‎Imaginați-vă doi clienți ‎care merg într-un magazin de lux.
‎Unul poartă fustă și haină de blană,
‎celălalt poartă o jachetă și haine sport.
‎Care credeți că va cheltui mai mulți bani?
‎Când cercetătorii au întrebat ‎angajații magazinelor din Milano
‎în 2013, majoritatea covârșitoare ‎a răspuns că cel cu haine sport.
‎Până în anii '90, ‎purtatul hainelor sport în public
‎era considerat o glumă.
‎Iar porți pantaloni sport?
‎Știi ce mesaj transmiți ‎cu acești pantaloni sport?
‎Spui lumii că ai renunțat.
‎Asta pentru că de mii de ani,
‎hainele au urmat cam aceleași principii.
‎Calitatea materialului și a croielii ‎era un simbol al statutului.
‎Dacă îți permiteai, angajai un croitor.
‎Hainele diferențiau clar bogații de săraci ‎și bărbații de femei.
‎Femeile trebuia să se străduiască
‎pentru ca aspectul lor să fie acceptat.
‎Dărâmăm acele bariere.
‎Am ajuns aici și colanții cuceresc lumea.
‎Azi, bărbații ‎și femeile poartă cam aceleași lucruri.
‎Cei mai bogați oameni
‎se îmbracă ca oamenii normali.
‎Moda elitistă se inspiră din moda străzii.
‎Industria hainelor sport e o piață globală ‎ce valorează peste 300 miliarde de dolari.
‎Reprezintă un sfert ‎din hainele pe care le cumpărăm.
‎Cum s-a întâmplat asta?
‎Cum am început ‎să ne îmbrăcăm atât de lejer
‎și de ce o facem?
‎Designerii au creat o nouă modă ‎pentru o viață lejeră.
‎Un material sintetic.
‎Adică din asta se face pânză?
‎Cercetarea materialelor minune ‎a creat o revoluție vestimentară.
‎Am venit aici pentru elastan.
‎Îmi place cum moda ‎devine din ce în ce mai culturală.
‎Vreau să pot purta ‎hainele mele pentru sală
‎în viața de zi cu zi.
‎Erau mult mai lejere, dar în același timp ‎le puteai purta peste tot.
‎STILUL SPORTIV PE ÎNȚELESUL TUTUROR
‎Stilul sportiv a apărut undeva...
‎nu știu,
‎în preajma anilor 2011, 2012
‎și aproape că era o glumă.
‎OBSESIA PENTRU HAINE SPORT ÎN CADRUL ‎NEBUNIEI PENTRU ECHIPAMENT SPORTIV
‎Nu.
‎Stilul sportiv.
‎Porți haine sport și tot arăți fabulos.
‎Mergi la sală în pantalonii ăia?
‎Cred că da.
‎- Dar nu ai făcut-o? ‎- Nu.
‎Poate că termenul e nou,
‎dar moda cu siguranță nu e.
‎Totul a început cu timpul liber.
‎Timpul liber a asociat cu clasa de elită.
‎În istorie, clasa de elită avea timp liber ‎pentru că servitorii sau sclavii
‎făceau toată munca.
‎Până la începutul secolului al XX-lea, ‎viața s-a îmbunătățit pentru omul de rând
‎în țările în plină industrializare.
‎Noile tehnologii ce făceau economie ‎de timp și presiunea sindicatelor
‎au adus ‎reglementarea programului de lucru.
‎Săptămâna de lucru a scăzut de la 65 ‎la 46 de ore de lucru în decursul
‎unei vieți de om.
‎Scăderea cea mai mare a avut loc în SUA.
‎La începutul secolului al XX-lea,
‎clasa de mijloc a început ‎să aibă mai mult timp liber.
‎Așa că și acești oameni ‎au început să facă activități sportive.
‎Sălile de sport au început ‎să apară în toată America.
‎Conceptul fusese inventat recent ‎în Germania
‎și fusese inspirat de Grecia antică.
‎Cuvântul „gimnastică” ‎vine de la cuvântul grecesc ‎„gymnós”
‎care înseamnă „gol”. ‎Pe atunci, hainele pentru sport...
‎nu existau.
‎Moda aceasta era mult mai comodă ‎decât costumele celor ce frecventau sala
‎la sfârșitul anilor 1800.
‎Hainele lor au început să devină ‎din ce în ce mai comode.
‎Asta pentru că sălile de sport erau locuri ‎private unde segregarea se făcea după sex.
‎Asta însemna că femeile puteau ‎să poarte pantaloni bufanți
‎care ar fi fost scandaloși ‎pe străzile orașului.
‎Cu riscul de a fi arestate, ‎femeile au militat
‎pentru a face stilurile confortabile ‎să fie acceptate.
‎În acele timpuri, hainele femeilor ‎puteau fi foarte incomode.
‎Femeile înstărite aveau nevoie ‎de ajutor la îmbrăcat.
‎Dar când femeile ‎au putut face sport la facultate,
‎și bicicletele au devenit populare,
‎hainele lejere au început ‎să fie purtate și în public.
‎A fost momentul când lucrurile ‎au început să se schimbe.
‎Echipamentul de tenis.
‎În anii 1900, jucătoarele purtau fuste ‎până la glezne, mânecă lungă și corset.
‎Apoi fustele s-au scurtat...
‎tot mai mult.
‎Jucătoarele de tenis precum franțuzoaica ‎Suzanne Lenglen au devenit simboluri.
‎A purtat un costum ‎care a făcut jocul mult mai interesant.
‎Stilul său caracteristic cu fustă ‎până la genunchi, maieu, șosete rulate
‎și bentiță a ajutat-o să joace mai bine. ‎Tinerele au început să-i copieze stilul
‎ca declarație a progresului.
‎Deja în 1920, revista Vogue ‎prezentat ținute inspirate din tenis
‎pe copertă.
‎Hainele făcute pentru sport ‎deveneau la modă.
‎Ce se vedea în America
‎la începutul secolului al XX-lea ‎era un amestec de stiluri.
‎De exemplu, un pulover care se purta ‎în activități ce te făceau să transpiri,
‎în activități sportive în timpul liber, ‎a devenit un accesoriu
‎pentru un stil lejer și sportiv.
‎Cu siguranță mă simt mai bine ‎când joc în pantaloni scurți
‎pentru că fusta nu mai flutură peste tot ‎când dau cu crosa sau când mă deplasez.
‎Hainele care îți permit ‎să te miști liber și confortabil
‎au fost la origine aproape toate ‎echipamente sportive.
‎Pantofii sport provin din cricket, ‎tricourile cu guler larg din canotaj
‎și helanca din polo.
‎Acest nou stil american lejer a devenit ‎cunoscut sub numele „articole sport”.
‎ARTICOLE SPORT
‎Reclamele precum aceasta prezentau ‎aceste haine ca fiind confortabile,
‎ușor de spălat...
‎Radiant din cap până în picioare ‎cu materiale artificiale.
‎...și făcute din plastic.
‎În aproape întreagă istoria omului, ‎textilele erau făcute fie din animale,
‎fie din plante.
‎Viermii ne dădeau mătase,
‎oile ne dădeau lână,
‎caprele cașmir,
‎și din in se făcea pânză.
‎Și, bineînțeles, din planta de bumbac ‎se prelucra bumbacul.
‎Bumbacul era accesibil
‎aproape tuturor ‎și creștea aproape în toată lumea.
‎Toată lumea avea acces la el.
‎Dar are anumite limite.
‎Bumbacul poate reține aproape 8% ‎din greutatea sa în apă.
‎Lână aproximativ 30%.
‎Aceste costume de baie ‎cântăreau 3,5 kilograme când se udau.
‎Apoi cercetătorii au descoperit cum ‎să creeze un material nou în laborator.
‎Magia chimiei moderne ne-a propulsat ‎într-o lume nouă a materialelor moderne.
‎Doar în câteva decenii, compania DuPont
‎a prezentat lumii ‎o mulțime de fibre sintetice.
‎La început a fost nailonul.
‎DuPont a prezentat femeilor materialul ‎asemănător mătasei ca alternativă
‎pentru șosetele de lână iritante ‎ale vremii.
‎A fost un succes.
‎Femeile vin în fugă. ‎Șosete de nailon gratuite.
‎Asta dovedește ‎că femeile vor să fie atrăgătoare
‎chiar de trebuie ‎să le facă knockout pe prietenele lor.
‎Nu peste mult timp, revistele de modă erau ‎pline cu reclame pentru fibre sintetice.
‎Susțineau că vor elibera femeia ‎de stresul cu îngrijirea hainelor.
‎Apoi DuPont a inventat ceva revoluționar.
‎Cred că trebuie să vorbim despre elastan.
‎Elastanul a fost comercializat mai întâi ‎sub marca Lycra,
‎un amestec cu fibre naturale ‎pentru a fi mai ușor,
‎elastic și mai mulat pe corp.
‎Asta însemna că se pot crea haine ‎mult mai mulate pe corp
‎care erau și confortabile.
‎Era posibil să creezi haine mulate
‎fără croială sofisticată sau scumpă.
‎Având lycra, orice producător ‎putea crea haine care complimentau corpul.
‎Elastanul mulat ‎a revoluționat echipamentul sportiv
‎pentru înot, schi, ciclism, dans și yoga.
‎Dar elastanul are o mare problemă: ‎se mulează foarte ușor...
‎pe zone pe care ‎poate nu vrei să fie mulat.
‎Sunteți gata pentru antrenament?
‎Dacă privești clipurile video cu Jane ‎Fonda, vezi cum ea a rezolvat problema
‎purtând un costum de corp peste colanți.
‎Încordați abdomenul și fesele...
‎Dar apoi au apărut pantalonii de yoga.
‎Am înființat Lululemon cu premisa ‎că acești pantaloni sunt perfecți.
‎Invenția principală ‎a fost clinul dintre picioare.
‎Da.
‎Clinul dintre picioare.
‎E un material sub formă de romb ‎amplasat între picioare
‎care sporește acoperirea ‎și flexibilitatea.
‎Au integrat costumul de corp în pantalon.
‎A devenit acceptabil ca o femeie ‎transpirată să plece de la antrenament
‎direct pe stradă.
‎Inovațiile de design ca aceasta au făcut ‎ca hainele mulate să dezvăluie mai puțin.
‎Vreau să fie acceptabil ‎ca eu să merg la antrenament,
‎să duc copiii la școală ‎și să merg la serviciu.
‎Vreau ca ținuta să fie ieftină ‎și să nu trebuiască să mă schimb.
‎Vreau să port un colant.
‎Cred că de-asta hainele sport ‎au devenit așa de populare.
‎Sunt adecvate pentru femeia modernă.
‎Azi, femeile din America cumpără ‎mai mulți pantaloni elastici decât blugi.
‎Dar să ajungi de la asta...
‎la asta...
‎a durat ceva timp.
‎A durat ceva timp ca publicul ‎să se obișnuiască cu ceea ce părea
‎o expunere șocantă a trupului.
‎Acest lucru a fost mediatizat treptat ‎de către fotografii cu modele,
‎filme și seriale TV.
‎La începutul anilor '60, aproape ‎fiecare american avea televizor acasă.
‎În același timp, cea mai importantă ‎generație ajungea la vârsta adolescenței.
‎Mișcările tinerilor erau, ‎de asemenea, foarte importante.
‎Asta se vede ‎la începutul secolului al XX-lea,
‎se vede din nou în anii '60, '70 ‎și din nou în anii '80.
‎După aceea, nu s-a mai oprit.
‎Televizorul a transformat atleții ‎în celebrități ca niciodată până atunci...
‎și în același timp, echipele sportive ‎au început să accepte jucători de culoare.
‎Numărul de jucători de culoare din NBA
‎a crescut de la trei în 1950,
‎la aproape trei sferturi din numărul total ‎de jucători din ligă în 1990.
‎Faptul că vedeai atleții la TV ‎cu hanoracele lor,
‎cu costumele de elastan
‎și pantofii sport a dus ‎la apariția unor stiluri noi.
‎Furnizorii au observat acest lucru.
‎Caută lucrurile grozave ‎pe care le-au văzut la TV
‎și au fost influențați de faptul ‎că aceste lucruri vor fi purtate
‎de toți tinerii.
‎Stilul de viață al tinerilor,
‎obiceiurile lor ‎și lucrurile de care erau interesați
‎s-au depărat din ce în ce mai mult ‎de stilul vestimentar formal, de afaceri,
‎și s-au îndreptat către stilul comod.
‎Acești noi idoli au inspirat și moda
‎unui nou gen muzical.
‎Run DMC a lansat piesa „My Adidas” ‎pe albumul lor Raising Hell din 1986.
‎A fost primul album rap care a ajuns ‎în primele 10 locuri Billboard.
‎Aceste versuri i-au determinat pe cei ‎de la Adidas să sponsorizeze Run DMC,
‎prima dintr-o serie de colaborări ‎între o linie vestimentară
‎și un artist hip-hop.
‎Aceste colaborări au ajutat diverse mărci ‎asociate anterior cu exclusivismul
‎să devină populare.
‎Port Ralph Lauren, înțelegi?
‎E inspirat ‎din începuturile sportului polo.
‎Faptul că artiștii hip-hop s-au adaptat
‎și l-au transformat în propriul stil,
‎a fost o adevărată declarație ‎a statutului, cine are acces
‎la acest statut și cum se definește el.
‎Până la urmă, ‎cine deține simbolurile succesului?
‎Acest stil a devenit cunoscut ‎ca „moda străzii”.
‎MODA STRĂZII
‎Încet, cei care erau marginalizați ‎de simbolurile succesului
‎au început ‎să fie cei care le influențează.
‎Hip-hopul a început să fie unul ‎dintre cele mai populare genuri muzicale
‎din lume și s-a răspândit la nivel global.
‎A început în New York, ‎a devenit popular în America
‎și apoi în Franța...
‎Adolescenții japonezi au adoptat ‎acest stil și li se potrivește perfect.
‎Îmi place.
‎E hip-hop. E moda străzii.
‎Când se produce o asemenea schimbare
‎de la stilul formal la cel lejer, ‎atletic, la orice ar fi,
‎se strică ierarhia statutului social,
‎modul cum catalogăm oamenii după cum ‎se prezintă din punct de vedere estetic.
‎În timp, ‎aceste stiluri au avut diverse denumiri:
‎echipament sportiv, haine sport, de stradă ‎și acum, stilul sportiv.
‎Toate ne-au permis ‎să ne îmbrăcăm mai lejer
‎și asta a întors cu capul în jos ‎ceea ce înțelegem prin haine.
‎Hainele de sală pot exprima bogăție ‎mai bine decât hainele de blană.
‎Femeile poartă haine care cândva ‎erau doar pentru bărbați
‎și miliardarii ies în public ‎în pantofi de alergare și hanorac.
‎Poate că mai mulți oameni ‎se îmbracă la fel,
‎dar asta nu înseamnă ‎că sunt văzuți toți cu aceeași ochi.
‎Da, au posibilitatea de a se prezenta ‎în hanorac și blugi
‎pentru că sunt albii din Silicon Valley ‎care sunt miliardari.
‎Alți oameni fără acest privilegiu...
‎nu au această posibilitate.
‎Timp de secole, oamenii au luptat ‎pentru dreptul de a se deplasa liberi,
‎în siguranță și confortabil în public ‎și a-și arate corpurile așa cum vor.
‎Moda e încă un câmp de bătălie. ‎Trebuie doar să dai drumul la știri
‎pentru a vedea ‎că această bătălie nu s-a încheiat.
‎Protestatarii au purtat tricouri sport, ‎maieuri și pălării de baseball
‎întoarse pe cap,
‎articole vestimentare interzise ‎în districtul cluburilor de noapte.
‎Faptul că era negru ‎și că purta gluga pe cap
‎l-a făcut să pară suspect. Mergea acasă.
‎Primarul orașului Cannes le interzice ‎temporar femeilor să poarte burkini
‎pe plajele Rivierei.
‎Lui Serena Williams i se va interzice ‎să poarte costumul negru mulat.
‎Fetele care poartă colanți ‎fără pantaloni scurți sau fustă peste
‎nu vor mai avea acces în campus.
‎Fondatorul și președintele companiei, ‎Chip Wilson,
‎demisionează după un scandal ‎în urma comentariilor făcute de el...
‎Sincer, anumite corpuri nu sunt adecvate.
‎Ne-am săturat ca hainele și corpurile ‎noastre să fie reglementate de bărbați.
‎Stilul și articolele sport, ‎schimbările culturale
‎ne-au permis ‎să apreciem confortul personal
‎mai presus de orice.