1
00:00:06,966 --> 00:00:10,011
<i>Forestil dig to kunder,</i>
<i>der går ind i en luksusbutik.</i>

2
00:00:10,094 --> 00:00:12,096
<i>Den ene har en kjole</i>
<i>og en pelsfrakke på,</i>

3
00:00:12,180 --> 00:00:14,891
mens den anden har
en jakke og et joggingsæt på.

4
00:00:14,974 --> 00:00:18,394
<i>Hvem ville du tro</i>
<i>var i stand til at spendere flest penge?</i>

5
00:00:18,561 --> 00:00:22,023
<i>Da nogle forskere spurgte</i>
<i>de ansatte i en tøjbutik i Milano</i>

6
00:00:22,106 --> 00:00:27,236
<i>i 2013, svarede de overraskende</i>
<i>personen i joggingdragten.</i>

7
00:00:27,862 --> 00:00:31,574
<i>Men selv så sent som i 90'erne</i>
<i>har det at gå i joggingdragt offentligt</i>

8
00:00:31,657 --> 00:00:32,742
<i>været set som en joke.</i>

9
00:00:33,451 --> 00:00:34,786
Joggingbukser igen?

10
00:00:35,161 --> 00:00:38,122
Ved du ikke, hvad det er for
et signal, du sender til omverden?

11
00:00:38,206 --> 00:00:40,166
Du siger, at du har givet op.

12
00:00:41,542 --> 00:00:43,503
<i>For i tusindvis af år,</i>

13
00:00:43,795 --> 00:00:45,963
<i>har tøjstile fulgt de samme regler.</i>

14
00:00:47,215 --> 00:00:50,635
<i>Kvaliteten af stoffet og syningerne</i>
<i>var et statussymbol.</i>

15
00:00:50,885 --> 00:00:53,888
<i>Hvis man havde råd til det,</i>
<i>hyrede man en skrædder.</i>

16
00:00:54,722 --> 00:00:59,644
<i>Tøj var helt klart det, der delte de rige</i>
<i>fra de fattige, og mænd fra kvinder.</i>

17
00:01:00,937 --> 00:01:04,023
Der var engang mange ting,
som kvinder skulle gøre

18
00:01:04,148 --> 00:01:07,151
for at kunne
præsentere sig selv på acceptabel vis.

19
00:01:08,402 --> 00:01:10,238
Og nu nedbryder vi de barrierer.

20
00:01:10,321 --> 00:01:12,907
Nu er vi her, og gamacher
er ved at overtage verden.

21
00:01:14,867 --> 00:01:17,787
<i>Nu om dage går mænd og kvinder</i>
<i>i meget af det samme tøj.</i>

22
00:01:18,121 --> 00:01:19,747
<i>Nogle af verdens rigeste mennesker</i>

23
00:01:19,831 --> 00:01:21,666
<i>klæder sig ligesom alle andre på gaden.</i>

24
00:01:22,375 --> 00:01:25,503
<i>Og den hotteste mode</i>
<i>lader sig inspirere af streetwear.</i>

25
00:01:26,838 --> 00:01:31,843
<i>Sportstøj som det her er blevet til</i>
<i>et globalt marked på over 300 mia. dollar.</i>

26
00:01:31,968 --> 00:01:35,012
<i>Det er næsten en fjerdedel</i>
<i>af alt det tøj, vi køber.</i>

27
00:01:35,263 --> 00:01:36,472
<i>Hvordan er det sket?</i>

28
00:01:36,889 --> 00:01:39,600
<i>Hvornår begyndte vi</i>
<i>at klæde os så afslappet,</i>

29
00:01:40,059 --> 00:01:41,394
<i>og hvorfor gør vi det?</i>

30
00:01:42,395 --> 00:01:45,356
<i>Vores designere har udviklet</i>
<i>nye moder til det afslappende liv.</i>

31
00:01:46,524 --> 00:01:47,692
<i>Det er syntetisk fiber.</i>

32
00:01:47,775 --> 00:01:50,194
Kan vi virkelig lave tøj af det?

33
00:01:50,278 --> 00:01:53,698
<i>Forskning i mirakeltekstiler</i>
<i>har skabt en revolution inden for tøj.</i>

34
00:01:54,031 --> 00:01:55,950
Jeg er kommet for at se spandex.

35
00:01:56,284 --> 00:02:01,205
Og jeg elsker, hvordan mode
endelig bliver mere og mere kulturel.

36
00:02:01,998 --> 00:02:04,000
Jeg har lyst til at gå
i mit træningstøj

37
00:02:04,083 --> 00:02:05,543
i mit daglige liv.

38
00:02:06,335 --> 00:02:10,256
<i>Det var mere afslappet,</i>
<i>men man kunne samtidig være overalt.</i>

39
00:02:11,549 --> 00:02:13,551
ATHLEISURE, EXPLAINED

40
00:02:15,887 --> 00:02:18,431
Nå ja, ordet "athleisure"
opstod nok...

41
00:02:19,098 --> 00:02:20,683
tja...

42
00:02:20,766 --> 00:02:25,104
omkring 2011 eller 2012,

43
00:02:25,396 --> 00:02:26,939
og det var nærmest en vittighed.

44
00:02:27,023 --> 00:02:30,276
BESAT AF TRÆNINGSTØJ
VI KIGGER PÅ "ATHLEISURE"-TRENDEN

45
00:02:31,194 --> 00:02:32,028
<i>Nej.</i>

46
00:02:32,111 --> 00:02:33,738
<i>Athleisure.</i>

47
00:02:33,821 --> 00:02:36,157
Tag dit træningstøj på
og se stadig godt ud.

48
00:02:36,240 --> 00:02:37,825
Træner man i de bukser?

49
00:02:38,409 --> 00:02:39,535
Ja, det tror jeg nok.

50
00:02:39,660 --> 00:02:41,704
-Men du gør ikke?
-Nej, jeg gør ikke.

51
00:02:44,665 --> 00:02:47,084
<i>Selvom ordet "athleisure" stadig er nyt,</i>

52
00:02:47,293 --> 00:02:48,794
<i>er trenden det bestemt ikke.</i>

53
00:02:49,670 --> 00:02:52,215
<i>Og det begyndte med fritiden.</i>

54
00:02:54,592 --> 00:02:57,094
Fritid er noget,
man forbinder med overklassen.

55
00:02:57,178 --> 00:03:01,015
Gennem historien har den herskende klasse
nydt fritiden takket være tjenestefolk

56
00:03:01,098 --> 00:03:03,434
<i>eller slaver, der gjorde alt arbejdet.</i>

57
00:03:04,227 --> 00:03:08,314
<i>Men i begyndelsen af det 20. århundrede</i>
<i>blev livet bedre for almindelige mennesker</i>

58
00:03:08,397 --> 00:03:10,149
<i>i de industrialiserede lande.</i>

59
00:03:10,233 --> 00:03:14,779
<i>Nye tidsbesparende teknologier</i>
<i>og presset fra fagforeningerne bragte</i>

60
00:03:14,904 --> 00:03:16,864
<i>lovgivning om arbejdstid med sig.</i>

61
00:03:17,782 --> 00:03:22,286
<i>Den gennemsnitlige arbejdsuge</i>
<i>svandt ind fra 64 til 46 timer på blot</i>

62
00:03:22,370 --> 00:03:23,829
<i>en enkelt livstid.</i>

63
00:03:24,163 --> 00:03:27,083
<i>En af de største fald var i USA.</i>

64
00:03:27,667 --> 00:03:30,336
I begyndelsen
af det 20. århundrede så man

65
00:03:30,670 --> 00:03:34,715
folk i middelklassen
begynde at have mere fritid,

66
00:03:34,966 --> 00:03:38,344
<i>så de alle var i stand til at dyrke sport.</i>

67
00:03:42,139 --> 00:03:45,351
<i>Gymnastiksale åbnede i byer over hele USA.</i>

68
00:03:45,434 --> 00:03:48,020
<i>Konceptet var oprindeligt</i>
<i>blevet pioneret i Tyskland</i>

69
00:03:48,104 --> 00:03:49,939
<i>og var inspireret af de gamle grækere.</i>

70
00:03:50,648 --> 00:03:54,193
<i>Ordet "gymnasium"</i>
<i>kommer faktisk fra det græske "gymnós",</i>

71
00:03:54,277 --> 00:03:57,196
<i>som betyder "nøgen",</i>
<i>fordi den oprindelige træningsdragt...</i>

72
00:03:58,072 --> 00:03:58,948
<i>var ingenting.</i>

73
00:03:59,699 --> 00:04:03,953
<i>Det ville have været mere befriende</i>
<i>end det træningstøj, man brugte</i>

74
00:04:04,036 --> 00:04:05,579
<i>sidst i 1800-tallet.</i>

75
00:04:06,372 --> 00:04:09,667
<i>Men så begyndte tøjet at blive</i>
<i>gradvist mere komfortabelt.</i>

76
00:04:09,750 --> 00:04:14,130
<i>Og det var fordi gymnastiksale var</i>
<i>private områder, hvor kønnene var opdelt.</i>

77
00:04:14,547 --> 00:04:17,216
<i>Derfor begyndte kvinder</i>
<i>at gå i nye design som bloomers,</i>

78
00:04:17,300 --> 00:04:20,136
<i>som ville have været</i>
<i>skandaløse ude i bybilledet.</i>

79
00:04:20,970 --> 00:04:23,723
<i>Med risiko for at blive anholdt,</i>
<i>demonstrerede kvinder for</i>

80
00:04:23,806 --> 00:04:26,434
<i>at mere komfortabelt tøj</i>
<i>blev mere accepteret.</i>

81
00:04:26,517 --> 00:04:30,438
<i>På grund af tiden</i>
<i>var kvindetøj ofte meget restriktivt.</i>

82
00:04:31,063 --> 00:04:34,150
<i>Rige kvinder skulle nogle</i>
<i>gange bruge hjælp til at tage tøj på.</i>

83
00:04:34,775 --> 00:04:37,653
MISSOURI VALLEY UNIVERSITET, 1904

84
00:04:37,737 --> 00:04:39,530
KVINDE PÅ CYKEL I CONEY ISLAND

85
00:04:40,323 --> 00:04:43,326
<i>Afslappet tøj var</i>
<i>ikke længere kun til privaten.</i>

86
00:04:44,118 --> 00:04:46,829
<i>Så begyndte tingene</i>
<i>for alvor at ændre sig.</i>

87
00:04:48,456 --> 00:04:49,749
<i>Bare se tennistøjet.</i>

88
00:04:49,832 --> 00:04:55,838
<i>I 1900 havde spillerne skørter på, der gik</i>
<i>til anklerne, lange ærmer og korsetter.</i>

89
00:04:56,172 --> 00:04:57,715
Så blev<i> skørterne kortere.</i>

90
00:04:58,090 --> 00:04:58,966
<i>Og kortere.</i>

91
00:04:59,884 --> 00:05:04,180
<i>Tennisspillere som Frankrigs</i>
<i>Suzanne Lenglen blev til stilikoner.</i>

92
00:05:04,555 --> 00:05:08,392
<i>Hun har fundet noget tøj frem,</i>
<i>der gør spillet mere interessant.</i>

93
00:05:08,851 --> 00:05:13,522
<i>Kendt for plisserede, knøhøje skørter,</i>
<i>gik uden ærmer og med høje strømper,</i>

94
00:05:13,689 --> 00:05:18,194
<i>og hendes pandebånd hjalp hende</i>
<i>spille bedre, så unge kvinder kopierede</i>

95
00:05:18,277 --> 00:05:20,654
<i>hendes stil som et tegn</i>
<i>på progressiv tænkning.</i>

96
00:05:21,238 --> 00:05:25,743
<i>I 1920'erne havde Vogue</i>
<i>ofte tennisinspirede looks</i>

97
00:05:25,868 --> 00:05:26,827
<i>på sine forsider.</i>

98
00:05:27,787 --> 00:05:31,248
<i>Sportstøj blev til almen mode.</i>

99
00:05:32,458 --> 00:05:33,918
<i>Det, man så i USA</i>

100
00:05:34,001 --> 00:05:37,421
i det tidlige 20. århundrede,
var at linjerne blev uklare.

101
00:05:37,880 --> 00:05:41,467
<i>En sweater, som man</i>
<i>egentlig havde på for at svede i,</i>

102
00:05:41,550 --> 00:05:47,306
<i>mens man dyrkede sportsaktiviteter,</i>
<i>blev til noget, man kunne gå i,</i>

103
00:05:47,390 --> 00:05:49,266
<i>når man skulle se afslappet og sporty ud.</i>

104
00:05:51,394 --> 00:05:54,480
<i>Jeg føler mig afgjort mere</i>
<i>komfortabel, når jeg spiller i shorts,</i>

105
00:05:54,563 --> 00:05:59,527
fordi jeg ikke har et skørt på, der flyver
omkring, når jeg putter og går rundt.

106
00:06:00,694 --> 00:06:03,531
<i>Det tøj, der lod folk</i>
<i>bevæge sig frit og føle sig tilpas,</i>

107
00:06:03,906 --> 00:06:06,575
<i>var næsten alt sammen</i>
<i>oprindeligt sportstøj.</i>

108
00:06:07,576 --> 00:06:10,913
<i>Gummisko kommer fra kroket,</i>
<i>skjorter uden krave fra roning</i>

109
00:06:10,996 --> 00:06:12,623
<i>og rullekraver fra polo.</i>

110
00:06:14,458 --> 00:06:19,130
<i>Den nye, afslappede amerikanske stil</i>
<i>blev kendt som "sportstøj".</i>

111
00:06:19,213 --> 00:06:20,297
SPORTSTØJ

112
00:06:20,923 --> 00:06:24,093
<i>I reklamer som denne her</i>
<i>var tøjet behageligt at gå i,</i>

113
00:06:24,176 --> 00:06:25,136
<i>nemt at vaske...</i>

114
00:06:25,302 --> 00:06:28,055
<i>Det stråler fra top til tå</i>
<i>i menneskelavede tekstiler.</i>

115
00:06:28,139 --> 00:06:30,266
<i>...og det var lavet af plastik.</i>

116
00:06:31,976 --> 00:06:36,147
<i>I næsten hele menneskedens historie</i>
<i>har stof været lavet enten af dyr</i>

117
00:06:36,272 --> 00:06:37,273
<i>eller planter.</i>

118
00:06:37,773 --> 00:06:39,066
<i>Ormene gav os silke,</i>

119
00:06:39,191 --> 00:06:40,568
ULD

120
00:06:40,693 --> 00:06:42,111
<i>gederne gav os kashmir,</i>

121
00:06:42,194 --> 00:06:43,696
<i>hørplanterne gav os linned</i>

122
00:06:43,779 --> 00:06:46,574
<i>og bomuldsbuske</i>
<i>gav os selvfølgelig bomuld.</i>

123
00:06:47,408 --> 00:06:49,869
Hvis man ser på bomuld,
så var det let tilgængeligt

124
00:06:49,952 --> 00:06:53,789
for næsten alle, og det
groede næsten hele verden over,

125
00:06:53,873 --> 00:06:55,374
så alle havde adgang til det.

126
00:06:55,458 --> 00:06:56,876
Dog med sine begrænsninger.

127
00:06:56,959 --> 00:07:00,004
<i>Bomuld kan holde</i>
<i>omkring 8 procent af sin vægt i vand.</i>

128
00:07:00,087 --> 00:07:02,298
<i>Uld kan holde op til 30 procent.</i>

129
00:07:03,299 --> 00:07:06,927
<i>Disse uldsvømmedragter</i>
<i>vejede knap 4 kg, når de blev våde.</i>

130
00:07:08,262 --> 00:07:13,100
<i>Men forskerne opdagede, hvordan man</i>
<i>kunne lave en ny fiber i et laboratorium.</i>

131
00:07:13,601 --> 00:07:18,689
Den moderne kemis magi har sendt os
ind i en ny verden af moderne tekstiler.

132
00:07:19,315 --> 00:07:22,401
<i>Inden for et par årtier</i>
<i>introducerede kemikaliefirmaet</i>

133
00:07:22,485 --> 00:07:25,488
<i>verden for en masse kunstige stoffibre.</i>

134
00:07:27,281 --> 00:07:28,616
<i>Først var der nylon.</i>

135
00:07:29,533 --> 00:07:32,912
<i>DuPont markedsførte et silkeagtigt</i>
<i>stof for kvinder som et alternativ</i>

136
00:07:32,995 --> 00:07:35,331
<i>til tidens kløende uldstrømper.</i>

137
00:07:35,414 --> 00:07:36,540
<i>De blev et stort hit.</i>

138
00:07:36,957 --> 00:07:40,794
<i>Her kommer damerne løbende.</i>
<i>Gratis nylonstømper til de første.</i>

139
00:07:40,878 --> 00:07:44,131
<i>Det beviser måske kun,</i>
<i>at kvinder ønsker at se slående godt ud,</i>

140
00:07:44,215 --> 00:07:46,800
<i>selv hvis de skal slå</i>
<i>deres veninder ud for det.</i>

141
00:07:47,885 --> 00:07:52,139
<i>Snart derefter fyldtes bladene</i>
<i>med reklamer for kunstige fibre</i>

142
00:07:52,473 --> 00:07:56,352
<i>og påstod, at de befriede kvinder</i>
<i>fra tidskrævende tøjpleje.</i>

143
00:07:57,144 --> 00:08:00,439
<i>Og så kom DuPont</i>
<i>og opfandt noget revolutionerende.</i>

144
00:08:02,191 --> 00:08:04,068
Vi bliver nødt til at tale om spandex.

145
00:08:05,194 --> 00:08:08,489
<i>Spandex kom først</i>
<i>på markedet under mærket Lycra,</i>

146
00:08:08,572 --> 00:08:11,492
<i>og det blev blandet med naturfibre</i>
<i>for at gøre det lettere,</i>

147
00:08:11,575 --> 00:08:14,245
<i>elastisk og smigrende for figuren.</i>

148
00:08:14,954 --> 00:08:20,125
Det betød, at man kunne lave tøj,
der sad meget tættere på kroppen,

149
00:08:20,626 --> 00:08:22,044
<i>men som var behageligt.</i>

150
00:08:22,419 --> 00:08:26,340
Det gjorde det muligt
at lave figursyet tøj,

151
00:08:26,423 --> 00:08:30,135
uden fikse og dyre
skæringer eller syninger.

152
00:08:31,095 --> 00:08:34,348
<i>Når først man havde lycra,</i>
<i>kunne selv den værste fabrikant lave tøj,</i>

153
00:08:34,431 --> 00:08:36,058
der var en hyldest til kroppen.

154
00:08:36,141 --> 00:08:40,062
<i>Kropsnær spandex revolutionerede</i>
<i>det tøj, vi havde på i sport.</i>

155
00:08:40,145 --> 00:08:44,942
<i>For svømmere, skiløbere,</i>
<i>cyklister, dansere og yogaudøvere.</i>

156
00:08:47,069 --> 00:08:51,240
<i>Men der er et stort problem med spandex:</i>
<i>det klæber sig fast...</i>

157
00:08:51,323 --> 00:08:54,285
<i>til områder, hvor det helst ikke skal.</i>

158
00:08:57,580 --> 00:08:59,248
Er du klar til træning?

159
00:09:00,374 --> 00:09:04,587
Når man ser Jane Fondas videoer,
løste de det ved

160
00:09:04,670 --> 00:09:07,548
at have en bodystocking på
hen over trikotten.

161
00:09:07,631 --> 00:09:09,508
Maven suget ind, ballerne stramme...

162
00:09:09,592 --> 00:09:11,427
<i>Men så kom yogabukserne.</i>

163
00:09:14,972 --> 00:09:19,310
<i>Jeg grundlagde Lululemon ud fra</i>
<i>idéen om, at de her bukser var perfekte.</i>

164
00:09:19,393 --> 00:09:24,315
Den vigtigste opfindelse
var kilen i skridtet.

165
00:09:24,982 --> 00:09:26,025
<i>Nemlig.</i>

166
00:09:26,275 --> 00:09:27,943
<i>Kilen i skridtet.</i>

167
00:09:28,777 --> 00:09:31,947
<i>Det er et diamantformet</i>
<i>stykke stof mellem benene,</i>

168
00:09:32,031 --> 00:09:34,325
<i>der øger dækningen og fleksibiliteten.</i>

169
00:09:35,159 --> 00:09:38,871
Jeg tog mere eller mindre trikotten
og syede den ind i bukserne.

170
00:09:39,163 --> 00:09:44,585
<i>Så blev det acceptabelt for kvinder</i>
<i>at gå fra en svedpiblende træning</i>

171
00:09:44,710 --> 00:09:46,462
og direkte ud på gaden.

172
00:09:50,299 --> 00:09:54,553
<i>Sådanne nytænkninger i design gjorde</i>
<i>det tætsiddende tøj mindre afslørende.</i>

173
00:09:54,637 --> 00:10:01,602
<i>Jeg vil gerne have, at det er acceptabelt,</i>
<i>at jeg kan gå hen og træne,</i>

174
00:10:02,019 --> 00:10:04,229
køre mine unger i skole
og tage hen på jobbet.

175
00:10:04,313 --> 00:10:07,941
Og jeg vil ikke skulle betale i dyre domme
eller skifte tøj på vejen.

176
00:10:08,025 --> 00:10:09,943
Jeg vil bare have et sæt gamacher på.

177
00:10:10,527 --> 00:10:13,947
<i>Det er nok derfor, at træningstøj</i>
<i>er blevet så populært.</i>

178
00:10:14,573 --> 00:10:17,743
Det passer til den moderne kvinde.

179
00:10:18,494 --> 00:10:23,040
<i>Nu om dage køber amerikanske kvinder</i>
<i>flere strækbukser end jeans.</i>

180
00:10:23,123 --> 00:10:24,541
<i>Men fra det her</i>

181
00:10:24,625 --> 00:10:25,542
<i>til det her</i>

182
00:10:26,293 --> 00:10:27,169
<i>tog sin tid.</i>

183
00:10:28,253 --> 00:10:31,924
Det tog lang tid, før folk
blev vant til noget, der for dem

184
00:10:32,007 --> 00:10:34,176
fremstod voldsomt afslørende.

185
00:10:34,259 --> 00:10:38,430
Men det var noget, som gradvist
blev fremvist af modefotografer,

186
00:10:38,681 --> 00:10:41,392
<i>i film og tv-show.</i>

187
00:10:41,558 --> 00:10:46,230
<i>Fra de tidlige 1960'ere, havde næsten</i>
<i>alle amerikanske hjem et fjernsyn i stuen.</i>

188
00:10:46,522 --> 00:10:50,609
<i>Netop da den største generation</i>
<i>i USA's historie blev teenagere.</i>

189
00:10:51,777 --> 00:10:54,321
<i>Ungdomsbevægelserne</i>
<i>blev også enormt vigtige.</i>

190
00:10:54,405 --> 00:10:57,449
Det kan man se i begyndelsen
af det 20. århundrede,

191
00:10:57,533 --> 00:11:00,411
og så ser man det igen i 60'erne,
70'erne og igen i 80'erne.

192
00:11:00,494 --> 00:11:01,995
Og det holdt aldrig op igen.

193
00:11:02,663 --> 00:11:06,542
<i>TV gjorde også sportsfolk</i>
<i>til kendisser som aldrig før,</i>

194
00:11:06,625 --> 00:11:07,543
BOSTON CELTICS 1948

195
00:11:07,668 --> 00:11:12,297
<i>da professionelle sportshold langsomt</i>
<i>begyndt at tillade ikke-hvide spillere,</i>

196
00:11:12,881 --> 00:11:15,300
<i>steg antallet af sorte spillere i NBA</i>

197
00:11:15,384 --> 00:11:16,427
<i>fra tre i 1950,</i>

198
00:11:17,928 --> 00:11:22,266
<i>til næsten tre fjerdedele af alle</i>
<i>spillerne i ligaen tidligt i 1990'erne.</i>

199
00:11:22,391 --> 00:11:23,225
MUHAMMAD ALI

200
00:11:23,308 --> 00:11:26,311
<i>At se sportsfolk på TV</i>
<i>med deres hættetrøjer på,</i>

201
00:11:26,395 --> 00:11:30,149
<i>deres spandex-dragter</i>
<i>og løbesko, ledte til nye trends.</i>

202
00:11:30,232 --> 00:11:32,025
Og forhandlerne bed mærke i det.

203
00:11:32,151 --> 00:11:36,113
<i>Folk leder efter de seje ting,</i>
<i>som de har set på TV,</i>

204
00:11:36,196 --> 00:11:39,116
<i>og de er påvirket af,</i>
<i>at det er det, de andre unger</i>

205
00:11:39,199 --> 00:11:40,200
<i>kommer til at gå i.</i>

206
00:11:41,368 --> 00:11:43,579
Unge menneskers livsstile

207
00:11:43,662 --> 00:11:48,500
og deres vaner
og de ting, der interesserer dem

208
00:11:48,584 --> 00:11:53,005
har gradvist flyttet sig
fra det formelle forretningstøj

209
00:11:53,088 --> 00:11:54,882
til mere afslappet tøj.

210
00:11:55,507 --> 00:11:58,302
<i>De nye idoler inspirerede også moden</i>

211
00:11:58,385 --> 00:12:00,262
<i>i en ny musikgenre.</i>

212
00:12:01,972 --> 00:12:06,477
<i>Run DMC udgav "My Adidas"</i>
<i>på deres album fra 1986, </i>Raising Hell,

213
00:12:07,394 --> 00:12:10,856
<i>det første rapalbum,</i>
<i>der nåede ind på Billboards Top 10.</i>

214
00:12:11,732 --> 00:12:12,566
RUN-DMC

215
00:12:12,649 --> 00:12:17,362
<i>Lyrikken fik hurtigt Adidas til at skrive</i>
<i>en endorsement-kontrakt med Run DMC,</i>

216
00:12:17,446 --> 00:12:20,199
<i>det første af mange</i>
<i>samarbejdsaftaler mellem et tøjmærke</i>

217
00:12:20,282 --> 00:12:21,825
<i>og en hiphop-kunstner.</i>

218
00:12:21,909 --> 00:12:25,662
<i>Og de samarbejder hjalp til med</i>
<i>at demokratisere brands, der tidligere</i>

219
00:12:25,746 --> 00:12:28,791
<i>blev forbundet med</i>
<i>private klubber og eksklusivitet.</i>

220
00:12:29,124 --> 00:12:30,918
Det er Ralph Lauren, du ved.

221
00:12:31,001 --> 00:12:33,670
Tilbage til dagene
med polo og fint tøj, ikke?

222
00:12:33,962 --> 00:12:36,799
<i>Det, at hiphop-musikere</i>
<i>står inde for mærkerne,</i>

223
00:12:36,882 --> 00:12:40,344
<i>og bruger dem på deres egen måde,</i>

224
00:12:40,427 --> 00:12:44,973
siger noget vigtigt om, hvad status
betyder, og hvem der har adgang

225
00:12:45,474 --> 00:12:48,393
til den status,
og hvordan den defineres.

226
00:12:48,477 --> 00:12:53,273
Med andre ord,
hvem ejer successens markører?

227
00:12:54,483 --> 00:12:57,069
<i>Den her stil blev</i>
<i>senere kendt som "streetwear".</i>

228
00:12:57,152 --> 00:12:57,986
STREETWEAR

229
00:12:58,070 --> 00:13:02,366
<i>Med tiden begyndte de, der historisk set</i>
<i>var marginaliseret fra succesmarkørerne</i>

230
00:13:02,449 --> 00:13:04,827
<i>at være dem, der påvirkede dem.</i>

231
00:13:04,910 --> 00:13:09,248
<i>Og da hiphop blev en af</i>
<i>de mest populære musikgenrer i verden,</i>

232
00:13:09,331 --> 00:13:11,792
<i>spredtes stilen globalt.</i>

233
00:13:11,917 --> 00:13:15,295
<i>Det begyndte i New York</i>
<i>og flyttede ud til det gængse USA,</i>

234
00:13:15,379 --> 00:13:16,421
<i>og så til Frankrig...</i>

235
00:13:16,505 --> 00:13:20,425
<i>Japanske teenagere går i tøjet</i>
<i>og følger også stilen.</i>

236
00:13:20,801 --> 00:13:22,636
Det appelerer ligesom bare til mig.

237
00:13:22,719 --> 00:13:25,222
Det er jo hiphop, ikke?
Altså, streetwear.

238
00:13:26,598 --> 00:13:29,351
<i>Når man begynder at se skiftet</i>

239
00:13:29,518 --> 00:13:34,314
<i>fra formelt til afslappet til sporty</i>
<i>til hvad end det bliver,</i>

240
00:13:34,606 --> 00:13:41,572
så forstyrrer den slags det,
vi ved om statushierarkier,

241
00:13:41,697 --> 00:13:47,077
og hvordan vi meget hurtigt
vurderer folk på baggrund af udseende.

242
00:13:47,703 --> 00:13:50,581
<i>Igennem årtier</i>
<i>har disse trends haft forskellige navne.</i>

243
00:13:50,664 --> 00:13:54,877
<i>Sportstøj, træningstøj, streetwear</i>
<i>og nu athleisure.</i>

244
00:13:55,168 --> 00:13:57,963
<i>Men de har alle ladet os</i>
<i>klæde os mere afslappet på,</i>

245
00:13:58,046 --> 00:14:00,883
<i>og det har vendt op og ned</i>
<i>op tøjets betydning.</i>

246
00:14:01,967 --> 00:14:05,304
<i>Træningstøj kan betyde velstand</i>
<i>i højere grad end en pels.</i>

247
00:14:05,429 --> 00:14:08,015
<i>Kvinder går i tøj,</i>
<i>der engang kun var til mænd,</i>

248
00:14:08,098 --> 00:14:12,936
<i>og millardærer optræder offentligt</i>
<i>i løbesko og hættetrøjer.</i>

249
00:14:13,812 --> 00:14:15,898
<i>Men selvom flere mennesker</i>
<i>klæder sig ens,</i>

250
00:14:15,981 --> 00:14:18,901
<i>betyder det ikke,</i>
<i>at de bliver set på samme måde.</i>

251
00:14:19,026 --> 00:14:24,156
Ja, de er i stand til at gå rundt
i hættetrøjer og jeans,

252
00:14:24,448 --> 00:14:29,745
fordi de er hvide mænd
i Silicon Valley, som er milliardærer.

253
00:14:29,828 --> 00:14:32,581
Andre uden de samme privilegier

254
00:14:33,498 --> 00:14:35,959
kan ikke bare rende rundt i hættetrøjer.

255
00:14:40,464 --> 00:14:43,717
<i>I århundreder har folk</i>
<i>kæmpet for retten til at gå frit omkring,</i>

256
00:14:43,800 --> 00:14:48,221
<i>sikkert og komfortabelt,</i>
<i>mens de viser deres krop frem, som de vil.</i>

257
00:14:49,890 --> 00:14:54,186
<i>Beklædning er stadig en slagmark,</i>
<i>og man skal blot tænde for nyhederne</i>

258
00:14:54,269 --> 00:14:56,939
<i>for at se, at kampen</i>
<i>ikke er overstået endnu.</i>

259
00:14:57,522 --> 00:15:01,026
<i>Demonstranterne havde taget</i>
<i>sportstrøjer og ærmeløse trøjer på</i>

260
00:15:01,109 --> 00:15:02,277
<i>og kasketter omvendt på,</i>

261
00:15:02,361 --> 00:15:07,199
<i>de ting, som var forbudt, takket være</i>
<i>byens natklubs nye dresscode.</i>

262
00:15:07,407 --> 00:15:10,661
At han var sort, og at han
havde en hættetrøje på,

263
00:15:10,786 --> 00:15:12,621
gør ham mistænkelig, når han går hjem.

264
00:15:12,704 --> 00:15:15,666
<i>Cannes borgmester forbyder</i>
<i>kvinder at gå i burkinier</i>

265
00:15:18,043 --> 00:15:19,294
<i>på den franske riviera.</i>

266
00:15:19,711 --> 00:15:22,965
Serena Williams får ikke lov til
at have sin sorte heldragt på.

267
00:15:23,048 --> 00:15:26,093
Piger i gamacher uden shorts
eller nederdel til at dække dem,

268
00:15:26,176 --> 00:15:27,678
får ikke adgang til skolen.

269
00:15:27,761 --> 00:15:30,263
Virksomhedens grundlægger
og formand, Chip Wilson,

270
00:15:30,347 --> 00:15:34,142
han træder af efter et ramaskrig
over hans kommentarer...

271
00:15:34,226 --> 00:15:37,521
Faktisk så er der nogle kvindekroppe,
som ikke passer til dem.

272
00:15:37,604 --> 00:15:43,235
Vi er hamrende trætte af, at mænd skal
bestemme over vores tøj og kroppe.

273
00:15:46,947 --> 00:15:51,118
<i>Athleisure og sportstøj</i>
<i>og kulturelle skred</i>

274
00:15:51,201 --> 00:15:56,456
har ladet os sætte personlig komfort

275
00:15:56,540 --> 00:15:59,543
over alt andet.