Imagina que dos clientas entran a una tienda de lujo.
Una lleva un vestido y un abrigo de piel,
la otra lleva una chaqueta y ropa deportiva.
¿Cuál crees que pueda gastar más dinero?
Se les hizo esa pregunta a empleados en tiendas de Milán en 2013,
y su respuesta fue abrumadoramente la persona en ropa deportiva.
Pero hasta hace poco, en los años 90,
se hacían bromas en la tele sobre usar pants en público.
¿Otra vez pants?
¿Sabes el mensaje que le estás enviando al mundo con esos pants?
Le estás diciendo al mundo: "Me rindo".
Porque por miles de años,
la ropa más o menos seguía las mismas reglas.
La calidad de tu tela y sastrería era un símbolo de estatus.
Si podías pagarlo, contratabas a un sastre o costurera.
La ropa claramente separaba a los ricos de los pobres,
y a los hombres de las mujeres.
Solía haber muchas cosas que las mujeres tenían que hacer
para presentarse para ser aceptadas.
Estamos rompiendo esas barreras.
Ahora, aquí estamos, y los leggins se están apoderando del mundo.
Hoy, hombres y mujeres se ponen muchas de las mismas cosas.
Algunas de las personas más ricas se visten como cualquiera en la calle.
Y la alta costura busca inspiración en las calles.
La ropa deportiva se ha convertido en un mercado global
con un valor de más de 3 mil millones de dólares.
Es casi una cuarta parte de la ropa que compramos.
¿Cómo sucedió?
¿Cómo empezamos a vestirnos tan casualmente
y por qué lo hacemos?
Los diseñadores desarrollaron nuevas modas para la vida casual.
UNA SERIE DOCUMENTAL ORIGINAL DE NETFLIX
Es una fibra sintética.
¿Hacemos tela con eso?
La investigación en telas milagrosas ha creado una revolución en la ropa.
Estoy aquí por el spandex.
Y me encanta cómo la moda se está volviendo cada vez más cultural.
Quiero poder usar mi ropa de gimnasio en mi vida cotidiana.
Era más informal, pero al mismo tiempo podías ir a cualquier parte.
LA ROPA DEPORTIVA
La palabra "athleisure" probablemente surgió,
no sé, por ahí de 2011, 2012,
y fue casi como una broma.
¿Usamos más ropa deportiva porque hacemos más ejercicio?
No.
Atlhleisure.
Usa ropa de gimnasio y luce fabulosa.
¿Haces ejercicio con esos pants?
Sí, eso creo.
- Pero no lo has hecho. - No.
Aunque el término "athleisure" puede ser nuevo,
la tendencia definitivamente no lo es.
Y todo empezó con el tiempo libre.
El tiempo libre está asociado con la clase dominante.
A lo largo de la historia, la clase gobernante tenía tiempo libre
porque los sirvientes o los esclavos hacían todo el trabajo.
Pero a principios del siglo XX, la vida mejoraba para la gente promedio
en países industrializados.
Las nuevas tecnologías que ahorraban tiempo
y la presión del trabajo organizado
dieron lugar a regulaciones del horario de trabajo.
La semana laboral promedio bajó de 65 a 46 horas
en el lapso de una sola vida.
Una de las mayores caídas fue en los Estados Unidos.
Lo que encontramos a principios del siglo XX,
es que gente de la clase media comienza a tener más tiempo libre,
así que también puede participar en los deportes.
Gimnasios en interiores surgieron en ciudades de todo Estados Unidos.
Ese concepto había iniciado en Alemania, inspirado en los antiguos griegos.
La palabra "gimnasio" viene del griego "gymnós",
que significa "desnudo", porque la ropa de gimnasia original...
...era nada.
Y eso hubiera sido mucho menos restrictivo
que los atuendos de los gimnastas de finales de 1800.
Pero luego, su ropa se empezó a volver más cómoda.
Y eso porque los gimnasios eran espacios privados,
separados por género.
Las mujeres podían usar diseños nuevos como bombachos,
que habría sido escandaloso en las calles.
Arriesgando el arresto, las mujeres hicieron campaña
para que los estilos más cómodos fueran aceptables.
Debido a la época, la ropa de las mujeres podía ser extremadamente restrictiva.
Las mujeres adineradas a veces necesitaban ayuda para vestirse.
Pero cuando las mujeres pudieron hacer deporte en la facultad
y las bicicletas se hicieron populares,
esa ropa casual dejó de ser tan privada.
Y ahí es cuando las cosas realmente empezaron a cambiar.
Solo ve la ropa de tenis.
En 1900, las jugadores usaban falda hasta el tobillo, mangas largas y corsés.
Las faldas se volvieron cortas...
...y más cortas.
Tenistas como la francesa Suzanne Lenglen se volvieron iconos del estilo.
Llegó con un atuendo que hizo al juego más interesante.
Sus faldas plisadas hasta la rodilla, blusas sin mangas, medias enrolladas
y bandas en la cabeza la ayudaron a jugar mejor
y las jóvenes empezaron a copiar su look como una declaración progresista.
Para la década de 1920,
la revista Vogue presentaba looks inspirados en el tenis en su portada.
La ropa hecha para los deportes se estaba volviendo popular.
Lo que se ve en EE. UU.
a principios del siglo XX es una especie de desvanecimiento de esas cosas.
Algo así como un suéter, que originalmente usarías para sudar
mientras estabas en actividades de ocio activo,
se convirtió en algo que usarías para lucir casual y deportivo.
Me siento mucho más cómoda jugando en shorts
porque mi falda no se mueve cuando golpeo
y camino por las colinas.
Ropa que permite moverse libre y cómodamente,
casi todo comenzó como ropa deportiva.
Las zapatillas vienen del croquet, las camisas Henley del remo
y las de cuello de tortuga vienen del polo.
Ese nuevo estilo casual estadounidense se conoció como "ropa sport".
Comerciales como este anunciaban que era cómoda, fácil de lavar...
Radiante de pies a cabeza en materiales sintéticos.
...y hecha de plástico.
A lo largo de casi toda la historia humana,
los textiles se fabricaban ya sea de animales o plantas.
Los gusanos nos daban seda, las ovejas nos daban lana,
las cabras nos daban cachemir, las plantas de lino nos daban lino.
Y los arbustos de algodón, por supuesto, nos daban algodón.
Si vemos el algodón, era accesible para la mayoría de la gente
y se cultivaba en todo el mundo,
así que todos tenían acceso a él.
Pero tiene limitaciones.
El algodón puede retener casi el 8 % de su peso en agua.
Para la lana, puede llegar al 30 %.
Estos trajes de baño de lana pesaban 3,5 kilos cuando se mojaban.
Pero los científicos descubrieron cómo hacer un tipo de fibra totalmente nueva
en un laboratorio.
La magia de la química moderna nos llevó a un mundo nuevo de telas modernas.
En cuestión de décadas, la compañía química DuPont
presentó al mundo todas estas fibras sintéticas.
Primero, llegó el nylon.
DuPont ofrecía la tela parecida a la seda a las mujeres
como alternativa a las medias de lana rasposas de la época.
Fueron una sensación.
Las damas vienen corriendo. Medias de nylon gratis para repartir.
Quizá demuestre que una mujer quiere ser la sensación
aunque tenga que golpear a sus amigas para conseguirlas.
Pronto, las revistas de moda se llenaron de anuncios
de nuevas fibras artificiales
afirmando que liberarían a las mujeres de la ropa que tardaba en lavarse.
Y luego, DuPont inventó algo revolucionario.
Tenemos que hablar del spandex.
El spandex, primero comercializado bajo la marca Lycra,
se mezclaría con fibras naturales para hacerlo más liviano,
elástico y favorecedor para tu figura.
Significaba que podías crear prendas que se ajustaran mucho más al cuerpo,
pero eran muy cómodas.
Eso hizo posible crear ropa para lucir tu figura
sin costosos cortes y costuras.
Al tener lycra, cualquier fabricante
podía hacer ropa favorecedora.
El spandex ajustado revolucionó lo que usábamos para los deportes.
Para nadar, esquiar, andar en bici, bailar y hacer yoga.
Pero el spandex tiene un gran problema: se ajusta demasiado...
...en partes donde quizá no quieras que se ajuste.
¿Están listas para ejercitarse?
Ahora, si vemos los videos de Jane Fonda, resolvieron ese problema
poniendo un body encima de los leotardos.
Estómago apretado, nalgas...
Pero luego llegaron los pantalones de yoga.
Comencé Lululemon con la premisa de que este pantalón era perfecto.
El invento clave más importante fue el fuelle en la entrepierna.
Así es,
el fuelle en la entrepierna.
Es una pieza de tela en forma de diamante entre las piernas del pantalón
que aumenta la cobertura y la flexibilidad.
Básicamente, tomé el leotardo y lo incorporé al pantalón.
Entonces, se volvió aceptable
que las mujeres terminaran un entrenamiento sudoroso
y salieran a la calle.
Innovaciones de diseño como esta
hicieron que la ropa ajustada fuera menos reveladora.
Quiero que sea aceptable poder ir a ejercitarme,
llevar a mis hijos a la escuela e ir a trabajar.
Y no quiero gastar o tener que cambiarme en el camino.
Quiero usar el mismo legging, en serio.
Creo que por eso la ropa deportiva se ha vuelto enorme.
Le conviene a la mujer moderna.
Hoy, las mujeres estadounidenses compran más pantalones elásticos que jeans.
Pero pasar de esto
a esto
tomó tiempo.
Pasó mucho tiempo antes de que el público se adaptara a lo que consideraba
exposición corporal escandalosa.
Y eso fue algo que gradualmente fue mediado por las fotografías de moda,
las películas, los programas de televisión.
A principios de la década de 1960,
casi todo estadounidense tenía un televisor.
Justo cuando la mayor generación de la historia del país
entró a la adolescencia.
Los movimientos juveniles también fueron muy importantes.
Lo vemos a principios del siglo XX,
lo volvemos a ver en los 60, los 70 y en los 80.
Después de eso, nunca se detuvo.
La TV también convirtió a los atletas en celebridades como nunca antes,
justo cuando los equipos profesionales empezaron a admitir jugadores no blancos.
El número de jugadores negros en la NBA
pasó de tres en 1950,
a casi tres cuartos de los jugadores de la liga a principios de los 90.
Ver a los atletas en televisión, junto con sus sudaderas.
su spandex y sus zapatillas, condujo a nuevas tendencias.
Y los vendedores se dieron cuenta.
Buscan cosas geniales porque lo vieron en televisión
y han sido influenciados por el hecho de que es lo que todos los jóvenes usan.
El estilo de vida de los jóvenes,
sus hábitos y las cosas que les interesan
se han alejado cada vez más del estilo de vestir formal
para vestirse para el ocio.
Estos nuevos ídolos también inspiraron las modas
de un nuevo género musical.
Run DMC lanzó "My Adidas" en su álbum de 1986 Raising Hell,
el primer álbum de rap en llegar a las 10 canciones más escuchadas.
Esa letra hizo que Adidas estableciera un contrato de patrocinio con Run DMC,
la primera de muchas asociaciones entre una línea de ropa
y un artista de hip-hop.
Y esas asociaciones ayudaron a democratizar las marcas antes asociadas
con clubes campestres y exclusividad.
Esto es de Ralph Lauren, ¿entiendes?
Vuelvo a los días de Polo, ¿sabes?
Que los artistas de hip-hop lo aceptaran
y lo trasladaran a su manera,
creo que fue una declaración
de lo que significa el estatus y quién tiene acceso
al estatus y cómo se define.
En última instancia, ¿quién era el dueño de los indicadores del éxito?
Este estilo se conoció como "ropa casual".
Y lentamente, la gente históricamente marginada de los indicadores del éxito
empezó a ser la que los influenciaba.
Y a medida que el hip-hop
se convirtió en uno de los géneros musicales más populares
ese estilo se extendió globalmente.
Comenzó en Nueva York, llegó a todo Estados Unidos
y luego a Francia...
Los adolescentes japoneses se visten y, sí, incluso lucen como tal.
Es algo que me atrae.
Es hip hop, ¿no? Ropa casual.
Cuando se empieza a tener ese tipo de cambio
de formal, a casual, a atlético, a lo que sea,
todas esas cosas alteraron lo que sabemos que es la jerarquía de estatus,
cómo definimos, muy rápido y estéticamente, a la gente.
Durante décadas, estas tendencias han tenido diferentes nombres.
Ropa deportiva, ropa activa, ropa casual y, ahora, athleisure.
Pero todas nos permitieron vestirnos más informalmente,
y eso ha cambiado totalmente el significado de la ropa.
La ropa de gimnasio puede demostrar riqueza mejor que los abrigos de piel.
Las mujeres usan ropa antes reservada para los hombres,
y los multimillonarios hacen apariciones públicas
en zapatillas y sudaderas.
Pero aunque más gente se vista igual,
no significa que todos sean vistos de la misma manera.
Sí, tienen la capacidad de salir a la calle con sudaderas y jeans
porque son tipos blancos en Silicon Valley que son multimillonarios.
Otras personas sin ese privilegio
no pueden caminar por ahí con sudaderas.
Por siglos, la gente ha luchado por el derecho a moverse libremente,
de forma segura y cómoda en público, y a mostrar sus cuerpos como quieran.
La ropa sigue siendo un campo de batalla.
Y no hay más que prender las noticias para saber que la batalla no ha terminado.
Los manifestantes llevaban camisetas deportivas,
sin mangas y gorras de béisbol al revés,
artículos prohibidos bajo un nuevo código de vestimenta
en el distrito de clubes nocturnos de la ciudad.
El hecho de que es negro y llevaba una sudadera con capucha
lo hace sospechoso caminando a casa.
El alcalde de Cannes prohíbe temporalmente que las mujeres usen burkinis
en las playas de la Riviera francesa.
Se prohibirá a Serena Williams usar su mono negro.
Las chicas con leggins sin bermudas ni falda para cubrirlos
no serán permitidas en el campus.
El fundador y presidente de la compañía, Chip Wilson,
se retira después de un alboroto por los comentarios que hizo...
Francamente, algunos cuerpos de mujeres no están hechos para eso.
Estamos hartas de que nuestra ropa y nuestros cuerpos
sean vigilados por hombres.
El athleisure, la ropa deportiva y los cambios culturales
nos han permitido valorar la comodidad personal
por encima de todo lo demás.