‎고객 두 명이 ‎고급 상점에 들어왔는데
‎한 명은 드레스랑 ‎모피 코트를 입었고
‎한 명은 운동복에 재킷을 입었다면
‎누가 돈을 더 많이 ‎쓸 수 있을 것 같나요?
‎2013년에 연구원들이 밀라노의 ‎부티크 상점 직원들에게 물었더니
‎운동복을 입은 고객이라는 답이 ‎압도적으로 많았습니다
‎하지만 1990년대까지는
‎공공장소에서 운동복을 입는 건 ‎TV 개그 소재였죠
‎또 운동복 바지야?
‎이런 바지를 입으면 ‎어떻게 보이는지 알아?
‎다 포기했다고 ‎세상에 말하는 꼴이야
‎왜냐하면 아주 오랫동안
‎의복은 거의 ‎똑같은 규칙을 따랐거든요
‎천과 재단의 질이 ‎사회적 신분을 상징했고
‎형편이 좋으면 ‎재단사나 재봉사를 고용했죠
‎부자와 빈자는 ‎전혀 다른 옷을 입었습니다
‎여자와 남자도요
‎여자가 어디 나가려면 ‎사회에 받아들여지기 위해
‎해야 할 일이 많았어요
‎우린 그 벽을 허물었고
‎이제 레깅스가 세상에 퍼졌죠
‎오늘날 남자와 여자는 ‎같은 옷을 많이 입습니다
‎세계적인 부자도
‎그냥 평범하게 옷을 입죠
‎하이패션이 스트리트웨어에서 ‎영감을 구하기도 하고요
‎이런 액티브웨어 세계 시장은 ‎가치가 3,000억 달러를 넘었고
‎우리가 사는 옷의 25%에 달합니다
‎어떻게 이리 변한 걸까요?
‎어쩌다 옷을 ‎편하게 입게 됐을까요?
‎왜 그러는 걸까요?
‎편한 일상을 위해 ‎새로운 패션을 만들었습니다
‎"NETFLIX 오리지널 ‎다큐멘터리 시리즈"
‎합성 섬유입니다
‎그걸로 옷을 만든다고요?
‎놀라운 직물을 연구해서 ‎의복에 혁명을 일으켰죠
‎스판덱스를 좋아해요
‎드디어 패션이 문화를 ‎더 많이 나타내서 좋아요
‎평소에 운동복을 ‎입을 수 있으면 좋겠어요
‎더 편하면서도 ‎그걸 입고 어디든 갈 수 있죠
‎"스포츠를 입다"
‎애슬레저란 단어가 생겨난 건...
‎글쎄요
‎아마 2011년이나 ‎2012년쯤일 거예요
‎장난 같았죠
‎운동을 더 자주 해서 ‎운동복을 더 자주 입는 걸까요?
‎아니에요
‎- 애슬레저 ‎- 애슬레저
‎운동복을 입어도 ‎여전히 멋져 보여요
‎그 바지를 입고 운동해요?
‎네, 그러겠죠
‎- 그런 적 없어요? ‎- 네, 없어요
‎'애슬레저'라는 단어는 새롭지만
‎이 유행은 새로운 게 아닙니다
‎이건 전부
‎여가에서 시작됐죠
‎여가는 지배 계층과 관련이 있어요
‎우리 역사 내내
‎하인과 노예가 일을 다 해서 ‎지배 계층은 시간이 남았죠
‎그런데 20세기 초반에 ‎산업화한 국가에서 일반인도
‎삶이 나아졌습니다
‎시간을 절약하는 기술과 ‎노동조합이 가하는 압력으로
‎근무 시간 규정을 만들게 됐죠
‎주 평균 근무 시간이 ‎65시간에서 46시간으로 줄었습니다
‎사람이 한평생 살 기간에요
‎특히 미국에서 큰 폭으로 줄었죠
‎20세기 초반에 보면
‎중산층이 여가를
‎더 갖기 시작했어요
‎그래서 그들도 ‎스포츠에 참여할 수 있었죠
‎미국 여러 도시에 ‎체육관이 갑자기 생겼는데
‎당시 독일에서 ‎처음 나온 개념이었습니다
‎고대 그리스에서 영감을 얻었죠
‎체육관을 뜻하는 '짐나지움'은 ‎그리스어 '김노스'에서 나왔는데
‎'벌거벗다'는 뜻입니다 ‎왜냐하면 원래 운동복은...
‎알몸이었거든요
‎1800년대 후반에 운동복은 ‎그보다 훨씬 제약이 많았습니다
‎그러다 점점 편하게 입기 시작했죠
‎체육관은 사적인 공간이고 ‎성별에 따라 구분돼 있었거든요
‎그래서 여자도 블루머 같은 ‎새 디자인을 입을 수 있었죠
‎거리에서는 추문이 됐을 테지만요
‎체포될 위험을 무릅쓰고
‎여자들은 더 편한 스타일을 ‎인정해 달라는 운동을 벌였습니다
‎그 시대에는
‎여성복이 아주 엄격했거든요
‎부유한 여성은 때로 ‎혼자 드레스도 못 입었죠
‎그러나 여자가 대학에서 ‎스포츠 경기에 참여하고
‎도시에서 자전거가 유행하게 되자
‎그런 편한 옷을 ‎밖에서 입게 되었습니다
‎그때부터 많이 달라지기 시작했죠
‎테니스 복장을 보세요
‎1900년에 테니스 선수는 ‎발목까지 내려오는 치마에
‎긴소매 상의와 ‎코르셋을 입었습니다
‎그러다 치마가 짧아졌죠
‎점점 더요
‎프랑스의 수잔 랑글렌 같은 선수는 ‎스타일 아이콘이 되었습니다
‎그녀의 복장 덕분에 ‎경기가 더 흥미롭네요
‎수잔의 특징인 ‎무릎길이 주름치마와 민소매
‎밴드 스타킹, 머리띠 덕분에
‎경기를 더 잘했고
‎젊은 여자들은 진보적인 표현으로 ‎수잔의 복장을 따라 하기 시작했죠
‎1920년대에는 '보그' 잡지가 ‎테니스에서 영감을 받은 스타일을
‎정기적으로 표지에 실었습니다
‎스포츠용 의복이 ‎주류 패션이 되었죠
‎20세기 초반에
‎미국에선 이런 것들의 경계가 ‎조금 불분명해졌어요
‎원래 스웨터 같은 건 ‎활동적인 여가 활동을 할 때
‎땀을 빼려고 입었는데 ‎편하고 활동적으로 보이려고
‎스웨터를 입게 된 거예요
‎반바지를 입고 경기하니 ‎확실히 훨씬 더 편해요
‎퍼트하거나 언덕을 오를 때 ‎치마는 너무 꽉 끼거든요
‎자유롭고 편하게 ‎움직일 수 있는 옷은
‎거의 다 운동복에서 나왔습니다
‎스니커즈는 크로케에서
‎헨리 셔츠는 조정에서
‎터틀넥은 폴로에서요
‎그 새롭고 편한 미국식 옷차림이
‎'스포츠웨어'로 알려졌죠
‎"스포츠웨어"
‎광고에서는 이런 옷이 편하고 ‎세탁하기 쉽다고 널리 알렸습니다
‎인공 소재 옷을 입고 ‎머리부터 발끝까지 빛납니다
‎플라스틱으로 만들었다고요
‎"천연 섬유"
‎거의 모든 인간 역사에서 ‎우리는 동물이나 식물로
‎섬유를 만들었죠
‎애벌레로 실크를 만들고
‎양털로 울을 만들고
‎염소 털로 캐시미어를 만들고
‎아마로 리넨을 만들고
‎목화로는 물론 면을 만들었습니다
‎목화는 누구나 쉽게 구할 수 있고 ‎거의 전 세계에서...
‎자라요
‎누구나 구할 수 있었죠
‎하지만 한계가 있어요
‎면은 무게의 8% 정도 ‎물을 흡수할 수 있고
‎울은 30%까지 ‎물을 흡수할 수 있습니다
‎울로 만든 이 수영복은 ‎물에 젖으면 3.6kg이나 무거워지죠
‎그런데 과학자들이 연구실에서 ‎새로운 섬유를 만들게 됐습니다
‎"합성 섬유"
‎현대 화학의 놀라운 힘 덕분에 ‎현대 섬유라는 새 세계가 열렸죠
‎수십 년에 걸쳐서 ‎화학 회사인 듀폰은
‎이 모든 합성 섬유를 ‎세상에 내놨습니다
‎처음은 나일론이었죠
‎듀폰은 당시 잘 긁히던 ‎울 스타킹 대용품으로
‎실크 같은 섬유를 여성에게 팔았고
‎대박이 났습니다
‎여성분들 어서 달리세요 ‎나일론 스타킹을 공짜로 드립니다
‎여자는 친구를 밀어서라도 ‎미인이 되고 싶어 한다는 걸
‎증명할지도 모르겠네요
‎곧 새로운 인공 섬유 광고가 ‎패션 잡지를 가득 채웠습니다
‎시간이 오래 걸리는 의류 관리에서 ‎여자를 해방해 준다고 주장했고요
‎그러다가 듀폰이 ‎획기적인 섬유를 발명했습니다
‎스판덱스 얘기를 해야겠어요
‎스판덱스는
‎처음에 '라이크라'로 ‎시장에 나왔습니다
‎천연 섬유와 혼합해서 ‎더 가볍고 탄력이 있고
‎몸매를 더 돋보이게 한다고 했죠
‎몸에 더 착 붙는 의상을 ‎만들 수 있다는 의미였어요
‎게다가 편하고요
‎숙련가의 값비싼 ‎재단과 재봉 없이도
‎몸에 잘 맞는 옷을 ‎만들 수 있게 됐어요
‎라이크라가 있으면
‎오래되고 덜떨어진 제조사도 ‎몸에 잘 맞는 옷을 만들었어요
‎몸에 딱 붙는 스판덱스는 ‎스포츠 의복에 혁신을 일으켰죠
‎수영, 스키
‎자전거, 춤
‎요가에도요
‎하지만 스판덱스에 ‎큰 문제가 하나 있습니다
‎너무 몸에 붙죠
‎달라붙지 않길 바라는 부위에도요
‎운동할 준비가 되셨나요?
‎제인 폰다 운동 영상을 보면
‎레오타드 위에 보디 슈트를 입어서
‎그 문제를 해결했어요
‎배에 힘주고 엉덩이를 당겨요
‎그리고 요가 바지가 나왔죠
‎완벽한 바지라는 생각에 ‎룰루레몬을 시작했어요
‎가랑이에 덧대는 천이 ‎가장 중요한 발명품이었죠
‎그렇습니다
‎가랑이에 덧댄 천요
‎바지 다리 사이를 채우는 ‎다이아몬드 모양의 천인데
‎이 부위를 잘 가리고 ‎탄성도 더 좋아집니다
‎그냥 보디 슈트에서 떼서 ‎요가 바지에 붙인 거예요
‎그러다가 여자들이 땀 흘리며 ‎운동하다가 거리로 나가는 것도
‎받아들여졌죠
‎이런 디자인 혁신 덕에
‎적당히 가리면서 ‎딱 붙는 옷이 나왔죠
‎그냥 이걸 입고
‎운동하러 가고 ‎애들을 학교에 데려다주고
‎일하러 갈 수 있길 바라요
‎옷을 많이 사거나 ‎매번 갈아입기 싫고요
‎레깅스 하나면 돼요
‎그래서 액티브웨어가 ‎널리 퍼진 것 같아요
‎현대 여성에게 잘 맞아요
‎오늘날 미국 여성은 ‎청바지보다‎ ‎레깅스를
‎더 많이 삽니다
‎하지만 이런 상황에서
‎이렇게 되기까지
‎시간이 걸렸죠
‎충격적인 노출로 보이는 것에 ‎적응하기까지 시간이 꽤 걸렸어요
‎패션 사진을 통해 ‎서서히 영향을 받았죠
‎영화와 TV 프로그램도요
‎1960년대 초반에 미국에선 ‎거의 모든 가정에 TV가 있었고
‎미국 역사상 ‎가장 수가 많은 세대가
‎10대가 됐습니다
‎청년층의 동향도 아주 중요했어요
‎20세기 초반에도 그걸 목격했고
‎1960년대랑 ‎70년대, 80년대에도 봤죠
‎이후로 멈추지 않았어요
‎TV 때문에 운동선수는 ‎그 어느 때보다 유명해졌습니다
‎"1948년 보스턴 셀틱스"
‎그때 마침 프로팀에서 서서히 ‎유색인을 받아들이기 시작했고요
‎흑인 NBA 선수의 수가
‎1950년에는 3명이었는데
‎1990년 초반에는 선수 중 ‎거의 75%가 흑인이었습니다
‎"무하마드 알리"
‎TV에 나온 운동선수가 ‎모자 달린 옷을 입거나
‎스판덱스를 입었거나 ‎스니커즈를 신어서 유행이 됐죠
‎상인들도 눈치챘고요
‎고객이 TV에서 보고 ‎멋있는 물건을 찾아요
‎애들이 전부 그런 걸 ‎입고 신을 테니 영향을 받죠
‎청년층의 생활 방식과 습관
‎그리고 그들이 ‎흥미를 가지는 것들이
‎예전처럼 격식을 갖춘 옷차림에서
‎편한 옷차림으로 크게 바뀌었어요
‎새로운 우상들은 패션뿐만 아니라
‎음악에도 영감을 줬죠
‎런 DMC는 '마이 아디다스'를 냈죠
‎1986년 앨범 ‎'레이징 헬'에 실었습니다
‎"난 50켤레를 갖고 있지"
‎빌보드 10위 안에 든 ‎첫 번째 랩 앨범입니다
‎"런 DMC"
‎그 가사 때문에 아디다스는 ‎런 DMC와 홍보 계약을 맺었고
‎의류업계와 힙합 가수의 ‎수많은 파트너십도
‎이때 처음 시작됐습니다
‎컨트리클럽과 특권층에 ‎국한됐던 브랜드가 대중화하는 데
‎이런 파트너십이 도움이 됐고요
‎랄프 로렌이에요, 아시죠?
‎사립 학교에서 ‎폴로를 하던 시대로 돌아가죠
‎힙합 가수들이 그걸 받아들이고
‎자기만의 방식으로 해석하는 건
‎지위가 어떤 의미고
‎누가 지위를 가지게 되고
‎어떻게 정의하는지에 관한 ‎진정한 표현인 것 같아요
‎결국 누가 성공의 상징을
‎가지느냐죠
‎이런 스타일은 ‎'스트리트웨어'로 알려졌습니다
‎"스트리트웨어"
‎그리고 성공의 상징으로부터 ‎역사적으로 소외됐던 사람들이
‎영향을 미치는 사람이 ‎되기 시작했죠
‎힙합은 전 세계에서 ‎가장 인기 있는 음악 장르가 됐고
‎그 스타일도 전 세계에 퍼졌습니다
‎뉴욕시에서 시작돼서 ‎미국 주류로 퍼졌습니다
‎프랑스까지도요
‎일본 10대들이 ‎힙합 스타일로 입고
‎꾸미기까지 합니다
‎그냥 정말 많이 끌려요
‎그게 힙합이죠, 스트리트웨어요
‎그런 변화를 겪기 시작하면...
‎격식을 차리다가 편하게 입다가 ‎운동복을 입다가 어떻게든 변하면
‎우리가 계층이라고 알고 있는 걸
‎틀어지게 만들어요
‎우리가 겉모습을 보고 재빨리 ‎사람을 규정하는 방식을요
‎수십 년 동안 이런 유행은 ‎여러 이름으로 불렸습니다
‎스포츠웨어 ‎액티브웨어, 스트리트웨어
‎이제는 애슬레저로요
‎하지만 어쨌든 매번 ‎더 편하게 입게 됐고
‎'의복'의 의미를 완전히
‎뒤바꿨습니다
‎모피 코트보다 운동복이 ‎부유함을 나타낼 수도 있고
‎한때 남자만 입던 옷을 ‎여자가 입고
‎억만장자가 운동화에 ‎후드 재킷 차림으로 밖에 나오죠
‎하지만 더 많은 사람이 ‎같은 방식으로 옷을 입어도
‎그 사람들이 다 똑같이 ‎보인다는 뜻은 아닙니다
‎네, 그들은 후드 재킷이랑 ‎청바지를 입고 다닐 능력이 있죠
‎왜냐하면
‎실리콘 밸리에 사는 ‎백인 억만장자니까요
‎그런 특권을 ‎누리지 못하는 사람들은
‎후드 재킷을 입고 ‎돌아다니지 않겠죠
‎사람들은 수백 년 동안 ‎자유롭고 안전하고 편하게
‎공공장소를 다니고 ‎마음껏 몸을 드러낼
‎자유를 위해 싸웠습니다
‎의복은 아직 전쟁터고
‎뉴스만 틀어도 ‎아직 싸우고 있다는 걸 알죠
‎시위자들이 유니폼과 민소매
‎야구 모자를 거꾸로 착용했습니다
‎나이트클럽 지역에서 ‎이번에 금지한 복장입니다
‎흑인이고 ‎후드 셔츠를 입었다는 사실만으로
‎집에 가는 사람을 의심해요
‎칸 시장이 일시적으로 ‎프렌치 리비에라 해변에서
‎'버키니'를 입는 걸 금지했습니다
‎세리나 윌리엄스가 ‎블랙캣 슈트를 금지당할 겁니다
‎레깅스 위에 반바지나 ‎치마를 입지 않은 여학생은
‎캠퍼스에 못 들어가게 됩니다
‎회사 설립자이자 회장인 칩 윌슨이
‎자신이 했던 발언이 ‎논란이 되자 물러납니다
‎솔직히 일부 여성은 ‎저희 옷이 몸에 안 맞아요
‎남자들이 우리 옷과
‎몸을 단속하는 게 ‎정말 신물 나고 지겨워요
‎애슬레저와 스포츠웨어
‎그리고 문화적 변화로 ‎우리는 개인적인 편리함을
‎중요하게
‎생각하게 됐죠
‎다른...
‎그 무엇보다도요