1
00:00:06,132 --> 00:00:08,551
Jeg planlegger å fri til kjæresten min...
2
00:00:08,634 --> 00:00:09,469
...snart.
3
00:00:09,969 --> 00:00:13,473
Ukene i forkant er de mest stressende,
4
00:00:13,848 --> 00:00:14,891
nervepirrende...
5
00:00:15,141 --> 00:00:17,560
Når du kommer til punktet hvor du...
6
00:00:17,810 --> 00:00:20,271
Alt du hører er...
7
00:00:20,563 --> 00:00:21,939
Han gikk ned på ett kne
8
00:00:22,273 --> 00:00:26,444
og tok en boks ut av lommen,
som jeg ikke ante var der.
9
00:00:26,903 --> 00:00:30,823
Og han sier: "Vel, jeg vil
være sammen med deg for alltid."
10
00:00:31,199 --> 00:00:35,244
Og alt ble svart og forsvant,
11
00:00:35,328 --> 00:00:38,915
og jeg var på dette stedet med ham
og knærne mine sviktet.
12
00:00:39,415 --> 00:00:41,334
Du vet nok hva de kjøpte.
13
00:00:41,793 --> 00:00:44,754
Diamanter er verdens mest populære juvel.
14
00:00:45,004 --> 00:00:49,217
Men sammenligner du dem med andre juveler,
er det ikke åpenbart hvorfor.
15
00:00:49,300 --> 00:00:51,677
Disse er like glitrende som en diamant.
16
00:00:51,886 --> 00:00:54,514
Disse er umulige å skille fra diamanter.
17
00:00:54,597 --> 00:00:57,225
En av disse er en menneskeskapt diamant.
18
00:00:57,892 --> 00:01:00,645
Forskere kan nå lage diamanter i en lab
19
00:01:00,895 --> 00:01:04,565
som er identiske i strukturen
til en diamant gravd frem fra jorden.
20
00:01:04,774 --> 00:01:09,487
Og allikevel bruker folk sparepengene sine
på den ekte tingen hvert år.
21
00:01:09,737 --> 00:01:13,116
Det er den dyreste tingen
noen av oss har kjøpt.
22
00:01:13,449 --> 00:01:17,829
Det var den vakreste
og mest betydningsfulle tingen for meg.
23
00:01:18,121 --> 00:01:20,790
Noen som har råd til
å gi deg en fin diamant?
24
00:01:21,165 --> 00:01:22,208
Det er fint.
25
00:01:22,542 --> 00:01:25,545
Nøyaktig hva
gjør disse steinene så spesielle?
26
00:01:26,003 --> 00:01:28,172
Hva er verdien til en diamant?
27
00:01:29,298 --> 00:01:31,342
Diamanter skapt av naturen
og av mennesker.
28
00:01:31,425 --> 00:01:33,261
EN ORIGINAL-DOKUMENTARSERIE FRA NETFLIX
29
00:01:33,344 --> 00:01:35,638
Det er kanskje klisje
å si at dette er "rik jord",
30
00:01:35,721 --> 00:01:37,723
men det er bokstavelig talt sant.
31
00:01:37,807 --> 00:01:39,725
Den er vakker. Og han designet den.
32
00:01:40,101 --> 00:01:41,769
Pass på at den blir på den fingeren.
33
00:01:41,853 --> 00:01:42,770
Selvfølgelig!
34
00:01:42,854 --> 00:01:44,272
Det er ikke et logisk kjøp.
35
00:01:44,355 --> 00:01:46,816
Det skal være ulogisk.
Det er ikke rasjonelt.
36
00:01:46,899 --> 00:01:50,027
Det virker som de representerer
forferdelige ting.
37
00:01:50,111 --> 00:01:51,737
Det er bortkastede penger,
38
00:01:51,821 --> 00:01:54,490
og vi gjør det bare
for å vise det til andre.
39
00:01:54,574 --> 00:01:55,992
Hva vil folk ha?
40
00:01:56,617 --> 00:01:58,119
Hvor mye vil de ha det?
41
00:01:58,744 --> 00:02:01,080
Hva er de villige til å betale for det?
42
00:02:01,164 --> 00:02:04,917
DIAMANTER
43
00:02:05,960 --> 00:02:10,548
Vi bor alle på en tynn, solid skorpe
over en varm, smeltet metallsuppe.
44
00:02:11,174 --> 00:02:14,135
Skorpen er vanligvis
mindre enn 40 kilometer dyp.
45
00:02:14,510 --> 00:02:16,596
Bare dobbelt så lang som Manhattan.
46
00:02:16,679 --> 00:02:20,433
Rubiner, safirer, smaragder:
De blir alle formet der.
47
00:02:20,600 --> 00:02:22,810
Men hjemmet til en diamant er dypere.
48
00:02:23,019 --> 00:02:25,563
Forskere måler trykk i pascal,
49
00:02:25,771 --> 00:02:30,234
og der diamanter formes er trykket
fem til seks gigapascal.
50
00:02:30,318 --> 00:02:35,573
Hvis du tenker på 80 elefanter
som står på stortåen din, er det trykket.
51
00:02:35,656 --> 00:02:37,992
Det er likt fem til seks gigapascal.
52
00:02:38,075 --> 00:02:41,537
Alle andre edelsteiner er laget av
en kombinasjon av grunnstoffer.
53
00:02:41,871 --> 00:02:43,497
En diamant? Kun ett.
54
00:02:43,998 --> 00:02:44,832
Karbon.
55
00:02:45,416 --> 00:02:46,959
Fra et vitenskapelig perspektiv
56
00:02:47,043 --> 00:02:49,962
er dette den viktigste delen
av en diamant.
57
00:02:50,129 --> 00:02:54,425
Dette er små biter av mantelen
som har blitt fanget under diamantveksten,
58
00:02:54,634 --> 00:02:57,220
så disse lommene er faktisk
de eneste direkte prøvene
59
00:02:57,303 --> 00:02:59,764
forskere har til å studere
den dype delen av jorden.
60
00:03:00,348 --> 00:03:02,558
Og de lommene kan dateres.
61
00:03:02,892 --> 00:03:07,647
Hvis dette er hele menneskehistorien,
og dette er dinosaurenes tid...
62
00:03:07,980 --> 00:03:10,483
...er dette tiden da alle diamanter
63
00:03:10,566 --> 00:03:12,276
vi ser i dag ble født.
64
00:03:12,777 --> 00:03:16,239
De eldste diamantene som har blitt daterte
er eldre enn livet på Jorden.
65
00:03:16,530 --> 00:03:18,532
For over 25 millioner år siden
66
00:03:18,950 --> 00:03:23,079
sprengte diamanter til overflaten
i sjeldne og voldelige eksplosjoner.
67
00:03:23,412 --> 00:03:26,874
I de mest seismisk aktive regionene
bare fordampet de.
68
00:03:27,124 --> 00:03:29,961
I de mer stabile områdene overlevde de.
69
00:03:30,586 --> 00:03:32,964
Dette er et kart over
seismiske bølger på jorden.
70
00:03:33,047 --> 00:03:35,258
De mest stabile områdene er de rosa.
71
00:03:35,341 --> 00:03:38,928
Og det var der
diamanter lå uoppdagede i millioner av år.
72
00:03:39,428 --> 00:03:41,889
Det eldste gjenværende diamantsmykket
73
00:03:41,973 --> 00:03:44,475
er denne ringen laget rundt år 300 f.Kr.
74
00:03:44,725 --> 00:03:46,435
Over de neste to tusen årene
75
00:03:46,519 --> 00:03:51,107
dukket diamanter opp i kroner, ringer
og nåler, sammen med andre edelsteiner.
76
00:03:51,315 --> 00:03:52,984
Og noen ganger var de bryllupsgaver,
77
00:03:53,192 --> 00:03:55,611
som diamantringen utvekslet i trolovingen
78
00:03:55,695 --> 00:03:58,906
mellom erkehertug Maximilian av Østerrike
og Mary av Burgund.
79
00:03:59,156 --> 00:04:02,201
Men diamanter ble ikke
juvelen for kjærlighet
80
00:04:02,618 --> 00:04:05,705
før disse diamantsedimentene
ble funnet i Sør-Afrika
81
00:04:05,788 --> 00:04:07,123
fire hundre år senere.
82
00:04:07,707 --> 00:04:10,501
Cecil Rhodes, en sytten år gammel brite,
83
00:04:10,584 --> 00:04:13,004
ble sendt til Sør-Afrika,
den gang "Kappkolonien".
84
00:04:13,212 --> 00:04:16,382
Han ville en dag bli husket som
en kolonisator av Rhodesia,
85
00:04:16,465 --> 00:04:18,134
nå Zimbabwe og Zambia,
86
00:04:18,301 --> 00:04:19,969
navngiveren til Rhodes University,
87
00:04:20,052 --> 00:04:21,971
skaperen av Rhodes-stipendiet,
88
00:04:22,263 --> 00:04:24,098
en ivrig imperialist
89
00:04:24,181 --> 00:04:27,768
og grunnleggeren av selskapet
som ville dominere diamantindustrien
90
00:04:27,852 --> 00:04:29,228
i mer enn et århundre.
91
00:04:29,520 --> 00:04:30,438
De Beers.
92
00:04:30,604 --> 00:04:34,525
I dets tid ble diamanter transformert
fra en juvel som alle andre
93
00:04:34,692 --> 00:04:36,319
til et kulturelt kriterium.
94
00:04:42,033 --> 00:04:43,576
For å forstå hvordan,
95
00:04:43,868 --> 00:04:46,162
må du lære deg De Beers regelbok.
96
00:04:46,329 --> 00:04:48,539
Den første regelen: Kontroller tilgangen.
97
00:04:48,748 --> 00:04:52,043
På 1870-tallet begynte Rhodes
å kjøpe opp konkurrentene.
98
00:04:52,126 --> 00:04:53,461
Det er viktig å forstå
99
00:04:53,544 --> 00:04:56,630
at De Beers ikke produserte
alle diamantene i verden.
100
00:04:56,881 --> 00:04:59,759
De produserte mange,
men de kjøpte også forsyninger
101
00:04:59,842 --> 00:05:00,926
fra andre produsenter,
102
00:05:01,010 --> 00:05:03,429
og dette lot dem kontrollere tilgangen.
103
00:05:03,971 --> 00:05:05,973
Rundt 90 % av verdens forsyning
104
00:05:06,349 --> 00:05:07,641
innen to tiår.
105
00:05:08,392 --> 00:05:09,894
Så kom det andre trekket.
106
00:05:10,728 --> 00:05:13,689
Rhodes gjorde en avtale om å selge
hans forsyning av diamanter
107
00:05:13,773 --> 00:05:16,317
til et eksklusivt diamantsyndikat
i London.
108
00:05:16,609 --> 00:05:19,695
Da De Beers hadde kontroll på
det globale tilbudet i et monopol,
109
00:05:19,779 --> 00:05:21,614
hadde de et strategisk lager.
110
00:05:21,697 --> 00:05:24,992
Og i situasjoner
hvor etterspørselen gikk ned,
111
00:05:25,076 --> 00:05:28,412
ville de holde tilbake
forsyninger fra markedet slik de ønsket.
112
00:05:28,621 --> 00:05:31,540
De Beers ga aldri ut informasjon
om lageret sitt,
113
00:05:31,624 --> 00:05:33,250
og påstår de ikke lenger har et.
114
00:05:33,334 --> 00:05:37,421
Men i 1999 staket New York Times ut
at det var på $5,2 milliarder.
115
00:05:39,298 --> 00:05:43,511
På 1940-tallet prøvde USAs myndigheter
å bygge sitt eget lager,
116
00:05:43,761 --> 00:05:45,721
for diamanter er ikke bare til smykker,
117
00:05:45,805 --> 00:05:49,058
de er også det hardeste
kjente naturlige materialet på Jorden.
118
00:05:49,558 --> 00:05:52,978
Det gjør dem avgjørende
for å produsere våpen, tanker og fly.
119
00:05:53,854 --> 00:05:58,109
Og selv om War Production Board sa
at ikke noe utstyr ble forsinket,
120
00:05:58,192 --> 00:06:00,861
hevdet en funksjonær
at De Beers-syndikatet
121
00:06:00,945 --> 00:06:03,572
gjorde det så vanskelig
å få tak i diamanter
122
00:06:03,656 --> 00:06:06,659
at USA måtte true med
"å ikke gi fly til England,
123
00:06:06,742 --> 00:06:09,954
hvis syndikatet
ikke solgte oss diamanter til å lage dem."
124
00:06:10,037 --> 00:06:10,871
Grunnen?
125
00:06:11,247 --> 00:06:13,791
"Diamantsyndikatet
vil ikke selge oss et lager,
126
00:06:13,874 --> 00:06:17,837
for det vil ikke tolerere store lagre
utenfor monopolets kontroll."
127
00:06:18,212 --> 00:06:21,465
Men å opprettholde prisen på noe
handler ikke bare om tilbud.
128
00:06:21,549 --> 00:06:23,300
Det handler også om etterspørsel.
129
00:06:24,385 --> 00:06:26,971
I tiåret før andre verdenskrig
var De Beers i en krise.
130
00:06:27,346 --> 00:06:28,514
Den store depresjonen.
131
00:06:28,722 --> 00:06:31,142
Det var ikke mange som kjøpte diamanter.
132
00:06:31,642 --> 00:06:34,228
Folk solgte kanskje
diamantene de hadde kjøpt,
133
00:06:34,311 --> 00:06:37,106
noe som økte tilbudet og drev prisen ned.
134
00:06:37,606 --> 00:06:41,152
De Beers ansatte et reklamebyrå
som hadde en briljant idé.
135
00:06:41,235 --> 00:06:43,904
Hva om folk beholdt diamanter...
for alltid?
136
00:06:43,988 --> 00:06:47,158
Det berømte slagordet
"en diamant er evig".
137
00:06:47,283 --> 00:06:50,494
Det er nok en av
de mest suksessrike reklamekampanjene
138
00:06:50,578 --> 00:06:52,079
i reklamens historie.
139
00:06:52,663 --> 00:06:55,541
Ringer har vært en vanlig forlovelsesgave
siden middelalderen,
140
00:06:55,624 --> 00:06:58,502
men ideen om at en diamant
burde være på den? Den var ny.
141
00:06:59,170 --> 00:07:00,880
Den første kampanjen ble ført i USA
142
00:07:00,963 --> 00:07:03,757
med malerier av noen av
verdens største kunstnere.
143
00:07:03,924 --> 00:07:06,260
Det til høyre er malt av Salvador Dali.
144
00:07:06,510 --> 00:07:08,429
Til venstre, Pablo Picasso.
145
00:07:08,888 --> 00:07:11,474
Beskjeden var: "Diamanter er kunstverk."
146
00:07:13,184 --> 00:07:16,312
Mange kampanjer fulgte,
alle med det samme slagordet.
147
00:07:17,771 --> 00:07:19,482
Et diamantbånd til jubileet.
148
00:07:19,565 --> 00:07:22,860
På den tiende,
vis henne at du ville giftet deg igjen.
149
00:07:23,569 --> 00:07:24,862
Det virket.
150
00:07:25,613 --> 00:07:28,282
I klassikeren i 1939, Tatt av vinden,
151
00:07:28,782 --> 00:07:31,243
ber Scarlett O'Hara om denne edelsteinen.
152
00:07:31,327 --> 00:07:33,162
Vel, hva slags ring vil du ha?
153
00:07:33,245 --> 00:07:34,622
Å, en diamantring.
154
00:07:34,705 --> 00:07:36,499
Og kjøp en stor en, Rhett.
155
00:07:36,624 --> 00:07:39,043
Hun hadde vært en av ti prosent
av amerikanske bruder
156
00:07:39,126 --> 00:07:41,086
som fikk en diamantring det året.
157
00:07:41,587 --> 00:07:42,838
Innen 1950-tallet...
158
00:07:49,178 --> 00:07:51,263
...var diamanter en jentes beste venn.
159
00:07:51,347 --> 00:07:52,515
Og innen 1990
160
00:07:52,765 --> 00:07:54,850
fikk 80 % av amerikanske bruder en.
161
00:07:55,518 --> 00:07:58,604
Og om en diamant varer evig,
vil ikke de fleste ha en brukt en.
162
00:07:58,687 --> 00:08:01,357
Det er ingen offisiell prisskala
for brukte diamanter.
163
00:08:01,440 --> 00:08:04,777
Jeg tror du ville vært overrasket
164
00:08:04,902 --> 00:08:09,156
over hvor lite du får
som en prosent av det du betalte.
165
00:08:09,573 --> 00:08:14,620
Du får kanskje tjue-fem prosent
av kjøpesummen... Tretti prosent.
166
00:08:15,871 --> 00:08:18,791
Kampanjen var en så stor suksess
at De Beers kjørte den igjen.
167
00:08:19,375 --> 00:08:20,626
Denne gangen i Japan.
168
00:08:27,675 --> 00:08:29,843
I 1967, da den kampanjen begynte,
169
00:08:30,052 --> 00:08:32,388
fikk nesten ingen
japanske bruder en diamant.
170
00:08:32,471 --> 00:08:35,099
Tjue år senere fikk over 70 % av dem det.
171
00:08:36,976 --> 00:08:39,228
På 1990-tallet tok De Beers det til Kina.
172
00:08:39,311 --> 00:08:40,437
Samme slagord...
173
00:08:43,691 --> 00:08:44,692
Samme resultat.
174
00:08:45,526 --> 00:08:49,738
Reklamene prøver å skape etterspørsel,
og det er ikke et skittent triks.
175
00:08:49,822 --> 00:08:51,031
Det er kapitalisme.
176
00:08:51,323 --> 00:08:54,827
Jeg kan overbevise deg om
at du vil kjøpe en kjæledyrstein,
177
00:08:55,077 --> 00:08:57,371
noe som for meg
var den dummeste ideen i verden,
178
00:08:57,454 --> 00:09:01,792
men folk ble overbeviste om hvorfor
de skulle verdsette denne kjæledyrsteinen.
179
00:09:01,875 --> 00:09:04,837
Det er derfor reklamebyråer
tjener det de gjør.
180
00:09:05,838 --> 00:09:07,923
De Beers var bare utrolig gode på dette.
181
00:09:08,007 --> 00:09:10,801
Men ikke alle av De Beers kampanjer
har vært suksessrike.
182
00:09:10,884 --> 00:09:14,305
På 1980-tallet prøvde De Beers å få
kvinner til å kjøpe diamanter til menn.
183
00:09:14,388 --> 00:09:15,598
Den festet seg ikke.
184
00:09:15,681 --> 00:09:17,683
De Beers prøvde igjen
185
00:09:18,017 --> 00:09:21,103
i en kampanje i 2003
som het "hev høyrehånden",
186
00:09:21,395 --> 00:09:23,480
med ideen om at en autoritær kvinne
187
00:09:23,564 --> 00:09:25,733
ville ha en forlovelsesring
på venstrehånden
188
00:09:25,816 --> 00:09:28,652
og en diamant
hun hadde kjøpt selv på den høyre.
189
00:09:28,861 --> 00:09:30,487
Den tok heller ikke av.
190
00:09:30,613 --> 00:09:35,242
Diamanter brukes kanskje av kvinner,
men hovedforbrukerne av diamanter er menn.
191
00:09:35,534 --> 00:09:38,078
I et par år utførte
De Beers undersøkelser.
192
00:09:38,370 --> 00:09:39,413
Et spørsmål var:
193
00:09:39,538 --> 00:09:42,916
"Om du vil ha en diamantring,
ville det gå foran andre ting?"
194
00:09:43,000 --> 00:09:46,545
I 1990 sa bare 22 % av kvinner "ja",
195
00:09:46,754 --> 00:09:49,298
men for menn var det 59 %.
196
00:09:49,465 --> 00:09:52,092
Mange menn sa at å kjøpe
en forlovelsesring med en diamant
197
00:09:52,176 --> 00:09:53,594
var et tegn på modenhet.
198
00:09:53,886 --> 00:09:57,973
Jeg tror at det er
et symbol på at "jeg er her"
199
00:09:58,057 --> 00:10:00,934
og jeg kan kjøpe noe så signifikant
200
00:10:01,310 --> 00:10:03,312
og ta dette steget.
201
00:10:03,896 --> 00:10:06,148
Dette satte scenen
for De Beers neste trekk:
202
00:10:06,231 --> 00:10:10,861
Å koble sammen mengden en mann brukte på
en diamant med hans profesjonelle suksess.
203
00:10:10,944 --> 00:10:12,905
Det har blitt en kulturell norm i USA.
204
00:10:13,864 --> 00:10:15,908
Diamanter burde koste to månedslønner.
205
00:10:16,033 --> 00:10:17,034
To månedslønner.
206
00:10:17,117 --> 00:10:18,118
To månedslønner.
207
00:10:18,369 --> 00:10:19,662
De Beers fant på det.
208
00:10:20,037 --> 00:10:22,331
I Japan fant de på tre måneder.
209
00:10:22,665 --> 00:10:25,793
Koblingen mellom diamanter
og en manns profesjonelle suksess
210
00:10:25,876 --> 00:10:28,545
vokste på en måte
De Beers kanskje aldri forutså.
211
00:10:29,588 --> 00:10:32,174
Og rappere begynte å snakke om
favorittjuveleren sin.
212
00:10:35,844 --> 00:10:38,097
Kallenavnet mitt er "Juveleren Jacob".
213
00:10:43,394 --> 00:10:45,062
Hvor mye verdier vi har her?
214
00:10:45,270 --> 00:10:46,438
Jeg vil si...
215
00:10:47,314 --> 00:10:48,982
Omtrent 35 millioner dollar.
216
00:10:50,776 --> 00:10:53,529
Jeg har satt diamanter på nesten alt.
217
00:10:54,029 --> 00:10:56,907
Jeg tror jeg lagde en tannbørste
i diamanter og gull en gang.
218
00:10:57,241 --> 00:10:58,784
Det er et tegn på suksess.
219
00:10:59,076 --> 00:11:01,203
Du vil si: "Kjære, jeg elsker deg.
220
00:11:01,787 --> 00:11:03,622
Og dette er så mye jeg elsker deg.
221
00:11:03,706 --> 00:11:05,499
Dette er så høyt jeg elsker deg."
222
00:11:05,958 --> 00:11:09,712
Dette er en 75-karat, klar gul.
223
00:11:10,546 --> 00:11:11,839
Karat, farge...
224
00:11:12,047 --> 00:11:14,383
Det han snakker om er et annet trekk.
225
00:11:14,883 --> 00:11:17,386
Nummer fem: Definer verdi.
226
00:11:18,345 --> 00:11:20,264
Hvis du går inn i en diamantbutikk i dag,
227
00:11:20,347 --> 00:11:22,808
vil de nok fortelle deg
om "de fire K-ene".
228
00:11:22,891 --> 00:11:26,520
"De fire K-ene" er de fire viktigste
karakteristikkene til en diamant.
229
00:11:26,603 --> 00:11:29,940
De representerer
kutt, kulør, klarhet og karat,
230
00:11:30,023 --> 00:11:32,025
som er størrelsen på diamanten.
231
00:11:32,151 --> 00:11:34,862
En diamant burde kuttes
ikke for flatt, ikke for dypt.
232
00:11:34,987 --> 00:11:38,615
Den burde være fargeløs
eller i en sterk farge, men ikke i mellom.
233
00:11:38,699 --> 00:11:41,994
Den burde være klar,
uten lommene som forskerne elsker.
234
00:11:42,202 --> 00:11:43,579
Og den burde være stor.
235
00:11:44,288 --> 00:11:47,124
Systemet for å gradere diamanter
ble funnet opp på 1940-tallet
236
00:11:47,207 --> 00:11:48,709
av et forskningsinstitutt.
237
00:11:48,792 --> 00:11:50,586
De begynte å selge sertifikater.
238
00:11:50,669 --> 00:11:55,674
Jeg tror at alle føler seg forsikret
når de får et slags sertifikat
239
00:11:55,758 --> 00:12:01,096
og en slags forståelse for
hvor diamanten deres ligger,
240
00:12:01,180 --> 00:12:02,765
med tanke på graderingssystemet.
241
00:12:03,182 --> 00:12:06,059
De Beers hjalp til med
å promoterte systemet.
242
00:12:06,268 --> 00:12:09,313
Beleilig nok var mange
av diamantene deres store og klare.
243
00:12:09,938 --> 00:12:11,940
Og etterspørselen
etter dem fortsatte å øke.
244
00:12:12,316 --> 00:12:16,653
Men i land hvor diamanter finnes, betydde
etterspørselen noen ganger finansiering
245
00:12:16,737 --> 00:12:17,571
av konflikt.
246
00:12:22,493 --> 00:12:26,914
Mellom 1992 og 1998
samlet en rebellgruppe i Angola
247
00:12:26,997 --> 00:12:30,959
mer enn 3.7 milliarder dollar
fra diamanter,
248
00:12:31,043 --> 00:12:34,213
som drev en krig som drepte
minst en halv million angolanere.
249
00:12:35,464 --> 00:12:39,384
Diamantsalg hjalp også til
å finansiere konflikter i Sierra Leone,
250
00:12:39,593 --> 00:12:41,220
Elfenbenskysten
251
00:12:41,386 --> 00:12:42,846
og Liberia.
252
00:12:42,971 --> 00:12:46,809
Dette fikk etterhvert internasjonal
oppmerksomhet og tilbakeslag.
253
00:12:47,142 --> 00:12:49,186
-Bloddiamanter.
-Bloddiamanter.
254
00:12:49,269 --> 00:12:50,813
Såkalte "bloddiamanter".
255
00:12:51,230 --> 00:12:55,901
Men i USA fortsatte etterspørselen
for diamanter å være den samme.
256
00:12:56,568 --> 00:12:58,529
Det finnes et system for sertifisering
257
00:12:58,612 --> 00:13:02,282
som prøver å stoppe salget av diamanter
smuglet fra konfliktsoner,
258
00:13:02,366 --> 00:13:04,910
men ingen vet sikkert
hvor godt det har fungert,
259
00:13:04,993 --> 00:13:08,330
for forsyningskjeden av diamanter
er utrolig ugjennomsiktig.
260
00:13:08,455 --> 00:13:09,540
Det er vanskelig,
261
00:13:09,623 --> 00:13:11,750
hvis du ikke har
noen papirer med diamanten,
262
00:13:12,334 --> 00:13:15,170
å virkelig forstå hvor den kom fra.
263
00:13:15,879 --> 00:13:18,465
Rundt samme tid
som bloddiamanter var i overskriftene,
264
00:13:18,549 --> 00:13:21,385
møtte De Beers og regelboken
den største trusselen ennå:
265
00:13:21,468 --> 00:13:22,302
ekte konkurranse.
266
00:13:23,220 --> 00:13:25,973
De fleste tror
at alle diamanter kommer fra Afrika,
267
00:13:26,056 --> 00:13:27,724
men det er viktig å forstå
268
00:13:27,808 --> 00:13:30,102
at Russland har
den største forsyningen i verden.
269
00:13:30,185 --> 00:13:32,646
I tiår hadde De Beers en eksklusiv avtale
270
00:13:32,729 --> 00:13:35,107
om å kjøpe mesteparten
av Sovjetunionens diamanter.
271
00:13:35,190 --> 00:13:37,234
Men da Sovjetunionen kollapset,
272
00:13:37,401 --> 00:13:38,652
gjorde avtalen det også.
273
00:13:38,735 --> 00:13:41,405
I 2005 fikk De Beers forlik
i en tillits-rettssak
274
00:13:41,488 --> 00:13:44,533
som hadde anklaget dem
for å fikse prisene på diamanter.
275
00:13:44,658 --> 00:13:49,162
De Beers måtte betale $295 millioner
tilbake til amerikanske forbrukere.
276
00:13:49,830 --> 00:13:51,999
Og i en separat sak med USAs myndigheter
277
00:13:52,249 --> 00:13:54,710
sa De Beers seg skyldig i prisfiksing.
278
00:13:55,210 --> 00:13:57,462
De Beers markedsandel begynte å synke.
279
00:13:57,713 --> 00:13:59,423
Men noe merkelig skjedde:
280
00:13:59,548 --> 00:14:01,675
Prisen på diamanter gjorde ikke det.
281
00:14:03,260 --> 00:14:05,345
De Beers er ikke lenger
den største aktøren,
282
00:14:05,429 --> 00:14:07,890
men diamantselskaper
ser fortsatt på regelboken deres.
283
00:14:08,098 --> 00:14:12,519
Alrosa er den største produsenten
av diamanter i verden.
284
00:14:13,020 --> 00:14:15,689
Vi har en markedsandel på 27 %,
285
00:14:15,772 --> 00:14:18,609
som betyr at en av fire diamanter
286
00:14:18,692 --> 00:14:20,235
er en Alrosa-diamant.
287
00:14:20,569 --> 00:14:21,778
De topp tre produsentene
288
00:14:21,862 --> 00:14:24,907
er De Beers,
Russlands Alrosa og Rio Tinto...
289
00:14:25,198 --> 00:14:27,618
Ingen av dem styrer et strategisk lager
290
00:14:27,701 --> 00:14:29,912
slik De Beers gjorde
i perioden med monopol,
291
00:14:29,995 --> 00:14:32,456
men de vil holde tilbake varer
fra markedet
292
00:14:32,539 --> 00:14:34,333
hvis det ikke er nok etterspørsel.
293
00:14:34,875 --> 00:14:37,377
Hva tenker du om å lagre diamanter,
294
00:14:37,461 --> 00:14:42,049
og hvordan passer industrien på
at det ikke er for mange diamanter
295
00:14:42,132 --> 00:14:45,719
på markedet slik at prisen synker?
296
00:14:46,345 --> 00:14:50,223
Det er en replikk jeg skal si om det...
297
00:14:53,143 --> 00:14:56,188
Noen ganger er det
mer tilbud enn etterspørsel,
298
00:14:57,397 --> 00:15:01,735
og når det skjer senker vi ikke prisene,
299
00:15:01,860 --> 00:15:06,657
for vi vil ikke sette den
innebygde verdien av diamanten på spill
300
00:15:06,740 --> 00:15:09,618
eller det forbrukeren skal kjøpe på spill.
301
00:15:10,369 --> 00:15:13,372
På dette tidspunktet
kan jeg ikke forestille meg
302
00:15:13,622 --> 00:15:16,041
hvem som er motivert for et prisfall.
303
00:15:16,792 --> 00:15:18,543
Og det inkluderer forbrukere.
304
00:15:18,710 --> 00:15:21,797
Hvis jeg tilbyr deg en flaske rødvin
305
00:15:22,047 --> 00:15:27,386
og jeg sier at en av dem koster $75
og en av dem koster $20...
306
00:15:27,594 --> 00:15:31,765
Hvis du kan mye om vin kan du
se på merkene, du kan smake dem
307
00:15:31,848 --> 00:15:34,351
og hvis du er veldig god,
kan du fortelle meg
308
00:15:34,434 --> 00:15:37,521
at $25-flasken er en bedre vin.
309
00:15:37,729 --> 00:15:39,731
De fleste har ikke den egenskapen.
310
00:15:39,815 --> 00:15:41,525
De gir meg $75.
311
00:15:42,609 --> 00:15:46,571
Det skaper en pervers setting
312
00:15:46,655 --> 00:15:48,907
hvor, hvis jeg øker prisen,
313
00:15:49,408 --> 00:15:54,871
istedenfor at etterspørselen faller,
ser jeg faktisk mengden øke.
314
00:15:55,414 --> 00:15:59,376
Det heter "Veblen-effekten",
og det er et unikt produkt
315
00:15:59,459 --> 00:16:04,715
hvor prisen i seg selv
blir tolket av folk som et signal.
316
00:16:05,257 --> 00:16:06,883
Andre berømte Veblen-produkter
317
00:16:06,967 --> 00:16:10,178
er Birkin-vesker,
Cristal-champagne og advokater.
318
00:16:11,972 --> 00:16:15,809
Jeg tror det er
en fremstrebende kvalitet ved diamanter
319
00:16:15,976 --> 00:16:19,771
hvor prisen,
det at det er dyrt, øker lysten på det.
320
00:16:19,855 --> 00:16:23,942
Det er en følelse av å ha klart det,
en følelse av ambisjon.
321
00:16:24,192 --> 00:16:26,695
Og det betyr at folk
vil betale dyrt for dem.
322
00:16:26,778 --> 00:16:29,865
Selv om en mulighet eksisterer
som har identisk struktur.
323
00:16:30,490 --> 00:16:32,325
En diamants struktur er enkel:
324
00:16:32,409 --> 00:16:35,954
Alle karbonatomer former
fire bånd med naboene sine.
325
00:16:36,204 --> 00:16:39,916
I grafitt, som også er bare karbon,
former atomene tre bånd.
326
00:16:40,000 --> 00:16:43,837
Og den lille forskjellen er grunnen til at
grafitt er mykt nok til å være en blyant
327
00:16:44,087 --> 00:16:47,883
og hvorfor diamanter er så harde at
de bare kan kuttes med en annen diamant.
328
00:16:48,717 --> 00:16:52,721
Vi fant først ut hvordan vi lagde
diamanter i en lab på 1950-tallet.
329
00:16:53,138 --> 00:16:56,808
Jeg lekte litt og så det glitre.
330
00:16:57,851 --> 00:17:00,812
Knærne mine sviktet.
Jeg måtte sette meg ned.
331
00:17:01,229 --> 00:17:04,274
Det er forskeren Tracy Hall
i et intervju med BBC
332
00:17:04,608 --> 00:17:06,276
hvor han beskriver da han og teamet
333
00:17:06,359 --> 00:17:11,073
ble de første til å sammenhengende
og offentlig skape en diamant i 1954.
334
00:17:11,156 --> 00:17:13,742
Og i det øyeblikket
visste jeg at mennesket...
335
00:17:13,825 --> 00:17:15,410
DEN FØRSTE SYNTETISKE DIAMANTEN
336
00:17:15,494 --> 00:17:18,205
...endelig hadde gjort grafitt
til diamant.
337
00:17:19,498 --> 00:17:22,709
I dag kan vi pumpe juveler ut av maskiner.
338
00:17:23,210 --> 00:17:26,296
Det er to helt separate måter
å dyrke en diamant på.
339
00:17:26,505 --> 00:17:29,299
Diamanter skapt med
høyt trykk, høy temperatur,
340
00:17:29,382 --> 00:17:32,344
hvor forholdene i naturen blir gjenskapte
341
00:17:32,427 --> 00:17:35,931
og karbon krystalliseres til diamant.
342
00:17:36,306 --> 00:17:40,310
Avleiring ved kjemisk damp
er en metode for å dyrke diamanter
343
00:17:40,393 --> 00:17:44,564
hvor hydrokarbon-gasser
blir sprøytet inn i et vekstkammer,
344
00:17:45,148 --> 00:17:48,235
og mikrobølge-plasmaenergi blir brukt
345
00:17:48,360 --> 00:17:51,822
til å bryte båndene til hydrokarbonet,
346
00:17:52,280 --> 00:17:57,077
til å frigjøre karbonatomer
som regner ned på en plate av diamant.
347
00:17:57,244 --> 00:18:00,997
Atom for atom vokser
den diamanten vertikalt
348
00:18:01,164 --> 00:18:05,502
og blir til ekstraordinære,
rene diamanter med høy kvalitet.
349
00:18:05,836 --> 00:18:08,296
En diamant er en diamant
om den er laget i en lab
350
00:18:08,380 --> 00:18:09,965
eller kommer fra jorden.
351
00:18:10,882 --> 00:18:13,385
Gjett. Hvilken av disse er skapt i en lab?
352
00:18:14,010 --> 00:18:15,512
Du kan ikke se forskjell.
353
00:18:16,304 --> 00:18:21,268
Det kreves veldig spesialisert labutstyr
for å oppdage
354
00:18:21,393 --> 00:18:24,729
de små forskjellene
mellom de to produktene.
355
00:18:25,063 --> 00:18:27,190
Ettersom lab-dyrkede diamanter
har blitt bedre
356
00:18:27,274 --> 00:18:28,567
har de også blitt billigere.
357
00:18:28,984 --> 00:18:31,361
Som tar oss til nummer sju i regelboken:
358
00:18:31,486 --> 00:18:33,488
Kan du ikke slå dem,
slå deg sammen med dem.
359
00:18:34,406 --> 00:18:38,076
I 2016 tok De Beers og andre
i den naturlige diamantindustrien
360
00:18:38,201 --> 00:18:40,078
igjen mot lab-dyrkede diamanter
361
00:18:40,162 --> 00:18:42,122
med reklamekampanjen "ekte er sjeldent".
362
00:18:43,081 --> 00:18:45,792
Det er vennlig, og det er ekte.
363
00:18:47,961 --> 00:18:52,883
Men i 2018 lanserte faktisk De Beers sin
egen kolleksjon med lab-dyrkede diamanter.
364
00:18:52,966 --> 00:18:55,093
Til de laveste prisene på markedet.
365
00:18:55,552 --> 00:18:58,680
De hevder at det er så mye de er verdt
siden de er masseproduserte.
366
00:18:58,763 --> 00:19:02,559
Men noen sier det er en strategi for
at lab-dyrkede diamanter skal se verre ut.
367
00:19:02,642 --> 00:19:04,352
Kampanjen til De Beers
368
00:19:04,519 --> 00:19:07,564
hvor de setter prisen på diamanter så lavt
369
00:19:07,772 --> 00:19:10,984
er et veldig tydelig forsøk
på å nedvurdere produktet.
370
00:19:11,067 --> 00:19:15,447
Lab-dyrkede diamanter er overlegne
i forhold til jord-diamanter,
371
00:19:15,530 --> 00:19:17,741
eller gruve-diamanter, som kom fra jorden.
372
00:19:18,241 --> 00:19:20,452
Men lab-dyrkede diamanter tjener på
373
00:19:20,535 --> 00:19:23,079
den varige koblingen
mellom diamanter og kjærlighet.
374
00:19:23,330 --> 00:19:26,166
Som en i bransjen med å selge diamanter
liker jeg koblingen.
375
00:19:26,541 --> 00:19:28,877
En kobling de har De Beers å takke for.
376
00:19:29,002 --> 00:19:31,379
Lab-produsentene
vil markedsføre produktene
377
00:19:31,463 --> 00:19:35,842
som et mer innovativt
og miljøvennlig produkt,
378
00:19:35,926 --> 00:19:38,303
overlegent til naturlige diamanter
på de måtene.
379
00:19:38,386 --> 00:19:42,474
Men de vil fortsatt ha verdien
som assosieres med diamanter,
380
00:19:42,557 --> 00:19:44,517
som De Beers skapte over 100 år.
381
00:19:44,684 --> 00:19:47,979
Mange forbrukere tenker kanskje
382
00:19:48,063 --> 00:19:51,191
om historien: "Tøys, ikke sant?
383
00:19:51,274 --> 00:19:55,403
De fortalte oss denne historien
om at du må gjøre dette,
384
00:19:55,487 --> 00:19:57,864
og at dette er slik
du beviser kjærlighet."
385
00:19:58,073 --> 00:20:00,700
Jeg tror at greia er
386
00:20:00,784 --> 00:20:05,413
at det er noe veldig rørende
387
00:20:05,664 --> 00:20:07,874
med å gjøre dette for noen.
388
00:20:07,958 --> 00:20:10,919
Å ville være veldig offentlig
389
00:20:11,002 --> 00:20:13,046
med hva du føler for noen,
390
00:20:13,296 --> 00:20:16,633
og å brenne en haug penger
391
00:20:17,008 --> 00:20:20,262
er et ganske overbevisende argument
392
00:20:20,637 --> 00:20:23,390
for at du føler det du sier du føler.
393
00:20:23,723 --> 00:20:25,850
Det at koblingen mellom
diamanter og kjærlighet
394
00:20:25,934 --> 00:20:27,686
ble laget av markedsføring,
395
00:20:27,769 --> 00:20:29,729
betyr ikke at den er mindre ekte.
396
00:20:30,063 --> 00:20:34,192
Det var det vakreste
og mest betydningsfulle for meg.
397
00:20:34,276 --> 00:20:38,571
Ikke fordi det er en diamant,
men fordi han er min beste venn.
398
00:20:39,114 --> 00:20:41,533
Han sa: "Dette var min mors diamant."
399
00:20:41,616 --> 00:20:43,535
Da begynte jeg å gråte.
400
00:20:43,618 --> 00:20:47,247
Når du setter det inn i perspektiv,
at en reklamekampanje drev
401
00:20:47,330 --> 00:20:49,791
det vi nå ser på
som et steg til å gifte seg.
402
00:20:49,874 --> 00:20:51,251
Du må kjøpe en diamant.
403
00:20:51,418 --> 00:20:53,920
Det er litt irriterende å tenke på,
404
00:20:54,004 --> 00:20:56,214
men samtidig gir det mening.
405
00:20:56,339 --> 00:20:59,467
Jeg fant ikke på dette.
Det er bare verdens standard.
406
00:21:00,635 --> 00:21:02,762
En diamant er et produkt av varme...
407
00:21:02,846 --> 00:21:03,680
...tid...
408
00:21:03,847 --> 00:21:04,848
...kapitalisme...
409
00:21:05,348 --> 00:21:06,182
...og oss.
410
00:21:07,017 --> 00:21:11,688
Det er ikke tøys,
på grunn av mengden mennesker
411
00:21:11,771 --> 00:21:14,858
som er overbevist om det.
412
00:21:15,233 --> 00:21:21,865
Det forteller oss at deres historie
forbindes med denne forviklingen
413
00:21:21,948 --> 00:21:22,866
om hvem vi er.
414
00:21:23,742 --> 00:21:25,327
Og når du tenker på det,
415
00:21:25,577 --> 00:21:28,246
så er mye av det vi gjør,
mye av de vi går med,
416
00:21:28,330 --> 00:21:29,706
det vi bærer...
417
00:21:30,040 --> 00:21:33,877
Så mye av det handler om
å kommunisere hvem vi er.
418
00:21:35,170 --> 00:21:36,421
Her er diamanten min.
419
00:21:36,921 --> 00:21:39,382
Den er helt henførende, synes jeg.
420
00:21:40,050 --> 00:21:41,217
Hva vil folk ha?
421
00:21:42,218 --> 00:21:43,928
Hvor mye vil de ha det?
422
00:21:44,721 --> 00:21:46,556
Hva er de villige til å betale for det?
423
00:21:46,639 --> 00:21:50,226
Spørsmålet er:
"Hvordan verdsetter du forskjellige ting?"
424
00:21:50,310 --> 00:21:55,065
Og jeg tror at diamanter
er litt som en Rorschach-test,
425
00:21:55,148 --> 00:21:57,275
du ser det du vil se
426
00:21:57,567 --> 00:22:01,821
og lager ditt eget kriterium
for hva som er viktigst for deg.
427
00:22:02,197 --> 00:22:03,823
Han er alt for meg...
428
00:22:05,075 --> 00:22:06,242
...gjennom tykt og tynt.
429
00:22:06,326 --> 00:22:10,121
Og det betydde alt for meg
da han ga meg denne ringen.
430
00:22:11,581 --> 00:22:15,502
-Jeg elsker å se den på hånden din.
-Jeg elsker også å se den på hånden min.
431
00:22:18,171 --> 00:22:19,005
Takk.
432
00:22:20,173 --> 00:22:24,135
Jeg tror at en diamants verdi er null.
433
00:22:24,511 --> 00:22:27,722
Det kommer an på verdien du har
434
00:22:28,848 --> 00:22:31,059
med tanke på personen som ga deg den.
435
00:22:57,836 --> 00:22:59,587
Tekst: Stine Alslie Dybdal