Imaginem duas clientes a entrar numa loja de luxo.
Uma com vestido e casaco de pele,
a outra com casaco e roupa de ginásio.
Qual acham que poderia gastar mais?
Quando os investigadores perguntaram a empregados de lojas de luxo de Milão,
em 2013, a resposta foi, maioritariamente, a pessoa de roupa de ginásio.
Mas, até aos anos 90, usar calças de fato de treino em público
era uma piada da TV.
Calças de fato de treino?
Sabes que mensagem passas ao mundo?
Estás a dizer: "Desisto".
Porque, durante milhares de anos,
o vestuário seguiu as mesmas regras.
A qualidade do tecido e da costura era um símbolo de estatuto.
Se possíveil, contratava-se um alfaiate ou costureira.
O vestuário separava os ricos dos pobres e os homens das mulheres.
As mulheres tinham de fazer muitas coisas
para se apresentarem e serem aceites.
Estamos a quebrar essas barreiras,
chegámos aqui e as leggings dominam o mundo.
Hoje, os homens e as mulheres usam muitas coisas parecidas.
Algumas das pessoas mais ricas
vestem-se como alguém que verias na rua.
E a moda de luxo procura inspiração na roupa de rua.
Vestuário como este tornou-se um mercado que vale 300 mil milhões de dólares.
É quase um quarto de toda a roupa que compramos.
Como é que isto aconteceu?
Como é que nos começámos a vestir tão casualmente
e porque é que o fazemos?
Os designers criaram novas modas para a vida casual.
UMA SÉRIE DOCUMENTAL ORIGINAL NETFLIX
Isto é fibra sintética.
Fazemos tecido a partir disso?
A investigação de tecidos milagrosos revolucionou o vestuário.
Estou aqui pelo spandex.
E adoro como a moda está finalmente a tornar-se mais cultural.
Quero poder usar roupas de ginásio
na vida quotidiana.
Era mais casual mas, ao mesmo tempo, podias ir a qualquer lado.
ATHLEISURE
A palavra athleisure surgiu, talvez,
não sei,
algures entre 2011, 2012,
e era como uma piada.
Usamos mais roupa desportiva porque fazemos mais exercício?
Não.
Athleisure.
Usar roupas de ginásio e continuar fabulosa.
Fazes exercício com essas calças?
Sim, acho que sim.
- Mas não o fizeste? - Não.
O termo "athleisure" pode ser novo,
mas a tendência não é.
E tudo começou com o tempo livre.
Este esté associado à classe dominante.
Ao longo da história, a classe dominante tinha tempo livre porque eram os servos
ou escravos que trabalhavam.
Mas, no início do século XX, a vida melhorou para pessoas comuns
nos países industrializados.
Tecnologias que poupavam tempo e a pressão de sindicatos trouxeram
regulamentos sobre horas de trabalho.
A média de horas de trabalho semanais caiu de 65 para 46 horas no espaço
de uma só vida.
Uma das maiores quedas foi nos EUA.
O que se encontra no início do século XX
é que pessoas da classe média começaram a ter mais tempo livre,
podendo assim participar em desportos.
Os ginásios interiores surgiram em várias cidades nos EUA.
O conceito fora recentemente desenvolvido na Alemanha,
inspirado nos Gregos da antiguidade.
A palavra "ginásio" vem da palavra grega "gymnós",
que significa "nu", porque as roupas de ginásio da época...
... não eram nada.
E isso seria menos apertado do que as roupas de membros de ginásios
do final do século XIX.
Mas depois as roupas foram-se tornando mais confortáveis.
E isso aconteceu porque os ginásios eram privados e segregados por género.
Assim, as mulheres podiam usar bloomers,
que teriam sido escandalosos na rua.
Arriscando serem presas, as mulheres fizeram campanha
para tornarem estes estilos confortáveis aceitáveis.
Porque na altura, a roupa das mulheres era muito desconfortável.
As mulheres ricas por vezes precisavam de ajuda.
Mas quando as mulheres puderam praticar desporto universitário
e as bicicletas ficaram populares,
estas roupas casuais deixaram de ser tão privadas.
E foi aí que as coisas começaram a mudar.
Vejam estas roupas de ténis.
Em 1900, elas usavam saias pelos joelhos, mangas compridas e espartilhos.
Depois, as saias encurtaram.
E encurtaram.
Tenistas como a francesa Suzanne Lenglen tornaram-se ícones do estilo.
Ela usou uma roupa que tornou o jogo mais interessante.
As suas famosas saias pelo joelho, tops sem mangas, meias enroladas
e bandanas ajudavam-na a jogar melhor
e as jovens começaram a copiar
o seu visual como afirmação progressiva.
Nos anos 20, a revista Vogue apresentava regularmente visuais do ténis
na capa.
Roupas feitas para o desporto estavam a tornar-se moda.
O que se vê na América
no início do século XX é um esbater dessas coisas.
Então, algo como uma camisola, que se usaria para suar
enquanto se praticavam atividades de lazer, tornou-se algo que se usaria
para parecer casual e desportivo.
Sinto-me muito mais confortável a jogar de calções
porque a minha saia não salta quando bato e quando subo colinas.
Roupa que permite às pessoas mover-se à vontade
começou quase toda como roupa desportiva.
As sapatilhas vêm do croquet, camisolas sem colarinho do remo
e com colarinho do pólo.
Esse novo visual americano ficou conhecido como "roupa desportiva."
ROUPA DESPORTIVA
Anúncios como este publicitavam estas roupas como confortáveis,
fáceis de lavar...
Radiante da cabeça aos pés em materiais feitos pelo homem.
... e feitas de plástico.
Durante quase toda a história humana, os têxteis vinham ou de animais
ou de plantas.
Insetos deram-nos seda,
as ovelhas a lã,
as cabras a caxemira,
e as plantas o linho.
E os algodoeiros, obviamente, o algodão.
O algodão estava prontamente acessível
a toda a gente e era plantado em todo o mundo,
pelo que todos tinham acesso.
Mas tinha limitações.
O algodão aguenta cerca de 8 % do seu peso em água.
A lã até 30 %.
Estes fatos de lã pesavam 3,5 quilos quando se molhavam.
Mas os cientistas descobriram como fazer um novo tipo de fibras em laboratório.
A magia da química moderna trouxe-nos a um mundo de tecidos modernos.
No espaço de poucas décadas, a empresa química DuPont
apresentou ao mundo todas estas fibras sintéticas.
Primeiro, foi o nylon.
A DuPont vendeu o tecido como seda a mulheres, como alternativa
às meias de lã da época que causavam comichão.
Foram um sucesso.
As senhoras vêm a correr. Nylons de graça só para o caos.
Pode ser que uma mulher queira parecer espantosa
mesmo que tenha de derrubar as amigas.
Em breve, as revistas de moda encheram-se de anúncios a fibras sintéticas,
dizendo que opodiam libertar as mulheres de cuidar da roupa.
Então a DuPont inventou algo revolucionário.
Temos de falar do spandex.
O spandex, primeiro vendido sob a marca Lycra,
era misturado com fibras naturais para ser mais leve,
elástico e lisonjeador para a silhueta.
Significou que era possível criar visuais que ficavam mais justos ao corpo,
mas mais confortáveis.
Isso tornou possível criar roupas justas à silhueta,
sem cortes caros e elaborados.
Com a Lycra, qualquer produtor estúpido
podia fazer roupas justas.
O spandex justo ao corpo revolucionou o que usávamos no desporto.
Para nadar, esquiar, pedalar, dançar...
... e para o ioga.
Mas há um grande problema com o spandex: é muito justo...
... em áreas talvez não apropriadas.
Prontas para o exercício?
Se virem os vídeos da Jane Fonda,
resolveram o problema com um fato por cima dos collants.
Estômago contraído, rabo para dentro...
E então vieram as calças de ioga.
Comecei a Lululemon com a premissa de que estas calças eram perfeitas.
A principal invenção foi o reforço na virilha.
É verdade,
o reforço na virilha.
É uma peça de tecido com forma de diamante entre as pernas das calças,
que aumenta a cobertura e flexibilidade.
Eu só peguei naquele fato de corpo inteiro e coloquei aquilo nas calças.
Foi aí que se tornou aceitável as mulheres saírem dum treino suado
e irem para a rua.
Inovações de design como estas tornaram roupas justas menos reveladoras.
Quero ser capaz de...
Que seja aceitável eu sair e fazer exercício,
levar os meus filhos à escola e ir trabalhar.
E não quero gastar imenso dinheiro ou ter de mudar de roupa.
Quero usar um par de leggings.
Acho que é por isso que a roupa desportiva se tornou tão popular.
É útil para a mulher moderna.
Hoje, as mulheres americanas compram mais malhas elásticas do que de ganga.
Mas partir disto
e chegar a isto,
demorou tempo.
Demorou muito tempo até o público se ajustar ao que lhe parecia
ser exposição indecente.
E isso foi algo mediado gradualmente por fotógrafos de moda,
por filmes, por programas de televisão.
Nos anos 60, quase todos os americanos tinham uma TV em casa.
Quando a maior geração da história da América se tornou adolescente.
Os movimentos juvenis também foram muito importantes.
Isso vê-se no início do século XX,
nos anos 60, nos anos 70, outra vez nos anos 80.
Nunca parou depois disso.
A TV também tornou os atletas em celebridades, como nunca antes,
quando as equipas profissionais começaram a ter jogadores não-brancos.
O número de jogadores negros na NBA
passou de 3 em 1950
para quase dois terços dos jogadores da liga no início dos anos 90.
Ver os atletas na TV, com as camisolas com capuzes,
o seu spandex e sapatilhas, levou a novas modas.
E os comerciantes repararam.
Estavam à procura de itens fixes porque os tinham visto na TV
e foram influenciados pelo facto de serem o que os miúdos iam usar.
O estilo de vida dos jovens
e os seus hábitos e as coisas que lhes interessavam
afastaram-se cada vez mais do vestuário formal
para o vestuário casual.
Estes novos ídolos também inspiraram as modas
de um novo género de música.
Run DMC lançou "My Adidas" no seu álbum de 1986 Raising Hell,
o primeiro álbum de rap a chegar ao Top 10 da Billboard.
Estas letras levaram a Adidas a patrocinar o Run DMC,
a primeira de muitas parcerias entre uma marca de roupa
e um artista de Hip-Hop.
E estas parcerias ajudaram a democratizar marcas antes associadas
com clubes de campo e exclusividade.
Isto é Ralph Lauren, percebes?
De volta aos dias chiques de pólo, sabes?
Os artistas de Hip-Hop aceitarem isso
e o tornarem em algo próprio,
penso ser uma afirmação séria sobre o que é estatuto e quem tem acesso
a estatuto e como se define.
No fim de contas, quem detinha os indicadores de sucesso?
Este estilo veio a ser conhecido como "streetwear".
E, lentamente, as pessoas historicamente marginalizadas dos indicadores de sucesso
começaram a ser quem os influenciava.
E enquanto o Hip-Hop se tornava um dos géneros musicais mais populares
do mundo, esse estilo espalhou-se globalmente.
Começou em Nova Iorque, passou para a América regular
e depois França...
Os adolescentes japoneses vestem-se assim e até copiam o visual.
É algo que me atrai, na verdade.
É o Hip-Hop, não é? É streetwear.
Quando começa essa mudança
de formal para casual, para atlético, para o que quer que seja,
todas essas coisas mudam o que pensamos ser a hierarquia de estatuto,
a forma como, rápida e esteticamente, definimos as pessoas.
Ao longo das décadas, estas tendências tiveram nomes diferentes.
Roupa desportiva, roupa ativa, roupa de rua e, agora, athleisure.
Mas todas nos permitiram vestir mais casualmente
e isso revirou o significado das roupas.
Roupas de ginásio representam riqueza, melhor do que casacos de pele.
As mulheres usam roupas antes reservadas aos homens,
e os bilionários aparecem em público com sapatilhas e casacos com capuz.
Embora mais pessoas se vistam da mesma forma,
isso não significa que sejam vistas da mesma forma.
Sim, eles podem andar de casacos com capuz e calças de ganga
porque são homens brancos bilionários em Silicon Valley.
Outras pessoas sem esse privilégio
não podem andar de casaco com capuz.
Durante séculos, as pessoas lutaram pelo direito de se mover livremente,
em segurança e com conforto, em público, e de poderem mostrar o corpo.
A roupa ainda é um campo de batalha e basta ver as notícias
para ver que a batalha não acabou.
Os manifestantes usaram camisolas, t-shirts sem mangas e bonés
virados para trás,
itens banidos por um código de vestuário da área noturna da cidade.
O facto de ele ser negro e usar um casaco com capuz
fê-lo parecer suspeito ao andar na rua.
O presidente da Câmara de Cannes baniu,
temporariamente, burkinis nas praias da Riviera francesa.
A Serena Williams vai ser banida por usar o seu fato preto.
Raparigas a usar leggings sem calções ou saia para as tapar
não poderão entrar na escola.
O fundador e administrador da empresa, Chip Wilson,
demite-se depois do ultraje que estes comentários causaram...
Alguns corpos de mulheres não lhes ficam bem.
Estamos fartas de a nossa roupa e os nossos corpos serem policiados.
Athleisure e roupa desportiva e mudanças culturais
permitiram-nos valorizar o conforto pessoal
acima de tudo o resto.