1
00:00:06,215 --> 00:00:08,426
Quero pedir meu namorado em casamento...
2
00:00:08,509 --> 00:00:09,385
logo.
3
00:00:09,969 --> 00:00:13,473
As semanas antes disso
são as mais estressantes,
4
00:00:13,848 --> 00:00:14,891
exasperantes...
5
00:00:15,058 --> 00:00:17,560
Sabe quando você chega ao ponto em que...
6
00:00:17,810 --> 00:00:20,271
Tudo o que você ouve é
tum-tum, tum-tum, tum-tum.
7
00:00:20,354 --> 00:00:21,773
Ele ficou em um joelho,
8
00:00:22,982 --> 00:00:26,444
e puxou uma caixa do bolso.
Eu não tinha ideia de que estava ali.
9
00:00:26,986 --> 00:00:30,823
E ele disse: "Quero ficar com você
pra sempre."
10
00:00:31,199 --> 00:00:35,244
E tudo ficou preto e desapareceu
11
00:00:35,369 --> 00:00:38,831
e eu fui ao céu com ele
e meus joelhos fraquejaram.
12
00:00:38,915 --> 00:00:41,334
Você provavelmente sabe
o que eles compraram.
13
00:00:41,793 --> 00:00:44,754
Diamantes são a pedra preciosa
mais popular do mundo.
14
00:00:44,962 --> 00:00:49,133
Mas comparando a outras joias,
o motivo não é óbvio.
15
00:00:49,300 --> 00:00:51,677
Estas brilham tanto quanto diamantes.
16
00:00:51,886 --> 00:00:54,514
Estas são idênticas a diamantes.
17
00:00:54,597 --> 00:00:57,225
Uma dessas é um diamante
feito pelo homem.
18
00:00:57,892 --> 00:01:00,645
Agora, cientistas conseguem criar
em laboratório diamantes
19
00:01:00,895 --> 00:01:04,482
que são estruturalmente idênticos
aos tirados da terra.
20
00:01:04,649 --> 00:01:09,487
E mesmo assim, todo ano, pessoas gastam
suas economias para comprar o real.
21
00:01:09,612 --> 00:01:13,116
É a coisa mais cara que nós já compramos.
22
00:01:13,199 --> 00:01:17,829
Foi a coisa mais linda
e mais significativa do mundo pra mim.
23
00:01:17,912 --> 00:01:20,790
Alguém que possa comprar
um belo diamante, não é?
24
00:01:21,040 --> 00:01:22,208
É bom.
25
00:01:22,375 --> 00:01:25,545
O que exatamente
torna essas pedras tão especiais?
26
00:01:26,003 --> 00:01:28,172
Qual o valor de um diamante?
27
00:01:29,132 --> 00:01:30,842
Naturais, mas lapidados pelo homem.
28
00:01:30,925 --> 00:01:32,635
UMA SÉRIE DOCUMENTAL ORIGINAL NETFLIX
29
00:01:32,718 --> 00:01:35,346
Pode ser clichê dizer
que é um "solo rico",
30
00:01:35,721 --> 00:01:37,723
mas é literalmente verdade desta vez.
31
00:01:37,807 --> 00:01:39,725
É lindo. Ele fez o design.
32
00:01:39,976 --> 00:01:41,686
Não tire do dedo.
33
00:01:41,853 --> 00:01:42,770
Claro!
34
00:01:42,854 --> 00:01:44,272
Não é uma compra lógica.
35
00:01:44,355 --> 00:01:46,816
É pra ser ilógico. Não é racional.
36
00:01:46,899 --> 00:01:50,027
Eles só parecem representar
essas coisas terríveis.
37
00:01:50,111 --> 00:01:51,737
É perda de dinheiro,
38
00:01:51,821 --> 00:01:54,240
e só fazemos isso pra mostrar pros outros.
39
00:01:54,574 --> 00:01:55,992
O que as pessoas querem?
40
00:01:56,367 --> 00:01:58,119
O quanto elas querem?
41
00:01:58,786 --> 00:02:00,580
Quanto pagarão por isso?
42
00:02:00,705 --> 00:02:05,001
DIAMANTES
43
00:02:05,793 --> 00:02:10,548
Vivemos em uma crosta fina e sólida
sobre uma sopa de metal quente derretido.
44
00:02:11,090 --> 00:02:14,135
A crosta, geralmente, tem menos
de 40 quilômetros de profundidade.
45
00:02:14,594 --> 00:02:16,596
Duas vezes o comprimento de Manhattan.
46
00:02:16,679 --> 00:02:20,433
Rubis, safiras, esmeraldas:
todas se formam ali.
47
00:02:20,600 --> 00:02:22,602
Mas a casa de um diamante
é mais ao fundo.
48
00:02:23,019 --> 00:02:25,563
Cientistas medem pressão em Pascals
49
00:02:25,771 --> 00:02:30,234
e, onde os diamantes se formam,
a pressão é de cinco a seis Gigapascals.
50
00:02:30,318 --> 00:02:35,573
Se pensar em 80 elefantes
sobre o seu dedão, você chega à pressão
51
00:02:35,656 --> 00:02:37,992
equivalente a cinco ou seis Gigapascals.
52
00:02:38,075 --> 00:02:41,537
Todas as outras pedras preciosas
são feitas de uma combinação de elementos.
53
00:02:41,871 --> 00:02:43,497
Um diamante? Só um.
54
00:02:43,915 --> 00:02:44,790
Carbono.
55
00:02:45,291 --> 00:02:46,959
De uma perspectiva científica,
56
00:02:47,043 --> 00:02:49,962
a parte mais importante
de um diamante é esta.
57
00:02:50,254 --> 00:02:54,425
São pedacinhos do manto
que ficou preso durante o crescimento
58
00:02:54,634 --> 00:02:57,220
e essas inclusões são as únicas
amostras diretas
59
00:02:57,303 --> 00:02:59,764
que cientistas têm para estudar
o fundo da terra.
60
00:03:00,348 --> 00:03:02,558
E essas inclusões podem ser datadas.
61
00:03:02,892 --> 00:03:07,647
Se esta for a história da humanidade
e esta a dos dinossauros...
62
00:03:07,980 --> 00:03:10,483
este é o período em que todos os diamantes
63
00:03:10,566 --> 00:03:12,276
que vemos hoje nasceram.
64
00:03:12,777 --> 00:03:16,239
Os diamantes mais antigos já encontrados
vêm de antes da vida na Terra.
65
00:03:16,530 --> 00:03:18,532
Há mais de 25 milhões de anos,
66
00:03:18,950 --> 00:03:22,954
diamantes chegaram à superfície
em explosões raras e violentas.
67
00:03:23,412 --> 00:03:26,874
Nas regiões mais sismicamente ativas,
eles só evaporaram.
68
00:03:27,124 --> 00:03:29,961
Nas áreas mais estáveis, sobreviveram.
69
00:03:30,586 --> 00:03:32,964
Este é um mapa de ondas sísmicas
na Terra.
70
00:03:33,047 --> 00:03:35,258
As áreas mais estáveis são as rosas.
71
00:03:35,341 --> 00:03:38,928
E é onde os diamantes passaram
despercebidos por milhões de anos.
72
00:03:39,428 --> 00:03:41,889
A joia mais antiga a ter diamantes
que chegou até nós
73
00:03:41,973 --> 00:03:44,475
é este anel feito em 300 a.C.
74
00:03:44,725 --> 00:03:46,435
Nos 200 anos seguintes,
75
00:03:46,519 --> 00:03:51,107
diamantes apareceram em coroas, anéis
e broches, com outras pedras preciosas.
76
00:03:51,190 --> 00:03:52,984
Às vezes até em presentes de casamento,
77
00:03:53,067 --> 00:03:55,611
como no anel de diamante
trocado no noivado
78
00:03:55,695 --> 00:03:58,864
do Arquiduque Maximiliano da Áustria
e Maria de Burgundia.
79
00:03:59,156 --> 00:04:02,201
Mas diamantes não se tornariam
a maior pedra do amor
80
00:04:02,285 --> 00:04:05,705
até que esses depósitos de diamantes
fossem descobertos na África do Sul
81
00:04:05,788 --> 00:04:07,123
quatrocentos anos depois.
82
00:04:07,707 --> 00:04:10,501
Este é Cecil Rhodes,
um britânico de 17 anos,
83
00:04:10,584 --> 00:04:13,004
enviado à África do Sul,
então "Colônia do Cabo".
84
00:04:13,087 --> 00:04:16,382
Ele um dia seria lembrado
como o colonizador da Rodésia,
85
00:04:16,465 --> 00:04:18,134
agora o Zimbábue e a Zâmbia,
86
00:04:18,301 --> 00:04:19,969
deu nome à Universidade de Rhodes,
87
00:04:20,052 --> 00:04:21,971
o criador da bolsa Rhodes,
88
00:04:22,263 --> 00:04:24,098
um imperialista cuidadoso,
89
00:04:24,181 --> 00:04:27,768
e o fundador da companhia
que dominaria a indústria de diamantes
90
00:04:27,852 --> 00:04:29,228
por mais de um século.
91
00:04:29,520 --> 00:04:30,438
De Beers.
92
00:04:30,604 --> 00:04:34,525
Sob sua tutela, diamantes deixaram
de ser um pedra como as outras
93
00:04:34,608 --> 00:04:36,235
e viraram um símbolo cultural.
94
00:04:41,824 --> 00:04:43,576
Para entender como isso aconteceu,
95
00:04:43,659 --> 00:04:46,162
você precisa aprender o manual De Beers.
96
00:04:46,329 --> 00:04:48,331
A primeira regra: controle a oferta.
97
00:04:48,622 --> 00:04:51,959
Em 1870, Rhodes começou
a comprar seus competidores.
98
00:04:52,043 --> 00:04:53,544
Acho que é importante entender
99
00:04:53,627 --> 00:04:56,630
que De Beers não necessariamente
produziu todos os diamantes.
100
00:04:56,714 --> 00:04:59,759
Eles produziram muitos deles,
mas também compraram
101
00:04:59,842 --> 00:05:00,926
de outros produtores
102
00:05:01,010 --> 00:05:03,429
e isso permitiu que controlassem a oferta.
103
00:05:03,971 --> 00:05:05,973
Por volta de 90% da oferta mundial,
104
00:05:06,265 --> 00:05:07,641
em duas décadas.
105
00:05:08,392 --> 00:05:09,727
Aí veio a segunda regra.
106
00:05:09,810 --> 00:05:10,770
LIMITAR DISTRIBUIÇÃO
107
00:05:10,895 --> 00:05:13,689
Rhodes concordou em vender
todos os seus diamantes
108
00:05:13,773 --> 00:05:16,108
para um sindicato de diamantes
exclusivo em Londres.
109
00:05:16,609 --> 00:05:19,695
Quando De Beers tinha monopólio
sobre a oferta mundial,
110
00:05:19,779 --> 00:05:21,614
ela tinha uma reserva estratégica.
111
00:05:21,697 --> 00:05:24,992
E em situações em que a demanda caía,
112
00:05:25,076 --> 00:05:28,037
eles dispunham da oferta ao mercado
como queriam.
113
00:05:28,662 --> 00:05:31,415
De Beers nunca informou sobre sua reserva
114
00:05:31,624 --> 00:05:33,250
e diz que não tem mais uma.
115
00:05:33,334 --> 00:05:37,421
Mas em 1999, o New York Times
a estimou em US$ 5,2 bilhões.
116
00:05:39,298 --> 00:05:43,511
Nos anos 1940, o governo americano
tentou formar sua própria reserva,
117
00:05:43,761 --> 00:05:45,638
porque diamantes não são só para joias,
118
00:05:45,721 --> 00:05:48,641
também são o material natural conhecido
mais duro na Terra,
119
00:05:49,558 --> 00:05:52,978
o que os torna cruciais para a construção
de armas, tanques e aviões.
120
00:05:53,854 --> 00:05:56,148
E, embora o Comitê
de Produção de Guerra tenha dito
121
00:05:56,273 --> 00:05:57,942
que nenhuma peça foi atrasada,
122
00:05:58,192 --> 00:06:00,945
um oficial do governo alegou
que o sindicato da De Beers
123
00:06:01,028 --> 00:06:03,447
estava dificultando tanto
o acesso a diamantes,
124
00:06:03,656 --> 00:06:06,659
que os EUA tiveram de ameaçar
"não dar aviões à Inglaterra,
125
00:06:06,742 --> 00:06:09,829
se o sindicado não vendesse
diamantes para fazê-los."
126
00:06:10,037 --> 00:06:10,871
O motivo?
127
00:06:11,247 --> 00:06:13,791
"O sindicato de diamante
não venderá sua reserva
128
00:06:13,874 --> 00:06:17,837
porque não tolera reservas grandes
fora de seu monopólio."
129
00:06:18,087 --> 00:06:21,215
Mas manter o preço de algo
não tem só a ver com reserva.
130
00:06:21,549 --> 00:06:22,883
Também tem a ver com demanda.
131
00:06:24,385 --> 00:06:26,971
Dez anos antes da 2a Guerra,
De Beers entrou em crise.
132
00:06:27,346 --> 00:06:28,514
Era a Grande Depressão
133
00:06:28,597 --> 00:06:31,016
e não havia muita gente
comprando diamantes.
134
00:06:31,725 --> 00:06:34,145
E pior, as pessoas vendiam
os que tinham comprado,
135
00:06:34,311 --> 00:06:37,106
aumentando a oferta
e diminuindo ainda mais o preço.
136
00:06:37,606 --> 00:06:41,152
De Beers contratou a empresa publicitária
que teve uma ideia brilhante.
137
00:06:41,235 --> 00:06:43,529
E se as pessoas guardassem diamantes...
pra sempre?
138
00:06:43,988 --> 00:06:47,158
Com certeza, o famoso slogan
"Um diamante é eterno"
139
00:06:47,283 --> 00:06:50,411
é uma das campanhas mais bem-sucedidas
140
00:06:50,494 --> 00:06:52,079
na história da publicidade.
141
00:06:52,663 --> 00:06:55,541
Anéis são um presente de noivado comum
desde a Idade Média,
142
00:06:55,624 --> 00:06:57,835
mas e a ideia de que um diamante
deva estar nele?
143
00:06:57,918 --> 00:06:59,086
Era novidade.
144
00:06:59,170 --> 00:07:00,880
A primeira campanha saiu nos EUA,
145
00:07:00,963 --> 00:07:03,632
com pinturas de alguns
dos maiores artistas do mundo.
146
00:07:03,924 --> 00:07:06,093
À direita, uma de Salvador Dalí.
147
00:07:06,427 --> 00:07:08,429
À esquerda, Pablo Picasso.
148
00:07:08,762 --> 00:07:11,474
A mensagem era:
"Diamantes são obras de arte."
149
00:07:13,184 --> 00:07:16,103
Muitas companhas se seguiram,
todas com o mesmo slogan.
150
00:07:17,646 --> 00:07:19,482
Um diamante de presente de aniversário.
151
00:07:19,565 --> 00:07:22,860
No décimo, mostre que casaria
com ela de novo.
152
00:07:23,569 --> 00:07:24,695
Funcionou.
153
00:07:25,613 --> 00:07:28,282
No clássico de 1939 E o vento levou,
154
00:07:28,657 --> 00:07:31,076
Scarlett O'Hara pede esta pedra preciosa.
155
00:07:31,160 --> 00:07:33,162
De que tipo de anel
você gostaria, querida?
156
00:07:33,245 --> 00:07:34,622
Um anel de diamante.
157
00:07:34,705 --> 00:07:36,290
E compre um grande, Rhett.
158
00:07:36,665 --> 00:07:39,001
Mas ela seria só uma dos 10%
de noivas americanas
159
00:07:39,084 --> 00:07:41,003
a receber um anel de diamante
naquele ano.
160
00:07:41,462 --> 00:07:42,838
Nos anos 1950...
161
00:07:43,172 --> 00:07:48,093
Mas em forma de quadrado ou pera,
essas pedras não perdem a forma...
162
00:07:49,136 --> 00:07:50,888
Eles eram o melhor amigo
de uma garota.
163
00:07:51,263 --> 00:07:52,515
E, em 1990,
164
00:07:52,765 --> 00:07:54,850
oitenta por cento
das noivas nos EUA ganharam.
165
00:07:55,518 --> 00:07:58,479
E se um diamante é eterno,
a maioria não queria um usado.
166
00:07:58,562 --> 00:08:01,357
Não há uma tabela oficial
de preço de diamantes usados, mas...
167
00:08:01,440 --> 00:08:04,777
Você ficaria surpreso
168
00:08:04,902 --> 00:08:09,156
em saber o pouco retorno
que você recebe quando vende.
169
00:08:09,573 --> 00:08:14,620
Pode receber 25%
do preço de compra... 30%.
170
00:08:15,871 --> 00:08:18,415
A campanha foi tão bem
que De Beers a usou de novo.
171
00:08:19,416 --> 00:08:20,543
Desta vez, no Japão.
172
00:08:27,591 --> 00:08:29,843
Em 1967, quando a campanha começou,
173
00:08:29,927 --> 00:08:32,096
quase nenhuma noiva japonesa
ganhou um diamante.
174
00:08:32,179 --> 00:08:35,099
Vinte anos depois, 70% ganhou.
175
00:08:36,976 --> 00:08:38,936
Nos anos 1990, De Beers se voltou
pra China.
176
00:08:39,311 --> 00:08:40,437
Mesmo slogan...
177
00:08:43,691 --> 00:08:44,692
Mesmo resultado.
178
00:08:45,568 --> 00:08:49,697
Essas propagandas estão tentando criar
demanda, e não é um golpe baixo.
179
00:08:49,822 --> 00:08:51,031
É capitalismo.
180
00:08:51,240 --> 00:08:54,201
Posso convencê-lo de que,
na verdade, quer comprar uma pedra,
181
00:08:54,577 --> 00:08:57,371
o que, para mim, é a ideia
mais boba do mundo,
182
00:08:57,454 --> 00:09:01,584
mas as pessoas podem ser convencidas
de que devem valorizar esta pedra.
183
00:09:01,875 --> 00:09:04,837
Por isso agências publicitárias
recebem o que recebem.
184
00:09:05,671 --> 00:09:07,798
De Beers só foi muito boa nisso.
185
00:09:07,881 --> 00:09:10,759
Mas nem todos os esforços da De Beers
foram bem-sucedidos.
186
00:09:10,843 --> 00:09:14,013
Em 1980, De Beers tentou fazer
mulheres comprarem diamantes pra homens.
187
00:09:14,263 --> 00:09:15,389
Essa não colou.
188
00:09:15,514 --> 00:09:17,683
Tentaram de novo
fazer mulheres comprarem,
189
00:09:17,766 --> 00:09:21,103
em uma campanha de 2003 chamada
"Levante a mão direita",
190
00:09:21,353 --> 00:09:23,480
com a ideia
de que uma mulher empoderada
191
00:09:23,564 --> 00:09:25,733
teria um anel de noivado na mão esquerda
192
00:09:25,816 --> 00:09:28,527
e um anel de diamante comprado por ela
na direita.
193
00:09:28,861 --> 00:09:30,487
Essa também não funcionou.
194
00:09:30,613 --> 00:09:32,197
Diamantes são usados por mulheres,
195
00:09:32,281 --> 00:09:34,992
mas o cliente primário de diamantes
são os homens.
196
00:09:35,451 --> 00:09:38,078
Por alguns anos, De Beers fez pesquisas.
197
00:09:38,370 --> 00:09:39,413
Uma das perguntas
198
00:09:39,538 --> 00:09:42,916
era se valia renunciar a outras coisas
por um anel de diamantes.
199
00:09:43,000 --> 00:09:46,545
Em 1990, só 22% das mulheres
disse que sim,
200
00:09:46,754 --> 00:09:49,298
mas 59% dos homens responderam o mesmo.
201
00:09:49,465 --> 00:09:52,092
Muitos homens disseram
que comprar um anel de noivado
202
00:09:52,176 --> 00:09:53,427
é um marco na vida adulta.
203
00:09:53,761 --> 00:09:57,973
Acho que é, de certa forma,
um símbolo de vitória,
204
00:09:58,057 --> 00:10:00,934
poder fazer uma compra tão significativa
205
00:10:01,310 --> 00:10:03,312
e dar este passo.
206
00:10:03,896 --> 00:10:06,148
Isso nos prepara
para a próxima regra da De Beers:
207
00:10:06,231 --> 00:10:10,527
relacionar o quanto um homem gasta
em um diamante a seu sucesso profissional.
208
00:10:10,778 --> 00:10:12,905
Tornou-se uma norma cultural nos EUA.
209
00:10:13,447 --> 00:10:15,908
Conhece a regra: diamantes
devem valer dois salários.
210
00:10:16,033 --> 00:10:16,950
Dois salários.
211
00:10:17,117 --> 00:10:18,118
Dois salários.
212
00:10:18,285 --> 00:10:19,662
De Beers inventou isso.
213
00:10:20,037 --> 00:10:22,331
No Japão, chegou a três salários.
214
00:10:22,665 --> 00:10:25,793
A relação entre diamantes
e sucesso profissional de um homem
215
00:10:25,876 --> 00:10:28,545
cresceu de um jeito
que De Beers talvez não tenha previsto.
216
00:10:29,588 --> 00:10:32,174
E rappers começaram a citar
o joalheiro favorito.
217
00:10:35,719 --> 00:10:37,721
Meu apelido é Jacob, o Joalheiro.
218
00:10:37,805 --> 00:10:40,057
Todos esses diamantes no meu pulso...
219
00:10:43,394 --> 00:10:44,812
Quanto eles valem?
220
00:10:45,270 --> 00:10:46,438
Eu diria...
221
00:10:47,481 --> 00:10:48,607
Uns US$ 35 milhões.
222
00:10:50,776 --> 00:10:53,529
Coloquei diamantes em quase tudo.
223
00:10:54,029 --> 00:10:56,865
Acho que já fiz uma escova de dentes
de diamantes e ouro.
224
00:10:57,241 --> 00:10:58,575
É sinal de sucesso.
225
00:10:59,076 --> 00:11:01,203
Você poderia dizer: "Querida, eu te amo.
226
00:11:01,787 --> 00:11:03,497
E é assim que eu te amo.
227
00:11:03,706 --> 00:11:05,290
Este é o tamanho do meu amor."
228
00:11:05,958 --> 00:11:09,712
Este é um 75 quilates, amarelo vívido.
229
00:11:10,421 --> 00:11:11,839
Quilate, cor...
230
00:11:11,922 --> 00:11:14,383
O que ele está falando é outra regra.
231
00:11:14,883 --> 00:11:17,386
Número 5: defina valor.
232
00:11:18,178 --> 00:11:20,180
Se for a uma loja de diamantes hoje,
233
00:11:20,347 --> 00:11:22,349
provavelmente falarão
das quatro qualidades.
234
00:11:22,891 --> 00:11:26,520
São as quatro qualidades
mais importantes de um diamante.
235
00:11:26,603 --> 00:11:29,940
Lapidação, cor, pureza e quilate,
236
00:11:30,023 --> 00:11:32,025
que é o tamanho do diamante.
237
00:11:32,151 --> 00:11:34,862
Não deve ser lapidado
muito reto, nem muito pontudo.
238
00:11:34,987 --> 00:11:38,365
Deve ser sem cor ou de uma cor forte,
nada entre os dois.
239
00:11:38,615 --> 00:11:41,994
Deve ser puro, sem as inclusões
que os cientistas amam.
240
00:11:42,244 --> 00:11:43,370
E deve ser grande.
241
00:11:44,288 --> 00:11:47,082
Esse sistema de classificação
foi inventado nos anos 1940
242
00:11:47,166 --> 00:11:48,709
por um instituto de pesquisa.
243
00:11:48,792 --> 00:11:50,461
Começaram a vender certificados.
244
00:11:50,544 --> 00:11:55,674
Acho que todos se sentem seguros
quando recebem um certificado
245
00:11:55,758 --> 00:12:01,096
e entendem onde fica o diamante deles
246
00:12:01,180 --> 00:12:02,765
em termos de classificação.
247
00:12:03,098 --> 00:12:06,059
De Beers promoveu esse sistema
pra ajudar a dar credibilidade.
248
00:12:06,268 --> 00:12:09,313
Convenientemente, muitos de seus diamantes
eram grandes e puros.
249
00:12:09,938 --> 00:12:11,940
E a demanda continuou a crescer.
250
00:12:12,107 --> 00:12:16,487
Mas em países em que diamantes
são extraídos, demanda é financiamento
251
00:12:16,653 --> 00:12:17,571
para conflitos.
252
00:12:22,493 --> 00:12:26,955
Entre 1992 e 1998,
um grupo rebelde na Angola
253
00:12:27,080 --> 00:12:30,751
levantou mais de 3,7 bilhões de dólares
da venda de diamantes,
254
00:12:31,043 --> 00:12:34,213
alimentando uma guerra que matou
pelo menos meio milhão de angolanos.
255
00:12:35,464 --> 00:12:39,092
A venda de diamantes também ajudou
a financiar conflitos na Serra Leoa,
256
00:12:39,593 --> 00:12:41,220
na Costa do Marfim,
257
00:12:41,386 --> 00:12:42,846
e na Libéria.
258
00:12:43,055 --> 00:12:46,809
Eventualmente, chamou
atenção internacional e causou reação.
259
00:12:47,142 --> 00:12:49,186
Diamantes de sangue.
260
00:12:49,269 --> 00:12:50,813
Os chamados "diamantes de sangue".
261
00:12:51,230 --> 00:12:55,901
Mas, nos EUA, a demanda por diamantes
continuou a mesma.
262
00:12:56,568 --> 00:12:58,529
E, ainda que agora haja certificação
263
00:12:58,612 --> 00:13:02,157
pra tentar parar a venda de diamantes
traficados de áreas de conflito,
264
00:13:02,282 --> 00:13:04,535
ninguém sabe bem o quanto funcionou,
265
00:13:04,993 --> 00:13:07,830
porque a cadeia logística
é incrivelmente obscura.
266
00:13:08,288 --> 00:13:09,540
Acho que é difícil,
267
00:13:09,623 --> 00:13:11,750
se você não tem documentação
com o diamante,
268
00:13:12,251 --> 00:13:15,170
entender exatamente de onde veio.
269
00:13:15,337 --> 00:13:18,465
Mas, na mesma época
em que diamantes de sangue eram manchete,
270
00:13:18,549 --> 00:13:21,343
De Beers e seu manual
enfrentaram a maior ameaça:
271
00:13:21,426 --> 00:13:22,386
competição real.
272
00:13:23,095 --> 00:13:25,973
A maioria das pessoas acha
que todos os diamantes vêm da África,
273
00:13:26,056 --> 00:13:27,724
mas é importante entender
274
00:13:27,808 --> 00:13:30,102
que a Rússia é a maior reserva
de diamantes.
275
00:13:30,185 --> 00:13:32,646
Por décadas, a De Beers teve
acordo exclusivo
276
00:13:32,729 --> 00:13:35,107
pra comprar a maior parte
dos diamantes soviéticos.
277
00:13:35,190 --> 00:13:37,234
Mas quando a União Soviética caiu,
278
00:13:37,359 --> 00:13:38,277
o acordo foi junto.
279
00:13:38,735 --> 00:13:41,405
Em 2005, De Beer
recebeu um processo antitruste
280
00:13:41,488 --> 00:13:44,533
que a acusava de conspiração
para fixar o preço dos diamantes.
281
00:13:44,658 --> 00:13:49,162
De Beers concordou em pagar
US$ 295 milhões para clientes americanos.
282
00:13:49,830 --> 00:13:51,999
E, em um caso separado
com o governo americano,
283
00:13:52,249 --> 00:13:54,710
De Beers foi culpada
de fixação de preços.
284
00:13:55,252 --> 00:13:57,087
Sua participação no mercado diminuiu.
285
00:13:57,713 --> 00:13:59,423
Mas algo estranho aconteceu:
286
00:13:59,548 --> 00:14:01,675
o preço dos diamantes não.
287
00:14:03,135 --> 00:14:05,345
De Beers não é mais a maior detentora,
288
00:14:05,429 --> 00:14:07,890
mas companhias de diamantes
ainda usam seu manual.
289
00:14:08,098 --> 00:14:12,519
Alrosa é a maior produtora
de diamantes do mundo.
290
00:14:13,020 --> 00:14:15,689
Temos 27% de participação no mercado,
291
00:14:15,772 --> 00:14:18,609
o que significa
que um entre quatro diamantes
292
00:14:18,692 --> 00:14:20,235
é da Alrosa.
293
00:14:20,569 --> 00:14:21,778
Os maiores produtores:
294
00:14:21,862 --> 00:14:24,907
De Beers, a russa Alrosa e Rio Tinto...
295
00:14:25,032 --> 00:14:27,618
Nenhuma delas usa estratégia de reserva
296
00:14:27,701 --> 00:14:29,912
do jeito que a De Beers fez
durante o monopólio,
297
00:14:29,995 --> 00:14:32,456
mas elas retiram bens do mercado
298
00:14:32,539 --> 00:14:34,333
quando não há demanda substancial.
299
00:14:34,708 --> 00:14:37,377
O que você acha de reservar diamantes
300
00:14:37,461 --> 00:14:42,049
e como a indústria garante
que não haja muitos diamantes
301
00:14:42,132 --> 00:14:45,719
no mercado, de forma a fazer
o preço cair?
302
00:14:46,345 --> 00:14:50,223
Há uma versão oficial
que devo usar para responder...
303
00:14:53,143 --> 00:14:56,188
Às vezes, claro,
há mais oferta que demanda,
304
00:14:57,397 --> 00:15:01,735
e, quando acontece,
procuramos não abaixar o preço
305
00:15:01,860 --> 00:15:06,657
porque não queremos prejudicar
o valor inerente do diamante,
306
00:15:06,740 --> 00:15:09,618
ou o que o cliente vai comprar.
307
00:15:10,369 --> 00:15:13,372
Neste ponto, não sei bem
308
00:15:13,497 --> 00:15:16,041
quem incentivaria o preço a cair.
309
00:15:16,792 --> 00:15:18,543
E isso até inclui os clientes.
310
00:15:18,710 --> 00:15:21,797
Se eu te oferecer
uma garrafa de vinho tinto,
311
00:15:22,047 --> 00:15:27,386
e disser que uma custa US$ 75
e a outra custa US$ 20...
312
00:15:27,594 --> 00:15:31,765
Se conhecer muito sobre vinho,
você pode olhar os rótulos, provar
313
00:15:31,848 --> 00:15:34,351
e, se você for muito bom, pode me dizer
314
00:15:34,434 --> 00:15:37,521
que a de US$ 25 é melhor do que a outra.
315
00:15:37,813 --> 00:15:39,606
A maioria não tem essa habilidade.
316
00:15:39,815 --> 00:15:41,525
Escolherão a de US$ 75.
317
00:15:42,609 --> 00:15:46,571
Isso cria uma configuração perversa
318
00:15:46,655 --> 00:15:48,907
na qual, se eu aumento o preço,
319
00:15:49,282 --> 00:15:54,871
em vez de a demanda diminuir,
na verdade aumenta.
320
00:15:55,414 --> 00:15:59,376
São chamados de "bens de Veblen"
e são bens únicos,
321
00:15:59,459 --> 00:16:04,715
no qual o preço em si é interpretado
pelas pessoas como um sinal.
322
00:16:05,173 --> 00:16:06,883
Outros bens de Veblen famosos incluem
323
00:16:06,967 --> 00:16:10,178
bolsas Birkin, champanhe Cristal
e advogados.
324
00:16:11,972 --> 00:16:15,809
Acho que há uma característica
inspiradora dos diamantes
325
00:16:15,976 --> 00:16:19,771
em que o preço, o fato de ser caro,
gera desejo.
326
00:16:19,855 --> 00:16:23,942
Porque é a noção de vencer,
de aspiração.
327
00:16:24,026 --> 00:16:26,653
E quer dizer que as pessoas pagam
muito por eles.
328
00:16:26,778 --> 00:16:29,865
Mesmo se houver opções
estruturalmente idênticas.
329
00:16:30,407 --> 00:16:32,325
A estrutura de um diamante é simples:
330
00:16:32,409 --> 00:16:35,954
átomos de carbono, cada um
formando quatro ligações com outros.
331
00:16:36,204 --> 00:16:39,916
No grafite, também feito de carbono,
átomos formam três ligações.
332
00:16:40,000 --> 00:16:43,503
E essa pequena diferença é o motivo
pelo qual grafite é macio pra ser um lápis
333
00:16:44,087 --> 00:16:47,549
e diamantes são tão duros, só podendo
ser cortados por outro diamante.
334
00:16:48,633 --> 00:16:52,554
Descobrimos como fazer diamantes
em laboratório em 1950.
335
00:16:53,055 --> 00:16:56,808
Eu brinquei um pouco e vi o brilho.
336
00:16:57,642 --> 00:17:00,812
Meus joelhos fraquejaram. Precisei sentar.
337
00:17:01,063 --> 00:17:04,274
Esse é o cientista Tracy Hall
em entrevista à BBC,
338
00:17:04,608 --> 00:17:06,276
descrevendo o momento em que ele
339
00:17:06,359 --> 00:17:11,073
se tornou o primeiro a criar diamantes
publicamente em 1954.
340
00:17:11,198 --> 00:17:13,742
E, naquele instante, eu soube que o homem
341
00:17:13,825 --> 00:17:15,410
PRIMEIRO DIAMANTE SINTÉTICO
342
00:17:15,494 --> 00:17:18,205
tinha finalmente transformado grafite
em diamante.
343
00:17:19,498 --> 00:17:22,709
E hoje podemos fazer
pedras de qualidade com máquinas.
344
00:17:23,335 --> 00:17:26,296
Há duas formas completamente diferentes
de fazer um diamante.
345
00:17:26,588 --> 00:17:29,174
Alta pressão, alta temperatura,
a formação do diamante
346
00:17:29,382 --> 00:17:32,344
recria as condições naturais
347
00:17:32,427 --> 00:17:35,931
em que o carbono se cristaliza
como diamante.
348
00:17:36,306 --> 00:17:40,310
Deposição de vapor químico
é uma metodologia para fazê-los,
349
00:17:40,393 --> 00:17:44,564
em que gases de hidrocarbonetos
são injetados em uma câmara
350
00:17:45,065 --> 00:17:48,235
e energia de plasma em micro-ondas
é usada
351
00:17:48,360 --> 00:17:51,822
para quebrar as ligações
do hidrocarboneto,
352
00:17:52,280 --> 00:17:57,077
permitindo que átomos livres de carbono
chovam em uma placa de diamante
353
00:17:57,244 --> 00:18:00,997
e, átomo a átomo, formem
um diamante verticalmente,
354
00:18:01,164 --> 00:18:05,502
resultando em diamantes
de pureza e qualidade extraordinárias.
355
00:18:05,627 --> 00:18:08,296
Um diamante é um diamante,
não importa se sintético
356
00:18:08,380 --> 00:18:09,965
ou vindo da terra.
357
00:18:10,882 --> 00:18:12,968
Adivinhe. Qual desses é sintético?
358
00:18:13,969 --> 00:18:15,512
Não dá para adivinhar.
359
00:18:16,304 --> 00:18:21,268
Apenas equipamento laboratorial
muito especializado pode detectar
360
00:18:21,393 --> 00:18:24,729
as mínimas diferenças
entre os dois produtos.
361
00:18:24,980 --> 00:18:27,190
E, conforme os diamantes sintéticos
melhoraram,
362
00:18:27,274 --> 00:18:28,567
também ficaram mais baratos.
363
00:18:28,900 --> 00:18:31,278
O que nos leva ao número sete
no manual:
364
00:18:31,444 --> 00:18:33,446
se não puder vencê-los,
junte-se a eles.
365
00:18:34,406 --> 00:18:38,076
Em 2016, De Beers e outros
na indústria de diamantes naturais
366
00:18:38,201 --> 00:18:40,078
atacaram os diamantes sintéticos
367
00:18:40,162 --> 00:18:42,122
com uma campanha chamada "O real é raro".
368
00:18:43,081 --> 00:18:45,792
Será bom, será real.
369
00:18:47,878 --> 00:18:52,632
Mas em 2018, a De Beers lançou
sua própria linha de diamantes sintéticos
370
00:18:52,883 --> 00:18:54,885
nos preços mais baixos do mercado.
371
00:18:55,552 --> 00:18:58,680
Eles alegam que é quanto valem,
já que são produzidos em massa.
372
00:18:58,763 --> 00:19:02,559
Mas alguns dizem que é uma estratégia
para que pareçam piores.
373
00:19:02,642 --> 00:19:04,352
Os esforços da De Beers
374
00:19:04,436 --> 00:19:07,480
para vender diamantes
em um preço tão baixo
375
00:19:07,731 --> 00:19:10,942
são um esforço claro
para depreciar o produto.
376
00:19:11,067 --> 00:19:15,238
Diamantes de laboratório são
superiores a diamantes naturais
377
00:19:15,322 --> 00:19:17,741
ou diamantes minerados
que saíram da terra.
378
00:19:18,116 --> 00:19:20,327
Mas companhias de diamantes sintéticos
aproveitam
379
00:19:20,410 --> 00:19:22,996
a conexão duradoura
entre diamantes e amor.
380
00:19:23,163 --> 00:19:25,207
Como alguém que vende diamantes,
381
00:19:25,290 --> 00:19:26,166
gosto da conexão.
382
00:19:26,541 --> 00:19:28,335
Uma conexão que devem à De Beers.
383
00:19:29,002 --> 00:19:31,379
Os produtores de diamantes sintéticos
querem vendê-lo
384
00:19:31,463 --> 00:19:35,842
como um produto melhor pro meio ambiente
e mais inovador,
385
00:19:35,926 --> 00:19:38,303
superior aos diamantes naturais.
386
00:19:38,386 --> 00:19:42,474
Mas, ao mesmo tempo, ainda querem
o valor associado a diamantes,
387
00:19:42,641 --> 00:19:44,517
que a De Beers criou há 100 anos.
388
00:19:44,684 --> 00:19:47,979
A narrativa é o que muitos compradores
389
00:19:48,063 --> 00:19:51,191
podem pensar: "Que bobagem, não é?"
390
00:19:51,274 --> 00:19:55,820
"Vocês contam essa história
de que precisamos fazer isso,
391
00:19:55,904 --> 00:19:57,864
e é assim que se prova amor."
392
00:19:58,073 --> 00:20:00,700
Acho que o negócio é
393
00:20:00,784 --> 00:20:05,413
que há algo muito tocante
394
00:20:05,664 --> 00:20:07,874
em fazer isso por alguém,
395
00:20:07,958 --> 00:20:10,919
em querer que seja público
396
00:20:11,002 --> 00:20:13,046
como se sente por alguém
397
00:20:13,296 --> 00:20:16,633
e, de certa forma, gastar rios de dinheiro
398
00:20:17,008 --> 00:20:20,262
é um argumento bem convincente
399
00:20:20,387 --> 00:20:23,390
de que você sente o que diz que sente.
400
00:20:23,640 --> 00:20:25,850
Só porque a relação
entre diamantes e amor
401
00:20:25,934 --> 00:20:27,686
foi criada pela publicidade
402
00:20:27,769 --> 00:20:29,437
não quer dizer que seja menos real.
403
00:20:29,980 --> 00:20:34,609
Foi a coisa mais linda
e mais significativa do mundo pra mim,
404
00:20:34,693 --> 00:20:36,027
não porque é um diamante,
405
00:20:36,111 --> 00:20:38,571
mas porque ele é meu melhor amigo.
406
00:20:38,947 --> 00:20:41,533
Ele disse: "Esse é o diamante
da minha mãe."
407
00:20:41,616 --> 00:20:43,535
Foi quando eu comecei a chorar.
408
00:20:43,618 --> 00:20:47,205
Pensar que uma campanha publicitária
nos levou
409
00:20:47,289 --> 00:20:49,791
ao que hoje consideramos
uma etapa para casar,
410
00:20:49,874 --> 00:20:53,920
ter que comprar um diamante, dá raiva.
411
00:20:54,004 --> 00:20:56,214
Mas, ao mesmo tempo, faz sentido.
412
00:20:56,339 --> 00:20:59,426
Eu não inventei isso.
É o padrão do mundo.
413
00:21:00,593 --> 00:21:02,345
Um diamante é produto de calor...
414
00:21:02,721 --> 00:21:03,555
tempo...
415
00:21:03,847 --> 00:21:04,681
capitalismo...
416
00:21:05,223 --> 00:21:06,057
e humanidade.
417
00:21:07,017 --> 00:21:11,688
Não é bobagem,
porque o volume de pessoas
418
00:21:11,771 --> 00:21:14,858
que estão convencidas disso
419
00:21:15,233 --> 00:21:21,906
nos diz que essa história
se relaciona com a complexidade
420
00:21:21,990 --> 00:21:22,907
de quem nós somos.
421
00:21:23,742 --> 00:21:25,327
E quando se pensa nisso,
422
00:21:25,577 --> 00:21:28,246
muito do que fazemos, do que vestimos,
423
00:21:28,330 --> 00:21:29,706
do que carregamos...
424
00:21:30,040 --> 00:21:33,877
Muito disso
tem a ver com comunicar quem somos.
425
00:21:35,170 --> 00:21:36,421
Aqui, o meu diamante.
426
00:21:36,921 --> 00:21:39,382
É maravilhoso, na minha opinião.
427
00:21:40,050 --> 00:21:41,217
O que as pessoas querem?
428
00:21:42,218 --> 00:21:43,928
O quanto elas querem?
429
00:21:44,721 --> 00:21:46,556
Quanto pagarão por isso?
430
00:21:46,639 --> 00:21:50,226
A questão é mais:
"Como dar valor a coisas diferentes?"
431
00:21:50,310 --> 00:21:55,065
E acho que diamantes são
um pouco como testes de borrões de tinta,
432
00:21:55,148 --> 00:21:57,275
e você vê o que quer,
433
00:21:57,567 --> 00:22:01,821
e faz seus próprios critérios
sobre o que é mais importante pra você.
434
00:22:02,197 --> 00:22:03,823
Ele é tudo para mim...
435
00:22:05,075 --> 00:22:06,242
na riqueza e na pobreza.
436
00:22:06,326 --> 00:22:10,121
E significou muito pra mim
quando ele me deu este anel.
437
00:22:11,581 --> 00:22:15,418
-Amo vê-lo na sua mão.
-Também amo vê-lo na minha mão.
438
00:22:18,171 --> 00:22:19,005
Obrigada.
439
00:22:20,090 --> 00:22:24,135
Acho que o valor do diamante é zero.
440
00:22:24,511 --> 00:22:27,722
Ele tem valor
441
00:22:28,765 --> 00:22:30,934
em relação à pessoa que te dá.
442
00:22:57,836 --> 00:22:59,587
Legendas: Thamires Araujo