1
00:00:06,049 --> 00:00:09,385
Aku berencana melamar pacarku
sebentar lagi.
2
00:00:09,927 --> 00:00:13,473
Beberapa minggu sebelumnya
adalah yang paling menegangkan,
3
00:00:13,556 --> 00:00:14,891
mendebarkan...
4
00:00:14,974 --> 00:00:17,560
Kau tahu saat sampai di titik itu...
5
00:00:17,643 --> 00:00:20,271
Yang kau dengar hanyalah...
detak jantungmu.
6
00:00:20,354 --> 00:00:21,773
Dia berlutut,
7
00:00:23,066 --> 00:00:26,694
lalu mengeluarkan kotak dari sakunya,
yang tak kusangka ada di sana.
8
00:00:26,778 --> 00:00:30,948
Dan dia berkata,
"Aku ingin bersamamu selamanya."
9
00:00:31,115 --> 00:00:35,036
Semua jadi gelap dan menghilang,
10
00:00:35,119 --> 00:00:38,915
kurasa hanya kami berdua di sana
dan lututku lemah.
11
00:00:39,415 --> 00:00:41,584
Kau mungkin tahu apa yang mereka beli.
12
00:00:41,667 --> 00:00:44,796
Berlian adalah permata paling populer
di dunia.
13
00:00:45,046 --> 00:00:49,217
Namun, jika kau bandingkan
dengan perhiasan lain, tak jelas kenapa.
14
00:00:49,300 --> 00:00:51,761
Ini sama gemerlapnya dengan berlian.
15
00:00:51,844 --> 00:00:54,514
Ini tak bisa dibedakan dari berlian.
16
00:00:54,597 --> 00:00:57,308
Salah satunya adalah berlian buatan.
17
00:00:57,892 --> 00:01:00,812
Ilmuwan kini bisa membuat berlian di lab
18
00:01:00,895 --> 00:01:04,565
identik dengan berlian
yang ditambang dari tanah.
19
00:01:04,649 --> 00:01:09,529
Namun, setiap tahun, orang menghabiskan
tabungan mereka untuk membeli yang asli.
20
00:01:09,612 --> 00:01:13,116
Itu satu-satunya barang termahal
yang dibeli salah satu dari kita.
21
00:01:13,199 --> 00:01:17,829
Itu hal terindah
dan paling penting bagiku.
22
00:01:17,912 --> 00:01:20,790
Seseorang yang mampu
memberimu berlian yang bagus, 'kan?
23
00:01:20,873 --> 00:01:22,291
Menyenangkan.
24
00:01:22,375 --> 00:01:25,586
Jadi, apa sebenarnya
yang membuat batu ini istimewa?
25
00:01:25,670 --> 00:01:27,797
Apa nilai berlian itu?
26
00:01:29,132 --> 00:01:31,342
Berlian, ditempa alam
dan dibuat oleh manusia.
27
00:01:31,425 --> 00:01:32,635
SERIAL DOKUMENTER NETFLIX ORIGINAL
28
00:01:32,718 --> 00:01:35,638
Mungkin klise mengatakan
ini tanah yang kaya
29
00:01:35,721 --> 00:01:37,723
tapi kali ini, itu benar.
30
00:01:37,807 --> 00:01:39,725
Itu indah. Dan dia mendesainnya.
31
00:01:39,809 --> 00:01:42,770
- Pastikan tetap terpasang di jarimu.
- Tentu saja!
32
00:01:42,854 --> 00:01:44,272
Itu bukan pembelian yang logis.
33
00:01:44,355 --> 00:01:46,816
Memang seharusnya tak logis.
Tidak rasional.
34
00:01:46,899 --> 00:01:49,944
Mereka mewakili hal-hal buruk ini.
35
00:01:50,027 --> 00:01:51,737
Seperti ini pemborosan uang,
36
00:01:51,821 --> 00:01:54,490
dan kita melakukannya hanya untuk pamer.
37
00:01:54,574 --> 00:01:56,284
Apa yang orang inginkan?
38
00:01:56,367 --> 00:01:58,244
Berapa yang mereka inginkan?
39
00:01:58,744 --> 00:02:00,997
Seberapa mahal harga
yang mau mereka bayar?
40
00:02:01,080 --> 00:02:05,001
BERLIAN
41
00:02:05,877 --> 00:02:10,590
Kita hidup di atas kerak padat tipis
di atas sup logam cair panas.
42
00:02:11,132 --> 00:02:14,343
Tebal keraknya kurang dari 40 kilometer.
43
00:02:14,552 --> 00:02:16,387
Dua kali panjang Manhattan.
44
00:02:16,721 --> 00:02:20,433
Batu delima, safir dan zamrud
terbentuk di kerak itu.
45
00:02:20,600 --> 00:02:22,810
Namun, tempat terbentuknya berlian
lebih dalam.
46
00:02:23,019 --> 00:02:25,688
Ilmuwan mengukur tekanan
dengan satuan Pascal
47
00:02:25,771 --> 00:02:30,234
dan tempat terbentuknya berlian
bertekanan lima sampai enam Giga-Pascal.
48
00:02:30,318 --> 00:02:34,405
Bayangkan 80 gajah berdiri di jempolmu,
49
00:02:34,488 --> 00:02:37,992
sebesar itu tekanannya, setara dengan lima
sampai enam giga-pascal.
50
00:02:38,075 --> 00:02:41,537
Setiap permata lain
terbuat dari beberapa kombinasi unsur.
51
00:02:41,621 --> 00:02:43,581
Berlian! Hanya satu.
52
00:02:43,956 --> 00:02:44,790
Karbon.
53
00:02:45,291 --> 00:02:50,087
Dari sudut pandang ilmiah,
bagian terpenting berlian adalah ini.
54
00:02:50,213 --> 00:02:54,508
Ini adalah bagian kecil dari mantel
yang terjebak selama pembentukan berlian
55
00:02:54,675 --> 00:02:57,220
dan inklusi ini satu-satunya sampel
56
00:02:57,303 --> 00:02:59,764
yang dimiliki ilmuwan
mempelajari bumi bagian dalam.
57
00:03:00,348 --> 00:03:02,225
Usia inklusi itu bisa dihitung.
58
00:03:02,892 --> 00:03:07,688
Jika ini sejarah manusia
dan ini masa dinosaurus...
59
00:03:07,980 --> 00:03:12,276
inilah periode saat semua berlian
yang kita lihat sekarang, terbentuk.
60
00:03:12,777 --> 00:03:16,239
Berlian tertua yang pernah dihitung,
terbentuk sebelum ada kehidupan di bumi.
61
00:03:16,322 --> 00:03:18,658
Lebih dari 25 juta tahun lalu,
62
00:03:18,950 --> 00:03:22,912
berlian meledak ke permukaan
dalam ledakan langka dan besar.
63
00:03:23,412 --> 00:03:26,749
Di wilayah seismik yang aktif,
mereka menguap.
64
00:03:27,124 --> 00:03:29,919
Di area yang lebih stabil, mereka selamat.
65
00:03:30,586 --> 00:03:32,880
Ini peta gelombang seismik di bumi.
66
00:03:32,964 --> 00:03:35,258
Wilayah paling stabil
adalah yang merah muda.
67
00:03:35,341 --> 00:03:38,844
Di situlah belian berserakan
selama jutaan tahun.
68
00:03:39,428 --> 00:03:44,475
Perhiasan berlian yang masih ada,
cincin ini, yang dibuat sekitar 300 SM.
69
00:03:44,558 --> 00:03:46,435
Dua ribu tahun kemudian,
70
00:03:46,519 --> 00:03:49,438
berlian dipakai di mahkota,
cincin dan pin,
71
00:03:49,522 --> 00:03:51,190
beserta permata lainnya.
72
00:03:51,274 --> 00:03:52,984
Kadang itu dijadikan kado pernikahan,
73
00:03:53,067 --> 00:03:55,528
seperti bertukar cincin berlian
saat pertunangan
74
00:03:55,611 --> 00:03:58,906
Pangeran Maximilian dari Austria
dan Mary dari Burgundi.
75
00:03:58,990 --> 00:04:02,201
Namun, berlian tak akan
menjadi permata cinta yang tak tergantikan
76
00:04:02,285 --> 00:04:05,705
sampai deposit berlian ini
ditemukan di Afrika Selatan
77
00:04:05,788 --> 00:04:07,164
saat 400 tahun kemudian.
78
00:04:07,707 --> 00:04:10,084
Cecil Rhodes,
pria Inggris berusia 17 tahun,
79
00:04:10,167 --> 00:04:13,004
yang dikirim ke Afrika Selatan,
dulu disebut Tanjung Kolonial.
80
00:04:13,087 --> 00:04:16,382
Dia akan dikenang
sebagai penjajah Rhodesia,
81
00:04:16,465 --> 00:04:18,217
sekarang Zimbabwe dan Zambia,
82
00:04:18,301 --> 00:04:19,969
senama Universitas Rhodes,
83
00:04:20,052 --> 00:04:22,179
pencipta Beasiswa Rhodes,
84
00:04:22,263 --> 00:04:24,098
seorang imperialis yang bersemangat,
85
00:04:24,181 --> 00:04:27,768
dan pendiri perusahaan
yang mendominasi industri berlian
86
00:04:27,852 --> 00:04:29,228
selama lebih dari satu abad.
87
00:04:29,312 --> 00:04:30,438
De Beers.
88
00:04:30,604 --> 00:04:32,690
Di bawah pengawasannya, berlian berubah
89
00:04:33,274 --> 00:04:36,360
dari sekadar permata
menjadi tolok ukur budaya.
90
00:04:41,824 --> 00:04:43,576
Untuk memahami perubahan itu,
91
00:04:43,659 --> 00:04:46,203
kau harus pelajari panduan
dari buku De Beers.
92
00:04:46,746 --> 00:04:48,539
Panduan pertama, pengendalian pasokan.
93
00:04:48,622 --> 00:04:52,084
Tahun 1870-an, Rhodes membeli pesaingnya.
94
00:04:52,168 --> 00:04:53,544
Kurasa penting untuk memahami
95
00:04:53,627 --> 00:04:56,630
bahwa De Beers tak menghasilkan
semua berlian yang ada di dunia.
96
00:04:56,714 --> 00:04:59,759
Mereka menghasilkan banyak berlian,
tapi mereka juga membeli pasokan
97
00:04:59,842 --> 00:05:00,926
dari produsen lain
98
00:05:01,010 --> 00:05:03,429
dan ini membuat mereka
mengendalikan pasokan.
99
00:05:04,013 --> 00:05:07,641
Sekitar 90 persen pasokan dunia,
selama dua dekade.
100
00:05:08,392 --> 00:05:09,727
Lalu panduan kedua.
101
00:05:09,810 --> 00:05:10,770
DISTRIBUSI TERBATAS
102
00:05:10,853 --> 00:05:13,689
Rhodes membuat kesepakatan
untuk jual seluruh pasokan berlian
103
00:05:13,773 --> 00:05:16,192
ke sindikat berlian eksklusif di London.
104
00:05:16,650 --> 00:05:19,737
Saat De Beers memonopoli pasokan global,
105
00:05:19,820 --> 00:05:21,614
mereka punya persediaan cadangan.
106
00:05:21,697 --> 00:05:24,992
Dan saat permintaan menurun,
107
00:05:25,076 --> 00:05:28,204
mereka menahan pasokan ke pasar
sesuai kemauan mereka.
108
00:05:28,662 --> 00:05:31,540
De Beers tak pernah merilis
informasi persediaan cadangannya
109
00:05:31,624 --> 00:05:33,250
dan mengklaim tak memilikinya lagi.
110
00:05:33,334 --> 00:05:37,546
Tahun 1999, New York Times berasumsi
nilai cadangannya 5,2 miliar dolar.
111
00:05:39,298 --> 00:05:43,511
Tahun 1940-an, pemerintah AS
mencoba membuat cadangan berlian sendiri,
112
00:05:43,761 --> 00:05:45,721
karena berlian
bukan hanya untuk perhiasan,
113
00:05:45,805 --> 00:05:48,641
tapi juga bahan alami terkeras di bumi.
114
00:05:49,642 --> 00:05:52,978
itu penting untuk pembuatan
senjata, tank, dan pesawat terbang.
115
00:05:53,854 --> 00:05:57,942
Walau Dewan Produksi Perang berkata
tak ada peralatan yang tertunda,
116
00:05:58,234 --> 00:06:00,903
pejabat pemerintah
mengklaim bahwa sindikat De Beers
117
00:06:00,986 --> 00:06:03,531
mempersulit untuk mendapatkan berlian,
118
00:06:03,614 --> 00:06:06,659
sehingga AS mengancam,
"Tak akan memberikan pesawat ke Inggris,
119
00:06:06,742 --> 00:06:09,954
jika mereka tak menjual berlian ke kita."
120
00:06:10,037 --> 00:06:10,871
Alasannya?
121
00:06:11,247 --> 00:06:13,749
"Sindikat berlian
tak akan menjual cadangannya
122
00:06:13,833 --> 00:06:17,837
karena tak mau ada berlian lain
di luar kendali monopolinya."
123
00:06:18,170 --> 00:06:21,340
Namun, mempertahankan harga sesuatu
bukan hanya soal pasokan.
124
00:06:21,549 --> 00:06:22,883
Ini juga soal permintaan.
125
00:06:24,385 --> 00:06:26,971
Satu dekade sebelum Perang Dunia II,
De Beers krisis.
126
00:06:27,555 --> 00:06:31,392
Saat itu terjadi Depresi Besar
dan tak banyak orang yang membeli berlian.
127
00:06:31,475 --> 00:06:34,228
Lebih buruk lagi,
mereka malah menjual berliannya,
128
00:06:34,311 --> 00:06:37,523
ini menambah pasokan,
dan menurunkan harga.
129
00:06:37,606 --> 00:06:41,193
Jadi, De Beers menyewa firma iklan
yang punya ide cemerlang.
130
00:06:41,277 --> 00:06:43,654
Bagaimana jika orang
menyimpan berlian selamanya?
131
00:06:43,988 --> 00:06:47,199
Tentu saja slogan terkenal
Berlian itu abadi.
132
00:06:47,283 --> 00:06:50,411
Itu mungkin salah satu kampanye iklan
paling sukses,
133
00:06:50,494 --> 00:06:52,079
dalam sejarah periklanan.
134
00:06:52,663 --> 00:06:55,583
Cincin adalah hadiah pertunangan
sejak Abad Pertengahan,
135
00:06:55,666 --> 00:06:58,502
tapi jika harus ada berlian di sana?
Itu baru.
136
00:06:59,170 --> 00:07:00,880
Iklan pertama beredar di AS,
137
00:07:00,963 --> 00:07:03,757
dengan lukisan dari karya
beberapa seniman terbesar dunia.
138
00:07:03,841 --> 00:07:06,218
Di kanan, itu karya Salvador Dali.
139
00:07:06,469 --> 00:07:08,554
Di kiri, Pablo Picasso.
140
00:07:08,888 --> 00:07:11,474
Pesannya "Berlian adalah karya seni."
141
00:07:12,933 --> 00:07:16,187
Banyak kampanye muncul,
semua dengan slogan yang sama.
142
00:07:17,771 --> 00:07:19,482
Gelang berlian untuk hari jadi.
143
00:07:19,565 --> 00:07:23,068
Pada hari jadi yang kesepuluh,
menunjukan komitmenmu padanya.
144
00:07:23,569 --> 00:07:24,862
Berhasil.
145
00:07:25,613 --> 00:07:28,449
Dalam film klasik tahun 1939,
Gone With The Wind,
146
00:07:28,741 --> 00:07:31,202
Scarlett O'Hara meminta permata ini.
147
00:07:31,285 --> 00:07:34,580
- Cincin apa yang kau suka, Sayangku?
- Cincin berlian.
148
00:07:34,663 --> 00:07:36,540
Dan beli yang besar, Rhett.
149
00:07:36,624 --> 00:07:39,084
Dia cuma salah satu
dari 10 persen pengantin Amerika
150
00:07:39,168 --> 00:07:41,003
yang menerima cincin berlian tahun itu.
151
00:07:41,545 --> 00:07:42,880
Pada 1950-an...
152
00:07:42,963 --> 00:07:48,093
Namun, berbentuk persegi atau pir,
batu ini tak kehilangan bentuknya...
153
00:07:49,136 --> 00:07:50,930
Berlian adalah sahabat wanita.
154
00:07:51,263 --> 00:07:54,767
Dan pada tahun 1990,
80 persen pengantin Amerika memakainya.
155
00:07:55,267 --> 00:07:58,562
Dan jika berlian itu abadi,
kebanyakan orang tak mau yang dipakai.
156
00:07:58,646 --> 00:08:01,357
Tidak ada skala harga
untuk berlian bekas, tapi...
157
00:08:01,440 --> 00:08:04,777
Kurasa kau akan terkejut
158
00:08:04,902 --> 00:08:09,156
akan kecilnya persentase yang kau dapat
dari barang yang kau bayar.
159
00:08:09,740 --> 00:08:14,620
Kau bisa dapat 25 persen
dari harga pembelianmu... 30 persen
160
00:08:15,871 --> 00:08:18,582
Kampanyenya sukses,
De Beers menjalankannya lagi.
161
00:08:19,583 --> 00:08:20,626
Kali ini di Jepang.
162
00:08:27,633 --> 00:08:29,843
Pada tahun 1967, saat kampanye dimulai,
163
00:08:29,927 --> 00:08:32,388
hampir tak ada pengantin Jepang
yang memakai berlian.
164
00:08:32,471 --> 00:08:35,432
Dua puluh tahun kemudian,
lebih dari 70 persen memakainya.
165
00:08:36,976 --> 00:08:39,144
Pada 1990-an,
De Beers beralih ke Tiongkok.
166
00:08:39,311 --> 00:08:40,813
Slogan sama...
167
00:08:43,691 --> 00:08:44,692
hasil yang sama.
168
00:08:45,568 --> 00:08:49,446
Iklan ini mencoba menciptakan permintaan
dan itu bukan trik kotor.
169
00:08:49,780 --> 00:08:51,031
Begitulah kapitalisme.
170
00:08:51,365 --> 00:08:54,201
Aku bisa meyakinkanmu
untuk membeli batu piaraan,
171
00:08:54,577 --> 00:08:57,371
bagiku, itu ide terbodoh di dunia,
172
00:08:57,454 --> 00:09:01,584
tapi orang bisa diyakinkan
untuk menghargai batu peliharaan ini.
173
00:09:01,875 --> 00:09:05,170
Itu sebabnya perusahaan iklan dibayar
untuk melakukannya.
174
00:09:05,754 --> 00:09:07,840
De Beers sangat hebat dalam hal ini.
175
00:09:07,923 --> 00:09:10,801
Namun, tak semua usaha De Beers berhasil.
176
00:09:10,884 --> 00:09:13,095
Di 80-an, De Beers coba
buat wanita beli berlian.
177
00:09:14,305 --> 00:09:15,389
Itu tak berhasil.
178
00:09:15,556 --> 00:09:17,683
De Beers mencoba lagi
agar wanita beli berlian,
179
00:09:17,766 --> 00:09:21,103
dalam iklan 2003 berjudul,
"Angkat Tangan Kananmu,"
180
00:09:21,437 --> 00:09:23,480
idenya adalah bahwa wanita yang mandiri
181
00:09:23,564 --> 00:09:25,733
punya cincin pertunangan
di tangan kirinya,
182
00:09:25,816 --> 00:09:28,611
dan cincin berlian yang dibelinya sendiri,
di kanannya.
183
00:09:28,861 --> 00:09:30,487
Itu juga tak berhasil.
184
00:09:30,613 --> 00:09:34,950
Berlian biasa dipakai wanita,
tapi konsumen utama berlian adalah pria.
185
00:09:35,451 --> 00:09:38,287
Selama beberapa tahun,
De Beers melakukan survei.
186
00:09:38,370 --> 00:09:39,413
Salah satu pertanyaan,
187
00:09:39,538 --> 00:09:42,916
apa kau mau cincin berlian,
jika itu berarti menunda hal lain.
188
00:09:43,000 --> 00:09:46,629
Pada tahun 1990,
hanya 22 persen wanita menjawab ya,
189
00:09:46,754 --> 00:09:49,381
tapi pria, 59 persen.
190
00:09:49,465 --> 00:09:52,092
Banyak pria laporkan
bahwa beli cincin pertunangan berlian
191
00:09:52,176 --> 00:09:53,636
adalah tanda kedewasaan.
192
00:09:53,802 --> 00:09:57,890
Kurasa ini, dalam beberapa hal,
simbol yang menunjukkan bahwa aku siap
193
00:09:57,973 --> 00:10:01,226
dan aku mampu membeli sesuatu yang penting
194
00:10:01,310 --> 00:10:03,312
dan aku melangkah maju.
195
00:10:03,896 --> 00:10:06,190
Ini membuka jalan
untuk panduan De Beers berikut,
196
00:10:06,273 --> 00:10:10,527
mengaitkan uang yang dikeluarkan pria
akan kesuksesan profesionalnya.
197
00:10:10,903 --> 00:10:13,489
Ini menjadi norma budaya
di Amerika Serikat.
198
00:10:13,572 --> 00:10:15,949
Kau tahu aturan,
berlian seharga dua bulan gajimu.
199
00:10:16,033 --> 00:10:17,117
Gaji dua bulan.
200
00:10:17,201 --> 00:10:18,327
Gaji dua bulan.
201
00:10:18,410 --> 00:10:19,662
De Beers yang mencetuskan.
202
00:10:19,745 --> 00:10:22,498
Di Jepang, mereka mencetuskan tiga bulan.
203
00:10:22,581 --> 00:10:25,793
Itu menghubungkan berlian
dan kesuksesan seorang pria,
204
00:10:25,876 --> 00:10:28,545
ini berkembang tanpa antisipasi De Beers.
205
00:10:29,630 --> 00:10:32,174
Rapper mulai menyebutkan
jauhari favorit mereka.
206
00:10:35,719 --> 00:10:37,721
Nama panggilanku Jacob the Jeweler.
207
00:10:37,805 --> 00:10:40,057
Seluruh berlian di pergelangan tanganku...
208
00:10:43,394 --> 00:10:44,978
Berapa harga semua ini?
209
00:10:45,270 --> 00:10:46,438
Menurutku...
210
00:10:47,439 --> 00:10:49,024
sekitar 35 juta dolar.
211
00:10:50,776 --> 00:10:53,529
Aku menaruh berlian
hampir di semua barang.
212
00:10:54,029 --> 00:10:56,907
Kurasa aku pernah membuat sikat gigi
dari berlian dan emas.
213
00:10:56,990 --> 00:10:58,534
Itu tanda keberhasilan.
214
00:10:59,076 --> 00:11:01,704
Seperti kau bilang,
"Sayang, aku mencintaimu.
215
00:11:01,787 --> 00:11:03,622
Inilah lambang cintaku.
216
00:11:03,706 --> 00:11:05,290
Sebesar inilah cintaku."
217
00:11:05,958 --> 00:11:09,503
Ini 75 karat, kuning terang.
218
00:11:10,504 --> 00:11:11,839
Karat, warna...
219
00:11:11,922 --> 00:11:14,550
Apa yang dia bicarakan
adalah panduan yang baru.
220
00:11:14,633 --> 00:11:17,386
Nomor lima, tentukan harga.
221
00:11:18,178 --> 00:11:20,222
Jika kau masuk ke toko berlian,
222
00:11:20,305 --> 00:11:22,808
mereka mungkin
akan memberitahumu tentang empat C.
223
00:11:22,891 --> 00:11:26,520
Empat C adalah
empat karakteristik terpenting berlian.
224
00:11:26,603 --> 00:11:29,940
Potongan, warna, kejernihan,
dan karat beratnya,
225
00:11:30,023 --> 00:11:32,025
atau ukuran berlianmu.
226
00:11:32,151 --> 00:11:34,945
Berlian harus dipotong
tidak terlalu datar dan terlalu dalam.
227
00:11:35,028 --> 00:11:38,532
Tidak berwarna atau cerah,
tapi tidak di antaranya.
228
00:11:38,657 --> 00:11:42,077
Jernih, tanpa inklusi
yang disukai para ilmuwan.
229
00:11:42,244 --> 00:11:43,370
Dan harus besar.
230
00:11:44,288 --> 00:11:46,999
Sistem untuk menilai berlian itu
ditemukan pada tahun 1940
231
00:11:47,082 --> 00:11:48,709
oleh Institut Penelitian Permata.
232
00:11:48,792 --> 00:11:50,544
Mereka mulai menjual sertifikat.
233
00:11:50,627 --> 00:11:55,674
Kurasa semua orang merasa sangat yakin
saat mereka mendapat sertifikat
234
00:11:55,758 --> 00:12:01,054
dan pemahaman akan posisi berlian mereka,
235
00:12:01,138 --> 00:12:02,765
dalam sistem penilaian.
236
00:12:03,348 --> 00:12:06,185
De Beers mempromosikan sistem empat C,
dan melejitkannya.
237
00:12:06,268 --> 00:12:09,313
Beruntungnya,
banyak berlian mereka besar dan jernih.
238
00:12:09,938 --> 00:12:12,024
Dan permintaan akan berlian
terus meningkat.
239
00:12:12,107 --> 00:12:14,526
Namun, di negara tempat berlian ditambang,
240
00:12:14,610 --> 00:12:16,612
permintaan itu
terkadang berarti pendanaan,
241
00:12:16,695 --> 00:12:17,571
untuk konflik.
242
00:12:22,409 --> 00:12:26,914
Antara 1992 dan 1998,
kelompok pemberontak di Angola
243
00:12:26,997 --> 00:12:30,834
mengumpulkan lebih dari 3,7 miliar dolar
dari penjualan berlian,
244
00:12:31,001 --> 00:12:34,213
memicu perang yang menewaskan
sedikitnya 500.000 warga Angola.
245
00:12:35,506 --> 00:12:39,092
Penjualan berlian juga mendanai
konflik di Sierra Leone,
246
00:12:39,551 --> 00:12:41,887
Pantai Gading, dan Liberia.
247
00:12:42,971 --> 00:12:46,809
Akhirnya, ini menarik perhatian
dan reaksi internasional.
248
00:12:46,892 --> 00:12:49,186
Berlian darah.
249
00:12:49,269 --> 00:12:50,813
Yang disebut, berlian darah.
250
00:12:50,896 --> 00:12:55,859
Namun, di AS,
permintaan berlian tetap sama.
251
00:12:56,568 --> 00:12:58,737
Walau saat ini ada sistem sertifikasi
252
00:12:58,821 --> 00:13:02,241
untuk menghentikan penjualan berlian
yang diselundupkan dari zona konflik,
253
00:13:02,324 --> 00:13:04,660
tak ada yang tahu pasti
seberapa berhasilnya,
254
00:13:04,952 --> 00:13:07,955
karena rantai pasokan berlian
sangat buram.
255
00:13:08,372 --> 00:13:11,750
Kurasa sulit
jika kau tak punya dokumen berliannya,
256
00:13:12,334 --> 00:13:15,170
untuk memahami dari mana asalnya.
257
00:13:15,838 --> 00:13:18,465
Namun, pada saat sama
saat berlian darah jadi berita utama,
258
00:13:18,549 --> 00:13:21,510
De Beers dan pedomannya
menghadapi ancaman terbesar,
259
00:13:21,593 --> 00:13:22,886
persaingan nyata.
260
00:13:23,136 --> 00:13:25,973
Kupikir banyak orang berpikir
berlian berasal dari Afrika,
261
00:13:26,056 --> 00:13:29,935
penting untuk dipahami bahwa Rusia
pemasok berlian terbesar di dunia.
262
00:13:30,018 --> 00:13:32,646
Selama beberapa dekade,
De Beers berkesepakatan eksklusif
263
00:13:32,729 --> 00:13:35,107
untuk membeli sebagian besar
berlian Uni Soviet.
264
00:13:35,190 --> 00:13:38,235
Namun, saat Uni Soviet runtuh,
begitu juga kesepakatannya.
265
00:13:38,735 --> 00:13:41,405
Tahun 2005, De Beers selesaikan
gugatan hukum anti-kartel
266
00:13:41,488 --> 00:13:44,533
yang menuduh mereka berkomplot
untuk mengendalikan harga berlian.
267
00:13:44,658 --> 00:13:49,037
De Beers setuju membayar 295 juta dolar
untuk konsumen Amerika.
268
00:13:49,538 --> 00:13:51,999
Dan, dalam kasus berbeda
dengan pemerintah AS,
269
00:13:52,082 --> 00:13:54,835
De Beers mengaku bersalah
atas pengaturan harga.
270
00:13:55,419 --> 00:13:57,212
Pangsa pasar De Beers menurun.
271
00:13:57,713 --> 00:14:01,300
Namun, hal aneh terjadi,
harga berlian tak menurun.
272
00:14:03,218 --> 00:14:05,262
De Beers bukan lagi pemain terbesar,
273
00:14:05,345 --> 00:14:07,890
tapi perusahaan berlian
masih mengikuti pedoman mereka.
274
00:14:07,973 --> 00:14:12,519
Alrosa adalah produsen berlian terbesar
di dunia.
275
00:14:13,020 --> 00:14:15,689
Kami punya pangsa pasar 27 persen,
276
00:14:15,772 --> 00:14:20,235
artinya satu dari setiap empat berlian
adalah berlian Alrosa.
277
00:14:20,319 --> 00:14:24,948
Tiga produsen teratas adalah De Beers,
Alrosa dari Rusia dan Rio Tinto...
278
00:14:25,032 --> 00:14:27,451
Tak satu pun dari mereka
mengelola persediaan cadangan
279
00:14:27,534 --> 00:14:30,120
seperti yang dilakukan De Beers
saat era monopoli,
280
00:14:30,203 --> 00:14:34,333
tapi mereka akan menahan barang ke pasar
jika dirasa tak ada permintaan besar.
281
00:14:34,917 --> 00:14:37,377
Bagaimana pendapatmu
tentang penimbunan berlian,
282
00:14:37,461 --> 00:14:42,883
dan bagaimana industri ini memastikan
bahwa tak terlalu banyak berlian di pasar
283
00:14:42,966 --> 00:14:45,886
yang bisa menyebabkan harga turun?
284
00:14:46,345 --> 00:14:50,974
Ada kalimat yang harus kukatakan
soal itu...
285
00:14:53,143 --> 00:14:56,396
Terkadang, ada lebih banyak pasokan
daripada permintaan,
286
00:14:57,397 --> 00:15:01,652
dan saat itu terjadi,
kami tak mengurangi harga
287
00:15:01,735 --> 00:15:06,490
karena kita tidak ingin merusak
nilai yang melekat pada berlian,
288
00:15:06,740 --> 00:15:09,618
atau apa yang akan dibeli konsumen.
289
00:15:10,369 --> 00:15:13,372
Pada titik ini, aku tak bisa bayangkan
290
00:15:13,497 --> 00:15:16,041
siapa yang harus dibayar
agar harganya jatuh.
291
00:15:16,792 --> 00:15:18,543
Dan itu termasuk konsumen.
292
00:15:18,710 --> 00:15:21,797
Jika aku menawarkan sebotol anggur merah,
293
00:15:22,047 --> 00:15:27,469
dan yang satu berharga 75 dolar
dan yang lainnya 20 dolar...
294
00:15:27,552 --> 00:15:31,682
Jika kau tahu banyak tentang anggur,
kau bisa lihat labelnya, mencicipinya
295
00:15:31,765 --> 00:15:34,267
dan jika kau amat hebat,
mungkin kau bisa memberitahuku.
296
00:15:34,351 --> 00:15:37,604
Sebotol anggur 25 dolar ini lebih baik.
297
00:15:37,688 --> 00:15:39,731
Kebanyakan orang tak punya keahlian itu.
298
00:15:39,815 --> 00:15:41,650
Mereka akan membeli yang 75 dolar.
299
00:15:42,651 --> 00:15:46,571
Itu menciptakan situasi buruk ini
300
00:15:46,655 --> 00:15:49,032
di mana, jika aku menaikkan harganya,
301
00:15:49,282 --> 00:15:54,913
alih-alih penurunan permintaan,
jumlah permintaan malah meningkat.
302
00:15:55,414 --> 00:15:58,375
Itu disebut barang Veblen
dan itu adalah barang yang unik,
303
00:15:58,458 --> 00:16:04,798
yang harganya ditentukan oleh konsumen.
304
00:16:05,382 --> 00:16:07,926
Barang Veblen yang terkenal
antara lain tas Birkin,
305
00:16:08,010 --> 00:16:10,178
sampanye Cristal, dan pengacara.
306
00:16:11,972 --> 00:16:15,559
Kurasa ada kualitas lebih pada berlian,
307
00:16:15,642 --> 00:16:19,771
yang mana harganya, walaupun mahal,
menambah hasrat.
308
00:16:19,855 --> 00:16:23,942
Karena itu lambang keberhasilan, harapan.
309
00:16:24,026 --> 00:16:26,695
Artinya, orang rela membayar mahal
untuk mendapatkannya.
310
00:16:26,778 --> 00:16:29,948
Walaupun ada opsi lain
yang identik secara struktural.
311
00:16:30,449 --> 00:16:32,325
Struktur berlian sederhana,
312
00:16:32,409 --> 00:16:36,079
tiap atom karbon membentuk empat ikatan
dengan yang lain.
313
00:16:36,204 --> 00:16:39,916
Dalam grafit, juga karbon,
atomnya membentuk tiga ikatan.
314
00:16:40,000 --> 00:16:42,544
Dan perbedaan kecil itu
yang membuat grafit cukup lunak
315
00:16:42,627 --> 00:16:43,837
untuk dijadikan pensil,
316
00:16:43,920 --> 00:16:47,883
dan mengapa berlian sangat keras,
dan hanya bisa dipotong oleh berlian lain.
317
00:16:48,717 --> 00:16:52,721
Cara membuat berlian di lab
pertama kali ditemukan tahun 1950-an.
318
00:16:53,305 --> 00:16:56,683
Aku memutar sedikit
dan melihat kilaunya.
319
00:16:57,642 --> 00:17:00,812
Lututku melemah. Aku harus duduk.
320
00:17:01,229 --> 00:17:04,357
Ilmuwan itu, Tracy Hall,
dalam wawancara dengan BBC
321
00:17:04,441 --> 00:17:06,234
menceritakan saat dia dan timnya
322
00:17:06,318 --> 00:17:11,073
yang pertama kali membuat berlian
secara konsisten dan terbuka tahun 1954.
323
00:17:11,156 --> 00:17:14,743
Dan saat itu, aku tahu bahwa dia
324
00:17:14,826 --> 00:17:18,163
telah mengubah grafit jadi berlian.
325
00:17:19,498 --> 00:17:23,043
Sekarang, kita bisa membuat
permata berkualitas dengan mesin.
326
00:17:23,335 --> 00:17:26,296
Ada dua cara berbeda
untuk membuat berlian.
327
00:17:26,379 --> 00:17:29,299
Cara membuat berlian
dengan tekanan dan suhu yang tinggi
328
00:17:29,382 --> 00:17:32,344
adalah cara yang meniru kondisi alam
329
00:17:32,427 --> 00:17:36,056
yang membuat karbon mengkristal
menjadi berlian.
330
00:17:36,306 --> 00:17:40,310
Deposisi uap kimia
adalah metodologi untuk membuat berlian,
331
00:17:40,393 --> 00:17:44,689
di mana gas hidrokarbon
disemprotkan ke ruang pembentukan
332
00:17:45,148 --> 00:17:48,193
dan menggunakan
gelombang mikro energi plasma
333
00:17:48,276 --> 00:17:51,988
untuk memecah ikatan hidrokarbon itu,
334
00:17:52,280 --> 00:17:57,077
yang membuat atom karbon bebas
turun ke piringan berlian
335
00:17:57,285 --> 00:18:01,039
dan, atom demi atom,
membentuk berlian itu secara vertikal
336
00:18:01,123 --> 00:18:05,502
menghasilkan berlian bertingkat kemurnian
dan kualitas tinggi.
337
00:18:05,752 --> 00:18:08,255
Berlian adalah berlian,
tak peduli itu dibuat di lab
338
00:18:08,338 --> 00:18:09,965
atau berasal dari alam.
339
00:18:10,966 --> 00:18:13,301
Tebaklah, berlian mana
yang dibuat di lab?
340
00:18:14,010 --> 00:18:15,804
Kau pasti tak bisa membedakannya.
341
00:18:16,304 --> 00:18:21,268
Butuh peralatan laboratorium khusus
untuk mendeteksi
342
00:18:21,351 --> 00:18:24,771
perbedaan tipis antara kedua produk.
343
00:18:24,855 --> 00:18:27,190
Walaupun berlian hasil buatan lab
telah membaik,
344
00:18:27,274 --> 00:18:28,608
harganya jadi semakin murah.
345
00:18:28,692 --> 00:18:31,278
Yang membawa kita
ke pedoman nomor tujuh,
346
00:18:31,486 --> 00:18:33,613
jika tak bisa kalahkan mereka,
bergabunglah.
347
00:18:34,114 --> 00:18:38,076
Pada 2016, De Beers dan rekan-nya
di industri berlian alami
348
00:18:38,201 --> 00:18:40,078
melawan berlian buatan lab,
349
00:18:40,162 --> 00:18:42,122
dengan iklan berjudul Asli itu Langka.
350
00:18:42,789 --> 00:18:45,876
Itu baik, dan itu nyata.
351
00:18:47,878 --> 00:18:49,588
Namun, di tahun 2018,
352
00:18:49,671 --> 00:18:52,716
De Beers meluncurkan
berlian buatan lab sendiri.
353
00:18:52,924 --> 00:18:55,051
dengan harga terendah di pasar.
354
00:18:55,552 --> 00:18:58,597
Menurut mereka itulah harga yang cocok
karena diproduksi massal.
355
00:18:58,680 --> 00:19:02,559
Namun, ada yang bilang ini strategi
untuk menjatuhkan berlian buatan.
356
00:19:02,642 --> 00:19:07,522
Upaya De Beers
memberi harga murah berlian buatan lab
357
00:19:07,814 --> 00:19:10,984
adalah usaha yang sangat jelas
untuk menjatuhkan produk itu.
358
00:19:11,067 --> 00:19:17,741
Berlian buatan lab lebih unggul
dari berlian alami atau berlian tambang.
359
00:19:18,074 --> 00:19:19,534
Namun, usaha berlian buatan lab
360
00:19:19,618 --> 00:19:23,079
memanfaatkan koneksi abadi
antara berlian dan cinta.
361
00:19:23,163 --> 00:19:26,166
Sebagai penjual berlian,
aku suka koneksinya.
362
00:19:26,249 --> 00:19:28,335
Koneksi yang diprakarsai De Beers.
363
00:19:28,960 --> 00:19:31,463
Produsen berlian buatan lab
ingin memasarkan produk
364
00:19:31,546 --> 00:19:35,800
sebagai produk yang lebih inovatif
dan ramah lingkungan
365
00:19:35,884 --> 00:19:38,261
yang lebih unggul dari berlian alami.
366
00:19:38,345 --> 00:19:40,055
Namun, di saat sama
mereka masih mau
367
00:19:40,138 --> 00:19:42,224
nilai yang terkait dengan berlian,
368
00:19:42,307 --> 00:19:44,601
yang diciptakan De Beers
lebih dari 100 tahun.
369
00:19:44,684 --> 00:19:51,066
Narasi yang dirasakan konsumen
adalah, "Omong kosong, 'kan?"
370
00:19:51,149 --> 00:19:55,403
Mereka bilang, "Kau harus melakukan ini,
371
00:19:55,487 --> 00:19:57,864
dan ini caramu membuktikan cinta."
372
00:19:57,948 --> 00:20:00,700
Kurasa masalahnya adalah
373
00:20:00,784 --> 00:20:05,580
bahwa ada sesuatu yang sangat menyentuh
374
00:20:05,664 --> 00:20:07,874
saat melakukan ini untuk seseorang,
375
00:20:07,958 --> 00:20:13,088
atau saat menyatakan perasaanmu
terhadap seseorang
376
00:20:13,338 --> 00:20:16,633
dan, di sisi lain,
menghabiskan banyak uang,
377
00:20:17,008 --> 00:20:20,303
itu adalah argumen yang menarik
378
00:20:20,387 --> 00:20:23,556
untuk menyatakan apa yang kau rasakan.
379
00:20:23,640 --> 00:20:25,850
Walaupun hubungan antara berlian dan cinta
380
00:20:25,934 --> 00:20:27,686
adalah strategi pemasaran,
381
00:20:27,769 --> 00:20:29,646
itu tak membuatnya kurang nyata.
382
00:20:29,980 --> 00:20:34,234
Ini hal yang paling indah
dan paling penting bagiku,
383
00:20:34,317 --> 00:20:38,446
bukan karena itu berlian,
tetapi karena dia adalah sahabatku.
384
00:20:38,947 --> 00:20:41,533
Dia bilang, "Ini berlian ibuku."
385
00:20:41,616 --> 00:20:43,535
Saat itulah aku mulai menangis.
386
00:20:43,618 --> 00:20:46,663
Saat kau kaji kembali,
iklan membuat kita melakukan sesuatu
387
00:20:47,122 --> 00:20:49,749
yang sekarang kita anggap
sebagai langkah untuk menikah.
388
00:20:49,833 --> 00:20:51,209
Kau harus beli berlian.
389
00:20:51,418 --> 00:20:56,256
Itu agak menyebalkan untuk dipikirkan,
tapi pada saat yang sama itu masuk akal.
390
00:20:56,339 --> 00:20:59,301
Bukan aku yang membuatnya.
Ini hanya standar umum.
391
00:21:00,760 --> 00:21:03,430
Berlian terbentuk karena panas, waktu,
392
00:21:03,805 --> 00:21:06,057
kapitalisme... dan kita.
393
00:21:07,017 --> 00:21:11,688
Ini bukan omong kosong
karena jumlah orang
394
00:21:11,771 --> 00:21:14,733
yang meyakininya,
395
00:21:15,233 --> 00:21:17,319
memberi tahu kita bahwa kisah mereka
396
00:21:17,402 --> 00:21:22,866
merupakan kompleksitas dari manusia.
397
00:21:23,742 --> 00:21:25,493
Saat kau memikirkannya,
398
00:21:25,577 --> 00:21:29,456
apa yang kita lakukan, pakai, bawa...
399
00:21:29,539 --> 00:21:33,793
semua itu menunjukkan siapa kita.
400
00:21:35,170 --> 00:21:36,421
Ini berlianku.
401
00:21:36,921 --> 00:21:39,382
Sangat luar biasa, menurutku.
402
00:21:40,050 --> 00:21:41,468
Apa yang orang inginkan?
403
00:21:42,218 --> 00:21:43,928
Berapa yang mereka inginkan?
404
00:21:44,721 --> 00:21:46,556
Seberapa mahal harga
yang mau dibayar?
405
00:21:46,639 --> 00:21:50,226
Pertanyaannya adalah, "Bagaimana caramu
menghargai hal yang berbeda?"
406
00:21:50,310 --> 00:21:55,065
Kupikir berlian seperti tes bercak tinta,
407
00:21:55,148 --> 00:21:57,484
kau bisa lihat apa yang kau mau,
408
00:21:57,567 --> 00:22:01,821
dan menentukan kriteriamu
tentang apa yang terpenting bagimu.
409
00:22:01,905 --> 00:22:03,865
Dia adalah segalanya bagiku ...
410
00:22:05,033 --> 00:22:06,242
dalam suka dan duka,
411
00:22:06,326 --> 00:22:10,121
dan itu sangat berarti bagiku,
saat dia memberiku cincin ini.
412
00:22:11,581 --> 00:22:15,210
- Aku suka melihatnya di tanganmu.
- Aku tahu, aku juga.
413
00:22:18,171 --> 00:22:19,005
Terima kasih.
414
00:22:20,090 --> 00:22:24,010
Menurutku nilai berlian itu nol.
415
00:22:24,511 --> 00:22:27,722
Itu sepenuhnya nilai yang kau miliki,
416
00:22:28,765 --> 00:22:31,267
terhadap orang
yang memberikannya kepadamu.
417
00:22:33,436 --> 00:22:36,439
Terjemahan subtitle oleh Yosef Sianipar