1
00:00:06,215 --> 00:00:09,385
Ik wil binnenkort
mijn vriend ten huwelijk vragen.
2
00:00:09,969 --> 00:00:13,473
De weken daarvoor zijn
de meest stressvolle...
3
00:00:13,848 --> 00:00:14,891
...zenuwslopende...
4
00:00:15,058 --> 00:00:17,560
Je bereikt een punt waarop je...
5
00:00:17,643 --> 00:00:20,271
...alleen nog maar
'boem, boem, boem' hoort.
6
00:00:20,480 --> 00:00:21,981
Hij ging op één knie...
7
00:00:23,024 --> 00:00:26,486
...en haalde uit het niets
een doosje tevoorschijn.
8
00:00:26,778 --> 00:00:30,907
En hij zei: 'Ik wil voor altijd met jou
samen zijn.'
9
00:00:31,199 --> 00:00:35,119
Alles werd zwart en verdween.
10
00:00:35,203 --> 00:00:38,998
Er leek niets buiten ons te bestaan,
en m'n knieën werden zwak.
11
00:00:39,415 --> 00:00:41,334
Je weet wat ze gekocht hebben.
12
00:00:41,667 --> 00:00:44,796
Diamanten zijn de populairste edelsteen
van de wereld.
13
00:00:45,046 --> 00:00:49,175
Maar dat ligt op zich niet heel erg
voor de hand.
14
00:00:49,383 --> 00:00:51,761
Deze schitteren evenveel als diamanten.
15
00:00:51,844 --> 00:00:54,514
En deze zien er precies hetzelfde uit.
16
00:00:54,597 --> 00:00:57,308
Een van deze twee
is een kunstmatige diamant.
17
00:00:57,892 --> 00:01:00,728
Wetenschappers kunnen in een lab
diamanten maken...
18
00:01:00,895 --> 00:01:04,482
...die qua structuur identiek zijn
aan diamanten uit een mijn.
19
00:01:04,649 --> 00:01:09,487
Toch geven mensen elk jaar hun spaargeld
uit aan natuurlijke diamanten.
20
00:01:09,612 --> 00:01:13,116
Dit is het duurste wat we ooit gekocht
hebben.
21
00:01:13,449 --> 00:01:17,829
Dit is het mooiste en meest betekenisvolle
wat ik ooit gekregen heb.
22
00:01:18,079 --> 00:01:20,790
Iemand die je een mooie diamant
kan geven.
23
00:01:21,040 --> 00:01:22,208
Dat is fijn.
24
00:01:22,542 --> 00:01:25,545
Wat maakt deze stenen zo bijzonder?
25
00:01:26,003 --> 00:01:28,172
Wat is de waarde van een diamant?
26
00:01:29,257 --> 00:01:32,552
Diamanten: gemaakt door de natuur,
bewerkt door mensen.
27
00:01:32,718 --> 00:01:35,638
Het is een cliché om dit 'rijke grond'
te noemen...
28
00:01:35,721 --> 00:01:39,725
...maar dit keer is het waar.
-Hij is prachtig. Hij heeft 'm ontworpen.
29
00:01:40,017 --> 00:01:42,770
Zodat hij om die vinger blijft.
-Natuurlijk.
30
00:01:42,854 --> 00:01:46,524
Het is geen logische aankoop.
Het is niet rationeel.
31
00:01:46,899 --> 00:01:51,737
Ze staan symbool voor vreselijke dingen.
Het is geldverspilling.
32
00:01:51,821 --> 00:01:54,240
We doen het alleen om op te scheppen.
33
00:01:54,574 --> 00:01:56,033
Wat willen mensen?
34
00:01:56,576 --> 00:01:58,119
Hoe graag willen ze het?
35
00:01:58,786 --> 00:02:00,580
Wat zijn ze bereid te betalen?
36
00:02:05,877 --> 00:02:10,548
We leven op een dunne harde korst
bovenop een hete gesmolten metaalsoep.
37
00:02:11,090 --> 00:02:14,135
Die korst is minder dan 40 kilometer dik.
38
00:02:14,594 --> 00:02:16,596
Twee keer de lengte van Manhattan.
39
00:02:16,679 --> 00:02:20,433
Robijnen, saffieren en smaragden
ontstaan allemaal daarin.
40
00:02:20,600 --> 00:02:22,602
Maar diamanten ontstaan dieper.
41
00:02:23,019 --> 00:02:25,563
Druk wordt gemeten in pascal.
42
00:02:25,771 --> 00:02:30,234
Diamanten ontstaan in een omgeving
met een druk van 5 tot 6 gigapascal.
43
00:02:30,318 --> 00:02:34,405
Denk aan 80 olifanten
die op je grote teen staan.
44
00:02:34,572 --> 00:02:37,950
Dat is het equivalent
van 5 à 6 gigapascal.
45
00:02:38,034 --> 00:02:41,537
Elke andere edelsteen
bestaat uit verschillende elementen.
46
00:02:41,871 --> 00:02:44,790
Een diamant uit slechts één: koolstof.
47
00:02:45,291 --> 00:02:49,962
Wetenschappelijk gezien is dit
het belangrijkste deel van een diamant.
48
00:02:50,171 --> 00:02:54,550
Dit zijn kleine stukjes van de mantel
die tijdens de groei zijn ingesloten.
49
00:02:54,634 --> 00:02:57,220
Die insluitingen zijn de enige monsters...
50
00:02:57,303 --> 00:02:59,764
...die we hebben van het binnenste
van de aarde.
51
00:03:00,264 --> 00:03:02,642
De insluitingen kunnen gedateerd worden.
52
00:03:02,892 --> 00:03:07,647
Als dit de menselijke geschiedenis is,
en dit de tijd van de dinosaurussen...
53
00:03:07,980 --> 00:03:12,276
...dan is dit de periode waarin diamanten
ontstaan zijn.
54
00:03:12,777 --> 00:03:16,239
De oudste diamanten zijn ouder
dan het leven op aarde.
55
00:03:16,530 --> 00:03:18,532
Meer dan 25 miljoen jaar geleden...
56
00:03:18,950 --> 00:03:22,954
...knalden diamanten naar het aardoppervlak
in gewelddadige explosies.
57
00:03:23,412 --> 00:03:26,707
In de seismisch actiefste regio's
verdampten ze.
58
00:03:27,124 --> 00:03:29,877
In de stabielere gebieden
bleven ze bestaan.
59
00:03:30,586 --> 00:03:35,258
Dit is een kaart van seismische golven.
De roze gebieden zijn het stabielst.
60
00:03:35,341 --> 00:03:38,928
Dat is waar diamanten miljoenen jaren
onopgemerkt lagen.
61
00:03:39,428 --> 00:03:44,475
Het oudste diamanten sieraad is deze ring
uit omstreeks 300 voor Christus.
62
00:03:44,558 --> 00:03:49,438
In de 2000 jaar daarna werden diamanten
gebruikt in kronen, ringen en spelden...
63
00:03:49,522 --> 00:03:51,232
...samen met andere edelstenen.
64
00:03:51,315 --> 00:03:55,403
Soms als huwelijksgeschenk,
zoals bij de verloving...
65
00:03:55,486 --> 00:03:58,906
...tussen Maximiliaan van Oostenrijk
en Maria van Bourgondië.
66
00:03:59,073 --> 00:04:02,201
Maar diamanten werden pas
de ultieme liefdesedelsteen...
67
00:04:02,535 --> 00:04:07,123
...toen 400 jaar later diamanten
werden ontdekt in Zuid-Afrika.
68
00:04:07,707 --> 00:04:13,004
Cecil Rhodes, een 17-jarige Brit,
werd naar Zuid-Afrika gestuurd.
69
00:04:13,087 --> 00:04:18,134
Hij wordt nu herinnerd als kolonisator
van Rhodesië, nu Zimbabwe en Zambia...
70
00:04:18,301 --> 00:04:22,179
...naamgever van Rhodes University,
oprichter van de Rhodes-beurs...
71
00:04:22,263 --> 00:04:24,098
...een fanatieke imperialist,
72
00:04:24,181 --> 00:04:29,228
...en oprichter van het bedrijf dat lang
de diamantindustrie domineerde:
73
00:04:29,520 --> 00:04:30,438
...De Beers.
74
00:04:30,604 --> 00:04:34,525
Door De Beers veranderden diamanten
van doorsnee edelsteen...
75
00:04:34,608 --> 00:04:36,360
...naar culturele toetssteen.
76
00:04:41,949 --> 00:04:46,162
Om te weten hoe dat ging
moet je het draaiboek van De Beers lezen.
77
00:04:46,329 --> 00:04:48,456
Ten eerste: beheers het aanbod.
78
00:04:48,622 --> 00:04:51,959
Eind 19e eeuw begon Rhodes
zijn concurrenten op te kopen.
79
00:04:52,043 --> 00:04:56,630
Je moet begrijpen dat De Beers
niet alle diamanten produceerde.
80
00:04:56,714 --> 00:05:00,926
Ze produceerden veel, maar kochten ook
diamanten van andere producenten.
81
00:05:01,010 --> 00:05:03,429
Zo konden ze het aanbod beheersen.
82
00:05:03,888 --> 00:05:07,725
Binnen 20 jaar was dat zo'n 90%
van het wereldwijde diamantaanbod.
83
00:05:08,392 --> 00:05:09,894
Vervolgens punt twee.
84
00:05:10,895 --> 00:05:15,983
Rhodes verkocht z'n gehele diamantvoorraad
aan een diamantsyndicaat in Londen.
85
00:05:16,609 --> 00:05:21,614
Toen De Beers het wereldwijde aanbod
beheerste hadden ze strategische voorraad.
86
00:05:21,697 --> 00:05:27,995
Wanneer de vraag afnam,
pasten ze het aanbod daarop aan.
87
00:05:28,621 --> 00:05:33,209
De Beers maakte z'n voorraad nooit bekend,
en zegt er nu geen meer te hebben.
88
00:05:33,292 --> 00:05:37,797
Maar in 1999 schatte de New York Times
de waarde ervan op 5.2 miljard dollar.
89
00:05:39,256 --> 00:05:43,552
In de jaren 40 probeerde Amerika
zijn eigen diamantvoorraad aan te leggen.
90
00:05:43,761 --> 00:05:48,766
Diamanten zijn niet alleen voor sieraden,
ze zijn ook 't hardste materiaal op aarde.
91
00:05:49,517 --> 00:05:52,978
Ze zijn cruciaal voor de productie
van wapens, tanks en vliegtuigen.
92
00:05:53,813 --> 00:05:58,192
Hoewel de Raad voor Oorlogsproductie
zei geen hinder ondervonden te hebben...
93
00:05:58,275 --> 00:06:03,447
...was het volgens een overheidswoordvoerder
zo moeilijk om diamanten te krijgen...
94
00:06:03,572 --> 00:06:06,659
...dat de VS dreigden wapenleveringen
aan Engeland stop te zetten...
95
00:06:06,742 --> 00:06:09,912
...als het syndicaat niet meer diamanten
ging leveren.
96
00:06:10,037 --> 00:06:10,871
De reden?
97
00:06:11,163 --> 00:06:13,833
'Het syndicaat verkoopt geen voorraad
aan ons...
98
00:06:13,916 --> 00:06:18,003
...omdat het geen grote voorraden
buiten zijn eigen voorraad tolereert.'
99
00:06:18,170 --> 00:06:22,967
Maar de prijs van iets wordt niet alleen
bepaald door aanbod, maar ook door vraag.
100
00:06:24,385 --> 00:06:26,971
In de jaren voor WO II maakte De Beers
een crisis door.
101
00:06:27,388 --> 00:06:31,058
Het was de Grote Depressie
en bijna niemand kocht diamanten.
102
00:06:31,725 --> 00:06:34,145
Mensen verkochten zelfs hun diamanten...
103
00:06:34,311 --> 00:06:37,106
...waardoor het aanbod steeg
en de prijs daalde.
104
00:06:37,606 --> 00:06:41,152
Dus huurde De Beers een reclamebureau in,
dat een briljant idee had.
105
00:06:41,235 --> 00:06:43,863
Wat als mensen diamanten
voor altijd hielden?
106
00:06:43,988 --> 00:06:47,158
De beroemde slogan 'Een diamant
is voor altijd'...
107
00:06:47,283 --> 00:06:52,079
...is één van de succesvolste
reclamecampagnes ooit.
108
00:06:52,538 --> 00:06:55,541
Verlovingsringen bestaan al
sinds de middeleeuwen...
109
00:06:55,624 --> 00:06:58,502
...maar het idee dat daar een diamant
in hoorde was nieuw.
110
00:06:59,128 --> 00:07:00,754
De campagne begon in de VS...
111
00:07:00,838 --> 00:07:03,757
...en gebruikte werken
van wereldberoemde kunstenaars.
112
00:07:03,924 --> 00:07:08,429
De rechter is van Salvador Dalí.
De linker van Pablo Picasso.
113
00:07:08,762 --> 00:07:11,474
De boodschap was:
'Diamanten zijn kunstwerken.'
114
00:07:13,142 --> 00:07:16,228
Er volgden vele andere campagnes
met dezelfde slogan.
115
00:07:17,771 --> 00:07:22,902
Een diamanten ring voor jullie jubileum.
Laat zien dat je haar zo weer zou trouwen.
116
00:07:23,569 --> 00:07:24,695
Het werkte.
117
00:07:25,571 --> 00:07:28,407
In de filmklassieker Gone With The Wind
uit 1939...
118
00:07:28,699 --> 00:07:31,202
...vraagt Scarlett O'Hara om deze edelsteen.
119
00:07:31,285 --> 00:07:33,120
Wat voor ring zou je willen?
120
00:07:33,245 --> 00:07:36,499
Een diamanten ring.
En koop een mooie grote, Rhett.
121
00:07:36,582 --> 00:07:41,003
Slechts 10% van de Amerikaanse bruiden
kreeg een diamanten ring dat jaar.
122
00:07:41,545 --> 00:07:42,838
In de jaren 50...
123
00:07:42,963 --> 00:07:48,093
vierkant of peervormig,
deze stenen verliezen hun vorm niet
124
00:07:49,094 --> 00:07:51,180
...waren diamanten 'a girl's best friend'.
125
00:07:51,305 --> 00:07:54,850
In 1990 kreeg 80%
van de Amerikaanse bruiden er een.
126
00:07:55,434 --> 00:07:58,604
Als een diamant voor altijd is,
willen mensen geen tweedehandse.
127
00:07:58,687 --> 00:08:01,315
Er is geen officiële prijsschaal voor,
maar...
128
00:08:01,440 --> 00:08:04,777
Je zou versteld staan...
129
00:08:04,860 --> 00:08:09,156
...van hoe weinig je krijgt
voor een tweedehands diamant.
130
00:08:09,573 --> 00:08:14,620
Hooguit 25% of 30% van de nieuwprijs.
131
00:08:15,871 --> 00:08:18,791
De campagne was zo'n succes
dat hij herhaald werd.
132
00:08:19,416 --> 00:08:20,626
Ditmaal in Japan.
133
00:08:27,591 --> 00:08:29,843
Toen die campagne in 1967 begon...
134
00:08:29,927 --> 00:08:32,304
...kregen Japanse bruiden zelden
diamanten.
135
00:08:32,388 --> 00:08:35,349
Twintig jaar later
kreeg meer dan 70% er een.
136
00:08:36,934 --> 00:08:40,604
In de jaren 90 richtte De Beers zich
op China. Dezelfde slogan...
137
00:08:43,691 --> 00:08:44,942
...hetzelfde resultaat.
138
00:08:45,568 --> 00:08:49,697
Deze reclames proberen vraag te creëren.
Dat is geen trucje.
139
00:08:49,822 --> 00:08:51,031
Dat is kapitalisme.
140
00:08:51,365 --> 00:08:54,451
Ik kan je ervan overtuigen dat je
een gezelschapssteen wil.
141
00:08:55,077 --> 00:08:57,371
Dat vond ik zelf een belachelijk idee...
142
00:08:57,454 --> 00:09:01,584
...maar mensen lieten zich ervan overtuigen
dat ze dat wilden.
143
00:09:01,875 --> 00:09:04,920
Dat is waar reclamebureaus
voor betaald krijgen.
144
00:09:05,671 --> 00:09:07,798
De Beers was hier bijzonder goed in.
145
00:09:07,965 --> 00:09:10,759
Maar niet al hun campagnes
waren succesvol.
146
00:09:10,843 --> 00:09:15,389
Een campagne om vrouwen diamanten
te laten kopen voor mannen sloeg niet aan.
147
00:09:15,639 --> 00:09:21,103
In 2003 hield De Beers een campagne
genaamd 'Raise Your Right Hand', die zei...
148
00:09:21,353 --> 00:09:25,649
...dat de moderne vrouw aan haar linkerhand
een verlovingsring droeg...
149
00:09:25,733 --> 00:09:28,694
...en aan haar rechterhand
een zelf gekochte diamant.
150
00:09:28,861 --> 00:09:30,487
Die sloeg ook niet aan.
151
00:09:30,613 --> 00:09:34,992
Diamanten worden gedragen door vrouwen,
maar vooral gekocht door mannen.
152
00:09:35,451 --> 00:09:38,078
Enkele jaren lang hield De Beers enquêtes.
153
00:09:38,370 --> 00:09:42,916
Eén vraag was of je een diamanten ring
zou willen ten koste van andere dingen.
154
00:09:43,000 --> 00:09:49,298
In 1990 zei slechts 22% van de vrouwen
'ja', maar van de mannen zei 59% 'ja'.
155
00:09:49,465 --> 00:09:53,802
Voor veel mannen bleek 't kopen ervan
symbool te staan voor volwassenheid.
156
00:09:53,886 --> 00:10:00,851
Het is een symbool dat men iets bereikt
heeft, een belangrijke aankoop kan doen...
157
00:10:01,310 --> 00:10:03,312
...en deze stap kan zetten.
158
00:10:03,771 --> 00:10:06,273
Dit legde de basis voor het volgende punt:
159
00:10:06,357 --> 00:10:10,778
...hoeveel 'n man uitgaf aan een diamant
linken aan zijn professionele succes.
160
00:10:10,861 --> 00:10:12,905
Dat is de norm geworden in de VS.
161
00:10:13,614 --> 00:10:15,949
Diamanten moeten 2 maanden
salaris kosten.
162
00:10:16,033 --> 00:10:19,662
Twee maanden salaris.
-Dat heeft De Beers bedacht.
163
00:10:20,037 --> 00:10:22,331
In Japan werd de norm drie maanden.
164
00:10:22,956 --> 00:10:25,793
De link tussen diamanten
en professioneel succes...
165
00:10:25,876 --> 00:10:28,545
...werd sterker dan De Beers had verwacht.
166
00:10:29,546 --> 00:10:32,174
Rappers gingen hun favoriete juwelier
noemen.
167
00:10:35,719 --> 00:10:37,680
Mijn bijnaam is 'Jacob de juwelier'.
168
00:10:37,763 --> 00:10:40,182
al deze diamanten om mijn polsen
169
00:10:43,394 --> 00:10:44,728
Hoeveel is dit waard?
170
00:10:45,270 --> 00:10:46,438
Ik schat...
171
00:10:47,481 --> 00:10:48,941
...zo'n 35 miljoen dollar.
172
00:10:50,776 --> 00:10:53,529
Ik heb bijna overal diamanten op gezet.
173
00:10:54,029 --> 00:10:56,865
Zelfs een keer op een tandenborstel.
174
00:10:57,241 --> 00:10:58,575
Het staat voor succes.
175
00:10:59,034 --> 00:11:01,286
Alsof je zegt: 'Schat, ik hou van je.
176
00:11:01,787 --> 00:11:03,580
Dit is hoeveel ik van je hou.
177
00:11:03,706 --> 00:11:05,290
Hoe groot mijn liefde is.'
178
00:11:05,958 --> 00:11:07,751
Deze is 75 karaat...
179
00:11:08,544 --> 00:11:09,712
...helder geel.
180
00:11:10,421 --> 00:11:11,839
Karaat, kleur...
181
00:11:11,922 --> 00:11:14,383
Wat hij beschrijft is nog een regel.
182
00:11:14,842 --> 00:11:17,344
Nummer 5: bepaal waarde.
183
00:11:18,303 --> 00:11:22,599
Als je een diamantwinkel in loopt
zullen ze je vertellen over de vier C's.
184
00:11:22,891 --> 00:11:26,520
De 4 C's zijn de 4 belangrijkste kenmerken
van een diamant.
185
00:11:26,603 --> 00:11:29,982
Ze staan voor slijpkwaliteit, kleur,
helderheid en karaat...
186
00:11:30,065 --> 00:11:31,817
...de maat van de diamant.
187
00:11:32,067 --> 00:11:34,903
Een diamant moet in de juiste vorm
geslepen zijn.
188
00:11:34,987 --> 00:11:38,365
Hij moet ofwel kleurloos,
ofwel heel fel van kleur zijn.
189
00:11:38,615 --> 00:11:43,370
Hij moet helder zijn, zonder insluitingen.
En hij moet groot zijn.
190
00:11:44,288 --> 00:11:48,625
Dat toetsingsysteem werd bedacht
door een gemmologie-instituut.
191
00:11:48,709 --> 00:11:50,544
Het ging certificaten verkopen.
192
00:11:50,627 --> 00:11:55,674
Iedereen voelt zich gerustgesteld
als ze een certificaat krijgen...
193
00:11:55,758 --> 00:12:02,723
...en een idee van hoe hun diamant scoort
binnen dit certificatiesysteem.
194
00:12:03,098 --> 00:12:06,059
De Beers ging het 4 C's-systeem promoten.
195
00:12:06,226 --> 00:12:09,313
Veel van hun diamanten waren groot
en helder.
196
00:12:09,938 --> 00:12:11,607
De vraag ernaar groeide.
197
00:12:12,107 --> 00:12:17,571
Maar in landen waar diamanten gewonnen
worden financiert die vraag conflicten.
198
00:12:22,367 --> 00:12:26,955
Tussen 1992 en 1998 verdiende
een rebellengroep in Angola...
199
00:12:27,039 --> 00:12:30,751
...meer dan 3,7 miljard dollar
met de verkoop van diamanten.
200
00:12:30,959 --> 00:12:34,213
Dit voedde een oorlog
waarin 500.000 Angolezen omkwamen.
201
00:12:35,547 --> 00:12:42,513
Diamantverkoop financierde ook conflicten
in Sierra Leone, Ivoorkust en Liberië.
202
00:12:43,055 --> 00:12:46,809
Dit leidde uiteindelijk
tot internationale ophef.
203
00:12:46,892 --> 00:12:49,186
Bloeddiamanten.
204
00:12:49,269 --> 00:12:50,813
Zogenaamde bloeddiamanten.
205
00:12:51,230 --> 00:12:55,901
Maar in de VS bleef de vraag
naar diamanten vrijwel gelijk.
206
00:12:56,568 --> 00:12:58,654
Hoewel er certificering bestaat...
207
00:12:58,737 --> 00:13:02,282
...om de verkoop van diamanten
uit conflictzones tegen te gaan...
208
00:13:02,366 --> 00:13:04,618
...weet niemand of die wel goed werkt...
209
00:13:04,868 --> 00:13:08,288
...omdat de toevoerketen van diamanten
heel ondoorzichtig is.
210
00:13:08,372 --> 00:13:11,750
Als er geen papieren bij de diamant zitten
is het lastig...
211
00:13:12,334 --> 00:13:15,170
...om te weten waar hij vandaan komt.
212
00:13:15,754 --> 00:13:18,465
Juist toen bloeddiamanten
onder vuur lagen...
213
00:13:18,549 --> 00:13:22,302
...kreeg De Beers voor het eerst te maken
met echte concurrentie.
214
00:13:23,095 --> 00:13:26,098
Mensen denken dat alle diamanten
uit Afrika komen...
215
00:13:26,181 --> 00:13:30,102
...maar eigenlijk is Rusland
de grootste diamantproducent ter wereld.
216
00:13:30,185 --> 00:13:35,065
Decennialang kocht De Beers
vrijwel alle diamanten van de Sovjet-unie.
217
00:13:35,148 --> 00:13:38,610
Maar toen de Sovjet-unie instortte
kwam die deal ten einde.
218
00:13:38,735 --> 00:13:44,533
In 2005 trof De Beers een schikking
na beschuldigingen van prijsafspraken.
219
00:13:44,616 --> 00:13:49,162
Het betaalde 295 miljoen dollar terug
aan Amerikaanse consumenten.
220
00:13:49,830 --> 00:13:54,585
In een zaak aangespannen door de overheid
gaf De Beers de prijsafspraken toe.
221
00:13:55,252 --> 00:13:57,170
De Beers' marktaandeel kromp.
222
00:13:57,713 --> 00:14:01,550
Maar vreemd genoeg ging de prijs
van diamanten niet omlaag.
223
00:14:03,135 --> 00:14:05,345
De Beers is niet meer de grootste partij,
224
00:14:05,429 --> 00:14:07,890
...maar diamantbedrijven volgen nog altijd
hun tactiek.
225
00:14:08,098 --> 00:14:12,603
Alrosa is de grootste diamantproducent
ter wereld.
226
00:14:13,020 --> 00:14:18,609
Ons marktaandeel is ongeveer 27%,
dus een op de vier diamanten...
227
00:14:18,692 --> 00:14:20,235
...is een Alrosa-diamant.
228
00:14:20,569 --> 00:14:24,907
De drie grootste producenten, De Beers,
Alrosa en Rio Tinto...
229
00:14:25,157 --> 00:14:29,912
...hebben geen van allen zo'n voorraad
als De Beers had in hun monopolietijdperk.
230
00:14:29,995 --> 00:14:34,333
Maar ze houden wel diamanten achter
als de vraag laag is.
231
00:14:34,583 --> 00:14:37,419
Wat vindt u van het achterhouden
van diamanten...
232
00:14:37,502 --> 00:14:42,758
...en hoe zorgt de sector dat er
niet zoveel diamanten op de markt zijn...
233
00:14:42,841 --> 00:14:45,719
...dat de prijs naar beneden gaat?
234
00:14:46,386 --> 00:14:50,474
Er is iets wat ik nu hoor te zeggen.
235
00:14:53,143 --> 00:14:56,188
Soms is het aanbod natuurlijk groter
dan de vraag...
236
00:14:57,397 --> 00:15:01,693
...en dan willen we de prijzen
niet verlagen...
237
00:15:01,777 --> 00:15:06,657
...omdat we willen zorgen dat diamanten
hun intrinsieke waarde behouden...
238
00:15:06,740 --> 00:15:09,618
...en dat mensen ze blijven kopen.
239
00:15:10,369 --> 00:15:16,041
Ik denk niet dat iemand de prijs
van diamanten zou willen laten zakken.
240
00:15:16,792 --> 00:15:18,543
Zelfs de consument niet.
241
00:15:18,710 --> 00:15:21,797
Als ik je een fles wijn aanbied...
242
00:15:22,089 --> 00:15:27,386
...en zeg dat de ene 75 dollar kost
en de andere 20 dollar...
243
00:15:27,594 --> 00:15:31,765
Als je veel van wijn afweet lees je
het etiket en proef je de wijn...
244
00:15:31,848 --> 00:15:37,521
...en zou je me misschien kunnen vertellen
dat de goedkopere fles de beste wijn is.
245
00:15:37,688 --> 00:15:39,731
De meeste mensen kunnen dat niet.
246
00:15:39,815 --> 00:15:41,525
Ze gaan me 75 dollar betalen.
247
00:15:42,609 --> 00:15:48,907
Dat creëert de perverse situatie
dat als ik de prijs laat stijgen...
248
00:15:49,366 --> 00:15:54,705
...de vraag niet afneemt
maar juist toeneemt.
249
00:15:54,788 --> 00:15:59,376
Dat soort producten heten Veblen-goederen.
Het zijn unieke goederen...
250
00:15:59,459 --> 00:16:04,715
...waarvan de prijs door mensen
wordt geïnterpreteerd als een signaal.
251
00:16:05,173 --> 00:16:10,178
Andere voorbeelden zijn Birkin-tassen,
Cristal-champagne en advocaten.
252
00:16:11,972 --> 00:16:15,892
Diamanten worden geassocieerd
met een zekere ambitie...
253
00:16:15,976 --> 00:16:19,771
...en het feit dat ze duur zijn
maakt ze meer begerenswaardig.
254
00:16:19,855 --> 00:16:23,942
Ze zorgen voor een gevoel
van iets bereikt hebben.
255
00:16:24,026 --> 00:16:26,695
Dat maakt dat mensen er veel voor betalen.
256
00:16:26,778 --> 00:16:30,032
Zelfs met een alternatief
dat qua structuur identiek is.
257
00:16:30,407 --> 00:16:32,325
Een diamantstructuur is simpel:
258
00:16:32,409 --> 00:16:36,121
...hij bestaat uit koolstofatomen
met vier onderlinge bindingen.
259
00:16:36,204 --> 00:16:39,916
In grafiet hebben de koolstofatomen
drie onderlinge bindingen.
260
00:16:40,000 --> 00:16:43,837
Dat kleine verschil maakt grafiet
zacht genoeg voor in potloden...
261
00:16:44,087 --> 00:16:47,591
...terwijl diamanten harder zijn
dan welk ander materiaal ook.
262
00:16:48,717 --> 00:16:52,637
Al in de jaren 50 werd ontdekt hoe diamant
gemaakt kon worden.
263
00:16:53,096 --> 00:16:56,641
Ik klooide een beetje
en toen zag ik de fonkelingen.
264
00:16:57,642 --> 00:17:00,812
Mijn knieën werden slap.
Ik moest gaan zitten.
265
00:17:01,146 --> 00:17:04,357
Dat is wetenschapper Tracy Hall
die tegenover de BBC...
266
00:17:04,524 --> 00:17:06,443
...beschrijft hoe hij en z'n team...
267
00:17:06,526 --> 00:17:10,989
...in 1954 als eersten een diamant
wisten te creëren.
268
00:17:11,198 --> 00:17:14,701
Op dat moment wist ik dat de mens...
269
00:17:14,785 --> 00:17:18,413
...er eindelijk in geslaagd was grafiet
in diamant om te zetten.
270
00:17:19,456 --> 00:17:23,168
Tegenwoordig worden topkwaliteit diamanten
uit machines geperst.
271
00:17:23,335 --> 00:17:26,296
Er zijn twee manieren om diamanten
te maken.
272
00:17:26,630 --> 00:17:29,257
We kunnen met hoge druk en temperatuur...
273
00:17:29,382 --> 00:17:35,931
...de natuurlijke omstandigheden
waarin diamanten ontstaan nabootsen.
274
00:17:36,306 --> 00:17:40,310
Bij chemical vapor deposition
worden diamanten gevormd...
275
00:17:40,393 --> 00:17:44,564
...door koolwaterstofgassen
in een groeikamer te injecteren...
276
00:17:45,065 --> 00:17:48,235
...en door middel van microgolfplasma...
277
00:17:48,360 --> 00:17:51,822
...de bindingen van de koolwaterstoffen
te verbreken...
278
00:17:52,280 --> 00:17:57,077
...waardoor vrije koolstofatomen
zich afzetten op een diamantplaat...
279
00:17:57,244 --> 00:18:00,997
...en de diamant atoom voor atoom
verticaal opgebouwd wordt...
280
00:18:01,123 --> 00:18:05,502
...waardoor diamanten
van uitmuntende kwaliteit ontstaan.
281
00:18:05,752 --> 00:18:09,965
Een diamant is een diamant, of hij nu
uit een lab of uit de aarde komt.
282
00:18:10,924 --> 00:18:13,009
Raad eens. Welke komt uit een lab?
283
00:18:13,969 --> 00:18:15,512
Dat is niet te zeggen.
284
00:18:16,304 --> 00:18:20,142
Er is zeer gespecialiseerde apparatuur
voor nodig...
285
00:18:20,225 --> 00:18:24,729
...om de minuscule verschillen
te detecteren.
286
00:18:24,980 --> 00:18:28,608
Lab-diamanten zijn steeds beter
en steeds goedkoper geworden.
287
00:18:28,900 --> 00:18:31,278
Wat ons bij nummer 7 brengt:
288
00:18:31,444 --> 00:18:33,572
'If you can't beat them, join them.'
289
00:18:34,364 --> 00:18:38,034
In 2016 sloegen De Beers
en andere natuurdiamantbedrijven...
290
00:18:38,118 --> 00:18:42,706
...terug tegen lab-diamanten
met de campagne 'Echt is Zeldzaam'.
291
00:18:43,081 --> 00:18:45,876
Het zal teder zijn, en het zal echt zijn.
292
00:18:47,878 --> 00:18:52,632
Maar in 2018 lanceerde De Beers
zijn eigen lab-diamanten...
293
00:18:52,883 --> 00:18:55,051
...tegen de laagste prijs op de markt.
294
00:18:55,552 --> 00:18:58,680
Zogenaamd omdat dat de waarde is
van een massaproduct.
295
00:18:58,763 --> 00:19:02,559
Maar volgens sommigen doen ze dit
om lab-diamanten te degraderen.
296
00:19:02,642 --> 00:19:07,480
Dat De Beers lab-diamanten
voor zulke lage prijzen aanbiedt...
297
00:19:07,731 --> 00:19:10,942
...is duidelijk bedoeld om het product
te degraderen.
298
00:19:11,067 --> 00:19:17,741
Lab-diamanten zijn van hogere kwaliteit
dan diamanten die uit de aarde komen.
299
00:19:18,116 --> 00:19:20,327
Maar lab-diamantbedrijven spelen in...
300
00:19:20,410 --> 00:19:23,038
...op de connectie tussen diamanten
en liefde.
301
00:19:23,163 --> 00:19:26,166
Ik verkoop diamanten, en ik hou
van die connectie.
302
00:19:26,499 --> 00:19:28,710
Die connectie danken ze aan De Beers.
303
00:19:28,877 --> 00:19:32,756
Lab-diamant producenten marketen
hun product als een innovatiever...
304
00:19:32,839 --> 00:19:38,220
...en milieuvriendelijker product
dan natuurlijke diamanten.
305
00:19:38,303 --> 00:19:42,140
Maar ze willen ook de waarde
die geassocieerd wordt met diamanten...
306
00:19:42,224 --> 00:19:44,601
...die De Beers 100 jaar geleden creëerde.
307
00:19:44,684 --> 00:19:51,191
Ik denk dat veel kopers het gevoel hebben
dat het eigenlijk onzin is...
308
00:19:51,274 --> 00:19:57,864
...dat hen maar is wijsgemaakt dat dit is
hoe je je liefde voor een ander bewijst.
309
00:19:58,198 --> 00:20:05,163
Maar ik vind het eigenlijk
heel ontroerend...
310
00:20:05,664 --> 00:20:07,874
...als je dit voor iemand doet...
311
00:20:07,958 --> 00:20:13,046
...als je zo te koop wil lopen met wat je
voor iemand voelt...
312
00:20:13,338 --> 00:20:16,841
...en als je bereid bent zoveel geld
over de balk te smijten...
313
00:20:17,008 --> 00:20:20,303
...is dat een heel overtuigend teken...
314
00:20:20,387 --> 00:20:23,390
...dat je voelt wat je zegt te voelen.
315
00:20:23,640 --> 00:20:27,686
De connectie tussen diamanten en liefde
is gecreëerd door marketing...
316
00:20:27,769 --> 00:20:29,771
...maar is daarmee niet minder echt.
317
00:20:29,980 --> 00:20:34,317
Het was 't mooiste en meest betekenisvolle
dat ik ooit kreeg...
318
00:20:34,401 --> 00:20:38,571
...niet omdat het een diamant is,
maar omdat hij m'n beste vriend is.
319
00:20:38,947 --> 00:20:41,533
Hij zei: 'Deze was van mijn moeder.'
320
00:20:41,616 --> 00:20:43,535
Toen begon ik echt te huilen.
321
00:20:43,618 --> 00:20:47,205
Als je erover nadenkt
dat een reclamecampagne gezorgd heeft...
322
00:20:47,289 --> 00:20:51,084
...dat dit nu bij trouwen hoort,
dat je een diamant moet kopen...
323
00:20:51,418 --> 00:20:56,089
...is dat eigenlijk te gek voor woorden,
maar niet echt verbazingwekkend.
324
00:20:56,172 --> 00:20:59,551
Ik heb dit niet bedacht. De wereld vindt
dat het zo hoort.
325
00:21:00,677 --> 00:21:06,099
Een diamant is een product van hitte,
tijd, kapitalisme en ons.
326
00:21:07,017 --> 00:21:11,688
Het is geen onzin, want het aantal mensen...
327
00:21:11,771 --> 00:21:17,319
...dat erin gelooft laat zien
dat hun verhaal...
328
00:21:17,610 --> 00:21:22,866
...resoneert met de complexiteit
van wie wij zijn.
329
00:21:23,742 --> 00:21:25,327
Als je erover nadenkt...
330
00:21:25,577 --> 00:21:29,706
...draait een groot deel van wat we doen
en wat we dragen...
331
00:21:30,040 --> 00:21:33,877
...om communiceren aan anderen wie we zijn.
332
00:21:35,170 --> 00:21:36,588
Hier is mijn diamant.
333
00:21:36,921 --> 00:21:39,382
Ik vind hem prachtig.
334
00:21:40,050 --> 00:21:41,217
Wat willen mensen?
335
00:21:42,218 --> 00:21:43,928
Hoe graag willen ze het?
336
00:21:44,721 --> 00:21:46,556
Wat willen ze ervoor betalen?
337
00:21:46,639 --> 00:21:50,226
De vraag is: welke waarde ken je toe
aan bepaalde dingen?
338
00:21:50,310 --> 00:21:55,065
Ik denk dat diamanten
net als een inktvlektesten zijn.
339
00:21:55,148 --> 00:21:57,275
Je kunt erin zien wat je wil...
340
00:21:57,567 --> 00:22:01,821
...en zelf bepalen wat voor jou
het belangrijkst is.
341
00:22:02,197 --> 00:22:03,948
Hij betekent alles voor me...
342
00:22:05,075 --> 00:22:06,242
...door dik en dun...
343
00:22:06,326 --> 00:22:10,121
...en het betekende enorm veel voor me
toen hij me deze ring gaf.
344
00:22:11,581 --> 00:22:15,418
Hij staat je prachtig.
-Vind ik ook.
345
00:22:18,171 --> 00:22:19,005
Dank je wel.
346
00:22:20,090 --> 00:22:24,135
De waarde van een diamant is nul.
347
00:22:24,511 --> 00:22:27,722
Het gaat om hoeveel waarde jij hebt...
348
00:22:28,765 --> 00:22:30,934
...voor de persoon die hem aan je gaf.
349
00:22:57,836 --> 00:23:00,004
Ondertiteld door: Claudia Boshouwers