‎もうすぐ彼氏に ‎プロポーズする
‎直前の数週間は ‎すごいストレスだった
‎ドキドキしたよ
‎緊張しすぎて ‎聞こえるのは‎―
‎この音だけ
‎ドキドキ…
‎彼が膝をついて‎―
‎ポケットから小箱を出した
‎彼が言った ‎“ずっと一緒にいたい”って
‎その瞬間 周りの世界が ‎全部 消えて無くなって‎―
‎彼しか見えなくて ‎膝がガクガクした
‎何を買ったか ‎お分かりですね
‎ダイヤモンドの人気は世界一
‎でも他と比べて何が ‎それほど違うのでしょうか
ルビー イエローサファイア
‎他の宝石も輝きは負けません
ブルーサファイア エメラルド
‎こちらはダイヤそっくり
モアサナイト ジルコニア
‎こちらはダイヤそっくり
‎片方は人工ダイヤ
‎科学の力で作られる‎―
‎ダイヤと同じ構造を ‎持つ石です
‎それでも人々は貯金を ‎はたいて本物を買います
‎今までの人生で ‎一番 高い買い物
‎私にとって何より ‎美しくて意味のある物よ
‎誰かがダイヤを ‎買ってくれるって
‎素敵よね
‎なぜダイヤは ‎特別なのでしょう？
‎その本当の価値とは？
‎NETFLIX ‎オリジナルドキュメンタリー
ダイヤは 自然と人類の共作
〝豊かな大地〞とは 言いますが
‎この土は文字通り豊かです
‎彼がデザインしたの
‎外さないで
‎もちろん！
‎論理的には
‎理にかなわない買い物だ
‎悪いことの象徴みたい
‎お金のムダだし
‎見栄のための買い物
‎人が何を欲しがり
どの程度 欲しがり
いくら払う気があるか
‎ダイヤモンド
‎この地上は 熱い液状の ‎金属を覆う薄い‎地殻(ちかく)
‎その厚さは基本的に ‎40キロ以下
‎マンハッタン島の ‎２倍の長さです
‎ルビーやサファイア ‎エメラルドは‎―
‎地殻でできますが
‎ダイヤの形成はもっと深く
‎圧力の単位 ‎パスカルでいうと‎―
‎ダイヤができる圧力は ‎５〜６ギガパスカル
‎足の親指に80頭のゾウが ‎乗ってるのと同じ圧力
カレン･スミット 地球化学者
‎足の親指に80頭のゾウが ‎乗ってるのと同じ圧力
‎それが５〜６ギガパスカル
‎他の宝石は複数の元素で ‎できていますが
ルビー イエローサファイア
‎他の宝石は複数の元素で ‎できていますが
ブルーサファイア エメラルド
‎ダイヤは１つだけ
‎炭素です
‎科学的には
‎ダイヤの一番の価値はこれ
‎これはダイヤ形成中に ‎閉じ込められたマントル
‎地球深部を研究する上で
‎唯一のサンプルなの
‎その歴史はとても古く
‎これが人類の歴史 ‎これが恐竜の時代とすると
‎これが現存する ‎全てのダイヤが
‎誕生した時代
‎最古のダイヤは ‎地球誕生前にできた
‎2500万年以上前
‎ダイヤは噴火により ‎地表に噴出しました
‎地震が多い地域では蒸発し
‎それ以外では地表に残った
‎これは地震波の地図
‎地震の少ないピンクの地域に
‎ダイヤが数百万年 ‎眠っていました
‎現存する最古の ‎ダイヤ宝飾品は
アフガニスタン
‎紀元前300年頃のもの
‎その2000年後
16世紀後半
‎冠や指輪 ピンなどに ‎使われるように
17世紀
‎冠や指輪 ピンなどに ‎使われるように
18世紀
‎冠や指輪 ピンなどに ‎使われるように
17世紀
‎冠や指輪 ピンなどに ‎使われるように
16世紀後半
‎結婚の贈り物にも
‎マクシミリアン１世と ‎マリー･ド･ブルゴーニュの‎―
15世紀
‎マクシミリアン１世と ‎マリー･ド･ブルゴーニュの‎―
‎婚約指輪はダイヤ
‎でもダイヤが愛の象徴に ‎なったのは
‎その400年後 南アフリカで ‎ダイヤが採掘されてから
南アフリカ
‎その400年後 南アフリカで ‎ダイヤが採掘されてから
17歳の英国人 セシル･ローズが
セシル･ローズ １８７０年
ケープ植民地に 派遣されました
‎その後 今のジンバブエと ‎ザンビアにあたる‎―
‎ローデシアを支配し
‎ローズ大学の名の由来や
‎ローズ奨学金の創設‎者
‎帝国主義者
‎ダイヤ産業を支配した企業の ‎創設者として‎―
‎知られるように
‎それがデビアス
‎この会社によってダイヤは
‎特別な宝石に進化しました
‎その秘密は
‎デビアスの戦略にありました
ダイヤを売って 大儲けする方法
‎戦略１ 流通量の管理
‎1870年代 ローズは ‎競合の買収を開始
‎デビアスは
‎世界中の全てのダイヤを‎―
‎生産してたわけじゃなく
ポール･ジムニスキー ダイヤ産業アナリスト
‎他からも買ってた
‎だから供給を操作できた
‎20年以内に世界の供給の ‎90％を掌握
‎そして戦略２
‎ローズはダイヤを全て‎―
‎ロンドンの企業連合に ‎卸しました
‎世界の供給を独占した後‎―
‎戦略備蓄を開始した
‎ダイヤの価格が下がれば
‎供給を抑えることができた
‎同社は備蓄について公表せず
‎“今はない”と主張
‎でも99年ＮＹタイムズは ‎その価値を52億ドルと試算
‎40年代 米政府も ‎ダイヤの備蓄を開始しました
‎ダイヤは地球上‎―
‎最も硬い素材でもあるため
‎戦車や戦闘機の ‎製造に不可欠です
‎軍需生産委員会は
‎“武器生産は計画通り”と ‎しましたが
‎ある証言では
‎デビアス関連企業が ‎供給を抑えたため
‎米国は“ダイヤを売らないと ‎英国には‎―‎”
‎“戦闘機を渡さない”と ‎脅したとか
‎目的は‎―
‎備蓄を売らずに保持し
‎ダイヤの寡占状態を ‎保つことでした
‎でも価格維持には ‎供給だけでなく
‎需要も重要
‎世界第二次大戦の10年前 ‎大恐慌が到来
‎ダイヤを買う人は少数に
‎むしろダイヤを売る人が増え
‎供給が増えて価格は降下
デビアスの広告会社が 考えた名案が―
ＮＷアイヤー＆サン
‎ダイヤを‎“‎永遠”に ‎持たせたら？
‎“ダイヤモンドは ‎永遠の輝き”は‎―
‎おそらく広告史上 ‎最も成功したコピーの１つ
レベッカ･フォレスター
‎おそらく広告史上 ‎最も成功したコピーの１つ
アルロサ北米社長 ダイヤ採掘会社
‎指輪は中世から婚約の印
‎でもダイヤの指輪は ‎最近です
‎最初の広告は米国
‎有名絵画が使われました
‎右側はダリの作品
‎左はピカソです
‎“ダイヤはアート”の ‎テーマで‎―
‎多くの広告が展開されました
‎ダイヤの指輪を
‎10年目の記念日に ‎贈りましょう
‎これが成功
‎39年「風と共に去りぬ」では
‎スカーレットが ‎ダイヤをねだります
‎どんな指輪が欲しい？
‎ダイヤがいいわ
‎大きいのを買って
でもこの年ダイヤを 貰った花嫁は―
米国で10％のみ
‎50年代には…
‎スクエアに しずく型 ‎ 形はずっとそのまま
‎“ダイヤは女の子の親友”
ダイヤを贈られた 花嫁の割合
‎90年代までには‎―
ダイヤを贈られた 花嫁の割合
‎花嫁の80％が ‎ダイヤを貰いました
‎ダイヤの中古は不人気です
‎公式の価格体系は ‎ないものの…
‎ダイヤを売ったら ‎いくらになるか‎―
ソニア･マルシアーノ ＮＹ大学経営大学院教授
‎その割合を知ったら ‎みんな仰天するでしょうね
‎買った時の価格の25％か‎―
‎よくても30％
‎デビアスは ‎再び広告を打ちます
‎今回は日本で
‎広告が始まった67年には‎―
‎ダイヤを貰った花嫁は ‎ほぼゼロ
ダイヤを贈られた 花嫁の割合
‎20年後 その割合は70％に
‎90年代は中国へ
‎同じコピーで…
‎同じ結果に
‎広告が需要を生むのは ‎不正工作ではなく‎―
‎資本主義です
‎ペットロックだって ‎売り込める
ウィリアム･ スプリッグス 経済学者
‎バカバカしい商品だけど
‎実際に多くの人が ‎価値があると信じ込んだ
‎だから広告が儲かるんだ
‎デビアスは広告上手でした
‎でも失敗したケースも
‎80年代 女性が男性に ‎ダイヤを贈る広告は
〝彼女は自立した女性 僕にダイヤをくれた〞
‎失敗でした
〝彼女は自立した女性 僕にダイヤをくれた〞
‎再度 女性を狙って‎―
‎2003年には ‎“右手を挙げて”を展開
‎内容は“自立した女性は‎―‎”
‎“左手に婚約指輪”
‎“右には自分で ‎買った指輪を”
‎これも効果なし
‎ダイヤを買うのは
‎主に男性なのです
‎デビアスがアンケートで ‎質問しました
‎“他の物を諦めても ‎ダイヤを買う？”
‎90年に“はい”と ‎答えた女性は22％
‎でも男性は59％でした
‎男性にとって ‎ダイヤの指輪は
‎成長の証に
‎大きな買い物をできるぐらい ‎成功したという‎―
‎象徴的な意味がある
‎人生のステップとしてね
‎これが次の戦略
‎ダイヤに費やす金額を ‎成功の基準にすること
‎米国では１つの文化に
‎ダイヤは給料の ‎２ヶ月分だぞ
‎２ヶ月分だ
‎給料２ヶ月分
‎これもデビアスの戦略
‎ちなみに日本では３ヶ月分
‎ダイヤと成功を ‎繋げる考えは
‎予想外の進化を遂げます
‎ラップでよく登場するのが…
‎私のあだ名は ‎ジェイコブ･ザ･ジュエラー
ジェイコブ･アラボ 宝石商
‎手首のダイヤ全部…
‎この総額は
‎おそらく…
‎約3500万ドル
‎全てにダイヤをつける
‎金とダイヤの ‎歯ブラシも作った
‎成功の象徴だ
‎“愛してる”と言う時も‎―
‎”このダイヤぐらい ‎愛してる”と言える
‎これは75カラットの ‎イエローダイヤ
‎カラットや色も‎―
‎戦略の１つです
‎戦略５ 価値の決定
‎ダイヤの店に行くと
‎“４つのＣ”の話を聞くはず
‎ダイヤの品質を決める要素は
‎カット カラー ‎透明度(クラリティー)‎ カラット
‎つまりサイズです
‎カットは浅すぎず深すぎず
‎無色か鮮やかな色のどちらか
‎透明でマントルの ‎混入物がなく‎―
‎大きい‎方がいい
‎ある研究所が40年代に ‎４Ｃを提唱し
‎鑑定書を販売しました
‎鑑定書があることで ‎みんな安心するんです
‎自分のダイヤの価値を ‎知ることができるから
‎一定の基準でね
‎デビアスも４Ｃを導入
‎同社製品は ‎大きくて透明なため‎―
‎需要は右肩上りに
‎一方でこの需要が
‎生産国での紛争の資金に
‎92〜98年 アンゴラの ‎反乱軍はダイヤを元手に‎―
‎37億ドル以上の資金を獲得
‎結果 紛争で ‎50万人以上が犠牲に
‎同様に シエラレオネ
シエラレオネ 死者５万人以上
‎コートジボワール
コートジボワール 死者３０００人以上
‎リベリアでも
リベリア 死者20万人以上
‎世界的な注目と反発を ‎生みました
血塗られたダイヤモンド
‎いわゆる ‎“血塗られたダイヤ”
‎それでも米国での ‎ダイヤ需要はほぼ変わらず
‎紛争地域からの‎―
‎密輸を防ぐ鑑定システムは ‎あるものの
‎その本当の効果は不明
‎流通網が不透明なためです
‎書類がないと‎―
‎ダイヤの出どころは
‎完全にはわからない
‎そして同じ頃デビアスは
‎最大の脅威に見舞われます
‎競合です
‎ダイヤというと ‎アフリカ産と‎―
‎思いがちだけど
‎実はロシアが最大生産国
‎デビアスは何十年もの間
‎ソ連産ダイヤを独占的に購入
‎でもソ連が崩壊し ‎この関係も終わります
‎05年デビアスは ‎独禁法訴訟で
‎価格操作の罪に問われ示談に
‎２億9500万ドルを ‎米国人消費者に支払いました
‎米政府との別の訴訟では
‎価格操作で有罪判決に
‎シェアが低下し始めます
‎でも奇妙なことに‎―
‎価格は下がりませんでした
‎競合企業もデビアスの戦略を ‎採用したためです
‎アルロサは ‎ダイヤ生産の世界最大手
‎市場シェアは約27％ ‎つまり‎―
‎ダイヤが４つあれば ‎１つは
‎弊社のダイヤです
‎トップ３は
‎デビアスにロシアのアルロサ ‎リオ･ティント
‎寡占時代のデビアスのような
‎備蓄はないものの
‎需要が低いと判断すれば
‎流通量を抑える
‎備蓄についてのお考えは？
‎需給のバランスが崩れ ‎価格が下がるのを
‎どうやって阻止しますか？
‎それについては ‎公式見解がある
‎供給が需要を ‎超えることもあります
‎当然我々は 価格の低下が ‎起きるのを避けたい
‎消費者が買うことになる ‎ダイヤの本来の価値を
‎下げたくないからです
‎価格の低下で得する人が‎―
‎いるとは思えない
‎消費者さえです
‎赤ワインが２本あるとして
‎１本は75ドル もう１本は ‎20ドルと言われたら
‎詳しい人ならラベルを見て ‎テイスティングして
‎見抜けるかもしれない
‎実は25ドルの方が ‎いいワインだとね
‎多くの人は知識がないので
‎75ドル払う
‎そこで歪んだ状況が生まれる
‎つまり価格を上げると
‎需要が下がるのではなく ‎逆に上がることになる
‎こういう製品は ‎ヴェブレン財と呼ばれる
‎価格自体が一種の信号として ‎解釈される製品だ
他の例は
バーキンやシャンパンの クリスタル
弁護士など
‎確かにダイヤは ‎憧れを刺激します
‎価格の高さが ‎渇望を引き起こす
‎成功や向上の実感が ‎感じられるからです
‎高度な代替品があっても
‎人はあえて ‎高価な本物を選びます
‎ダイヤの構造は単純
‎炭素原子１つが他の４つと ‎結合します
‎同じ炭素の‎黒鉛(グラファイト)‎は ‎原子３つと結合
‎黒鉛が鉛筆に ‎使われるほど柔らかく‎―
‎ダイヤが硬いのは ‎この違いのため
‎最初の人工ダイヤが ‎できたのは実は50年代
‎触ってみたら ‎きらめく物が見えた
‎膝が震えて ‎立っていられなかったよ
‎この人は科学者の‎Ｔ(トレイシー)‎･ホール
‎1954年に‎―
‎安定的なダイヤの製造に ‎初めて成功しました
その瞬間わかった 人類はついに―
初の合成ダイヤモンド
黒炭をダイヤに 変えたのだと
‎今は機械で生産が可能に
‎人工ダイヤの製法は２つ
ジェイソン･ペイン ラボ･ダイヤモンド 創設者
‎高温高圧法は
ジェイソン･ペイン ラボ･ダイヤモンド 創設者
‎炭素がダイヤに結晶化する ‎自然環境を再現する方法だ
‎もう１つの手法が ‎化学気相蒸着法
‎炭化水素ガスを ‎チャンバーに送り込む
‎マイクロ波プラズマを使って
‎炭化水素ガスの結合を壊し
‎炭素原子をダイヤ結晶板に ‎蒸着させる
‎この原子が縦に並んでいって
‎驚くほど純度が高く ‎高品質のダイヤができる
‎人工であれ自然であれ‎―
‎ダイヤはダイヤ
‎どちらが人工でしょうか？
‎わかりませんよね
‎かなり専門的な装置を ‎使わないと‎―
‎人工かどうかはわかりません
‎人工ダイヤの質は高まり
‎より低価格に
‎ここで７つ目の戦略
‎勝てないなら迎合する
‎16年 デビアス以下 ‎ダイヤブランドが‎―
‎打った対抗策は
‎“本物は尊い”キャンペーン
‎それは優しくて 本物
‎ところが18年 デビアスは ‎人工ダイヤブランドを開始
‎価格帯は相場より低め
ダイヤの価格の比較 ２０１８年 〝妥当な価格〞と していますが―
ダイヤの価格の比較 ２０１８年
人工品の価値を 下げる戦略との指摘も
‎デビアスは
‎人工ダイヤを安く売ることで
‎その価値を ‎下げようとしている
‎人工ダイヤは ‎採掘されるダイヤよりも‎―
‎品質が優れています
‎でも人工ダイヤの広告も‎―
‎“‎ダイヤは‎愛の証”と ‎謳(うた)‎います
‎その謳い文句は好きなんだ
‎でも作者はデビアス
‎人工ダイヤメーカーは
‎自然ダイヤより革新的で ‎エコな商品として‎―
‎人工ダイヤを売り出しつつ
‎デビアスが100年かけて ‎作ってきたイメージも‎―
‎利用している
‎多くの消費者が感じると思う
‎“こんなのまやかしだ”って
‎“ダイヤは愛の証だから ‎買わなきゃいけない”と‎―
‎思わされてる と
‎でも ひとつ言えるのは
‎そこには何かとても ‎感動的な面があるってこと
‎誰かの為にダイヤを買って
‎その人への気持ちを公に‎―
‎表現したいと思う
‎そのために ‎大金を無に投じることは
‎気持ちを証明する方法として
‎すごく説得力がある
‎ダイヤが愛の証になったのは
‎広告の力だからといって
‎愛は‎嘘(うそ)‎にはなりません
‎私にとって何より美しくて ‎意味のある物よ
‎ダイヤだからじゃなく ‎彼が私の親友だから
‎彼が“母のダイヤだ”って
‎私 泣いちゃった
‎結婚したいなら ‎ダイヤを買えって‎―
‎広告が浸透させたと思うと
‎腹立たしい気もするけど
‎理にかなってもいるよね
‎それが世界の標準なんだし
‎ダイヤを生んだのは熱と‎―
‎時間と
‎資本主義
‎そして私たち
‎まやかしではないの ‎実際に多くの人が‎―
‎そのストーリーに従った
‎ダイヤで愛を示すやり方に ‎人間の心に訴える何かが‎―
‎あるからよ
‎考えてみれば‎―
‎私たちの身に付ける物や
‎持ち物の多くは
‎自分を表現するための ‎手段よね
‎私のダイヤ
‎すっごく綺麗だと思う
‎人は何を欲しがるか
‎どの程度 欲しがるか
‎いくら払う気があるか
‎要は価値観の問題だと思う
‎ダイヤは ある意味 ‎ロールシャッハ･テストだ
‎見たい物を見ればいい
‎そして何が大事か ‎自分で決めればいい
‎彼は私の全て
‎どんな時も
‎指輪をくれたことが ‎私にとって全て
‎つけてくれて嬉しい
‎私もつけられて嬉しい
‎ありがとう
‎ダイヤ自体の価値は ‎ゼロだと思うわ
‎でも贈ってくれた人を ‎大切に思うなら‎―
‎ダイヤも大切になる
‎日本語字幕 加藤 智子