1
00:00:06,215 --> 00:00:09,385
Jeg planlægger at fri
til min kæreste, snart.
2
00:00:09,969 --> 00:00:14,891
Ugerne op til det er de mest
stressende og nervepirrende...
3
00:00:15,058 --> 00:00:17,560
Når tidspunktet endelig kommer...
4
00:00:17,810 --> 00:00:20,271
Du kan kun høre... bank, bank, bank.
5
00:00:20,646 --> 00:00:26,694
Han gik ned på knæ og tog
en æske frem, jeg ikke vidste var der.
6
00:00:26,986 --> 00:00:31,115
Han sagde: "Jeg vil være
sammen med dig for evigt."
7
00:00:31,199 --> 00:00:35,244
Og alting gik i sort og forsvandt,
8
00:00:35,369 --> 00:00:38,831
og jeg så kun ham,
og jeg blev blød i knæene.
9
00:00:38,915 --> 00:00:41,542
Du ved sikkert, hvad de havde købt.
10
00:00:41,793 --> 00:00:45,004
Diamanter er verdens
mest populære ædelsten.
11
00:00:45,088 --> 00:00:49,217
Men sammenlignet med de andre,
er det ikke klart hvorfor.
12
00:00:49,300 --> 00:00:51,803
Disse skinner som en diamant.
13
00:00:51,886 --> 00:00:54,514
Disse ligner nøjagtigt diamanter.
14
00:00:54,597 --> 00:00:57,809
En af disse er en kunstig diamant.
15
00:00:57,892 --> 00:01:00,812
Forskere kan skabe
diamanter i laboratoriet,
16
00:01:00,895 --> 00:01:04,565
der er fysisk identiske
med diamanter fra jorden.
17
00:01:04,649 --> 00:01:09,529
Og alligevel bruger folk stadig
deres opsparing på den ægte vare.
18
00:01:09,612 --> 00:01:13,116
Det er den dyreste ting,
vi nogensinde har købt.
19
00:01:13,199 --> 00:01:17,829
Det var det smukkeste
og mest betydningsfulde nogensinde.
20
00:01:18,079 --> 00:01:22,208
En, der har råd til at give dig
en flot diamant, ikke?
21
00:01:22,375 --> 00:01:25,545
Hvorfor er disse sten så særlige?
22
00:01:26,003 --> 00:01:28,172
Hvad er en diamant værd?
23
00:01:29,132 --> 00:01:32,635
Diamanter, skabt af naturen,
tilvirket af mennesker
24
00:01:32,718 --> 00:01:37,723
Det er en kliché at kalde det "rig jord",
men det er bogstaveligt sandt.
25
00:01:37,807 --> 00:01:39,725
Den er smuk. Og han designede den.
26
00:01:39,976 --> 00:01:42,770
-Sørg for, at den bliver siddende.
-Selvfølgelig!
27
00:01:42,854 --> 00:01:46,816
Det er ikke rationelt.
Det ulogiske er meningen med det.
28
00:01:46,899 --> 00:01:50,027
Det repræsenterer nogle frygtelige ting.
29
00:01:50,111 --> 00:01:54,490
Det er spild af penge,
og vi gør det kun for at prale.
30
00:01:54,574 --> 00:01:56,284
Hvad vil folk have?
31
00:01:56,367 --> 00:01:58,703
Hvor meget vil de have det?
32
00:01:58,786 --> 00:02:00,872
Hvad vil de betale for det?
33
00:02:00,955 --> 00:02:04,667
DIAMANTER
34
00:02:05,793 --> 00:02:10,923
Vi lever på en tynd skorpe
over en suppe af flydende metal.
35
00:02:11,090 --> 00:02:16,596
Skorpen er mindre end 40 kilometer tyk,
kun to gange Manhattans længde.
36
00:02:16,679 --> 00:02:20,516
Rubiner, safirer og smaragder
dannes alle her.
37
00:02:20,600 --> 00:02:22,935
Men diamantens hjem er dybere nede.
38
00:02:23,019 --> 00:02:25,646
Forskere måler tryk i pascal,
39
00:02:25,771 --> 00:02:30,234
og diamanter dannes under et tryk
på fem til seks gigapascal.
40
00:02:30,318 --> 00:02:34,405
Hvis du forestiller dig
80 elefanter stå på din storetå,
41
00:02:34,488 --> 00:02:37,992
svarer det pres til
fem til seks gigapascal.
42
00:02:38,075 --> 00:02:41,537
Alle andre ædelsten
består af flere grundstoffer.
43
00:02:41,871 --> 00:02:45,208
Men en diamant består kun af kulstof.
44
00:02:45,291 --> 00:02:50,171
Videnskabeligt set er dette
den vigtigste del af diamanten.
45
00:02:50,254 --> 00:02:54,550
Det er dele af kappen, der indesluttes,
mens diamanten vokser,
46
00:02:54,634 --> 00:03:00,264
så dette er de eneste prøver,
som forskerne har fra Jordens dyb.
47
00:03:00,348 --> 00:03:02,808
Og indeslutningerne kan dateres.
48
00:03:02,892 --> 00:03:07,897
Hvis dette er menneskets historie...
og dette er dinosaurernes tid,
49
00:03:07,980 --> 00:03:12,568
er dette perioden,
hvor alle vores diamanter er skabt.
50
00:03:12,777 --> 00:03:16,239
De ældste diamanter
er ældre end livet på Jorden.
51
00:03:16,530 --> 00:03:23,329
For 25 millioner år siden skød diamanter
op til overfladen i store eksplosioner.
52
00:03:23,412 --> 00:03:27,208
I de mest seismisk aktive
områder fordampede de bare.
53
00:03:27,291 --> 00:03:30,503
I de mere stabile områder overlevede de.
54
00:03:30,586 --> 00:03:35,258
Her ses Jordens seismiske bølger.
De stabile områder er lyserøde.
55
00:03:35,341 --> 00:03:39,345
Og det er her, diamanterne
lå gemt i millioner af år.
56
00:03:39,428 --> 00:03:44,475
Det tidligste kendte diamantsmykke
er denne ring fra ca. 300 f.v.t.
57
00:03:44,725 --> 00:03:51,107
Igennem de næste 2000 år brugte man
diamanter til kroner, ringe og brocher.
58
00:03:51,190 --> 00:03:52,984
Ofte var de bryllupsgaver,
59
00:03:53,067 --> 00:03:58,864
som ærkehertug Maximilian af Østrigs
og Marie af Burgunds forlovelsesring.
60
00:03:59,156 --> 00:04:02,201
Men diamanter blev
først kærlighedens sten,
61
00:04:02,285 --> 00:04:07,581
da man opdagede diamanter
i Sydafrika 400 år senere.
62
00:04:07,707 --> 00:04:13,004
Den 17-årige brite Cecil Rhodes
var rejst til Kapkolonien i Sydafrika.
63
00:04:13,087 --> 00:04:18,217
Senere huskes han som koloniherre
i Rhodesia, nu Zimbabwe og Zambia,
64
00:04:18,301 --> 00:04:22,179
navngiver til Rhodes University,
skaber af Rhodes-legatet,
65
00:04:22,263 --> 00:04:25,891
en overbevist imperialist
og grundlægger af det firma,
66
00:04:25,975 --> 00:04:30,521
der dominerede diamantbranchen
i over et århundrede: De Beers.
67
00:04:30,604 --> 00:04:34,817
De Beers gjorde diamanter,
hidtil en ædelsten som alle andre,
68
00:04:34,900 --> 00:04:37,361
til et kulturelt symbol.
69
00:04:41,824 --> 00:04:46,245
For at forstå, hvordan de gjorde det,
skal vi lære De Beers' teknikker.
70
00:04:46,329 --> 00:04:48,539
Først kontrollerer man udbuddet.
71
00:04:48,622 --> 00:04:52,126
I 1870'erne begyndte Rhodes
at opkøbe konkurrenter.
72
00:04:52,209 --> 00:04:56,630
De Beers producerede ikke
nødvendigvis alle diamanter i verden.
73
00:04:56,714 --> 00:05:00,926
De producerede mange,
men de opkøbte også fra andre,
74
00:05:01,010 --> 00:05:03,971
og det gav dem kontrol over udbuddet.
75
00:05:04,055 --> 00:05:08,100
Over 90 % af verdensproduktionen
efter blot 20 år.
76
00:05:08,392 --> 00:05:10,144
Så kom andet skridt.
77
00:05:10,895 --> 00:05:16,525
Rhodes solgte alle sine diamanter
til et eksklusivt syndikat i London.
78
00:05:16,609 --> 00:05:21,614
Så længe De Beers havde monopolet,
sad de på et strategisk forråd.
79
00:05:21,697 --> 00:05:28,037
Når efterspørgslen faldt,
skar de tilsvarende ned på udbuddet.
80
00:05:28,662 --> 00:05:33,250
De Beers oplyser ikke om sit forråd
og siger, at det ikke længere findes.
81
00:05:33,334 --> 00:05:38,422
Men i 1999 vurderede New York Times
det til 5,2 milliarder dollars.
82
00:05:39,298 --> 00:05:43,677
I 1940'erne ville USA også
opbygge et statsligt diamantforråd.
83
00:05:43,761 --> 00:05:49,100
Diamanter bruges ikke kun til smykker,
de er også verdens hårdeste materiale,
84
00:05:49,558 --> 00:05:53,771
og er derfor afgørende for produktion
af våben, tanks og fly.
85
00:05:53,854 --> 00:05:58,109
Og selv om regeringen sagde,
at produktionen ikke blev forsinket,
86
00:05:58,192 --> 00:06:03,572
hævdede en embedsmand, at De Beers
gjorde det så svært at skaffe diamanter,
87
00:06:03,656 --> 00:06:07,159
at USA truede med
ikke at sende flere fly til England,
88
00:06:07,243 --> 00:06:11,163
indtil syndikatet solgte
diamanter igen. Og hvorfor?
89
00:06:11,247 --> 00:06:13,791
"Syndikatet vil ikke sælge diamanter,
90
00:06:13,874 --> 00:06:18,129
fordi det ikke vil tolerere
et stort forråd udenfor monopolet."
91
00:06:18,212 --> 00:06:23,300
Men priskontrol handler ikke kun om udbud.
Det handler også om efterspørgsel.
92
00:06:24,385 --> 00:06:27,430
I mellemkrigsårene var De Beers i krise.
93
00:06:27,513 --> 00:06:31,225
Under Depressionen
købte de færreste diamanter.
94
00:06:31,725 --> 00:06:37,481
Måske solgte folk endda deres diamanter,
så prisen faldt endnu mere.
95
00:06:37,606 --> 00:06:41,152
Så De Beers' reklamefolk
fik en genial ide.
96
00:06:41,235 --> 00:06:44,029
Hvis nu folk beholdt
diamanterne... for evigt?
97
00:06:44,113 --> 00:06:47,158
Det berømte slogan
"Diamanter varer evigt"
98
00:06:47,283 --> 00:06:52,079
er nok en af historiens mest
succesrige reklamekampagner.
99
00:06:52,663 --> 00:06:55,708
Ringe har været bryllupsgaver
siden middelalderen,
100
00:06:55,791 --> 00:06:59,086
men det var noget nyt at sætte
en diamant på ringen.
101
00:06:59,170 --> 00:07:03,757
I USA reklamerede man med malerier
af verdens største kunstnere.
102
00:07:03,841 --> 00:07:08,762
Til højre er Salvador Dalí.
og til venstre er Pablo Picasso.
103
00:07:08,888 --> 00:07:12,850
Budskabet var, at diamanter er kunstværk.
104
00:07:13,184 --> 00:07:16,937
Der fulgte mange kampagner,
alle med samme slogan.
105
00:07:17,771 --> 00:07:19,648
En jubilæums-diamantring.
106
00:07:19,732 --> 00:07:23,569
Vis hende på jeres tiårs-dag,
at du gerne ville ægte hende igen.
107
00:07:23,652 --> 00:07:24,778
Det virkede.
108
00:07:25,613 --> 00:07:31,202
I klassikeren Borte med blæsten fra 1939
beder Scarlett O'Hara om denne ædelsten.
109
00:07:31,285 --> 00:07:36,582
-Hvad slags ring vil du have, min søde?
-En stor diamantring, Rhett.
110
00:07:36,665 --> 00:07:41,253
Men kun 10 % af amerikanske brude
fik en diamantring det år.
111
00:07:41,462 --> 00:07:42,880
Da 1950'erne ankom...
112
00:07:43,172 --> 00:07:49,053
I både dråbeslib og prinsesse
beholder mine sten deres finesse...
113
00:07:49,136 --> 00:07:51,680
...var diamanter en piges bedste ven.
114
00:07:51,764 --> 00:07:55,184
Og i 1990 fik 80 % af amerikanske brude én.
115
00:07:55,392 --> 00:07:58,646
Hvis diamanter varer evigt,
vil man ikke købe brugt.
116
00:07:58,729 --> 00:08:01,357
Der er ikke officielle priser
for brugte diamanter, men...
117
00:08:01,440 --> 00:08:04,777
Det ville nok overraske dig,
118
00:08:04,902 --> 00:08:09,156
hvor lidt du får
som en procentdel af købsprisen.
119
00:08:09,573 --> 00:08:14,620
Du kan måske få 25-30 % af købsprisen.
120
00:08:15,871 --> 00:08:21,835
Kampagnen var så stort et hit, at De Beers
kørte den igen, denne gang i Japan.
121
00:08:27,591 --> 00:08:32,096
I 1967 fik næsten ingen
japanske brude diamantringe.
122
00:08:32,179 --> 00:08:35,349
Tyve år senere var det over 70 %.
123
00:08:36,976 --> 00:08:40,813
I 1990'erne vendte De Beers
sig mod Kina. Samme slogan...
124
00:08:43,691 --> 00:08:45,442
...samme resultat.
125
00:08:45,568 --> 00:08:51,282
Reklamerne skaber efterspørgsel.
Det er ikke et trick. Det er kapitalisme.
126
00:08:51,365 --> 00:08:54,493
Jeg kan overtale dig
til at købe en kælesten.
127
00:08:54,577 --> 00:08:57,371
Jeg syntes, det var verdens dummeste ide,
128
00:08:57,454 --> 00:09:01,750
men folk blev overbevist til
at sætte pris på en kælesten.
129
00:09:01,875 --> 00:09:05,170
Det er det, reklamefirmaer
bliver betalt for.
130
00:09:05,671 --> 00:09:10,759
De Beers var bare meget gode til det.
Men det har ikke været ren succes.
131
00:09:10,843 --> 00:09:15,389
I 1980'erne forsøgte de at få kvinder
til at købe diamanter til mænd.
132
00:09:15,514 --> 00:09:19,685
I 2003 prøvede De Beers igen
at sælge diamanter til kvinder
133
00:09:19,768 --> 00:09:21,854
med kampagnen "Løft højre hånd".
134
00:09:21,937 --> 00:09:25,733
En frigjort kvinde skulle have
forlovelsesring på venstre hånd,
135
00:09:25,816 --> 00:09:30,487
og en diamantring til sig selv
på den højre. Det gik heller ikke.
136
00:09:30,613 --> 00:09:35,367
Kvinder går med diamanter,
men de købes fortrinsvis af mænd.
137
00:09:35,451 --> 00:09:38,537
I nogle år spurgte De Beers i en
forbrugerundersøgelse:
138
00:09:38,621 --> 00:09:42,916
"Ville du købe en diamantring,
hvis du måtte opgive andre ting?"
139
00:09:43,000 --> 00:09:49,298
I 1990 sagde kun 22 % af kvinder ja,
men det var 59 % af mændene.
140
00:09:49,465 --> 00:09:53,677
Mændene sagde, at en diamantring
var et tegn på voksenlivet.
141
00:09:53,761 --> 00:09:57,973
Det symboliserer nok,
at jeg er blevet til noget,
142
00:09:58,057 --> 00:10:03,312
at jeg har råd til et køb i den størrelse
og til at tage det skridt.
143
00:10:03,896 --> 00:10:06,148
Det ledte til De Beers' næste skridt:
144
00:10:06,231 --> 00:10:10,861
at sætte lighedstegn mellem
prisen på diamanten og en mands succes.
145
00:10:10,944 --> 00:10:13,530
Det er blevet en kulturel norm i USA.
146
00:10:13,614 --> 00:10:15,908
Den skal koste to måneders løn.
147
00:10:16,033 --> 00:10:18,118
To måneders løn.
148
00:10:18,285 --> 00:10:22,498
Det fandt De Beers på.
I Japan var det tre måneder.
149
00:10:22,665 --> 00:10:25,793
Forbindelsen mellem
diamanter og mænds succes
150
00:10:25,876 --> 00:10:29,505
voksede på en måde,
som De Beers måske ikke forudså.
151
00:10:29,588 --> 00:10:33,217
Rappere name-droppede
deres yndlings-juvelerer.
152
00:10:35,719 --> 00:10:37,721
Jeg bliver kaldt Juveleren Jacob.
153
00:10:37,805 --> 00:10:40,891
Alle diamanterne på mit håndled...
154
00:10:43,394 --> 00:10:46,438
Hvor meget det her er værd?
Jeg vil sige...
155
00:10:47,481 --> 00:10:49,692
Omkring 35 millioner dollars.
156
00:10:50,776 --> 00:10:53,946
Jeg har sat diamanter på næsten alt.
157
00:10:54,029 --> 00:10:56,907
Jeg har lavet en tandbørste
i guld og diamanter.
158
00:10:57,241 --> 00:10:58,992
Det er et tegn på succes.
159
00:10:59,076 --> 00:11:03,580
"Skat, jeg elsker dig.
Min kærlighed er så meget værd.
160
00:11:03,706 --> 00:11:05,833
Min kærlighed er så stor."
161
00:11:05,958 --> 00:11:09,920
Den er på 75 karat. Farven er stærkt gul.
162
00:11:10,421 --> 00:11:14,550
Karat, farve...
Han taler om endnu en teknik.
163
00:11:14,883 --> 00:11:17,386
Nummer 5: Definer værdien.
164
00:11:18,178 --> 00:11:22,808
Enhver diamanthandler i dag
vil sikkert fortælle dig om de fire C'er.
165
00:11:22,891 --> 00:11:26,520
De fire C'er er diamantens
vigtigste kendetegn.
166
00:11:26,603 --> 00:11:32,025
De står for slibning, farve, klarhed
og karatvægt, som er størrelsen.
167
00:11:32,151 --> 00:11:34,987
Den skal ikke slibes
for fladt eller for dybt.
168
00:11:35,070 --> 00:11:38,532
Den skal enten være hvid
eller have en stærk farve.
169
00:11:38,615 --> 00:11:42,453
Den skal være fri for de indeslutninger,
som forskerne elsker.
170
00:11:42,536 --> 00:11:44,204
Og den skal være stor.
171
00:11:44,288 --> 00:11:47,082
Kvalitetsskalaen blev opfundet i 1940'erne
172
00:11:47,166 --> 00:11:50,461
af et forskningsinstitut,
der solgte certifikater.
173
00:11:50,544 --> 00:11:55,674
Det er altid betryggende,
når man får et certifikat.
174
00:11:55,758 --> 00:11:58,927
der kan hjælpe med at forklare,
175
00:11:59,011 --> 00:12:02,765
hvor en diamant befinder sig
i vurderingssystemet.
176
00:12:03,098 --> 00:12:06,143
De Beers introducerede de fire C'er.
177
00:12:06,268 --> 00:12:09,938
Praktisk nok var deres
diamanter ofte store og klare,
178
00:12:10,022 --> 00:12:12,024
og efterspørgslen på dem steg.
179
00:12:12,107 --> 00:12:17,571
Men i lande med diamantminer finansierer
efterspørgslen ofte konflikter.
180
00:12:22,493 --> 00:12:26,955
Mellem 1992 og 1998 tjente
en oprørsgruppe i Angola
181
00:12:27,080 --> 00:12:30,959
over 3,7 milliarder dollars
på diamantsalg
182
00:12:31,043 --> 00:12:35,464
under en krig, der kostede
mindst 500.000 angolanere livet.
183
00:12:35,547 --> 00:12:38,509
Diamantsalg finansierede også konflikter
184
00:12:38,592 --> 00:12:42,971
i Sierra Leone,
Elfenbenskysten og Liberia.
185
00:12:43,055 --> 00:12:46,809
Til sidst tiltrak det
international opmærksomhed.
186
00:12:47,142 --> 00:12:51,313
-Bloddiamanter.
-Såkaldte "bloddiamanter."
187
00:12:51,396 --> 00:12:56,485
Men I USA forblev efterspørgslen
efter diamanter den samme.
188
00:12:56,568 --> 00:13:02,199
Og selv om certifikater skal forhindre
salg af diamanter fra konfliktzoner,
189
00:13:02,282 --> 00:13:08,163
ved ingen, hvor godt det virker,
fordi forsyningskæden er uigennemsigtig.
190
00:13:08,288 --> 00:13:11,750
Hvis der ikke følger
papirer med diamanten,
191
00:13:12,251 --> 00:13:15,170
er det svært at vide, hvor den kommer fra.
192
00:13:15,337 --> 00:13:18,465
Men netop som bloddiamanter
ramte overskrifterne,
193
00:13:18,549 --> 00:13:23,053
stod De Beers overfor den største
trussel til dato: konkurrenter.
194
00:13:23,136 --> 00:13:26,682
De fleste tror nok,
at diamanter kommer fra Afrika,
195
00:13:26,765 --> 00:13:30,102
men faktisk har Rusland
verdens største forsyning,
196
00:13:30,185 --> 00:13:35,107
I årtier opkøbte De Beers
de fleste af Sovjetunionens diamanter.
197
00:13:35,190 --> 00:13:38,652
Men den aftale kollapsede
sammen med Sovjetunionen.
198
00:13:38,735 --> 00:13:44,533
Og i 2005 indgik De Beers forlig i en sag
om ulovlig prisfastsættelse på diamanter.
199
00:13:44,658 --> 00:13:49,454
De Beers betalte $295 millioner
tilbage til amerikanske forbrugere.
200
00:13:49,830 --> 00:13:54,835
Og i en anden sag erklærede
De Beers sig skyldige i prisfastsættelse.
201
00:13:55,252 --> 00:13:57,588
De Beers' markedsandel faldt.
202
00:13:57,713 --> 00:14:02,342
Men så skete der noget mærkeligt:
prisen på diamanter faldt ikke.
203
00:14:03,135 --> 00:14:05,345
De Beers er ikke længere størst,
204
00:14:05,429 --> 00:14:07,931
men branchen bruger
stadig deres teknikker.
205
00:14:08,098 --> 00:14:12,519
Alrosa er verdens
største producent af diamanter.
206
00:14:13,020 --> 00:14:15,689
Vi har en markedsandel på 27 %,
207
00:14:15,772 --> 00:14:20,235
så en fjerdedel af alle diamanter
kommer fra Alrosa.
208
00:14:20,569 --> 00:14:24,948
De tre store er De Beers,
Ruslands Alrosa og Rio Tinto.
209
00:14:25,032 --> 00:14:29,912
Ingen af dem kan opbygge et forråd,
som De Beers gjorde under monopolet,
210
00:14:29,995 --> 00:14:34,333
men de kan tage produkter af markedet,
hvis efterspørgslen falder.
211
00:14:34,708 --> 00:14:38,337
Hvad er din mening
om at opbygge lagre af diamanter,
212
00:14:38,420 --> 00:14:40,839
og hvordan sørger branchen for,
213
00:14:40,923 --> 00:14:45,719
at markedet ikke bliver oversvømmet,
så priserne falder?
214
00:14:46,345 --> 00:14:51,475
Jo. Der er en officiel udtalelse,
som jeg skal bruge...
215
00:14:53,143 --> 00:14:56,730
Udbuddet kan naturligvis
overstige efterspørgslen,
216
00:14:57,397 --> 00:15:01,735
og når det sker, sænker vi ikke priserne,
217
00:15:01,860 --> 00:15:06,657
fordi vi ikke vil risikere
diamantens indre værdi
218
00:15:06,740 --> 00:15:09,785
eller det produkt,
som forbrugeren køber.
219
00:15:10,369 --> 00:15:16,708
Jeg kan ikke forestille mig,
hvem der har fordel af et prisfald.
220
00:15:16,792 --> 00:15:18,627
Det gælder også forbrugerne.
221
00:15:18,710 --> 00:15:21,964
Hvis jeg tilbyder dig en flaske rødvin,
222
00:15:22,047 --> 00:15:27,511
og siger, at den ene koster $75,
og den anden koster $20...
223
00:15:27,594 --> 00:15:31,765
Hvis du er vinkender, kan du se
på etiketten eller smage på dem,
224
00:15:31,848 --> 00:15:37,521
og måske kan du fortælle mig,
at flasken til $25 faktisk er den bedste.
225
00:15:37,813 --> 00:15:42,067
Det kan de fleste ikke.
Så de giver mig de 75 dollars.
226
00:15:42,609 --> 00:15:48,907
Det skaber en forskruet situation,
hvor jeg kan hæve priserne,
227
00:15:49,282 --> 00:15:55,288
og efterspørgslen ikke vil falde,
men faktisk stige.
228
00:15:55,414 --> 00:15:59,376
Det kaldes Veblen-effekten
og gælder for nogle varer,
229
00:15:59,459 --> 00:16:04,715
hvor folk fortolker prisen
i sig selv som et signal.
230
00:16:05,173 --> 00:16:10,721
Andre Veblen-varer omfatter Birkin-tasker,
Cristal-champagne og advokater.
231
00:16:11,972 --> 00:16:15,892
Jeg tror, at diamanter
har et element af ambitioner,
232
00:16:15,976 --> 00:16:19,771
hvor den høje pris skaber en købelyst.
233
00:16:19,855 --> 00:16:23,942
Man føler, at man er blevet til noget.
234
00:16:24,026 --> 00:16:26,653
Så folk betaler mange penge for dem.
235
00:16:26,778 --> 00:16:30,323
Selv hvis der er
et fysisk identisk alternativ.
236
00:16:30,407 --> 00:16:33,452
Strukturelt består
en diamant af kulatomer,
237
00:16:33,535 --> 00:16:36,121
der danner fire bindinger med sine naboer.
238
00:16:36,204 --> 00:16:39,916
I grafit danner kulatomerne tre bindinger.
239
00:16:40,000 --> 00:16:43,837
Den lille forskel gør,
at grafit er blødt nok til blyanter,
240
00:16:44,087 --> 00:16:47,883
mens diamanter ikke kan skæres
af andet end andre diamanter.
241
00:16:48,633 --> 00:16:52,721
Vi fandt ud af at lave diamanter
i laboratoriet i 1950'erne.
242
00:16:53,055 --> 00:16:56,975
Jeg rodede lidt rundt i det
og så det skinne.
243
00:16:57,642 --> 00:17:01,104
Jeg blev blød i knæene
og måtte sætte mig ned.
244
00:17:01,188 --> 00:17:05,442
Det er kemikeren Tracy Hall,
der fortæller til BBC om det øjeblik,
245
00:17:05,525 --> 00:17:11,073
hvor han og hans hold udviklede
en proces til at skabe diamanter i 1954.
246
00:17:11,198 --> 00:17:13,742
Og i netop det øjeblik vidste jeg,
247
00:17:13,825 --> 00:17:18,580
at menneskeheden endelig
havde omdannet grafit til diamanter.
248
00:17:19,498 --> 00:17:23,251
I dag kan vi pumpe
kvalitetsdiamanter ud af maskiner.
249
00:17:23,335 --> 00:17:26,296
Man kan skabe en diamant på to måder.
250
00:17:26,588 --> 00:17:32,344
Enten med højt tryk og varme,
der genskaber de omstændigheder i naturen,
251
00:17:32,427 --> 00:17:36,223
hvor kulstof krystalliserer
sig til diamanter.
252
00:17:36,306 --> 00:17:40,310
Kemisk dampaflejring er en metode
til at skabe diamanter,
253
00:17:40,393 --> 00:17:44,940
hvor kulbrinter sendes ind
i et vækstkammer
254
00:17:45,065 --> 00:17:48,235
og bliver udsat for mikrobølger,
255
00:17:48,360 --> 00:17:51,822
som opløser bindingerne i kulbrinten.
256
00:17:52,280 --> 00:17:57,077
De frie kulatomer falder
ned på en diamantplade,
257
00:17:57,244 --> 00:18:00,997
og opbygger diamanten ét atom af gangen,
258
00:18:01,164 --> 00:18:05,544
hvilket skaber diamanter
af meget høj kvalitet og renhed.
259
00:18:05,627 --> 00:18:10,799
Diamanter er ens, uanset om de
er kunstige eller kommer op af jorden.
260
00:18:10,882 --> 00:18:13,885
Prøv at gætte,
hvilken af disse er kunstig.
261
00:18:13,969 --> 00:18:15,971
Du kan ikke se forskel.
262
00:18:16,304 --> 00:18:20,308
Det kræver højt specialiseret
laboratorieudstyr
263
00:18:20,392 --> 00:18:24,729
at opdage den minimale forskel
på de to produkter.
264
00:18:24,980 --> 00:18:28,608
Kunstige diamanter
er blevet bedre, og også billigere.
265
00:18:28,900 --> 00:18:31,278
Det bringer os til teknik nr. 7:
266
00:18:31,444 --> 00:18:34,030
"If you can't beat them, join them."
267
00:18:34,406 --> 00:18:38,869
I 2016 slog De Beers og andre producenter
af naturdiamanter tilbage
268
00:18:38,952 --> 00:18:43,206
mod kunstige diamanter med
kampagnen "Det ægte er sjældent."
269
00:18:43,248 --> 00:18:46,751
Det vil være inderligt,
og det vil være ægte.
270
00:18:47,878 --> 00:18:52,799
Men i 2018 lancerede De Beers så sine egne
kunstige diamanter
271
00:18:52,883 --> 00:18:58,680
til markedets laveste priser,
som de siger afspejler produktets værdi.
272
00:18:58,763 --> 00:19:03,351
Men nogle ser det som en strategi
til at undergrave kunstige diamanter.
273
00:19:03,435 --> 00:19:07,480
De Beers' forsøg på at sælge
Lightbox-diamanter så billigt
274
00:19:07,731 --> 00:19:10,984
er et klart forsøg
på at nedgøre produktet.
275
00:19:11,067 --> 00:19:17,741
Kunstige diamanter er bedre end dem,
der er gravet op af jorden.
276
00:19:18,116 --> 00:19:22,996
Men de, der sælger kunstige diamanter,
nyder godt af associationen med kærlighed.
277
00:19:23,163 --> 00:19:26,166
Jeg sælger diamanter,
så jeg kan godt lide det.
278
00:19:26,541 --> 00:19:28,919
Og det kan de takke De Beers for.
279
00:19:29,002 --> 00:19:35,342
Producenter af kunstige sten sælger dem
som mere innovative og miljørigtige
280
00:19:35,425 --> 00:19:38,303
og bedre end de naturlige på de måder.
281
00:19:38,386 --> 00:19:44,601
Men de vil også have de associationer,
som De Beers har skabt over et århundrede.
282
00:19:44,684 --> 00:19:51,191
Det er et narrativ, som mange
diamantkøbere lidt kan føle er noget ævl.
283
00:19:51,274 --> 00:19:57,864
"De har bare fortalt os, at det er sådan,
man skal bevise sin kærlighed."
284
00:19:58,073 --> 00:20:00,700
Men man skal huske på,
285
00:20:00,784 --> 00:20:05,580
at der er noget,
der er meget bevægende
286
00:20:05,664 --> 00:20:07,874
over at gøre det for en person,
287
00:20:07,958 --> 00:20:13,213
og over at vise meget offentligt,
hvad man føler for et andet menneske.
288
00:20:13,296 --> 00:20:16,925
Hvis du brænder en bunke penge af,
289
00:20:17,008 --> 00:20:23,556
er det et ret overbevisende
argument for, at dine følelser er ægte.
290
00:20:23,640 --> 00:20:27,686
Forbindelsen mellem diamanter
og kærlighed skyldes marketing,
291
00:20:27,769 --> 00:20:29,896
men det gør den ikke mindre ægte.
292
00:20:29,980 --> 00:20:34,609
Det er det smukkeste og mest
betydningsfulde, jeg har oplevet,
293
00:20:34,693 --> 00:20:38,863
ikke fordi det er en diamant,
men fordi han er min bedste ven.
294
00:20:38,947 --> 00:20:43,535
Han sagde: "Det var min mors diamant."
Så begyndte jeg at græde.
295
00:20:43,618 --> 00:20:47,205
Når man tænker på,
at en reklamekampagne er skyld i,
296
00:20:47,289 --> 00:20:51,334
at vi synes, man skal købe
en diamant for at blive gift,
297
00:20:51,418 --> 00:20:56,214
er det møgirriterende,
men det giver også mening.
298
00:20:56,339 --> 00:21:00,010
Jeg fandt ikke selv på det.
Sådan gør man bare.
299
00:21:00,593 --> 00:21:03,763
Diamanter er skabt af varme, tid,
300
00:21:03,847 --> 00:21:06,308
kapitalisme og os selv.
301
00:21:07,017 --> 00:21:11,688
Det er ikke bare noget ævl,
fordi der er så mange folk,
302
00:21:11,771 --> 00:21:16,526
der føler sig overbevist af det,
og det fortæller os,
303
00:21:16,609 --> 00:21:23,325
at deres historie trækker på
kompleksiteten i, hvem vi er.
304
00:21:23,742 --> 00:21:25,327
Og man kan tænke på,
305
00:21:25,577 --> 00:21:29,956
at så meget af det vi gør
og tager på og går rundt med...
306
00:21:30,040 --> 00:21:34,336
Så meget af det handler om
at vise, hvem vi er.
307
00:21:35,170 --> 00:21:36,838
Her er min diamant.
308
00:21:36,921 --> 00:21:39,924
Efter min mening er den helt fantastisk.
309
00:21:40,050 --> 00:21:42,135
Hvad vil folk have?
310
00:21:42,218 --> 00:21:46,556
Hvor meget vil de have det?
Hvad vil de betale for det?
311
00:21:46,639 --> 00:21:50,727
Spørgsmålet er mere,
hvordan man sætter værdi på ting.
312
00:21:50,810 --> 00:21:55,065
Jeg tror, at diamanter er lidt
som en Rorschach-test,
313
00:21:55,148 --> 00:21:57,484
hvor man ser det, man vil se,
314
00:21:57,567 --> 00:22:01,821
og skaber sine egne kriterier for,
hvad der har betydning.
315
00:22:02,197 --> 00:22:04,324
Han er alt for mig...
316
00:22:05,075 --> 00:22:10,330
...gennem tykt og tyndt.
Og den ring betød alverden for mig.
317
00:22:11,581 --> 00:22:16,878
-Jeg er så glad for at se den på din hånd.
-Det er jeg også.
318
00:22:18,171 --> 00:22:19,714
Tak.
319
00:22:20,090 --> 00:22:24,260
Jeg tror, at værdien på en diamant er nul.
320
00:22:24,511 --> 00:22:31,059
Det hele handler om værdien
af den person, der gav den til dig.
321
00:22:57,836 --> 00:23:00,130
Tekster af: Andreas Kjeldsen