1
00:00:06,591 --> 00:00:09,927
<i>Представьте двух покупательниц</i>
<i>в роскошном магазине.</i>

2
00:00:10,011 --> 00:00:12,055
<i>На одной платье и меховая куртка,</i>

3
00:00:12,346 --> 00:00:14,724
<i>на другой — куртка и спортивные штаны.</i>

4
00:00:14,974 --> 00:00:17,685
<i>Кто, по-вашему,</i>
<i>сможет потратить больше денег?</i>

5
00:00:18,519 --> 00:00:23,441
<i>Ученые задали этот вопрос</i>
<i>продавцам бутиков в Милане в 2013 году,</i>

6
00:00:23,524 --> 00:00:27,361
<i>и они, неожиданно, ответили:</i>
<i>женщина в спортивной одежде.</i>

7
00:00:28,029 --> 00:00:31,574
<i>Но даже в 90-х</i>
<i>носить треники на публике</i>

8
00:00:31,657 --> 00:00:32,742
<i>было комично.</i>

9
00:00:33,451 --> 00:00:34,786
Опять треники?

10
00:00:35,161 --> 00:00:37,747
Знаешь, что говорят окружающим треники?

11
00:00:37,872 --> 00:00:39,832
Они говорят: «Я сдаюсь».

12
00:00:41,542 --> 00:00:43,294
<i>Потому что тысячи лет</i>

13
00:00:43,961 --> 00:00:46,255
<i>правила для одежды</i>
<i>были почти неизменными.</i>

14
00:00:47,215 --> 00:00:50,093
<i>Качество материи и пошив</i>
<i>символизировали статус.</i>

15
00:00:50,843 --> 00:00:53,763
<i>По возможности, люди нанимали</i>
<i>портного и швею.</i>

16
00:00:54,555 --> 00:00:57,975
<i>Одежда четко разделяла</i>
<i>богатых и бедных,</i>

17
00:00:58,059 --> 00:00:59,644
<i>мужчин и женщин.</i>

18
00:01:00,937 --> 00:01:04,065
Раньше женщинам приходилось
прилагать много усилий,

19
00:01:04,148 --> 00:01:06,734
чтобы добиться признания внешним видом.

20
00:01:08,402 --> 00:01:10,238
Мы сметаем эти барьеры

21
00:01:10,321 --> 00:01:12,907
и, посмотрите, — лосины теперь повсюду.

22
00:01:14,826 --> 00:01:17,787
<i>Сегодня одежда мужчин и женщин</i>
<i>во многом совпадает.</i>

23
00:01:18,579 --> 00:01:19,664
<i>Самые богатые люди</i>

24
00:01:19,747 --> 00:01:21,874
<i>одеваются как любой из прохожих.</i>

25
00:01:22,375 --> 00:01:25,503
<i>А высокая мода ищет вдохновения</i>
<i>в уличной одежде.</i>

26
00:01:27,046 --> 00:01:31,843
<i>Мировой рынок спортивной одежды</i>
<i>составляет 300 миллиардов долларов.</i>

27
00:01:31,968 --> 00:01:34,595
<i>Это почти четверть</i>
<i>всей покупаемой одежды.</i>

28
00:01:35,263 --> 00:01:36,430
<i>Как так получилось?</i>

29
00:01:36,973 --> 00:01:39,308
<i>Как мы начали одеваться так повседневно</i>

30
00:01:40,059 --> 00:01:41,435
<i>и почему мы это делаем?</i>

31
00:01:42,645 --> 00:01:45,356
<i>Дизайнеры создали новую одежду</i>
<i>на каждый день.</i>

32
00:01:46,274 --> 00:01:47,608
<i>Это синтетическое волокно.</i>

33
00:01:47,692 --> 00:01:49,569
Из него сошьют одежду?

34
00:01:50,278 --> 00:01:53,698
<i>Инновационные чудо-ткани привели</i>
<i>к революции в одежде.</i>

35
00:01:54,031 --> 00:01:55,908
Спандекс — это моё всё.

36
00:01:56,284 --> 00:02:00,621
Мне нравится, что мода постепенно
становится более доступной.

37
00:02:01,998 --> 00:02:04,000
Я хочу носить спортивную одежду

38
00:02:04,083 --> 00:02:05,501
<i>в повседневной жизни.</i>

39
00:02:06,377 --> 00:02:10,256
<i>Более будничный стиль,</i>
<i>в котором можно пойти куда угодно.</i>

40
00:02:15,845 --> 00:02:18,514
Повседневная спортивная одежда
вошла в моду...

41
00:02:19,098 --> 00:02:20,683
...не знаю,

42
00:02:20,766 --> 00:02:24,937
примерно в 2011–2012 годах.

43
00:02:25,438 --> 00:02:26,939
И это походило на шутку.

44
00:02:27,023 --> 00:02:30,526
<i>Мы носим спортивную одежду,</i>
<i>так как стали больше заниматься?</i>

45
00:02:31,194 --> 00:02:32,028
<i>Нет.</i>

46
00:02:32,111 --> 00:02:33,738
<i>Повседневная спортивная одежда.</i>

47
00:02:33,821 --> 00:02:36,157
Выглядеть отлично
в спортивной одежде.

48
00:02:36,240 --> 00:02:37,825
Эти штаны для занятий спортом?

49
00:02:38,409 --> 00:02:39,368
Думаю, да.

50
00:02:39,660 --> 00:02:41,704
- Но вы не спортсмен?
- Нет.

51
00:02:44,665 --> 00:02:47,210
<i>Термин «повседневная спортивная одежда»</i>
<i>может, и новый,</i>

52
00:02:47,293 --> 00:02:48,794
<i>но сам тренд старый.</i>

53
00:02:49,670 --> 00:02:52,215
<i>Всё началось со свободного времени.</i>

54
00:02:54,592 --> 00:02:57,094
Свободное время ассоциируется
с правящим классом.

55
00:02:57,178 --> 00:03:00,181
В ходе истории у него было
свободное время,

56
00:03:00,264 --> 00:03:02,850
так как рабы и слуги работали за них.

57
00:03:04,227 --> 00:03:08,314
<i>Но к началу 20-го века</i>
<i>улучшалась</i> <i>жизнь обычных людей </i>

58
00:03:08,397 --> 00:03:10,149
<i>в передовых промышленных странах.</i>

59
00:03:10,483 --> 00:03:14,362
<i>Передовые технологии,</i>
<i>и давление со стороны профсоюзов</i>

60
00:03:14,445 --> 00:03:16,697
<i>привели к сокращению рабочего дня.</i>

61
00:03:17,782 --> 00:03:22,036
<i>Среднюю рабочую неделю</i>
<i>сократили с 65 до 46 часов</i>

62
00:03:22,119 --> 00:03:23,829
<i>за одно поколение.</i>

63
00:03:24,163 --> 00:03:27,291
<i>Одно из самых крупных</i>
<i>сокращени</i>й <i>рабочего дня — в США.</i>

64
00:03:27,667 --> 00:03:30,336
Отмечается, что к началу 20-го века

65
00:03:30,670 --> 00:03:34,674
люди среднего достатка стали иметь
больше свободного времени.

66
00:03:35,091 --> 00:03:38,344
Это позволяло им также
заниматься спортом.

67
00:03:42,056 --> 00:03:44,767
<i>Крытые спортзалы открывались</i>
<i>по всей Америке.</i>

68
00:03:45,351 --> 00:03:48,020
<i>Эту идею впервые реализовали</i>
<i>в Германии,</i>

69
00:03:48,104 --> 00:03:49,939
<i>вдохновляясь древними греками.</i>

70
00:03:50,273 --> 00:03:54,235
<i>На латыни, корень слова «спортзал»</i>
<i>образован от греческого «гимнос»,</i>

71
00:03:54,318 --> 00:03:57,196
<i>то есть «голый»,</i>
<i>ведь изначально спортом занимались...</i>

72
00:03:58,072 --> 00:03:59,282
<i>...нагишом.</i>

73
00:03:59,657 --> 00:04:02,576
<i>Это было гораздо удобнее,</i>

74
00:04:02,660 --> 00:04:05,579
<i>чем одежда посещающих спортзал</i>
<i>в конце 19-го века.</i>

75
00:04:06,497 --> 00:04:09,667
<i>Но со временем одежда становилась</i>
<i>всё более удобной.</i>

76
00:04:10,251 --> 00:04:14,130
<i>Так как спортивные залы были</i>
<i>закрыты для противоположного пола.</i>

77
00:04:14,547 --> 00:04:17,258
<i>Женщины смогли носить,</i>
<i>например, шаровары,</i>

78
00:04:17,341 --> 00:04:19,802
<i>которые вызвали бы шок</i>
<i>на улицах города.</i>

79
00:04:20,970 --> 00:04:23,472
<i>Рискуя быть арестованными,</i>
<i>женщины боролись</i>

80
00:04:23,556 --> 00:04:26,017
<i>за одобрение более удобной одежды.</i>

81
00:04:26,809 --> 00:04:30,438
<i>В те времена женская одежда могла быть</i>
<i>очень стесняющей.</i>

82
00:04:31,063 --> 00:04:33,691
<i>Богатым женщинам иногда</i>
<i>помогали одеваться.</i>

83
00:04:34,859 --> 00:04:37,653
<i>Но после разрешения уроков физкультуры</i>
<i>для девушек в колледжах</i>

84
00:04:37,737 --> 00:04:39,530
<i>и популяризации велосипедов</i>
<i>в городах</i>

85
00:04:40,323 --> 00:04:43,326
<i>будничную одежду стало допустимо носить</i>
<i>на публике.</i>

86
00:04:44,118 --> 00:04:46,829
<i>Именно тогда всё стало резко меняться.</i>

87
00:04:48,456 --> 00:04:49,749
<i>Это одежда для тенниса.</i>

88
00:04:49,832 --> 00:04:53,044
<i>В 1900-м году женщины играли</i>
<i>в юбках до колен,</i>

89
00:04:53,127 --> 00:04:55,755
<i>блузках с длинными рукавами</i>
<i>и в корсетах.</i>

90
00:04:56,172 --> 00:04:57,715
<i>Затем юбки стали короче.</i>

91
00:04:57,965 --> 00:04:59,091
<i>И еще короче.</i>

92
00:04:59,800 --> 00:05:04,180
<i>Теннисистки, например,</i>
<i>Сюзанна Ленглен стали иконами стиля.</i>

93
00:05:04,597 --> 00:05:07,683
<i>Она популяризовала костюм,</i>
<i>сделавший игру интереснее.</i>

94
00:05:08,684 --> 00:05:13,522
<i>Фирменные юбки в складку до колен,</i>
<i>верх без рукавов, закатанные чулки</i>

95
00:05:13,689 --> 00:05:16,275
<i>и повязки на голове</i>
<i>помогли ей играть лучше,</i>

96
00:05:16,359 --> 00:05:20,154
<i>и молодые девушки начали копировать</i>
<i>ее прогрессивный стиль.</i>

97
00:05:21,238 --> 00:05:22,615
<i>В 1920-х годах</i>

98
00:05:22,698 --> 00:05:26,827
<i>журнал «Vogue» регулярно помещал</i>
<i>женщин в одежде для тенниса на обложки.</i>

99
00:05:27,787 --> 00:05:31,248
<i>Мода на спортивную одежду</i>
<i>становилась общепринятой.</i>

100
00:05:32,541 --> 00:05:37,421
В американской моде начала 20-го века
началось смешение стилей.

101
00:05:38,005 --> 00:05:44,887
Свитер, который изначально носили
во время активных занятий спортом,

102
00:05:44,970 --> 00:05:46,889
стал предметом, который носили,

103
00:05:47,056 --> 00:05:49,266
чтобы выглядеть буднично и спортивно.

104
00:05:51,519 --> 00:05:54,480
Конечно, в шортах играть удобнее,

105
00:05:54,563 --> 00:05:58,943
потому что юбка не прилегает к телу
при ударе или подъеме на холм.

106
00:06:00,778 --> 00:06:03,531
<i>Одежда, не ограничивающая</i>
<i>свободу движения</i>,

107
00:06:03,864 --> 00:06:06,409
<i>почти вся берет начало</i>
<i>со спортивной одежды.</i>

108
00:06:07,326 --> 00:06:10,496
<i>Кроссовки — из крокета,</i>
<i>футболки хенли — из гребли,</i>

109
00:06:10,996 --> 00:06:12,748
<i>водолазки — из поло.</i>

110
00:06:14,458 --> 00:06:19,130
<i>Новый повседневный американский стиль</i>
<i>стал называться «спортивным».</i>

111
00:06:19,213 --> 00:06:20,297
СПОРТИВНЫЙ СТИЛЬ

112
00:06:20,923 --> 00:06:24,009
<i>Подобная реклама подавала эту одежду</i>
<i>как удобную,</i>

113
00:06:24,093 --> 00:06:25,052
<i>неприхотливую...</i>

114
00:06:25,136 --> 00:06:28,055
<i>Блестящая одежда</i>
<i>из искусственных материалов</i>.

115
00:06:28,139 --> 00:06:30,015
<i>...и изготовленную из пластика.</i>

116
00:06:31,892 --> 00:06:33,978
<i>Почти всю свою историю человечество</i>

117
00:06:34,061 --> 00:06:37,606
<i>использовало ткани либо животного,</i>
<i>либо растительного происхождения.</i>

118
00:06:37,773 --> 00:06:39,066
<i>Личинки давали шелк,</i>

119
00:06:39,191 --> 00:06:40,568
<i>овцы — шерсть,</i>

120
00:06:40,693 --> 00:06:42,111
<i>козы — кашемир,</i>

121
00:06:42,194 --> 00:06:43,696
<i>а лён — льняное полотно.</i>

122
00:06:43,779 --> 00:06:46,574
<i>Хлопковые кусты, конечно,</i>
<i>снабжали хлопком.</i>

123
00:06:47,616 --> 00:06:49,869
Хлопок быть доступен почти всем

124
00:06:49,952 --> 00:06:53,789
и рос практически по всему миру.

125
00:06:53,873 --> 00:06:55,374
У всех был к нему доступ.

126
00:06:55,624 --> 00:06:56,792
Но он не идеален.

127
00:06:57,042 --> 00:06:59,962
<i>Хлопок впитывает влагу</i>
<i>до 8% от собственного веса.</i>

128
00:07:00,045 --> 00:07:02,298
<i>а шерсть — до 30%.</i>

129
00:07:03,299 --> 00:07:06,927
<i>Шерстяные купальники весили до 3,5 кг</i>
<i>при намокании.</i>

130
00:07:08,262 --> 00:07:13,100
<i>Но ученым удалось изготовить</i>
<i>новый тип волокон в лаборатории.</i>

131
00:07:13,601 --> 00:07:18,689
Магия современной химии открыла нам
новый мир современных волокон.

132
00:07:19,315 --> 00:07:22,443
<i>За несколько десятков лет</i>
<i>химическая компания «DuPont»</i>

133
00:07:22,526 --> 00:07:25,654
<i>представила миру</i>
<i>целый ряд синтетических волокон.</i>

134
00:07:27,239 --> 00:07:28,782
<i>Первым был нейлон.</i>

135
00:07:29,533 --> 00:07:32,786
<i>«DuPont» предлагала чулки</i>
<i>из этой шелковистой ткани</i>

136
00:07:32,870 --> 00:07:35,331
<i>как замену колющейся шерсти.</i>

137
00:07:35,414 --> 00:07:36,540
<i>Они стали хитом.</i>

138
00:07:36,624 --> 00:07:40,794
<i>На бесплатные нейлоновые чулки</i>
<i>дамы сбегаются со всей округи.</i>

139
00:07:41,086 --> 00:07:44,131
<i>Нужно сразить всех своей красотой,</i>

140
00:07:44,215 --> 00:07:46,800
<i>даже если в давке придется</i>
<i>задавить подругу.</i>

141
00:07:47,676 --> 00:07:52,264
<i>Вскоре модные журналы заполонила</i>
<i>реклама новых искусственных тканей,</i>

142
00:07:52,473 --> 00:07:56,352
<i>обещающих освободить женщин</i>
<i>от времязатратной стирки.</i>

143
00:07:57,186 --> 00:08:00,439
<i>Затем «DuPont» изобрели</i>
<i>кое-что революционное.</i>

144
00:08:02,191 --> 00:08:04,068
Пора поговорить о спандексе.

145
00:08:05,110 --> 00:08:08,489
<i>Спандекс, сначала продававшийся</i>
<i>под названием «лайкра»,</i>

146
00:08:08,572 --> 00:08:11,492
<i>состоял из естественных волокон,</i>
<i>был легче,</i>

147
00:08:11,575 --> 00:08:14,245
<i>более эластичным и подчеркивал фигуру.</i>

148
00:08:14,954 --> 00:08:20,125
Значит можно было создавать вещи,
более плотно прилегающие к телу,

149
00:08:20,626 --> 00:08:22,169
но при этом очень удобные.

150
00:08:22,920 --> 00:08:26,549
Это позволило создать облегающую одежду

151
00:08:26,632 --> 00:08:30,135
без сложных и дорогих
процессов кройки и сшивки.

152
00:08:31,262 --> 00:08:34,265
Из лайкры любой,
даже самый заурядный производитель,

153
00:08:34,348 --> 00:08:35,766
мог сделать одежду-конфетку.

154
00:08:36,141 --> 00:08:40,062
<i>Облегающий спандекс произвел революцию</i>
<i>в одежде для спорта.</i>

155
00:08:40,145 --> 00:08:44,942
<i>Плавание, лыжный спорт, велогонки,</i>
<i>танцы и йога.</i>

156
00:08:47,236 --> 00:08:50,656
<i>Но у спандекса есть одна проблема:</i>
<i>он очень облегает</i>

157
00:08:51,282 --> 00:08:54,118
<i>в тех местах, где это нежелательно.</i>

158
00:08:57,580 --> 00:08:59,248
Начнем занятие?

159
00:09:00,374 --> 00:09:02,626
Если посмотреть на видео Джейн Фонды,

160
00:09:02,710 --> 00:09:04,587
они решили проблему,

161
00:09:04,670 --> 00:09:07,464
надев облегающий костюм поверх трико.

162
00:09:07,548 --> 00:09:09,508
Живот наряжен, ягоды подтянуты...

163
00:09:09,592 --> 00:09:11,427
<i>А затем появились лосины.</i>

164
00:09:14,972 --> 00:09:18,892
Я основал «Lululemon» исходя из того,
что это идеальные штаны.

165
00:09:19,602 --> 00:09:24,315
Самое передовое изобретение —
вставка в области промежности.

166
00:09:24,982 --> 00:09:26,025
<i>Именно так,</i>

167
00:09:26,275 --> 00:09:28,068
<i>вставка в области промежности.</i>

168
00:09:28,777 --> 00:09:31,947
<i>Ромбовидный кусок ткани</i>
<i>между штанинами,</i>

169
00:09:32,031 --> 00:09:34,199
<i>увеличивший растяжку и эластичность.</i>

170
00:09:35,159 --> 00:09:38,704
Я просто вшил этот кусок ткани в штаны.

171
00:09:39,371 --> 00:09:44,585
Теперь женщины
могли сразу выйти в них на улицу

172
00:09:44,710 --> 00:09:46,462
после занятий спортом.

173
00:09:50,215 --> 00:09:54,553
<i>Эти нововведения в покрое сделали</i>
<i>облегающую одежду менее откровенной.</i>

174
00:09:55,012 --> 00:09:56,597
Мне хочется,

175
00:09:57,389 --> 00:10:01,935
чтобы в этой одежде
было уместно заниматься спортом,

176
00:10:02,019 --> 00:10:04,146
возить детей в школу и ходить на работу.

177
00:10:04,229 --> 00:10:07,941
И я не хочу переплачивать за одежду
или переодеваться.

178
00:10:08,025 --> 00:10:09,943
Я хочу обойтись одними лосинами.

179
00:10:10,527 --> 00:10:13,947
Думаю, поэтому спортивная одежда
стала такой популярной.

180
00:10:14,573 --> 00:10:17,743
Она подходит современной женщине.

181
00:10:18,494 --> 00:10:22,623
<i>Сегодня американские женщины покупают</i>
<i>обтягивающие штаны чаще джинсов.</i>

182
00:10:23,123 --> 00:10:24,541
<i>Но переход от этого,</i>

183
00:10:24,625 --> 00:10:25,542
<i>к этому</i>

184
00:10:26,168 --> 00:10:27,294
<i>потребовал времени.</i>

185
00:10:28,253 --> 00:10:31,924
Потребовалось много времени,
чтобы общество привыкло к тому,

186
00:10:32,007 --> 00:10:34,176
что поначалу вызывало шок.

187
00:10:34,259 --> 00:10:38,597
Этот процесс происходил постепенно
при посредничестве фотографов моды,

188
00:10:38,681 --> 00:10:41,392
фильмов и сериалов.

189
00:10:41,934 --> 00:10:45,938
<i>К началу 60-х почти у всех американцев</i>
<i>был дома телевизор.</i>

190
00:10:46,522 --> 00:10:49,316
<i>И самое многочисленное поколение</i>
<i>в истории Америки</i>

191
00:10:49,400 --> 00:10:50,609
<i>стало подростками.</i>

192
00:10:51,568 --> 00:10:54,321
Молодежные движения очень важны.

193
00:10:54,405 --> 00:10:57,449
Это можно наблюдать
в начале 20-го века,

194
00:10:57,533 --> 00:11:00,327
затем снова в 60-х, 70-х, и 80-х годах.

195
00:11:00,411 --> 00:11:01,995
И так далее.

196
00:11:02,579 --> 00:11:06,542
<i>Телевидение сделало небывалых звезд</i>
<i>из спортсменов.</i>

197
00:11:07,626 --> 00:11:12,297
<i>В профессиональных командах</i>
<i>стали появляться темнокожие игроки.</i>

198
00:11:12,881 --> 00:11:15,300
<i>Число темнокожих игроков в НБА</i>

199
00:11:15,384 --> 00:11:17,803
<i>составляло три человека в 1950-м году,</i>

200
00:11:17,928 --> 00:11:22,266
<i>а у 1990-м году их было</i>
<i>почти три четверти от всех игроков</i>.

201
00:11:23,308 --> 00:11:26,311
<i>Спортсмены на телевидении</i>
<i>в своих толстовках,</i>

202
00:11:26,395 --> 00:11:29,732
<i>вещах из спандекса и кроссовках</i>
<i>задали новый тренд</i>.

203
00:11:30,232 --> 00:11:32,067
<i>И продавцы это подметили.</i>

204
00:11:32,151 --> 00:11:36,113
Все хотят крутые вещи,
потому видели их по телевизору.

205
00:11:36,196 --> 00:11:40,200
Молодежь хочет выглядеть так,
как сейчас модно.

206
00:11:41,452 --> 00:11:43,662
Образ жизни молодежи,

207
00:11:44,079 --> 00:11:48,500
их привычки и интересующие их вещи

208
00:11:48,584 --> 00:11:51,211
всё больше уходили

209
00:11:51,295 --> 00:11:54,882
от строго делового стиля
к повседневному.

210
00:11:55,507 --> 00:11:58,302
<i>Новые кумиры также диктовали</i>

211
00:11:58,385 --> 00:12:00,262
<i>стиль нового музыкального жанра.</i>

212
00:12:01,972 --> 00:12:06,477
<i>В 1986-м году вышла песня «My Adidas»</i>
<i>на альбоме «Raising Hell» от «Run-DMC».</i>

213
00:12:07,394 --> 00:12:11,190
<i>Это был первый рэп-альбом</i>
<i>в десятке лучших по версии «Billboard».</i>

214
00:12:12,566 --> 00:12:17,362
<i>В результате «Adidas» заключили</i>
<i>рекламный контракт с «Run-DMC».</i>

215
00:12:17,446 --> 00:12:20,199
<i>Это был первый контракт</i>
<i>между производителем одежды</i>

216
00:12:20,282 --> 00:12:21,825
<i>и хип-хоп исполнителем.</i>

217
00:12:21,909 --> 00:12:25,037
<i>Рекламные контракты помогли</i>
<i>демократизировать бренды,</i>

218
00:12:25,120 --> 00:12:28,332
<i>ранее ассоциировавшиеся</i>
<i>с элитой и эксклюзивностью.</i>

219
00:12:29,124 --> 00:12:30,918
Это «<i>Ralph Lauren</i>», сечёте?

220
00:12:31,001 --> 00:12:33,253
Возвращение к консервативным поло.

221
00:12:33,962 --> 00:12:36,507
Хип-хоп исполнители приняли эту моду

222
00:12:36,882 --> 00:12:40,344
и истолковали ее по-своему.

223
00:12:40,427 --> 00:12:44,973
Так этот стиль стал ассоциироваться
со статусом, давая понять,

224
00:12:45,474 --> 00:12:48,393
кто имеет этот статус,
и как он определяется.

225
00:12:48,477 --> 00:12:53,232
В конечном итоге,
это стало своего рода маркером успеха.

226
00:12:54,483 --> 00:12:57,277
<i>Этот стиль стал называться «уличным».</i>

227
00:12:58,070 --> 00:13:02,366
<i>Со временем, люди, ранее</i>
<i>не имевшие доступа к маркерам успеха,</i>

228
00:13:02,449 --> 00:13:04,827
<i>стали оказывать влияние на них.</i>

229
00:13:04,910 --> 00:13:09,039
<i>Когда хип-хоп стал одним из самых</i>
<i>популярных музыкальных жанров в мире,</i>

230
00:13:09,456 --> 00:13:11,834
<i>этот стиль стал общемировым.</i>

231
00:13:11,917 --> 00:13:15,295
<i>Всё началось в Нью-Йорке,</i>
<i>переместилось на остальную Америку,</i>

232
00:13:15,379 --> 00:13:16,338
<i>затем во Францию...</i>

233
00:13:16,421 --> 00:13:20,384
<i>Японские подростки тоже держат марку.</i>

234
00:13:20,467 --> 00:13:22,636
Этот стиль очень мне подходит.

235
00:13:22,719 --> 00:13:25,013
Это хип-хоп, да? Уличный стиль.

236
00:13:26,598 --> 00:13:29,351
Когда происходит такой сдвиг

237
00:13:29,518 --> 00:13:34,523
от строгой одежды, к повседневной,
к спортивной, к какой-то еще,

238
00:13:34,606 --> 00:13:37,067
то серьезный ущерб наносится тому,

239
00:13:37,150 --> 00:13:41,613
что мы называем иерархией статуса,

240
00:13:41,697 --> 00:13:47,077
с помощью которой мы быстро
определяем статус по внешнему виду.

241
00:13:47,703 --> 00:13:50,622
<i>Эти стили сменили много названий</i>
<i>за десятки лет.</i>

242
00:13:50,706 --> 00:13:54,877
<i>Спортивный, активный, уличный,</i>
<i>а теперь повседневный спортивный.</i>

243
00:13:55,043 --> 00:13:57,671
<i>Все они позволяли одеваться</i>
<i>более буднично,</i>

244
00:13:57,754 --> 00:14:00,883
<i>и это радикально изменило</i>
<i>смысл одежды.</i>

245
00:14:01,884 --> 00:14:05,220
<i>Спортивная одежда указывает</i>
<i>на богатство лучше меховой шубы.</i>

246
00:14:05,304 --> 00:14:08,015
<i>Женщины одеваются так,</i>
<i>как мужчины когда-то,</i>

247
00:14:08,599 --> 00:14:12,936
<i>а миллиардеры появляются на публике</i>
<i>в беговых кроссовках и худи.</i>

248
00:14:13,812 --> 00:14:15,898
<i>Но одинаковая одежда</i>

249
00:14:15,981 --> 00:14:18,734
<i>не означает одинаковый статус.</i>

250
00:14:19,026 --> 00:14:24,156
Да, у них есть возможность ходить
в худи и джинсах,

251
00:14:24,531 --> 00:14:29,745
потому что эти белые парни
из Кремниевой долины — миллиардеры.

252
00:14:30,037 --> 00:14:32,581
Люди без подобных привилегий

253
00:14:33,498 --> 00:14:35,667
не могу гулять в худи.

254
00:14:40,589 --> 00:14:43,717
<i>Сотни лет люди боролись за свободный,</i>

255
00:14:43,800 --> 00:14:48,221
<i>безопасный и комфортный для себя</i>
<i>способ поведения в обществе.</i>

256
00:14:49,890 --> 00:14:54,061
<i>Одежда — всё еще поле битвы,</i>
<i>стоит только включить новости</i>

257
00:14:54,144 --> 00:14:56,772
<i>и вы увидите, что эта битва</i>
<i>еще не закончена.</i>

258
00:14:57,522 --> 00:15:00,525
<i>На протестующих были</i>
<i>спортивные майки,</i>

259
00:15:00,609 --> 00:15:02,361
<i>и бейсбольные кепки задом наперед,</i>

260
00:15:02,444 --> 00:15:07,199
<i>запрещенные в новом дресс-коде</i>
<i>для района ночных клубов.</i>

261
00:15:07,407 --> 00:15:10,577
То, что он темнокожий парень в худи,

262
00:15:10,661 --> 00:15:12,621
делает его подозрительным.

263
00:15:12,704 --> 00:15:17,876
<i>Мэр Канн временно запретил женщинам</i>
<i>носить буркини</i>

264
00:15:17,960 --> 00:15:19,294
<i>на пляжах Франции.</i>

265
00:15:19,878 --> 00:15:22,965
Серене Уильямс запретят одеваться,
как кошка.

266
00:15:23,048 --> 00:15:27,678
Девушек в лосинах без шортов или юбок
не пустят на территорию университета.

267
00:15:27,761 --> 00:15:30,263
Основатель и директор компании
Чип Уилсон

268
00:15:30,347 --> 00:15:33,558
уходит после наделавших шумихи
комментариев...

269
00:15:33,642 --> 00:15:37,521
Для некоторых женских тел
такие штаны не подходят.

270
00:15:37,604 --> 00:15:40,065
Мы до смерти устали от того,

271
00:15:40,148 --> 00:15:43,235
что мужчины говорят нам,
что делать с нашей одеждой и телом.

272
00:15:47,114 --> 00:15:51,284
Культурный сдвиг в отношении
повседневной спортивной одежды

273
00:15:51,410 --> 00:15:53,245
позволил нам

274
00:15:53,620 --> 00:15:56,039
ценить личный комфорт

275
00:15:56,456 --> 00:15:59,543
превыше всего.