1
00:00:06,924 --> 00:00:10,011
<i>Φανταστείτε δύο πελάτισσες</i>
<i>σε ένα μαγαζί πολυτελείας.</i>

2
00:00:10,094 --> 00:00:12,055
<i>Η μία φοράει φόρεμα και γούνα,</i>

3
00:00:12,180 --> 00:00:14,807
<i>η άλλη φοράει ένα μπουφάν</i>
<i>και αθλητικά ρούχα.</i>

4
00:00:14,974 --> 00:00:18,019
<i>Ποια θα υποθέτατε ότι μπορεί</i>
<i>να ξοδέψει περισσότερα;</i>

5
00:00:18,478 --> 00:00:22,023
<i>Όταν ερευνητές ρώτησαν τους υπαλλήλους</i>
<i>σε μπουτίκ στο Μιλάνο</i>

6
00:00:22,106 --> 00:00:27,236
<i>το 2013, η απάντησή τους ήταν συντριπτικά</i>
<i>υπέρ της ντυμένης με αθλητικά ρούχα.</i>

7
00:00:27,862 --> 00:00:32,742
<i>Αλλά και το '90, να φοράς φόρμα δημόσια</i>
<i>έμοιαζε με αστείο της τηλεόρασης.</i>

8
00:00:33,451 --> 00:00:34,786
Πάλι με τη φόρμα;

9
00:00:35,161 --> 00:00:38,081
Ξέρεις τι μήνυμα στέλνεις στον κόσμο
με τη φόρμα;

10
00:00:38,164 --> 00:00:40,166
Λες στον κόσμο "Τα παρατάω".

11
00:00:41,542 --> 00:00:43,503
<i>Γιατί για χιλιάδες χρόνια,</i>

12
00:00:43,795 --> 00:00:46,422
<i>ο ρουχισμός ακολουθούσε</i>
<i>τους ίδιους κανόνες. </i>

13
00:00:47,215 --> 00:00:50,760
<i>Η ποιότητα του υφάσματος και το ράψιμο</i>
<i>ήταν σύμβολο κύρους.</i>

14
00:00:50,885 --> 00:00:53,805
<i>Αν είχες χρήματα, προσλάμβανες</i>
<i>ράφτη ή μοδίστρα. </i>

15
00:00:54,722 --> 00:00:59,644
<i>Τα ρούχα χώριζαν ξεκάθαρα πλούσιους</i>
<i>και φτωχούς, άντρες και γυναίκες. </i>

16
00:01:00,937 --> 00:01:04,023
Οι γυναίκες έπρεπε να κάνουν πολλά

17
00:01:04,148 --> 00:01:07,151
για να είναι ευπαρουσίαστες και αποδεκτές.

18
00:01:08,402 --> 00:01:10,238
Καταργούμε αυτά τα όρια

19
00:01:10,321 --> 00:01:12,907
και τώρα τα κολάν κυριεύουν τον κόσμο.

20
00:01:14,867 --> 00:01:17,745
<i>Σήμερα, άντρες και γυναίκες</i>
<i>φοράνε πολλά ίδια πράγματα.</i>

21
00:01:18,538 --> 00:01:22,125
<i>Κάποιοι πολύ πλούσιοι ντύνονται</i>
<i>σαν καθημερινοί άνθρωποι.</i>

22
00:01:22,375 --> 00:01:25,503
<i>Η υψηλή μόδα ψάχνει στα πρόχειρα ρούχα</i>
<i>για έμπνευση.</i>

23
00:01:26,838 --> 00:01:31,843
<i>Τα αθλητικά ρούχα έχουν τζίρο πάνω</i>
<i>από 300 εκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως.</i>

24
00:01:31,968 --> 00:01:34,512
<i>Ένα τέταρτο όλων των ρούχων</i>
<i>που αγοράζουμε.</i>

25
00:01:35,263 --> 00:01:36,430
<i>Πώς συνέβη αυτό;</i>

26
00:01:36,889 --> 00:01:39,225
<i>Πώς αρχίσαμε να ντυνόμαστε</i>
<i>τόσο πρόχειρα</i>

27
00:01:40,017 --> 00:01:41,310
<i>και γιατί το κάνουμε;</i>

28
00:01:42,645 --> 00:01:45,356
<i>Οι σχεδιαστές έχουν δημιουργήσει</i>
<i>μόδες για την κάζουαλ ζωή.</i>

29
00:01:46,440 --> 00:01:47,608
<i>Είναι συνθετικό ύφασμα. </i>

30
00:01:47,692 --> 00:01:50,194
Θες να πεις
πως φτιάχνουμε ύφασμα από αυτό;

31
00:01:50,278 --> 00:01:53,698
<i>Η έρευνα στα θαυματουργά υφάσματα</i>
<i>δημιούργησε επανάσταση στα ρούχα.</i>

32
00:01:54,031 --> 00:01:55,867
Ήρθα για το σπάντεξ.

33
00:01:56,284 --> 00:02:01,205
Μου αρέσει πολύ που η μόδα
γίνεται όλο και πιο πολιτισμική.

34
00:02:01,998 --> 00:02:04,000
Θέλω να φοράω τα ρούχα γυμναστικής

35
00:02:04,083 --> 00:02:05,543
στην καθημερινή μου ζωή.

36
00:02:06,335 --> 00:02:10,256
Ήταν πιο πρόχειρο, αλλά ταυτόχρονα
μπορούσες να πας παντού.

37
00:02:11,549 --> 00:02:13,551
ΣΠΟΡ ΕΝΔΥΣΗ

38
00:02:15,887 --> 00:02:18,431
Ναι, η λέξη "αθλάνεση"
μάλλον δημιουργήθηκε,

39
00:02:19,098 --> 00:02:20,683
δεν ξέρω,

40
00:02:20,766 --> 00:02:25,104
κάπου γύρω στο 2011, 2012,

41
00:02:25,313 --> 00:02:26,939
και ήταν σχεδόν σαν αστείο.

42
00:02:27,023 --> 00:02:30,276
<i>Φοράμε περισσότερα σπορ ρούχα</i>
<i>γιατί γυμναζόμαστε περισσότερο;</i>

43
00:02:31,194 --> 00:02:32,028
<i>Όχι.</i>

44
00:02:32,111 --> 00:02:33,738
<i>Αθλάνεση.</i>

45
00:02:33,821 --> 00:02:36,157
Φοράς ρούχα γυμναστικής
και παραμένεις υπέροχη.

46
00:02:36,240 --> 00:02:39,368
-Γυμνάζεσαι με αυτό το παντελόνι;
-Ναι, έτσι νομίζω.

47
00:02:39,660 --> 00:02:41,704
-Δεν το έχεις δοκιμάσει;
-Όχι.

48
00:02:44,665 --> 00:02:47,084
<i>Μπορεί ο όρος "αθλάνεση"</i>
<i>να είναι καινούριος,</i>

49
00:02:47,293 --> 00:02:48,794
<i>αλλά η τάση δεν είναι.</i>

50
00:02:49,670 --> 00:02:52,215
<i>Και όλα ξεκίνησαν με τον ελεύθερο χρόνο.</i>

51
00:02:54,592 --> 00:02:57,094
Ο ελεύθερος χρόνος συνδέεται
με την άρχουσα τάξη.

52
00:02:57,178 --> 00:03:01,015
Στην ιστορία, η άρχουσα τάξη είχε
ελεύθερο χρόνο γιατί οι υπηρέτες ή σκλάβοι

53
00:03:01,098 --> 00:03:02,850
<i>έκαναν όλη τη δουλειά.</i>

54
00:03:04,227 --> 00:03:08,314
<i>Στις αρχές του 20ου αιώνα, η ζωή</i>
<i>γινόταν καλύτερη για τον μέσο άνθρωπο</i>

55
00:03:08,397 --> 00:03:10,149
<i>στις εκβιομηχανισμένες χώρες.</i>

56
00:03:10,233 --> 00:03:14,779
<i>Νέες τεχνολογίες εξοικονόμησης χρόνου και</i>
<i>η πίεση των οργανωμένων εργατών εισήγαγαν</i>

57
00:03:14,862 --> 00:03:16,864
<i>κανονισμούς στις ώρες εργασίας.</i>

58
00:03:17,782 --> 00:03:23,496
<i>Η μέση εργάσιμη εβδομάδα έπεσε</i>
<i>από τις 65 στις 46 ώρες μέσα σε μια γενιά.</i>

59
00:03:24,163 --> 00:03:27,083
<i>Μία από τις πιο μεγάλες μειώσεις</i>
<i>έγινε στις ΗΠΑ.</i>

60
00:03:27,667 --> 00:03:30,336
Στις αρχές του 20ου αιώνα

61
00:03:30,670 --> 00:03:34,882
οι άνθρωποι της μεσαίας τάξης
αρχίζουν να έχουν πιο πολύ ελεύθερο χρόνο,

62
00:03:34,966 --> 00:03:38,344
<i>άρα μπορούν να συμμετέχουν σε αθλήματα.</i>

63
00:03:42,139 --> 00:03:45,351
<i>Δημιουργήθηκαν γυμναστήρια</i>
<i>εσωτερικού χώρου σε όλη την Αμερική.</i>

64
00:03:45,434 --> 00:03:49,939
<i>Είχαν εμφανιστεί πρώτα στη Γερμανία,</i>
<i>με έμπνευση από τους αρχαίους Έλληνες. </i>

65
00:03:50,648 --> 00:03:55,444
<i>Το "γυμναστήριο" προέρχεται</i>
<i>από την ελληνική λέξη "γυμνός", </i>

66
00:03:55,569 --> 00:03:57,196
<i>γιατί τα ρούχα γυμναστηρίου τότε...</i>

67
00:03:58,072 --> 00:03:59,031
ήταν ανύπαρκτα.

68
00:03:59,699 --> 00:04:03,953
<i>Θα ήταν πολύ λιγότερο περιοριστικά</i>
<i>από τα ρούχα των γυμναζόμενων</i>

69
00:04:04,036 --> 00:04:05,955
<i>στα τέλη της δεκαετίας του 1800.</i>

70
00:04:06,372 --> 00:04:09,667
<i>Έπειτα, τα ρούχα τους άρχισαν</i>
<i>να γίνονται πιο άνετα.</i>

71
00:04:09,750 --> 00:04:14,130
<i>Επειδή τα γυμναστήρια ήταν ιδιωτικοί</i>
<i>χώροι, χωρισμένοι ανάλογα με το φύλο.</i>

72
00:04:14,547 --> 00:04:17,216
<i>Άρα οι γυναίκες φορούσαν</i>
<i>καινούρια σχέδια, όπως φουφούλες,</i>

73
00:04:17,300 --> 00:04:19,885
<i>κάτι σκανδαλώδες</i>
<i>για τους δρόμους της πόλης.</i>

74
00:04:20,970 --> 00:04:24,223
<i>Ρισκάροντας τη σύλληψή τους, οι γυναίκες</i>
<i>έκαναν εκστρατεία για να γίνουν</i>

75
00:04:24,307 --> 00:04:26,267
<i>αυτά τα πιο άνετα στιλ αποδεκτά.</i>

76
00:04:26,517 --> 00:04:30,438
<i>Λόγω της εποχής, τα γυναικεία ρούχα</i>
<i>ήταν εξαιρετικά περιοριστικά.</i>

77
00:04:31,022 --> 00:04:33,983
<i>Οι πλούσιες γυναίκες ήθελαν βοήθεια</i>
<i>για να ντυθούν.</i>

78
00:04:34,859 --> 00:04:37,653
<i>Όταν άρχισαν να παίζουν</i>
<i>αθλήματα στο κολέγιο</i>

79
00:04:37,737 --> 00:04:40,239
<i>κι έγιναν δημοφιλή</i>
<i>τα ποδήλατα στις πόλεις,</i>

80
00:04:40,323 --> 00:04:43,326
<i>αυτά τα κάζουαλ ρούχα</i>
<i>δεν ήταν πια τόσο ιδιωτικά.</i>

81
00:04:44,118 --> 00:04:47,204
<i>Και τότε, άρχισαν πραγματικά</i>
<i>να αλλάζουν τα πράγματα.</i>

82
00:04:48,456 --> 00:04:49,957
<i>Δείτε τα ρούχα του τένις.</i>

83
00:04:50,041 --> 00:04:55,838
<i>Το 1900, οι παίκτριες φορούσαν μακριές</i>
<i>φούστες, μακριά μανίκια και κορσέδες.</i>

84
00:04:56,172 --> 00:04:59,216
<i>Μετά, οι φούστες έγιναν πιο κοντές.</i>
<i>Κι ακόμα πιο κοντές. </i>

85
00:04:59,884 --> 00:05:04,180
<i>Τενίστριες, όπως η Γαλλίδα</i>
<i>Σουζάν Λενγκλέν έγιναν εμβλήματα στιλ.</i>

86
00:05:04,555 --> 00:05:07,767
<i>Λάνσαρε μια στολή που έκανε</i>
<i>το παιχνίδι πιο ενδιαφέρον.</i>

87
00:05:08,851 --> 00:05:13,522
<i>Οι εμβληματικές φούστες με πιέτες,</i>
<i>τα αμάνικα τοπ, τα καλσόν</i>

88
00:05:13,689 --> 00:05:18,194
<i>και οι κορδέλες στα μαλλιά τη βοηθούσαν</i>
<i>να παίζει καλύτερα κι αντέγραφαν</i>

89
00:05:18,277 --> 00:05:20,154
<i>την εμφάνισή της ως προοδευτική δήλωση.</i>

90
00:05:21,238 --> 00:05:25,743
<i>Στη δεκαετία του '20, το Vogue</i>
<i>φιλοξενούσε στιλ εμπνευσμένα από το τένις</i>

91
00:05:25,868 --> 00:05:26,744
<i>στο εξώφυλλο.</i>

92
00:05:27,787 --> 00:05:31,248
<i>Ρούχα φτιαγμένα για τα αθλήματα</i>
<i>γίνονται καθημερινή μόδα.</i>

93
00:05:32,458 --> 00:05:33,918
<i>Αυτό που βλέπεις στην Αμερική,</i>

94
00:05:34,001 --> 00:05:37,421
<i>στις αρχές του 20ου αιώνα,</i>
<i>είναι μια σύγχυση τέτοιων πραγμάτων.</i>

95
00:05:37,880 --> 00:05:41,467
<i>Ένα πουλόβερ, που κανονικά</i>
<i>θα το φορούσες για να ιδρώσεις</i>

96
00:05:41,550 --> 00:05:47,348
<i>ενώ συμμετείχες σε δραστηριότητες,</i>
<i>έγινε έπειτα κάτι που θα φορούσες</i>

97
00:05:47,431 --> 00:05:49,266
<i>για να φαίνεσαι κάζουαλ και αθλητικός.</i>

98
00:05:51,519 --> 00:05:54,480
Νιώθω πολύ πιο άνετα παίζοντας με σορτς

99
00:05:54,563 --> 00:05:59,527
γιατί η φούστα μου δεν πετάει
όταν χτυπάω το μπαλάκι ή στους λόφους.

100
00:06:00,861 --> 00:06:03,531
<i>Ρούχα που επιτρέπουν στον κόσμο</i>
<i>να κινείται άνετα</i>

101
00:06:03,906 --> 00:06:06,409
<i>σχεδόν όλα ξεκίνησαν ως αθλητικά ρούχα.</i>

102
00:06:07,410 --> 00:06:10,830
<i>Αθλητικά παπούτσια από το κροκέ,</i>
<i>πουκάμισα χωρίς κολάρα από την κωπηλασία</i>

103
00:06:10,996 --> 00:06:12,623
<i>και τα ζιβάγκο από το Πόλο.</i>

104
00:06:14,458 --> 00:06:19,130
<i>Αυτό το νέο κάζουαλ αμερικανικό στιλ</i>
<i>έγινε γνωστό ως "σπορ ρούχα".</i>

105
00:06:19,213 --> 00:06:20,297
ΣΠΟΡ ΡΟΥΧΑ

106
00:06:20,798 --> 00:06:23,968
<i>Τέτοιες διαφημίσεις προωθούσαν</i>
<i>αυτά τα ρούχα ως άνετα,</i>

107
00:06:24,051 --> 00:06:25,219
<i>εύκολα στο πλύσιμο...</i>

108
00:06:25,302 --> 00:06:28,055
<i>Λαμπεροί από την κορυφή ως τα νύχια</i>
<i>με τεχνητά υλικά.</i>

109
00:06:28,139 --> 00:06:30,266
<i>και φτιαγμένα από πλαστικό.</i>

110
00:06:31,976 --> 00:06:36,147
<i>Σε όλη την ανθρώπινη ιστορία,</i>
<i>τα υφάσματα φτιάχνονταν είτε από ζώα,</i>

111
00:06:36,272 --> 00:06:37,273
<i>είτε από φυτά.</i>

112
00:06:37,773 --> 00:06:40,609
<i>Οι μεταξοσκώληκες μάς έδιναν μετάξι,</i>
<i>τα πρόβατα μαλλί, </i>

113
00:06:40,693 --> 00:06:43,696
<i>οι κατσίκες κασμίρι,</i>
<i>το λινάρι μάς έδινε το λινό,</i>

114
00:06:43,779 --> 00:06:46,574
<i>και το βαμβάκι μας έδινε, φυσικά, βαμβάκι.</i>

115
00:06:47,408 --> 00:06:49,869
Το βαμβάκι ήταν προσβάσιμο άμεσα

116
00:06:49,952 --> 00:06:53,789
σε όλους σχεδόν και καλλιεργούνταν
σχεδόν σε όλο τον κόσμο,

117
00:06:53,873 --> 00:06:55,374
άρα όλοι είχαν πρόσβαση.

118
00:06:55,458 --> 00:06:56,792
Αλλά έχει περιορισμούς.

119
00:06:56,876 --> 00:07:00,004
<i>Το βαμβάκι κρατάει</i>
<i>περίπου το 8% του βάρους του σε νερό.</i>

120
00:07:00,087 --> 00:07:02,298
<i>Στο μαλλί φτάνει στο 30%.</i>

121
00:07:03,299 --> 00:07:06,927
<i>Αυτά τα μάλλινα μαγιό ζύγιζαν</i>
<i>τέσσερα κιλά στο νερό.</i>

122
00:07:08,262 --> 00:07:13,100
<i>Έπειτα, οι επιστήμονες ανακάλυψαν πώς</i>
<i>να φτιάχνουν μια νέα ίνα στο εργαστήριο. </i>

123
00:07:13,601 --> 00:07:18,689
Η μαγεία της σύγχρονης χημείας
μας εκτόξευσε σε νέο κόσμο υφασμάτων.

124
00:07:19,315 --> 00:07:22,401
<i>Μέσα σε λίγες μόνο δεκαετίες,</i>
<i>η χημική βιομηχανία DuPont</i>

125
00:07:22,485 --> 00:07:25,488
<i>σύστησε στον κόσμο</i>
<i>όλες αυτές τις συνθετικές ίνες.</i>

126
00:07:27,281 --> 00:07:28,616
<i>Πρώτα, ήρθε το νάιλον.</i>

127
00:07:29,533 --> 00:07:32,912
<i>Η DuPont προώθησε το ύφασμα αυτό</i>
<i>στις γυναίκες ως εναλλακτική</i>

128
00:07:32,995 --> 00:07:35,331
<i>της μάλλινης κάλτσας</i>
<i>που προκαλούσε φαγούρα.</i>

129
00:07:35,414 --> 00:07:36,540
<i>Ήταν πολύ δημοφιλείς.</i>

130
00:07:36,957 --> 00:07:40,794
<i>Έρχονται οι κυρίες.</i>
<i>Δωρεάν νάιλον για το πλήθος.</i>

131
00:07:41,086 --> 00:07:44,131
<i>Αποδεικνύεται πως μια γυναίκα</i>
<i>θέλει να είναι πρώτη σε ομορφιά,</i>

132
00:07:44,215 --> 00:07:46,800
<i>ακόμα κι αν πρέπει</i>
<i>να νικήσει τις φίλες της.</i>

133
00:07:47,885 --> 00:07:52,139
<i>Σύντομα, τα περιοδικά μόδας γέμισαν</i>
<i>διαφημίσεις για τεχνητές ίνες,</i>

134
00:07:52,431 --> 00:07:56,769
<i>λέγοντας πως θα ελευθέρωναν τις γυναίκες</i>
<i>από τη χρονοβόρα φροντίδα των ρούχων.</i>

135
00:07:57,144 --> 00:08:00,439
<i>Και τότε η Dupont εφηύρε</i>
<i>κάτι επαναστατικό.</i>

136
00:08:02,191 --> 00:08:04,068
Πρέπει να μιλήσουμε για το σπάντεξ.

137
00:08:05,194 --> 00:08:08,489
<i>Το σπάντεξ προωθήθηκε στην αγορά</i>
<i>με το όνομα Lycra</i>

138
00:08:08,572 --> 00:08:11,492
<i>κι είχε και φυσικές ίνες</i>
<i>για να γίνει πιο ελαφρύ,</i>

139
00:08:11,575 --> 00:08:14,245
<i>ελαστικό και κολακευτικό για τη σιλουέτα.</i>

140
00:08:14,954 --> 00:08:20,125
Σήμαινε πως δημιουργούσες ρούχα
που ήταν πιο κολλητά στο σώμα,

141
00:08:20,626 --> 00:08:22,002
αλλά ήταν πολύ άνετα.

142
00:08:22,419 --> 00:08:26,340
Έτσι, έγινε δυνατή η δημιουργία
ρούχων που ταίριαζαν στο σώμα,

143
00:08:26,423 --> 00:08:30,135
χωρίς έξυπνα και ακριβά
κοψίματα και ραφές.

144
00:08:31,262 --> 00:08:34,265
Με το λίκρα,
οποιοσδήποτε αδαής κατασκευαστής

145
00:08:34,348 --> 00:08:36,058
θα έφτιαχνε κολακευτικά ρούχα.

146
00:08:36,141 --> 00:08:40,229
<i>Το σπάντεξ που αγκαλιάζει το σώμα</i>
<i>έφερε επανάσταση στα αθλητικά ρούχα.</i>

147
00:08:40,312 --> 00:08:45,109
<i>Στην κολύμβηση, στο σκι, στην ποδηλασία,</i>
<i>στον χορό και στη γιόγκα.</i>

148
00:08:47,236 --> 00:08:51,240
<i>Υπάρχει ένα μεγάλο πρόβλημα με το σπάντεξ:</i>
<i>κολλάει πάνω σου...</i>

149
00:08:51,323 --> 00:08:54,285
<i>σε μέρη του σώματος που δεν θέλεις.</i>

150
00:08:57,580 --> 00:08:59,248
Έτοιμες για γυμναστική;

151
00:09:00,374 --> 00:09:04,587
Αν δείτε τα βίντεο της Τζέιν Φόντα,
έλυσαν το πρόβλημα φορώντας

152
00:09:04,670 --> 00:09:07,548
ένα ολόσωμο κομμάτι
πάνω από τα κορμάκια.

153
00:09:07,631 --> 00:09:09,508
Το στομάχι σφιχτό, οι γλουτοί μέσα...

154
00:09:09,592 --> 00:09:11,427
<i>Έπειτα, ήρθαν τα παντελόνια της γιόγκα.</i>

155
00:09:14,972 --> 00:09:19,310
<i>Ξεκίνησα τη Lululemon με την ιδέα</i>
<i>ότι αυτό το παντελόνι ήταν τέλειο.</i>

156
00:09:19,393 --> 00:09:24,315
<i>Νούμερο ένα εφεύρεση, έπειτα,</i>
<i>ήταν η ενίσχυση στον καβάλο.</i>

157
00:09:24,982 --> 00:09:26,025
<i>Ακριβώς,</i>

158
00:09:26,275 --> 00:09:27,943
<i>η ενίσχυση στον καβάλο.</i>

159
00:09:28,777 --> 00:09:31,947
<i>Ένα διαμαντόσχημο κομμάτι ύφασμα</i>
<i>ανάμεσα στα μπατζάκια</i>

160
00:09:32,031 --> 00:09:34,533
<i>που αυξάνει την κάλυψη και την ευλυγισία.</i>

161
00:09:35,159 --> 00:09:38,704
Πήρα το ολόσωμο ρούχο
και το πρόσεθσα στο παντελόνι.

162
00:09:39,371 --> 00:09:44,585
Έτσι, έγινε αποδεκτό για τις γυναίκες
να φεύγουν από μια έντονη προπόνηση

163
00:09:44,710 --> 00:09:46,462
και να βγαίνουν στον δρόμο.

164
00:09:50,299 --> 00:09:54,553
<i>Σχεδιαστικές καινοτομίες σαν αυτή έκαναν</i>
<i>τα κολλητά ρούχα λιγότερο αποκαλυπτικά.</i>

165
00:09:55,012 --> 00:09:59,016
Θέλω να είναι αποδεκτό

166
00:09:59,099 --> 00:10:04,146
ότι μπορώ να γυμναστώ, να πάω
τα παιδιά στο σχολείο και στη δουλειά μου.

167
00:10:04,229 --> 00:10:07,941
Δεν θέλω να ξοδέψω μια περιουσία
ή να αλλάζω στον δρόμο.

168
00:10:08,025 --> 00:10:09,943
Θέλω να φοράω ένα ρούχο, βασικά.

169
00:10:10,527 --> 00:10:13,947
Γι' αυτό νομίζω πως τα αθλητική ρούχα
έγιναν τόσο δημοφιλή.

170
00:10:14,573 --> 00:10:17,743
Ταιριάζουν στη σύγχρονη γυναίκα.

171
00:10:18,494 --> 00:10:23,040
<i>Σήμερα, οι Αμερικανίδες αγοράζουν</i>
<i>περισσότερα ελαστικά παντελόνια από τζιν.</i>

172
00:10:23,123 --> 00:10:24,541
<i>Αλλά το πέρασμα από αυτό,</i>

173
00:10:24,625 --> 00:10:25,542
<i>σε αυτό,</i>

174
00:10:26,293 --> 00:10:27,336
<i>χρειάστηκε χρόνο.</i>

175
00:10:28,253 --> 00:10:32,091
Χρειάστηκε χρόνο προτού το κοινό
προσαρμοστεί σε αυτό που θεωρούσε

176
00:10:32,174 --> 00:10:34,176
σοκαριστική έκθεση του σώματος.

177
00:10:34,259 --> 00:10:38,430
<i>Κι αυτό το βοήθησαν σταδιακά</i>
<i>οι φωτογραφίες μόδας,</i>

178
00:10:38,681 --> 00:10:41,392
<i>οι ταινίες, οι τηλεοπτικές εκπομπές.</i>

179
00:10:41,558 --> 00:10:45,938
<i>Ως τις αρχές της δεκαετίας του '60</i>
<i>σχεδόν κάθε Αμερικανός είχε τηλεόραση.</i>

180
00:10:46,522 --> 00:10:50,609
<i>Τότε που η μεγαλύτερη γενιά</i>
<i>της αμερικανικής ιστορίας έγινε έφηβη.</i>

181
00:10:51,568 --> 00:10:54,321
Τα νεανικά κινήματα ήταν επίσης
πολύ σημαντικά.

182
00:10:54,405 --> 00:10:57,449
Το βλέπεις στις αρχές του 20ου αιώνα,

183
00:10:57,533 --> 00:11:00,327
στη δεκαετία του '60, του '70
και πάλι του '80.

184
00:11:00,411 --> 00:11:01,995
Δεν σταμάτησε ποτέ μετά.

185
00:11:02,538 --> 00:11:06,542
<i>Η τηλεόραση μετέτρεψε τους αθλητές</i>
<i>σε διασημότητες όπως ποτέ άλλοτε,</i>

186
00:11:06,625 --> 00:11:07,543
ΜΠΟΣΤΟΝ ΣΕΛΤΙΚΣ

187
00:11:07,668 --> 00:11:12,297
<i>καθώς οι επαγγελματικές ομάδες άρχισαν</i>
<i>να επιτρέπουν μη λευκούς παίκτες.</i>

188
00:11:12,881 --> 00:11:15,300
<i>Ο αριθμός μαύρων παικτών στο ΝΒΑ</i>

189
00:11:15,384 --> 00:11:17,803
<i>ανέβηκε από τρεις το 1950,</i>

190
00:11:17,928 --> 00:11:22,266
<i>σε σχεδόν τρία τέταρτα όλων των παικτών</i>
<i>του πρωταθλήματος το '90.</i>

191
00:11:22,391 --> 00:11:23,225
ΜΟΧΑΜΕΝΤ ΑΛΙ

192
00:11:23,308 --> 00:11:26,270
<i>Οι τηλεοπτικές εμφανίσεις αθλητών</i>
<i>φορώντας φούτερ με κουκούλα,</i>

193
00:11:26,395 --> 00:11:30,149
<i>σπάντεξ και αθλητικά,</i>
<i>οδήγησαν σε νέες μόδες. </i>

194
00:11:30,315 --> 00:11:32,109
<i>Και οι πωλητές το πρόσεξαν.</i>

195
00:11:32,234 --> 00:11:36,321
Ψάχνουν τα στιλάτα πράγματα
που είδαν στην τηλεόραση

196
00:11:36,405 --> 00:11:40,200
<i>κι έχουν επηρεαστεί</i>
<i>γιατί αυτά φοράνε όλα τα παιδιά.</i>

197
00:11:41,368 --> 00:11:43,954
Ο τρόπος ζωής των νέων,

198
00:11:44,037 --> 00:11:48,500
οι συνήθειές τους
και τα ενδιαφέροντά τους

199
00:11:48,584 --> 00:11:53,005
σταδιακά απομακρύνθηκαν
από το επίσημο ένδυμα γραφείου

200
00:11:53,088 --> 00:11:54,882
στα ρούχα για τον ελεύθερο χρόνο.

201
00:11:55,507 --> 00:11:58,302
<i>Τα νέα είδωλα ενέπνευσαν και τη μόδα</i>

202
00:11:58,385 --> 00:12:00,262
<i>ενός νέου μουσικού είδους.</i>

203
00:12:01,930 --> 00:12:06,435
<i>Οι RUN DMC κυκλοφόρησαν το "My Adidas"</i>
<i>στο άλμπουμ Raising Hell, το 1986,</i>

204
00:12:07,394 --> 00:12:10,856
<i>το πρώτο ραπ άλμπουμ</i>
<i>που μπήκε στο Τοπ 10.</i>

205
00:12:12,649 --> 00:12:17,237
<i>Αυτοί οι στίχοι παρακίνησαν την Adidas</i>
<i>να κάνει συμβόλαιο στους RUN DMC,</i>

206
00:12:17,321 --> 00:12:20,199
<i>την πρώτη από πολλές συνεργασίες</i>
<i>μεταξύ μιας εταιρείας ρούχων, </i>

207
00:12:20,282 --> 00:12:21,825
<i>κι έναν καλλιτέχνη του χιπ χοπ.</i>

208
00:12:21,909 --> 00:12:26,121
<i>Κι αυτές οι συνεργασίες εκδημοκράτισαν</i>
<i>μάρκες που συνδέονταν</i>

209
00:12:26,205 --> 00:12:29,041
με λέσχες και αποκλειστικότητα.

210
00:12:29,124 --> 00:12:30,918
Είναι Ralph Lauren, με πιάνεις;

211
00:12:31,001 --> 00:12:33,253
Στις κολεγιακές μέρες του Polo.

212
00:12:33,921 --> 00:12:36,799
Όταν οι καλλιτέχνες χιπ χοπ
το εστερνίστηκαν

213
00:12:36,882 --> 00:12:40,344
και το μετέφεραν στο στιλ τους,

214
00:12:40,427 --> 00:12:44,973
ήταν δήλωση για το τι σημαίνει κύρος
και ποιος έχει πρόσβαση

215
00:12:45,474 --> 00:12:48,393
στο κύρος και πώς αυτό ορίζεται.

216
00:12:48,477 --> 00:12:53,232
Τελικά, σε ποιον ανήκαν
οι δείκτες επιτυχίας;

217
00:12:54,483 --> 00:12:57,069
<i>Το στιλ αυτό έγινε γνωστό</i>
<i>ως "ρούχα δρόμου".</i>

218
00:12:57,152 --> 00:12:57,986
ΡΟΥΧΑ ΔΡΟΜΟΥ

219
00:12:58,070 --> 00:13:02,366
<i>Και σιγά σιγά, άτομα ιστορικά</i>
<i>περιθωριοποιημένα από την επιτυχία</i>

220
00:13:02,449 --> 00:13:04,827
<i>ξεκίνησαν να επηρεάζουν το στιλ.</i>

221
00:13:04,910 --> 00:13:08,205
<i>Και καθώς το χιπ χοπ έγινε</i>
<i>ένα από τα πιο δημοφιλή μουσικά είδη</i>

222
00:13:08,288 --> 00:13:11,792
<i>στον κόσμο, το στιλ εξαπλώθηκε παγκοσμίως.</i>

223
00:13:11,917 --> 00:13:15,295
<i>Ξεκίνησε στη Νέα Υόρκη,</i>
<i>προχώρησε στη συμβατική Αμερική</i>

224
00:13:15,379 --> 00:13:16,338
<i>και στη Γαλλία... </i>

225
00:13:16,421 --> 00:13:20,384
<i>Οι Ιάπωνες έφηβοι ντύνονται έτσι</i>
<i>κι έχουν και τέτοια εμφάνιση.</i>

226
00:13:21,009 --> 00:13:22,636
Είναι κάτι που μου αρέσει.

227
00:13:22,928 --> 00:13:25,097
Είναι χιπ χοπ, έτσι; Ρούχα δρόμου.

228
00:13:26,598 --> 00:13:29,351
Όταν ξεκινάει μια τέτοια αλλαγή

229
00:13:29,518 --> 00:13:34,314
από το επίσημο, στο κάζουαλ,
στο αθλητικό, σε ό,τι άλλο,

230
00:13:34,606 --> 00:13:41,572
όλα αυτά ανατρέπουν
την ιεραρχία του κύρους,

231
00:13:41,697 --> 00:13:47,077
τον τρόπο που πολύ γρήγορα, αισθητικά,
καθορίζουμε τους ανθρώπους.

232
00:13:47,578 --> 00:13:50,581
<i>Ανά τα χρόνια,</i>
<i>οι τάσεις είχαν διαφορετικά ονόματα. </i>

233
00:13:50,664 --> 00:13:54,877
<i>Σπορ, αθλητικά, δρόμου και τώρα αθλάνεση.</i>

234
00:13:55,043 --> 00:13:57,963
<i>Μας επέτρεψαν, όμως,</i>
<i>να ντυνόμαστε πιο καθημερινά,</i>

235
00:13:58,046 --> 00:14:00,883
<i>κι αυτό αντέστρεψε το νόημα των ρούχων.</i>

236
00:14:01,842 --> 00:14:05,304
Τα ρούχα γυμναστηρίου σηματοδοτούν
τον πλούτο καλύτερα από τις γούνες.

237
00:14:05,429 --> 00:14:08,015
<i>Οι γυναίκες φοράνε ρούχα</i>
<i>που άλλοτε ήταν αντρικά</i>

238
00:14:08,098 --> 00:14:12,936
<i>και δισεκατομμυριούχοι κάνουν δημόσιες</i>
<i>εμφανίσεις με αθλητικά και φούτερ.</i>

239
00:14:13,812 --> 00:14:15,898
<i>Πολλοί μπορεί να ντύνονται όμοια,</i>

240
00:14:15,981 --> 00:14:18,734
<i>αλλά αυτό δεν σημαίνει</i>
<i>πως φαίνονται το ίδιο.</i>

241
00:14:19,026 --> 00:14:24,156
Μπορούν να τριγυρνάνε με φούτερ και τζιν,

242
00:14:24,448 --> 00:14:29,745
γιατί είναι λευκοί στη Σίλικον Βάλεϊ
που έχουν δισεκατομμύρια.

243
00:14:29,828 --> 00:14:32,581
Άλλοι, χωρίς αυτό το προνόμιο,

244
00:14:33,498 --> 00:14:35,834
δεν τριγυρνάνε με φούτερ με κουκούλα.

245
00:14:40,464 --> 00:14:43,717
<i>Για αιώνες, οι άνθρωποι πάλευαν</i>
<i>για το δικαίωμα να κινούνται ελεύθερα</i>

246
00:14:43,800 --> 00:14:48,221
<i>και άνετα σε δημόσιους χώρους</i>
<i>και να δείχνουν το σώμα όπως θέλουν.</i>

247
00:14:49,890 --> 00:14:54,186
<i>Τα ρούχα είναι πεδίο μάχης</i>
<i>και χρειάζεται μόνο να δεις ειδήσεις,</i>

248
00:14:54,269 --> 00:14:56,772
<i>για να καταλάβεις</i>
<i>πως η μάχη δεν έχει τελειώσει.</i>

249
00:14:57,481 --> 00:15:02,277
<i>Διαδηλωτές φορούσαν αθλητικές μπλούζες,</i>
<i>αμάνικα πουκάμισα και καπέλα ανάποδα,</i>

250
00:15:02,361 --> 00:15:07,199
<i>πράγματα απαγορευμένα με τον νέο κανονισμό</i>
<i>στην περιοχή με τα κλαμπ.</i>

251
00:15:07,407 --> 00:15:10,702
Το γεγονός ότι ήταν μαύρος
και φορούσε φούτερ με κουκούλα

252
00:15:10,786 --> 00:15:12,621
τον έκανε να φαίνεται ύποπτος.

253
00:15:12,704 --> 00:15:17,960
<i>Ο δήμαρχος των Καννών</i>
<i>απαγορεύει προσωρινά να φοράνε μπουρκίνι</i>

254
00:15:18,043 --> 00:15:19,294
<i>στη γαλλική Ριβιέρα. </i>

255
00:15:19,628 --> 00:15:22,965
Θα απαγορευτεί στη Σερένα Γουίλιαμς
να φοράει τη στολή της μαύρης γάτας.

256
00:15:23,048 --> 00:15:26,426
Τα κορίτσια που φοράνε κολάν
χωρίς σορτς ή φούστα να το καλύπτει

257
00:15:26,510 --> 00:15:27,678
δεν θα έρχονται.

258
00:15:27,761 --> 00:15:30,263
Ο ιδρυτής της εταιρείας, Τσιπ Γουίλσον,

259
00:15:30,347 --> 00:15:34,142
αποχωρεί έπειτα από κατακραυγή
για τα σχόλια που έκανε...

260
00:15:34,226 --> 00:15:37,521
Τα σώματα κάποιων γυναικών
δεν ταιριάζουν σ' αυτά.

261
00:15:37,604 --> 00:15:43,235
Σιχαθήκαμε τα ρούχα και τα σώματά μας
να επιβλέπονται από τους άντρες.

262
00:15:46,947 --> 00:15:51,118
Η αθλάνεση και τα σπορ ρούχα
και οι πολιτισμικές αλλαγές

263
00:15:51,201 --> 00:15:56,456
μας επέτρεψαν να αξιολογήσουμε
την προσωπική άνεση

264
00:15:56,540 --> 00:15:59,543
πάνω από όλα.