1
00:00:06,215 --> 00:00:08,426
‫אני מתכנן להציע נישואין לחבר שלי...‬

2
00:00:08,509 --> 00:00:09,385
‫בקרוב.‬

3
00:00:09,969 --> 00:00:13,473
‫השבועות שמובילים לזה הם הכי מלחיצים,‬

4
00:00:13,848 --> 00:00:14,891
‫מורטי עצבים...‬

5
00:00:15,058 --> 00:00:17,560
‫אתה יודע, כשאתה מגיע למצב שאתה...‬

6
00:00:17,810 --> 00:00:19,687
‫אתה שומע רק...‬

7
00:00:20,354 --> 00:00:21,773
‫הוא ירד על ברך אחת,‬

8
00:00:22,982 --> 00:00:26,444
‫והוציא קופסה מכיסו,‬
‫ולא היה לי מושג שהיא שם.‬

9
00:00:26,986 --> 00:00:30,823
‫והוא אמר, "טוב, אני רוצה להיות איתך לנצח".‬

10
00:00:31,199 --> 00:00:35,244
‫והכול נעשה שחור ונעלם,‬

11
00:00:35,369 --> 00:00:38,831
‫והייתי איתו בחלל כזה והיה לי פיק ברכיים.‬

12
00:00:38,915 --> 00:00:41,334
‫אתם בטח יודעים מה הם קנו.‬

13
00:00:41,793 --> 00:00:44,754
‫יהלומים הם אבן החן הפופולרית בעולם,‬

14
00:00:44,962 --> 00:00:49,133
‫אבל אם תשוו אותם לתכשיטים אחרים,‬
‫לא ברור למה.‬

15
00:00:49,300 --> 00:00:51,677
‫אלה נוצצים ממש כמו יהלומים.‬

16
00:00:51,886 --> 00:00:54,514
‫אלו נראות בדיוק כמו יהלומים.‬

17
00:00:54,597 --> 00:00:57,225
‫אחת מהן היא יהלום מעשה ידי אדם.‬

18
00:00:57,892 --> 00:01:00,645
‫מדענים יכולים כעת ליצור יהלומים במעבדה‬

19
00:01:00,895 --> 00:01:04,482
‫שזהים מבחינה מבנית ליהלומים‬
‫שנכרים מבטן האדמה.‬

20
00:01:04,649 --> 00:01:09,487
‫ועדיין, אנשים מבזבזים את חסכונותיהם‬
‫מדי שנה כדי לקנות את הדבר האמיתי.‬

21
00:01:09,612 --> 00:01:13,116
‫זה הדבר היקר ביותר שכל אחד מאיתנו קנה.‬

22
00:01:13,199 --> 00:01:17,829
‫זה היה הדבר הכי יפהפה והכי משמעותי‬
‫שקיבלתי אי פעם.‬

23
00:01:17,912 --> 00:01:20,790
‫מישהו שיכול להרשות לעצמו‬
‫לתת לך יהלום יפה, לא?‬

24
00:01:21,040 --> 00:01:22,208
‫זה נחמד.‬

25
00:01:22,375 --> 00:01:25,545
‫אז מה הופך את האבנים הללו למיוחדות כל כך?‬

26
00:01:26,003 --> 00:01:28,172
‫מהו ערכו של יהלום?‬

27
00:01:29,132 --> 00:01:31,342
‫הטבע יצר יהלומים, האדם ליטש אותם.‬

28
00:01:31,425 --> 00:01:32,635
‫- סדרה תיעודית מקורית של NETFLIX -‬

29
00:01:32,718 --> 00:01:35,638
‫זו אולי קלישאה לומר שזו אדמה עשירה,‬

30
00:01:35,721 --> 00:01:37,682
‫אך הפעם זה נכון.‬

31
00:01:37,807 --> 00:01:39,725
‫זה יפהפה, והוא עיצב אותו.‬

32
00:01:39,976 --> 00:01:41,686
‫תוודאי שהוא יישאר על האצבע.‬

33
00:01:41,853 --> 00:01:42,770
‫כמובן.‬

34
00:01:42,854 --> 00:01:44,272
‫זאת לא רכישה הגיונית.‬

35
00:01:44,355 --> 00:01:46,816
‫זה אמור להיות משהו לא הגיוני.‬

36
00:01:46,899 --> 00:01:50,027
‫הם פשוט מייצגים את הדברים הנוראים האלה.‬

37
00:01:50,111 --> 00:01:51,737
‫זה בזבוז כסף,‬

38
00:01:51,821 --> 00:01:54,240
‫ואנחנו עושים את זה רק כדי להשוויץ.‬

39
00:01:54,574 --> 00:01:55,992
‫מה אנשים רוצים?‬

40
00:01:56,367 --> 00:01:58,119
‫כמה הם רוצים את זה?‬

41
00:01:58,786 --> 00:02:00,580
‫כמה הם מוכנים לשלם?‬

42
00:02:00,705 --> 00:02:05,001
‫- יהלומים -‬

43
00:02:05,793 --> 00:02:10,548
‫כולנו חיים על קרום דק ומוצק,‬
‫מעל מרק מתכתי מותך.‬

44
00:02:11,090 --> 00:02:14,135
‫עומקו של הקרום הזה הוא בד"כ‬
‫פחות מ-40 קילומטר.‬

45
00:02:14,594 --> 00:02:16,596
‫פי שניים מאורכה של מנהטן.‬

46
00:02:16,679 --> 00:02:20,433
‫אבני אודם, ספיר, אזמרגד. כולן נוצרות שם.‬

47
00:02:20,600 --> 00:02:22,602
‫אבל היהלום נוצר בעומק רב יותר.‬

48
00:02:23,019 --> 00:02:25,563
‫המדענים מודדים לחץ בעזרת יחידות פסקל‬

49
00:02:25,771 --> 00:02:30,234
‫ובמקום בו נוצרים יהלומים,‬
‫הלחץ הוא חמישה או שישה גיגהפסקל.‬

50
00:02:30,318 --> 00:02:35,573
‫תחשבו על 80 פילים שעומדים לכם על הבוהן.‬
‫זה הלחץ‬

51
00:02:35,656 --> 00:02:37,992
‫ששווה לחמישה או שישה גיגהפסקל.‬

52
00:02:38,075 --> 00:02:41,537
‫כל אבן חן אחרת נוצרת ממספר יסודות.‬

53
00:02:41,871 --> 00:02:43,497
‫יהלום נוצר רק מיסוד אחד.‬

54
00:02:43,915 --> 00:02:44,790
‫פחמן.‬

55
00:02:45,291 --> 00:02:46,959
‫מנקודת מבט מדעית,‬

56
00:02:47,043 --> 00:02:49,962
‫החלק החשוב ביותר ביהלום הוא זה.‬

57
00:02:50,254 --> 00:02:54,425
‫אלה חלקים קטנים מהמעטפת שנלכדים בפנים‬
‫במהלך גדילת היהלום‬

58
00:02:54,634 --> 00:02:57,220
‫והתכלילים הללו הם הדגימות הישירות היחידות‬

59
00:02:57,303 --> 00:02:59,764
‫שזמינות למדענים כדי לחקור את מעבה האדמה.‬

60
00:03:00,348 --> 00:03:02,558
‫וניתן לתארך את התכלילים הללו.‬

61
00:03:02,892 --> 00:03:07,647
‫אם זו ההיסטוריה האנושית כולה,‬
‫וזו תקופת הדינוזאורים,‬

62
00:03:07,980 --> 00:03:10,483
‫זו התקופה שבה כל היהלומים‬

63
00:03:10,566 --> 00:03:12,276
‫שאנו רואים כיום, נולדו.‬

64
00:03:12,777 --> 00:03:16,239
‫היהלומים הקדומים ביותר שתוארכו‬
‫הקדימו את החיים על פני כדה"א.‬

65
00:03:16,530 --> 00:03:18,532
‫לפני למעלה מ-25 מיליון שנה,‬

66
00:03:18,950 --> 00:03:22,954
‫פרצו יהלומים אל פני האדמה‬
‫בפיצוצים נדירים ואדירים.‬

67
00:03:23,412 --> 00:03:26,874
‫באזורים בעלי הפעילות הסייסמית הרבה ביותר,‬
‫הם פשוט התאיידו.‬

68
00:03:27,124 --> 00:03:29,961
‫באזורים היציבים יותר, הם שרדו.‬

69
00:03:30,586 --> 00:03:32,964
‫זו מפה של גלים סייסמיים ברחבי העולם.‬

70
00:03:33,047 --> 00:03:35,258
‫האזורים היציבים ביותר הם הוורודים.‬

71
00:03:35,341 --> 00:03:38,928
‫ושם שכנו היהלומים נסתרים מעין‬
‫במשך מיליוני שנים.‬

72
00:03:39,428 --> 00:03:41,889
‫תכשיט היהלומים הקדום ביותר שהתגלה‬

73
00:03:41,973 --> 00:03:44,475
‫הוא הטבעת הזו שנוצרה בסביבות 300 לפנה"ס.‬

74
00:03:44,725 --> 00:03:46,435
‫ב-2,000 השנים שלאחר מכן,‬

75
00:03:46,519 --> 00:03:51,107
‫יהלומים צצו בכתרים, טבעות וסיכות,‬
‫לצד אבנים יקרות אחרות.‬

76
00:03:51,190 --> 00:03:52,984
‫ולפעמים הם היו מתנות נישואין,‬

77
00:03:53,067 --> 00:03:55,611
‫כמו טבעת היהלום שניתנה בנישואי‬

78
00:03:55,695 --> 00:03:58,864
‫הארכידוכס מקסימיליאן מאוסטריה‬
‫למארי מבורגונדיה.‬

79
00:03:59,156 --> 00:04:02,201
‫אבל היהלום לא הפך לאבן החן של האהבה‬

80
00:04:02,285 --> 00:04:05,705
‫עד שמרבצי היהלומים האלה‬
‫התגלו בדרום אפריקה‬

81
00:04:05,788 --> 00:04:07,206
‫ארבע מאות שנים לאחר מכן.‬

82
00:04:07,707 --> 00:04:10,501
‫לתמונה נכנס ססיל רודס, בריטי בן 17,‬

83
00:04:10,584 --> 00:04:13,004
‫שנשלח לדרום אפריקה שנקראה אז "מושבת הכף".‬

84
00:04:13,087 --> 00:04:16,382
‫הוא ייזכר ביום מן הימים כמייסד רודזיה,‬

85
00:04:16,465 --> 00:04:18,134
‫כיום זימבאבווה וזמביה,‬

86
00:04:18,301 --> 00:04:19,969
‫האדם על שמו קרויה אוניברסיטת רודס,‬

87
00:04:20,052 --> 00:04:21,971
‫יוצר מלגת רודס,‬

88
00:04:22,263 --> 00:04:24,098
‫אימפריאליסט קנאי,‬

89
00:04:24,181 --> 00:04:27,768
‫ומייסד החברה שתשלוט בתעשיית היהלומים‬

90
00:04:27,852 --> 00:04:29,228
‫במשך יותר ממאה שנה:‬

91
00:04:29,520 --> 00:04:30,438
‫דה בירס.‬

92
00:04:30,604 --> 00:04:34,525
‫בהשגחתה, היהלום הפך מאבן חן רגילה‬

93
00:04:34,608 --> 00:04:36,235
‫לתופעה תרבותית.‬

94
00:04:41,824 --> 00:04:43,576
‫כדי להבין איך הם הצליחו בכך,‬

95
00:04:43,659 --> 00:04:46,162
‫צריך ללמוד את ספר המהלכים של דה בירס.‬

96
00:04:46,329 --> 00:04:48,331
‫המהלך הראשון: שליטה בהיצע.‬

97
00:04:48,622 --> 00:04:51,959
‫בשנות ה-70 של המאה ה-19,‬
‫רודס החל לקנות את מתחריו.‬

98
00:04:52,043 --> 00:04:53,544
‫אני חושב שחשוב להבין‬

99
00:04:53,627 --> 00:04:56,630
‫שדה בירס לא בהכרח הפיקו‬
‫את כל היהלומים בעולם.‬

100
00:04:56,714 --> 00:04:59,759
‫הם הפיקו המון יהלומים, אבל גם קנו יהלומים‬

101
00:04:59,842 --> 00:05:00,926
‫מחברות אחרות.‬

102
00:05:01,010 --> 00:05:03,429
‫זה אפשר להם, למעשה, לשלוט בהיצע.‬

103
00:05:03,971 --> 00:05:05,973
‫כ-90 אחוז מההיצע העולמי,‬

104
00:05:06,265 --> 00:05:07,641
‫תוך שני עשורים.‬

105
00:05:08,392 --> 00:05:09,727
‫ואז הגיע המהלך השני.‬

106
00:05:10,895 --> 00:05:13,689
‫רודס עשה עסקה למכירת‬
‫מלאי היהלומים שלו כולו‬

107
00:05:13,773 --> 00:05:16,108
‫לסינדיקט יהלומים בלעדי בלונדון.‬

108
00:05:16,609 --> 00:05:19,695
‫כשדה בירס הפכו למונופול‬
‫ושלטו בהיצע העולמי,‬

109
00:05:19,779 --> 00:05:21,614
‫היה ברשותם מאגר אסטרטגי.‬

110
00:05:21,697 --> 00:05:24,992
‫במצבים שבהם הביקוש ירד,‬

111
00:05:25,076 --> 00:05:28,037
‫הם עצרו את ההיצע לשוק כרצונם.‬

112
00:05:28,662 --> 00:05:31,415
‫דה בירס לא פרסמו מעולם מידע‬
‫לגבי המאגר שברשותם,‬

113
00:05:31,624 --> 00:05:33,250
‫ולטענתם, המאגר הזה כבר לא קיים.‬

114
00:05:33,334 --> 00:05:37,421
‫אבל ב-1999, הניו יורק טיימס‬
‫העריך את שוויו ב-5.2 מיליארד דולר.‬

115
00:05:39,298 --> 00:05:43,511
‫בשנות ה-40 של המאה ה-20 ניסתה ממשלת ארה"ב‬
‫לבנות מאגר יהלומים משלה,‬

116
00:05:43,761 --> 00:05:45,721
‫כי יהלומים לא משמשים רק בתכשיטים,‬

117
00:05:45,846 --> 00:05:48,641
‫הם גם החומר הטבעי הקשה ביותר‬
‫שידוע על קיומו,‬

118
00:05:49,558 --> 00:05:52,978
‫מה שהופך אותם לרכיב חיוני בייצור נשק,‬
‫טנקים ומטוסים.‬

119
00:05:53,854 --> 00:05:57,942
‫ועל אף שהמועצה לייצור מלחמתי טענה בסוף‬
‫שלא חל עיכוב בייצור של אף פריט,‬

120
00:05:58,192 --> 00:06:00,945
‫גורם רשמי בממשלה טען שסינדיקט דה בירס‬

121
00:06:01,028 --> 00:06:03,447
‫כל כך הקשה על השגת יהלומים,‬

122
00:06:03,656 --> 00:06:06,659
‫שארה"ב נאלצה לאיים‬
‫שהיא לא תמסור מטוסים לידי אנגליה‬

123
00:06:06,742 --> 00:06:09,829
‫אם הסינדיקט לא ימכור את היהלומים לייצורם.‬

124
00:06:10,037 --> 00:06:10,871
‫הסיבה?‬

125
00:06:11,247 --> 00:06:13,791
‫"סינדיקט היהלומים לא מוכן למכור לנו‬

126
00:06:13,874 --> 00:06:17,837
‫מפני שהוא לא מוכן שמישהו יחזיק במאגר גדול‬
‫שלא בשליטתו."‬

127
00:06:18,087 --> 00:06:21,215
‫אך שמירה על מחירו של מוצר‬
‫אינה רק עניין של היצע.‬

128
00:06:21,549 --> 00:06:22,883
‫היא גם עניין של ביקוש.‬

129
00:06:24,385 --> 00:06:26,971
‫בעשור שלפני מלחה"ע ה-2,‬
‫דה בירס הייתה במשבר.‬

130
00:06:27,346 --> 00:06:28,514
‫זה היה השפל הגדול‬

131
00:06:28,597 --> 00:06:31,016
‫ולא היו הרבה אנשים שקנו יהלומים.‬

132
00:06:31,725 --> 00:06:34,145
‫גרוע מכך, אנשים מכרו את היהלומים שהם קנו,‬

133
00:06:34,311 --> 00:06:37,106
‫הגדילו את ההיצע והורידו את המחיר.‬

134
00:06:37,606 --> 00:06:41,152
‫אז דה בירס שכרה חברת פרסום‬
‫שהעלתה רעיון מבריק.‬

135
00:06:41,235 --> 00:06:43,529
‫מה אם אנשים יחזיקו ביהלומים... לנצח?‬

136
00:06:43,988 --> 00:06:47,158
‫אין ספק שהסלוגן הפרסומי "יהלומים הם לנצח"‬

137
00:06:47,283 --> 00:06:50,411
‫הוא אחד ממסעות הפרסום המצליחים ביותר,‬

138
00:06:50,494 --> 00:06:52,079
‫בהיסטוריה של הפרסום.‬

139
00:06:52,663 --> 00:06:55,541
‫טבעות היוו מתנות אירוסין נפוצות‬
‫מאז ימי הביניים,‬

140
00:06:55,624 --> 00:06:57,835
‫אבל הרעיון שיהלום יהיה חלק מהטבעת?‬

141
00:06:57,918 --> 00:06:59,086
‫זה היה חדש.‬

142
00:06:59,170 --> 00:07:00,880
‫מסע הפרסום הראשון רץ בארה"ב,‬

143
00:07:00,963 --> 00:07:03,632
‫עם ציורים של חלק מהאמנים הגדולים בעולם.‬

144
00:07:03,924 --> 00:07:06,093
‫מימין, זה ציור של סלבדור דאלי.‬

145
00:07:06,427 --> 00:07:08,429
‫משמאל, של פבלו פיקסו.‬

146
00:07:08,762 --> 00:07:11,474
‫המסר היה, "יהלומים הם יצירות אמנות".‬

147
00:07:13,184 --> 00:07:16,103
‫מסעות פרסום רבים אחרים באו בעקבותיו,‬
‫כולם עם אותו סלוגן.‬

148
00:07:17,771 --> 00:07:19,482
‫טבעת ליום השנה לנישואין.‬

149
00:07:19,565 --> 00:07:22,860
‫ביום השנה ה-10,‬
‫תראה לה שהיית מתחתן איתה שוב.‬

150
00:07:23,569 --> 00:07:24,695
‫זה הצליח.‬

151
00:07:25,613 --> 00:07:28,282
‫בסרט הקלאסי מ-1939, "חלף עם הרוח",‬

152
00:07:28,657 --> 00:07:31,076
‫סקרלט אוהרה מפצירה לקבל את האבן היקרה.‬

153
00:07:31,160 --> 00:07:33,162
‫איזו טבעת תרצי, יקירתי?‬

154
00:07:33,245 --> 00:07:34,622
‫טבעת יהלום.‬

155
00:07:34,705 --> 00:07:36,540
‫ותקנה יהלום גדול, רט.‬

156
00:07:36,665 --> 00:07:39,001
‫אבל היא השתייכה ל-10 אחוזים בלבד‬
‫מהכלות האמריקאיות‬

157
00:07:39,084 --> 00:07:41,003
‫שקיבלו טבעת יהלום באותה שנה.‬

158
00:07:41,462 --> 00:07:42,880
‫אבל כששנות ה-50 הגיעו...‬

159
00:07:43,172 --> 00:07:48,093
‫"בחיתוך מרובע או בצורת אגס‬
‫האבנים האלה לא מאבדות את צורתן..."‬

160
00:07:49,136 --> 00:07:51,180
‫היהלומים נעשו חבריה הטובים ביותר‬
‫של האישה.‬

161
00:07:51,263 --> 00:07:52,515
‫ועד 1990,‬

162
00:07:52,765 --> 00:07:55,184
‫שמונים אחוז מהכלות האמריקאיות‬
‫קיבלו טבעת יהלום.‬

163
00:07:55,518 --> 00:07:58,479
‫ואם יהלומים הם לנצח,‬
‫רוב האנשים לא רוצים יהלום משומש.‬

164
00:07:58,562 --> 00:08:01,357
‫אין מחירון רשמי ליהלומים מיד שנייה, אבל...‬

165
00:08:01,440 --> 00:08:04,777
‫אני חושבת שתהיו בהלם‬

166
00:08:04,902 --> 00:08:09,156
‫כשתגלו מהו אחוז ההנחה שתקבלו.‬

167
00:08:09,573 --> 00:08:14,620
‫אולי תקבלו 25 אחוז מהמחיר, אולי 30 אחוז.‬

168
00:08:15,871 --> 00:08:18,707
‫מסע הפרסום היה כזו הצלחה‬
‫שדה בירס חזרה עליו שוב.‬

169
00:08:19,416 --> 00:08:20,543
‫הפעם ביפן.‬

170
00:08:27,591 --> 00:08:29,843
‫ב-1967, כשמסע הפרסום החל,‬

171
00:08:29,927 --> 00:08:32,096
‫לא הייתה כמעט אף כלה יפנית שקיבלה יהלום.‬

172
00:08:32,179 --> 00:08:35,099
‫עשרים שנה לאחר מכן,‬
‫למעלה מ-70 אחוז מהן קיבלו.‬

173
00:08:36,976 --> 00:08:38,936
‫בשנות ה-90, דה בירס פנו לסין.‬

174
00:08:39,311 --> 00:08:40,437
‫אותו סלוגן...‬

175
00:08:43,691 --> 00:08:44,692
‫אותה תוצאה.‬

176
00:08:45,568 --> 00:08:49,697
‫הפרסומות הללו מנסות ליצור ביקוש,‬
‫וזה לא טריק מלוכלך.‬

177
00:08:49,822 --> 00:08:51,031
‫זה קפיטליזם.‬

178
00:08:51,240 --> 00:08:54,201
‫אני יכול לשכנע אתכם‬
‫שאתם רוצים לקנות סלע מחמד,‬

179
00:08:54,577 --> 00:08:57,371
‫שבשבילי היה הרעיון הכי מטופש בעולם,‬

180
00:08:57,454 --> 00:09:01,584
‫אבל אנשים השתכנעו שיש לסלע הזה ערך.‬

181
00:09:01,875 --> 00:09:04,837
‫זו הסיבה שחברות פרסום‬
‫מקבלות את השכר שהן מקבלות.‬

182
00:09:05,671 --> 00:09:07,798
‫דה בירס פשוט הייתה ממש טובה בזה.‬

183
00:09:07,881 --> 00:09:10,759
‫אבל לא כל מאמצי החברה זכו להצלחה.‬

184
00:09:10,843 --> 00:09:14,013
‫בשנות ה-80, דה בירס ניסתה לשכנע את הנשים‬
‫לקנות יהלומים לגברים.‬

185
00:09:14,263 --> 00:09:15,389
‫זה לא ממש הלך.‬

186
00:09:15,514 --> 00:09:17,683
‫דה בירס ניסתה שוב לשכנע נשים‬
‫לקנות יהלומים,‬

187
00:09:17,766 --> 00:09:21,103
‫במסע פרסום מ-2003‬
‫בשם "הרימי את ידך הימנית",‬

188
00:09:21,353 --> 00:09:23,480
‫כאשר הרעיון היה שאישה מועצמת‬

189
00:09:23,564 --> 00:09:25,733
‫תענוד טבעת נישואין על יד שמאל,‬

190
00:09:25,816 --> 00:09:28,527
‫וטבעת יהלום שהיא קנתה לעצמה על יד ימין.‬

191
00:09:28,861 --> 00:09:30,487
‫גם זה לא ממש המריא.‬

192
00:09:30,613 --> 00:09:32,197
‫נשים אולי עונדות יהלומים,‬

193
00:09:32,281 --> 00:09:34,992
‫אבל צרכני היהלומים הם בעיקר גברים.‬

194
00:09:35,451 --> 00:09:38,078
‫במשך מספר שנים, דה בירס הזמינה סקרים.‬

195
00:09:38,370 --> 00:09:39,413
‫שאלה אחת הייתה:‬

196
00:09:39,538 --> 00:09:42,916
‫"האם הייתם מוותרים על דברים אחרים‬
‫כדי לקנות טבעת יהלום?"‬

197
00:09:43,000 --> 00:09:46,545
‫ב-1990, רק 22 אחוז מהנשים ענו בחיוב,‬

198
00:09:46,754 --> 00:09:49,298
‫אבל בקרב הגברים, השיעור היה 59 אחוז.‬

199
00:09:49,465 --> 00:09:52,092
‫גברים רבים אמרו‬
‫שקניית טבעת אירוסין עם יהלום,‬

200
00:09:52,176 --> 00:09:53,427
‫הייתה סימן של בגרות.‬

201
00:09:53,761 --> 00:09:57,973
‫אני חושבת שבמידה מסוימת‬
‫זה היה סמל לכך שהצלחתי‬

202
00:09:58,057 --> 00:10:00,934
‫ואני מסוגל לבצע רכישה כה משמעותית‬

203
00:10:01,310 --> 00:10:03,312
‫ולעשות את הצעד הזה.‬

204
00:10:03,896 --> 00:10:06,148
‫זה הכין את הבמה למהלך הבא של דה בירס:‬

205
00:10:06,231 --> 00:10:10,527
‫קישור בין הסכום שגבר מוציא‬
‫על יהלומים לבין הצלחתו המקצועית.‬

206
00:10:10,778 --> 00:10:12,905
‫זו הפכה להיות נורמה תרבותית בארה"ב.‬

207
00:10:13,447 --> 00:10:15,908
‫אתה מכיר את הכלל:‬
‫יהלום שווה משכורת של חודשיים.‬

208
00:10:16,033 --> 00:10:17,034
‫משכורת של חודשיים.‬

209
00:10:17,117 --> 00:10:18,160
‫משכורת של חודשיים.‬

210
00:10:18,285 --> 00:10:19,662
‫דה בירס המציאה את זה.‬

211
00:10:20,037 --> 00:10:22,331
‫ביפן, היא הלכה על שלושה חודשים.‬

212
00:10:22,665 --> 00:10:25,793
‫הקישור הזה בין יהלומים‬
‫לבין הצלחתו המקצועית של הגבר,‬

213
00:10:25,876 --> 00:10:28,545
‫הלך וגדל באופנים שדה בירס‬
‫לא יכלה אולי לצפות.‬

214
00:10:29,588 --> 00:10:32,174
‫ראפרים החלו לנקוב‬
‫בשמות הצורפים האהובים עליהם.‬

215
00:10:35,719 --> 00:10:37,721
‫הכינוי שלי הוא "ג'ייקוב הצורף".‬

216
00:10:37,805 --> 00:10:40,057
‫"כל היהלומים האלה על זרועי..."‬

217
00:10:43,394 --> 00:10:44,812
‫בכמה ערך מדובר כאן?‬

218
00:10:45,270 --> 00:10:46,438
‫הייתי אומר...‬

219
00:10:47,481 --> 00:10:48,607
‫בערך 35 מיליון.‬

220
00:10:50,776 --> 00:10:53,529
‫שמתי יהלומים כמעט על כל דבר.‬

221
00:10:54,029 --> 00:10:56,865
‫אני חושב שהכנתי פעם מברשת שיניים‬
‫עם יהלומים וזהב.‬

222
00:10:57,241 --> 00:10:58,575
‫זה סימן של הצלחה.‬

223
00:10:59,076 --> 00:11:01,203
‫אתה כאילו אומר, "אני אוהב אותך,‬

224
00:11:01,787 --> 00:11:03,497
‫ואני אוהב אותך עד כדי כך.‬

225
00:11:03,706 --> 00:11:05,290
‫זה גודל האהבה שלי אלייך".‬

226
00:11:05,958 --> 00:11:09,712
‫זה יהלום צהוב בוהק, 75 קאראט.‬

227
00:11:10,421 --> 00:11:11,839
‫קאראט, צבע...‬

228
00:11:11,922 --> 00:11:14,383
‫הוא מדבר על המהלך הבא.‬

229
00:11:14,883 --> 00:11:17,386
‫מספר 5: קביעת ערך.‬

230
00:11:18,178 --> 00:11:20,180
‫אם תיכנסו כיום לחנות יהלומים,‬

231
00:11:20,347 --> 00:11:22,349
‫בטח יספרו לכם על ארבעת ה-C.‬

232
00:11:22,891 --> 00:11:26,520
‫ארבעת ה-C הם ארבעת המאפיינים‬
‫החשובים ביותר ביהלום.‬

233
00:11:26,603 --> 00:11:29,940
‫הם מייצגים את החיתוך,‬
‫הצבע, הצלילות והמשקל בקאראט,‬

234
00:11:30,023 --> 00:11:32,025
‫שהוא גודל היהלום.‬

235
00:11:32,151 --> 00:11:34,862
‫יהלום צריך להיות בעל חיתוך‬
‫לא שטוח מדי ולא עמוק מדי.‬

236
00:11:34,987 --> 00:11:38,365
‫הוא צריך להיות נטול צבע או בעל צבע בוהק,‬
‫שום דבר באמצע.‬

237
00:11:38,615 --> 00:11:41,994
‫הוא צריך להיות צלול,‬
‫וללא התכלילים שמדענים אוהבים.‬

238
00:11:42,244 --> 00:11:43,495
‫והוא צריך להיות גדול.‬

239
00:11:44,288 --> 00:11:47,082
‫שיטה זו לדירוג יהלומים הומצאה בשנות ה-40‬

240
00:11:47,166 --> 00:11:48,709
‫בידי המוסד למחקר אבני חן.‬

241
00:11:48,792 --> 00:11:50,461
‫הם החלו למכור תעודות.‬

242
00:11:50,544 --> 00:11:55,674
‫אני חושבת שכולם חשים ביטחון‬
‫כשיש בידיהם תעודה כלשהי‬

243
00:11:55,758 --> 00:12:01,096
‫והבנה כלשהי לגבי איכות היהלום שלהם,‬

244
00:12:01,180 --> 00:12:02,765
‫מבחינת הדירוג.‬

245
00:12:03,098 --> 00:12:06,059
‫דה בירס קידמו את מערכת ארבעת ה-C‬
‫ועזרו לה להמריא.‬

246
00:12:06,268 --> 00:12:09,313
‫כמובן, רבים מהיהלומים שלהם‬
‫היו גדולים וצלולים.‬

247
00:12:09,938 --> 00:12:11,940
‫והביקוש להם המשיך לעלות.‬

248
00:12:12,107 --> 00:12:16,487
‫אבל במדינות שבהן נכרים היהלומים,‬
‫הביקוש הזה משמעו לפעמים מימון...‬

249
00:12:16,653 --> 00:12:17,571
‫למלחמות.‬

250
00:12:22,493 --> 00:12:26,955
‫בין 1992 ל-1998, קבוצת מורדים באנגולה‬

251
00:12:27,080 --> 00:12:30,751
‫גייסה למעלה מ-3.7 מיליארד דולר‬
‫ממכירות יהלומים,‬

252
00:12:31,043 --> 00:12:34,213
‫כסף שמימן מלחמה‬
‫שהרגה חצי מיליון מתושבי אנגולה לפחות.‬

253
00:12:35,464 --> 00:12:39,092
‫מכירות יהלומים סייעו גם‬
‫לממן מלחמות בסיירה לאון,‬

254
00:12:39,593 --> 00:12:41,220
‫חוף השנהב,‬

255
00:12:41,386 --> 00:12:42,846
‫וליבריה.‬

256
00:12:43,055 --> 00:12:46,809
‫בסופו של דבר, זה משך תשומת לב בינלאומית‬
‫וביקורת עזה.‬

257
00:12:47,142 --> 00:12:49,186
‫יהלומי דמים.‬

258
00:12:49,269 --> 00:12:50,813
‫...שמכונים "יהלומי דמים".‬

259
00:12:51,230 --> 00:12:55,901
‫אבל בארה"ב, הביקוש ליהלומים‬
‫נותר פחות או יותר אותו הדבר.‬

260
00:12:56,568 --> 00:12:58,529
‫ובעוד קיימת כיום מערכת אישורים‬

261
00:12:58,612 --> 00:13:02,157
‫שמטרתה לנסות ולעצור מכירת יהלומים‬
‫מאזורי עימות,‬

262
00:13:02,282 --> 00:13:04,535
‫איש לא יודע לבטח עד כמה היא הצליחה,‬

263
00:13:04,993 --> 00:13:07,830
‫כי שרשרת אספקת היהלומים‬
‫ חבויה ברובה מהעין.‬

264
00:13:08,288 --> 00:13:09,540
‫אני חושבת שקשה‬

265
00:13:09,623 --> 00:13:11,750
‫בלי ניירת כלשהי שקשורה ליהלום‬

266
00:13:12,251 --> 00:13:15,170
‫להבין באמת מאיפה הוא הגיע.‬

267
00:13:15,337 --> 00:13:18,465
‫אבל באותה תקופה שבה יהלומי הדמים‬
‫הגיעו לכותרות,‬

268
00:13:18,549 --> 00:13:21,343
‫דה בירס וספר המהלכים שלה‬
‫עמדו מול האתגר הכי גדול עד עתה:‬

269
00:13:21,426 --> 00:13:22,302
‫תחרות אמיתית.‬

270
00:13:23,136 --> 00:13:25,973
‫רוב האנשים חושבים שכל היהלומים‬
‫מגיעים מאפריקה,‬

271
00:13:26,056 --> 00:13:27,724
‫אבל חשוב להבין‬

272
00:13:27,808 --> 00:13:30,102
‫שרוסיה היא ספקית היהלומים הגדולה בעולם.‬

273
00:13:30,185 --> 00:13:32,646
‫במשך עשרות שנים, לדה בירס היה חוזה בלעדי‬

274
00:13:32,729 --> 00:13:35,107
‫לקניית רוב אספקת היהלומים של ברה"מ.‬

275
00:13:35,190 --> 00:13:37,234
‫אבל כשברית המועצות התפרקה,‬

276
00:13:37,359 --> 00:13:38,277
‫גם החוזה התפרק.‬

277
00:13:38,735 --> 00:13:41,405
‫ואז ב-2005, דה בירס הגיעה‬
‫להסדר בתביעה‬

278
00:13:41,488 --> 00:13:44,533
‫שבה היא הואשמה בקנוניה‬
‫לתיאום מחירי יהלומים.‬

279
00:13:44,658 --> 00:13:49,162
‫דה בירס הסכימה לשלם 295 מיליון דולר‬
‫לצרכנים האמריקאים.‬

280
00:13:49,830 --> 00:13:51,999
‫ובתיק נפרד מול ממשלת ארה"ב,‬

281
00:13:52,249 --> 00:13:54,710
‫דה בירס הודתה באשמת תיאום מחירים.‬

282
00:13:55,252 --> 00:13:57,087
‫נתח השוק של דה בירס החל לצנוח.‬

283
00:13:57,713 --> 00:13:59,423
‫אבל משהו מוזר קרה:‬

284
00:13:59,548 --> 00:14:01,675
‫מחיר היהלומים לא צנח.‬

285
00:14:03,135 --> 00:14:05,345
‫דה בירס כבר לא השחקנית מס' 1 בשוק,‬

286
00:14:05,429 --> 00:14:07,890
‫אבל חברות יהלומים עדיין משתמשות‬
‫בספר המהלכים שלה.‬

287
00:14:08,098 --> 00:14:12,519
‫"אלרוסה" היא מפיקת היהלומים הגדולה בעולם.‬

288
00:14:13,020 --> 00:14:15,689
‫יש לנו נתח שוק של 27 אחוז,‬

289
00:14:15,772 --> 00:14:18,609
‫מה שאומר שאחד מכל ארבעה יהלומים‬

290
00:14:18,692 --> 00:14:20,235
‫הוא יהלום של אלרוסה.‬

291
00:14:20,569 --> 00:14:21,778
‫שלוש החברות המובילות,‬

292
00:14:21,862 --> 00:14:24,907
‫דה בירס, אלרוסה הרוסית וריו טנטו,‬

293
00:14:25,032 --> 00:14:27,618
‫אף אחת מהן לא מנהלת מאגר יהלומים אסטרטגי‬

294
00:14:27,701 --> 00:14:29,912
‫כפי שדה בירס עשתה בעידן המונופול,‬

295
00:14:29,995 --> 00:14:32,456
‫אבל הן כן ימנעו כניסת סחורה לשוק‬

296
00:14:32,539 --> 00:14:34,333
‫אם הן ירגישו שיש ביקוש משמעותי.‬

297
00:14:34,708 --> 00:14:37,377
‫מה דעתך לגבי אגירת יהלומים,‬

298
00:14:37,461 --> 00:14:42,758
‫ואיך התעשייה מוודאת‬
‫שאין יותר מדי יהלומים בשוק‬

299
00:14:42,841 --> 00:14:45,719
‫באופן שיגרום למחירים לצנוח?‬

300
00:14:46,345 --> 00:14:50,223
‫כן, יש תגובה רשמית שאני אמורה להקריא לכם.‬

301
00:14:53,143 --> 00:14:56,188
‫לפעמים, כמובן, יש יותר היצע מביקוש,‬

302
00:14:57,397 --> 00:15:01,735
‫וכשזה קורה, אנו כמובן לא מחפשים‬
‫להוריד מחירים‬

303
00:15:01,860 --> 00:15:06,657
‫כי אנחנו לא רוצים לסכן‬
‫את הערך שטבוע ביהלום,‬

304
00:15:06,740 --> 00:15:09,618
‫או את הערך של מה שהצרכן יקנה.‬

305
00:15:10,369 --> 00:15:13,372
‫בנקודה הזו, אני לא יכולה לדמיין‬

306
00:15:13,497 --> 00:15:16,041
‫למי יש תמריץ להוריד מחירים.‬

307
00:15:16,792 --> 00:15:18,543
‫וזה אפילו כולל את הצרכנים.‬

308
00:15:18,710 --> 00:15:21,797
‫אם אציע לכם בקבוק יין אדום,‬

309
00:15:22,047 --> 00:15:27,386
‫ואגיד שאחד מהם עולה 75 דולר‬
‫ואחד עולה 20 דולר,‬

310
00:15:27,594 --> 00:15:31,765
‫אם אתם מבינים ביין, אולי תסתכלו על התווית,‬
‫אולי תטעמו אותם‬

311
00:15:31,848 --> 00:15:34,351
‫ואם אתם ממש מבינים, אולי תוכלו לומר לי‬

312
00:15:34,434 --> 00:15:37,521
‫שהיין שעולה 25 דולר הוא היין הטוב יותר.‬

313
00:15:37,771 --> 00:15:39,731
‫רוב האנשים לא ניחנים ביכולת הזאת.‬

314
00:15:39,815 --> 00:15:41,525
‫הם ישלמו לי 75 דולר.‬

315
00:15:42,609 --> 00:15:46,571
‫זה יוצר מצב מעוות‬

316
00:15:46,655 --> 00:15:48,907
‫שבו אם אני מעלה את המחיר,‬

317
00:15:49,282 --> 00:15:54,871
‫במקום שהביקוש יירד,‬
‫אני יכול לראות שהביקוש עולה.‬

318
00:15:55,414 --> 00:15:59,376
‫הם נקראים "מוצרי ובלן", זה מוצר ייחודי‬

319
00:15:59,459 --> 00:16:04,715
‫שהצרכן מפרש את המחיר שלו כסימן.‬

320
00:16:05,173 --> 00:16:10,178
‫מוצרי ובלן מפורסמים נוספים כוללים‬
‫תיקי בירקין, שמפניית קריסטל ועורכי דין.‬

321
00:16:11,972 --> 00:16:15,809
‫אני כן חושבת שיש ליהלומים‬
‫איכות שיש לשאוף אליה,‬

322
00:16:15,976 --> 00:16:19,771
‫שבה המחיר, העובדה שהוא יקר,‬
‫מגביר את הרצון לקנות.‬

323
00:16:19,855 --> 00:16:23,942
‫כי זוהי תחושה של הצלחה, תחושה של שאיפה.‬

324
00:16:24,026 --> 00:16:26,653
‫וזה אומר שאנשים ישלמו עבורם הרבה כסף.‬

325
00:16:26,778 --> 00:16:29,865
‫אפילו אם קיימת אפשרות זהה לחלוטין‬
‫מבחינת המבנה.‬

326
00:16:30,407 --> 00:16:32,325
‫מבנהו של יהלום הוא פשוט:‬

327
00:16:32,409 --> 00:16:35,954
‫אטומי פחמן שכל אחד מהם‬
‫יוצר ארבעה קשרים עם שכניו.‬

328
00:16:36,204 --> 00:16:39,916
‫בגרפיט, גם הוא כולו מפחמן,‬
‫האטומים יוצרים שלושה קשרים.‬

329
00:16:40,000 --> 00:16:43,503
‫וההבדל הקטן הזה הוא הסיבה שהגרפיט רך דיו‬
‫כדי לשמש בעיפרון,‬

330
00:16:44,087 --> 00:16:47,549
‫ולמה יהלומים הם כה קשים שרק יהלום אחר‬
‫יכול לחתוך אותם.‬

331
00:16:48,633 --> 00:16:52,554
‫למדנו לראשונה ליצור יהלומים במעבדה‬
‫עוד בשנות ה-50.‬

332
00:16:53,055 --> 00:16:56,808
‫סובבתי אותו קצת, וראיתי את הניצוצים.‬

333
00:16:57,642 --> 00:17:00,812
‫הברכיים שלי פקו. הייתי חייב לשבת.‬

334
00:17:01,063 --> 00:17:04,274
‫זה המדען טרייסי הול בריאיון ל-BBC,‬

335
00:17:04,608 --> 00:17:06,276
‫בו הוא מתאר את הרגע שבו הוא וצוותו‬

336
00:17:06,359 --> 00:17:11,073
‫הצליחו לראשונה ליצור יהלום‬
‫בצורה עקבית ב-1954.‬

337
00:17:11,198 --> 00:17:13,825
‫ברגע הזה, ידעתי שהאדם...‬

338
00:17:13,909 --> 00:17:15,410
‫- היהלום הסינתטי הראשון -‬

339
00:17:15,494 --> 00:17:18,205
‫יצר לראשונה יהלום מגרפיט.‬

340
00:17:19,498 --> 00:17:22,709
‫וכיום, אנו יכולים להפיק אבני חן‬
‫מתוך מכונות.‬

341
00:17:23,335 --> 00:17:26,296
‫יש שתי דרכים שונות לחלוטין לגדל יהלום.‬

342
00:17:26,588 --> 00:17:29,174
‫גידול בעזרת לחץ גבוה וחום גבוה‬

343
00:17:29,382 --> 00:17:32,344
‫נעשה בידי שחזור התנאים בטבע‬

344
00:17:32,427 --> 00:17:35,931
‫שבהם הפחמן מתגבש לכדי יהלום.‬

345
00:17:36,306 --> 00:17:40,310
‫ריבוץ אדים כימיים הוא שיטה ליצירת יהלומים,‬

346
00:17:40,393 --> 00:17:44,564
‫שבה גזי פחמימן מוכנסים לתוך תא גדילה‬

347
00:17:45,065 --> 00:17:48,235
‫ואנרגיית פלזמה של גלי מיקרו משמשת‬

348
00:17:48,360 --> 00:17:51,822
‫לפירוק הקשרים בין הפחמימנים,‬

349
00:17:52,280 --> 00:17:57,077
‫ומאפשרת לאטומי הפחמן החופשיים‬
‫לרדת כמו גשם על צלוחית יהלום‬

350
00:17:57,244 --> 00:18:00,997
‫ואטום אחר אטום, לבנות את היהלום לגובה,‬

351
00:18:01,164 --> 00:18:05,502
‫מה שמוביל ליצירת יהלומים‬
‫טהורים מאוד ואיכותיים מאוד.‬

352
00:18:05,627 --> 00:18:08,296
‫יהלום הוא יהלום,‬
‫ולא משנה אם הוא נוצר במעבדה‬

353
00:18:08,380 --> 00:18:09,965
‫או הגיע ממעבה האדמה.‬

354
00:18:10,882 --> 00:18:13,176
‫נסו לנחש. איזה יהלום מאלה נוצר במעבדה?‬

355
00:18:13,969 --> 00:18:15,512
‫בהחלט אי אפשר לדעת.‬

356
00:18:16,304 --> 00:18:21,268
‫יש צורך בציוד מעבדה ספציפי מאוד כדי לגלות‬

357
00:18:21,393 --> 00:18:24,729
‫את ההבדלים המזעריים בין שני המוצרים.‬

358
00:18:24,980 --> 00:18:27,190
‫ובשעה שיהלומי המעבדה הלכו והשתפרו,‬

359
00:18:27,274 --> 00:18:28,608
‫הם גם נעשו זולים יותר.‬

360
00:18:28,900 --> 00:18:31,278
‫מה שמביא אותנו למהלך מס' שבע:‬

361
00:18:31,444 --> 00:18:33,822
‫אם אינכם יכולים לנצח אותם, הצטרפו אליהם.‬

362
00:18:34,406 --> 00:18:38,076
‫ב-2016, דה בירס‬
‫ושאר החברות בתעשיית היהלומים הטבעיים‬

363
00:18:38,201 --> 00:18:40,078
‫השיבו מלחמה נגד יהלומי המעבדה,‬

364
00:18:40,162 --> 00:18:42,122
‫עם מסע פרסום שנקרא "אמיתי זה קריטי".‬

365
00:18:43,081 --> 00:18:45,792
‫הוא יהיה טוב אלייך, והוא יהיה אמיתי.‬

366
00:18:47,878 --> 00:18:52,632
‫אבל אז, ב-2018, דה בירס השיקה‬
‫קו יהלומי מעבדה משלה,‬

367
00:18:52,883 --> 00:18:54,885
‫במחירים הנמוכים בשוק.‬

368
00:18:55,552 --> 00:18:58,680
‫הם טוענים שזה השווי שלהם‬
‫מאחר שהם נוצרים בכמויות גדולות.‬

369
00:18:58,763 --> 00:19:02,559
‫אבל יש שאומרים שזו אסטרטגיה לגרום‬
‫ליהלומי מעבדה להיראות כאפשרות פחות טובה.‬

370
00:19:02,642 --> 00:19:04,352
‫מאמציה של דה בירס‬

371
00:19:04,436 --> 00:19:07,480
‫לתמחר יהלומי מעבדה במחירים כה נמוכים‬

372
00:19:07,731 --> 00:19:10,942
‫הם מאמץ ברור להמעיט בערך המוצר.‬

373
00:19:11,067 --> 00:19:15,238
‫יהלומי מעבדה מתעלים על יהלומי עפר‬

374
00:19:15,322 --> 00:19:17,741
‫או יהלומי מכרה שהגיעו מהאדמה.‬

375
00:19:18,116 --> 00:19:20,327
‫אבל חברות לגידול יהלומי מעבדה מנצלות‬

376
00:19:20,410 --> 00:19:22,996
‫את הקשר החזק בין יהלומים לאהבה.‬

377
00:19:23,163 --> 00:19:26,166
‫בתור מישהו שמוכר יהלומים, ‬
‫אני אוהב את הקשר הזה.‬

378
00:19:26,541 --> 00:19:28,335
‫קשר שקיים בזכות דה בירס.‬

379
00:19:29,002 --> 00:19:31,379
‫חברות יהלומי המעבדה‬
‫רוצות לשווק את המוצר שלהן‬

380
00:19:31,463 --> 00:19:35,842
‫בתור מוצר חדשני וידידותי יותר לסביבה‬

381
00:19:35,926 --> 00:19:38,303
‫שמתעלה על יהלומים טבעיים מהבחינות האלה.‬

382
00:19:38,386 --> 00:19:42,474
‫אך באותה מידה הן רוצות לשמר‬
‫את הערך שמיוחס ליהלומים,‬

383
00:19:42,641 --> 00:19:44,559
‫הערך שדה בירס בנתה במשך מאה שנה.‬

384
00:19:44,684 --> 00:19:47,979
‫הנראטיב הוא משהו שרבים מהצרכנים‬

385
00:19:48,063 --> 00:19:51,191
‫אולי ירגישו ברמה מסוימת שהוא בולשיט.‬

386
00:19:51,274 --> 00:19:55,820
‫"הם סיפרו לנו את הסיפור הזה,‬
‫שצריך לעשות את זה,‬

387
00:19:55,904 --> 00:19:57,864
‫ושככה מוכיחים שאוהבים מישהו."‬

388
00:19:58,073 --> 00:20:00,700
‫אבל אני חושבת שהעניין הוא‬

389
00:20:00,784 --> 00:20:05,413
‫שיש משהו מרגש מאוד בצורה עמוקה‬

390
00:20:05,664 --> 00:20:07,874
‫בכך שעושים כזה דבר בשביל מישהו,‬

391
00:20:07,958 --> 00:20:10,919
‫בכך שאתם רוצים שכולם יידעו‬

392
00:20:11,002 --> 00:20:13,046
‫איך אתם מרגישים בקשר למישהו‬

393
00:20:13,296 --> 00:20:16,633
‫ובמידה מסוימת, הוצאה כספית גדולה‬

394
00:20:17,008 --> 00:20:20,262
‫היא טיעון די משכנע לכך‬

395
00:20:20,387 --> 00:20:23,390
‫שאתה באמת מרגיש מה שאתה אומר שאתה מרגיש.‬

396
00:20:23,640 --> 00:20:25,850
‫רק כי הקשר בין יהלומים לאהבה‬

397
00:20:25,934 --> 00:20:27,686
‫נוצר על-ידי מכונת שיווק,‬

398
00:20:27,769 --> 00:20:29,437
‫לא הופך אותו לאמיתי פחות.‬

399
00:20:29,980 --> 00:20:34,609
‫זה היה הדבר הכי יפהפה והכי משמעותי‬
‫שקיבלתי אי פעם,‬

400
00:20:34,693 --> 00:20:36,027
‫לא רק כי זה יהלום‬

401
00:20:36,111 --> 00:20:38,571
‫אלא כי הוא החבר הכי טוב שלי.‬

402
00:20:38,947 --> 00:20:41,533
‫הוא אמר, "זה היה היהלום של אמא שלי".‬

403
00:20:41,616 --> 00:20:43,535
‫ואז התחלתי לבכות.‬

404
00:20:43,618 --> 00:20:47,205
‫כשמכניסים לפרספקטיבה את העובדה‬
‫שמסע פרסום הוא שגרם לכך‬

405
00:20:47,289 --> 00:20:49,791
‫שאנו מחשיבים זאת כיום כצעד לקראת נישואין,‬

406
00:20:49,874 --> 00:20:51,209
‫שצריך לקנות יהלום,‬

407
00:20:51,418 --> 00:20:53,920
‫די מרתיח לחשוב על זה,‬

408
00:20:54,004 --> 00:20:56,214
‫אבל בו זמנית, זה נשמע הגיוני.‬

409
00:20:56,339 --> 00:20:59,426
‫אני לא המצאתי את זה. ככה מקובל בעולם.‬

410
00:21:00,593 --> 00:21:02,345
‫יהלום הוא תוצר של חום...‬

411
00:21:02,721 --> 00:21:03,555
‫זמן...‬

412
00:21:03,847 --> 00:21:04,681
‫קפיטליזם...‬

413
00:21:05,223 --> 00:21:06,349
‫והוא תוצר שלנו.‬

414
00:21:07,017 --> 00:21:11,688
‫זה לא בולשיט כי כמות האנשים‬

415
00:21:11,771 --> 00:21:14,858
‫שמשוכנעים בכך,‬

416
00:21:15,233 --> 00:21:21,906
‫אומרת לנו שהסיפור שלהם מתחבר לאיזו מורכבות‬

417
00:21:21,990 --> 00:21:22,907
‫של מי שאנחנו.‬

418
00:21:23,742 --> 00:21:25,327
‫וכשחושבים על זה,‬

419
00:21:25,577 --> 00:21:28,246
‫חלק כה גדול ממה שאנו עושים,‬
‫ממה שאנו לובשים,‬

420
00:21:28,330 --> 00:21:29,706
‫מה שאנו נושאים...‬

421
00:21:30,040 --> 00:21:33,877
‫חלק כה גדול מזה הוא לשדר לעולם מי אנחנו.‬

422
00:21:35,170 --> 00:21:36,421
‫הנה היהלום שלי.‬

423
00:21:36,921 --> 00:21:39,382
‫הוא לגמרי מדהים, לדעתי.‬

424
00:21:40,050 --> 00:21:41,217
‫מה אנשים רוצים?‬

425
00:21:42,218 --> 00:21:43,928
‫כמה הם רוצים את זה?‬

426
00:21:44,721 --> 00:21:46,556
‫כמה הם מוכנים לשלם עבור זה?‬

427
00:21:46,639 --> 00:21:50,226
‫השאלה נעשית יותר,‬
‫"איך ניתן לייחס ערך לדברים שונים?"‬

428
00:21:50,310 --> 00:21:55,065
‫ואני חושב שיהלומים הם קצת כמו מבחן רורשאך.‬

429
00:21:55,148 --> 00:21:57,275
‫אתה רואה מה שאתה רוצה‬

430
00:21:57,567 --> 00:22:01,821
‫ויוצר קריטריון משלך‬
‫לגבי הדבר החשוב לך ביותר.‬

431
00:22:02,197 --> 00:22:03,823
‫הוא הכול בשבילי...‬

432
00:22:05,075 --> 00:22:06,242
‫בטוב וברע.‬

433
00:22:06,326 --> 00:22:10,121
‫וזה היה משמעותי מאוד בשבילי‬
‫כשהוא נתן לי את הטבעת.‬

434
00:22:11,581 --> 00:22:15,418
‫אני אוהבת לראות אותה על האצבע שלך.‬
‫-אני יודעת, גם אני אוהבת.‬

435
00:22:18,171 --> 00:22:19,005
‫תודה.‬

436
00:22:20,090 --> 00:22:24,135
‫אני חושבת שהערך של יהלום הוא אפס.‬

437
00:22:24,511 --> 00:22:27,722
‫זה לגמרי הערך שאתה מעניק לו‬

438
00:22:28,765 --> 00:22:30,934
‫ביחס לאדם שהעניק אותו לך.‬

439
00:22:57,836 --> 00:22:59,587
‫תרגום כתוביות: ליאור הדר‬