с бриллиантом,
которое купила себе сама.
192
00:09:28,861 --> 00:09:30,487
Это тоже не сработало.
193
00:09:30,613 --> 00:09:32,197
Бриллианты носят женщины,
194
00:09:32,281 --> 00:09:34,992
но их основные покупатели — мужчины.
195
00:09:35,451 --> 00:09:38,078
Несколько лет «De Beers»
проводила опросы.
196
00:09:38,329 --> 00:09:39,413
Всего один вопрос:
197
00:09:39,538 --> 00:09:42,916
вы хотитекольцо с бриллиантом
даже в ущерб другим вещам?
198
00:09:43,000 --> 00:09:46,545
В 1990 году лишь 22% женщин сказали да,
199
00:09:46,754 --> 00:09:49,298
среди мужчин согласились 59%.
200
00:09:49,465 --> 00:09:52,092
Многие мужчины признались,
что покупка кольца —
201
00:09:52,176 --> 00:09:53,427
это признак зрелости.
202
00:09:53,761 --> 00:09:57,973
Думаю, это, в некотором роде,
символ того, что человек сделал карьеру
203
00:09:58,057 --> 00:10:00,934
и может себе позволить такую покупку,
204
00:10:01,310 --> 00:10:03,312
решиться на такой шаг.
205
00:10:03,896 --> 00:10:06,231
Это основа следующего шага «De Beers» —
206
00:10:06,315 --> 00:10:10,527
привязка суммы, потраченной на камень,
к профессиональному успеху.
207
00:10:10,778 --> 00:10:12,905
В США это стало нормой культуры.
208
00:10:13,447 --> 00:10:15,908
Ты же знаешь правило:
цена — зарплата за два месяца.
209
00:10:16,033 --> 00:10:16,950
За два месяца.
210
00:10:17,117 --> 00:10:18,118
За два месяца.
211
00:10:18,243 --> 00:10:19,662
Это придумали в «De Beers».
212
00:10:20,037 --> 00:10:22,331
В Японии остановились на трех месяцах.
213
00:10:22,665 --> 00:10:25,793
Эта связь между бриллиантами
и карьерным успехом
214
00:10:25,876 --> 00:10:28,545
пошла по пути, который «De Beers»
вряд ли планировала.
215
00:10:29,588 --> 00:10:32,174
Рэперы стали упоминать
любимых ювелиров в песнях.
216
00:10:35,719 --> 00:10:37,721
Мое прозвище — Ювелир Джейкоб.
217
00:10:37,805 --> 00:10:43,310
Все эти бриллианты на моих запястьях...
218
00:10:43,394 --> 00:10:44,812
Какова стоимость вот этих?
219
00:10:45,270 --> 00:10:46,438
Я бы сказал
220
00:10:47,481 --> 00:10:48,816
около 35 млн долларов.
221
00:10:50,776 --> 00:10:53,529
Что я только не украшал бриллиантами.
222
00:10:54,029 --> 00:10:56,865
Была даже золотая зубная щетка
с бриллиантами.
223
00:10:57,241 --> 00:10:58,575
Это символ успеха.
224
00:10:59,076 --> 00:11:01,203
Ты говоришь: «Дорогая, я люблю тебя.
225
00:11:01,787 --> 00:11:03,497
Вот как я люблю тебя.
226
00:11:03,706 --> 00:11:05,290
Вот как сильно я люблю».
227
00:11:05,958 --> 00:11:09,712
В этом 75 карат, он ярко-желтый.
228
00:11:10,421 --> 00:11:11,839
Караты, цвет...
229
00:11:11,922 --> 00:11:14,383
Он говорит еще об одном приеме.
230
00:11:14,883 --> 00:11:17,386
Шаг номер пять: определение ценности.
231
00:11:18,303 --> 00:11:20,180
В любом ювелирном магазине
232
00:11:20,347 --> 00:11:22,349
вам скажут о четырех признаках.
233
00:11:22,891 --> 00:11:26,520
Это четыре
самые важные характеристики бриллианта.
234
00:11:26,603 --> 00:11:29,940
Это огранка, цвет, чистота
и вес в каратах,
235
00:11:30,023 --> 00:11:32,025
тое есть размер вашего бриллианта.
236
00:11:32,151 --> 00:11:34,862
Бриллиант должен быть идеально огранен.
237
00:11:34,945 --> 00:11:38,532
Он должен быть либо бесцветным,
либо яркой окраски. Только так.
238
00:11:38,615 --> 00:11:41,994
Он должен быть чистым,
без включений, обожаемых ученными.
239
00:11:42,244 --> 00:11:43,370
И крупным.
240
00:11:44,288 --> 00:11:47,082
Система оценки бриллиантов
была введена в 40-е годы
241
00:11:47,166 --> 00:11:48,709
Геммологическим институтом.
242
00:11:48,792 --> 00:11:50,461
Они начали продавать сертификаты.
243
00:11:50,544 --> 00:11:55,674
Думаю, что все чувствуют себя
увереннее, когда получают сертификат,
244
00:11:55,758 --> 00:11:59,845
когда понимают,
что представляет собой их бриллиант
245
00:12:00,596 --> 00:12:02,765
с точки зрения системы оценки.
246
00:12:03,098 --> 00:12:06,059
«De Beers» помогла раскрутить
систему оценки.
247
00:12:06,268 --> 00:12:09,313
Ведь большинство их бриллиантов
были крупными и чистыми.
248
00:12:09,938 --> 00:12:11,774
И спрос на них продолжал расти.
249
00:12:12,107 --> 00:12:15,819
Но в странах, где добывают алмазы,
спрос иногда означаеn
250
00:12:15,903 --> 00:12:17,571
спонсирование конфликтов.
251
00:12:22,493 --> 00:12:26,872
Между 1992 и 1998 годами
группа мятежников в Анголе
252
00:12:27,039 --> 00:12:30,751
заработала более 3,7 миллиардов
долларов на продаже алмазов.
253
00:12:30,918 --> 00:12:34,213
Это разожгло войну,
унесшую жизни полумиллиона ангольцев.
254
00:12:35,464 --> 00:12:39,259
Продажа алмазов также финансировала
конфликты в Сьерра-Леоне,
255
00:12:39,593 --> 00:12:41,220
Кот-д'Ивуаре
256
00:12:41,428 --> 00:12:42,471
и Либерии.
257
00:12:43,055 --> 00:12:46,809
Это привлекло внимание всего мира,
последовала негативная реакция.
258
00:12:47,142 --> 00:12:49,186
Кровавые алмазы.
259
00:12:49,269 --> 00:12:50,813
Это «кровавые алмазы».
260
00:12:51,230 --> 00:12:55,901
Но в США спрос на бриллианты
почти не изменился.
261
00:12:56,568 --> 00:12:58,529
И хотя сейчас действует сертификация,
262
00:12:58,612 --> 00:13:01,907
чтобы предотвратить продажу
бриллиантов из зон конфликта,
263
00:13:02,282 --> 00:13:04,910
никто точно не знает,
насколько это работает.
264
00:13:04,993 --> 00:13:08,121
Ведь цепочка поставок алмазов
чрезвычайно непрозрачна.
265
00:13:08,288 --> 00:13:09,540
Думаю, будет сложно,
266
00:13:09,623 --> 00:13:11,750
без документов на бриллиант,
267
00:13:12,251 --> 00:13:15,170
узнать его точное происхождение.
268
00:13:15,796 --> 00:13:18,465
Но когда заголовки
кричали о кровавых алмазах,
269
00:13:18,549 --> 00:13:20,968
«De Beers» столкнулась
с главной угрозой —
270
00:13:21,426 --> 00:13:22,886
серьезной конкуренцией.
271
00:13:23,136 --> 00:13:25,973
Думаю, большинство считает,
что все алмазы из Африки,
272
00:13:26,056 --> 00:13:27,724
но важно понимать,
273
00:13:27,808 --> 00:13:29,977
что крупнейший поставщик — Россия.
274
00:13:30,060 --> 00:13:32,646
Десятилетиями «De Beers»
имела эксклюзивные права
275
00:13:32,729 --> 00:13:35,107
на закупку большинства алмазов из СССР.
276
00:13:35,190 --> 00:13:37,150
Но после распада Советского Союза
277
00:13:37,276 --> 00:13:38,402
этому пришел конец.
278
00:13:38,735 --> 00:13:42,447
В 2005 году «De Beers» пришла
к соглашению по антимонопольному иску
279
00:13:42,531 --> 00:13:44,533
о сговоре в фиксации цен на алмазы.
280
00:13:44,658 --> 00:13:49,162
«De Beers» согласилась вернуть
потребителям в США 295 миллионов.
281
00:13:49,746 --> 00:13:51,999
В другом деле против правительства США
282
00:13:52,165 --> 00:13:54,793
«De Beers» признали вину
в фиксации цен.
283
00:13:55,210 --> 00:13:57,337
Рыночная доля «De Beers»
начала снижаться.
284
00:13:57,713 --> 00:13:59,131
Но вот что странно.
285
00:13:59,548 --> 00:14:01,508
Цена на бриллианты осталась прежней.
286
00:14:03,135 --> 00:14:05,304
«De Beers» больше не крупнейший игрок,
287
00:14:05,387 --> 00:14:07,890
но их конкуренты продолжают играть
по их правилам.
288
00:14:08,098 --> 00:14:12,519
«Алроса» — крупнейший в мире
производитель алмазов.
289
00:14:13,020 --> 00:14:15,689
У нас около 27% рынка, а это означает,
290
00:14:15,772 --> 00:14:18,609
что каждый четвертый бриллиант в мире —
291
00:14:18,692 --> 00:14:20,235
это бриллиант «Алроса».
292
00:14:20,569 --> 00:14:22,279
Три крупнейших производителя:
293
00:14:22,362 --> 00:14:24,907
«De Beers», «Алроса» и «Rio Tinto».
294
00:14:25,032 --> 00:14:27,576
Ни у кого из них нет
стратегического запаса,
295
00:14:27,659 --> 00:14:29,912
как это было у «De Beers»
в эпоху монополии.
296
00:14:29,995 --> 00:14:31,914
Но они будут придерживать товар,
297
00:14:31,997 --> 00:14:34,333
если почувствуют,
что спрос недостаточен.
298
00:14:34,708 --> 00:14:40,297
Что вы думаете о запасах алмазов и том,
как отрасль контролирует
299
00:14:40,380 --> 00:14:43,884
вероятность перенасыщения рынка алмазов
300
00:14:44,676 --> 00:14:45,719
и снижение цен?
301
00:14:46,345 --> 00:14:50,223
Есть официальная позиция,
которую я должна озвучить...
302
00:14:53,143 --> 00:14:56,188
Иногда, конечно,
предложение превышает спрос.
303
00:14:57,397 --> 00:15:01,735
Когда это случается, мы, конечно же,
не хотим снижать цены,
304
00:15:01,860 --> 00:15:06,448
ведь мы не заинтересованы
подвергать риску ценность алмазов,
305
00:15:06,657 --> 00:15:09,618
или итогового продукта,
приобретаемого покупателем.
306
00:15:10,369 --> 00:15:13,372
На данный момент я не могу представить,
307
00:15:13,497 --> 00:15:16,041
кто заинтересован в падении цен.
308
00:15:16,792 --> 00:15:18,543
В том числе покупатели.
309
00:15:18,710 --> 00:15:21,797
Допустим, я предложу вам бутылку вина,
310
00:15:22,047 --> 00:15:27,386
и скажу, что одна стоит 75 долларов.
а другая стоит 20 долларов.
311
00:15:27,594 --> 00:15:31,765
Если вы разбираетесь в вине,
то посмотрите на этикетки, попробуете,
312
00:15:31,848 --> 00:15:34,351
и, если вы знаток, сможете сказать мне:
313
00:15:34,434 --> 00:15:37,521
«Вино за 25 долларов гораздо лучше».
314
00:15:37,813 --> 00:15:39,648
Большинство на это неспособны.
315
00:15:39,815 --> 00:15:41,525
Они заплатят мне 75 долларов.
316
00:15:42,609 --> 00:15:46,571
Это создает этот порочный расклад,
317
00:15:46,655 --> 00:15:48,907
при котором, если увеличить цену,
318
00:15:49,282 --> 00:15:52,119
спрос не начнет падать.
319
00:15:52,202 --> 00:15:54,871
На самом деле он будет расти.
320
00:15:55,414 --> 00:15:59,376
Это называется эффект Веблена.
Товары Веблена — уникальное явление,
321
00:15:59,459 --> 00:16:04,715
когда цена интерпретируется людьми
как сигнал.
322
00:16:05,173 --> 00:16:06,883
Вот еще примеры товаров Веблена:
323
00:16:06,967 --> 00:16:10,178
сумки «Биркин», шампанское «Cristal»
и адвокаты.
324
00:16:11,972 --> 00:16:15,809
Я думаю, что бриллианты —
признак высокого положения в обществе,
325
00:16:15,976 --> 00:16:19,771
когда цена, факт дороговизны,
подогревает желание иметь их.
326
00:16:19,855 --> 00:16:23,942
Они дают ощущение успешности,
высокого социального статуса.
327
00:16:24,026 --> 00:16:26,653
Это значит,
что за них заплатят любую цену.
328
00:16:26,778 --> 00:16:29,865
Даже если есть аналог,
идентичный по структуре.
329
00:16:30,407 --> 00:16:32,325
Структура алмаза очень проста:
330
00:16:32,409 --> 00:16:35,954
атомы углерода, соединенные
четырьмя связями друг с другом.
331
00:16:36,204 --> 00:16:39,916
В графите, тоже состоящем
только из углерода, таких связей три.
332
00:16:40,000 --> 00:16:43,628
За счет этой крошечной разницы
графит подходит для карандашей,
333
00:16:44,004 --> 00:16:47,674
а алмазы так тверды, что их
можно резать только другим алмазом.
334
00:16:48,592 --> 00:16:52,679
Лабораторный способ получения алмазов
был впервые создан в 50-х годах.
335
00:16:53,055 --> 00:16:56,808
Я перебирал их и что-то блеснуло.
336
00:16:57,642 --> 00:17:00,812
У меня подкосились колени,
пришлось сесть.
337
00:17:01,146 --> 00:17:04,357
В этом интервью «BBC»
ученный Трейси Холл рассказывает,
338
00:17:04,608 --> 00:17:06,276
как он со своей командой
339
00:17:06,359 --> 00:17:11,073
в 1954 году впервые разработал надежный
метод синтеза искусственных алмазов.
340
00:17:11,198 --> 00:17:13,742
В тот момент я понял, что человечеству
341
00:17:13,825 --> 00:17:15,410
ПЕРВЫЙ ИСКУССТВЕННЫЙ АЛМАЗ
342
00:17:15,494 --> 00:17:18,205
наконец-то удалось превратить графит
в алмаз.
343
00:17:19,456 --> 00:17:22,834
Сегодня мы можем производить
драгоценные камни на станках.
344
00:17:23,335 --> 00:17:26,296
Есть два абсолютно разных способа
вырастить алмаз.
345
00:17:26,588 --> 00:17:29,299
Синтез в условиях
высокого давления и температуры,
346
00:17:29,382 --> 00:17:32,344
воссоздающий природные условия,
347
00:17:32,427 --> 00:17:35,931
когда углерод кристаллизуется в алмаз.
348
00:17:36,306 --> 00:17:40,310
Химическое осаждение из газовой фазы —
это метод выращивания алмазов,
349
00:17:40,393 --> 00:17:44,564
при котором углеводородный газ
нагнетается в камеру для выращивания,
350
00:17:45,065 --> 00:17:48,235
а микроволновая энергия плазмы
используется
351
00:17:48,360 --> 00:17:51,822
для разрушения связей в углеводороде,
352
00:17:52,280 --> 00:17:57,077
позволяя тем самым атомам углерода
осаждаться на ромбический лист,
353
00:17:57,244 --> 00:18:00,997
на котором атом за атомом
вертикально растет алмаз.
354
00:18:01,164 --> 00:18:05,502
В результате получаются необычайно
чистые высококачественные алмазы.
355
00:18:05,627 --> 00:18:08,755
Алмаз остается алмазом,
будь он выращен в лаборатории
356
00:18:08,839 --> 00:18:09,965
или добыт из земли.
357
00:18:10,882 --> 00:18:13,176
Угадайте, который из них
был синтезирован?
358
00:18:13,969 --> 00:18:15,512
Вы точно не угадаете.
359
00:18:16,304 --> 00:18:21,268
Требуется специализированное
лабораторное оборудование,
360
00:18:21,393 --> 00:18:24,729
чтобы обнаружить мельчайшие отличия
между двумя камнями.
361
00:18:24,980 --> 00:18:28,608
По мере улучшения качества
синтетических алмазов, они дешевеют.
362
00:18:28,900 --> 00:18:31,278
Мы добрались до пункта номер семь:
363
00:18:31,444 --> 00:18:33,655
не можешь победить,
присоединяйся к ним.
364
00:18:34,406 --> 00:18:38,076
В 2016 году «De Beers» и ее конкуренты
по отрасли натуральных алмазов
365
00:18:38,201 --> 00:18:40,078
сделали выпад против искусственных:
366
00:18:40,162 --> 00:18:42,122
кампания «Подлинное — редкость».
367
00:18:43,081 --> 00:18:45,792
Если это хорошее, это настоящее.
368
00:18:47,878 --> 00:18:52,632
Но в 2018 году «De Beers» запустила
собственную линию синтетических камней
369
00:18:52,883 --> 00:18:54,885
по самой низкой на рынке цене.
370
00:18:55,552 --> 00:18:58,680
Заявлено, что это реальная цена,
ведь это массовое производство.
371
00:18:58,763 --> 00:19:02,559
Но есть мнение, что цель этого —
подпортить имидж искусственных алмазов.
372
00:19:02,642 --> 00:19:04,352
То, что «De Beers»
373
00:19:04,436 --> 00:19:07,564
настолько занизили цену
на свои искусственные алмазы —
374
00:19:07,731 --> 00:19:10,942
это откровенная попытка
обесценить продукт.
375
00:19:11,067 --> 00:19:15,238
Синтетические алмазы
превосходят по качеству алмазы,
376
00:19:15,322 --> 00:19:17,741
добытые из земли.
377
00:19:18,158 --> 00:19:20,327
Но производители искусственных алмазов
378
00:19:20,410 --> 00:19:23,079
наживаются на исторической связи
любви и бриллиантов.
379
00:19:23,163 --> 00:19:26,166
Я зарабатываю на алмазах
и мне нравится эта связь.
380
00:19:26,541 --> 00:19:28,543
Связь, которую создала «De Beers».
381
00:19:28,960 --> 00:19:31,963
Производители синтетических алмазов
позиционируют их
382
00:19:32,047 --> 00:19:35,842
как инновационный продукт,
безвредный для окружающей среды,
383
00:19:35,926 --> 00:19:38,303
превосходящий природные алмазы.
384
00:19:38,386 --> 00:19:42,474
Но в то же время им нужна ценность,
ассоциируемая с бриллиантами,
385
00:19:42,557 --> 00:19:44,601
которую «De Beers» создала за 100 лет.
386
00:19:44,684 --> 00:19:47,979
Суть в том, что многие покупатели
387
00:19:48,063 --> 00:19:51,191
могут подумать: «Что за бред?
388
00:19:51,274 --> 00:19:55,820
Они внушили нам эту историю про то,
что ты должен сделать это,
389
00:19:55,904 --> 00:19:57,864
что так ты докажешь свою любовь».
390
00:19:58,073 --> 00:20:00,700
Думаю, дело в том,
391
00:20:00,784 --> 00:20:05,413
что в этом есть что-то
по-настоящему трогательное,
392
00:20:05,664 --> 00:20:07,874
когда ты делаешь это для кого-то,
393
00:20:07,958 --> 00:20:10,919
когда ты хочешь, чтобы все знали,
394
00:20:11,002 --> 00:20:13,046
как ты к кому-то относишься.
395
00:20:13,296 --> 00:20:16,633
По-своему, отдать за это кучу денег —
396
00:20:17,008 --> 00:20:20,262
это очень убедительный аргумент
в пользу того,
397
00:20:20,387 --> 00:20:23,390
что твои чувства настоящие.
398
00:20:23,640 --> 00:20:25,850
То, что связь между
бриллиантами и любовью —
399
00:20:25,934 --> 00:20:27,686
это маркетинговый ход,
400
00:20:27,769 --> 00:20:29,437
вовсе не обесценивает ее.
401
00:20:29,980 --> 00:20:34,192
Для меня это было самым прекрасным
и знаковым событием
402
00:20:34,276 --> 00:20:36,027
не потому что это бриллиант,
403
00:20:36,111 --> 00:20:38,571
а потому что он мой лучший друг.
404
00:20:38,947 --> 00:20:41,533
Он сказал: «Это бриллиант моей мамы».
405
00:20:41,616 --> 00:20:43,535
В том момент я заплакала.
406
00:20:43,618 --> 00:20:46,663
Если подумать,
рекламная кампания создала то,
407
00:20:47,289 --> 00:20:49,833
что мы сейчас расцениваем
как атрибут брака.
408
00:20:49,916 --> 00:20:51,293
Нужно купить бриллиант.
409
00:20:51,418 --> 00:20:53,920
Эта мысль выводит из себя,
410
00:20:54,004 --> 00:20:56,256
но в то же время это логично.
411
00:20:56,339 --> 00:20:59,426
Не я это придумал.
Просто так принято в мире.
412
00:21:00,593 --> 00:21:03,722
Бриллиант — продукт,
созданный температурой, временем,
413
00:21:03,847 --> 00:21:04,681
капитализмом
414
00:21:05,223 --> 00:21:06,057
и нами.
415
00:21:07,017 --> 00:21:11,688
Это не чушь,
потому что количество людей,
416
00:21:11,771 --> 00:21:14,858
которые в этом убеждены,
417
00:21:15,233 --> 00:21:19,237
говорит нам, что эта история
вписывается
418
00:21:19,696 --> 00:21:22,866
в многогранность человеческой природы.
419
00:21:23,742 --> 00:21:25,327
Если задуматься,
420
00:21:25,577 --> 00:21:28,246
то, что мы делаем, то, что мы надеваем,
421
00:21:28,330 --> 00:21:29,706
что мы носим...
422
00:21:30,040 --> 00:21:33,877
Всё это имеет целью выразить то,
кто мы есть.
423
00:21:35,170 --> 00:21:36,421
Вот мой бриллиант.
424
00:21:36,921 --> 00:21:39,382
По-моему, он просто потрясающий.
425
00:21:40,050 --> 00:21:41,217
Чего хотят люди?
426
00:21:42,218 --> 00:21:43,928
Насколько они этого хотят?
427
00:21:44,721 --> 00:21:46,556
Сколько они готовы за это платить?
428
00:21:46,639 --> 00:21:50,226
Вопрос в том,
как вы оцениваете разные вещи?
429
00:21:50,310 --> 00:21:55,065
Думаю, бриллианты — это своеобразный
тест Роршаха с чернильными пятнами,
430
00:21:55,148 --> 00:21:57,275
где ты видишь то, что хочешь видеть.
431
00:21:57,567 --> 00:22:01,821
И сам решаешь, что для тебя важнее.
432
00:22:02,197 --> 00:22:03,823
Он для меня всё.
433
00:22:04,991 --> 00:22:06,242
И в горе, и в радости.
434
00:22:06,326 --> 00:22:10,121
Для меня было безмерно важно,
когда он преподнес мне это кольцо.
435
00:22:11,581 --> 00:22:14,834
- Мне нравится видеть его на тебе.
- Знаю, мне тоже.
436
00:22:18,171 --> 00:22:19,005
Спасибо.
437
00:22:20,090 --> 00:22:24,135
Думаю, стоимость бриллианта равна нулю.
438
00:22:24,511 --> 00:22:27,722
Всё зависит от того,
насколько вам дорог тот,
439
00:22:28,765 --> 00:22:30,934
кто его вам преподнес.
440
00:22:57,877 --> 00:23:00,213
Перевод субтитров: Ксения Гребеникова