1
00:00:06,174 --> 00:00:09,552
Planeo proponerle matrimonio
a mi novio... pronto.
2
00:00:09,969 --> 00:00:13,473
Las semanas previas
son como las más estresantes,
3
00:00:13,848 --> 00:00:14,891
angustiantes...
4
00:00:15,058 --> 00:00:17,560
Ya sabes, cuando llegas al punto
en el que...
5
00:00:17,769 --> 00:00:20,271
Todo lo que oyes es...
badum, badum, badum.
6
00:00:20,354 --> 00:00:21,689
Se arrodilló
7
00:00:21,773 --> 00:00:26,444
y sacó esta caja de su bolsillo,
que no tenía idea de que estuviera ahí.
8
00:00:26,861 --> 00:00:30,907
Y me dice: "Bueno,
quiero estar contigo para siempre".
9
00:00:31,199 --> 00:00:35,244
Y todo se puso negro y desapareció.
10
00:00:35,328 --> 00:00:38,831
Estaba en este espacio con él
y me temblaban las rodillas.
11
00:00:38,915 --> 00:00:41,334
Probablemente sabes lo que compraron.
12
00:00:41,667 --> 00:00:45,046
Los diamantes son la piedra preciosa
más popular del mundo.
13
00:00:45,129 --> 00:00:49,133
Pero si los comparas con otras joyas,
no es obvio por qué.
14
00:00:49,300 --> 00:00:51,677
Son tan brillantes como un diamante.
15
00:00:51,844 --> 00:00:54,514
Son indistinguibles de los diamantes.
16
00:00:54,597 --> 00:00:57,350
Uno de estos es un diamante artificial.
17
00:00:57,892 --> 00:01:00,812
Los científicos ahora pueden crear
diamantes en un laboratorio
18
00:01:00,895 --> 00:01:04,565
que son estructuralmente idénticos
a los diamantes extraídos de la tierra.
19
00:01:04,649 --> 00:01:09,529
Sin embargo, cada año, la gente gasta
sus ahorros para comprar uno auténtico.
20
00:01:09,612 --> 00:01:13,116
Es lo más caro
que cualquiera de nosotros haya comprado.
21
00:01:13,366 --> 00:01:17,829
Fue lo más hermoso
y significativo para mí.
22
00:01:17,912 --> 00:01:20,790
Alguien que pueda costear darte
un lindo diamante, ¿no?
23
00:01:21,040 --> 00:01:22,208
Es lindo.
24
00:01:22,375 --> 00:01:25,586
Entonces, ¿qué hace que estas rocas
sean tan especiales?
25
00:01:26,003 --> 00:01:28,214
¿Cuál es el valor de un diamante?
26
00:01:29,132 --> 00:01:32,635
Diamantes, forjados por la naturaleza
y cortados a mano por el hombre.
27
00:01:32,718 --> 00:01:35,638
Puede ser un cliché decir
que es "suelo rico",
28
00:01:35,721 --> 00:01:37,723
pero esta vez literalmente es cierto.
29
00:01:37,807 --> 00:01:39,725
Es hermoso. Y él lo diseñó.
30
00:01:39,976 --> 00:01:41,769
Asegúrate de que quede en ese dedo.
31
00:01:41,853 --> 00:01:42,770
¡Claro!
32
00:01:42,854 --> 00:01:44,272
No es una compra lógica.
33
00:01:44,355 --> 00:01:46,816
Se supone que sea ilógica, no es racional.
34
00:01:46,899 --> 00:01:49,986
Parecen representativos
de estas cosas terribles.
35
00:01:50,069 --> 00:01:51,737
Es un desperdicio de dinero,
36
00:01:51,821 --> 00:01:54,490
y solo lo hacemos para mostrárselos
a otras personas.
37
00:01:54,574 --> 00:01:55,992
¿Qué quiere la gente?
38
00:01:56,534 --> 00:01:58,119
¿Cuánto lo quieren?
39
00:01:58,744 --> 00:02:00,580
¿Cuánto están dispuestos a pagar?
40
00:02:00,705 --> 00:02:05,001
LOS DIAMANTES
41
00:02:05,793 --> 00:02:10,548
Todos vivimos en una corteza sólida
sobre sopa de metal fundido caliente.
42
00:02:11,090 --> 00:02:14,135
Esa corteza tiene menos de 40 kilómetros
de profundidad.
43
00:02:14,594 --> 00:02:16,596
Apenas el doble de longitud de Manhattan.
44
00:02:16,679 --> 00:02:20,433
Los rubís, los zafiros, las esmeraldas,
todos ser forman ahí.
45
00:02:20,558 --> 00:02:22,685
Pero el hogar de un diamante
está más profundo.
46
00:02:22,977 --> 00:02:25,605
Los científicos miden la presión
en pascales.
47
00:02:25,771 --> 00:02:30,234
Y donde se forman los diamantes,
las presiones son de 5 a 6 gigapascales.
48
00:02:30,318 --> 00:02:35,489
Si piensas en 80 elefantes parados
en tu dedo gordo, esa es la presión,
49
00:02:35,573 --> 00:02:37,950
eso equivale a entre 5 y 6 gigapascales.
50
00:02:38,034 --> 00:02:41,537
Todas las demás gemas están hechas
de combinaciones de elementos.
51
00:02:41,871 --> 00:02:43,497
Un diamante, solo de uno...
52
00:02:43,915 --> 00:02:44,790
...el carbono.
53
00:02:45,291 --> 00:02:46,959
Desde la perspectiva científica,
54
00:02:47,043 --> 00:02:49,962
la parte más importante
de un diamante es esta.
55
00:02:50,129 --> 00:02:54,550
Son pequeñas piezas del manto atrapadas
durante el crecimiento del diamante,
56
00:02:54,634 --> 00:02:57,220
así que estas inclusiones
son las únicas muestras directas
57
00:02:57,303 --> 00:02:59,764
para estudiar las profundidades.
58
00:03:00,223 --> 00:03:02,558
Y esas inclusiones se pueden datar.
59
00:03:02,892 --> 00:03:07,647
Si todo esto es la historia humana
y esta es la era de los dinosaurios...
60
00:03:07,813 --> 00:03:12,193
...este es el período en el que nacieron
todos los diamantes que vemos hoy.
61
00:03:12,276 --> 00:03:16,239
Los diamantes datados más antiguos
son anteriores a la vida en la Tierra.
62
00:03:16,530 --> 00:03:18,658
Hace más de 25 millones de años,
63
00:03:18,866 --> 00:03:22,828
los diamantes explotaron a la superficie
en raras y violentas explosiones.
64
00:03:22,912 --> 00:03:26,916
En las regiones más sísmicamente activas,
simplemente se evaporaron.
65
00:03:27,083 --> 00:03:29,961
En las áreas más estables, sobrevivieron.
66
00:03:30,086 --> 00:03:32,964
Este es un mapa de ondas sísmicas
a través de la Tierra.
67
00:03:33,047 --> 00:03:35,258
Las áreas más estables son las rosas.
68
00:03:35,341 --> 00:03:39,095
Y ahí es donde los diamantes
pasaron inadvertidos por millones de años.
69
00:03:39,387 --> 00:03:41,847
La joya de diamantes
más antigua que sobrevive
70
00:03:41,931 --> 00:03:44,475
es este anillo
hecho alrededor del 300 a. C.
71
00:03:44,600 --> 00:03:46,394
En los siguientes 2000 años,
72
00:03:46,477 --> 00:03:49,438
los diamantes aparecieron en coronas,
anillos y prendedores,
73
00:03:49,522 --> 00:03:51,065
junto con otras joyas preciosas.
74
00:03:51,148 --> 00:03:52,984
Y a veces eran regalos de boda,
75
00:03:53,067 --> 00:03:55,695
como el anillo de diamantes
intercambiado en los esponsales
76
00:03:55,778 --> 00:03:58,906
del Archiduque Maximiliano de Austria
y María de Borgoña.
77
00:03:59,156 --> 00:04:02,201
Pero los diamantes no se convertirían
en la piedra preciosa del amor
78
00:04:02,285 --> 00:04:05,705
hasta que estos depósitos de diamantes
fueron descubiertos en Sudáfrica
79
00:04:05,788 --> 00:04:07,123
400 años después.
80
00:04:07,707 --> 00:04:10,501
Entra a escena Cecil Rhodes,
un británico de 17 años,
81
00:04:10,584 --> 00:04:13,004
enviado a Sudáfrica,
entonces Colonia del Cabo.
82
00:04:13,087 --> 00:04:16,465
Un día sería recordado
como un colonizador de Rodesia,
83
00:04:16,549 --> 00:04:18,217
ahora Zimbabue y Zambia,
84
00:04:18,301 --> 00:04:19,969
el nombre de la Universidad Rhodes,
85
00:04:20,052 --> 00:04:21,971
el creador de la beca Rhodes,
86
00:04:22,263 --> 00:04:24,098
un ferviente imperialista
87
00:04:24,181 --> 00:04:27,768
y el fundador de la compañía
que dominaría la industria del diamante
88
00:04:27,852 --> 00:04:29,312
por más de un siglo...
89
00:04:29,520 --> 00:04:30,438
...De Beers.
90
00:04:30,563 --> 00:04:34,525
Bajo su vigilancia, los diamantes
pasaron de ser una gema cualquiera
91
00:04:34,608 --> 00:04:36,360
a ser un referente cultural.
92
00:04:41,824 --> 00:04:43,576
Para entender cómo lo lograron,
93
00:04:43,826 --> 00:04:46,162
debes aprenderte el manual de De Beers.
94
00:04:46,329 --> 00:04:48,331
La primera jugada: controlar el abasto.
95
00:04:48,622 --> 00:04:51,959
En la década de 1870, Rhodes
comenzó a comprar a sus competidores.
96
00:04:52,084 --> 00:04:56,630
Es importante entender que De Beers
no producía todos los diamantes del mundo.
97
00:04:56,714 --> 00:05:00,926
Producía muchos diamantes, pero también
le compraba a otros productores.
98
00:05:01,010 --> 00:05:03,429
Y esto les permitió controlar el abasto.
99
00:05:03,846 --> 00:05:07,683
Alrededor del 90 % del abasto mundial
en dos décadas.
100
00:05:08,184 --> 00:05:10,019
Luego, llegó la segunda jugada.
101
00:05:10,811 --> 00:05:13,689
Rhodes hizo un trato para vender
toda su oferta de diamantes
102
00:05:13,773 --> 00:05:16,359
a un sindicato exclusivo de diamantes
en Londres.
103
00:05:16,609 --> 00:05:19,695
Cuando De Beers controlaba
el suministro global bajo el monopolio,
104
00:05:19,779 --> 00:05:21,614
tenía una reserva estratégica.
105
00:05:21,697 --> 00:05:24,992
Y en situaciones
en las que caía la demanda,
106
00:05:25,076 --> 00:05:28,037
retenía el suministro al mercado
a su conveniencia.
107
00:05:28,662 --> 00:05:31,415
De Beers nunca publicó información
sobre su reserva
108
00:05:31,624 --> 00:05:33,250
y afirma que ya no tiene una.
109
00:05:33,334 --> 00:05:37,421
Pero en 1999, el New York Times
la estimó en $ 5,2 mil millones.
110
00:05:39,173 --> 00:05:40,424
En la década de 1940,
111
00:05:40,508 --> 00:05:43,761
el gobierno de EE. UU. intentó construir
su propia reserva de diamantes,
112
00:05:43,844 --> 00:05:45,679
porque no son solo para la joyería,
113
00:05:45,763 --> 00:05:49,058
también son el material natural
más duro conocido en la Tierra,
114
00:05:49,517 --> 00:05:50,726
lo que los hace cruciales
115
00:05:50,810 --> 00:05:53,562
para la fabricación de armas,
tanques y aviones.
116
00:05:53,771 --> 00:05:56,065
Y aunque la Junta de Producción de Guerra
117
00:05:56,148 --> 00:05:58,150
dijo que ninguna pieza de equipo
se retrasó,
118
00:05:58,234 --> 00:06:00,945
un funcionario dijo
que el sindicato liderado por De Beers
119
00:06:01,028 --> 00:06:03,572
hizo que los diamantes
fueran tan difíciles de conseguir,
120
00:06:03,656 --> 00:06:06,659
que EE. UU. tuvo que amenazar
con "no dar aviones a Inglaterra
121
00:06:06,742 --> 00:06:09,954
si el sindicato no nos vende
los diamantes para fabricarlos".
122
00:06:10,037 --> 00:06:10,871
¿La razón?
123
00:06:11,247 --> 00:06:13,791
"El sindicato de diamantes
no nos venderá una reserva
124
00:06:13,874 --> 00:06:18,003
porque no tolerará grandes abastos
fuera del control de su monopolio".
125
00:06:18,087 --> 00:06:21,507
Pero mantener el precio de algo
no depende solo de la oferta.
126
00:06:21,590 --> 00:06:23,300
También depende de la demanda.
127
00:06:23,843 --> 00:06:25,761
La década anterior a la II Guerra Mundial,
128
00:06:25,845 --> 00:06:28,514
De Beers estaba en crisis.
Era la Gran Depresión
129
00:06:28,681 --> 00:06:31,267
y no había mucha gente
comprando diamantes.
130
00:06:31,684 --> 00:06:34,270
Peor aún, la población
podría vender sus diamantes,
131
00:06:34,353 --> 00:06:37,106
aumentar la oferta
y reducir el precio aún más.
132
00:06:37,606 --> 00:06:41,277
De Beers contrató a una publicista
a la que se le ocurrió una idea brillante.
133
00:06:41,360 --> 00:06:43,821
¿Y si la gente guardara sus diamantes
para siempre?
134
00:06:43,988 --> 00:06:47,158
Ciertamente, el famoso
eslogan "Un diamante es para siempre".
135
00:06:47,283 --> 00:06:50,411
Es una de las campañas publicitarias
más exitosas,
136
00:06:50,494 --> 00:06:52,079
en la historia de la publicidad.
137
00:06:52,580 --> 00:06:55,541
Los anillos son el regalo de compromiso
desde la Edad Media,
138
00:06:55,624 --> 00:06:58,502
pero la idea de que deberían
llevar un diamante, eso era nuevo.
139
00:06:59,003 --> 00:07:00,880
La primera campaña fue en EE. UU.,
140
00:07:00,963 --> 00:07:03,757
con pinturas de los artistas
más famosos del mundo.
141
00:07:03,924 --> 00:07:06,093
A la derecha, una de Salvador Dalí.
142
00:07:06,427 --> 00:07:08,637
A la izquierda, una de Pablo Picasso.
143
00:07:08,762 --> 00:07:12,057
El mensaje era:
"Los diamantes son obras de arte".
144
00:07:13,100 --> 00:07:16,228
Muchas campañas siguieron,
todas con el mismo eslogan.
145
00:07:17,521 --> 00:07:19,482
Una gargantilla de aniversario
de diamantes.
146
00:07:19,565 --> 00:07:22,860
En su décimo, demuéstrale
que te casarías con ella de nuevo.
147
00:07:23,569 --> 00:07:24,695
Funcionó.
148
00:07:25,571 --> 00:07:28,657
En la película clásica de 1939,
Lo que el viento se llevó,
149
00:07:28,741 --> 00:07:31,202
Scarlett O'Hara suplica
por esta gema preciosa.
150
00:07:31,285 --> 00:07:33,162
¿Qué clase de anillo te gustaría, amor?
151
00:07:33,245 --> 00:07:34,622
Un anillo de diamantes.
152
00:07:34,705 --> 00:07:36,540
Y compra uno grande, Rhett.
153
00:07:36,624 --> 00:07:39,084
Pero sería una de solo el 10 %
de las novias en EE. UU.
154
00:07:39,168 --> 00:07:41,212
que recibieron
un anillo de diamantes ese año.
155
00:07:41,462 --> 00:07:42,880
Para los 50...
156
00:07:43,172 --> 00:07:45,883
Pero en forma cuadrada o en forma de pera
157
00:07:45,966 --> 00:07:48,677
Estas rocas no pierden su forma...
158
00:07:49,136 --> 00:07:50,846
Eran el mejor amigo de las chicas.
159
00:07:51,263 --> 00:07:52,515
Y para 1990,
160
00:07:52,681 --> 00:07:55,184
el 80 % de las novias americanas
tenían uno.
161
00:07:55,392 --> 00:07:58,479
Y si un diamante es para siempre,
la mayoría no quiere uno usado.
162
00:07:58,562 --> 00:08:01,357
No hay precios oficiales
para los diamantes usados, pero...
163
00:08:01,440 --> 00:08:04,777
Creo que estarían estupefactos
164
00:08:04,902 --> 00:08:09,156
por lo poco que recibirían
como porcentaje de lo que pagaron.
165
00:08:09,573 --> 00:08:14,620
Podrían obtener el 25 %
del precio de compra, el 30 %.
166
00:08:15,871 --> 00:08:18,624
La campaña tuvo tal éxito
que De Beers la volvió a hacer.
167
00:08:19,416 --> 00:08:20,626
Esta vez, en Japón.
168
00:08:27,591 --> 00:08:29,843
En 1967, cuando comenzó esa campaña,
169
00:08:29,927 --> 00:08:32,096
casi ninguna novia japonesa
recibía un diamante.
170
00:08:32,179 --> 00:08:35,099
Veinte años después,
más del 70 % lo hicieron.
171
00:08:36,976 --> 00:08:39,228
En la década de 1990,
De Beers se fijó en China.
172
00:08:39,311 --> 00:08:40,437
Mismo eslogan...
173
00:08:43,691 --> 00:08:44,817
...mismo resultado.
174
00:08:45,568 --> 00:08:49,697
Estos anuncios intentan crear demanda
y eso no es un truco sucio.
175
00:08:49,780 --> 00:08:51,115
Así es el capitalismo.
176
00:08:51,240 --> 00:08:54,451
Puedo convencerte de que quieres comprar
una roca como mascota,
177
00:08:54,577 --> 00:08:57,371
lo que para mí
era la idea más tonta del mundo,
178
00:08:57,454 --> 00:09:01,584
pero podían convencer a la gente
de valorar una roca como mascota.
179
00:09:01,875 --> 00:09:05,045
Por eso a las publicistas
les pagan lo que les pagan.
180
00:09:05,671 --> 00:09:07,798
De Beers era extraordinaria en esto.
181
00:09:07,881 --> 00:09:10,759
Pero no todos los esfuerzos
de De Beers han sido exitosos.
182
00:09:10,843 --> 00:09:14,013
En los 80, intentó que las mujeres
se los regalaran a sus hombres.
183
00:09:14,263 --> 00:09:15,389
Esta idea no pegó.
184
00:09:15,472 --> 00:09:17,683
Insistió en que las mujeres
compraran diamantes
185
00:09:17,766 --> 00:09:21,103
en una campaña de 2003 llamada
"Levanta la mano derecha".
186
00:09:21,353 --> 00:09:23,480
La idea era que una mujer empoderada
187
00:09:23,564 --> 00:09:25,899
tendría un anillo de compromiso
en la mano izquierda
188
00:09:25,983 --> 00:09:28,694
y uno de diamantes
que se compró en la derecha.
189
00:09:28,861 --> 00:09:30,487
Esta idea tampoco despegó.
190
00:09:30,571 --> 00:09:32,197
Los diamantes los usan las mujeres,
191
00:09:32,281 --> 00:09:35,159
pero los principales consumidores
de diamantes son los hombres.
192
00:09:35,451 --> 00:09:38,287
Durante algunos años,
De Beers encargó encuestas.
193
00:09:38,370 --> 00:09:39,455
Una de las preguntas:
194
00:09:39,538 --> 00:09:42,916
"Si quisieras un anillo de diamantes,
¿renunciarías a otras cosas?".
195
00:09:43,000 --> 00:09:46,545
En 1990, solo el 22 % de las mujeres
dijeron que sí,
196
00:09:46,754 --> 00:09:49,298
pero para los hombres, fue el 59 %.
197
00:09:49,465 --> 00:09:52,092
Muchos hombres dijeron que comprar
un anillo de diamantes
198
00:09:52,176 --> 00:09:53,677
era señal de llegar a la adultez.
199
00:09:53,761 --> 00:09:56,930
Creo que, de alguna manera, simboliza:
200
00:09:57,014 --> 00:10:01,226
"Soy exitoso,
puedo hacer esta compra significativa
201
00:10:01,310 --> 00:10:03,312
y dar este paso".
202
00:10:03,812 --> 00:10:06,315
Esto abrió el camino
para la próxima jugada de De Beers:
203
00:10:06,398 --> 00:10:10,736
relacionar el monto que un hombre gasta
en un diamante con su éxito profesional.
204
00:10:10,819 --> 00:10:13,614
Se ha vuelto una norma cultural en EE. UU.
205
00:10:13,697 --> 00:10:15,949
El diamante debe equivaler
a 2 meses de salario.
206
00:10:16,033 --> 00:10:17,034
¿Dos meses de salario?
207
00:10:17,117 --> 00:10:18,243
Dos meses de salario.
208
00:10:18,369 --> 00:10:19,662
Es idea de De Beers.
209
00:10:19,953 --> 00:10:22,498
En Japón, se les ocurrió
que fueran 3 meses.
210
00:10:22,581 --> 00:10:25,793
Ese vínculo entre los diamantes
y el éxito profesional del hombre
211
00:10:25,876 --> 00:10:28,545
creció de una manera
que De Beers no esperaba.
212
00:10:29,588 --> 00:10:32,174
Y los raperos empezaron
a nombrar a su joyero favorito.
213
00:10:35,719 --> 00:10:37,680
Mi apodo es Jacob, el joyero.
214
00:10:37,763 --> 00:10:40,182
Todos estos diamantes en mis muñecas...
215
00:10:43,394 --> 00:10:44,812
¿Cuánto valor hay aquí?
216
00:10:45,270 --> 00:10:46,438
Diría que...
217
00:10:47,481 --> 00:10:49,024
...unos $ 35 millones.
218
00:10:50,776 --> 00:10:53,529
He puesto diamantes en casi todo.
219
00:10:54,029 --> 00:10:56,907
Creo que una vez hice
un cepillo de dientes con diamantes y oro.
220
00:10:57,241 --> 00:10:58,617
Es un símbolo de éxito.
221
00:10:59,076 --> 00:11:01,203
Como si dijeras: "Cariño, te amo.
222
00:11:01,787 --> 00:11:05,249
Y esto es cuánto te amo.
Mi amor por ti es así de grande".
223
00:11:05,958 --> 00:11:09,712
Este es un amarillo vívido de 75 quilates.
224
00:11:10,295 --> 00:11:11,839
Los quilates, el color...
225
00:11:11,922 --> 00:11:14,550
De lo que habla es otra jugada.
226
00:11:14,842 --> 00:11:17,386
La número 5: definir el valor.
227
00:11:18,178 --> 00:11:22,516
Si entras a una tienda de diamantes hoy,
te contarán sobre las cuatro C.
228
00:11:22,891 --> 00:11:26,520
Las cuatro C son las 4 características
más importantes de un diamante.
229
00:11:26,603 --> 00:11:29,940
Representan el corte, el color,
la pureza y el peso en quilates,
230
00:11:30,023 --> 00:11:32,025
que es el tamaño de tu diamante.
231
00:11:32,109 --> 00:11:34,903
Un diamante no debe cortarse
ni muy plano, ni muy profundo.
232
00:11:34,987 --> 00:11:38,615
Debe ser incoloro o de un color brillante,
pero nada intermedio.
233
00:11:38,699 --> 00:11:42,161
Debe ser puro, libre de las inclusiones
que aman los científicos.
234
00:11:42,286 --> 00:11:43,412
Y debe ser grande.
235
00:11:44,288 --> 00:11:47,082
La clasificación de diamantes
fue inventada en los años 40
236
00:11:47,166 --> 00:11:48,709
por un instituto de investigación.
237
00:11:48,792 --> 00:11:50,461
Comenzó a vender certificados.
238
00:11:50,544 --> 00:11:55,674
Creo que todos se sienten seguros
cuando obtienen algún tipo de certificado
239
00:11:55,758 --> 00:12:00,971
y algún tipo de entendimiento
de dónde está su diamante
240
00:12:01,054 --> 00:12:02,765
en cuanto a la clasificación.
241
00:12:03,098 --> 00:12:06,185
De Beers promovió el sistema de 4 C,
ayudándolo a despegar.
242
00:12:06,268 --> 00:12:09,313
Convenientemente, muchos de sus diamantes
eran grandes y puros.
243
00:12:09,897 --> 00:12:11,732
Y la demanda seguía aumentando.
244
00:12:12,107 --> 00:12:14,568
Pero en los países
donde se extraen diamantes
245
00:12:14,651 --> 00:12:17,571
esa demanda significó financiamiento
para el conflicto.
246
00:12:22,493 --> 00:12:26,955
Entre 1992 y 1998,
un grupo rebelde en Angola
247
00:12:27,039 --> 00:12:30,918
recaudó más de 3700 millones de dólares
de la venta de diamantes,
248
00:12:31,043 --> 00:12:34,213
alimentando una guerra que mató
al menos a medio millón de angoleños.
249
00:12:35,464 --> 00:12:39,426
Las ventas de diamantes también ayudaron
a financiar conflictos en Sierra Leona,
250
00:12:39,593 --> 00:12:41,220
Costa de Marfil,
251
00:12:41,386 --> 00:12:42,679
y Liberia.
252
00:12:42,846 --> 00:12:46,809
Eventualmente, esto llamó
la atención internacional y hubo reacción.
253
00:12:46,892 --> 00:12:49,186
Diamantes de sangre.
254
00:12:49,269 --> 00:12:50,896
Los llamados "diamantes de sangre".
255
00:12:51,104 --> 00:12:55,901
Pero en Estados Unidos, la demanda
de diamantes siguió siendo la misma.
256
00:12:56,485 --> 00:12:58,529
Y aunque ahora
hay un sistema de certificación
257
00:12:58,612 --> 00:13:02,282
para tratar de detener el contrabando
desde zonas de conflicto,
258
00:13:02,366 --> 00:13:04,910
nadie sabe con certeza
qué tan bien funciona,
259
00:13:04,993 --> 00:13:08,121
porque la cadena de suministro
de diamantes es increíblemente opaca.
260
00:13:08,288 --> 00:13:11,750
Creo que es difícil,
si el diamante no tiene papeles,
261
00:13:12,251 --> 00:13:15,170
realmente entender su procedencia.
262
00:13:15,629 --> 00:13:18,465
Pero mientras los diamantes de sangre
llegaban a los titulares,
263
00:13:18,549 --> 00:13:21,260
De Beers y su libro de jugadas
enfrentaban su mayor amenaza,
264
00:13:21,510 --> 00:13:23,011
la verdadera competencia.
265
00:13:23,136 --> 00:13:25,973
Muchos piensan
que todos los diamantes vienen de África,
266
00:13:26,056 --> 00:13:27,724
pero es importante entender
267
00:13:27,808 --> 00:13:30,102
que Rusia es el mayor proveedor
de diamantes.
268
00:13:30,185 --> 00:13:32,646
Durante décadas,
De Beers tuvo un trato exclusivo
269
00:13:32,729 --> 00:13:35,107
para comprar la mayoría de los diamantes
de la URSS.
270
00:13:35,190 --> 00:13:37,234
Pero cuando la URSS colapsó,
271
00:13:37,359 --> 00:13:38,443
también el trato.
272
00:13:38,735 --> 00:13:41,405
Luego, en 2005, De Beers
resolvió una demanda antimonopolio
273
00:13:41,488 --> 00:13:44,575
que la acusaba de conspiración
para fijar el precio de los diamantes.
274
00:13:44,658 --> 00:13:49,162
De Beers aceptó pagar $ 295 millones
a los consumidores estadounidenses.
275
00:13:49,830 --> 00:13:51,999
Y en otro caso con el gobierno de EE. UU.,
276
00:13:52,165 --> 00:13:54,751
De Beers se declaró culpable
de fijación de precios.
277
00:13:55,168 --> 00:13:57,337
Su cuota de mercado comenzó a disminuir.
278
00:13:57,713 --> 00:14:01,675
Pero sucedió algo extraño:
el precio de los diamantes no.
279
00:14:03,093 --> 00:14:05,220
De Beers
ya no es el jugador más importante,
280
00:14:05,304 --> 00:14:07,890
pero las empresas de diamantes
siguen su manual.
281
00:14:08,015 --> 00:14:12,853
Alrosa es el mayor productor
de diamantes a nivel mundial.
282
00:14:13,020 --> 00:14:15,689
Tenemos
una participación de mercado de 27 %,
283
00:14:15,772 --> 00:14:20,235
lo que significa que 1 de cada 4 diamantes
es un diamante Alrosa.
284
00:14:20,569 --> 00:14:24,907
Los tres mayores productores:
De Beers, la rusa Alrosa y Rio Tinto...
285
00:14:25,032 --> 00:14:27,534
...ninguno maneja una reserva estratégica
286
00:14:27,618 --> 00:14:29,912
como lo hizo De Beers
durante la era del monopolio,
287
00:14:29,995 --> 00:14:32,247
pero retienen bienes del mercado
288
00:14:32,331 --> 00:14:34,333
si sienten que no hay
una demanda sustancial.
289
00:14:34,708 --> 00:14:37,377
¿Qué opina de retener
reservas de diamantes
290
00:14:37,461 --> 00:14:42,049
y cómo la industria se asegura
de que no hayan demasiados diamantes
291
00:14:42,132 --> 00:14:46,053
en el mercado,
lo que podría causar que el precio baje?
292
00:14:46,345 --> 00:14:50,182
Sí, hay una frase
que debo decir al respecto...
293
00:14:50,265 --> 00:14:51,099
Y...
294
00:14:53,143 --> 00:14:56,188
A veces, por supuesto,
hay más oferta que demanda,
295
00:14:57,397 --> 00:15:01,735
y ciertamente, cuando eso pasa,
no buscamos reducir los precios
296
00:15:01,860 --> 00:15:06,657
porque no queremos arriesgar
el valor inherente del diamante
297
00:15:06,740 --> 00:15:09,618
o lo que el consumidor va a comprar.
298
00:15:10,369 --> 00:15:13,413
A estas alturas, no me imagino
299
00:15:13,497 --> 00:15:16,041
quién tiene incentivos
para bajar el precio.
300
00:15:16,708 --> 00:15:18,669
Y eso incluye a los consumidores.
301
00:15:18,752 --> 00:15:21,838
Si te ofrezco una botella de vino tinto
302
00:15:22,047 --> 00:15:27,511
y te digo que una de ellas
cuesta $ 75 y la otra $ 20...
303
00:15:27,594 --> 00:15:31,765
Si eres conocedor del vino,
puedes ver las etiquetas, probarlos,
304
00:15:31,848 --> 00:15:34,351
y si eres muy bueno,
tal vez puedas decirme
305
00:15:34,434 --> 00:15:37,521
que esta botella de 25 dólares
es el mejor vino.
306
00:15:37,729 --> 00:15:39,731
Muchos no tienen esa capacidad.
307
00:15:39,815 --> 00:15:41,608
Me van a dar los $ 75.
308
00:15:42,567 --> 00:15:46,571
Eso crea un escenario perverso
309
00:15:46,655 --> 00:15:48,907
en el que, si elevo el precio,
310
00:15:49,282 --> 00:15:54,830
en vez de que caiga la demanda,
puedo verla subir.
311
00:15:54,913 --> 00:15:58,417
Se llaman "bienes Veblen"
y son un bien único
312
00:15:58,500 --> 00:16:04,798
en el que la gente interpreta el precio
como una señal.
313
00:16:05,132 --> 00:16:06,925
Otros artículos Veblen famosos
314
00:16:07,009 --> 00:16:10,220
incluyen bolsos Birkin, champán Cristal
y abogados.
315
00:16:11,972 --> 00:16:15,809
Creo que hay una cualidad de ambición
en los diamantes,
316
00:16:15,934 --> 00:16:19,771
en la que el precio, el hecho
de que sean caros, aumenta el deseo.
317
00:16:19,855 --> 00:16:23,942
Porque es una sensación de triunfo,
es una sensación de aspiración.
318
00:16:24,026 --> 00:16:26,653
Y significa que la gente pagará
mucho dinero por ellos.
319
00:16:26,778 --> 00:16:29,865
Aunque exista una opción
estructuralmente idéntica.
320
00:16:30,407 --> 00:16:32,284
La estructura de un diamante es simple.
321
00:16:32,367 --> 00:16:36,163
Todos son átomos de carbono
que forman 4 enlaces con sus vecinos.
322
00:16:36,246 --> 00:16:39,958
En el grafito, también todo de carbono,
los átomos forman 3 enlaces.
323
00:16:40,042 --> 00:16:43,628
Esa pequeña diferencia hace que el grafito
sea suave para ser un lápiz,
324
00:16:44,004 --> 00:16:47,591
y que los diamantes sean tan duros,
que solo otro diamante los puede cortar.
325
00:16:48,633 --> 00:16:52,721
Descubrimos cómo hacer diamantes
en un laboratorio en los años 50.
326
00:16:53,055 --> 00:16:56,808
Lo moví un poco y vi los destellos.
327
00:16:57,642 --> 00:17:00,812
Me temblaron las rodillas.
Tuve que sentarme.
328
00:17:01,063 --> 00:17:04,357
Ese es el científico Tracy Hall,
en una entrevista con la BBC
329
00:17:04,441 --> 00:17:06,443
describiendo el momento
en que él y su equipo
330
00:17:06,526 --> 00:17:11,073
fueron los primeros en crear un diamante
de manera consistente y pública en 1954.
331
00:17:11,156 --> 00:17:13,950
Y en ese instante, supe que el hombre
332
00:17:14,034 --> 00:17:15,202
PRIMER DIAMANTE SINTÉTICO
333
00:17:15,285 --> 00:17:18,246
finalmente había convertido el grafito
en diamante.
334
00:17:19,498 --> 00:17:22,709
Y hoy podemos producir gemas
con máquinas.
335
00:17:23,335 --> 00:17:26,296
Hay dos formas distintas
de cultivar un diamante.
336
00:17:26,463 --> 00:17:29,216
En el cultivo de diamantes
a alta presión y temperatura
337
00:17:29,382 --> 00:17:32,344
se recrean las condiciones
en la naturaleza
338
00:17:32,427 --> 00:17:35,931
en las que el carbono
se cristaliza en un diamante.
339
00:17:36,306 --> 00:17:40,310
La deposición química de vapor
es un método para cultivar diamantes
340
00:17:40,393 --> 00:17:44,564
en el que gases de hidrocarburo
se inyectan en una cámara de cultivo
341
00:17:45,065 --> 00:17:48,235
y se usa energía de plasma de microondas
342
00:17:48,318 --> 00:17:51,863
para romper los enlaces
de ese hidrocarburo,
343
00:17:52,280 --> 00:17:57,035
permitiendo que átomos de carbono libres
caigan sobre una placa de diamante
344
00:17:57,244 --> 00:18:00,997
y, átomo por átomo,
ese diamante crezca verticalmente
345
00:18:01,123 --> 00:18:05,502
dando como resultado
diamantes de altísima pureza y calidad.
346
00:18:05,627 --> 00:18:08,296
Un diamante es un diamante,
se cultive en un laboratorio
347
00:18:08,380 --> 00:18:09,965
o provenga de la tierra.
348
00:18:10,882 --> 00:18:12,968
Adivina. ¿Cuál es cultivado?
349
00:18:13,927 --> 00:18:15,720
Definitivamente no lo sabrías.
350
00:18:15,804 --> 00:18:20,142
Se necesita equipo de laboratorio
muy especializado
351
00:18:20,225 --> 00:18:24,729
para detectar las diminutas diferencias
entre los dos productos.
352
00:18:24,980 --> 00:18:27,190
Y como los diamantes cultivados
han mejorado,
353
00:18:27,274 --> 00:18:28,608
se han vuelto más baratos.
354
00:18:28,900 --> 00:18:31,444
Lo que nos lleva al número 7 del manual:
355
00:18:31,528 --> 00:18:33,613
si no puedes vencerlos, únete a ellos.
356
00:18:34,281 --> 00:18:38,118
En 2016, De Beers y sus pares
en la industria del diamante natural
357
00:18:38,201 --> 00:18:40,162
se rebelaron
contra los diamantes cultivados
358
00:18:40,245 --> 00:18:42,706
con la campaña publicitaria
"Lo auténtico es raro".
359
00:18:42,998 --> 00:18:45,792
Será noble y será auténtico.
360
00:18:47,878 --> 00:18:52,632
Pero en 2018, De Beers lanzó
su propia línea de diamantes cultivados
361
00:18:52,883 --> 00:18:55,051
a los precios más bajos del mercado.
362
00:18:55,552 --> 00:18:58,638
Dicen que es lo que valen,
ya que se producen en masa.
363
00:18:58,722 --> 00:19:00,265
Pero se dice que es una estrategia
364
00:19:00,348 --> 00:19:02,517
para devaluar la imagen
de los cultivados.
365
00:19:02,642 --> 00:19:04,352
Los esfuerzos de De Beers
366
00:19:04,436 --> 00:19:07,480
para reducir el precio
de los diamantes sintéticos
367
00:19:07,731 --> 00:19:10,984
es un esfuerzo muy claro
para denigrar el producto.
368
00:19:11,067 --> 00:19:15,238
Los diamantes de laboratorio
son superiores a los diamantes de suelo
369
00:19:15,322 --> 00:19:17,741
o a los diamantes extraídos de la tierra.
370
00:19:18,116 --> 00:19:20,327
Pero las compañías de diamantes cultivados
371
00:19:20,410 --> 00:19:23,079
se benefician de la relación
entre los diamantes y el amor.
372
00:19:23,163 --> 00:19:26,166
Como vendedor de diamantes,
me gusta la relación.
373
00:19:26,458 --> 00:19:28,668
Una relación que le deben a De Beers.
374
00:19:28,877 --> 00:19:31,379
Los productores
quieren comercializar su producto
375
00:19:31,463 --> 00:19:34,257
como un producto
más innovador y ecológico,
376
00:19:35,133 --> 00:19:38,303
un producto superior a los naturales
en esos aspectos.
377
00:19:38,386 --> 00:19:42,182
Pero al mismo tiempo, quieren
el valor asociado con los diamantes
378
00:19:42,265 --> 00:19:44,601
que De Beers creó hace más de 100 años.
379
00:19:44,684 --> 00:19:51,191
La narrativa es lo que muchos compradores
podrían sentir que es pura mentira, ¿no?
380
00:19:51,274 --> 00:19:55,737
"Nos contaron el cuento
de que tienes que hacer esto,
381
00:19:55,820 --> 00:19:57,864
así es como se demuestra el amor".
382
00:19:58,073 --> 00:20:00,700
Aunque creo que el tema es
383
00:20:00,784 --> 00:20:05,413
que hay algo realmente conmovedor
384
00:20:05,664 --> 00:20:07,874
en hacer esto por alguien,
385
00:20:07,958 --> 00:20:10,919
en cuanto a querer ser muy público
386
00:20:11,002 --> 00:20:13,213
acerca de lo que sientes por alguien.
387
00:20:13,338 --> 00:20:16,633
Y en cierto modo,
quemar un montón de dinero
388
00:20:17,008 --> 00:20:20,303
es un argumento bastante convincente
389
00:20:20,387 --> 00:20:23,390
de que sientes lo que dices que sientes.
390
00:20:23,640 --> 00:20:27,686
El que la relación entre los diamantes
y el amor sea un ardid publicitario
391
00:20:27,769 --> 00:20:29,437
no la hace menos real.
392
00:20:29,980 --> 00:20:34,609
Para mí, fue la cosa más hermosa
y significativa,
393
00:20:34,693 --> 00:20:38,571
no porque sea un diamante,
sino porque es mi mejor amigo.
394
00:20:38,947 --> 00:20:41,533
Me dijo:
"Este era el diamante de mi mamá".
395
00:20:41,616 --> 00:20:43,535
Y no pude contener las lágrimas.
396
00:20:43,618 --> 00:20:46,871
Cuando pones en perspectiva
que una campaña publicitaria impulsó
397
00:20:47,122 --> 00:20:49,791
lo que ahora consideramos
este paso para casarnos.
398
00:20:49,874 --> 00:20:51,376
"Debes comprar un diamante".
399
00:20:51,459 --> 00:20:56,256
Pensarlo te pone algo furioso,
pero al mismo tiempo suena lógico.
400
00:20:56,339 --> 00:20:59,426
A mí no se me ocurrió,
es lo que hace todo el mundo.
401
00:21:00,593 --> 00:21:02,595
Un diamante es producto del calor,
402
00:21:02,721 --> 00:21:03,555
del tiempo,
403
00:21:03,763 --> 00:21:04,806
del capitalismo
404
00:21:05,223 --> 00:21:06,057
y de nosotros.
405
00:21:07,017 --> 00:21:08,560
No es pura mentira,
406
00:21:08,810 --> 00:21:11,688
porque el volumen de gente
407
00:21:11,771 --> 00:21:14,858
que está convencida de esto
408
00:21:15,233 --> 00:21:21,740
nos dice que su historia
está aprovechando esta complejidad
409
00:21:21,823 --> 00:21:22,866
de lo que somos.
410
00:21:23,742 --> 00:21:28,246
Y si lo piensas, tanto de lo que hacemos,
tanto de lo que usamos,
411
00:21:28,330 --> 00:21:29,456
lo que llevamos encima,
412
00:21:29,539 --> 00:21:33,877
tanto de todo eso
se trata de comunicar quiénes somos.
413
00:21:35,170 --> 00:21:36,421
Este es mi diamante.
414
00:21:36,921 --> 00:21:39,466
Yo opino
que es absolutamente impresionante.
415
00:21:40,050 --> 00:21:41,343
¿Qué quiere la gente?
416
00:21:42,218 --> 00:21:43,928
¿Cuánto lo desean?
417
00:21:44,721 --> 00:21:46,556
¿Cuánto está dispuesta a pagar?
418
00:21:46,639 --> 00:21:50,226
La pregunta sería:
"¿Cómo valoras diferentes cosas?".
419
00:21:50,310 --> 00:21:55,065
Y creo que los diamantes
son como una prueba de mancha de tinta.
420
00:21:55,148 --> 00:21:57,275
Vas a ver lo que quieres ver
421
00:21:57,567 --> 00:22:01,821
y crear tu propio criterio en cuanto
a lo que para ti es más importante.
422
00:22:02,197 --> 00:22:03,948
Él es mi todo...
423
00:22:04,991 --> 00:22:06,409
...en las buenas y las malas.
424
00:22:06,493 --> 00:22:10,121
Y significó todo para mí
cuando me dio este anillo.
425
00:22:11,581 --> 00:22:15,418
- Me encanta verlo en tu mano.
- Ya lo sé, a mí también.
426
00:22:18,171 --> 00:22:19,005
Gracias.
427
00:22:20,090 --> 00:22:24,135
Creo que el valor de un diamante es cero.
428
00:22:24,511 --> 00:22:27,722
Es exclusivamente el valor que le das
429
00:22:28,765 --> 00:22:31,184
en relación con la persona que te lo dio.
430
00:22:56,584 --> 00:22:59,587
Subtítulos: Fernanda Avalos B.