1
00:00:06,174 --> 00:00:08,426
Θα κάνω πρόταση γάμου στο αγόρι μου...

2
00:00:08,509 --> 00:00:09,385
σύντομα.

3
00:00:09,969 --> 00:00:13,473
Οι εβδομάδες ως την ημέρα του γάμου
είναι οι πιο αγχωτικές,

4
00:00:13,848 --> 00:00:14,891
αγωνιώδεις...

5
00:00:15,058 --> 00:00:17,560
Όταν φτάνεις στο σημείο να...

6
00:00:17,810 --> 00:00:20,271
Ακούς μόνο... Τικ τακ, τικ τακ, τικ τακ.

7
00:00:20,605 --> 00:00:21,773
Γονάτισε

8
00:00:22,982 --> 00:00:26,444
και έβγαλε ένα κουτί από την τσέπη,
που δεν ήξερα πως είχε.

9
00:00:26,986 --> 00:00:30,823
Και λέει "Θέλω να είμαι μαζί σου
για πάντα".

10
00:00:31,199 --> 00:00:35,244
Και όλα έσβησαν και χάθηκαν,

11
00:00:35,369 --> 00:00:38,831
βρέθηκα στο διάστημα μαζί του
και μου κόπηκαν τα γόνατα.

12
00:00:38,915 --> 00:00:41,334
<i>Θα ξέρετε τι αγόρασαν.</i>

13
00:00:41,793 --> 00:00:44,754
<i>Τα διαμάντια είναι</i>
<i>το πιο δημοφιλές πετράδι.</i>

14
00:00:44,962 --> 00:00:49,133
<i>Αν τα συγκρίνετε με άλλα,</i>
<i>δεν είναι φανερό το γιατί.</i>

15
00:00:49,300 --> 00:00:51,677
<i>Αυτά είναι το ίδιο λαμπερά.</i>

16
00:00:51,886 --> 00:00:54,514
<i>Αυτά δεν ξεχωρίζουν από τα διαμάντια.</i>

17
00:00:54,597 --> 00:00:57,225
<i>Ένα απ' αυτά είναι τεχνητό διαμάντι.</i>

18
00:00:57,892 --> 00:01:00,812
<i>Οι επιστήμονες φτιάχνουν διαμάντια</i>
<i>στο εργαστήριο,</i>

19
00:01:00,895 --> 00:01:04,482
<i>δομικά πανομοιότυπα</i>
<i>με αυτά που εξορύσσονται.</i>

20
00:01:04,649 --> 00:01:09,487
<i>Όμως, κάθε χρόνο, οι άνθρωποι ξοδεύουν</i>
<i>τις οικονομίες τους για τα αληθινά.</i>

21
00:01:09,612 --> 00:01:13,116
Είναι ό,τι πιο ακριβό
έχει αγοράσει οποιοσδήποτε από μας.

22
00:01:13,491 --> 00:01:17,829
Ήταν το πιο όμορφο και σημαντικό για μένα.

23
00:01:17,912 --> 00:01:20,790
Κάποιος που μπορεί να σου αγοράσει
ένα διαμάντι;

24
00:01:21,040 --> 00:01:22,208
Είναι ωραίο.

25
00:01:22,375 --> 00:01:25,545
<i>Τι κάνει αυτά τα πετράδια τόσο ξεχωριστά;</i>

26
00:01:26,003 --> 00:01:28,172
<i>Ποια είναι η αξία ενός διαμαντιού;</i>

27
00:01:29,090 --> 00:01:32,635
<i>Διαμάντια, σμιλεμένα από τη φύση</i>
<i>και κατασκευασμένα από τον άνθρωπο.</i>

28
00:01:32,718 --> 00:01:35,346
<i>Κλισέ να πούμε ότι είναι "πλούσιο έδαφος",</i>

29
00:01:35,721 --> 00:01:37,682
<i>αλλά αυτήν τη φορά είναι αλήθεια.</i>

30
00:01:37,807 --> 00:01:39,725
Είναι όμορφο. Το σχεδίασε αυτός.

31
00:01:39,976 --> 00:01:41,686
Φρόντισε να μείνει στο δάχτυλό σου.

32
00:01:41,853 --> 00:01:42,770
Φυσικά!

33
00:01:42,854 --> 00:01:44,272
<i>Δεν είναι λογική αγορά.</i>

34
00:01:44,355 --> 00:01:46,816
<i>Πρέπει να είναι παράλογη.</i>

35
00:01:46,899 --> 00:01:50,027
<i>Αντιπροσωπεύουν αυτά τα απαίσια πράγματα.</i>

36
00:01:50,111 --> 00:01:51,737
<i>Είναι σπατάλη χρημάτων</i>

37
00:01:51,821 --> 00:01:54,240
<i>και το κάνουμε μόνο για επίδειξη.</i>

38
00:01:54,574 --> 00:01:55,992
<i>Τι θέλουν οι άνθρωποι;</i>

39
00:01:56,617 --> 00:01:58,119
<i>Πόσο το θέλουν;</i>

40
00:01:58,786 --> 00:02:00,580
Τι προτίθενται να πληρώσουν;

41
00:02:00,705 --> 00:02:05,001
ΔΙΑΜΑΝΤΙΑ

42
00:02:05,793 --> 00:02:10,548
<i>Ζούμε σε έναν λεπτό συμπαγή φλοιό, πάνω</i>
<i>από μια σούπα από καυτό λιωμένο μέταλλο.</i>

43
00:02:11,090 --> 00:02:14,135
<i>Ο φλοιός έχει βάθος λιγότερο</i>
<i>από 40 χιλιόμετρα.</i>

44
00:02:14,594 --> 00:02:16,596
<i>Όσο δύο φορές το Μανχάταν.</i>

45
00:02:16,679 --> 00:02:20,433
<i>Ρουμπίνια, ζαφείρια, σμαράγδια:</i>
<i>όλα βγαίνουν από κει.</i>

46
00:02:20,600 --> 00:02:22,602
<i>Το διαμάντι κατοικεί βαθύτερα.</i>

47
00:02:23,019 --> 00:02:25,563
<i>Οι επιστήμονες μετράνε την πίεση σε πασκάλ</i>

48
00:02:25,771 --> 00:02:30,234
<i>και εκεί που είναι τα διαμάντια,</i>
<i>η πίεση είναι πέντε με έξι γιγαπασκάλ.</i>

49
00:02:30,318 --> 00:02:35,573
Αν 80 ελέφαντες στέκονταν στο μεγάλο
δάχτυλο του ποδιού σας, αυτό είναι

50
00:02:35,656 --> 00:02:37,992
ίσο με πέντε με έξι γιγαπασκάλ.

51
00:02:38,075 --> 00:02:41,537
<i>Κάθε άλλο πολύτιμο πετράδι</i>
<i>φτιάχνεται από συνδυασμό στοιχείων.</i>

52
00:02:41,871 --> 00:02:43,497
<i>Το διαμάντι; Μόνο από ένα.</i>

53
00:02:43,915 --> 00:02:44,790
<i>Άνθρακα.</i>

54
00:02:45,291 --> 00:02:46,959
<i>Από επιστημονική άποψη,</i>

55
00:02:47,043 --> 00:02:49,962
<i>το πιο σημαντικό μέρος</i>
<i>του διαμαντιού είναι αυτό.</i>

56
00:02:50,254 --> 00:02:54,425
Μικρά κομμάτια του μανδύα
παγιδεύονται όσο αναπτύσσεται

57
00:02:54,634 --> 00:02:57,220
κι αυτά είναι τα μόνα άμεσα δείγματα

58
00:02:57,303 --> 00:02:59,764
που έχουν οι επιστήμονες
για τη μελέτη της βαθύτερης γης.

59
00:03:00,348 --> 00:03:02,558
<i>Και μπορούν να χρονολογηθούν.</i>

60
00:03:02,892 --> 00:03:07,647
<i>Αν αυτή είναι η ανθρώπινη ιστορία</i>
<i>κι αυτή η εποχή των δεινοσαύρων...</i>

61
00:03:07,980 --> 00:03:10,483
<i>αυτή είναι η περίοδος που όλα τα διαμάντια</i>

62
00:03:10,566 --> 00:03:12,276
<i>του σήμερα γεννήθηκαν.</i>

63
00:03:12,777 --> 00:03:16,239
Τα παλιότερα διαμάντια
προϋπάρχουν της ζωής στη Γη.

64
00:03:16,530 --> 00:03:18,658
<i>Πάνω από 25 εκατομμύρια χρόνια πριν,</i>

65
00:03:18,950 --> 00:03:23,162
<i>τα διαμάντια εκτοξεύτηκαν στην επιφάνεια</i>
<i>με σπάνιες και βίαιες εκρήξεις.</i>

66
00:03:23,412 --> 00:03:26,874
<i>Στις πιο σεισμογενείς περιοχές,</i>
<i>απλώς εξατμίστηκαν.</i>

67
00:03:27,124 --> 00:03:29,961
<i>Στις πιο σταθερές, επέζησαν.</i>

68
00:03:30,586 --> 00:03:32,964
<i>Αυτός είναι ένας χάρτης σεισμικών κυμάτων.</i>

69
00:03:33,047 --> 00:03:35,258
<i>Οι πιο σταθερές περιοχές είναι οι ροζ.</i>

70
00:03:35,341 --> 00:03:39,053
<i>Εκεί κείτονταν απαρατήρητα</i>
<i>για εκατομμύρια χρόνια τα διαμάντια.</i>

71
00:03:39,428 --> 00:03:41,889
<i>Το πιο παλιό διαμαντένιο κόσμημα</i>

72
00:03:41,973 --> 00:03:44,475
<i>είναι αυτό το δαχτυλίδι</i>
<i>φτιαγμένο το 300 π. Χ.</i>

73
00:03:44,725 --> 00:03:46,435
<i>Τα επόμενα δύο χιλιάδες χρόνια,</i>

74
00:03:46,519 --> 00:03:51,107
<i>διαμάντια εμφανίστηκαν σε στέμματα,</i>
<i>δαχτυλίδια, πόρπες, μαζί με άλλα πετράδια.</i>

75
00:03:51,190 --> 00:03:52,984
<i>Μερικές φορές γίνονταν γαμήλια δώρα,</i>

76
00:03:53,067 --> 00:03:55,611
<i>όπως το διαμαντένιο δαχτυλίδι</i>
<i>στους αρραβώνες</i>

77
00:03:55,695 --> 00:03:58,864
<i>του αρχιδούκα Μαξιμιλιανού της Αυστρίας</i>
<i>και της Μαρίας της Βουργουνδίας.</i>

78
00:03:59,156 --> 00:04:02,201
<i>Αλλά έγιναν</i>
<i>το απαράμιλλο πετράδι της αγάπης</i>

79
00:04:02,535 --> 00:04:05,705
<i>μόλις ανακαλύφτηκαν αποθέματα</i>
<i>στη Νότια Αφρική </i>

80
00:04:05,788 --> 00:04:07,123
<i>έπειτα από 400 χρόνια.</i>

81
00:04:07,707 --> 00:04:10,501
<i>Ο Σέσιλ Ρόουντς,</i>
<i>Βρετανός δεκαεπτάχρονος,</i>

82
00:04:10,584 --> 00:04:13,004
<i>στάλθηκε στη Νότια Αφρική,</i>
<i>τότε "Ακρωτήρι Αποικίας",</i>

83
00:04:13,087 --> 00:04:16,382
<i>Μια μέρα, θα τον θυμούνταν</i>
<i>ως αποικιστή της Ροδεσίας,</i>

84
00:04:16,465 --> 00:04:19,969
<i>των σημερινών Ζιμπάμπουε και Ζάμπια,</i>
<i>με πανεπιστήμιο που έχει το όνομά του,</i>

85
00:04:20,052 --> 00:04:22,054
<i>δημιουργό της υποτροφίας Ρόουντς,</i>

86
00:04:22,263 --> 00:04:24,098
<i>ένθερμο ιμπεριαλιστή,</i>

87
00:04:24,181 --> 00:04:27,768
<i>ιδρυτή της εταιρείας που θα κυριαρχούσε</i>
<i>στη βιομηχανία διαμαντιών</i>

88
00:04:27,852 --> 00:04:29,228
<i>για πάνω από έναν αιώνα.</i>

89
00:04:29,520 --> 00:04:30,438
<i>Ντε Μπιρς.</i>

90
00:04:30,604 --> 00:04:34,525
<i>Η εταιρεία του μεταμόρφωσε τα διαμάντια</i>
<i>από ένα ακόμα πετράδι</i>

91
00:04:34,608 --> 00:04:36,360
<i>σε πολιτισμικό θεμέλιο λίθο.</i>

92
00:04:41,824 --> 00:04:43,576
<i>Για να κατανοήσουμε πώς έγινε,</i>

93
00:04:43,659 --> 00:04:46,162
<i>πρέπει να μάθουμε</i>
<i>τους κανόνες της Ντε Μπιρς.</i>

94
00:04:46,245 --> 00:04:48,539
<i>Πρώτος κανόνας: ελέγχουμε την προσφορά.</i>

95
00:04:48,622 --> 00:04:52,126
<i>Στα 1870, ο Ρόουντς άρχισε</i>
<i>να εξαγοράζει τους ανταγωνιστές.</i>

96
00:04:52,209 --> 00:04:53,544
Πρέπει να καταλάβουμε

97
00:04:53,627 --> 00:04:56,630
πως η Ντε Μπιρς δεν παρήγαγε
όλα τα διαμάντια.

98
00:04:56,714 --> 00:05:00,926
Πολλά από αυτά μεν, αλλά αγόραζαν
κι από άλλους παραγωγούς

99
00:05:01,010 --> 00:05:03,429
κι έτσι έλεγχαν την προσφορά.

100
00:05:03,971 --> 00:05:05,973
<i>Γύρω στο 90% της προσφοράς,</i>

101
00:05:06,265 --> 00:05:07,641
<i>μέσα σε δύο δεκαετίας.</i>

102
00:05:08,392 --> 00:05:09,769
<i>Και ο δεύτερος κανόνας.</i>

103
00:05:10,895 --> 00:05:13,689
<i>Ο Ρόουντς συμφώνησε να πουλήσει</i>
<i>όλο το απόθεμα</i>

104
00:05:13,773 --> 00:05:16,275
<i>σε ένα αποκλειστικό συνδικάτο στο Λονδίνο.</i>

105
00:05:16,609 --> 00:05:19,695
Όταν η Ντε Μπιρς είχε
τον μονοπωλιακό έλεγχο παγκοσμίως,

106
00:05:19,779 --> 00:05:21,614
είχαν ένα στρατηγικό απόθεμα.

107
00:05:21,697 --> 00:05:24,992
Σε περίπτωση που μειωνόταν η ζήτηση,

108
00:05:25,076 --> 00:05:28,204
θα μείωναν την προσφορά,
για να πουλήσουν όπως θέλουν.

109
00:05:28,662 --> 00:05:31,540
<i>Η Ντε Μπιρς δεν έδινε πληροφορίες</i>
<i>για το απόθεμα</i>

110
00:05:31,624 --> 00:05:33,250
<i>κι έλεγε πως δεν είχε άλλο.</i>

111
00:05:33,334 --> 00:05:37,463
<i>Το 1999, όμως, οι Νιου Γιορκ Τάιμς</i>
<i>το εκτίμησαν στα 5,2 δισεκατομμύρια.</i>

112
00:05:39,298 --> 00:05:43,511
<i>To '40, η αμερικανική κυβέρνηση</i>
<i>δοκίμασε να χτίσει δικό της απόθεμα,</i>

113
00:05:43,761 --> 00:05:45,638
<i>γιατί δεν είναι μόνο για κοσμήματα,</i>

114
00:05:45,721 --> 00:05:48,641
<i>είναι και το πιο σκληρό υλικό στη Γη, </i>

115
00:05:49,558 --> 00:05:52,978
<i>σημαντικό για την κατασκευή</i>
<i>όπλων, τανκ κι αεροπλάνων.</i>

116
00:05:53,813 --> 00:05:56,148
<i>Παρότι το Συμβούλιο</i>
<i>Πολεμικής Παραγωγής</i>

117
00:05:56,273 --> 00:05:57,942
<i>είπε πως δεν υπήρχε καθυστέρηση,</i>

118
00:05:58,192 --> 00:06:00,945
<i>ένας αξιωματούχος ισχυρίστηκε</i>
<i>πως ένα συνδικάτο της Ντε Μπιρς</i>

119
00:06:01,028 --> 00:06:03,447
<i>έκανε τόσο δύσκολη την προμήθευσή τους,</i>

120
00:06:03,531 --> 00:06:06,659
<i>που οι ΗΠΑ έπρεπε να απειλήσουν</i>
<i>"να μη δώσουν αεροπλάνα στην Αγγλία,</i>

121
00:06:06,742 --> 00:06:09,829
<i>αν το συνδικάτο δεν πουλήσει</i>
<i>τα διαμάντια για να φτιαχτούν".</i>

122
00:06:10,037 --> 00:06:10,871
<i>Ο λόγος;</i>

123
00:06:11,247 --> 00:06:13,791
<i>"Το συνδικάτο διαμαντιών δεν μας πουλάει</i>

124
00:06:13,874 --> 00:06:17,837
<i>γιατί δεν ανέχεται μεγάλα αποθέματα</i>
<i>έξω από τον μονοπωλιακό του έλεγχο".</i>

125
00:06:18,087 --> 00:06:21,298
<i>Η διατήρηση της τιμής</i>
<i>δεν βασίζεται μόνο στην προσφορά.</i>

126
00:06:21,549 --> 00:06:22,883
<i>Είναι και η ζήτηση.</i>

127
00:06:24,385 --> 00:06:26,971
<i>Πριν τον Β' Παγκόσμιο Πόλεμο,</i>
<i>η εταιρεία ήταν σε κρίση.</i>

128
00:06:27,346 --> 00:06:28,514
<i>Ήταν το μεγάλο Κραχ</i>

129
00:06:28,597 --> 00:06:31,016
<i>και δεν αγόραζαν πολλά διαμάντια.</i>

130
00:06:31,725 --> 00:06:34,228
<i>Ακόμα χειρότερα, ίσως και να τα πουλούσαν,</i>

131
00:06:34,311 --> 00:06:37,398
<i>αυξάνοντας την προσφορά,</i>
<i>μειώνοντας κι άλλο την τιμή.</i>

132
00:06:37,606 --> 00:06:41,152
<i>Η Ντε Μπιρς προσέλαβε μια διαφημιστική</i>
<i>που είχε μια ευφυή ιδέα.</i>

133
00:06:41,235 --> 00:06:43,779
<i>Ο κόσμος θα κρατούσε</i>
<i>τα διαμάντια για πάντα.</i>

134
00:06:43,988 --> 00:06:47,158
Εξού και το διάσημο σλόγκαν
"Το διαμάντι είναι παντοτινό".

135
00:06:47,283 --> 00:06:50,411
Μια από τις πιο επιτυχημένες
διαφημιστικές καμπάνιες

136
00:06:50,494 --> 00:06:52,079
στην ιστορία της διαφήμισης.

137
00:06:52,663 --> 00:06:55,541
<i>Τα δαχτυλίδια ήταν σύνηθες δώρο αρραβώνων</i>
<i>από τον Μεσαίωνα,</i>

138
00:06:55,624 --> 00:06:58,502
<i>αλλά η ιδέα να υπάρχει ένα διαμάντι πάνω;</i>
<i>Ήταν καινούρια.</i>

139
00:06:59,170 --> 00:07:00,880
<i>Η πρώτη καμπάνια έτρεξε στις ΗΠΑ,</i>

140
00:07:00,963 --> 00:07:03,632
<i>με πίνακες σπουδαίων καλλιτεχνών</i>
<i>του κόσμου.</i>

141
00:07:03,924 --> 00:07:06,093
<i>Στα δεξιά, του Σαλβαδόρ Νταλί.</i>

142
00:07:06,427 --> 00:07:08,429
<i>Στ' αριστερά, του Πάμπλο Πικάσο.</i>

143
00:07:08,762 --> 00:07:11,474
<i>Το μήνυμα ήταν</i>
<i>"Τα διαμάντια είναι έργα τέχνης".</i>

144
00:07:13,184 --> 00:07:16,312
<i>Ακολούθησαν πολλές καμπάνιες,</i>
<i>όλες με το ίδιο σλόγκαν.</i>

145
00:07:17,771 --> 00:07:19,482
<i>Διαμαντένιο δαχτυλίδι επετείου.</i>

146
00:07:19,565 --> 00:07:22,860
<i>Στη δέκατη, δείξτε της</i>
<i>πως θα την παντρευόσασταν πάλι.</i>

147
00:07:23,569 --> 00:07:24,695
<i>Ήταν επιτυχημένη.</i>

148
00:07:25,613 --> 00:07:28,282
<i>Στην</i> <i>κλασική</i> <i>ταινία</i> <i>του</i> <i>1939,</i>
Όσα Παίρνει ο Άνεμος,

149
00:07:28,657 --> 00:07:31,076
η Σκάρλετ Ο' Χάρα εκλιπαρεί για αυτό.

150
00:07:31,160 --> 00:07:33,162
<i>Τι δαχτυλίδι θα ήθελες, αγαπητή μου;</i>

151
00:07:33,245 --> 00:07:34,622
<i>Διαμαντένιο.</i>

152
00:07:34,705 --> 00:07:36,290
<i>Αγόρασε ένα μεγάλο, Ρετ.</i>

153
00:07:36,624 --> 00:07:39,001
<i>Θα ήταν μία από το 10%</i>
<i>των νυφών στις ΗΠΑ</i>

154
00:07:39,084 --> 00:07:41,003
<i>που θα λάμβανε διαμαντένιο δαχτυλίδι.</i>

155
00:07:41,462 --> 00:07:42,838
<i>Ως το '50...</i>

156
00:07:43,172 --> 00:07:48,093
<i>Τετράγωνα ή σε σχήμα αχλαδιού, αυτά</i>
<i>τα πετράδια δεν χάνουν την αξία τους...</i>

157
00:07:49,136 --> 00:07:50,971
<i>Έγιναν ο καλύτερος φίλος ενός κοριτσιού.</i>

158
00:07:51,263 --> 00:07:52,515
<i>Ως το 1990,</i>

159
00:07:52,765 --> 00:07:54,850
<i>περίπου το 80% των νυφών είχε ένα.</i>

160
00:07:55,518 --> 00:07:58,479
<i>Παντοτινό το διαμάντι,</i>
<i>μα δεν θέλουν μεταχειρισμένο.</i>

161
00:07:58,562 --> 00:08:01,357
<i>Δεν υπάρχει επίσημη τιμή</i>
<i>για μεταχειρισμένα διαμάντια...</i>

162
00:08:01,440 --> 00:08:04,777
Θα σας εξέπληττε

163
00:08:04,902 --> 00:08:09,156
πόσα λίγα θα παίρνατε
σε σχέση με ό,τι πληρώσατε.

164
00:08:09,573 --> 00:08:14,620
Ίσως 25% της τιμής αγοράς... ή 30%.

165
00:08:15,871 --> 00:08:18,415
<i>Η καμπάνια ήταν τόσο επιτυχημένη,</i>
<i>που την έτρεξαν πάλι.</i>

166
00:08:19,416 --> 00:08:20,543
<i>Τώρα στην Ιαπωνία.</i>

167
00:08:27,591 --> 00:08:29,843
<i>Το 1967, όταν άρχισε η καμπάνια,</i>

168
00:08:29,927 --> 00:08:32,263
<i>σχεδόν καμία νύφη δεν έπαιρνε διαμάντι.</i>

169
00:08:32,429 --> 00:08:35,099
<i>Είκοσι χρόνια αργότερα, έπαιρνε το 70%.</i>

170
00:08:36,892 --> 00:08:39,228
<i>To '90, η Nτε Μπιρς στράφηκε στην Κίνα.</i>

171
00:08:39,311 --> 00:08:40,437
<i>Ίδιο σλόγκαν...</i>

172
00:08:43,691 --> 00:08:44,692
<i>Ίδιο αποτέλεσμα.</i>

173
00:08:45,568 --> 00:08:49,697
<i>Οι διαφημίσεις δημιουργούν ζήτηση</i>
<i>και δεν είναι βρόμικο κόλπο.</i>

174
00:08:49,822 --> 00:08:51,031
<i>Είναι καπιταλισμός.</i>

175
00:08:51,240 --> 00:08:54,201
Θα σε πείσω πως θέλεις να αγοράσεις
ένα πετράδι,

176
00:08:54,577 --> 00:08:57,371
που, για μένα, ήταν η πιο χαζή ιδέα,

177
00:08:57,454 --> 00:09:01,584
αλλά ο κόσμος πείστηκε
ότι έχει αξία αυτό το πετράδι.

178
00:09:01,875 --> 00:09:04,837
Γι' αυτό οι διαφημιστικές
πληρώνονται τόσο.

179
00:09:05,671 --> 00:09:07,798
<i>Η Ντε Μπιρς ήταν εκπληκτικά καλή.</i>

180
00:09:07,881 --> 00:09:10,759
<i>Δεν ήταν όμως</i>
<i>όλες οι προσπάθειές της επιτυχημένες.</i>

181
00:09:10,843 --> 00:09:14,013
<i>Το '80, θέλησαν να πείσουν</i>
<i>τις γυναίκες να αγοράσουν για άντρες.</i>

182
00:09:14,263 --> 00:09:15,389
<i>Αυτό δεν έπιασε.</i>

183
00:09:15,514 --> 00:09:17,683
<i>Ξαναπροσπάθησαν να στραφούν στις γυναίκες</i>

184
00:09:17,766 --> 00:09:21,103
<i>σε μια καμπάνια του 2003,</i>
<i>τη "Σήκωσε το δεξί σου χέρι", </i>

185
00:09:21,353 --> 00:09:23,480
<i>με την ιδέα ότι μια δυνατή γυναίκα</i>

186
00:09:23,564 --> 00:09:25,733
<i>θα είχε μια βέρα στο αριστερό</i>

187
00:09:25,816 --> 00:09:28,527
<i>κι ένα διαμαντένιο δαχτυλίδι,</i>
<i>που αγόρασε η ίδια, στο δεξί.</i>

188
00:09:28,861 --> 00:09:30,529
<i>Ούτε αυτή η καμπάνια πέτυχε.</i>

189
00:09:30,613 --> 00:09:32,197
<i>Οι γυναίκες τα φοράνε,</i>

190
00:09:32,281 --> 00:09:34,992
<i>αλλά οι κύριοι καταναλωτές</i>
<i>είναι οι άντρες.</i>

191
00:09:35,451 --> 00:09:38,078
<i>Για λίγα χρόνια, η Ντε Μπιρς</i>
<i>χρηματοδοτούσε έρευνες.</i>

192
00:09:38,370 --> 00:09:39,413
<i>Μια ερώτηση ήταν</i>

193
00:09:39,538 --> 00:09:42,916
<i>αν ήθελες διαμαντένιο δαχτυλίδι</i>
<i>αφήνοντας άλλα πράγματα.</i>

194
00:09:43,000 --> 00:09:46,545
<i>Το 1990, μόνο 22% των γυναικών</i>
<i>απάντησαν ναι,</i>

195
00:09:46,754 --> 00:09:49,298
<i>αλλά το 59% των αντρών.</i>

196
00:09:49,465 --> 00:09:52,134
<i>Πολλοί άντρες ανέφεραν</i>
<i>πως η διαμαντένια βέρα</i>

197
00:09:52,217 --> 00:09:53,636
<i>ήταν σημάδι ενηλικίωσης.</i>

198
00:09:53,761 --> 00:09:57,973
Είναι, κατά κάποιον τρόπο, σύμβολο
πως είμαι πετυχημένος

199
00:09:58,057 --> 00:10:00,934
πως μπορώ να κάνω
μια τέτοια σημαντική αγορά

200
00:10:01,310 --> 00:10:03,312
και να κάνω αυτό το βήμα.

201
00:10:03,896 --> 00:10:06,148
<i>Αυτό έστησε το σκηνικό</i>
<i>για τον επόμενο κανόνα:</i>

202
00:10:06,231 --> 00:10:10,527
<i>σύνδεση του ποσού που ξόδευε</i>
<i>ένας άντρας με την επαγγελματική επιτυχία.</i>

203
00:10:10,778 --> 00:10:12,905
<i>Έγινε πολιτισμική νόρμα στις ΗΠΑ.</i>

204
00:10:13,447 --> 00:10:15,949
<i>Τα διαμάντια</i>
<i>πρέπει να αξίζουν δύο μισθούς.</i>

205
00:10:16,033 --> 00:10:16,950
<i>Δύο μισθούς.</i>

206
00:10:17,117 --> 00:10:18,118
<i>Δύο μισθούς.</i>

207
00:10:18,243 --> 00:10:19,662
<i>Η Ντε Μπιρς το σκέφτηκε.</i>

208
00:10:20,037 --> 00:10:22,331
<i>Στην Ιαπωνία, τρεις μισθούς.</i>

209
00:10:22,665 --> 00:10:25,793
<i>Η σύνδεση μεταξύ διαμαντιών</i>
<i>κι επαγγελματικής επιτυχίας</i>

210
00:10:25,876 --> 00:10:28,545
<i>πήρε διαστάσεις που ίσως δεν περίμεναν.</i>

211
00:10:29,588 --> 00:10:32,174
<i>Οι ράπερ άρχισαν</i>
<i>να ονομάζουν κοσμηματοπώληδες.</i>

212
00:10:35,719 --> 00:10:37,721
Με φωνάζουν Τζέικομπ Κοσμηματοπώλη.

213
00:10:37,805 --> 00:10:40,057
<i>Τα διαμάντια στους καρπούς μου...</i>

214
00:10:43,394 --> 00:10:44,812
Πόση αξία έχουμε εδώ;

215
00:10:45,270 --> 00:10:46,438
Θα έλεγα...

216
00:10:47,481 --> 00:10:48,607
στα 35 εκατομμύρια.

217
00:10:50,776 --> 00:10:53,529
Έχω βάλει διαμάντια σε καθετί.

218
00:10:54,029 --> 00:10:56,865
Κάποτε έφτιαξα οδοντόβουρτσα
από διαμάντια και χρυσό.

219
00:10:57,241 --> 00:10:58,659
Είναι σύμβολο επιτυχίας.

220
00:10:59,076 --> 00:11:01,203
Θα έλεγες, "Γλυκιά μου, σ' αγαπώ.

221
00:11:01,787 --> 00:11:03,497
Και ορίστε πόσο σε αγαπώ.

222
00:11:03,706 --> 00:11:05,290
Τόσο πολύ σε αγαπώ".

223
00:11:05,958 --> 00:11:09,712
Στα 75 καράτια, έντονο κίτρινο.

224
00:11:10,421 --> 00:11:11,839
<i>Καράτια, χρώμα...</i>

225
00:11:11,922 --> 00:11:14,383
<i>Αυτό που έλεγε ήταν άλλος κανόνας.</i>

226
00:11:14,883 --> 00:11:17,386
<i>Νούμερο πέντε: όρισε την αξία.</i>

227
00:11:18,178 --> 00:11:20,305
<i>Αν μπείτε σε κοσμηματοπωλείο σήμερα,</i>

228
00:11:20,389 --> 00:11:22,349
<i>θα σας πουν τέσσερις ιδιότητες.</i>

229
00:11:22,891 --> 00:11:26,520
Είναι τα τέσσερα χαρακτηριστικά
ενός διαμαντιού.

230
00:11:26,603 --> 00:11:29,940
Κόψιμο, χρώμα, καθαρότητα
και βάρος σε καράτια,

231
00:11:30,023 --> 00:11:32,025
το μέγεθος του διαμαντιού σας.

232
00:11:32,151 --> 00:11:34,862
<i>Κομμένο όχι πολύ επίπεδο, ούτε πολύ βαθύ.</i>

233
00:11:34,987 --> 00:11:38,365
<i>Άχρωμο ή έντονο χρώμα,</i>
<i>όχι όμως ενδιάμεσα.</i>

234
00:11:38,615 --> 00:11:41,994
<i>Καθαρό, χωρίς τα κομμάτια</i>
<i>που αγαπούν οι επιστήμονες.</i>

235
00:11:42,244 --> 00:11:43,370
<i>Και μεγάλο.</i>

236
00:11:44,288 --> 00:11:47,082
<i>Το σύστημα αξιολόγησης διαμαντιών</i>
<i>εφευρέθηκε το '40</i>

237
00:11:47,166 --> 00:11:48,709
<i>από ινστιτούτο έρευνας.</i>

238
00:11:48,792 --> 00:11:50,461
<i>Πουλούσαν πιστοποιητικά.</i>

239
00:11:50,544 --> 00:11:55,674
Όλοι νιώθουν σίγουροι
όταν παίρνουν πιστοποιητικό

240
00:11:55,758 --> 00:12:01,096
και κατανοούν πού βρίσκεται
το διαμάντι τους

241
00:12:01,180 --> 00:12:02,765
στο σύστημα αξιολόγησης.

242
00:12:03,098 --> 00:12:06,059
<i>Η Ντε Μπιρς προώθησε το σύστημα,</i>
<i>απογειώνοντάς το.</i>

243
00:12:06,226 --> 00:12:09,313
<i>Φυσικά, πολλά διαμάντια τους</i>
<i>ήταν μεγάλα και καθαρά.</i>

244
00:12:09,938 --> 00:12:11,565
<i>Και η ζήτηση ανέβαινε.</i>

245
00:12:12,107 --> 00:12:16,487
<i>Σε χώρες όπου εξορύσσονται, όμως,</i>
<i>η ζήτηση σήμαινε χρηματοδότηση,</i>

246
00:12:16,653 --> 00:12:17,571
<i>για εχθροπραξίες.</i>

247
00:12:22,493 --> 00:12:26,955
<i>Μεταξύ 1992 και 1998,</i>
<i>μια ομάδα ανταρτών στην Αγκόλα, </i>

248
00:12:27,080 --> 00:12:30,751
<i>έβγαλε πάνω από 3,7 δισεκατομμύρια δολάρια</i>
<i>από πωλήσεις,</i>

249
00:12:30,959 --> 00:12:34,213
<i>ξεκινώντας πόλεμο με θύματα</i>
<i>μισό εκατομμύριο Αγκολέζους.</i>

250
00:12:35,464 --> 00:12:39,092
<i>Οι πωλήσεις χρηματοδότησαν</i>
<i>εχθροπραξίες στη Σιέρα Λεόνε,</i>

251
00:12:39,593 --> 00:12:41,220
<i>στην Ακτή Ελεφαντοστού,</i>

252
00:12:41,386 --> 00:12:42,846
<i>και στη Λιβερία.</i>

253
00:12:43,055 --> 00:12:46,809
<i>Τελικά, η διεθνής προσοχή στράφηκε</i>
<i>εκεί και είχε αντίκτυπο.</i>

254
00:12:47,142 --> 00:12:49,186
<i>Ματωμένα διαμάντια.</i>

255
00:12:49,269 --> 00:12:50,813
<i>Τα "ματωμένα διαμάντια".</i>

256
00:12:51,230 --> 00:12:55,901
<i>Στις ΗΠΑ, η ζήτηση παρέμεινε ίδια σχεδόν.</i>

257
00:12:56,568 --> 00:12:58,529
<i>Παρότι υπάρχει</i>
<i>σύστημα πιστοποίησης</i>

258
00:12:58,612 --> 00:13:02,157
<i>για να σταματήσει η πώληση</i>
<i>από ζώνες εχθροπραξιών,</i>

259
00:13:02,282 --> 00:13:04,535
<i>κανείς δεν ξέρει σίγουρα</i>
<i>πόσο καλά λειτουργεί,</i>

260
00:13:04,993 --> 00:13:07,830
<i>γιατί η αλυσίδα</i>
<i>προσφοράς διαμαντιών είναι θολή.</i>

261
00:13:08,288 --> 00:13:09,540
Είναι δύσκολο

262
00:13:09,623 --> 00:13:11,750
αν δεν υπάρχουν χαρτιά

263
00:13:12,251 --> 00:13:15,170
να καταλάβεις από πού προέρχεται.

264
00:13:15,337 --> 00:13:18,465
<i>Τότε που τα ματωμένα διαμάντια</i>
<i>ήταν στις εφημερίδες,</i>

265
00:13:18,549 --> 00:13:22,302
<i>η Ντε Μπιρς κι οι κανόνες</i>
<i>αντιμετώπιζαν αληθινό ανταγωνισμό.</i>

266
00:13:23,136 --> 00:13:25,973
Οι περισσότεροι θεωρούν
πως όλα είναι από την Αφρική,

267
00:13:26,056 --> 00:13:27,724
αλλά πρέπει να κατανοήσουμε

268
00:13:27,808 --> 00:13:30,102
πως η Ρωσία είναι
ο μεγαλύτερος προμηθευτής.

269
00:13:30,185 --> 00:13:32,646
<i>Για δεκαετίες, η Ντε Μπιρς</i>
<i>είχε αποκλειστική συμφωνία</i>

270
00:13:32,729 --> 00:13:35,107
<i>να αγοράζει σχεδόν όλα</i>
<i>τα σοβιετικά διαμάντια.</i>

271
00:13:35,190 --> 00:13:37,234
<i>Αλλά η Σοβιετική Ένωση κατέρρευσε</i>

272
00:13:37,359 --> 00:13:38,569
<i>μαζί με τη συμφωνία.</i>

273
00:13:38,735 --> 00:13:41,405
<i>Το 2005, η Ντε Μπιρς κανόνισε</i>
<i>μια μήνυση για μονοπώλιο</i>

274
00:13:41,488 --> 00:13:44,533
<i>που την κατηγορούσε για συνωμοσία</i>
<i>χειραγώγησης της τιμής.</i>

275
00:13:44,658 --> 00:13:49,162
<i>Η εταιρεία συμφώνησε να πληρώσει</i>
<i>295 εκατομμύρια σε Αμερικανούς.</i>

276
00:13:49,788 --> 00:13:51,999
<i>Και σε άλλη υπόθεση με την κυβέρνηση,</i>

277
00:13:52,249 --> 00:13:54,710
<i>η Ντε Μπιρς δήλωσε ένοχη.</i>

278
00:13:55,252 --> 00:13:57,087
<i>Η μετοχή της άρχισε να πέφτει.</i>

279
00:13:57,713 --> 00:13:59,423
<i>Κάτι παράξενο συνέβη, όμως:</i>

280
00:13:59,548 --> 00:14:01,675
<i>η τιμή των διαμαντιών δεν έπεσε.</i>

281
00:14:03,135 --> 00:14:05,345
<i>Η Ντε Μπιρς δεν είναι πια η μεγαλύτερη,</i>

282
00:14:05,429 --> 00:14:07,890
<i>αλλά άλλες εταιρείες</i>
<i>ακόμα έχουν τους κανόνες της.</i>

283
00:14:08,098 --> 00:14:12,519
Η Alrosa είναι
η μεγαλύτερη παραγωγός παγκοσμίως.

284
00:14:13,020 --> 00:14:15,689
Έχουμε περίπου το 27% της αγοράς,

285
00:14:15,772 --> 00:14:18,609
που σημαίνει ότι ένα στα τέσσερα διαμάντια

286
00:14:18,692 --> 00:14:20,235
είναι της Alrosa.

287
00:14:20,569 --> 00:14:21,778
Τρεις κορυφαίοι παραγωγοί:

288
00:14:21,862 --> 00:14:24,907
Ντε Μπιρς, Alrosa
και Rio Tinto της Ρωσίας...

289
00:14:25,032 --> 00:14:27,618
Καμία δεν διαχειρίζεται
στρατηγικό απόθεμα

290
00:14:27,701 --> 00:14:29,912
όπως η Ντε Μπιρς τα χρόνια του μονοπωλίου,

291
00:14:29,995 --> 00:14:32,456
αλλά κρατάνε προϊόν από την αγορά

292
00:14:32,539 --> 00:14:34,333
αν θεωρούν πως δεν υπάρχει ζήτηση.

293
00:14:34,708 --> 00:14:37,377
Τι πιστεύετε για το απόθεμα διαμαντιών

294
00:14:37,461 --> 00:14:42,049
και πώς η βιομηχανία εξασφαλίζει
πως δεν υπάρχουν πάρα πολλά

295
00:14:42,132 --> 00:14:45,719
στην αγορά, ώστε να πέσει η τιμή;

296
00:14:46,345 --> 00:14:50,223
Υπάρχει μια γραμμή που πρέπει να πω...

297
00:14:53,143 --> 00:14:56,355
Μερικές φορές, υπάρχει
περισσότερη προσφορά από ζήτηση

298
00:14:57,397 --> 00:15:01,735
και όταν συμβαίνει αυτό,
δεν θέλουμε την πτώση της τιμής,

299
00:15:01,860 --> 00:15:06,657
γιατί δεν θέλουμε να ρισκάρουμε
την εγγενή αξία του διαμαντιού,

300
00:15:06,740 --> 00:15:09,618
ή αυτό που θα αγοράσει τελικά
ο καταναλωτής.

301
00:15:10,369 --> 00:15:13,372
Αυτήν τη στιγμή, δεν μπορώ να φανταστώ

302
00:15:13,497 --> 00:15:16,041
ποιος προκάλεσε την πτώση της τιμής.

303
00:15:16,792 --> 00:15:18,543
<i>Αυτό περιλαμβάνει τους καταναλωτές.</i>

304
00:15:18,710 --> 00:15:21,797
Αν σου προσφέρω
ένα μπουκάλι κόκκινο κρασί

305
00:15:22,047 --> 00:15:27,386
και πω ότι το ένα κοστίζει 75 δολάρια
και το άλλο 20 δολάρια...

306
00:15:27,594 --> 00:15:31,765
αν ξέρεις πολλά για το κρασί,
θα κοιτάξεις τις ετικέτες, θα δοκιμάσεις

307
00:15:31,848 --> 00:15:34,351
κι αν είσαι πολύ καλός, θα μου πεις

308
00:15:34,434 --> 00:15:37,521
πως το φθηνό μπουκάλι είναι το καλύτερο.

309
00:15:37,813 --> 00:15:39,606
Οι πιο πολλοί δεν έχουν την ικανότητα.

310
00:15:39,815 --> 00:15:41,525
Θα μου πουν των 75 δολαρίων.

311
00:15:42,609 --> 00:15:46,571
Αυτό δημιουργεί το περίεργο σκηνικό,

312
00:15:46,655 --> 00:15:48,907
στο οποίο, αν αυξήσω την τιμή,

313
00:15:49,282 --> 00:15:54,871
αντί να μειωθεί η ζήτηση για ποσότητα,
θα τη δω να αυξάνεται.

314
00:15:55,414 --> 00:15:59,376
Λέγονται "αγαθά Βέμπλεν"
και είναι μοναδικά,

315
00:15:59,459 --> 00:16:04,715
στα οποία η τιμή ερμηνεύεται ως σημάδι.

316
00:16:05,173 --> 00:16:06,883
<i>Άλλα διάσημα τέτοια αγαθά είναι</i>

317
00:16:06,967 --> 00:16:10,178
<i>οι τσάντες Birkin, η σαμπάνια Cristal</i>
<i>και οι δικηγόροι.</i>

318
00:16:11,972 --> 00:16:15,809
Υπάρχει μια φιλόδοξη ιδιότητα
στα διαμάντια,

319
00:16:15,976 --> 00:16:19,771
όπου το γεγονός ότι είναι ακριβά
μεγαλώνει την επιθυμία.

320
00:16:19,855 --> 00:16:23,942
Είναι η αίσθηση της φιλοδοξίας.

321
00:16:24,026 --> 00:16:26,653
<i>Και πληρώνουν πολλά γι' αυτά.</i>

322
00:16:26,778 --> 00:16:29,865
<i>Ακόμα κι αν υπάρχει μια επιλογή</i>
<i>δομικά πανομοιότυπη.</i>

323
00:16:30,407 --> 00:16:32,325
<i>Η δομή ενός διαμαντιού είναι απλή:</i>

324
00:16:32,409 --> 00:16:35,954
<i>Κάθε άτομο άνθρακα</i>
<i>φτιάχνει τέσσερις δεσμούς με τα άλλα.</i>

325
00:16:36,204 --> 00:16:39,916
<i>Στον γραφίτη, επίσης από άνθρακα,</i>
<i>τα άτομα έχουν τρεις δεσμούς.</i>

326
00:16:40,000 --> 00:16:43,503
<i>Η μικρή διαφορά κάνει τον γραφίτη</i>
<i>αρκετά μαλακό για μολύβι,</i>

327
00:16:44,087 --> 00:16:47,716
<i>ενώ τα διαμάντια τόσο σκληρά,</i>
<i>που κόβονται μόνο από διαμάντια.</i>

328
00:16:48,633 --> 00:16:52,554
<i>Η πρώτη φορά που φτιάξαμε διαμάντια</i>
<i>στο εργαστήριο ήταν το '50.</i>

329
00:16:53,055 --> 00:16:56,808
Έπαιξα λίγο και είδα τις σπίθες.

330
00:16:57,642 --> 00:17:00,812
Τα γόνατά μου δεν με κρατούσαν.
Έπρεπε να κάτσω.

331
00:17:01,063 --> 00:17:04,274
<i>Ο επιστήμονας Τρέισι Χολ,</i>
<i>σε μια συνέντευξη για το BBC,</i>

332
00:17:04,608 --> 00:17:06,276
<i>περιγράφει τη στιγμή </i>

333
00:17:06,359 --> 00:17:11,073
<i>που έγιναν οι πρώτοι που κατασκεύασαν</i>
<i>με συνέπεια και δημόσια διαμάντι το 1954.</i>

334
00:17:11,198 --> 00:17:13,742
Κι εκείνη τη στιγμή, ήξερα πως ο άνθρωπος

335
00:17:13,825 --> 00:17:15,410
ΤΟ ΠΡΩΤΟ ΣΥΝΘΕΤΙΚΟ ΔΙΑΜΑΝΤΙ

336
00:17:15,494 --> 00:17:18,205
είχε μετατρέψει τον γραφίτη σε διαμάντι.

337
00:17:19,498 --> 00:17:22,709
<i>Σήμερα βγάζουμε πετράδια από μηχανές.</i>

338
00:17:23,335 --> 00:17:26,296
Υπάρχουν δύο διαφορετικοί τρόποι
να φτιάξεις διαμάντι.

339
00:17:26,588 --> 00:17:29,174
Η υψηλή θερμοκρασία δημιουργίας

340
00:17:29,382 --> 00:17:32,344
αναπαριστά τις συνθήκες στη φύση

341
00:17:32,427 --> 00:17:35,931
στις οποίες ο άνθρακας
αποκρυσταλλώνεται σε διαμάντι.

342
00:17:36,306 --> 00:17:40,310
Η απόθεση χημικών υδρατμών
είναι μια μεθοδολογία δημιουργίας,

343
00:17:40,393 --> 00:17:44,564
όπου τα αέρια υδρογονάθρακα
διοχετεύονται σε έναν θάλαμο ανάπτυξης

344
00:17:45,065 --> 00:17:48,235
και χρησιμοποιείται
μικροκυματική ενέργεια πλάσματος

345
00:17:48,360 --> 00:17:51,822
για να χωρίσει τους δεσμούς
του υδρογονάνθρακα,

346
00:17:52,280 --> 00:17:57,077
επιτρέποντας στα ελεύθερα άτομα άνθρακα
να καλύψουν μια αδαμάντινη πλάκα

347
00:17:57,160 --> 00:18:01,123
και, το ένα άτομο μετά το άλλο,
να δημιουργήσουν το διαμάντι κάθετα,

348
00:18:01,206 --> 00:18:05,502
με αποτέλεσμα υψηλή καθαρότητα,
υψηλής ποιότητας διαμάντια.

349
00:18:05,627 --> 00:18:08,296
Το διαμάντι είναι διαμάντι,
είτε εργαστηρίου

350
00:18:08,380 --> 00:18:09,965
είτε προέρχεται από τη γη.

351
00:18:10,882 --> 00:18:12,968
<i>Μαντέψτε. Ποιο είναι εργαστηρίου;</i>

352
00:18:13,969 --> 00:18:15,512
<i>Δεν θα τα ξεχωρίζατε.</i>

353
00:18:16,304 --> 00:18:21,268
Θέλει πολύ ειδικό εργαστηριακό εξοπλισμό
για να εντοπίσεις

354
00:18:21,393 --> 00:18:24,729
την ελάχιστη διαφορά
ανάμεσα στα δύο προϊόντα.

355
00:18:24,980 --> 00:18:27,190
<i>Καθώς τα εργαστηριακά βελτιώθηκαν,</i>

356
00:18:27,274 --> 00:18:28,567
<i>έπεσε κι η τιμή τους.</i>

357
00:18:28,900 --> 00:18:31,278
<i>Κι ερχόμαστε στον έβδομο κανόνα.</i>

358
00:18:31,444 --> 00:18:33,655
<i>Αν δεν τους νικάς, πήγαινε μαζί τους.</i>

359
00:18:34,281 --> 00:18:38,118
<i>Το 2016, η Ντε Μπιρς κι οι άλλοι</i>
<i>στη βιομηχανία φυσικών διαμαντιών</i>

360
00:18:38,201 --> 00:18:40,078
<i>χτύπησαν τα εργαστηριακά</i>

361
00:18:40,162 --> 00:18:42,122
<i>με την καμπάνια</i>
<i>"Το αληθινό είναι σπάνιο".</i>

362
00:18:43,081 --> 00:18:45,792
<i>Θα είναι καλό και αληθινό.</i>

363
00:18:47,878 --> 00:18:52,632
<i>Το 2018, όμως, ξεκίνησαν</i>
<i>τη δική τους εργαστηριακή γραμμή</i>

364
00:18:52,883 --> 00:18:54,885
<i>με τις χαμηλότερες τιμές.</i>

365
00:18:55,552 --> 00:18:58,680
<i>Ισχυρίζονται πως τόσο αξίζουν,</i>
<i>αφού παράγονται μαζικά.</i>

366
00:18:58,763 --> 00:19:02,559
<i>Άλλοι λένε πως είναι στρατηγική</i>
<i>για να φαίνονται χειρότερα.</i>

367
00:19:02,642 --> 00:19:04,352
Οι προσπάθειες της Ντε Μπιρς

368
00:19:04,436 --> 00:19:07,480
να κοστολογήσει τα διαμάντια τόσο χαμηλά

369
00:19:07,731 --> 00:19:10,942
είναι ξεκάθαρη προσπάθεια
υποβάθμισης του προϊόντος.

370
00:19:11,067 --> 00:19:15,238
Τα εργαστηριακά διαμάντια είναι ανώτερα
από τα φυσικά,

371
00:19:15,322 --> 00:19:17,741
από αυτά που προέρχονται από τη γη.

372
00:19:18,116 --> 00:19:20,327
<i>Οι εταιρείες</i>
<i>συνθετικών διαμαντιών εκμεταλλεύονται</i>

373
00:19:20,410 --> 00:19:22,996
<i>τη διαρκή σχέση ανάμεσα σε διαμάντια</i>
<i>και αγάπη.</i>

374
00:19:23,163 --> 00:19:26,166
Μια και πουλάω διαμάντια,
μ' αρέσει η σύνδεση.

375
00:19:26,541 --> 00:19:28,335
<i>Την οφείλουν στην Ντε Μπιρς.</i>

376
00:19:29,002 --> 00:19:31,379
Οι παραγωγοί συνθετικών τα προωθούν

377
00:19:31,463 --> 00:19:35,842
ως ένα προϊόν καινοτόμο
και φιλικό προς το περιβάλλον,

378
00:19:35,926 --> 00:19:38,303
ανώτερο από τα φυσικά διαμάντια.

379
00:19:38,386 --> 00:19:44,517
Ταυτόχρονα, θέλουν την αξία των φυσικών,
που όρισε η Ντε Μπιρς πριν 100 χρόνια.

380
00:19:44,684 --> 00:19:49,773
Πολλοί αγοραστές θα σκεφτούν
ότι αυτή η εξήγηση

381
00:19:49,856 --> 00:19:51,191
είναι μαλακίες.

382
00:19:51,274 --> 00:19:55,820
Δηλαδή "Μας είπαν την ιστορία
ότι πρέπει να το κάνουμε

383
00:19:55,904 --> 00:19:57,864
κι έτσι αποδεικνύουμε την αγάπη".

384
00:19:58,073 --> 00:20:00,700
Το θέμα είναι, όμως,

385
00:20:00,784 --> 00:20:05,413
ότι υπάρχει κάτι πάρα πολύ συγκινητικό

386
00:20:05,664 --> 00:20:07,874
στο να το κάνεις για κάποιον,

387
00:20:07,958 --> 00:20:10,919
να θέλεις να δημοσιοποιήσεις

388
00:20:11,002 --> 00:20:13,046
πώς νιώθεις για κάποιον.

389
00:20:13,296 --> 00:20:16,633
Όταν ξοδεύεις τόσα χρήματα

390
00:20:17,008 --> 00:20:20,262
δίνεις ένα πολύ πειστικό επιχείρημα

391
00:20:20,387 --> 00:20:23,390
για να αποδείξεις πως νιώθεις ό,τι λες.

392
00:20:23,640 --> 00:20:25,850
<i>Η σύνδεση ανάμεσα σε διαμάντια και αγάπη</i>

393
00:20:25,934 --> 00:20:27,686
<i>είναι κατασκεύασμα του μάρκετινγκ,</i>

394
00:20:27,769 --> 00:20:29,437
<i>αλλά δεν είναι αναληθής.</i>

395
00:20:29,980 --> 00:20:34,609
Ήταν το πιο όμορφο και σημαντικό για μένα,

396
00:20:34,693 --> 00:20:38,613
όχι επειδή είναι διαμάντι,
αλλά επειδή είναι ο καλύτερος μου φίλος.

397
00:20:38,947 --> 00:20:41,533
Είπε "Ήταν της μαμάς μου".

398
00:20:41,616 --> 00:20:43,535
Τότε άρχισα να κλαίω.

399
00:20:43,618 --> 00:20:47,205
Μπορείς να θεωρήσεις
πως μια καμπάνια οδήγησε

400
00:20:47,289 --> 00:20:49,791
σε αυτό που σήμερα θεωρούμε
βήμα για γάμο.

401
00:20:49,874 --> 00:20:51,209
Πρέπει να πάρεις διαμάντι.

402
00:20:51,418 --> 00:20:53,920
Είναι εξοργιστικό όταν το σκέφτεσαι,

403
00:20:54,004 --> 00:20:56,214
αλλά ταυτόχρονα έχει νόημα.

404
00:20:56,339 --> 00:20:59,426
Δεν το σκέφτηκα εγώ. Είναι το πρότυπο.

405
00:21:00,427 --> 00:21:02,637
<i>Το διαμάντι είναι προϊόν θέρμανσης...</i>

406
00:21:02,721 --> 00:21:03,555
<i>χρόνου...</i>

407
00:21:03,847 --> 00:21:04,848
<i>καπιταλισμού... </i>

408
00:21:05,223 --> 00:21:06,057
<i>και δικό μας.</i>

409
00:21:07,017 --> 00:21:11,688
Δεν είναι μαλακίες
γιατί ο αριθμός των ανθρώπων

410
00:21:11,771 --> 00:21:14,858
που πείθονται

411
00:21:15,233 --> 00:21:21,906
μας λέει πως η ιστορία αυτή
απευθύνεται στην πολυπλοκότητα

412
00:21:21,990 --> 00:21:22,907
του εαυτού μας.

413
00:21:23,742 --> 00:21:25,327
Κι αν το σκεφτείς,

414
00:21:25,577 --> 00:21:28,246
πολλά που κάνουμε,
πολλά που φοράμε,

415
00:21:28,330 --> 00:21:29,706
που έχουμε πάνω μας...

416
00:21:30,040 --> 00:21:33,877
Πολλά είναι
για να δηλώσουμε ποιοι είμαστε.

417
00:21:35,170 --> 00:21:36,546
Ορίστε το διαμάντι μου.

418
00:21:36,921 --> 00:21:39,382
Είναι εκθαμβωτικό, κατά τη γνώμη μου.

419
00:21:40,050 --> 00:21:41,384
Τι θέλουν οι άνθρωποι;

420
00:21:42,218 --> 00:21:43,928
Πόσο το θέλουν;

421
00:21:44,721 --> 00:21:46,556
Τι προτίθενται να πληρώσουν;

422
00:21:46,639 --> 00:21:50,226
Η ερώτηση είναι "Πώς αξιολογείς
διαφορετικά πράγματα;"

423
00:21:50,310 --> 00:21:55,065
Τα διαμάντια είναι λιγάκι
σαν το τεστ της μελανοκηλίδας,

424
00:21:55,148 --> 00:21:57,275
όπου βλέπεις ό,τι εσύ θέλεις,

425
00:21:57,567 --> 00:22:01,821
φτιάχνεις δικά σου κριτήρια
για το τι είναι πιο σημαντικό για σένα.

426
00:22:02,197 --> 00:22:03,823
Είναι τα πάντα για μένα...

427
00:22:05,075 --> 00:22:06,242
μέσα από κάθε δυσκολία.

428
00:22:06,326 --> 00:22:10,121
Σήμαινε τα πάντα,
όταν μου χάρισε το δαχτυλίδι.

429
00:22:11,581 --> 00:22:15,418
-Μ' αρέσει πολύ στο χέρι σου.
-Κι εμένα.

430
00:22:18,171 --> 00:22:19,005
Ευχαριστώ.

431
00:22:20,090 --> 00:22:24,135
Νομίζω πως η αξία ενός διαμαντιού
είναι μηδενική.

432
00:22:24,511 --> 00:22:27,722
Είναι η αξία που του δίνεις,

433
00:22:28,765 --> 00:22:31,101
σε σχέση με το άτομο που σου το χάρισε.

434
00:22:57,836 --> 00:22:59,796
Υποτιτλισμός: Βασίλης Μανουσάκης