1
00:00:06,215 --> 00:00:08,092
Le pediré matrimonio a mi novio...
2
00:00:08,634 --> 00:00:09,469
...en breve.
3
00:00:09,969 --> 00:00:13,473
Las semanas previas son
las más estresantes,
4
00:00:13,848 --> 00:00:14,891
tensas...
5
00:00:15,183 --> 00:00:17,560
¿Sabes cuando llegas al punto
6
00:00:17,810 --> 00:00:19,020
donde solo oyes...?
7
00:00:20,688 --> 00:00:21,773
Se arrodilló...
8
00:00:23,066 --> 00:00:25,902
...y sacó una caja del bolsillo,
que no sabía que tenía.
9
00:00:26,986 --> 00:00:30,823
Me dijo:
"Quiero estar contigo para siempre".
10
00:00:31,199 --> 00:00:35,244
Todo se volvió negro y desapareció
11
00:00:35,369 --> 00:00:39,082
y yo estaba en este espacio con él
y me temblaban las rodillas.
12
00:00:39,415 --> 00:00:41,334
Ya sabrán lo que han comprado.
13
00:00:41,793 --> 00:00:44,754
Los diamantes son la piedra preciosa
más popular del mundo.
14
00:00:44,962 --> 00:00:46,798
Pero comparados con otras joyas,
15
00:00:46,881 --> 00:00:49,092
no es obvio por qué.
16
00:00:49,467 --> 00:00:51,719
Estas brillan como un diamante.
17
00:00:51,886 --> 00:00:54,514
Estas no se distinguen de un diamante.
18
00:00:54,597 --> 00:00:57,308
Uno de estos es un diamante artificial.
19
00:00:57,892 --> 00:01:00,728
Los científicos pueden crear diamantes
20
00:01:00,895 --> 00:01:04,273
estructuralmente idénticos
a los extraídos de la Tierra.
21
00:01:04,732 --> 00:01:06,317
Y, sin embargo, cada año,
22
00:01:06,484 --> 00:01:09,487
la gente gasta sus ahorros
para comprar uno real.
23
00:01:09,612 --> 00:01:13,116
Es lo más caro
que cualquiera de los dos ha comprado.
24
00:01:13,449 --> 00:01:17,829
Fue lo más bonito
y significativo de mi vida.
25
00:01:18,162 --> 00:01:20,790
Alguien que te compre
un buen diamante, ¿no?
26
00:01:21,165 --> 00:01:22,208
Es bonito.
27
00:01:22,542 --> 00:01:25,336
¿Qué hace que estas piedras
sean tan especiales?
28
00:01:26,003 --> 00:01:28,089
¿Cuál es el valor de un diamante?
29
00:01:29,132 --> 00:01:31,342
UNA SERIE DOCUMENTAL ORIGINAL DE NETFLIX
30
00:01:32,802 --> 00:01:35,346
Es un cliché decir que es un "suelo rico",
31
00:01:35,763 --> 00:01:37,723
pero esta vez es cierto.
32
00:01:37,807 --> 00:01:39,725
Es precioso. Y él lo diseñó.
33
00:01:40,017 --> 00:01:42,770
- Asegúrate de que se quede en el dedo.
- ¡Claro!
34
00:01:42,854 --> 00:01:44,272
No es una compra lógica.
35
00:01:44,355 --> 00:01:46,482
Es ilógico. No es racional.
36
00:01:46,899 --> 00:01:50,027
Son representativos de cosas terribles.
37
00:01:50,111 --> 00:01:51,737
Es una pérdida de dinero
38
00:01:51,821 --> 00:01:54,282
y solo lo hacemos para enseñarlo.
39
00:01:54,657 --> 00:01:56,117
¿Qué quiere la gente?
40
00:01:56,617 --> 00:01:58,119
¿Cuánto lo quieren?
41
00:01:58,786 --> 00:02:00,580
¿Cuánto están dispuestos a pagar?
42
00:02:00,705 --> 00:02:05,001
DIAMANTES
43
00:02:05,918 --> 00:02:10,548
Vivimos sobre una fina y sólida corteza
por encima de la sopa de metal fundido.
44
00:02:11,090 --> 00:02:14,218
Esa corteza tiene menos
de 40 kilómetros de profundidad.
45
00:02:14,594 --> 00:02:16,387
El doble de la longitud de Manhattan.
46
00:02:16,679 --> 00:02:20,433
Rubís, zafiros, esmeraldas,
todos se forman allí.
47
00:02:20,600 --> 00:02:22,602
Pero el hogar de un diamante
es más profundo.
48
00:02:23,019 --> 00:02:25,563
Los científicos
miden la presión en pascales
49
00:02:25,771 --> 00:02:27,356
y donde se forman los diamantes,
50
00:02:27,440 --> 00:02:30,234
la presión es
de cinco a seis gigapascales.
51
00:02:30,318 --> 00:02:34,405
Si piensas en 80 elefantes
sobre el dedo gordo,
52
00:02:34,488 --> 00:02:35,573
esa es la presión.
53
00:02:35,656 --> 00:02:37,992
Eso es entre cinco y seis gigapascales.
54
00:02:38,075 --> 00:02:41,537
El resto de gemas están compuestas
por combinaciones de elementos.
55
00:02:41,871 --> 00:02:43,497
¿Un diamante? Solo de uno.
56
00:02:43,956 --> 00:02:44,832
Carbono.
57
00:02:45,374 --> 00:02:46,959
Desde un punto de vista científico,
58
00:02:47,043 --> 00:02:49,962
la parte más importante
de un diamante es esta.
59
00:02:50,254 --> 00:02:54,425
Son pequeñas piezas atrapadas
durante el crecimiento del diamante.
60
00:02:54,634 --> 00:02:57,220
Son las únicas muestras directas
61
00:02:57,303 --> 00:02:59,764
para estudiar la profundidad de la Tierra.
62
00:03:00,348 --> 00:03:02,475
Y esas inclusiones pueden fecharse.
63
00:03:02,892 --> 00:03:04,894
Si esto es la historia humana
64
00:03:05,144 --> 00:03:07,647
y esto es la época de los dinosaurios,
65
00:03:07,980 --> 00:03:12,193
este es el periodo en el que nacieron
todos los diamantes que vemos hoy.
66
00:03:12,777 --> 00:03:16,113
Los diamantes más antiguos son
anteriores a la vida en la Tierra.
67
00:03:16,530 --> 00:03:18,532
Hace más de 25 millones de años,
68
00:03:18,950 --> 00:03:22,954
los diamantes salieron a la superficie
en explosiones raras y violentas.
69
00:03:23,412 --> 00:03:26,666
En las regiones más sísmicamente activas,
se evaporaron.
70
00:03:27,124 --> 00:03:29,961
En las zonas más estables, sobrevivieron.
71
00:03:30,586 --> 00:03:32,880
Estas son las ondas sísmicas de la Tierra.
72
00:03:33,047 --> 00:03:35,258
Las zonas más estables son las rosas.
73
00:03:35,341 --> 00:03:38,928
Ahí, los diamantes pasaron inadvertidos
durante millones de años.
74
00:03:39,428 --> 00:03:41,889
La primera joya de diamantes
75
00:03:41,973 --> 00:03:44,350
es este anillo de alrededor del 300 a.C.
76
00:03:44,725 --> 00:03:46,435
En los 2000 años posteriores,
77
00:03:46,519 --> 00:03:49,438
se usaban en coronas, anillos y alfileres,
78
00:03:49,522 --> 00:03:51,107
con otras gemas preciosas.
79
00:03:51,315 --> 00:03:52,984
Y a veces eran regalos de boda,
80
00:03:53,067 --> 00:03:55,611
como el anillo de diamantes del matrimonio
81
00:03:55,695 --> 00:03:58,864
del archiduque Maximiliano de Austria
y María de Borgoña.
82
00:03:59,156 --> 00:04:02,201
Pero no se convirtieron
en la piedra del amor
83
00:04:02,576 --> 00:04:05,705
hasta que se descubrieron
estos depósitos en Sudáfrica
84
00:04:05,788 --> 00:04:07,123
cuatrocientos años después.
85
00:04:07,707 --> 00:04:10,501
Cecil Rhodes, un británico de 17 años,
86
00:04:10,584 --> 00:04:13,004
fue a Sudáfrica,
conocida como Colonia del Cabo.
87
00:04:13,087 --> 00:04:16,382
Algún día sería recordado
como un colonizador de Rodesia,
88
00:04:16,465 --> 00:04:18,134
ahora Zimbabue y Zambia,
89
00:04:18,301 --> 00:04:21,971
el tocayo de la Universidad de Rhodes,
el creador de la beca Rhodes,
90
00:04:22,263 --> 00:04:24,098
un imperialista fanático,
91
00:04:24,181 --> 00:04:27,768
y el fundador de la empresa
que dominó la industria del diamante
92
00:04:27,852 --> 00:04:29,228
durante más de un siglo.
93
00:04:29,520 --> 00:04:30,438
De Beers.
94
00:04:30,604 --> 00:04:31,647
Bajo su supervisión,
95
00:04:31,731 --> 00:04:34,525
los diamantes
pasaron de ser una piedra más
96
00:04:34,608 --> 00:04:36,235
a un referente cultural.
97
00:04:41,949 --> 00:04:43,576
Para entender cómo lo hizo,
98
00:04:43,826 --> 00:04:46,162
hay que comprender el manual de De Beers.
99
00:04:46,287 --> 00:04:48,497
Primera jugada: controlar el suministro.
100
00:04:48,706 --> 00:04:51,959
En la década de 1870,
Rhodes compraba a sus competidores.
101
00:04:52,251 --> 00:04:53,544
Hay que entender
102
00:04:53,627 --> 00:04:56,630
que De Beers no produjo
todos los diamantes del mundo.
103
00:04:56,714 --> 00:05:00,926
Produjeron muchos diamantes,
pero también compraron a otros.
104
00:05:01,010 --> 00:05:03,429
Esto les permitió controlar el suministro.
105
00:05:03,971 --> 00:05:05,973
Casi el 90 % del suministro mundial
106
00:05:06,265 --> 00:05:07,641
en dos décadas.
107
00:05:08,392 --> 00:05:09,727
La segunda jugada.
108
00:05:10,895 --> 00:05:13,689
Hizo un trato para vender
todos sus diamantes
109
00:05:13,773 --> 00:05:16,108
a un sindicato exclusivo en Londres.
110
00:05:16,609 --> 00:05:19,695
Cuando De Beers
consiguió el monopolio mundial,
111
00:05:19,779 --> 00:05:21,614
tenían una reserva estratégica.
112
00:05:21,697 --> 00:05:24,992
Y en situaciones
en las que la demanda bajaba,
113
00:05:25,076 --> 00:05:28,037
retrasaban el suministro al mercado
como querían.
114
00:05:28,662 --> 00:05:31,499
De Beers nunca publicó
información sobre su reserva
115
00:05:31,624 --> 00:05:33,250
y afirma que ya no la tiene.
116
00:05:33,334 --> 00:05:37,421
Pero en 1999, el New York Times
la fijó en 5 200 millones de dólares.
117
00:05:39,298 --> 00:05:41,550
En los años 40, el gobierno de EE. UU.
118
00:05:41,634 --> 00:05:43,552
intentó crear su propia reserva,
119
00:05:43,761 --> 00:05:45,471
porque no son solo para la joyería,
120
00:05:45,721 --> 00:05:48,891
también son el material natural
más duro de la Tierra.
121
00:05:49,558 --> 00:05:52,978
Por lo que son cruciales para fabricar
armas, tanques y aviones.
122
00:05:53,854 --> 00:05:57,942
Y aunque la Junta de Producción
dijo que no se retrasó ningún equipo,
123
00:05:58,192 --> 00:06:00,945
un funcionario afirmó
que el sindicato de De Beers
124
00:06:01,028 --> 00:06:03,447
dificultaba tanto conseguir diamantes,
125
00:06:03,656 --> 00:06:06,659
que EE. UU. amenazó
con no dar aviones a Inglaterra,
126
00:06:06,742 --> 00:06:09,829
si el sindicato no vendía los diamantes.
127
00:06:10,037 --> 00:06:10,871
¿El motivo?
128
00:06:11,247 --> 00:06:13,791
El sindicato no nos venderá la reserva
129
00:06:13,874 --> 00:06:17,837
porque no tolerará grandes existencias
fuera de su monopolio.
130
00:06:18,087 --> 00:06:21,465
Pero mantener el precio
no es solo cuestión de suministro.
131
00:06:21,549 --> 00:06:22,883
También está la demanda.
132
00:06:24,385 --> 00:06:26,971
Antes de la II Guerra Mundial,
De Beers estaba en crisis.
133
00:06:27,346 --> 00:06:28,514
Era la Gran Depresión
134
00:06:28,764 --> 00:06:31,016
y poca gente compraba diamantes.
135
00:06:31,725 --> 00:06:34,145
Peor aún, la gente vendía sus diamantes,
136
00:06:34,311 --> 00:06:37,106
aumentando el suministro
y reduciendo el precio.
137
00:06:37,606 --> 00:06:41,152
A los publicistas de De Beers
se les ocurrió una gran idea:
138
00:06:41,235 --> 00:06:43,654
¿Y si se los quedan... para siempre?
139
00:06:43,988 --> 00:06:47,158
El famoso eslogan
"Un diamante es para siempre"
140
00:06:47,283 --> 00:06:50,411
es una de las campañas publicitarias
más exitosas
141
00:06:50,494 --> 00:06:52,079
en la historia de la publicidad.
142
00:06:52,663 --> 00:06:55,541
Los anillos son un regalo común
desde la Edad Media,
143
00:06:55,624 --> 00:06:58,502
pero que un diamante
estuviese en ese anillo, era nuevo.
144
00:06:59,170 --> 00:07:00,880
La primera campaña fue en EE. UU.,
145
00:07:00,963 --> 00:07:03,632
con cuadros de artistas importantes.
146
00:07:03,924 --> 00:07:06,093
A la derecha, de Salvador Dalí.
147
00:07:06,427 --> 00:07:08,429
A la izquierda, de Pablo Picasso.
148
00:07:08,762 --> 00:07:11,474
El mensaje era:
"Los diamantes son obras de arte".
149
00:07:13,184 --> 00:07:16,103
Hubo muchas campañas,
todas con el mismo eslogan.
150
00:07:17,771 --> 00:07:19,482
Un aniversario con diamantes.
151
00:07:19,565 --> 00:07:22,860
En el décimo, muéstrale
que te casarías con ella de nuevo.
152
00:07:23,569 --> 00:07:24,820
Funcionó.
153
00:07:25,613 --> 00:07:28,282
En el clásico de 1939,
Lo que el viento se llevó,
154
00:07:28,782 --> 00:07:31,202
Scarlett O'Hara suplica por esta gema.
155
00:07:31,285 --> 00:07:34,622
- ¿Qué anillo quieres, querida?
- Uno de diamantes.
156
00:07:34,705 --> 00:07:36,499
Y que sea grande, Rhett.
157
00:07:36,665 --> 00:07:39,001
Pero solo el 10 %
de las novias estadounidenses
158
00:07:39,084 --> 00:07:40,836
lo recibieron ese año.
159
00:07:41,545 --> 00:07:42,880
Pero en los años 50...
160
00:07:43,464 --> 00:07:48,093
Cuadrado o en forma de pera,
estas piedras no pierden su forma...
161
00:07:49,178 --> 00:07:50,888
Eran los mejores amigos de una chica.
162
00:07:51,305 --> 00:07:55,017
Y en 1990, el 80 %
de las novias estadounidenses tenía uno.
163
00:07:55,518 --> 00:07:58,479
Y como es para siempre,
nadie quiere uno usado.
164
00:07:58,562 --> 00:08:01,357
No hay un precio oficial
para los de segunda mano, pero...
165
00:08:01,440 --> 00:08:04,777
Creo que te sorprendería
166
00:08:04,902 --> 00:08:09,156
lo poco que recibirías
en comparación a lo que pagaste.
167
00:08:09,573 --> 00:08:14,620
Puede que consigas el 25 %
del precio de compra, o el 30 %.
168
00:08:15,871 --> 00:08:18,415
La campaña fue un éxito,
De Beers lo volvió a hacer.
169
00:08:19,458 --> 00:08:20,584
Esta vez en Japón.
170
00:08:27,675 --> 00:08:29,843
En 1967, cuando empezó la campaña,
171
00:08:29,927 --> 00:08:32,096
casi ninguna japonesa recibió un diamante.
172
00:08:32,471 --> 00:08:35,099
Veinte años después,
más del 70 % lo hizo.
173
00:08:37,017 --> 00:08:39,061
En los 90, De Beers fue a China.
174
00:08:39,353 --> 00:08:40,479
El mismo eslogan.
175
00:08:43,691 --> 00:08:44,692
El mismo resultado.
176
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Estos anuncios intentan crear demanda
177
00:08:47,945 --> 00:08:49,488
y no es un truco sucio.
178
00:08:49,822 --> 00:08:51,031
Es capitalismo.
179
00:08:51,240 --> 00:08:54,201
Puedo convencerte
de que compres una pet rock.
180
00:08:55,077 --> 00:08:57,371
Me parecía
la idea más estúpida del mundo,
181
00:08:57,454 --> 00:09:01,584
pero la gente se convenció
de que debía valorar esta pet rock.
182
00:09:01,875 --> 00:09:04,962
Por eso a los publicistas
les pagan lo que les pagan.
183
00:09:05,838 --> 00:09:07,798
De Beers era muy bueno en esto.
184
00:09:08,048 --> 00:09:10,384
Pero no todos sus esfuerzos triunfaron.
185
00:09:10,843 --> 00:09:14,013
En los 80, intentó que las mujeres
se los compraran a los hombres.
186
00:09:14,263 --> 00:09:15,389
No funcionó.
187
00:09:15,514 --> 00:09:17,683
Volvió a intentar que los compraran
188
00:09:17,766 --> 00:09:21,020
en una campaña de 2003 llamada:
"Levanta la mano derecha".
189
00:09:21,353 --> 00:09:23,480
Para ser una mujer empoderada,
190
00:09:23,564 --> 00:09:25,733
tendrá un anillo de compromiso
en la izquierda,
191
00:09:25,816 --> 00:09:28,527
y uno de diamantes
que se compró ella en la derecha.
192
00:09:28,861 --> 00:09:30,487
Tampoco funcionó.
193
00:09:30,613 --> 00:09:32,197
Los usan las mujeres,
194
00:09:32,281 --> 00:09:34,992
pero los principales consumidores
son los hombres.
195
00:09:35,534 --> 00:09:37,953
Durante años, De Beers realizó encuestas,
196
00:09:38,370 --> 00:09:42,499
con preguntas como si renunciarías
a otras cosas por un anillo de diamantes.
197
00:09:43,042 --> 00:09:46,545
En 1990,
solo el 22 % de las mujeres dijo que sí,
198
00:09:46,754 --> 00:09:49,214
pero para los hombres, fue el 59 %.
199
00:09:49,465 --> 00:09:52,092
Muchos hombres dijeron
que comprar un anillo de diamantes
200
00:09:52,176 --> 00:09:53,510
era señal de madurez.
201
00:09:53,761 --> 00:09:57,973
Creo que es un símbolo
de que he llegado
202
00:09:58,057 --> 00:10:00,934
y puedo hacer una compra tan importante
203
00:10:01,310 --> 00:10:03,312
y dar este paso.
204
00:10:03,896 --> 00:10:06,023
Así llegó la siguiente jugada:
205
00:10:06,273 --> 00:10:10,569
vincular lo que un hombre gastaba
en un diamante con su éxito profesional.
206
00:10:10,778 --> 00:10:12,905
Ya es una norma cultural en EE. UU.
207
00:10:13,864 --> 00:10:15,908
Deben costar el sueldo de dos meses.
208
00:10:16,033 --> 00:10:16,950
De dos meses.
209
00:10:17,117 --> 00:10:18,118
De dos meses.
210
00:10:18,285 --> 00:10:19,662
Fue idea de De Beers.
211
00:10:20,037 --> 00:10:22,331
En Japón, fueron tres meses.
212
00:10:22,665 --> 00:10:25,793
El vínculo entre los diamantes
y el éxito profesional
213
00:10:25,876 --> 00:10:28,545
creció de una forma
que De Beers no esperaba.
214
00:10:29,588 --> 00:10:32,174
Los raperos empezaron a nombrar
a su joyero favorito.
215
00:10:35,844 --> 00:10:37,721
Soy Jacob el joyero.
216
00:10:37,805 --> 00:10:40,057
Con diamantes en las muñecas...
217
00:10:43,394 --> 00:10:44,603
¿Qué valor tienen?
218
00:10:45,270 --> 00:10:46,438
Yo diría...
219
00:10:47,481 --> 00:10:48,732
Unos 35 millones.
220
00:10:50,776 --> 00:10:53,529
He puesto diamantes en casi todo.
221
00:10:54,029 --> 00:10:56,865
Hice un cepillo de dientes
de diamantes y oro.
222
00:10:57,241 --> 00:10:58,575
Es una señal de éxito.
223
00:10:59,076 --> 00:11:01,203
Como si dijeras: "Cariño, te quiero.
224
00:11:01,787 --> 00:11:03,372
Esto es lo mucho que te quiero.
225
00:11:03,706 --> 00:11:05,290
Te quiero todo esto".
226
00:11:05,958 --> 00:11:08,127
Es un amarillo vivo
227
00:11:08,544 --> 00:11:09,712
de 75 quilates.
228
00:11:10,421 --> 00:11:11,630
Quilates, color...
229
00:11:12,047 --> 00:11:14,383
Está hablando de otra jugada.
230
00:11:14,883 --> 00:11:17,302
Número cinco: definir el valor.
231
00:11:18,303 --> 00:11:20,180
Si entras en una tienda de diamantes,
232
00:11:20,347 --> 00:11:22,349
te dirán cuatro características.
233
00:11:22,891 --> 00:11:26,520
Son las cuatro características
más importantes de un diamante.
234
00:11:26,603 --> 00:11:29,940
Son el corte, el color,
la claridad y los quilates,
235
00:11:30,023 --> 00:11:31,817
que es el tamaño del diamante.
236
00:11:32,151 --> 00:11:34,862
No debe ser demasiado plano
ni demasiado profundo.
237
00:11:34,987 --> 00:11:38,365
Debe ser incoloro o de color brillante,
pero no entre medias.
238
00:11:38,615 --> 00:11:42,077
Debe estar libre de las inclusiones
que los científicos adoran.
239
00:11:42,244 --> 00:11:43,370
Y debe ser grande.
240
00:11:44,288 --> 00:11:47,082
La clasificación de diamantes
la inventó en los años 40
241
00:11:47,166 --> 00:11:48,667
un instituto de gemas.
242
00:11:48,792 --> 00:11:50,461
Vendían certificados.
243
00:11:50,627 --> 00:11:55,424
Todos se sienten seguros
al recibir algún tipo de certificado
244
00:11:55,758 --> 00:11:59,887
y algún conocimiento
de dónde están sus diamantes
245
00:12:00,637 --> 00:12:02,765
en esa clasificación.
246
00:12:03,098 --> 00:12:06,059
De Beers promovió ese sistema
y lo hizo despegar.
247
00:12:06,268 --> 00:12:09,313
Muchos de sus diamantes
eran grandes y claros.
248
00:12:10,022 --> 00:12:11,398
Y la demanda subía.
249
00:12:12,274 --> 00:12:14,485
Pero en países donde se extraen,
250
00:12:14,610 --> 00:12:17,571
esa demanda suponía
financiación para el conflicto.
251
00:12:22,493 --> 00:12:26,955
Entre 1992 y 1998,
un grupo rebelde en Angola
252
00:12:27,080 --> 00:12:30,751
recaudó más de 3700 millones de dólares
vendiendo diamantes,
253
00:12:31,043 --> 00:12:34,213
alimentando una guerra que mató al menos
a medio millón de angoleños.
254
00:12:35,464 --> 00:12:39,092
Las ventas de diamantes también
financiaron conflictos en Sierra Leona,
255
00:12:39,802 --> 00:12:41,220
Costa de Marfil
256
00:12:41,386 --> 00:12:42,554
y Liberia.
257
00:12:43,055 --> 00:12:45,766
Al final, esto atrajo
la atención internacional
258
00:12:45,933 --> 00:12:46,809
y el rechazo.
259
00:12:47,142 --> 00:12:49,186
Diamantes de sangre.
260
00:12:49,269 --> 00:12:50,813
Diamantes de sangre.
261
00:12:51,230 --> 00:12:54,149
Pero en Estados Unidos,
la demanda de diamantes
262
00:12:54,483 --> 00:12:55,818
era la misma.
263
00:12:56,568 --> 00:12:58,779
Y aunque hay un sistema de certificación
264
00:12:58,862 --> 00:13:01,990
para detener la venta de diamantes
de zonas de conflicto,
265
00:13:02,366 --> 00:13:04,451
no se sabe si ha funcionado,
266
00:13:04,993 --> 00:13:07,955
porque el suministro de diamantes
es muy opaco.
267
00:13:08,372 --> 00:13:09,540
Creo que es difícil
268
00:13:09,623 --> 00:13:11,750
si no tienes ningún papel del diamante,
269
00:13:12,251 --> 00:13:15,170
entender de verdad de dónde viene.
270
00:13:15,879 --> 00:13:18,465
Pero mientras los diamantes de sangre
eran noticia,
271
00:13:18,590 --> 00:13:21,093
De Beers se enfrentaba a su mayor amenaza:
272
00:13:21,635 --> 00:13:22,886
la competencia.
273
00:13:23,220 --> 00:13:24,638
La mayoría piensa
274
00:13:24,721 --> 00:13:27,724
que todos los diamantes vienen de África,
275
00:13:27,808 --> 00:13:29,852
pero Rusia es el que más suministra.
276
00:13:30,143 --> 00:13:32,646
Durante décadas,
De Beers tuvo un pacto exclusivo
277
00:13:32,729 --> 00:13:35,107
para comprar los diamantes
de la Unión Soviética.
278
00:13:35,190 --> 00:13:38,402
Pero cuando esta se derrumbó,
también lo hizo el pacto.
279
00:13:38,735 --> 00:13:41,405
En 2005, De Beers resolvió
una demanda antimonopolio
280
00:13:41,488 --> 00:13:44,533
que los acusaba de conspirar
por el precio de los diamantes.
281
00:13:44,658 --> 00:13:49,162
Acordó devolver 295 millones de dólares
a los consumidores estadounidenses.
282
00:13:49,830 --> 00:13:51,999
Y, en otro caso con Estados Unidos,
283
00:13:52,249 --> 00:13:54,710
se declara culpable de fijar precios.
284
00:13:55,252 --> 00:13:57,087
Su cuota de mercado empezó a bajar.
285
00:13:57,713 --> 00:13:59,172
Pero sucedió algo raro:
286
00:13:59,590 --> 00:14:01,383
el precio de los diamantes no.
287
00:14:03,260 --> 00:14:04,970
De Beers ya no es el mejor,
288
00:14:05,429 --> 00:14:07,514
pero las empresas siguen su manual.
289
00:14:08,098 --> 00:14:12,728
Alrosa es el mayor productor
de diamantes del mundo.
290
00:14:13,020 --> 00:14:15,689
Tenemos un 27 % de cuota de mercado,
291
00:14:15,772 --> 00:14:18,442
así que uno de cada cuatro diamantes
292
00:14:18,692 --> 00:14:20,235
es un diamante Alrosa.
293
00:14:20,569 --> 00:14:24,907
Los tres mejores productores:
De Beers, la rusa Alrosa y Rio Tinto,
294
00:14:25,198 --> 00:14:27,618
ninguno maneja un arsenal estratégico
295
00:14:27,701 --> 00:14:29,703
como De Beers con su monopolio,
296
00:14:29,995 --> 00:14:32,456
pero retienen bienes del mercado
297
00:14:32,539 --> 00:14:34,333
si no hay una demanda sustancial.
298
00:14:34,875 --> 00:14:37,878
¿Qué te parece
la acumulación de diamantes y...
299
00:14:38,837 --> 00:14:40,297
que la industria haga
300
00:14:40,380 --> 00:14:43,884
que no haya
demasiados diamantes en venta para que...
301
00:14:44,635 --> 00:14:45,844
...el precio no baje?
302
00:14:46,345 --> 00:14:50,599
Hay una frase
que debo decir al respecto...
303
00:14:53,143 --> 00:14:56,188
A veces, por supuesto,
hay más oferta que demanda,
304
00:14:57,397 --> 00:15:01,735
y cuando eso ocurre,
no buscamos reducir los precios
305
00:15:01,860 --> 00:15:06,490
porque no queremos poner en peligro
el valor inherente del diamante,
306
00:15:06,782 --> 00:15:09,618
o lo que al final
va a comprar el consumidor.
307
00:15:10,369 --> 00:15:11,578
A estas alturas,
308
00:15:11,662 --> 00:15:16,041
no puedo imaginarme quién se siente
incentivado a bajar el precio.
309
00:15:16,792 --> 00:15:18,543
Y eso incluye a los consumidores.
310
00:15:18,710 --> 00:15:21,546
Si te ofrezco una botella de vino tinto,
311
00:15:22,047 --> 00:15:27,386
y uno de ellos cuesta 75 dólares
y el otro 20 dólares...
312
00:15:27,594 --> 00:15:30,597
Si sabes mucho de vino,
puedes mirar las etiquetas,
313
00:15:30,764 --> 00:15:34,184
probarlos y, si eres bueno,
puedes decirme:
314
00:15:34,434 --> 00:15:37,521
"Esta botella de 20 dólares es mejor".
315
00:15:37,813 --> 00:15:39,731
La mayoría no tiene esa habilidad.
316
00:15:39,940 --> 00:15:41,525
Me darían los 75 dólares.
317
00:15:42,609 --> 00:15:46,405
Eso crea un entorno perverso
318
00:15:46,655 --> 00:15:48,907
en el que, si elevo el precio,
319
00:15:49,282 --> 00:15:54,871
en vez de que caiga la demanda,
puedo ver cómo sube la cantidad.
320
00:15:55,414 --> 00:15:59,292
Se llaman "bienes Veblen"
y son un bien único
321
00:15:59,584 --> 00:16:04,715
en el que la gente interpreta el precio
como una señal.
322
00:16:05,173 --> 00:16:10,178
Otros bienes Veblen famosos son:
bolsos Birkin, champán Cristal y abogados.
323
00:16:11,972 --> 00:16:15,809
Creo que hay una cualidad aspiracional
en los diamantes,
324
00:16:16,101 --> 00:16:19,771
donde el precio,
el hecho de ser caro, añade deseo.
325
00:16:19,855 --> 00:16:23,942
Porque es una sensación de llegar,
de aspiración.
326
00:16:24,192 --> 00:16:26,653
Significa que la gente
pagará mucho dinero por ellos.
327
00:16:26,778 --> 00:16:29,990
Aunque exista
una opción estructuralmente idéntica.
328
00:16:30,532 --> 00:16:32,325
La estructura de un diamante es simple:
329
00:16:32,409 --> 00:16:35,954
Cada átomo de carbono
forma cuatro enlaces con su vecino.
330
00:16:36,204 --> 00:16:39,916
En el grafito, cada átomo de carbono
forma tres enlaces.
331
00:16:40,042 --> 00:16:43,628
Y por eso, el grafito es
lo bastante blando para ser un lápiz
332
00:16:44,087 --> 00:16:47,299
y los diamantes son tan duros
que solo se cortan con otro diamante.
333
00:16:48,633 --> 00:16:52,471
Descubrimos cómo hacer diamantes
en un laboratorio en los años 50.
334
00:16:53,055 --> 00:16:56,558
Rebusqué un poco y vi los destellos.
335
00:16:57,642 --> 00:17:00,812
Me temblaban las rodillas.
Tuve que sentarme.
336
00:17:01,229 --> 00:17:04,357
El científico Tracy Hall
en una entrevista con la BBC
337
00:17:04,608 --> 00:17:08,445
cuenta cuando él y su equipo
crearon el primer diamante
338
00:17:08,528 --> 00:17:10,989
de forma consistente y pública en 1954.
339
00:17:11,198 --> 00:17:13,867
Y en ese instante, supe que ese hombre
340
00:17:14,076 --> 00:17:18,330
había convertido el grafito en diamante.
341
00:17:19,498 --> 00:17:22,709
Hoy podemos crear piedras
de calidad gema con máquinas.
342
00:17:23,335 --> 00:17:26,296
Hay dos formas distintas
de cultivar un diamante.
343
00:17:26,630 --> 00:17:29,216
El crecimiento de presión
y temperatura altas
344
00:17:29,883 --> 00:17:32,344
recrea las condiciones de la naturaleza
345
00:17:32,427 --> 00:17:35,931
en las que el carbono
se cristaliza en diamante.
346
00:17:36,306 --> 00:17:40,310
La deposición química de vapor
es un método para cultivar diamantes
347
00:17:40,393 --> 00:17:44,606
donde los gases de hidrocarburo
se inyectan en una cámara de crecimiento
348
00:17:45,065 --> 00:17:48,235
y se usa energía de plasma de microondas
349
00:17:48,360 --> 00:17:51,822
para romper los enlaces
de ese hidrocarburo,
350
00:17:52,280 --> 00:17:57,035
permitiendo que los átomos de carbono
libres caigan en una placa de diamante
351
00:17:57,244 --> 00:18:00,997
y, átomo por átomo,
cultivan ese diamante verticalmente,
352
00:18:01,164 --> 00:18:05,502
resultando en diamantes
de alta calidad y pureza extraordinaria.
353
00:18:05,627 --> 00:18:09,798
Un diamante es un diamante,
venga de un laboratorio o de la tierra.
354
00:18:10,924 --> 00:18:12,968
¿Cuál es de laboratorio?
355
00:18:14,010 --> 00:18:15,554
Es imposible saberlo.
356
00:18:16,304 --> 00:18:20,142
Hace falta un equipo de laboratorio
muy especializado
357
00:18:20,225 --> 00:18:24,729
para detectar las pequeñas diferencias
entre los dos productos.
358
00:18:24,980 --> 00:18:27,190
Y como los de laboratorio han mejorado,
359
00:18:27,274 --> 00:18:28,608
también son más baratos.
360
00:18:28,900 --> 00:18:31,278
Lo que nos lleva al número siete:
361
00:18:31,444 --> 00:18:33,446
si no puedes con ellos, únete.
362
00:18:34,406 --> 00:18:38,076
En 2016, De Beers y sus colegas
del diamante natural
363
00:18:38,201 --> 00:18:40,078
se enfrentaron a los de laboratorio,
364
00:18:40,162 --> 00:18:42,706
con una campaña llamada:
"Lo real es raro".
365
00:18:43,081 --> 00:18:44,124
Será bueno...
366
00:18:44,791 --> 00:18:45,792
...y será real.
367
00:18:47,878 --> 00:18:52,632
Pero en 2018, De Beers
lanzó su propia línea de diamantes
368
00:18:52,883 --> 00:18:55,051
con los precios más bajos del mercado.
369
00:18:55,552 --> 00:18:58,680
Dicen que es lo que valen,
ya que se producen en masa.
370
00:18:58,763 --> 00:19:02,559
Pero parece buscar
que los de laboratorio parezcan peores.
371
00:19:02,642 --> 00:19:07,480
Los esfuerzos de De Beers por poner
un precio tan bajo a los diamantes
372
00:19:07,731 --> 00:19:10,984
son un esfuerzo muy claro
de denigrar el producto.
373
00:19:11,067 --> 00:19:13,028
Los diamantes de laboratorio son
374
00:19:13,153 --> 00:19:17,741
superiores a los de tierra
o los extraídos de la tierra.
375
00:19:18,200 --> 00:19:20,327
Pero los diamantes hechos en laboratorio
376
00:19:20,410 --> 00:19:22,996
aprovechan la conexión
entre diamantes y amor.
377
00:19:23,163 --> 00:19:26,166
Como vendedor de diamantes,
me gusta la conexión.
378
00:19:26,541 --> 00:19:28,335
Una conexión que le deben a De Beers.
379
00:19:29,002 --> 00:19:31,922
Los productores de laboratorio
comercializan su producto
380
00:19:32,047 --> 00:19:35,842
como más innovador y ecológico,
381
00:19:35,926 --> 00:19:38,178
superior a los diamantes naturales.
382
00:19:38,386 --> 00:19:42,307
Pero al mismo tiempo quieren
el valor asociado con los diamantes
383
00:19:42,390 --> 00:19:44,559
que De Beers creó durante 100 años.
384
00:19:44,684 --> 00:19:47,979
La narrativa es lo que muchos compradores
385
00:19:48,063 --> 00:19:51,191
podrían ver como: "Qué mentira, ¿verdad?
386
00:19:51,274 --> 00:19:55,820
Nos contaron la historia
de que tienes que hacer esto
387
00:19:55,904 --> 00:19:57,864
para demostrar tu amor".
388
00:19:58,073 --> 00:20:00,700
Creo que el tema es
389
00:20:00,784 --> 00:20:05,413
que hay algo realmente conmovedor
390
00:20:05,664 --> 00:20:07,874
de hacer esto por alguien,
391
00:20:07,958 --> 00:20:10,919
sobre querer demostrar a la gente
392
00:20:11,002 --> 00:20:13,046
lo que sientes por alguien.
393
00:20:13,296 --> 00:20:16,758
Y, en cierto modo,
gastar un montón de pasta
394
00:20:17,008 --> 00:20:20,303
es un argumento muy convincente
395
00:20:20,387 --> 00:20:23,390
de que sientes lo que dices que sientes.
396
00:20:23,640 --> 00:20:25,850
Aunque la publicidad creara la conexión
397
00:20:25,934 --> 00:20:27,477
entre diamantes y amor,
398
00:20:27,769 --> 00:20:29,437
no es menos real.
399
00:20:29,980 --> 00:20:34,609
Fue lo más bonito y significativo
que he visto nunca,
400
00:20:34,693 --> 00:20:38,571
no porque sea un diamante,
sino porque es mi mejor amigo.
401
00:20:38,947 --> 00:20:41,533
Me dijo:
"Este era el diamante de mi madre".
402
00:20:41,616 --> 00:20:43,451
Ahí empecé a llorar.
403
00:20:43,618 --> 00:20:46,621
Cuando piensas
que una campaña publicitaria creó
404
00:20:47,163 --> 00:20:49,791
lo que ahora consideramos
un paso para casarnos:
405
00:20:49,874 --> 00:20:51,084
debes comprar un diamante.
406
00:20:51,418 --> 00:20:53,920
Es un poco exasperante pensarlo,
407
00:20:54,004 --> 00:20:56,214
pero al mismo tiempo tiene sentido.
408
00:20:56,339 --> 00:20:59,217
No se me ocurrió a mí.
Es el estándar del mundo.
409
00:21:00,593 --> 00:21:02,345
Un diamante es producto del calor,
410
00:21:02,804 --> 00:21:03,638
tiempo,
411
00:21:03,847 --> 00:21:04,681
capitalismo
412
00:21:05,307 --> 00:21:06,182
y nosotros.
413
00:21:07,017 --> 00:21:11,688
No es mentira porque el volumen de gente
414
00:21:11,771 --> 00:21:14,858
que está convencida de ello,
415
00:21:15,233 --> 00:21:17,319
nos dice que su historia
416
00:21:17,652 --> 00:21:21,698
está explotando esta complejidad
417
00:21:21,990 --> 00:21:22,866
de quienes somos.
418
00:21:23,742 --> 00:21:25,327
Y si lo piensas,
419
00:21:25,577 --> 00:21:28,246
mucho de lo que hacemos,
de lo que llevamos,
420
00:21:28,330 --> 00:21:29,706
de lo que usamos...
421
00:21:30,040 --> 00:21:33,877
Mucho de todo eso,
trata de comunicar quiénes somos.
422
00:21:35,170 --> 00:21:36,421
Este es mi diamante.
423
00:21:36,921 --> 00:21:39,382
Es impresionante, en mi opinión.
424
00:21:40,050 --> 00:21:41,426
¿Qué quiere la gente?
425
00:21:42,218 --> 00:21:43,928
¿Cuánto lo quieren?
426
00:21:44,721 --> 00:21:46,556
¿Cuánto están dispuestos a pagar?
427
00:21:46,639 --> 00:21:50,226
La pregunta es:
"¿Cómo valoras cosas diferentes?".
428
00:21:50,310 --> 00:21:55,065
Y los diamantes son
como el test de Rorschach
429
00:21:55,148 --> 00:21:57,275
y puedes ver lo que quieres
430
00:21:57,567 --> 00:22:01,821
y establecer tus criterios
sobre lo que es más importante para ti.
431
00:22:02,197 --> 00:22:03,823
Lo es todo.
432
00:22:05,075 --> 00:22:06,242
En lo bueno y en lo malo.
433
00:22:06,326 --> 00:22:10,121
Significó mucho para mí
que me diese este anillo.
434
00:22:11,581 --> 00:22:14,834
- Me encanta verlo en tu mano.
- Lo sé, a mí también.
435
00:22:18,171 --> 00:22:19,005
Gracias.
436
00:22:20,090 --> 00:22:22,675
Creo que el valor de un diamante es...
437
00:22:23,301 --> 00:22:24,135
...cero.
438
00:22:24,511 --> 00:22:27,722
Es todo el valor que le das
439
00:22:28,848 --> 00:22:30,934
según la persona que te lo dio.
440
00:22:57,794 --> 00:22:59,754
Subtítulos: Natividad Puebla