1
00:00:06,049 --> 00:00:08,426
Ho intenzione di chiedere
al mio ragazzo di sposarmi,
2
00:00:08,509 --> 00:00:09,385
a breve.
3
00:00:09,969 --> 00:00:13,473
Le settimane precedenti
sono le più stressanti,
4
00:00:13,848 --> 00:00:14,891
snervanti...
5
00:00:14,974 --> 00:00:17,560
Quando arrivi al punto in cui
6
00:00:17,810 --> 00:00:20,271
senti solo... bu-bum, bu-bum, bu-bum.
7
00:00:20,354 --> 00:00:21,773
Si è inginocchiato,
8
00:00:22,982 --> 00:00:26,444
e ha tirato fuori una scatola dalla tasca.
Non sospettavo niente.
9
00:00:26,986 --> 00:00:30,823
E mi ha detto:
"Voglio stare con te per sempre."
10
00:00:31,199 --> 00:00:35,244
E tutto intorno
diventò nero e scomparve,
11
00:00:35,369 --> 00:00:38,831
ero lì sola con lui
e mi tremavano le ginocchia.
12
00:00:38,915 --> 00:00:41,334
Immaginerete tutti cosa hanno comprato.
13
00:00:41,793 --> 00:00:44,754
I diamanti sono
la gemma più popolare al mondo.
14
00:00:44,962 --> 00:00:49,133
Ma paragonati agli altri gioielli,
non è così chiaro il perché.
15
00:00:49,300 --> 00:00:51,677
Questi brillano come un diamante.
16
00:00:51,886 --> 00:00:54,514
Questi sono indistinguibili dai diamanti.
17
00:00:54,597 --> 00:00:57,225
Uno di questi è un diamante artificiale.
18
00:00:57,892 --> 00:01:00,770
Ora gli scienziati
possono creare diamanti in laboratorio
19
00:01:00,895 --> 00:01:04,565
strutturalmente identici
ai diamanti delle miniere.
20
00:01:04,649 --> 00:01:09,487
Eppure, ogni anno, la gente spende
i propri risparmi per comprarne uno vero.
21
00:01:09,612 --> 00:01:13,116
È la cosa più costosa che
uno di noi due abbia mai comprato.
22
00:01:13,366 --> 00:01:17,829
È stata in assoluto la cosa
più bella e significativa per me.
23
00:01:17,912 --> 00:01:20,790
Qualcuno che può permettersi
di regalarti un bel diamante, no?
24
00:01:21,040 --> 00:01:22,208
È bello.
25
00:01:22,375 --> 00:01:25,545
Cosa rende queste pietre così speciali?
26
00:01:26,003 --> 00:01:28,172
Qual è il valore di un diamante?
27
00:01:29,132 --> 00:01:30,633
UNA DOCUSERIE ORIGINALE NETFLIX
28
00:01:30,716 --> 00:01:32,635
Forgiati dalla natura
e lavorati dall'uomo.
29
00:01:32,718 --> 00:01:35,638
Dire che un posto è una miniera
è un luogo comune,
30
00:01:35,721 --> 00:01:37,723
ma stavolta è proprio così.
31
00:01:37,807 --> 00:01:39,725
È bellissimo. E l'ha disegnato lui.
32
00:01:39,976 --> 00:01:41,686
Fa' che resti sempre su quel dito.
33
00:01:41,853 --> 00:01:42,770
Ma certo!
34
00:01:42,854 --> 00:01:44,272
Non è un acquisto logico.
35
00:01:44,355 --> 00:01:46,816
Dev'essere illogico. Non è razionale.
36
00:01:46,899 --> 00:01:50,027
A me ricordano cose orribili.
37
00:01:50,111 --> 00:01:51,737
È uno spreco di soldi
38
00:01:51,821 --> 00:01:54,365
e li vogliamo solo
per mostrarli agli altri.
39
00:01:54,574 --> 00:01:55,992
Cosa vuole la gente?
40
00:01:56,576 --> 00:01:58,119
Quanto ci tiene?
41
00:01:58,786 --> 00:02:00,580
Quanto è disposta a pagarlo?
42
00:02:00,705 --> 00:02:05,001
DIAMANTI
43
00:02:05,793 --> 00:02:10,548
Viviamo tutti su una sottile crosta
sopra una zuppa di metallo fuso.
44
00:02:11,090 --> 00:02:14,177
La crosta è in genere profonda
meno di 40 chilometri.
45
00:02:14,594 --> 00:02:16,596
Appena il doppio di Manhattan.
46
00:02:16,679 --> 00:02:20,433
Rubini, zaffiri, smeraldi:
vengono tutti da lì.
47
00:02:20,600 --> 00:02:22,935
Ma i diamanti sono più in profondità.
48
00:02:23,019 --> 00:02:25,688
Gli scienziati misurano
la pressione in pascal
49
00:02:25,771 --> 00:02:30,234
e i diamanti si formano a una pressione
di cinque o sei gigapascal.
50
00:02:30,318 --> 00:02:35,573
Pensa a 80 elefanti sul tuo alluce:
Ecco, quella è la pressione
51
00:02:35,656 --> 00:02:37,992
che equivale a cinque-sei gigapascal.
52
00:02:38,075 --> 00:02:41,537
Ogni altra gemma
conta una combinazioni di elementi.
53
00:02:41,871 --> 00:02:43,497
Il diamante? Solo uno.
54
00:02:43,915 --> 00:02:44,790
Il carbonio.
55
00:02:45,291 --> 00:02:46,959
Da un punto di vista scientifico,
56
00:02:47,043 --> 00:02:49,962
la parte più importante
di un diamante è questa.
57
00:02:50,254 --> 00:02:54,550
Sono frammenti di mantello intrappolati
durante la formazione del diamante,
58
00:02:54,634 --> 00:02:57,220
e sono gli unici campioni diretti
59
00:02:57,303 --> 00:02:59,764
di cui dispongono gli scienziati
per studiare la Terra.
60
00:03:00,348 --> 00:03:02,600
Queste inclusioni possono essere datate.
61
00:03:02,892 --> 00:03:07,647
Se questa è tutta la storia dell'umanità
e questo è il periodo dei dinosauri...
62
00:03:07,980 --> 00:03:12,276
...questo è il periodo in cui sono nati
tutti i diamanti che vediamo oggi.
63
00:03:12,777 --> 00:03:16,239
I diamanti più antichi
precedono la vita sulla Terra.
64
00:03:16,530 --> 00:03:18,532
Oltre 25 milioni di anni fa,
65
00:03:18,950 --> 00:03:23,162
i diamanti sono arrivati in superficie
con delle rare e violente esplosioni.
66
00:03:23,412 --> 00:03:26,874
Nelle regioni più sismicamente attive,
sono evaporati.
67
00:03:27,124 --> 00:03:29,961
Nelle zone più stabili,
sono sopravvissuti.
68
00:03:30,586 --> 00:03:32,964
Questa è una mappa
delle onde sismiche terrestri.
69
00:03:33,047 --> 00:03:35,258
Le zone più stabili sono quelle rosa.
70
00:03:35,341 --> 00:03:38,928
Ed è lì che i diamanti passano
inosservati da milioni di anni.
71
00:03:39,428 --> 00:03:41,889
Il gioiello più antico fatto di diamanti
72
00:03:41,973 --> 00:03:44,475
è questo anello del 300 a.C.
73
00:03:44,725 --> 00:03:46,435
Nei duemila anni successivi
74
00:03:46,519 --> 00:03:51,190
i diamanti vennero usati in corone, anelli
e spille, insieme ad altre gemme preziose.
75
00:03:51,274 --> 00:03:52,984
A volte erano regali di nozze,
76
00:03:53,192 --> 00:03:55,611
come l'anello di diamanti
del fidanzamento
77
00:03:55,695 --> 00:03:58,864
tra l'arciduca Massimiliano d'Austria
e Maria di Borgogna.
78
00:03:59,156 --> 00:04:02,201
Ma i diamanti non diventeranno
l'incontrastata gemma dell'amore
79
00:04:02,285 --> 00:04:05,705
fino alla scoperta
dei giacimenti in Sudafrica,
80
00:04:05,788 --> 00:04:07,206
400 anni dopo.
81
00:04:07,707 --> 00:04:10,418
Grazie a Cecil Rhodes,
un diciassettenne inglese
82
00:04:10,501 --> 00:04:13,004
spedito in Sudafrica,
allora noto come Colonia del Capo.
83
00:04:13,087 --> 00:04:16,382
Un giorno sarà ricordato
come un colonizzatore della Rhodesia,
84
00:04:16,465 --> 00:04:18,134
ora Zimbabwe e Zambia,
85
00:04:18,301 --> 00:04:19,969
omonimo della Rhodes University,
86
00:04:20,052 --> 00:04:21,971
il creatore della borsa di studio Rhodes,
87
00:04:22,263 --> 00:04:24,098
uno zelante imperialista,
88
00:04:24,181 --> 00:04:27,768
e il fondatore della società
che avrebbe controllato i diamanti
89
00:04:27,852 --> 00:04:29,228
per più di un secolo.
90
00:04:29,520 --> 00:04:30,438
La De Beers.
91
00:04:30,604 --> 00:04:34,525
Sotto il suo controllo, i diamanti
si trasformarono da una comune gemma
92
00:04:34,608 --> 00:04:36,360
a un punto di riferimento culturale.
93
00:04:41,824 --> 00:04:43,576
Per capire come è successo,
94
00:04:43,659 --> 00:04:46,245
ecco il manuale De Beers
"Come far soldi con i diamanti".
95
00:04:46,329 --> 00:04:48,497
Prima mossa: controllare l'offerta.
96
00:04:48,622 --> 00:04:51,959
Nel 1870 Rhodes iniziò
a comprare la concorrenza.
97
00:04:52,043 --> 00:04:53,544
Credo sia importante capire
98
00:04:53,627 --> 00:04:56,630
che la De Beers non produceva
tutti i diamanti del mondo.
99
00:04:56,714 --> 00:04:59,759
Ne producevano molti,
ma ne compravano anche
100
00:04:59,842 --> 00:05:00,926
da altri produttori
101
00:05:01,010 --> 00:05:03,429
e questo ha permesso loro
di controllare l'offerta.
102
00:05:03,971 --> 00:05:06,098
Circa il 90% dell'offerta mondiale,
103
00:05:06,265 --> 00:05:07,641
entro due decenni.
104
00:05:08,392 --> 00:05:10,811
Seconda mossa:
"Limitare la distribuzione".
105
00:05:10,895 --> 00:05:13,689
Rhodes fece un accordo
per vendere tutti i suoi diamanti
106
00:05:13,773 --> 00:05:16,108
ad un'unica compagnia di Londra.
107
00:05:16,609 --> 00:05:19,695
Quando la De Beers
ebbe il monopolio delle risorse,
108
00:05:19,779 --> 00:05:21,614
pensò a fare una scorta strategica.
109
00:05:21,697 --> 00:05:24,992
E quando la domanda calava,
110
00:05:25,076 --> 00:05:28,371
limitavano l'offerta sul mercato
come meglio credevano.
111
00:05:28,662 --> 00:05:31,540
De Beers non ha mai diffuso
informazioni sulle sue riserve
112
00:05:31,624 --> 00:05:33,250
e sostiene di non averne più.
113
00:05:33,334 --> 00:05:37,421
Ma nel 1999, il New York Times
le stimò a 5,2 miliardi di dollari.
114
00:05:39,298 --> 00:05:43,511
Negli anni '40 il governo americano
cercò di creare una riserva di diamanti,
115
00:05:43,761 --> 00:05:45,638
perché non servono solo per i gioielli,
116
00:05:45,721 --> 00:05:49,016
ma sono anche il materiale naturale
più duro sulla Terra.
117
00:05:49,558 --> 00:05:52,978
Il che li rende fondamentali per costruire
armi, carri armati e aerei.
118
00:05:53,854 --> 00:05:56,148
E mentre il War Production Board
chiedeva
119
00:05:56,273 --> 00:05:58,067
che non ci fossero ritardi nei mezzi,
120
00:05:58,192 --> 00:06:00,945
un funzionario del governo
affermò che la De Beers
121
00:06:01,028 --> 00:06:03,447
rendeva l'accesso ai diamanti
talmente difficile
122
00:06:03,656 --> 00:06:06,659
che avevano dovuto minacciare
di non dare aerei all'Inghilterra
123
00:06:06,742 --> 00:06:09,954
se la compagnia non gli avesse venduto
i diamanti per costruirli.
124
00:06:10,037 --> 00:06:10,871
Il motivo?
125
00:06:11,247 --> 00:06:13,791
"La compagnia non ci venderà una scorta
126
00:06:13,874 --> 00:06:17,837
perché non può accettare troppe risorse
fuori dal proprio controllo."
127
00:06:18,087 --> 00:06:21,465
Ma per mantenere il prezzo stabile
non basta solo l'offerta.
128
00:06:21,549 --> 00:06:23,300
È anche una questione di domanda.
129
00:06:24,385 --> 00:06:26,971
Negli anni Trenta
la De Beers andò in crisi.
130
00:06:27,346 --> 00:06:31,016
La Grande Depressione non permetteva
a molti di comprare diamanti.
131
00:06:31,725 --> 00:06:34,228
Peggio, la gente poteva vendere
i diamanti che aveva,
132
00:06:34,311 --> 00:06:37,231
aumentando l'offerta
e abbassando ulteriormente il prezzo.
133
00:06:37,606 --> 00:06:41,152
Quindi la De Beers assunse un'agenzia
pubblicitaria che ebbe un'idea geniale.
134
00:06:41,235 --> 00:06:43,863
E se la gente tenesse i diamanti...
per sempre?
135
00:06:43,988 --> 00:06:47,158
Il famoso slogan
"Un diamante è per sempre"
136
00:06:47,283 --> 00:06:50,411
è una delle campagne
di maggior successo
137
00:06:50,494 --> 00:06:52,079
nella storia della pubblicità.
138
00:06:52,663 --> 00:06:55,541
Gli anelli sono un regalo di fidanzamento
sin dal Medioevo,
139
00:06:55,624 --> 00:06:57,835
ma l'idea di aggiungervi il diamante
140
00:06:57,918 --> 00:06:59,086
fu una novità.
141
00:06:59,170 --> 00:07:00,880
La prima campagna uscì negli USA,
142
00:07:00,963 --> 00:07:03,757
con dipinti di alcuni
dei più grandi artisti del mondo.
143
00:07:03,924 --> 00:07:06,093
Sulla destra c'è Salvador Dalí.
144
00:07:06,427 --> 00:07:08,429
A sinistra, Pablo Picasso.
145
00:07:08,762 --> 00:07:11,474
Il messaggio era:
"I diamanti sono opere d'arte".
146
00:07:13,184 --> 00:07:16,103
Seguirono molte campagne,
tutte con lo stesso slogan.
147
00:07:17,271 --> 00:07:19,482
Una fede di diamanti per l'anniversario.
148
00:07:19,565 --> 00:07:22,860
Dopo 10 anni, dimostrale
che la sposeresti di nuovo.
149
00:07:23,569 --> 00:07:24,695
Funzionò.
150
00:07:25,613 --> 00:07:28,282
In Via col vento del 1939,
151
00:07:28,657 --> 00:07:31,076
Rossella O'Hara
chiede questa gemma preziosa.
152
00:07:31,160 --> 00:07:33,162
Che anello preferisci, tesoro?
153
00:07:33,245 --> 00:07:34,622
Un anello di diamanti.
154
00:07:34,705 --> 00:07:36,457
E che sia grande, Rhett.
155
00:07:36,665 --> 00:07:39,001
Ma sarebbe stata
fra il 10% delle spose americane
156
00:07:39,084 --> 00:07:41,003
a ricevere un solitario quell'anno.
157
00:07:41,462 --> 00:07:42,838
Negli anni '50...
158
00:07:43,172 --> 00:07:48,093
Ma, squadrate o arrotondate,
queste pietre non perdono la forma...
159
00:07:48,802 --> 00:07:51,222
...i diamanti diventano
i migliori amici di una donna.
160
00:07:51,305 --> 00:07:52,515
E, nel 1990,
161
00:07:52,765 --> 00:07:54,850
l'80% delle spose americane ne aveva uno.
162
00:07:55,518 --> 00:07:58,479
E se un diamante è per sempre,
nessuno ne vuole uno usato.
163
00:07:58,562 --> 00:08:01,357
Non esiste un tariffario ufficiale
per i diamanti usati, ma...
164
00:08:01,440 --> 00:08:04,777
Penso che rimarreste sbalorditi
165
00:08:04,902 --> 00:08:09,156
da quanto poco otterreste
rispetto a quanto avete speso.
166
00:08:09,573 --> 00:08:14,620
Forse il 25-30%
del prezzo di acquisto.
167
00:08:15,871 --> 00:08:18,749
La campagna fu un tale successo
che la De Beers la replicò.
168
00:08:19,416 --> 00:08:20,626
Stavolta in Giappone.
169
00:08:27,591 --> 00:08:32,096
Nel 1967, quando iniziò la campagna,
quasi nessuna sposa ricevette un diamante.
170
00:08:32,179 --> 00:08:35,099
Vent'anni dopo furono più del 70%.
171
00:08:36,976 --> 00:08:39,186
Negli anni '90
De Beers guardò alla Cina.
172
00:08:39,311 --> 00:08:40,437
Stesso slogan...
173
00:08:43,691 --> 00:08:44,900
...stesso risultato.
174
00:08:45,568 --> 00:08:49,697
Queste pubblicità cercano di creare
la domanda, e non sono sporchi trucchi.
175
00:08:49,822 --> 00:08:51,031
È il capitalismo.
176
00:08:51,240 --> 00:08:54,201
Farsi convincere
di volere una pietra domestica,
177
00:08:54,577 --> 00:08:57,371
per me era l'idea
più stupida del mondo,
178
00:08:57,454 --> 00:09:01,584
ma la gente si è fatta convincere
a pagare per averla.
179
00:09:01,875 --> 00:09:04,837
Per questo le agenzie pubblicitarie
vengono pagate così tanto.
180
00:09:05,671 --> 00:09:07,798
La De Beers era bravissima in questo.
181
00:09:07,881 --> 00:09:10,759
Ma non tutti gli sforzi della De Beers
hanno avuto successo.
182
00:09:10,843 --> 00:09:14,013
Negli anni '80 provò a convincere
le donne a regalarli agli uomini.
183
00:09:14,179 --> 00:09:15,306
Non ha funzionato.
184
00:09:15,389 --> 00:09:17,683
Cercò ancora
di far comprare diamanti alle donne
185
00:09:17,766 --> 00:09:21,103
con la campagna del 2003
"Alza la mano destra".
186
00:09:21,353 --> 00:09:23,480
L'idea era che una donna emancipata
187
00:09:23,564 --> 00:09:25,733
avrebbe avuto un solitario sulla sinistra,
188
00:09:25,816 --> 00:09:28,527
e un anello di diamanti autoregalato
sulla destra.
189
00:09:28,861 --> 00:09:30,487
Nemmeno quella è decollata.
190
00:09:30,613 --> 00:09:32,197
Sono le donne a portarli,
191
00:09:32,281 --> 00:09:35,117
ma gli acquirenti principali dei diamanti
sono gli uomini.
192
00:09:35,451 --> 00:09:38,245
Per qualche anno
la De Beers fece dei sondaggi.
193
00:09:38,370 --> 00:09:39,413
Fra le domande:
194
00:09:39,538 --> 00:09:42,916
"Vorresti un anello di diamanti
se significasse rinunciare ad altro?"
195
00:09:43,000 --> 00:09:46,545
Nel 1990 disse "sì"
solo il 22 percento delle donne,
196
00:09:46,754 --> 00:09:49,298
mentre il 59% degli uomini
rispose affermativamente.
197
00:09:49,465 --> 00:09:52,092
Molti uomini risposero
che comprare un solitario
198
00:09:52,176 --> 00:09:53,427
era segno di maturità.
199
00:09:53,761 --> 00:09:57,973
Penso che, in qualche modo,
sia un simbolo di una tappa raggiunta,
200
00:09:58,057 --> 00:10:00,934
l'essere in grado di fare
un acquisto di questo calibro,
201
00:10:01,310 --> 00:10:03,312
e di compiere questo passo.
202
00:10:03,896 --> 00:10:06,148
Questo preparò il terreno
per la mossa successiva:
203
00:10:06,231 --> 00:10:10,527
Legare la cifra che un uomo spendeva
al suo successo lavorativo.
204
00:10:10,778 --> 00:10:12,905
È diventata una regola negli Stati Uniti.
205
00:10:13,447 --> 00:10:15,908
Conosci la regola: i diamanti
costano due stipendi.
206
00:10:16,033 --> 00:10:18,118
Due mesi di stipendio.
207
00:10:18,285 --> 00:10:19,662
L'ha inventato la De Beers.
208
00:10:20,037 --> 00:10:22,331
In Giappone sono arrivati a tre mesi.
209
00:10:22,665 --> 00:10:25,793
Il legame tra i diamanti
e il successo professionale di un uomo
210
00:10:25,876 --> 00:10:28,545
crebbe in un modo
che la De Beers non si aspettava.
211
00:10:29,213 --> 00:10:32,174
I rapper iniziarono a fare il nome
del loro gioielliere preferito.
212
00:10:35,719 --> 00:10:37,721
Il mio soprannome è Jacob il Gioielliere.
213
00:10:37,805 --> 00:10:40,057
Tutti questi diamanti ai miei polsi...
214
00:10:43,394 --> 00:10:44,812
Quanto valgono?
215
00:10:45,270 --> 00:10:46,438
Direi...
216
00:10:47,481 --> 00:10:48,691
...circa 35 milioni.
217
00:10:50,776 --> 00:10:53,529
Ho messo diamanti su quasi tutto.
218
00:10:54,029 --> 00:10:56,907
Una volta ho fatto
uno spazzolino d'oro e diamanti.
219
00:10:57,241 --> 00:10:58,659
È un segno di successo.
220
00:10:59,076 --> 00:11:01,203
È come dire "Tesoro, ti amo.
221
00:11:01,787 --> 00:11:03,497
E questo è quanto ti amo.
222
00:11:03,706 --> 00:11:05,374
Il mio amore è grande così."
223
00:11:05,958 --> 00:11:09,712
Questo è un diamante giallo da 75 carati.
224
00:11:10,421 --> 00:11:11,839
Carati, colore...
225
00:11:11,922 --> 00:11:14,466
Quello di cui sta parlando
è un'altra mossa.
226
00:11:14,883 --> 00:11:17,386
Numero 5: determinare il valore.
227
00:11:18,262 --> 00:11:22,391
Se entri in un negozio di diamanti oggi,
ti parleranno delle quattro C.
228
00:11:22,891 --> 00:11:26,520
Le quattro C sono le caratteristiche
più importanti di un diamante.
229
00:11:26,603 --> 00:11:32,025
Sono taglio, colore, chiarezza e carati,
ovvero la dimensione del diamante.
230
00:11:32,151 --> 00:11:34,862
Dovrebbe essere tagliato
né troppo piatto né troppo alto.
231
00:11:34,987 --> 00:11:38,365
Dovrebbe essere nettamente incolore
o nettamente brillante.
232
00:11:38,615 --> 00:11:41,994
E chiaro, senza le inclusioni
che gli scienziati tanto adorano.
233
00:11:42,244 --> 00:11:43,454
E dovrebbe essere grande.
234
00:11:44,288 --> 00:11:47,082
Il sistema di classificazione
fu inventato negli anni '40
235
00:11:47,166 --> 00:11:48,709
da un istituto di ricerca.
236
00:11:48,792 --> 00:11:50,461
Cominciarono a vendere certificati.
237
00:11:50,544 --> 00:11:55,674
Credo che ci si senta rassicurati
dall'avere un certificato
238
00:11:55,758 --> 00:12:01,096
e un minimo di conoscenza
sullo statuto del proprio diamante,
239
00:12:01,180 --> 00:12:02,765
in termini di valutazione.
240
00:12:03,098 --> 00:12:06,059
De Beers promosse il sistema a quattro C
facendolo decollare.
241
00:12:06,268 --> 00:12:09,313
Ovviamente, molti
dei loro diamanti erano grandi e chiari.
242
00:12:09,938 --> 00:12:11,940
E la domanda continuò ad aumentare.
243
00:12:12,107 --> 00:12:16,487
Ma nei Paesi di estrazione,
quella domanda voleva dire finanziamenti
244
00:12:16,653 --> 00:12:17,571
per le guerre.
245
00:12:22,493 --> 00:12:26,955
Tra il 1992 e il 1998,
un gruppo di ribelli in Angola
246
00:12:27,080 --> 00:12:30,918
raccolse più di 3,7 miliardi di dollari
dalla vendita di diamanti,
247
00:12:31,043 --> 00:12:34,213
alimentando una guerra che uccise
almeno mezzo milione di angolani.
248
00:12:35,464 --> 00:12:39,468
Le vendite di diamanti contribuirono anche
a finanziare i conflitti in Sierra Leone,
249
00:12:39,593 --> 00:12:41,220
Costa d'Avorio
250
00:12:41,386 --> 00:12:42,846
e Liberia.
251
00:12:43,055 --> 00:12:46,809
Alla fine attirò l'attenzione
e la reazione internazionale.
252
00:12:47,142 --> 00:12:49,186
Diamanti insanguinati.
253
00:12:49,269 --> 00:12:50,813
I "diamanti insanguinati".
254
00:12:51,230 --> 00:12:55,901
Ma negli USA, la domanda di diamanti
rimase praticamente la stessa.
255
00:12:56,485 --> 00:12:58,529
E mentre ora c'è
un sistema di certificazione
256
00:12:58,612 --> 00:13:02,157
per fermare la vendita di diamanti
trafugati dalle zone di conflitto,
257
00:13:02,282 --> 00:13:04,743
nessuno sa per certo
quanto abbia funzionato,
258
00:13:04,993 --> 00:13:07,830
perché la catena di fornitura di diamanti
non è chiara.
259
00:13:08,288 --> 00:13:09,540
Penso sia difficile,
260
00:13:09,623 --> 00:13:11,750
se non hai i certificati del diamante,
261
00:13:12,251 --> 00:13:15,170
scoprire da dove viene.
262
00:13:15,337 --> 00:13:18,465
Nello stesso periodo
dei titoli sui diamanti insanguinati,
263
00:13:18,549 --> 00:13:21,343
la De Beers e il suo manuale
affrontarono una minaccia:
264
00:13:21,426 --> 00:13:22,302
la competizione.
265
00:13:23,136 --> 00:13:27,724
Molti pensano che tutti i diamanti
vengano dall'Africa, ma è bene sapere
266
00:13:27,808 --> 00:13:30,102
che la Russia
ha la più grande riserva al mondo.
267
00:13:30,185 --> 00:13:32,646
Per decenni la De Beers
aveva un accordo esclusivo
268
00:13:32,729 --> 00:13:35,107
per comprare i diamanti
dell'Unione Sovietica.
269
00:13:35,190 --> 00:13:37,234
Ma quando l'Unione Sovietica crollò,
270
00:13:37,359 --> 00:13:38,402
l'accordo si ruppe.
271
00:13:38,735 --> 00:13:41,405
Nel 2005 la De Beers
risolse la causa per l'antitrust
272
00:13:41,488 --> 00:13:44,575
che li accusava di cospirazione
per stabilire il prezzo dei diamanti.
273
00:13:44,658 --> 00:13:49,204
La De Beers accettò di pagare 295 milioni
di dollari ai consumatori americani.
274
00:13:49,830 --> 00:13:51,999
E, in un caso a parte
con il governo americano,
275
00:13:52,249 --> 00:13:54,710
la De Beers si dichiarò colpevole.
276
00:13:55,252 --> 00:13:57,170
La loro quota di mercato
iniziò a scendere.
277
00:13:57,713 --> 00:14:01,800
Ma successe qualcosa di strano:
il prezzo dei diamanti rimase stabile.
278
00:14:03,135 --> 00:14:05,345
La De Beers non è più al top,
279
00:14:05,429 --> 00:14:07,890
ma il suo manuale è ancora valido.
280
00:14:08,098 --> 00:14:12,519
Alrosa è il più grande produttore
di diamanti al mondo.
281
00:14:13,020 --> 00:14:15,689
Abbiamo una quota di mercato del 27%,
282
00:14:15,772 --> 00:14:18,609
il che vuol dire
che un diamante su quattro
283
00:14:18,692 --> 00:14:20,235
è di Alrosa.
284
00:14:20,569 --> 00:14:21,778
I primi tre produttori:
285
00:14:21,862 --> 00:14:24,907
De Beers, i russi con Alrosa, e Rio Tinto.
286
00:14:25,032 --> 00:14:29,912
Nessuno di loro ha una vera scorta
come la De Beers durante il suo monopolio,
287
00:14:29,995 --> 00:14:34,333
ma possono limitare la circolazione
in assenza di sufficiente domanda.
288
00:14:34,708 --> 00:14:37,377
Cosa pensa della scorta di diamanti?
289
00:14:37,461 --> 00:14:42,049
E come fa l'industria ad assicurarsi
che non ci siano troppi diamanti
290
00:14:42,132 --> 00:14:45,719
sul mercato
in modo che il prezzo non cali?
291
00:14:46,345 --> 00:14:50,223
Ho una versione ufficiale
che dovrei dire...
292
00:14:53,143 --> 00:14:56,188
A volte, ovviamente,
l'offerta supera la domanda.
293
00:14:57,397 --> 00:15:01,735
E quando ciò accade
non abbassiamo i prezzi
294
00:15:01,860 --> 00:15:06,657
perché non vogliamo compromettere
il valore intrinseco del diamante,
295
00:15:06,740 --> 00:15:09,618
o quello che il consumatore comprerà.
296
00:15:10,369 --> 00:15:13,372
A questo punto, non riesco a immaginare
297
00:15:13,497 --> 00:15:16,041
chi voglia che i prezzi calino.
298
00:15:16,792 --> 00:15:18,543
E questo include anche i clienti.
299
00:15:18,710 --> 00:15:21,797
Se ti propongo
una bottiglia di vino rosso,
300
00:15:22,047 --> 00:15:27,386
e dico che una costa 75 dollari
e l'altra 20 dollari,
301
00:15:27,594 --> 00:15:31,765
se te ne intendi di vino,
guardi le etichette, li assaggi,
302
00:15:31,848 --> 00:15:37,521
e potresti essere in grado di riconoscere
che quello da 25 è il migliore.
303
00:15:37,813 --> 00:15:39,731
La maggior parte non ne è in grado.
304
00:15:39,815 --> 00:15:41,525
E pagherà i 75 dollari.
305
00:15:42,609 --> 00:15:46,571
Questo crea uno strano scenario
306
00:15:46,655 --> 00:15:48,907
in cui, se alzo il prezzo,
307
00:15:49,282 --> 00:15:54,871
invece di vedere un calo della domanda,
ci sarà un innalzamento.
308
00:15:55,414 --> 00:15:59,376
Si chiamano "beni Veblen",
merci uniche
309
00:15:59,459 --> 00:16:04,715
il cui prezzo stesso viene interpretato
dalla gente come segnale.
310
00:16:05,173 --> 00:16:06,883
Altri beni Veblen famosi sono
311
00:16:06,967 --> 00:16:10,178
le borse Birkin,
lo champagne Cristal e gli avvocati.
312
00:16:11,972 --> 00:16:15,809
Penso che c'entri anche
una certa ambizione:
313
00:16:15,976 --> 00:16:19,771
il fatto stesso di essere costoso,
rende il diamante desiderabile.
314
00:16:19,855 --> 00:16:23,942
Diventa un obiettivo, un sogno.
315
00:16:24,026 --> 00:16:26,653
E ciò vuol dire che la gente
li pagherà profumati,
316
00:16:26,778 --> 00:16:29,865
anche se esiste
un'opzione strutturalmente identica.
317
00:16:30,407 --> 00:16:32,325
La struttura di un diamante è semplice:
318
00:16:32,409 --> 00:16:35,954
Ogni atomo di carbonio
forma quattro legami.
319
00:16:36,204 --> 00:16:39,916
Nella grafite, anch'essa
composta da carbonio, i legami sono tre.
320
00:16:40,000 --> 00:16:43,503
Questa differenza fa sì che la grafite
sia abbastanza morbida da farne matite,
321
00:16:43,879 --> 00:16:47,716
mentre i diamanti sono così duri da poter
essere tagliati solo da un altro diamante.
322
00:16:48,633 --> 00:16:52,554
Abbiamo scoperto come fare i diamanti
in laboratorio negli anni '50.
323
00:16:53,055 --> 00:16:56,808
Ci ho giocato un po'
e ho visto il luccichio.
324
00:16:57,642 --> 00:17:00,812
Mi hanno ceduto le ginocchia.
Mi sono dovuto sedere.
325
00:17:01,063 --> 00:17:04,274
Lo scienziato Tracy Hall
in un'intervista della BBC
326
00:17:04,608 --> 00:17:11,073
racconta di quando, nel 1954,
con la sua squadra creò il primo diamante.
327
00:17:11,198 --> 00:17:13,742
E in quell'istante realizzai che l'uomo
328
00:17:13,825 --> 00:17:15,410
IL PRIMO DIAMANTE SINTETICO
329
00:17:15,494 --> 00:17:18,413
era riuscito a trasformare
la grafite in diamante.
330
00:17:19,498 --> 00:17:22,751
E oggi possiamo creare con le macchine
gemme di qualità.
331
00:17:23,335 --> 00:17:26,296
Ci sono due modi completamente diversi
per coltivare un diamante.
332
00:17:26,588 --> 00:17:29,174
Con l'alta pressione e l'alta temperatura,
333
00:17:29,382 --> 00:17:32,344
ricreando le condizioni naturali
334
00:17:32,427 --> 00:17:35,931
con cui il carbonio
si trasforma in diamante.
335
00:17:36,306 --> 00:17:40,310
Oppure il deposito di vapori chimici,
336
00:17:40,393 --> 00:17:44,564
con cui i gas idrocarburici
vengono immessi in una stanza di crescita,
337
00:17:45,065 --> 00:17:48,235
e si usa l'energia del plasma a microonde
338
00:17:48,360 --> 00:17:51,822
per spezzare i legami di quell'idrocarburo
339
00:17:52,280 --> 00:17:57,077
permettendo agli atomi di carbonio
di piovere su un piatto di diamanti
340
00:17:57,244 --> 00:18:00,997
e, atomo dopo atomo,
coltivare quel diamante verticalmente
341
00:18:01,164 --> 00:18:05,502
ottenendo diamanti
di elevata qualità e purezza.
342
00:18:05,627 --> 00:18:08,296
Un diamante è un diamante,
che sia fatto in laboratorio
343
00:18:08,380 --> 00:18:09,965
o sia stato estratto naturalmente.
344
00:18:10,882 --> 00:18:13,176
Provate a indovinare.
Quale viene dal laboratorio?
345
00:18:13,969 --> 00:18:15,512
Non si distinguono.
346
00:18:16,304 --> 00:18:21,268
Servono strumenti di laboratorio
altamente specializzati per rilevare
347
00:18:21,393 --> 00:18:24,729
le piccole differenze tra i due.
348
00:18:24,980 --> 00:18:27,190
E con l'evoluzione dei diamanti coltivati,
349
00:18:27,274 --> 00:18:28,733
sono diventati più economici.
350
00:18:28,900 --> 00:18:31,278
Il che ci porta
al numero sette del manuale:
351
00:18:31,444 --> 00:18:33,446
Se non puoi batterli, unisciti a loro.
352
00:18:34,406 --> 00:18:38,076
Nel 2016, De Beers e i suoi pari
nelle industrie del diamante naturale
353
00:18:38,201 --> 00:18:40,078
sono passati al contrattacco
354
00:18:40,162 --> 00:18:42,122
con una campagna chiamata "Real is Rare".
355
00:18:43,081 --> 00:18:45,792
Sarà bello, e sarà reale.
356
00:18:47,878 --> 00:18:52,632
Ma nel 2018 De Beers lanciò
la propria linea di diamanti coltivati,
357
00:18:52,883 --> 00:18:54,885
ai prezzi più bassi sul mercato.
358
00:18:55,552 --> 00:18:58,680
Dicono che è quanto valgono,
dato che sono prodotti in serie.
359
00:18:58,763 --> 00:19:02,559
Per alcuni si tratta di una strategia
per screditare i diamanti coltivati.
360
00:19:02,642 --> 00:19:04,352
Gli sforzi di De Beers
361
00:19:04,436 --> 00:19:07,480
di abbassare tanto
il prezzo dei diamanti light-box
362
00:19:07,731 --> 00:19:10,942
sono un chiaro tentativo
di screditare il prodotto.
363
00:19:11,067 --> 00:19:15,238
I diamanti coltivati in laboratorio
sono superiori ai diamanti impuri
364
00:19:15,322 --> 00:19:17,741
o a quelli estratti nelle miniere.
365
00:19:18,116 --> 00:19:20,327
Ma le aziende di diamanti coltivati
guadagnano
366
00:19:20,410 --> 00:19:22,996
sull'eterno legame
tra i diamanti e l'amore.
367
00:19:23,163 --> 00:19:26,166
Lavorando nel settore,
vedo di buon occhio questo legame.
368
00:19:26,541 --> 00:19:28,460
Un legame che si deve a De Beers.
369
00:19:29,002 --> 00:19:31,379
I produttori di diamanti coltivati
vogliono venderli
370
00:19:31,463 --> 00:19:35,842
come qualcosa di innovativo
e rispettoso dell'ambiente,
371
00:19:35,926 --> 00:19:38,303
e quindi superiore
ai diamanti naturali.
372
00:19:38,386 --> 00:19:42,474
Ma allo stesso tempo puntano ancora
sul valore associato ai diamanti,
373
00:19:42,641 --> 00:19:44,601
che De Beers ha creato in più di 100 anni.
374
00:19:44,684 --> 00:19:47,979
Il fatto è che molti clienti
375
00:19:48,063 --> 00:19:51,191
possano pensare: "Ma che cavolo."
376
00:19:51,274 --> 00:19:55,820
"Ci hanno raccontato la storia
che bisogna comprarli
377
00:19:55,904 --> 00:19:57,864
per dimostrare il proprio amore."
378
00:19:58,073 --> 00:20:00,700
Penso che però
379
00:20:00,784 --> 00:20:05,413
ci sia qualcosa di profondamente toccante
380
00:20:05,664 --> 00:20:07,874
nel fare una cosa simile per qualcuno,
381
00:20:07,958 --> 00:20:13,046
nel voler essere aperto e dimostrare
ciò che provi per quella persona.
382
00:20:13,296 --> 00:20:16,633
In un certo senso,
bruciare un sacco di soldi
383
00:20:17,008 --> 00:20:20,262
è una dimostrazione piuttosto convincente
384
00:20:20,387 --> 00:20:23,390
su ciò che dici di provare.
385
00:20:23,807 --> 00:20:27,686
Solo perché il legame tra amore e diamanti
è una trovata pubblicitaria,
386
00:20:27,769 --> 00:20:29,604
questo non lo rende meno reale.
387
00:20:29,980 --> 00:20:34,609
È stata in assoluto la cosa più bella
e significativa per me,
388
00:20:34,693 --> 00:20:38,571
non perché è un diamante
ma perché è il mio migliore amico.
389
00:20:38,947 --> 00:20:41,533
Mi ha detto:
"Era il diamante di mia madre",
390
00:20:41,616 --> 00:20:43,535
e sono scoppiata a piangere.
391
00:20:43,618 --> 00:20:47,205
Pensare che sia stata
una campagna pubblicitaria a creare
392
00:20:47,289 --> 00:20:51,209
quello che noi oggi consideriamo
un passo fondamentale per il matrimonio,
393
00:20:51,418 --> 00:20:53,920
fa un po' arrabbiare,
394
00:20:54,004 --> 00:20:56,214
ma allo stesso tempo ha senso.
395
00:20:56,339 --> 00:20:59,426
Non sono stato io.
È come va il mondo.
396
00:21:00,593 --> 00:21:02,595
Un diamante è il risultato di calore...
397
00:21:02,721 --> 00:21:03,555
...tempo...
398
00:21:03,847 --> 00:21:04,848
...capitalismo...
399
00:21:05,223 --> 00:21:06,057
...e noi.
400
00:21:07,017 --> 00:21:11,688
Non è una stronzata
perché il numero delle persone
401
00:21:11,771 --> 00:21:14,858
che ci credono
402
00:21:15,233 --> 00:21:21,906
dimostra che la loro storia
attinge alla complessità
403
00:21:21,990 --> 00:21:22,907
di ciò che siamo.
404
00:21:23,742 --> 00:21:25,327
E se ci pensiamo,
405
00:21:25,577 --> 00:21:28,246
molto di ciò che facciamo, indossiamo,
406
00:21:28,330 --> 00:21:29,706
portiamo...
407
00:21:30,040 --> 00:21:33,877
...serve a dire chi siamo.
408
00:21:35,170 --> 00:21:36,421
Ecco il mio diamante.
409
00:21:36,921 --> 00:21:39,382
È assolutamente stupendo, secondo me.
410
00:21:40,050 --> 00:21:41,301
Cosa vuole la gente?
411
00:21:42,218 --> 00:21:43,928
Quanto ci tiene?
412
00:21:44,721 --> 00:21:46,556
Quanto è disposta a pagarlo?
413
00:21:46,639 --> 00:21:50,226
La domanda diventa:
"Che valore dai alle cose?"
414
00:21:50,310 --> 00:21:55,065
Penso che i diamanti siano
come il test di Rorschach:
415
00:21:55,148 --> 00:21:57,275
ci vedi dentro ciò che vuoi,
416
00:21:57,567 --> 00:22:01,821
e stabilisci dei criteri
in base a ciò che conta per te.
417
00:22:02,197 --> 00:22:03,823
È il mio tutto...
418
00:22:05,075 --> 00:22:06,242
...nel bene e nel male,
419
00:22:06,326 --> 00:22:10,121
e ha significato tantissimo per me
che mi abbia dato questo anello.
420
00:22:11,581 --> 00:22:15,418
- Mi piace vedertelo al dito.
- Piace anche a me!
421
00:22:18,171 --> 00:22:19,005
Grazie.
422
00:22:20,090 --> 00:22:24,135
Credo che il valore
di un diamante sia zero.
423
00:22:24,511 --> 00:22:27,722
Il valore che gli si dà
424
00:22:28,765 --> 00:22:31,101
dipende dalla persona da cui lo si riceve.
425
00:22:57,836 --> 00:22:59,587
Sottotitoli: Laura Mastracci