‎남자 친구에게 ‎프러포즈할 생각이에요
‎머지않아서요
‎프러포즈 전 몇 주 동안 ‎가장 스트레스가 심했고
‎신경이 곤두섰어요
‎그 순간이 되면
‎두근두근 소리밖에 안 들리죠
‎무릎 하나를 꿇고
‎주머니에서 상자를 꺼냈어요 ‎전 그때까지 전혀 몰랐고요
‎그러고는 이이가 그랬죠 ‎'너랑 영원히 함께하고 싶어'
‎모든 게 까맣게 되면서 사라졌어요
‎이 사람과 저만 있었고 ‎무릎에 힘이 빠졌죠
‎이들이 뭘 샀는지는 ‎당신도 알 겁니다
‎다이아몬드는 세상에서 ‎가장 인기 있는 보석이죠
‎하지만 다른 보석과 비교해 보면 ‎그 이유는 명확하지 않습니다
‎이것들도 다이아몬드만큼 빛나고
‎이건 다이아몬드와 ‎구분하기도 힘듭니다
‎둘 중 하나는 인조 다이아몬드죠
‎과학자들은 이제 연구소에서 ‎다이아몬드를 만들 수 있습니다
‎땅에서 채굴된 다이아몬드와 ‎구조적으로 완전히 똑같죠
‎그러나 매년 사람들은 ‎진짜를 사기 위해 저축을 깹니다
‎우리가 산 물건 중에 ‎가장 비싼 거예요
‎저한테는 가장 아름답고 ‎의미 있는 물건이었어요
‎멋진 다이아몬드를 ‎사줄 수 있는 사람요?
‎대환영이죠
‎무엇이 이 돌을 ‎그렇게 특별하게 만들었을까요?
‎다이아몬드의 가치는 뭐죠?
‎다이아몬드는 ‎자연이 만들고 사람이 다듬습니다
‎"NETFLIX ‎오리지널 다큐멘터리 시리즈"
‎'풍요의 땅'이라는 말은 ‎진부할지 모르지만
‎이번에는 말 그대로 사실입니다
‎아름다워요, 이 사람이 디자인했죠
‎계속 끼고 있어
‎당연하지
‎논리적인 구매가 아니죠
‎비논리적인 게 당연해요 ‎합리적이지 않죠
‎이 끔찍한 일들의 상징처럼 보여요
‎돈 낭비인 데다
‎그저 과시용에 불과하죠
‎사람들이 원하는 게 뭘까요?
‎그걸 얼마나 원하죠?
‎얼마나 기꺼이 지불할까요?
‎"다이아몬드"
‎우리는 뜨겁게 녹은 금속 수프 위 ‎얇고 단단한 지각 위에 삽니다
‎지각 두께는 보통 40㎞도 안 되고
‎맨해튼 길이의 2배에 불과하죠
‎루비와 사파이어, 에메랄드는 ‎모두 지각에서 생성되지만
‎다이아몬드의 고향은 ‎더 깊은 곳에 있습니다
‎과학자들은 압력을 ‎파스칼로 측정합니다
‎다이아몬드가 형성되는 곳은 ‎압력이 5~6기가파스칼이죠
‎코끼리 80마리가 내 엄지발가락에 ‎서 있다고 생각해 보세요
‎5~6기가파스칼에 맞먹는 ‎압력은 그 정도예요
‎다른 귀중한 보석은 ‎여러 원소의 조합으로 구성되지만
‎다이아몬드에는 딱 하나뿐입니다
‎탄소죠
‎과학적 관점에서
‎다이아몬드에서 ‎가장 중요한 부분은 이겁니다
‎다이아몬드가 커지면서 갇힌 ‎작은 맨틀 조각이에요
‎깊은 지저 연구를 위해 ‎과학자들이 필요로 하는
‎유일한 직접 표본이죠
‎그런 조각들이 있으면 ‎연대를 측정할 수 있습니다
‎이것이 인간 역사라면 ‎이게 공룡이 있었던 시기이고
‎이것이 세상 모든 다이아몬드가 ‎탄생한 시기입니다
‎연대 측정된 ‎가장 오래된 다이아몬드는
‎지구에 생명이 있기도 전에 ‎만들어졌어요
‎2,500만 년 전
‎흔치 않은 격렬한 폭발로 ‎다이아몬드가 지면에 흩어졌습니다
‎지진 활동이 심한 지역에서는 ‎증발해 버렸지만
‎좀 더 안정적인 지역에서는 ‎살아남았죠
‎이것은 지구를 통과하는 ‎지진파 지도입니다
‎가장 안정적인 분홍색 지역에서는
‎다이아몬드가 수백만 년간 ‎눈에 띄지 않게 숨어 있었습니다
‎지금까지 남아있는 ‎가장 오래된 다이아몬드 보석은
‎기원전 300년경에 만들어진 ‎이 반지입니다
‎그 후 2천 년 동안
‎다이아몬드는 다른 보석과 함께 ‎왕관, 반지, 핀으로 재탄생했죠
‎때로는 결혼 선물이었습니다
‎오스트리아의 막시밀리안 대공과 ‎부르고뉴의 마리는
‎약혼식에서 ‎다이아몬드 반지를 교환했죠
‎하지만 다이아몬드가 ‎독보적인 사랑의 보석이 된 건
‎400년 후 남아프리카에서
‎다이아몬드 퇴적지들이 ‎발견된 후였습니다
‎세실 로즈를 소개합니다
‎이 영국인은 17세의 나이에 ‎남아프리카로 파견됐습니다
‎이곳은 후에 ‎'케이프 식민지'가 됐죠
‎그는 로디지아의 식민주의자로 ‎기억되는 인물입니다
‎이제는 짐바브웨와 ‎잠비아가 된 땅이죠
‎그는 로즈 대학교의 ‎이름의 주인이자
‎로즈 장학금을 만든 창시자였으며
‎열성적인 제국주의자였고
‎100년 이상 다이아몬드 산업을 ‎지배할 회사를 설립한 사람이었죠
‎이름하여 '드비어스'입니다
‎다이아몬드는 드비어스 덕분에
‎평범한 보석에서 ‎문화적 시금석으로 변모했습니다
‎방법을 알고 싶다면
‎드비어스 전술집을 ‎공부해야 합니다
‎"다이아몬드 팔아 돈 버는 법"
‎첫 번째 작전은 공급 제어입니다
‎1870년대, 로즈는 ‎경쟁자들을 매수하기 시작했습니다
‎이걸 이해하는 게 중요합니다
‎드비어스가 온 세상 다이아몬드를 ‎전부 생산한 게 아니라는 거예요
‎물론 많이 생산하긴 했지만
‎다른 생산자들에게서 ‎다이아몬드를 사들이기도 했죠
‎덕분에 공급을 ‎제어할 수 있게 됐고요
‎드비어스는 전 세계 공급량 90%를 ‎확보했습니다
‎불과 20년 만이었죠
‎그다음은 두 번째 작전입니다
‎로즈는 런던의 ‎독점 다이아몬드 신디케이트에
‎다이아몬드 전량을 팔겠다는 ‎계약을 맺었습니다
‎드비어스는 독점으로 ‎세계 공급을 장악하면서
‎전략적으로 ‎다이아몬드를 비축했어요
‎수요가 줄어드는 상황에서
‎적합한 수준으로 ‎시장 공급을 억제할 수 있었죠
‎드비어스는 비축량에 대한 ‎정보를 공개하지 않았고
‎더는 갖고 있지 않다고도 했습니다
‎하지만 1999년 뉴욕 타임스는
‎52억 달러가량의 ‎비축분이 있다고 추정했죠
‎1940년대, 미국 정부는 ‎다이아몬드를 비축하려 했습니다
‎다이아몬드는 보석일 뿐만 아니라
‎지상에서 ‎가장 단단한 물질이기도 해서
‎무기와 탱크, 비행기 제작에 ‎필수적인 재료였기 때문이죠
‎전시 생산국에서는
‎생산이 지연된 장비가 ‎없다고 발표했지만
‎정부 관계자는 ‎드비어스의 신디케이트 때문에
‎다이아몬드 확보가 ‎매우 어렵다고 주장했습니다
‎협박까지 할 정도였죠
‎미국에 다이아몬드를 팔지 않으면 ‎영국에 비행기를 주지 않겠다고요
‎협박까지 할 이유는요?
‎다이아몬드 신디케이트는 ‎비축량을 팔지 않을 참이었습니다
‎독점권을 잃을 정도로 ‎많은 양을 내줄 수는 없으니까요
‎하지만 물건 가격 유지는 ‎단순한 공급 문제가 아닙니다
‎수요의 문제이기도 하죠
‎제2차 세계대전 이전 10년은 ‎드비어스의 위기였습니다
‎대공황이었고
‎다이아몬드를 사는 사람이 ‎그리 많지 않았죠
‎더 나쁜 것은 사람들이 ‎사들인 다이아몬드를 팔아
‎공급을 늘려 가격까지 ‎낮출 수 있다는 사실이었습니다
‎그래서 드비어스는 ‎광고사를 고용했고
‎광고사는 기발한 꾀를 냈습니다
‎사람들이 다이아몬드를 ‎영원히 간직한다면 어떨까요?
‎유명한 카피가 있죠 ‎'다이아몬드는 영원히'
‎광고 역사상 ‎가장 성공적인 카피였을 거예요
‎반지는 중세 초기부터 ‎일반적인 약혼 선물이었습니다
‎그런데 반지 위에 ‎다이아몬드를 얹는다?
‎그건 신선했죠
‎미국에 선보인 첫 광고에는
‎세계 유명 화가들의 ‎작품들을 담았습니다
‎오른쪽은 살바도르 달리 작품이고
‎왼쪽은 파블로 피카소 작품입니다
‎메시지는 이거였죠 ‎'다이아몬드는 예술 작품이다'
‎많은 광고가 뒤따랐지만 ‎카피는 모두 같았습니다
‎다이아몬드 기념일 반지
‎결혼 10주년에
‎또다시 그녀와 결혼하겠다는 ‎마음을 보여주세요
‎효과 만점이었습니다
‎1939년 고전 영화 ‎'바람과 함께 사라지다'에서
‎스칼릿 오하라는 ‎이 귀한 보석을 갈구합니다
‎어떤 반지를 갖고 싶소?
‎다이아몬드 반지죠
‎큰 걸로 사줘요, 레트
‎그해 다이아몬드 반지를 받은 ‎미국 신부는 고작 10%였습니다
‎1950년대에 이르자...
‎네모나든 둥글든 ‎이 돌은 모양을 잃지 않아요
‎다이아몬드는 ‎여자의 가장 좋은 친구가 됐죠
‎1990년에 이르러서는
‎미국 신부 80%가 ‎다이아몬드 반지를 받았습니다
‎다이아몬드가 영원하다면 ‎대부분은 중고를 원하지 않겠죠
‎중고 다이아몬드의 ‎공식 가격대는 없지만...
‎깜짝 놀랄 거예요
‎처음 살 때 낸 돈의 ‎몇 %를 받을 수 있는지 알면요
‎구매가의 25%나 ‎30% 정도밖에 못 받습니다
‎광고가 큰 성공을 거두자 ‎드비어스는 이를 또 내보냈습니다
‎이번에는 일본에서였죠
‎1967년, 처음 광고가 시작됐을 때
‎다이아몬드를 받는 일본 신부는 ‎거의 없었습니다
‎20년 후에는 70% 이상이 받았죠
‎1990년대, 드비어스는 ‎중국으로 눈을 돌렸습니다
‎똑같은 카피로요
‎똑같은 결과였습니다
‎이런 광고는 수요를 창출했지만 ‎지저분한 속임수는 아니었습니다
‎그저 자본주의일 뿐이죠
‎전 애완 돌을 사고 싶게 ‎당신을 설득할 수 있어요
‎저한테는 세상에서 ‎가장 멍청한 생각으로 들리지만
‎애완 돌에 가치가 있다고 ‎설득당하는 사람들이 있더군요
‎그래서 광고사가 돈을 버는 거겠죠
‎드비어스는 광고 수완이 ‎놀랍도록 좋았습니다
‎하지만 드비어스의 노력이 ‎전부 성공적이지는 않았죠
‎1980년대, 여성이 남성에게 ‎다이아몬드를 사주라는 광고는
‎먹히지 않았습니다
‎"그녀가 마음을 먹었다 ‎내게 다이아몬드를 주었다"
‎드비어스는 또 한 번 ‎여성의 구매를 부추겼죠
‎2003년 ‎'오른손을 들어요'라는 광고는
‎힘 있는 여성이라면 ‎왼손에 약혼반지를 끼고
‎오른손에는 다이아몬드 반지를 ‎직접 사 낀다는 메시지를 주었지만
‎그 또한 실패했습니다
‎다이아몬드는 ‎주로 여성이 착용하지만
‎주 소비자는 남성이죠
‎몇 년 후, 드비어스는 ‎설문조사를 의뢰했습니다
‎질문 하나는 이랬죠
‎'다이아몬드 반지를 위해서라면 ‎다른 것을 포기할 수도 있는가?'
‎1990년, 여성의 22%만이 ‎'그렇다'라고 대답했지만
‎남성은 59%가 ‎'그렇다'라고 대답했습니다
‎많은 남성은 약혼반지 구매가 ‎성인기의 표식이라고 말했죠
‎자신이 어느 정도 궤도에 올랐고
‎이렇게 값나가는 물건을 ‎살 수 있다는 상징인 셈이에요
‎이런 단계까지 왔다고요
‎드비어스는 이 결과를 토대로 ‎다음 작전을 짰습니다
‎남자가 다이아몬드에 쓴 돈을 ‎직업적 성공에 결부시킨 겁니다
‎미국에서는 문화적 규범이 됐죠
‎규칙 알잖아, 다이아몬드는 ‎두 달 치 월급은 돼야 하는 거
‎두 달 치 월급!
‎두 달 치 월급이야
‎다 드비어스가 고안했죠
‎일본에서는 ‎석 달 치로 광고했습니다
‎다이아몬드와 ‎직업적 성공을 연관 짓는 흐름은
‎드비어스조차도 ‎예상치 못했을 방식으로 커졌죠
‎래퍼들이 좋아하는 보석상 이름을 ‎들먹이기 시작한 겁니다
‎제 별명은 '제이컵 더 주얼러'예요
‎내 손목의 다이아몬드들
‎이게 다 얼마냐고요?
‎글쎄요
‎3,500만 달러쯤 되겠네요
‎물건이란 물건에는 ‎죄다 다이아몬드를 넣었어요
‎다이아몬드랑 금으로 된 ‎칫솔을 만든 적도 있죠
‎성공의 징표예요
‎이런 거죠, '자기야, 사랑해'
‎'이만큼 사랑한다고'
‎'이게 내 마음의 크기야'
‎75캐럿에 선명한 노랑이죠
‎캐럿과 색깔
‎이 또한 드비어스가 꾸민 ‎작전의 일부였습니다
‎5단계, '가치를 정의하라'
‎오늘날 다이아몬드 상점에 가면
‎4C에 관해 설명해 줍니다
‎4C는 다이아몬드에서 ‎가장 중요한 네 가지 특징이에요
‎연마, 색깔, 투명도, 캐럿으로
‎캐럿이란 ‎다이아몬드 크기를 뜻합니다
‎다이아몬드는 너무 낮거나 높게 ‎연마돼서는 안 됩니다
‎아예 색이 없거나 ‎밝은색을 지녀야 하죠
‎어정쩡한 건 안 됩니다
‎또 투명해야 합니다
‎과학자들이 좋아하는 ‎불순물이 있으면 안 되죠
‎그리고 커야 합니다
‎이러한 다이아몬드 감정 기준은
‎1940년대에 ‎보석 연구 기관이 발명했습니다
‎연구소에서는 ‎증명서를 팔기 시작했죠
‎증명서를 손에 넣으면 ‎안정감을 느낄 거라고 봐요
‎자신의 다이아몬드가 ‎감정 기준에 있어서
‎어떤 수준인지 알 수 있으니까요
‎드비어스는 4C 시스템을 광고하며 ‎자리 잡는 것을 도왔습니다
‎편리하게도 그들의 다이아몬드는 ‎거의 크고 선명했죠
‎드비어스 다이아몬드 수요는 ‎날로 높아졌습니다
‎하지만 다이아몬드가 ‎채굴되는 나라에서는
‎그러한 수요가 ‎분쟁의 씨앗을 의미하기도 했죠
‎1992~1998년 ‎앙골라의 한 반란 단체가
‎다이아몬드 판매로 ‎37억 달러를 벌어들여
‎최소 50만의 앙골라인을 죽인 ‎전쟁 자금으로 썼습니다
‎다이아몬드는 시에라리온에서도 ‎분쟁 자금으로 쓰였습니다
‎"시에라리온 ‎사망자 수: 5만 명 이상"
‎코트디부아르
‎"코트디부아르 ‎사망자 수: 3천 명 이상"
‎라이베리아에서도 그랬죠
‎"라이베리아 ‎사망자 수: 20만 명 이상"
‎결국, 국제적인 관심과 반발이 ‎일어났습니다
‎- 블러드 다이아몬드 ‎- 블러드 다이아몬드
‎블러드 다이아몬드
‎'블러드 다이아몬드'라고 합니다
‎하지만 미국의 다이아몬드 수요는 ‎달라지지 않았습니다
‎현재는 인증 시스템을 통해
‎분쟁 지역에서 밀수된 ‎다이아몬드 판매를 금하려 하지만
‎얼마나 효과가 있는지는 ‎아무도 알지 못합니다
‎다이아몬드 공급망은 ‎매우 불투명하기 때문이죠
‎다이아몬드의 출처를 ‎온전히 밝힐 만한 서류가
‎달리 있는 게 아니라면 ‎알아내기 힘들어요
‎블러드 다이아몬드가 ‎대서특필될 즈음
‎드비어스의 전술은 ‎거대한 위협을 만났습니다
‎진짜 경쟁자죠
‎다이아몬드는 다 ‎아프리카에서 오는 줄 알지만
‎다이아몬드 최대 공급국은 ‎사실 러시아라는 걸 알아야 해요
‎수십 년 동안 ‎드비어스는 독점 계약을 통해
‎소련의 다이아몬드 대부분을 ‎사들였습니다
‎하지만 소련이 붕괴하자
‎계약도 날아갔죠
‎그러다 2005년, 드비어스는 ‎독점 금지 소송에 합의했습니다
‎혐의 내용은 ‎다이아몬드 가격 조작이었습니다
‎드비어스는 미국 소비자들에게 ‎2억 9,500만 달러 환원을 약속했죠
‎미국 정부와의 별도 재판에서는
‎드비어스는 가격 담합에 있어 ‎유죄를 시인했습니다
‎드비어스의 시장 점유율은 ‎떨어지기 시작했습니다
‎하지만 이상한 일이 벌어졌죠
‎다이아몬드 가격은 ‎떨어지지 않은 겁니다
‎드비어스는 더 이상 ‎업계 1등이 아니지만
‎많은 다이아몬드 회사가 ‎그들의 전술집을 참고합니다
‎알로사는 세계 최대의 ‎다이아몬드 생산업체예요
‎저희 시장 점유율이 약 27%죠
‎다이아몬드 네 개 중 하나는 ‎알로사 다이아몬드라는 겁니다
‎3대 생산사는
‎드비어스, 러시아의 알로사 ‎그리고 리오 틴토예요
‎지금은 드비어스가 ‎독점 시대에 그랬던 것처럼
‎전략적으로 다이아몬드를 ‎비축해 두지는 않지만
‎수요가 충분하지 않다고 느끼면 ‎시장에 물건을 풀지 않을 겁니다
‎다이아몬드 비축에 대해 ‎어떻게 생각하세요?
‎시장에 다이아몬드가 너무 많아서 ‎가격이 내려가는 것을 막는
‎업계 방침이 따로 있나요?
‎정해진 답변이 있긴 한데...
‎물론 수요보다 공급이 ‎더 많을 때도 있습니다
‎그런 일이 발생해도 ‎저희는 가격을 낮추지 않아요
‎다이아몬드 고유의 값어치를 ‎떨어뜨리고 싶지 않기 때문이죠
‎그건 소비자가 궁극적으로 ‎구매하고자 하는 가치니까요
‎지금은 가격이 떨어져서 ‎이득을 보는 게 누군지 모르겠어요
‎소비자도 마찬가지입니다
‎제가 레드 와인을 내놓으면서
‎한 병은 75달러 ‎다른 건 20달러라고 한다 쳐요
‎와인에 대해 잘 아는 사람이라면 ‎라벨을 보고 맛도 보고 하겠죠
‎진짜 와인 전문가라면
‎25달러짜리 와인이 더 좋다고 ‎말해줄 수도 있을 테지만
‎대부분은 그런 능력이 없습니다
‎그냥 75달러짜리를 달라고 하죠
‎그 결과 이런 왜곡이 발생합니다
‎제가 가격을 올리면
‎수요량이 주는 게 아니라 ‎오히려 수요가 늘어나요
‎그런 걸 '베블런 재화'라고 합니다
‎매우 독특한 상품이죠
‎가격 자체가 사람들에게는 ‎신호로 해석되는 물건들이에요
‎또 다른 유명 베블런 재화에는
‎버킨백, 크리스털 샴페인 ‎변호사가 있습니다
‎다이아몬드에는 ‎열망을 투영하는 특성이 있어요
‎비싼 가격 자체가 욕망을 더하죠
‎다이아몬드는 ‎성공과 동경의 상징이니까요
‎그래서 사람들은 ‎기꺼이 비싼 값을 지불합니다
‎구조적으로 동일한 ‎선택권이 있는데도 말이죠
‎다이아몬드의 구조는 단순합니다
‎전부 탄소 원자로 ‎인접 원자 4개와 결합을 이루죠
‎흑연도 전부 탄소지만 ‎원소 3개와 결합을 이룹니다
‎그 작은 차이 때문에 ‎흑연은 연필로 쓸 만큼 부드럽지만
‎다이아몬드는 너무나 단단해 ‎다른 다이아몬드로만 자를 수 있죠
‎다이아몬드 제조법은 ‎1950년대에 처음 알아냈습니다
‎살살 돌렸더니 ‎반짝이는 게 보였어요
‎무릎이 후들거려서 ‎자리에 앉아야 했습니다
‎과학자 트레이시 홀이 ‎BBC와 한 인터뷰입니다
‎그와 팀원들이 처음으로
‎지속적이고 공연하게 다이아몬드를 ‎탄생시킨 순간을 회고했죠
‎1954년의 일이었습니다
‎그 순간 알았어요
‎"최초의 합성 다이아몬드"
‎마침내 인간이 흑연을 ‎다이아몬드로 바꾼 거죠
‎오늘날 우리는 기계에서 ‎보석과 같은 돌을 생산해 냅니다
‎다이아몬드 제작에는 ‎두 가지 방식이 있습니다
‎고압과 고온으로 ‎다이아몬드를 만드는 방법은
‎탄소가 결정화되는 ‎자연 상태를 재현하는 거죠
‎화학 기상 증착법으로 ‎다이아몬드를 만들 때는
‎탄화수소 가스를 ‎성장실에 주입하고
‎극초단파 플라스마 에너지로
‎탄화수소의 결합을 분해합니다
‎자유로워진 탄소 원자는 ‎다이아몬드 판 위에 내려앉죠
‎원자가 켜켜이 쌓여 ‎다이아몬드가 커지면
‎엄청나게 높은 순도로 ‎고품질 다이아몬드가 생겨납니다
‎다이아몬드는 다이아몬드예요
‎실험실에서 나오든 ‎땅에서 나오든 상관없죠
‎한번 맞혀보시죠 ‎무엇이 인조 다이아몬드일까요?
‎구분이 어렵습니다
‎둘 사이의 ‎미세한 차이를 감지하려면
‎아주 전문적인 ‎실험 장비가 필요해요
‎인조 다이아몬드의 품질이 ‎날로 좋아지자
‎가격 또한 싸졌습니다
‎일곱 번째 작전이 거기에서 나오죠
‎'이길 수 없다면 손잡아라'
‎2016년, 드비어스와 ‎천연 다이아몬드 업계에서는
‎'진짜는 귀하다'라는 광고로 ‎인조 다이아몬드를 공격했습니다
‎이것은 따뜻하고 진실할 것입니다
‎그러다 2018년, 드비어스는 ‎인조 다이아몬드 라인을 출시했죠
‎그것도 시장 최저가로요
‎대량 생산 상품이니 ‎그 가격이 적당하다는 논리였지만
‎인조 다이아몬드의 이미지를 ‎훼손하려는 전략이란 주장도 있죠
‎라이트박스 다이아몬드 가격을 ‎그렇게 낮게 책정한 건
‎이미지를 깎아내리려는 ‎명백한 술수입니다
‎실험실에서 나온 다이아몬드는
‎땅에서 줍거나 채굴된 ‎다이아몬드보다 훨씬 우수해요
‎하지만 인조 다이아몬드 회사들은
‎다이아몬드와 사랑을 엮어 ‎그 상징성을 이용합니다
‎다이아몬드를 팔아 ‎먹고사는 사람으로서
‎전 그 관계성이 좋아요
‎드비어스 덕을 톡톡히 보죠
‎인조 다이아몬드 생산자들은 ‎시장에 물건을 팔고 싶어 해요
‎좀 더 혁신적이고 ‎환경친화적이면서
‎천연 다이아몬드보다 ‎더 우수한 제품으로요
‎하지만 동시에 드비어스가 ‎100년 넘는 세월 동안 구축해 온
‎다이아몬드의 가치를 ‎써먹고 싶어 하죠
‎많은 구매자에게 황당함을 ‎불러일으킬 만한 이야기예요
‎꼭 이렇게 해야 한다면서 ‎궤변을 늘어놓았잖아요
‎그걸로 사랑을 증명하라면서요
‎제 생각에 중요한 건
‎누가 다이아몬드를 사는 데는 ‎깊은 의미가 있다는 겁니다
‎누군가를 얼마나 아끼는지 ‎공개적으로 알리고 싶은 거죠
‎큰돈을 소비하면
‎그 주장에 설득력이 생길 테고요
‎당신의 감정이 ‎얼마나 진솔한지 말이에요
‎다이아몬드와 사랑의 연결고리가
‎마케팅의 결과라고 해도
‎그 가치가 옅어지는 건 아닙니다
‎저한테는 가장 아름답고 ‎의미 있는 물건이었어요
‎이게 다이아몬드라서가 아니라
‎이 사람이 저한테는 ‎가장 좋은 친구거든요
‎자기 엄마 다이아몬드라고 ‎하더라고요
‎그때부터 눈물이 쏟아졌죠
‎어떻게 보면 광고가 몰아간 거죠
‎결혼을 생각하는 사이가 됐으면
‎다이아몬드를 사라고요
‎생각해 보면 좀 화가 나지만
‎한편으로는 이해가 돼요
‎제가 정한 게 아니라 ‎세상의 기준이 그러니까요
‎다이아몬드는 열과
‎시간
‎자본주의
‎우리가 만든 산물입니다
‎아예 헛소리는 아니에요
‎그 논리에 설득된 많은 사람은
‎자신들의 정체성에 대한 ‎복잡다단한 서사가
‎다이아몬드에 ‎녹아 들어있다고 보니까요
‎생각해 보세요
‎우리가 하는 일 ‎우리가 착용하는 것
‎우리가 지니는 물건
‎참 많은 것들이 ‎우리가 누구인지 말해주죠
‎이게 제 다이아몬드예요
‎제가 보기에는 눈 돌아가게 멋지죠
‎사람들이 원하는 게 뭘까요?
‎그걸 얼마나 원하죠?
‎얼마나 기꺼이 지불할까요?
‎문제는 어떻게 다른 것들에 ‎가치를 부여하느냐에 가까워요
‎다이아몬드는 ‎잉크 반점 검사와 비슷하죠
‎보고 싶은 것을 보고
‎가장 중요한 것에 대해 ‎자신만의 기준을 만들어요
‎이이는 내 전부예요
‎좋을 때나 안 좋을 때나
‎이 사람이 반지를 줬을 때 ‎그건 제게 온 세상과 같았죠
‎- 네 손에 있으니 보기 좋구나 ‎- 네, 저도 그렇게 생각해요
‎고마워요
‎전 다이아몬드의 가치를 ‎0이라고 생각해요
‎다이아몬드의 진가는 전적으로 ‎내가 느끼는 가치에 달렸죠
‎그걸 준 사람에 관해서요
‎자막: 안소은