1
00:00:06,049 --> 00:00:09,135
Aion kosia poikaystävääni pian.
2
00:00:09,969 --> 00:00:14,891
Sitä edeltävät viikot ovat stressaavin,
hermoja raastavin...
3
00:00:14,974 --> 00:00:20,271
Tiedätkö, kun päätyy siihen pisteeseen,
että voi vain kuulla...
4
00:00:20,354 --> 00:00:22,231
Hän laskeutui polvelleen -
5
00:00:22,982 --> 00:00:25,985
ja veti takistaan rasian,
josta en tiennyt mitään.
6
00:00:26,778 --> 00:00:30,823
Hän sanoi:
"Noh, haluan olla kanssasi ikuisesti."
7
00:00:31,199 --> 00:00:35,244
Silloin kaikki musteni ja katosi.
8
00:00:35,328 --> 00:00:38,831
Olin siinä hänen kanssaan,
eivätkä jalkani kantaneet.
9
00:00:39,415 --> 00:00:41,584
Tiedät varmaan, mitä he ostivat.
10
00:00:41,667 --> 00:00:44,754
Timantit ovat maailman
suosituimpia korukiviä.
11
00:00:45,046 --> 00:00:49,133
Mutta jos niitä vertaa muihin jalokiviin,
ei syy siihen ole selvä.
12
00:00:49,300 --> 00:00:51,761
Nämäkin kiiltelevät timantin tavoin.
13
00:00:51,844 --> 00:00:54,514
Nämä taas näyttävät täysin timanteilta.
14
00:00:54,597 --> 00:00:57,225
Toinen näistä on ihmisen tekemä timantti.
15
00:00:57,892 --> 00:01:00,812
Laboratoriossa voidaan nyt
luoda timantteja,
16
00:01:00,895 --> 00:01:04,565
jotka ovat identtisiä
maasta kaivettujen kanssa.
17
00:01:04,649 --> 00:01:09,487
Silti väki tuhlaa säästönsä
joka vuosi aitoihin timantteihin.
18
00:01:09,612 --> 00:01:13,116
Se on kallein yksittäinen asia,
mitä kumpikaan on ostanut.
19
00:01:13,199 --> 00:01:17,829
Se oli minulle kaunein
ja merkittävin esine.
20
00:01:17,912 --> 00:01:22,291
On kiva, jos on joku,
jolla on varaa ostaa hieno timantti.
21
00:01:22,375 --> 00:01:25,169
Mikä näistä kivistä tekee niin erityisiä?
22
00:01:26,129 --> 00:01:27,755
Missä piilee timantin arvo?
23
00:01:29,132 --> 00:01:30,216
NETFLIX-DOKUMENTTISARJA
24
00:01:30,299 --> 00:01:32,635
Luonnon luomat
ja ihmisen työstämät timantit.
25
00:01:32,718 --> 00:01:37,723
On klisee puhua rikkaasta maaperästä,
mutta nyt se on kirjaimellisesti totta.
26
00:01:37,807 --> 00:01:41,644
-Se on kaunis, ja hän suunnitteli sen.
-Älä kadota sitä.
27
00:01:41,727 --> 00:01:42,770
En tietenkään!
28
00:01:42,854 --> 00:01:46,440
Se ei ole looginen hankinta.
Sen pitääkin olla epälooginen.
29
00:01:46,899 --> 00:01:50,027
Ne edustavat kauheita asioita.
30
00:01:50,111 --> 00:01:54,240
Se on rahan tuhlausta,
ja teemme sitä vain näyttääksemme muille.
31
00:01:54,574 --> 00:01:55,992
Mitä ihmiset haluavat?
32
00:01:56,367 --> 00:02:00,580
Paljonko he haluavat sitä?
Mitä he ovat valmiita maksamaan siitä?
33
00:02:00,705 --> 00:02:05,001
TIMANTIT
34
00:02:05,877 --> 00:02:10,548
Elämme ohuella kiinteällä kuorella
kuuman sulan metallikeiton päällä.
35
00:02:11,090 --> 00:02:16,387
Kuori on yleensä vain 40 kilometriä syvä.
Vain kaksi kertaa Manhattanin pituinen.
36
00:02:16,679 --> 00:02:20,433
Rubiinit, safiirit, smaragdit,
kaikki syntyvät siellä.
37
00:02:20,600 --> 00:02:22,602
Mutta timantti syntyy syvemmällä.
38
00:02:23,019 --> 00:02:25,563
Tieteilijät mittaavat painetta pascaleina,
39
00:02:25,771 --> 00:02:30,234
ja timanttien syntysyvyydessä
paine on viidestä kuuteen gigapascalia.
40
00:02:30,318 --> 00:02:33,487
Jos 80 norsua seisoisi isovarpaalla,
41
00:02:33,571 --> 00:02:34,405
GEOKEMISTI
42
00:02:34,488 --> 00:02:37,992
vastaa paine silloin
viidestä kuuteen gigapascalia.
43
00:02:38,075 --> 00:02:41,537
Muut jalokivet koostuvat
alkuaineiden yhdistelmistä.
44
00:02:42,079 --> 00:02:44,582
Timantti koostuu vain yhdestä: hiilestä.
45
00:02:45,333 --> 00:02:49,962
Tieteellisestä näkökulmasta
tärkein timantin osa on tämä.
46
00:02:50,213 --> 00:02:54,425
Ne ovat pieniä timantin muodostuessa
kiinni jääneitä Maan vaipan paloja.
47
00:02:54,634 --> 00:02:57,220
Ne ovat ainoita näytteitä,
48
00:02:57,303 --> 00:02:59,764
mistä Maan sisusta voi tutkia.
49
00:03:00,348 --> 00:03:02,141
Ne voidaan ajoittaa.
50
00:03:02,892 --> 00:03:07,647
Jos tässä on ihmisen historia,
ja tässä on dinosaurusten valtakausi,
51
00:03:07,980 --> 00:03:12,276
on tämä ajanjakso, jolloin kaikki nyt
löydettävät timantit syntyivät.
52
00:03:12,777 --> 00:03:16,239
Vanhimmat ajoitetut timantit
edeltävät elämän alkua.
53
00:03:16,322 --> 00:03:18,532
Yli 25 miljoonaa vuotta sitten -
54
00:03:18,866 --> 00:03:23,162
timantit purkautuivat maanpinnalle
harvinaisissa ja rajuissa purkauksissa.
55
00:03:23,412 --> 00:03:26,874
Seismisesti aktiivisimmilla alueilla
ne vain haihtuivat.
56
00:03:27,124 --> 00:03:29,961
Vakaammilla alueilla ne säilyivät.
57
00:03:30,586 --> 00:03:32,964
Tämä on seismisten aaltojen kartta.
58
00:03:33,047 --> 00:03:35,258
Pinkit ovat vakaimpia alueita.
59
00:03:35,341 --> 00:03:38,636
Niillä timantit makaavat huomaamatta
miljoonia vuosia.
60
00:03:39,428 --> 00:03:44,475
Varhaisin jäljellä oleva timanttikoru
on noin vuodelta 300 eaa.
61
00:03:44,558 --> 00:03:46,435
Seuraavien 2 000 vuoden ajan -
62
00:03:46,519 --> 00:03:51,107
timantteja ilmestyi kruunuihin, sormuksiin
ja pinsseihin muiden kivien ohella.
63
00:03:51,190 --> 00:03:52,984
Joskus ne olivat häälahjoja,
64
00:03:53,067 --> 00:03:58,864
kuten Itävallan Arkkiherttua Maksimilianin
ja Burgundin Marian vihkisormus.
65
00:03:58,990 --> 00:04:02,201
Mutta timanteista ei olisi tullut
rakkauden jalokiviä,
66
00:04:02,743 --> 00:04:07,123
ellei Etelä-Afrikan timanttivarantoja
olisi löydetty 400 vuotta myöhemmin.
67
00:04:07,707 --> 00:04:10,501
Tässä astuu kuvaan 17-vuotias britti
Cecil Rhodes,
68
00:04:10,584 --> 00:04:13,004
joka lähetettiin silloiseen Kapmaahan.
69
00:04:13,129 --> 00:04:18,217
Hän tuli tunnetuksi silloisen Rhodesian
siirtokunnan perustajana,
70
00:04:18,301 --> 00:04:19,969
Rhodesin yliopiston kaimana,
71
00:04:20,052 --> 00:04:21,971
Rhodes-stipendin luojana,
72
00:04:22,263 --> 00:04:24,098
innokkaana imperialistina -
73
00:04:24,181 --> 00:04:29,228
ja yrityksen perustajana, joka hallitsisi
timanttiteollisuutta yli vuosisadan.
74
00:04:29,312 --> 00:04:30,438
De Beers.
75
00:04:30,604 --> 00:04:36,152
Sen alaisuudessa timantit muuttuivat
jalokivistä kulttuurinormiksi.
76
00:04:41,824 --> 00:04:46,162
Ymmärtääkseen, miten se onnistui,
on luettava De Beersin pelikirja.
77
00:04:46,329 --> 00:04:48,539
Eka peliliike: hallitse tarjontaa.
78
00:04:48,664 --> 00:04:51,959
Rhodes alkoi ostaa
kilpailijoitaan 1870-luvulla.
79
00:04:52,168 --> 00:04:56,630
On tärkeä ymmärtää, ettei De Beers
välttämättä tuottanut kaikkia timantteja.
80
00:04:56,714 --> 00:04:59,717
He tuottivat paljon
mutta myös ostivat muilta.
81
00:04:59,800 --> 00:05:00,926
TIMANTTIALAN ANALYYTIKKO
82
00:05:01,010 --> 00:05:03,429
Niin he saattoivat hallita tarjontaa.
83
00:05:03,971 --> 00:05:07,683
Noin 90 % maailman tarjonnasta
kahdessa vuosikymmenessä.
84
00:05:08,392 --> 00:05:09,810
Sitten toinen peliliike.
85
00:05:10,895 --> 00:05:16,108
Rhodes sopi myyvänsä koko tarjontansa
eksklusiiviselle yhtymälle Lontoossa.
86
00:05:16,609 --> 00:05:19,695
Kun De Beers sai tarjonnan haltuunsa
monopolin alla,
87
00:05:19,779 --> 00:05:24,992
heillä oli strateginen varasto.
Kun kysyntä hiljeni,
88
00:05:25,076 --> 00:05:28,037
he rajoittivat tarjontaa
harkintansa mukaan.
89
00:05:28,579 --> 00:05:33,250
De Beers ei julkaissut tietoja varastosta
ja väittää, ettei sellaista enää ole.
90
00:05:33,334 --> 00:05:37,838
Vuonna 1999 New York Times kuitenkin
arvioi sen arvoksi 5,2 miljardia taalaa.
91
00:05:39,298 --> 00:05:43,511
USA:n valtio yritti koota oman
timanttivarastonsa 1940-luvulla,
92
00:05:43,719 --> 00:05:45,638
koska niitä ei käytetä vain koruihin.
93
00:05:45,721 --> 00:05:48,724
Ne ovat kovin tunnettu
luonnollinen materiaali.
94
00:05:49,600 --> 00:05:52,978
Se tekee niistä elintärkeitä
aseteollisuuden tuotannossa.
95
00:05:53,854 --> 00:05:57,942
Vaikka sotatuotantokomissio
lopulta sanoi, ettei tuotanto viivästynyt,
96
00:05:58,150 --> 00:06:00,945
väitti valtion virkamies,
että De Beersin johtama yhtymä -
97
00:06:01,028 --> 00:06:03,447
teki timanttien hankinnasta niin vaikeaa,
98
00:06:03,656 --> 00:06:06,659
että USA uhkasi olla antamatta
lentokoneita Englannille,
99
00:06:06,742 --> 00:06:09,829
jos valmistukseen tarvittavia timantteja
ei myytäisi.
100
00:06:10,037 --> 00:06:10,871
Syy?
101
00:06:11,247 --> 00:06:13,624
"Timanttiyhtymä ei myy varastoa,
102
00:06:13,707 --> 00:06:17,878
koska se ei siedä suuria varastoja
monopolin ulottumattomissa."
103
00:06:18,087 --> 00:06:21,382
Hintakontrolli ei kuitenkaan
perustu vain tarjontaan,
104
00:06:21,465 --> 00:06:22,883
vaan myös kysyntään.
105
00:06:24,385 --> 00:06:28,514
De Beers oli kriisissä ennen
toista maailmansotaa. Oli Suuri lama,
106
00:06:28,597 --> 00:06:31,016
eikä timantteja juuri ostettu.
107
00:06:31,475 --> 00:06:34,228
Mikä pahinta,
timantteja olisi voitu myydä eteenpäin -
108
00:06:34,311 --> 00:06:37,064
lisäten tarjontaa
ja puskien hintaa lisää alas.
109
00:06:37,606 --> 00:06:41,110
De Beers palkkasi mainostoimiston,
joka keksi loistoidean.
110
00:06:41,193 --> 00:06:43,821
Mitä jos timantteja
omistettaisiin ikuisesti?
111
00:06:43,946 --> 00:06:47,158
"Timantit ovat ikuisia." -sanonta
112
00:06:47,283 --> 00:06:50,453
on varmaan maailman
onnistuneimpia mainoskampanjoita -
113
00:06:50,536 --> 00:06:52,079
mainonnan historiassa.
114
00:06:52,621 --> 00:06:55,624
Sormukset olivat yleisiä
kihlajaislahjoja jo keskiajalla.
115
00:06:55,708 --> 00:06:58,502
Mutta timanttisormukset olivat uutta.
116
00:06:59,086 --> 00:07:03,757
Ensimmäinen USA:n kampanja sisälsi
suurimpien taiteilijoiden maalauksia.
117
00:07:03,883 --> 00:07:06,135
Oikealla on Salvador Dalin maalaus,
118
00:07:06,427 --> 00:07:08,429
vasemmalla Pablo Picasson.
119
00:07:08,846 --> 00:07:11,474
Viesti kuului:
"Timantit ovat taideteoksia."
120
00:07:12,933 --> 00:07:16,103
Kampanjoita oli useita
samalla iskulauseella.
121
00:07:17,771 --> 00:07:19,482
Timanttinen vuosipäiväketju.
122
00:07:19,565 --> 00:07:22,860
Näytä tinahääpäivänänne,
että naisit hänet uudelleen.
123
00:07:23,569 --> 00:07:24,695
Se toimi.
124
00:07:25,613 --> 00:07:28,282
Vuoden 1939 klassikossa
Tuulen viemää,
125
00:07:28,699 --> 00:07:31,160
Scarlett O'Hara pyytää tätä jalokiveä.
126
00:07:31,243 --> 00:07:34,663
-Millaisen sormuksen haluat, kultaseni?
-Timanttisormuksen.
127
00:07:34,747 --> 00:07:36,290
Osta sitten iso, Rhett.
128
00:07:36,665 --> 00:07:41,003
Mutta vain 10 % morsiamista sai
timanttisormuksen sinä vuonna.
129
00:07:41,504 --> 00:07:42,838
50-lukuun mennessä...
130
00:07:42,963 --> 00:07:48,093
Nelikulmainen tai pisaranmuotoinen
Eivät nämä kivet menetä muotoaan...
131
00:07:49,094 --> 00:07:52,681
Timantit olivat tytön paras ystävä.
Ja 1990-lukuun mennessä -
132
00:07:52,765 --> 00:07:55,017
80 % USA:n morsiamista sai sellaisen.
133
00:07:55,267 --> 00:07:58,521
Jos ne ovat ikuisia,
useimmat eivät halua käytettyä.
134
00:07:58,604 --> 00:08:01,357
Virallista hinnastoa niille ei ole,
mutta...
135
00:08:01,440 --> 00:08:03,901
Saattaisit järkyttyä siitä...
136
00:08:03,984 --> 00:08:05,402
LIIKETALOUDEN PROFESSORI
137
00:08:05,486 --> 00:08:09,156
...miten vähän saisit verrattuna siihen,
mitä maksoit.
138
00:08:09,698 --> 00:08:14,620
Saattaisit saada 25 - 30 % ostohinnasta.
139
00:08:15,871 --> 00:08:18,707
Kampanja menestyi niin,
että De Beers toisti sen.
140
00:08:19,542 --> 00:08:20,626
Nyt Japanissa.
141
00:08:27,591 --> 00:08:29,843
Kun kampanja alkoi vuonna 1967,
142
00:08:29,927 --> 00:08:32,346
eivät japanilaismorsiamet
saaneet timantteja.
143
00:08:32,429 --> 00:08:35,015
Parikymmentä vuotta myöhemmin
yli 70 % sai.
144
00:08:36,934 --> 00:08:39,853
90-luvulla De Beers lähti Kiinaan.
Sama iskulause.
145
00:08:43,691 --> 00:08:44,692
Sama tulos.
146
00:08:45,568 --> 00:08:49,697
Mainokset yrittävät luoda kysyntää,
eikä se ole joku likainen temppu.
147
00:08:49,822 --> 00:08:51,031
Se on kapitalismia.
148
00:08:51,323 --> 00:08:54,451
Saan sinut vakuutettua ostamaan
vaikka lemmikkikiven.
149
00:08:54,577 --> 00:08:57,371
Se oli minusta maailman tyhmin idea,
150
00:08:57,454 --> 00:09:01,584
mutta ihmiset alkoivat silti uskoa,
että kiveä pitäisi vaalia.
151
00:09:01,875 --> 00:09:04,837
Siksi mainosfirmoille maksetaan paljon.
152
00:09:05,754 --> 00:09:07,798
De Beers oli tosi hyvä siinä.
153
00:09:07,881 --> 00:09:10,759
He eivät kuitenkaan
ole onnistuneet kaikessa.
154
00:09:10,843 --> 00:09:14,179
80-luvulla De Beers yritti saada
naisia ostamaan timantteja miehille.
155
00:09:14,263 --> 00:09:17,683
Se ei toiminut.
De Beers yritti taas vokotella naisia -
156
00:09:17,766 --> 00:09:21,103
vuoden 2003 kampanjalla:
"Nosta oikea kätesi."
157
00:09:21,353 --> 00:09:25,733
Ajatus oli, että voimaantunut nainen
pitäisi kihlasormusta vasemmassa -
158
00:09:25,816 --> 00:09:30,487
ja itselleen ostamaansa sormusta
oikeassa kädessä. Sekään ei onnistunut.
159
00:09:30,613 --> 00:09:34,992
Naiset ehkä pitävät niitä,
mutta niitä ostavat pääosin miehet.
160
00:09:35,451 --> 00:09:38,245
Muutaman vuoden ajan De Beers
teetti kyselyitä.
161
00:09:38,370 --> 00:09:42,916
Yksi kysymys kysyi, että luopuisitko
muusta saadaksesi timanttisormuksen.
162
00:09:43,000 --> 00:09:46,629
Vuonna 1990 vain 22 % naisista
vastasi myöntävästi,
163
00:09:46,754 --> 00:09:49,298
mutta miehistä 59 %.
164
00:09:49,465 --> 00:09:53,427
Moni mies sanoi, että timanttinen
kihlasormus on aikuisuuden merkki.
165
00:09:53,886 --> 00:09:57,973
Se taitaa symbolisoida sitä,
että on menestynyt.
166
00:09:58,057 --> 00:10:00,934
Että on valmis niin suureen ostokseen -
167
00:10:01,310 --> 00:10:03,312
ja siihen askeleeseen.
168
00:10:03,854 --> 00:10:06,231
Se alusti De Beersin seuraavaa liikettä:
169
00:10:06,315 --> 00:10:10,861
miehen timanttiin käyttämän rahan
linkitys ammatilliseen menestykseen.
170
00:10:10,944 --> 00:10:13,447
Siitä on tullut kulttuurinormi USA:ssa.
171
00:10:13,614 --> 00:10:15,908
Timantin pitää
vastata kahden kuun palkkaa.
172
00:10:16,033 --> 00:10:18,118
Kahden kuun palkkaa.
173
00:10:18,285 --> 00:10:19,662
De Beers keksi sen.
174
00:10:20,204 --> 00:10:22,331
Japanissa se on kolme kuukautta.
175
00:10:22,581 --> 00:10:25,793
Tuo linkki ammatilliseen menestykseen -
176
00:10:25,876 --> 00:10:28,545
kasvoi tavalla,
jota De Beers ei ehkä odottanut.
177
00:10:29,588 --> 00:10:32,174
Räppärit alkoivat mainita
suosimiaan jalokivikauppiaita.
178
00:10:35,719 --> 00:10:37,721
Lempinimeni on Jacob jalokivikauppias.
179
00:10:37,805 --> 00:10:40,057
Nämä timantit ranteessani
180
00:10:41,725 --> 00:10:43,310
Nämä timantit...
181
00:10:43,394 --> 00:10:45,020
Miten arvokkaita nämä ovat?
182
00:10:45,270 --> 00:10:46,438
Sanoisin,
183
00:10:47,481 --> 00:10:49,024
että noin 35 miljoonaa.
184
00:10:50,776 --> 00:10:53,529
Olen laittanut timantteja
melkein kaikkeen.
185
00:10:53,987 --> 00:10:56,907
Tein kerran timanttisen
ja kultaisen hammasharjan.
186
00:10:57,449 --> 00:10:58,951
Se on menestyksen merkki.
187
00:10:59,034 --> 00:11:01,203
Sitä sanoo: "Kulta, rakastan sinua.
188
00:11:01,787 --> 00:11:03,580
Ja näin paljon rakastan sinua.
189
00:11:03,706 --> 00:11:05,374
Näin isosti rakastan sinua."
190
00:11:05,958 --> 00:11:09,712
Tämä on 75 karaatin kirkkaankeltainen.
191
00:11:10,421 --> 00:11:11,839
Karaatti, väri...
192
00:11:11,922 --> 00:11:14,550
Hän puhuu taas yhdestä peliliikkeestä.
193
00:11:14,633 --> 00:11:17,386
Numero viisi: määrittele arvo.
194
00:11:18,178 --> 00:11:22,349
Kun nykyään kävelee timanttikauppaan,
saa kuulla laatuluokituksista.
195
00:11:22,891 --> 00:11:26,520
Laatuluokitus kuvaa timantin
neljää tärkeintä ominaisuutta.
196
00:11:26,603 --> 00:11:29,940
Ne ovat hionnan laatu,
väri, puhtaus ja paino,
197
00:11:30,023 --> 00:11:31,817
eli timantin koko.
198
00:11:32,151 --> 00:11:34,862
Timantti on hiottava juuri oikein.
199
00:11:34,945 --> 00:11:38,615
Sen tulee olla joko väritön
tai kirkkaanvärinen muttei siltä väliltä.
200
00:11:38,699 --> 00:11:42,119
Sen pitää olla puhdas tieteiljöiden
rakastamista jäänteistä.
201
00:11:42,244 --> 00:11:43,579
Ja sen pitää olla iso.
202
00:11:44,288 --> 00:11:48,709
Luokittelusysteemin kehitti 40-luvulla
jalokivien tutkimusinstituutti.
203
00:11:48,792 --> 00:11:50,586
He alkoivat myydä todistuksia.
204
00:11:50,669 --> 00:11:55,674
Kaikkien olo on varmempi,
kun saa todistuksen -
205
00:11:55,758 --> 00:12:01,096
ja jonkinlaisen ymmärryksen siitä,
mihin oma timantti sijoittuu -
206
00:12:01,180 --> 00:12:02,765
luokitteluasteikolla.
207
00:12:03,307 --> 00:12:06,059
De Beers edisti laatuasteikon
lanseeraamisessa.
208
00:12:06,226 --> 00:12:09,354
Monet heidän timanteistaan
olivat sopivan isoja ja puhtaita.
209
00:12:09,938 --> 00:12:11,482
Kysyntä jatkoi nousuaan.
210
00:12:12,107 --> 00:12:16,612
Mutta niitä louhivissa maissa tuo
kysyntä tarkoitti ajoittain konfliktien -
211
00:12:16,695 --> 00:12:17,571
rahoittamista.
212
00:12:22,493 --> 00:12:26,955
Vuosina 1992 - 1998 angolalainen
kapinallisryhmä -
213
00:12:27,039 --> 00:12:30,751
tienasi yli 3,7 miljardia dollaria
timanttikaupalla -
214
00:12:30,959 --> 00:12:34,213
ruokkien sotaa,
joka tappoi 500 000 angolalaista.
215
00:12:35,464 --> 00:12:38,675
Timanttikauppa auttoi myös
rahoittamaan Sierra Leonen...
216
00:12:38,759 --> 00:12:39,760
KUOLLEITA YLI 50 000
217
00:12:39,843 --> 00:12:42,429
Norsunluurannikon ja Liberian konflikteja.
218
00:12:43,055 --> 00:12:46,809
Lopulta se herätti kansainvälisen huomion
ja kostautui.
219
00:12:47,142 --> 00:12:49,186
Veritimantteja.
220
00:12:49,269 --> 00:12:50,813
Niin sanottuja veritimantteja.
221
00:12:51,355 --> 00:12:55,901
USA:ssa timanttien kysyntä kuitenkin
pysyi kutakuinkin samana.
222
00:12:56,568 --> 00:13:02,157
Ja vaikka nykyään on todistusjärjestelmä
konfliktitimanttien myynnin ehkäisyyn,
223
00:13:02,324 --> 00:13:04,535
kukaan ei oikein tiedä, toimiiko se,
224
00:13:04,993 --> 00:13:08,080
sillä timanttien kuljetusketju
on tosi läpinäkymätön.
225
00:13:08,288 --> 00:13:11,750
Jos timantin mukana
ei tule papereita, on hyvin vaikea -
226
00:13:12,251 --> 00:13:15,170
ymmärtää, mistä se on peräisin.
227
00:13:15,796 --> 00:13:18,465
Samoihin aikoihin
veritimanttien kanssa -
228
00:13:18,549 --> 00:13:22,302
De Beers kohtasi
pahimman uhkansa: kilpailun.
229
00:13:23,136 --> 00:13:25,973
Useimmat luulevat timanttien
tulevan Afrikasta,
230
00:13:26,056 --> 00:13:30,018
mutta on tärkeä ymmärtää,
että Venäjä on maailman suurin toimittaja.
231
00:13:30,102 --> 00:13:32,646
De Beersillä oli vuosikymmeniä
yksinoikeus -
232
00:13:32,729 --> 00:13:35,107
ostaa suurin osa
Neuvostoliiton timanteista.
233
00:13:35,190 --> 00:13:38,277
Neuvostoliiton romahdettua
diilikin romahti.
234
00:13:38,735 --> 00:13:41,405
Vuonna 2005 De Beers
sovitteli kilpailuoikeusjutun,
235
00:13:41,488 --> 00:13:44,533
joka syytti heitä
timanttien hintojen säätelystä.
236
00:13:44,658 --> 00:13:49,204
De Beers suostui maksamaan 295 miljoonaa
taalaa amerikkalaisille kuluttajille.
237
00:13:49,997 --> 00:13:54,501
Erillisessä jutussa USA:n valtiota
vastaan De Beers myönsi hintakartellin.
238
00:13:55,377 --> 00:13:57,087
Markkinaosuus alkoi laskea.
239
00:13:57,713 --> 00:14:01,383
Mutta jotain outoa tapahtui.
Timanttien hinnat eivät laskeneet.
240
00:14:03,135 --> 00:14:05,178
De Beers ei ole enää suurin,
241
00:14:05,262 --> 00:14:07,890
mutta timanttifirmat
toimivat yhä samoin.
242
00:14:07,973 --> 00:14:12,519
Alrosa on maailman suurin
timanttien tuottaja.
243
00:14:13,020 --> 00:14:15,689
Meillä on 27 prosentin markkinaosuus,
244
00:14:15,772 --> 00:14:20,235
eli yksi neljästä timantista
on Alrosan timantti.
245
00:14:20,777 --> 00:14:24,948
Kolme suurinta tuottajaa,
De Beers, Venäjän Alrosa ja Rio Tinto -
246
00:14:25,032 --> 00:14:29,912
eivät hallinnoi enää strategista varastoa
De Beersin tapaan monopolin aikaan.
247
00:14:29,995 --> 00:14:34,333
Mutta he kyllä pienentävät tarjontaa,
jos kysyntää on paljon.
248
00:14:34,875 --> 00:14:37,377
Mitä mieltä olet timanttien
varastoimisesta,
249
00:14:37,461 --> 00:14:42,049
ja miten ala varmistaa,
ettei markkinoilla -
250
00:14:42,132 --> 00:14:45,719
ole niin paljon timantteja,
että hinnat laskisivat?
251
00:14:46,345 --> 00:14:50,599
Tuohon on tietty puolueen linja,
joka nyt pitäisi sanoa...
252
00:14:53,143 --> 00:14:56,188
Joskus on tietenkin enemmän tarjontaa
kuin kysyntää.
253
00:14:57,397 --> 00:15:01,735
Ja kun niin käy,
emme halua laskea hintoja,
254
00:15:01,860 --> 00:15:06,657
sillä emme halua vaarantaa
timanttien itseisarvoa,
255
00:15:06,740 --> 00:15:09,618
joita kuluttaja lopulta päätyy ostamaan.
256
00:15:10,369 --> 00:15:13,372
Tässä vaiheessa en keksi,
257
00:15:13,497 --> 00:15:16,041
kenen intressinä hintojen lasku olisi.
258
00:15:16,792 --> 00:15:18,543
Se koskee kuluttajiakin.
259
00:15:18,710 --> 00:15:21,797
Jos tarjoan pullollista punaviiniä -
260
00:15:22,047 --> 00:15:27,386
sanoen, että yksi maksaa 75 taalaa
ja toinen 20 taalaa...
261
00:15:27,594 --> 00:15:31,765
Jos tiedät viineistä,
saatat tutkia etiketin, maistaa viiniä,
262
00:15:31,848 --> 00:15:34,351
ja jos olet hyvä,
pystyt ehkä sanomaan,
263
00:15:34,434 --> 00:15:37,521
että se 25 taalan viini onkin se parempi.
264
00:15:37,688 --> 00:15:39,731
Useimmilla ei ole sitä kykyä.
265
00:15:39,815 --> 00:15:41,775
He antavat minulle sen 75 taalaa.
266
00:15:42,609 --> 00:15:48,907
Se luo perverssin asetelman,
jossa hinnan nostaminen -
267
00:15:49,324 --> 00:15:54,871
itse asiassa nostaakin myytyjä määriä
laskemisen sijaan.
268
00:15:55,414 --> 00:15:59,376
Ne ovat Veblenin hyödykkeitä.
Se on uniikki hyödykemuoto,
269
00:15:59,459 --> 00:16:04,798
jossa hinta itsessään toimii
signaalina ihmisille.
270
00:16:05,340 --> 00:16:10,178
Muita Veblenin hyödykkeitä: Birkin-laukut,
Cristal-samppanja ja lakimiehet.
271
00:16:11,972 --> 00:16:15,809
Mielestäni timantteihin liittyy
tietty tavoiteltavuus,
272
00:16:15,976 --> 00:16:19,771
jossa hinta, eli sen kalleus,
lisää sen haluttavuutta.
273
00:16:19,855 --> 00:16:23,942
Koska se liittyy menestykseen,
liittyy se unelmiin.
274
00:16:24,026 --> 00:16:26,653
Se tarkoittaa,
että niistä maksetaan paljon,
275
00:16:26,778 --> 00:16:30,032
vaikka rakenteellisesti identtinen
vaihtoehto olisikin.
276
00:16:30,449 --> 00:16:35,954
Timantti on yksinkertainen. Jokainen
hiiliatomi luo neljä sidosta naapuriinsa.
277
00:16:36,204 --> 00:16:39,916
Grafiitissa, joka on myös hiiltä,
atomit luovat kolme sidosta.
278
00:16:40,000 --> 00:16:43,503
Tuo pieni ero tekee grafiitista
tarpeeksi pehmeää kyniin -
279
00:16:43,920 --> 00:16:47,758
ja timanteista niin kovia,
että vain toinen timantti pystyy niihin.
280
00:16:48,633 --> 00:16:52,554
Opimme tekemään timantteja
laboratoriossa 50-luvulla.
281
00:16:53,263 --> 00:16:56,808
Pyörittelin sitä vähän,
ja näin sen kimaltelevan.
282
00:16:57,642 --> 00:17:00,812
Jalat menivät alta. Oli pakko istua.
283
00:17:01,146 --> 00:17:04,274
Tuo on tieteilijä Tracy Hall
BBC:n haastattelussa -
284
00:17:04,441 --> 00:17:06,318
kertomassa hetkeä vuonna 1954,
285
00:17:06,401 --> 00:17:11,073
jolloin hänen tiiminsä loi
ensimmäiset timantit julkisesti.
286
00:17:11,198 --> 00:17:13,742
Siinä hetkessä tiesin, että se mies...
287
00:17:13,825 --> 00:17:15,410
ENSIMMÄINEN SYNTEETTINEN TIMANTTI
288
00:17:15,494 --> 00:17:18,205
...oli muuttanut grafiitin timantiksi.
289
00:17:19,498 --> 00:17:22,709
Nykyään tuotamme
jalokivilaatuisia kiviä koneilla.
290
00:17:23,335 --> 00:17:26,296
Timantin voi kasvattaa
kahdella eri tavalla.
291
00:17:26,379 --> 00:17:29,299
Korkeapaineinen ja korkealämpöinen
timantin kasvatus -
292
00:17:29,382 --> 00:17:32,344
luo luonnonmukaiset olosuhteet,
293
00:17:32,427 --> 00:17:35,931
jossa hiili kristallisoituu timantiksi.
294
00:17:36,306 --> 00:17:40,310
CVD on timantin kasvatusmenetelmä,
295
00:17:40,393 --> 00:17:44,564
jossa hiilivetykaasuja syötetään
kasvatussammioon,
296
00:17:45,065 --> 00:17:51,822
ja hiilivetyjen sidokset rikotaan
mikroaalto-plasmaenergialla,
297
00:17:52,280 --> 00:17:57,077
jolloin vapaat hiiliatomit satavat
timanttilevylle.
298
00:17:57,244 --> 00:18:00,997
Timantti kasvaa pystysuunnassa
atomi kerrallaan.
299
00:18:01,164 --> 00:18:05,502
Seurauksena on hyvin puhtaita
ja laadukkaita timantteja.
300
00:18:05,710 --> 00:18:09,965
Timantti on timantti riippumatta siitä,
miten se on syntynyt.
301
00:18:10,882 --> 00:18:13,176
Arvaa. Kumpi näistä on tehty labrassa?
302
00:18:13,969 --> 00:18:15,512
Sitä ei pysty sanomaan.
303
00:18:16,304 --> 00:18:21,268
Vaaditaan erikoistuneita
laboratoriovälineitä -
304
00:18:21,393 --> 00:18:24,729
niiden kahden tuotteen
pienten erojen huomaamiseen.
305
00:18:24,855 --> 00:18:28,608
Laboratoriotimanttien laadun
parantuessa ne ovat myös halventuneet.
306
00:18:29,151 --> 00:18:31,361
Siitä pääsemme
seitsemänteen peliliikkeseen:
307
00:18:31,444 --> 00:18:33,446
liity heihin, jos et voi voittaa.
308
00:18:34,573 --> 00:18:38,076
Vuonna 2016 luonnollisten
timanttien tuottajat -
309
00:18:38,201 --> 00:18:42,664
iskivät laboratoriotimantteja vastaan
kampanjanlla "Aito on harvinaista."
310
00:18:43,248 --> 00:18:45,792
Se on lempeää, ja se on todellista.
311
00:18:47,878 --> 00:18:52,632
Mutta 2018 De Beers julkaisi oman
laboratoriotimanttimalliston -
312
00:18:52,883 --> 00:18:54,885
markkinoiden alhaisimpaan hintaan.
313
00:18:55,552 --> 00:18:58,680
He väittävät hintaa oikeaksi
massatuotannon vuoksi,
314
00:18:58,763 --> 00:19:02,559
mutta sanotaan, että se pyrkii
huonontamaan labratimanttien mielikuvaa.
315
00:19:02,642 --> 00:19:04,352
De Beersin pyrkimykset -
316
00:19:04,436 --> 00:19:07,480
hinnoitella Lightbox-timantit
niin alhaalle -
317
00:19:07,731 --> 00:19:10,942
ovat selvä yritys vähätellä sitä tuotetta.
318
00:19:11,067 --> 00:19:17,741
Laboratoriotimantit ovat paljon parempia
kuin maasta louhitut timantit.
319
00:19:18,283 --> 00:19:22,996
Mutta labratimanttifirmat hyötyvät
timanttien ja rakkauden yhteydestä.
320
00:19:23,163 --> 00:19:26,166
Timanttikauppiaana pidän siitä yhteydestä.
321
00:19:26,708 --> 00:19:28,335
De Beers loi sen yhteyden.
322
00:19:28,877 --> 00:19:31,379
Labratimanttituottajat markkinoivat sitä -
323
00:19:31,463 --> 00:19:35,842
innovatiivisempana
ja ympäristöystävällisempänä tuotteena,
324
00:19:35,926 --> 00:19:38,303
joka on luonnollisia timantteja parempi.
325
00:19:38,386 --> 00:19:42,474
Samalla he haluavat ylläpitää
timantteihin liitettyä arvoa,
326
00:19:42,557 --> 00:19:44,601
jonka De Beers loi 100 vuoden aikana.
327
00:19:44,684 --> 00:19:51,191
Moni ostaja saattaa pitää sitä
narratiivia hevonpaskana.
328
00:19:51,274 --> 00:19:57,864
"Meille kerrottiin tarinaa siitä,
että rakkaus on todistettava näin."
329
00:19:57,948 --> 00:20:00,700
Mielestäni siihen liittyy kuitenkin -
330
00:20:00,784 --> 00:20:05,413
jotain hyvin syvällisen koskettavaa,
331
00:20:05,664 --> 00:20:07,874
että niin haluaa tehdä jollekulle.
332
00:20:07,958 --> 00:20:13,046
Että haluaa osoittaa hyvin julkisesti
tunteensa jotakuta kohtaan.
333
00:20:13,296 --> 00:20:16,633
Rahan polttaminen taivaan tuuliin -
334
00:20:17,008 --> 00:20:20,262
osoittaa sen aika pitävästi,
335
00:20:20,387 --> 00:20:23,390
että tuntee niin kuin sanoo tuntevansa.
336
00:20:23,640 --> 00:20:27,686
Vaikka timanttien ja rakkauden yhteys
on mainostoimiston keksintö,
337
00:20:27,769 --> 00:20:29,688
ei se tee siitä valhetta.
338
00:20:29,980 --> 00:20:35,068
Se ei ollut kaunein
ja merkittävin asia elämässäni siksi,
339
00:20:35,151 --> 00:20:38,655
että se on timantti,
vaan siksi, että hän on paras ystäväni.
340
00:20:38,947 --> 00:20:41,533
Hän sanoi: "Tämä oli äitini timantti."
341
00:20:41,616 --> 00:20:43,535
Silloin aloin tosissani itkeä.
342
00:20:43,618 --> 00:20:46,997
Kun asiaa katsoo siltä kantilta,
että mainoskampanja loi -
343
00:20:47,122 --> 00:20:51,334
nykyisen perinteen, että naimisiin
mennessä on ostettava timantti,
344
00:20:51,418 --> 00:20:56,214
on se hieman raivostuttavaa, mutta samalla
siinä on tietynlaista järkeä.
345
00:20:56,339 --> 00:20:59,426
En keksinyt tätä. Tämä on yleinen tapa.
346
00:21:00,719 --> 00:21:06,057
Timantti on tuote, johon kuuluvat lämpö,
aika, kapitalismi ja me.
347
00:21:07,017 --> 00:21:11,688
Se ei ole hevonpaskaa,
koska se ihmismassa,
348
00:21:11,771 --> 00:21:14,858
joka on vakuuttunut siitä,
349
00:21:15,233 --> 00:21:17,319
kertoo, että heidän tarinansa -
350
00:21:17,402 --> 00:21:22,824
yhdistyy minuutemme monimutkaisuuteen.
351
00:21:23,742 --> 00:21:25,327
Kun sitä ajattelee,
352
00:21:25,577 --> 00:21:29,456
tosi moni tekomme
ja yllämme pitämämme asia...
353
00:21:29,539 --> 00:21:33,877
Suuri osa siitä on tarkoitettu
kommunikoimaan omaa minuuttamme.
354
00:21:35,170 --> 00:21:36,421
Tämä on timanttini.
355
00:21:36,921 --> 00:21:39,382
Mielestäni se on tyrmäävä.
356
00:21:40,050 --> 00:21:41,384
Mitä ihmiset haluavat?
357
00:21:42,218 --> 00:21:43,928
Paljonko he haluavat sitä?
358
00:21:44,721 --> 00:21:46,556
Mitä he haluavat maksaa?
359
00:21:46,639 --> 00:21:50,226
Kysymys on ennemmin:
"Miten eri asioita arvottaa?"
360
00:21:50,310 --> 00:21:55,065
Mielestäni timantit ovat
eräänlainen mustetahratesti,
361
00:21:55,148 --> 00:21:57,275
missä voi nähdä mitä vaan.
362
00:21:57,567 --> 00:22:01,821
Sitä kehittää omat kriteerit sille,
mikä on itselle tärkeintä.
363
00:22:02,364 --> 00:22:06,242
Hän on kaikkeni myötä- ja vastamäessä.
364
00:22:06,326 --> 00:22:10,121
Se merkitsi minulle paljon,
kun hän antoi tämän sormuksen.
365
00:22:11,581 --> 00:22:14,793
-Ihana nähdä se kädessäsi.
-Niin minustakin.
366
00:22:18,171 --> 00:22:19,005
Kiitos.
367
00:22:20,090 --> 00:22:24,135
Minusta timantilla ei ole arvoa.
368
00:22:24,511 --> 00:22:30,934
Sen arvo muodostuu täysin
sen henkilön perusteella, joka sen antoi.
369
00:22:57,877 --> 00:22:59,629
Tekstitys: Antti Rinta-Loppi