1
00:00:06,090 --> 00:00:08,426
Planeio pedir o meu namorado
em casamento...
2
00:00:08,509 --> 00:00:09,385
... em breve.
3
00:00:09,969 --> 00:00:13,473
As semanas antes do pedido
foram as mais stressantes,
4
00:00:13,848 --> 00:00:14,891
cansativas...
5
00:00:15,058 --> 00:00:17,560
Quando se chega ao ponto em que...
6
00:00:17,810 --> 00:00:20,271
... tudo o que ouço é: "Badum, badum".
7
00:00:20,354 --> 00:00:21,773
Ele ajoelhou-se
8
00:00:22,982 --> 00:00:26,444
e tirou uma caixa do bolso,
que eu não sabia o que tinha.
9
00:00:26,986 --> 00:00:30,823
E ele disse:
"Bem, quero ficar contigo para sempre."
10
00:00:31,199 --> 00:00:35,244
E tudo ficou escuro e desapareceu
11
00:00:35,369 --> 00:00:38,831
e eu estava naquele espaço com ele
e os meus joelhos ficaram fracos.
12
00:00:38,915 --> 00:00:41,334
Devem saber o que eles compraram.
13
00:00:41,667 --> 00:00:44,879
Os diamantes são a pedra preciosa
mais popular do mundo.
14
00:00:44,962 --> 00:00:49,133
Mas comparadas com outras joias,
não se percebe porquê.
15
00:00:49,300 --> 00:00:51,677
Estas são tão brilhantes como diamantes.
16
00:00:51,886 --> 00:00:54,514
Estas são indistinguíveis de diamantes.
17
00:00:54,597 --> 00:00:57,225
Um destes é um diamante feito pelo homem.
18
00:00:57,892 --> 00:01:00,645
Os cientistas podem agora criar diamantes
num laboratório,
19
00:01:00,895 --> 00:01:04,482
estruturalmente idênticos
aos diamantes retirados da terra.
20
00:01:04,690 --> 00:01:09,529
Porém, todos os anos, as pessoas gastam
as poupanças a comprar diamantes reais.
21
00:01:09,612 --> 00:01:13,116
É a coisa mais cara que já comprámos.
22
00:01:13,199 --> 00:01:17,829
Era a coisa mais bonita
e mais significativa para mim.
23
00:01:17,912 --> 00:01:20,790
Alguém que te pode dar um belo diamante,
não?
24
00:01:21,040 --> 00:01:22,208
É bom.
25
00:01:22,375 --> 00:01:25,545
O que torna estas pedras tão especiais?
26
00:01:26,003 --> 00:01:28,172
Qual é o valor de um diamante?
27
00:01:29,132 --> 00:01:30,216
UMA SÉRIE DOCUMENTAL ORIGINAL NETFLIX
28
00:01:30,299 --> 00:01:32,635
Feitos pela natureza
e trabalhados pelo homem.
29
00:01:32,718 --> 00:01:35,346
Pode ser cliché dizer
que isto é "solo rico";
30
00:01:35,721 --> 00:01:37,723
mas, desta vez, é verdade.
31
00:01:37,807 --> 00:01:39,725
É lindo. E ele é que o desenhou.
32
00:01:39,976 --> 00:01:41,686
Garante que fica nesse dedo.
33
00:01:41,853 --> 00:01:42,770
Claro!
34
00:01:42,854 --> 00:01:44,272
Não é uma compra lógica.
35
00:01:44,355 --> 00:01:46,816
É suposto ser ilógica. Não é racional.
36
00:01:46,899 --> 00:01:49,986
Parecem representar coisas terríveis.
37
00:01:50,069 --> 00:01:51,737
É um desperdício de dinheiro
38
00:01:51,821 --> 00:01:54,240
e só o fazemos para nos exibirmos.
39
00:01:54,574 --> 00:01:55,992
O que querem as pessoas?
40
00:01:56,367 --> 00:01:58,119
Quanto é que o querem?
41
00:01:58,786 --> 00:02:00,580
O que estão dispostos a pagar?
42
00:02:00,705 --> 00:02:05,001
DIAMANTES
43
00:02:05,793 --> 00:02:10,548
Todos vivemos numa crosta sólida fina
por cima de sopa de metal escaldante.
44
00:02:11,090 --> 00:02:14,135
Esta crosta tende a ter
menos de 40 quilómetros de profundidade.
45
00:02:14,594 --> 00:02:16,596
Só o dobro do comprimento de Manhattan.
46
00:02:16,679 --> 00:02:20,433
Rubis, safiras, esmeraldas:
todos se formam aqui.
47
00:02:20,600 --> 00:02:22,602
Mas a casa dum diamante é mais profunda.
48
00:02:23,019 --> 00:02:25,563
Os cientistas medem a pressão em pascais
49
00:02:25,771 --> 00:02:30,234
e os diamantes formam-se onde a pressão
atinge cinco a seis gigapascais.
50
00:02:30,318 --> 00:02:35,573
Se pensarmos em 80 elefantes de pé
em cima de um dedo, é essa a pressão
51
00:02:35,656 --> 00:02:37,992
que equivale a cinco ou seis gigapascais.
52
00:02:38,075 --> 00:02:41,537
Todas as outras pedras preciosas
são uma combinação de elementos.
53
00:02:41,829 --> 00:02:43,497
Um diamante? Só um elemento.
54
00:02:43,915 --> 00:02:44,790
Carbono.
55
00:02:45,291 --> 00:02:46,959
Duma perspetiva científica,
56
00:02:47,043 --> 00:02:49,962
a parte mais importante
dum diamante é isto.
57
00:02:50,254 --> 00:02:54,425
São pequenas partes do manto terrestre
presas durante o crescimento do diamante
58
00:02:54,634 --> 00:02:57,220
e estas inclusões são, na verdade,
as únicas amostras
59
00:02:57,303 --> 00:02:59,764
que os cientistas têm
para estudar o interior da terra.
60
00:03:00,348 --> 00:03:02,558
E estas inclusões podem ser datadas.
61
00:03:02,892 --> 00:03:07,647
Se isto for a história humana
e isto for a época dos dinossauros...
62
00:03:07,813 --> 00:03:10,483
... este é o período
em que todos os diamantes
63
00:03:10,566 --> 00:03:12,276
que vemos hoje nasceram.
64
00:03:12,777 --> 00:03:16,239
Os diamantes mais antigos datados
antecedem a vida na Terra.
65
00:03:16,530 --> 00:03:18,532
Há mais de 25 milhões de anos,
66
00:03:18,950 --> 00:03:22,954
explosões raras e violentas lançaram
diamantes para a superfície.
67
00:03:23,412 --> 00:03:26,874
Nas regiões sísmicas mais ativas,
eles evaporaram-se.
68
00:03:27,124 --> 00:03:29,961
Nas áreas mais estáveis, sobreviveram.
69
00:03:30,586 --> 00:03:32,964
Este é um mapa de ondas sísmicas
na Terra.
70
00:03:33,047 --> 00:03:35,258
As áreas a rosa são as mais estáveis.
71
00:03:35,341 --> 00:03:38,928
E foi aí que os diamantes
ficaram durante milhões de anos.
72
00:03:39,428 --> 00:03:41,889
A peça de joalharia mais antiga existente
73
00:03:41,973 --> 00:03:44,475
é este anel feito em 300 A.C.
74
00:03:44,600 --> 00:03:46,394
Durante os dois mil anos seguintes,
75
00:03:46,477 --> 00:03:49,438
os diamantes surgiram em coroas, anéis
e alfinetes,
76
00:03:49,522 --> 00:03:51,107
tal como outras pedras preciosas.
77
00:03:51,190 --> 00:03:52,984
E, às vezes, eram prendas de casamento,
78
00:03:53,067 --> 00:03:55,611
como o anel de diamante dado no noivado
79
00:03:55,695 --> 00:03:58,864
de Maximiliano, Arquiduque da Áustria,
e Maria de Borgonha.
80
00:03:59,156 --> 00:04:02,201
Mas os diamantes não se tornariam
a pedra preciosa do amor
81
00:04:02,285 --> 00:04:05,705
até à descoberta estes depósitos
de diamantes na África do Sul
82
00:04:05,788 --> 00:04:07,123
400 anos depois.
83
00:04:07,665 --> 00:04:10,418
É aqui que entra Cecil Rhodes,
um britânico de 17 anos,
84
00:04:10,501 --> 00:04:13,004
enviado para a "Colónia do Cabo",
hoje África do Sul.
85
00:04:13,087 --> 00:04:16,382
Ele viria a ser conhecido
como colonizador da Rodésia,
86
00:04:16,465 --> 00:04:18,134
hoje Zimbabué e Zâmbia,
87
00:04:18,301 --> 00:04:19,969
homónimo da Universidade de Rhodes,
88
00:04:20,052 --> 00:04:21,971
o criador da Bolsa Rhodes,
89
00:04:22,263 --> 00:04:24,098
um imperialista zeloso
90
00:04:24,181 --> 00:04:27,768
e fundador da empresa que viria a dominar
a indústria dos diamantes
91
00:04:27,852 --> 00:04:29,228
durante mais de um século.
92
00:04:29,520 --> 00:04:30,438
De Beers.
93
00:04:30,604 --> 00:04:34,525
Sob a sua tutela, os diamantes passaram
de uma pedra preciosa como qualquer outra
94
00:04:34,608 --> 00:04:36,235
a critério cultural.
95
00:04:41,824 --> 00:04:43,576
Para perceber como o fizeram,
96
00:04:43,659 --> 00:04:46,162
é preciso aprender o manual da De Beers.
97
00:04:46,329 --> 00:04:48,414
Primeiro passo: controlar a oferta.
98
00:04:48,622 --> 00:04:51,959
Na década de 1870, Rhodes começou
a comprar os seus concorrentes.
99
00:04:52,043 --> 00:04:53,544
Acho importante perceber
100
00:04:53,627 --> 00:04:56,630
que a De Beers não produzia
todos os diamantes do mundo.
101
00:04:56,714 --> 00:04:59,759
Produziam muitos diamantes,
mas também compravam a oferta
102
00:04:59,842 --> 00:05:00,926
de outros produtores
103
00:05:01,010 --> 00:05:03,429
e isto permitiiu-lhes controlar a oferta.
104
00:05:03,971 --> 00:05:05,973
Cerca de 90 % da oferta mundial,
105
00:05:06,265 --> 00:05:07,641
em duas décadas.
106
00:05:08,392 --> 00:05:09,727
Depois veio o segundo passo.
107
00:05:10,895 --> 00:05:13,689
Rhodes acordou vender
todo o stock de diamantes
108
00:05:13,773 --> 00:05:16,108
a um sindicato de diamantes exclusivo
em Londres.
109
00:05:16,609 --> 00:05:19,695
Quando a De Beers tomou o controlo
da oferta global,
110
00:05:19,779 --> 00:05:21,614
tinha um stock estratégico.
111
00:05:21,697 --> 00:05:24,992
E, em situações onde a procura caía,
112
00:05:25,076 --> 00:05:28,037
eles retinham a oferta ao mercado
a seu critério.
113
00:05:28,662 --> 00:05:31,415
A De Beers nunca divulgou informação
sobre o seu stock
114
00:05:31,624 --> 00:05:33,250
e afirma não ter tal coisa.
115
00:05:33,334 --> 00:05:37,463
Mas, em 1999, o New York Times
avaliou-o em 5,2 mil milhões de dólares.
116
00:05:39,298 --> 00:05:43,511
Nos anos 40, o governo dos EUA tentou
criar o seu próprio stock,
117
00:05:43,636 --> 00:05:45,638
porque os diamantes
não se usam só em joias,
118
00:05:45,721 --> 00:05:48,641
também são o material natural mais duro
da Terra,
119
00:05:49,558 --> 00:05:52,978
o que os torna cruciais na produção
de tanques e aviões.
120
00:05:53,854 --> 00:05:56,148
E, embora o Comité de Produção de Guerra
tenha dito
121
00:05:56,232 --> 00:05:58,067
que nenhum equipamento se atrasou,
122
00:05:58,192 --> 00:06:00,945
um oficial do governo afirmou
que o sindicato da De Beers
123
00:06:01,028 --> 00:06:03,447
dificultava tanto a obtenção de diamantes
124
00:06:03,656 --> 00:06:06,659
que os EUA tiveram de ameaçar
"não dar aviões a Inglaterra,
125
00:06:06,742 --> 00:06:09,829
se o sindicato não nos vender diamantes
para os fabricar."
126
00:06:10,037 --> 00:06:10,871
A razão?
127
00:06:11,247 --> 00:06:13,791
"O sindicato de diamantes não nos vende
parte do stock
128
00:06:13,874 --> 00:06:17,837
porque não tolera grandes stocks
além do seu controlo do monopólio."
129
00:06:18,087 --> 00:06:21,215
Mas manter o preço de algo
não depende só da oferta.
130
00:06:21,424 --> 00:06:22,967
Também depende da procura.
131
00:06:24,385 --> 00:06:26,971
Antes da Segunda Grande Guerra,
a De Beers estava em crise.
132
00:06:27,346 --> 00:06:28,514
Era a Grande Depressão
133
00:06:28,597 --> 00:06:31,142
e não havia muita gente
a comprar diamantes.
134
00:06:31,684 --> 00:06:34,228
Pior, as pessoas até vendiam
os que tinham,
135
00:06:34,311 --> 00:06:37,106
aumentando a oferta e reduzindo o preço.
136
00:06:37,606 --> 00:06:41,152
A De Beers contratou uma agência
que teve uma ideia brilhante.
137
00:06:41,235 --> 00:06:43,654
E se as pessoas ficassem
com diamantes... para sempre?
138
00:06:43,946 --> 00:06:47,158
Certamente o famoso slogan
"Um diamante é para sempre."
139
00:06:47,283 --> 00:06:50,411
É uma das campanhas publicitárias
mais bem-sucedidas de sempre,
140
00:06:50,494 --> 00:06:52,079
da história da publicidade.
141
00:06:52,663 --> 00:06:55,541
Os anéis são uma prenda de noivado comum
desde a Idade Média,
142
00:06:55,624 --> 00:06:57,835
mas a ideia de que o anel devia ter
um diamante?
143
00:06:57,918 --> 00:06:59,086
Essa era nova.
144
00:06:59,170 --> 00:07:00,880
A primeira campanha foi nos EUA,
145
00:07:00,963 --> 00:07:03,632
com quadros de artistas
mundialmente famosos.
146
00:07:03,841 --> 00:07:06,093
À direita, um quadro de Salvador Dali.
147
00:07:06,427 --> 00:07:08,429
À esquerda, Pablo Picasso.
148
00:07:08,762 --> 00:07:11,474
A mensagem era:
"Diamantes são obras de arte."
149
00:07:13,184 --> 00:07:16,103
Seguiram-se muitas campanhas,
todas com o mesmo slogan.
150
00:07:17,771 --> 00:07:19,482
Um colar de diamantes de aniversário.
151
00:07:19,565 --> 00:07:22,860
No vosso décimo aniversário,
mostre-lhe que casaria com ela outra vez.
152
00:07:23,569 --> 00:07:24,695
Funcionou.
153
00:07:25,613 --> 00:07:28,282
No clássico de 1939, E Tudo o Vento Levou,
154
00:07:28,657 --> 00:07:31,076
Scarlett O'Hara implora
por esta pedra preciosa.
155
00:07:31,160 --> 00:07:33,162
Bem, que tipo de anel queres,
minha querida?
156
00:07:33,245 --> 00:07:34,663
Oh, um anel de diamante.
157
00:07:34,747 --> 00:07:36,332
E compra um grande, Rhett.
158
00:07:36,665 --> 00:07:39,001
Mas foi apenas uma de 10 %
das noivas americanas
159
00:07:39,084 --> 00:07:41,128
que receberam um anel de diamante
naquele ano.
160
00:07:41,462 --> 00:07:42,838
Nos anos 50...
161
00:07:43,172 --> 00:07:48,093
Mas quadrados ou com forma de pera,
estas pedras não perdem a forma...
162
00:07:49,053 --> 00:07:51,013
O diamante era o melhor amigo duma mulher.
163
00:07:51,263 --> 00:07:52,515
E, nos anos 90,
164
00:07:52,640 --> 00:07:55,184
já eram 80 % das noivas americanas
a receber um.
165
00:07:55,518 --> 00:07:58,479
E, se um diamante é para sempre,
as pessoas não queriam um usado.
166
00:07:58,562 --> 00:08:01,357
Não há um registo oficial do preço
de diamantes usados, mas...
167
00:08:01,440 --> 00:08:04,777
Acho que se espantariam
168
00:08:04,902 --> 00:08:09,156
com quão pouco receberiam
em percentagem do que pagaram.
169
00:08:09,573 --> 00:08:13,118
Pode-se obter 25 % do preço de compra...
170
00:08:13,202 --> 00:08:14,620
... ou 30 %.
171
00:08:15,829 --> 00:08:18,749
A campanha teve tanto sucesso,
que a De Beers a relançou.
172
00:08:19,416 --> 00:08:20,543
Desta vez no Japão.
173
00:08:27,591 --> 00:08:29,843
Em 1967, quando a campanha começou,
174
00:08:29,927 --> 00:08:32,137
quase nenhuma noiva japonesa
recebia um diamante.
175
00:08:32,221 --> 00:08:35,182
Vinte anos mais tarde,
mais de 70 % delas recebeu.
176
00:08:36,892 --> 00:08:38,936
Nos anos 90, a De Beers virou-se
para a China.
177
00:08:39,311 --> 00:08:40,437
O mesmo slogan...
178
00:08:43,691 --> 00:08:44,775
O mesmo resultado.
179
00:08:45,568 --> 00:08:49,697
Estes anúncios pretendem criar procura
e não é um golpe sujo.
180
00:08:49,822 --> 00:08:51,031
É capitalismo.
181
00:08:51,240 --> 00:08:54,326
Posso convencer-vos que querem mesmo
uma pedra de estimação,
182
00:08:54,493 --> 00:08:57,371
o que, para mim,
era a ideia mais parva do mundo,
183
00:08:57,454 --> 00:09:01,584
mas as pessoas foram convencidas
a estimar esta pedra de estimação.
184
00:09:01,834 --> 00:09:04,962
Daí as agências publicitárias receberem
o que recebem.
185
00:09:05,546 --> 00:09:07,798
A De Beers era simplesmente boa nisto.
186
00:09:07,881 --> 00:09:10,759
Mas nem todos os esforços da De Beers
tiveram sucesso.
187
00:09:10,843 --> 00:09:14,179
Nos anos 80, a De Beers tentou pôr
as mulheres a dar diamantes aos homens.
188
00:09:14,263 --> 00:09:15,389
Essa não funcionou.
189
00:09:15,514 --> 00:09:17,683
A De Beers tentou novamente,
190
00:09:17,766 --> 00:09:21,103
com uma campanha em 2003 chamada
"Levanta a Mão Direita",
191
00:09:21,353 --> 00:09:23,480
com a ideia de que uma mulher independente
192
00:09:23,564 --> 00:09:25,733
teria um anel de noivado na mão esquerda
193
00:09:25,816 --> 00:09:28,527
e um anel de diamante que comprou para si
na mão direita.
194
00:09:28,861 --> 00:09:30,487
Essa também não funcionou.
195
00:09:30,613 --> 00:09:32,197
As mulheres podem usar diamantes,
196
00:09:32,281 --> 00:09:34,992
mas os principais consumidores
de diamantes são homens.
197
00:09:35,451 --> 00:09:38,078
Durante alguns anos, a De Beers
requisitou questionários.
198
00:09:38,370 --> 00:09:39,413
Uma questão perguntava
199
00:09:39,538 --> 00:09:42,916
se quereriam um anel de diamante
se implicasse abdicar de outras coisas.
200
00:09:43,000 --> 00:09:46,545
Em 1990, só 22 % das mulheres
disseram que sim,
201
00:09:46,754 --> 00:09:49,298
mas, para os homens, era 59 %.
202
00:09:49,465 --> 00:09:53,469
Muitos disseram que comprar um anel
de diamante era um passo da vida adulta.
203
00:09:53,761 --> 00:09:57,973
Acho que é, de certas formas,
um símbolo de que cheguei
204
00:09:58,057 --> 00:10:00,934
e sou capaz
de fazer uma compra significativa
205
00:10:01,310 --> 00:10:03,312
e dar este tipo de passo.
206
00:10:03,771 --> 00:10:06,148
Isto lançou a base para o próximo passo:
207
00:10:06,231 --> 00:10:10,527
ligar o valor que o homem gasta
no diamante ao seu sucesso profissional.
208
00:10:10,694 --> 00:10:12,905
Tornou-se uma norma cultural nos EUA.
209
00:10:13,447 --> 00:10:15,908
Já sabes: os diamantes devem ser
dois meses de salário.
210
00:10:16,033 --> 00:10:16,950
Dois meses.
211
00:10:17,117 --> 00:10:18,118
Dois meses de salário.
212
00:10:18,285 --> 00:10:19,662
A De Beers inventou isso.
213
00:10:20,037 --> 00:10:22,331
No Japão, disseram três meses.
214
00:10:22,665 --> 00:10:25,793
Esse elo entre diamantes
e o sucesso profissional de um homem
215
00:10:25,876 --> 00:10:28,545
cresceu de uma forma que a De Beers
não terá antecipado.
216
00:10:29,463 --> 00:10:32,174
E os rappers começaram a mencionar
a sua joalharia favorita.
217
00:10:35,719 --> 00:10:37,721
A minha alcunha é Jacob, o Joalheiro.
218
00:10:37,805 --> 00:10:40,182
Todos estes diamantes nos meus pulsos...
219
00:10:43,394 --> 00:10:44,812
Que valor temos aqui?
220
00:10:45,270 --> 00:10:46,438
Eu diria...
221
00:10:47,439 --> 00:10:48,649
Cerca de 35 milhões.
222
00:10:50,776 --> 00:10:53,529
Pus diamantes em quase tudo.
223
00:10:54,029 --> 00:10:56,865
Acho que já fiz uma escova de dentes
em diamantes e ouro.
224
00:10:57,241 --> 00:10:58,575
É um sinal de sucesso.
225
00:10:59,076 --> 00:11:01,203
Diz: "Querida, amo-te.
226
00:11:01,787 --> 00:11:03,497
E isto é quanto te amo.
227
00:11:03,706 --> 00:11:05,374
É quão pesado o meu amor é."
228
00:11:05,958 --> 00:11:08,127
Isto são 75 quilates...
229
00:11:08,210 --> 00:11:09,920
... amarelo vívido.
230
00:11:10,421 --> 00:11:11,839
Quilates, cor...
231
00:11:11,922 --> 00:11:14,550
Aquilo de que ele está a falar
é outro passo.
232
00:11:14,883 --> 00:11:17,386
Número 5: definir valor.
233
00:11:18,178 --> 00:11:20,180
Ao entrar numa loja de diamantes,
234
00:11:20,347 --> 00:11:22,349
devem falar dos 4 cês.
235
00:11:22,891 --> 00:11:26,520
Estes são as quatro características
mais importantes de um diamante.
236
00:11:26,603 --> 00:11:29,940
Representam corte, cor, claridade
e quilates,
237
00:11:30,023 --> 00:11:32,025
que é o tamanho do diamante.
238
00:11:32,151 --> 00:11:34,862
Um diamante deve ser cortado,
pouco raso, não muito fundo.
239
00:11:34,987 --> 00:11:38,365
Deve ser incolor
ou duma cor forte, mas nada intermédio.
240
00:11:38,615 --> 00:11:42,161
Deve ser claro, livre das inclusões
que os cientistas adoram.
241
00:11:42,244 --> 00:11:43,454
E devem ser grandes.
242
00:11:44,288 --> 00:11:47,082
Aquele sistema de avaliar diamantes
foi criado nos anos 40
243
00:11:47,166 --> 00:11:48,709
por um instituto de investigação.
244
00:11:48,792 --> 00:11:50,461
Começaram a vender certificados.
245
00:11:50,544 --> 00:11:55,674
Acho que todos se sentem assegurados
quando têm um certificado
246
00:11:55,758 --> 00:12:01,054
e uma espécie de entendimento
sobre a qualidade do seu diamante,
247
00:12:01,138 --> 00:12:02,765
em termos de classificação.
248
00:12:03,098 --> 00:12:06,059
A De Beers promoveu o sistema,
ajudando-o a ter sucesso.
249
00:12:06,268 --> 00:12:09,313
Por sorte, muitos dos seus diamantes
eram grandes e claros.
250
00:12:09,938 --> 00:12:11,940
E a sua procura continuou a subir.
251
00:12:12,107 --> 00:12:16,487
Mas, nos países onde se minam diamantes,
essa procura significava financiar
252
00:12:16,612 --> 00:12:17,571
o conflito.
253
00:12:22,493 --> 00:12:26,955
Entre 1992 e 1998,
um grupo rebelde em Angola
254
00:12:27,080 --> 00:12:30,876
obteve mais de 3,7 mil milhões de dólares
em vendas de diamantes,
255
00:12:31,043 --> 00:12:34,213
financiando uma guerra que matou,
pelo menos, meio milhão de angolanos.
256
00:12:35,464 --> 00:12:39,301
As vendas de diamantes também financiaram
conflitos na Serra Leoa,
257
00:12:39,593 --> 00:12:41,220
na Costa de Marfim
258
00:12:41,386 --> 00:12:42,846
e na Libéria.
259
00:12:43,055 --> 00:12:46,809
Eventualmente, isto atraiu
atenção internacional e controvérsia.
260
00:12:47,142 --> 00:12:49,186
Diamantes de sangue.
261
00:12:49,269 --> 00:12:50,813
Os chamados "diamantes de sangue".
262
00:12:51,230 --> 00:12:55,901
Mas, nos EUA, a procura de diamantes
manteve-se a mesma.
263
00:12:56,568 --> 00:12:58,529
E, embora exista
um sistema de certificação
264
00:12:58,612 --> 00:13:02,157
para tentar impedir a venda de diamantes
obtidos em zonas de conflito,
265
00:13:02,282 --> 00:13:04,535
ninguém sabe quão bem funciona,
266
00:13:04,993 --> 00:13:07,830
porque a cadeia de oferta de diamantes
é incrivelmente opaca.
267
00:13:08,288 --> 00:13:09,540
Acho que é difícil,
268
00:13:09,623 --> 00:13:11,750
sem documentação do diamante,
269
00:13:12,251 --> 00:13:15,170
perceber plenamente de onde veio.
270
00:13:15,337 --> 00:13:18,465
Mas, enquanto os diamantes de sangue
faziam cabeçalhos,
271
00:13:18,549 --> 00:13:21,343
a De Beers e o seu manual enfrentavam
a sua maior ameaça:
272
00:13:21,426 --> 00:13:22,302
concorrência.
273
00:13:23,136 --> 00:13:25,973
Acho que as pessoas pensam
que os diamantes vêm de África,
274
00:13:26,056 --> 00:13:27,724
mas é importante perceber
275
00:13:27,808 --> 00:13:30,102
que a Rússia é a maior fornecedora
de diamantes.
276
00:13:30,185 --> 00:13:32,646
Durante décadas, a De Beers
tinha um acordo exclusivo
277
00:13:32,729 --> 00:13:35,107
para comprar os diamantes
da União Soviética.
278
00:13:35,190 --> 00:13:37,234
Mas, quando esta colapsou,
279
00:13:37,359 --> 00:13:38,318
o acordo também.
280
00:13:38,735 --> 00:13:41,405
Em 2005, a De Beers chegou a acordo
num caso de monopólio
281
00:13:41,488 --> 00:13:44,533
que os acusava de conspirar
para manipular o preço de diamantes.
282
00:13:44,658 --> 00:13:49,162
A De Beers aceitou pagar 295 milhões
aos consumidores americanos.
283
00:13:49,788 --> 00:13:51,999
E, noutro caso com o governo dos EUA,
284
00:13:52,124 --> 00:13:54,710
a De Beers declarou-se culpada
de manipulação de preços.
285
00:13:55,252 --> 00:13:57,087
A quota de mercado da De Beers diminuiu.
286
00:13:57,713 --> 00:13:59,423
Mas algo estranho aconteceu:
287
00:13:59,548 --> 00:14:01,675
o preço dos diamantes não caiu.
288
00:14:03,135 --> 00:14:05,304
A De Beers já não era a referência,
289
00:14:05,387 --> 00:14:07,890
mas as empresas de diamantes
ainda seguiam o seu manual.
290
00:14:08,098 --> 00:14:12,519
A Alrosa é o maior produtor de diamantes
a nível mundial.
291
00:14:13,020 --> 00:14:15,689
Temos uma quota de mercado de 27 %,
292
00:14:15,772 --> 00:14:18,609
o que significa
que um em cada quatro diamantes
293
00:14:18,692 --> 00:14:20,235
é um diamante Alrosa.
294
00:14:20,527 --> 00:14:21,778
Os três maiores produtores:
295
00:14:21,862 --> 00:14:24,907
De Beers, a Alrosa da Rússia
e a Rio Tinto...
296
00:14:25,032 --> 00:14:27,618
Nenhuma gere mesmo um stock estratégico
297
00:14:27,701 --> 00:14:29,912
como o que a De Beers tinha
na era de monopólio,
298
00:14:29,995 --> 00:14:32,456
mas eles mantêm bens fora do mercado
299
00:14:32,539 --> 00:14:34,333
se acharem que não há procura.
300
00:14:34,708 --> 00:14:37,377
O que acha de armazenar diamantes
301
00:14:37,461 --> 00:14:42,049
e como é que a indústria garante
que não há demasiados diamantes
302
00:14:42,132 --> 00:14:45,719
no mercado de tal forma
que levasse o preço a descer?
303
00:14:46,345 --> 00:14:50,223
Há uma linha que eu devia dizer
sobre isso...
304
00:14:53,143 --> 00:14:56,188
Às vezes,
claro que há mais oferta do que procura
305
00:14:57,397 --> 00:15:01,735
e, certamente, quando isso acontece,
não queremos reduzir o preço
306
00:15:01,860 --> 00:15:06,657
porque não queremos prejudicar
o valor inerente do diamante
307
00:15:06,740 --> 00:15:09,618
ou o que o consumidor vai comprar.
308
00:15:10,369 --> 00:15:13,372
Neste momento, não consigo imaginar
309
00:15:13,497 --> 00:15:16,041
quem é incentivado a reduzir o preço.
310
00:15:16,792 --> 00:15:18,543
E isso até inclui os consumidores.
311
00:15:18,710 --> 00:15:21,797
Se oferecer uma garrafa de vinho tinto
312
00:15:22,047 --> 00:15:27,386
e disser que uma custou 75 dólares
e a outra 20 dólares...
313
00:15:27,594 --> 00:15:31,765
Quem souber muito sobre vinho,
pode ver os rótulos, prová-los
314
00:15:31,848 --> 00:15:34,351
e, se for muito bom, talvez consiga dizer
315
00:15:34,434 --> 00:15:37,521
que a garrafa de 25 dólares
é o vinho melhor.
316
00:15:37,688 --> 00:15:39,731
A maioria das pessoas não sabe fazê-lo.
317
00:15:39,815 --> 00:15:41,525
Vão dar-me os 75 dólares.
318
00:15:42,609 --> 00:15:46,571
Isso cria um ambiente perverso
319
00:15:46,655 --> 00:15:48,907
em que, se aumentar o preço,
320
00:15:49,282 --> 00:15:54,871
em vez da quantidade procurada cair,
vejo-a a subir.
321
00:15:55,414 --> 00:15:59,376
São os "Bens de Veblen" e são bens únicos,
322
00:15:59,459 --> 00:16:04,715
nos quais o preço é interpretado,
pelas pessoas, como um sinal.
323
00:16:05,173 --> 00:16:06,883
Outros bens de Veblen famosos são
324
00:16:06,967 --> 00:16:10,178
as malas Birkin, o champanhe Cristal
e advogados.
325
00:16:11,972 --> 00:16:15,809
Acho que os diamantes
são algo aspiracional,
326
00:16:15,976 --> 00:16:19,771
onde o preço, o facto de ser caro,
aumenta o desejo.
327
00:16:19,855 --> 00:16:23,942
Porque é uma sensação de chegada,
de aspiração.
328
00:16:24,026 --> 00:16:26,653
E isso significa que as pessoas
vão pagar muito por eles.
329
00:16:26,778 --> 00:16:29,865
Mesmo existindo uma opção
estruturalmente idêntica.
330
00:16:30,407 --> 00:16:32,325
A estrutura de um diamante é simples:
331
00:16:32,409 --> 00:16:36,079
átomos de carbono, cada um com quatro
ligações com os vizinhos.
332
00:16:36,204 --> 00:16:39,916
Na grafite, os átomos de carbono
formam três ligações.
333
00:16:40,000 --> 00:16:43,503
E é por isso que a grafite
é mole para se usar em lápis
334
00:16:43,962 --> 00:16:47,674
e os diamantes tão duros
que só são cortados por outro diamante.
335
00:16:48,633 --> 00:16:52,554
Descobrimos como fazer diamantes
num laboratório nos anos 50.
336
00:16:53,055 --> 00:16:56,808
Brinquei um pouco e vi as faíscas.
337
00:16:57,642 --> 00:17:00,812
Os meus joelhos tremeram.
Tive de me sentar.
338
00:17:01,063 --> 00:17:04,274
Aquele cientista, Tracy Hall,
numa entrevista à BBC,
339
00:17:04,441 --> 00:17:06,276
a descrever quando ele e a equipa
340
00:17:06,359 --> 00:17:11,073
se tornaram os primeiros
a criar dimantes em 1954.
341
00:17:11,198 --> 00:17:13,742
E, nesse instante,
soube que o homem...
342
00:17:13,825 --> 00:17:15,410
PRIMEIRO DIAMANTE CRIADO SINTETICAMENTE
343
00:17:15,494 --> 00:17:18,205
... tinha transformado grafite
em diamante.
344
00:17:19,498 --> 00:17:22,709
E agora conseguimos produzir
pedras de qualidade com máquinas.
345
00:17:23,335 --> 00:17:26,296
Há duas formas diferentes
de criar um diamante.
346
00:17:26,588 --> 00:17:29,174
Produção de diamantes
com alta pressão e alta temperatura
347
00:17:29,382 --> 00:17:32,344
está a recriar as condições na natureza
348
00:17:32,427 --> 00:17:35,931
nas quais o carbono se cristaliza
e passa a diamante.
349
00:17:36,223 --> 00:17:40,310
Os depósitos de vapores químicos
são o método de produção de diamantes
350
00:17:40,393 --> 00:17:44,564
onde os gases de hidrocarbono
são injetados numa câmara de produção
351
00:17:45,065 --> 00:17:48,235
e energia de plasma de microondas
é usada
352
00:17:48,360 --> 00:17:51,822
para partir os laços desse hidrocarbono,
353
00:17:52,280 --> 00:17:57,077
permitindo aos átomos livres de carbono
cair numa placa de diamante
354
00:17:57,244 --> 00:18:00,997
e, átomo a átomo,
aumentar o diamante verticalmente,
355
00:18:01,164 --> 00:18:05,502
levando à criação de diamantes
de elevada puridade e qualidade.
356
00:18:05,627 --> 00:18:09,965
Um diamante é um diamante, quer tenha
vindo do laboratório ou da terra.
357
00:18:10,757 --> 00:18:13,301
Adivinhem.
Qual destes foi feito num laboratório?
358
00:18:13,969 --> 00:18:15,512
Não conseguem adivinhar.
359
00:18:16,304 --> 00:18:21,268
É preciso equipamento muito especializado
para detetar
360
00:18:21,393 --> 00:18:24,729
as diferenças minúsculas
entre os dois produtos.
361
00:18:24,855 --> 00:18:27,190
E, enquanto os diamantes de laboratório
melhoraram,
362
00:18:27,274 --> 00:18:28,567
também ficaram mais baratos.
363
00:18:28,900 --> 00:18:31,278
O que nos traz à sétima regra do manual:
364
00:18:31,444 --> 00:18:33,446
se não os vences, junta-te a eles.
365
00:18:34,406 --> 00:18:38,076
Em 2016, a De Beers e os seus pares
da indústria de diamantes naturais
366
00:18:38,160 --> 00:18:40,078
lutaram
contra os diamantes de laboratório,
367
00:18:40,162 --> 00:18:42,122
com uma campanha
chamada "Real é Raro".
368
00:18:43,081 --> 00:18:45,792
Vai ser bom e vai ser real.
369
00:18:47,878 --> 00:18:52,632
Mas, em 2018, a De Beers lançou
a sua linha de diamantes de laboratório,
370
00:18:52,757 --> 00:18:54,968
com os preços mais baixos do mercado.
371
00:18:55,552 --> 00:18:58,680
Afirmam que é quanto valem,
dada a produção em massa.
372
00:18:58,763 --> 00:19:02,559
Mas há quem diga que querem mostrar
os diamantes de laboratório como piores.
373
00:19:02,642 --> 00:19:04,352
Os esforços da De Beers
374
00:19:04,436 --> 00:19:07,480
para vender esses diamantes
com preços tão baixos
375
00:19:07,731 --> 00:19:10,942
é um esforço claro
para denegrir o produto.
376
00:19:11,067 --> 00:19:15,238
Os diamantes de laboratório são melhores
que os da terra
377
00:19:15,322 --> 00:19:17,741
ou diamantes minados que vêm da terra.
378
00:19:18,033 --> 00:19:20,368
As empresas que os criam
em laboratório beneficiam
379
00:19:20,452 --> 00:19:22,996
da ligação duradoura
entre diamantes e amor.
380
00:19:23,163 --> 00:19:26,166
Como alguém no negócio dos diamantes,
gosto da ligação.
381
00:19:26,541 --> 00:19:28,335
Uma ligação que devem à De Beers.
382
00:19:29,002 --> 00:19:31,379
Os produtores de laboratório
querem vender o produto
383
00:19:31,463 --> 00:19:35,842
como um produto inovador
e amigo do ambiente
384
00:19:35,926 --> 00:19:38,303
que é superior aos diamantes naturais
dessa forma.
385
00:19:38,386 --> 00:19:42,474
Mas, ao mesmo tempo,
querem o valor associado aos diamantes
386
00:19:42,641 --> 00:19:44,517
que a De Beers criou durante 100 anos.
387
00:19:44,684 --> 00:19:47,979
A narrativa é que muitos compradores
388
00:19:48,063 --> 00:19:51,191
podem sentir a certo nível como:
"Que treta, certo?"
389
00:19:51,274 --> 00:19:55,820
Tipo: "Disseram-nos esta história
sobre como temos de fazer isto
390
00:19:55,904 --> 00:19:57,864
e é assim que se prova o amor."
391
00:19:58,073 --> 00:20:00,700
A questão é que
392
00:20:00,784 --> 00:20:05,413
há algo profundamente tocante
393
00:20:05,664 --> 00:20:07,874
sobre fazer isto para alguém,
394
00:20:07,958 --> 00:20:10,919
sobre querer ser muito público
395
00:20:11,002 --> 00:20:13,046
sobre o que se sente por alguém
396
00:20:13,296 --> 00:20:16,633
e, de certa forma, gastar imenso dinheiro
397
00:20:17,008 --> 00:20:20,262
é um bom argumento
398
00:20:20,387 --> 00:20:23,390
de que sentimos o que dizemos.
399
00:20:23,640 --> 00:20:25,850
Lá porque a ligação
entre diamantes e amor
400
00:20:25,934 --> 00:20:27,686
foi criada pelo marketing,
401
00:20:27,769 --> 00:20:29,437
não a torna menos real.
402
00:20:29,980 --> 00:20:34,609
Foi a coisa mais bonita
e significativa para mim,
403
00:20:34,693 --> 00:20:36,111
não por ser um diamante,
404
00:20:36,194 --> 00:20:38,571
mas por ele ser o meu melhor amigo.
405
00:20:38,947 --> 00:20:41,533
Ele disse:
"Este diamante era da minha mãe."
406
00:20:41,616 --> 00:20:43,535
Foi aí que comecei a chorar.
407
00:20:43,618 --> 00:20:47,205
Pondo em perspetiva
que uma campanha promoveu
408
00:20:47,289 --> 00:20:49,916
o que agora consideramos
um passo para casar.
409
00:20:50,000 --> 00:20:51,334
Comprar um diamante,
410
00:20:51,418 --> 00:20:53,920
é algo revoltante,
411
00:20:54,004 --> 00:20:56,214
mas, ao mesmo tempo, faz sentido.
412
00:20:56,339 --> 00:20:59,426
Não inventei isto. É um padrão global.
413
00:21:00,593 --> 00:21:02,345
Um diamante é produto do calor...
414
00:21:02,721 --> 00:21:03,638
... do tempo...
415
00:21:03,847 --> 00:21:04,931
... capitalismo...
416
00:21:05,223 --> 00:21:06,057
... e de nós.
417
00:21:07,017 --> 00:21:11,688
Não é uma treta
porque o volume de pessoas
418
00:21:11,771 --> 00:21:14,858
que são convencidas por isto
419
00:21:15,233 --> 00:21:21,906
diz-nos que a sua história
está a tocar nesta complexidade
420
00:21:21,990 --> 00:21:22,907
de quem somos.
421
00:21:23,742 --> 00:21:25,327
E quando se pensa nisso,
422
00:21:25,577 --> 00:21:28,246
muito do que fazemos, do que usamos,
423
00:21:28,330 --> 00:21:29,706
do que carregamos...
424
00:21:30,040 --> 00:21:33,877
Muito disso comunica quem somos.
425
00:21:35,170 --> 00:21:36,421
É o meu diamante.
426
00:21:36,921 --> 00:21:39,382
É absolutamente lindo, na minha opinião.
427
00:21:40,050 --> 00:21:41,217
O que é que querem?
428
00:21:42,218 --> 00:21:43,928
Quanto o querem?
429
00:21:44,721 --> 00:21:46,556
Quanto estão dispostos a pagar?
430
00:21:46,639 --> 00:21:50,226
A questão torna-se:
"Como avalias certas coisas?"
431
00:21:50,310 --> 00:21:55,065
E acho que os diamantes
são como um teste de manchas de tinta,
432
00:21:55,148 --> 00:21:57,275
vemos o que queremos
433
00:21:57,567 --> 00:22:01,821
e criamos os nossos critérios sobre
o que é mais importante para nós.
434
00:22:02,197 --> 00:22:03,823
Ele é tudo para mim...
435
00:22:05,075 --> 00:22:06,242
... na saúde e na doença.
436
00:22:06,326 --> 00:22:10,121
E foi muito importante para mim
quando me deu este anel.
437
00:22:11,581 --> 00:22:15,418
- Adoro vê-lo na tua mão.
- Eu sei, também adoro.
438
00:22:18,171 --> 00:22:19,005
Obrigada.
439
00:22:20,090 --> 00:22:24,135
Acho que o valor de um diamante é zero.
440
00:22:24,511 --> 00:22:27,722
É completamente o valor que lhe é dado
441
00:22:28,765 --> 00:22:30,934
relativamente à pessoa que o deu.
442
00:22:57,836 --> 00:22:59,587
Legendas:
Nuno Pereira