1
00:00:06,674 --> 00:00:09,927
<i>Představte si dvě zákaznice</i>
<i>v luxusním obchodě.</i>

2
00:00:10,053 --> 00:00:12,096
<i>Jedna má na sobě šaty a kožich,</i>

3
00:00:12,305 --> 00:00:14,724
<i>druhá bundu a sportovní oblečení.</i>

4
00:00:14,974 --> 00:00:17,685
<i>Která bude podle vás</i>
<i>schopna utratit víc peněz?</i>

5
00:00:18,603 --> 00:00:23,357
<i>Když se na toto ptali vědci</i>
<i>zaměstnanců butiků v Miláně v roce 2013,</i>

6
00:00:23,441 --> 00:00:27,278
<i>odpověď byla jednoznačná:</i>
<i>osoba ve sportovním.</i>

7
00:00:28,071 --> 00:00:30,114
<i>Ale ještě v 90. letech</i>

8
00:00:30,198 --> 00:00:32,742
<i>byly tepláky terčem televizních vtipů.</i>

9
00:00:33,493 --> 00:00:34,786
Zase tepláky?

10
00:00:35,161 --> 00:00:37,747
Víš, jakou zprávu tím dáváš světu?

11
00:00:37,914 --> 00:00:40,083
Říkáš světu: „Vzdávám to.“

12
00:00:41,542 --> 00:00:43,503
<i>Protože po tisíce let</i>

13
00:00:43,920 --> 00:00:46,130
<i>má oblékání stále stejná pravidla.</i>

14
00:00:47,215 --> 00:00:50,635
<i>Kvalita tkaniny a ušití</i>
<i>byla symbolem statusu.</i>

15
00:00:50,885 --> 00:00:54,013
<i>Kdo si to mohl dovolit,</i>
<i>najal si krejčího či švadlenu.</i>

16
00:00:54,722 --> 00:00:59,644
<i>Oděv jasně odděloval bohaté od chudých</i>
<i>a muže od žen.</i>

17
00:01:00,937 --> 00:01:04,023
Kdysi bývalo mnoho věcí,
které ženy musely dělat,

18
00:01:04,148 --> 00:01:06,901
aby se prezentovaly přijatelně.

19
00:01:08,402 --> 00:01:10,238
Tyto bariéry prolamujeme

20
00:01:10,446 --> 00:01:12,907
a vida, dnes legíny dobývají svět.

21
00:01:14,826 --> 00:01:17,745
<i>Dnes muži a ženy</i>
<i>nosí spoustu stejných věcí.</i>

22
00:01:18,329 --> 00:01:19,664
<i>Někteří z nejbohatších</i>

23
00:01:19,747 --> 00:01:21,666
<i>se oblékají docela obyčejně.</i>

24
00:01:22,500 --> 00:01:25,503
<i>A luxusní móda hledá inspiraci</i>
<i>v oblečení z ulice.</i>

25
00:01:27,004 --> 00:01:31,843
<i>Toto oblečení se stalo globálním trhem</i>
<i>za více než 300 miliard dolarů.</i>

26
00:01:31,968 --> 00:01:34,971
<i>Činí to skoro čtvrtinu</i>
<i>veškerého prodaného oblečení.</i>

27
00:01:35,263 --> 00:01:36,430
<i>Jak k tomu došlo?</i>

28
00:01:36,931 --> 00:01:39,350
<i>Kdy jsme se začali oblékat tak neformálně</i>

29
00:01:40,184 --> 00:01:41,227
<i>a proč to děláme?</i>

30
00:01:42,645 --> 00:01:45,356
<i>Naši návrháři vyvinuli</i>
<i>módu pro běžný život.</i>

31
00:01:46,482 --> 00:01:50,194
- Tohle je syntetické vlákno.
- Z toho se dělají látky?

32
00:01:50,278 --> 00:01:53,698
<i>Výzkum zázračných látek</i>
<i>vytvořil revoluci v oblečení.</i>

33
00:01:54,031 --> 00:01:55,908
Jsem tu kvůli elastanu!

34
00:01:56,284 --> 00:02:00,621
Líbí se mi,
že se móda stává záležitostí kultury.

35
00:02:01,914 --> 00:02:05,751
Chci mít možnost oblékat
svoje cvičební oblečení v běžném životě.

36
00:02:06,335 --> 00:02:10,089
<i>Bylo to méně formální,</i>
<i>ale zároveň jste v tom mohli kamkoli.</i>

37
00:02:11,549 --> 00:02:13,551
ATLETIKULTURA

38
00:02:15,887 --> 00:02:18,723
Slovo <i>athleisure – </i>atletikultura
nejspíš vzniklo,

39
00:02:19,098 --> 00:02:24,979
nevím, někdy kolem roku 2011, 2012,

40
00:02:25,396 --> 00:02:26,939
a bylo to skoro jako vtip.

41
00:02:27,023 --> 00:02:30,276
<i>Takže se oblékáme sportovněji,</i>
<i>protože více cvičíme?</i>

42
00:02:31,194 --> 00:02:32,028
<i>Ne.</i>

43
00:02:32,111 --> 00:02:33,738
<i>Atletikultura.</i>

44
00:02:33,821 --> 00:02:36,157
I ve cvičebním můžete vypadat skvěle.

45
00:02:36,240 --> 00:02:39,368
- Dá se v těch kalhotách cvičit?
- Jo, dá.

46
00:02:39,660 --> 00:02:41,704
- Ale ještě jsi nebyl?
- Ne, nebyl.

47
00:02:44,582 --> 00:02:48,794
<i>Ač termín „atletikultura“ může být nový,</i>
<i>tento trend rozhodně nový není.</i>

48
00:02:49,670 --> 00:02:52,215
<i>A všechno začalo volným časem.</i>

49
00:02:54,592 --> 00:02:57,094
Volný čas byl spojen s vládnoucí vrstvou.

50
00:02:57,178 --> 00:03:00,890
Kdysi měla vládnoucí vrstva volný čas,
protože skutečnou práci

51
00:03:00,973 --> 00:03:02,850
dělalo služebnictvo a otroci.

52
00:03:04,227 --> 00:03:06,938
<i>Ale začátkem 20. století</i>
<i>se život běžných lidí</i>

53
00:03:07,021 --> 00:03:10,149
<i>v industrializovaných zemích</i>
<i>začal zlepšovat.</i>

54
00:03:10,441 --> 00:03:14,779
<i>Nové technologie šetřící čas</i>
<i>a tlak odborů</i>

55
00:03:14,862 --> 00:03:16,864
<i>přinesly regulaci pracovní doby.</i>

56
00:03:17,865 --> 00:03:21,744
<i>Průměrná týdenní pracovní doba</i>
<i>klesla z 65 na 46 hodin</i>

57
00:03:21,827 --> 00:03:23,746
<i>za dobu jednoho lidského života.</i>

58
00:03:24,163 --> 00:03:26,791
<i>Jeden z největších propadů</i>
<i>zaznamenaly USA.</i>

59
00:03:27,667 --> 00:03:30,336
Co uvidíte na začátku 20. století,

60
00:03:30,670 --> 00:03:34,715
je, že lidé střední třídy
začínají mít více volného času,

61
00:03:35,174 --> 00:03:38,344
takže se mohou věnovat sportu.

62
00:03:42,139 --> 00:03:44,767
<i>V amerických městech vznikaly</i> <i>tělocvičny.</i>

63
00:03:44,850 --> 00:03:48,020
<i>Tento koncept vznikl</i>
<i>krátce předtím v Německu,</i>

64
00:03:48,104 --> 00:03:49,939
<i>inspirovaný starověkými Řeky.</i>

65
00:03:50,273 --> 00:03:54,193
Slovo <i>„gymnasium“ – </i>tělocvična
pochází z řeckého <i>„gymnós“.</i>

66
00:03:54,402 --> 00:03:57,196
<i>Znamená „nahý“.</i>
<i>Původní cvičební oblečení...</i>

67
00:03:58,072 --> 00:03:59,282
<i>bylo žádné oblečení.</i>

68
00:03:59,699 --> 00:04:03,953
<i>Což bylo mnohem méně omezující</i>
<i>než oblečení cvičících</i>

69
00:04:04,036 --> 00:04:05,579
<i>koncem 19. století.</i>

70
00:04:06,539 --> 00:04:09,667
<i>Pak ale jejich oblečení</i>
<i>začalo být pohodlnější.</i>

71
00:04:10,251 --> 00:04:14,130
<i>To proto, že tělocvičny byly soukromé,</i>
<i>oddělené podle pohlaví,</i>

72
00:04:14,547 --> 00:04:17,258
<i>což znamenalo,</i>
<i>že ženy mohly nosit nové střihy,</i>

73
00:04:17,341 --> 00:04:19,802
<i>které by na ulici způsobily skandál.</i>

74
00:04:20,970 --> 00:04:23,806
<i>Přestože riskovaly zatčení,</i>
<i>ženy agitovaly za to,</i>

75
00:04:23,889 --> 00:04:26,434
<i>aby se pohodlné oblečení</i>
<i>stalo přijatelným.</i>

76
00:04:26,517 --> 00:04:30,438
<i>Protože tehdy bylo dámské oblečení</i>
<i>extrémně omezující.</i>

77
00:04:30,980 --> 00:04:33,816
<i>Bohaté ženy často potřebovaly</i>
<i>s oblékáním pomoci.</i>

78
00:04:34,859 --> 00:04:37,653
<i>Ale jakmile ženy mohly</i>
<i>hrát  sporty na vysoké</i>

79
00:04:37,737 --> 00:04:39,530
<i>a do ulic vyjela první kola,</i>

80
00:04:40,323 --> 00:04:43,326
<i>přestalo být toto neformální oblečení</i>
<i>tak soukromé.</i>

81
00:04:44,118 --> 00:04:46,829
<i>A v tu chvíli se věci</i>
<i>opravdu začaly měnit.</i>

82
00:04:48,456 --> 00:04:49,749
<i>Podívejte na tenis.</i>

83
00:04:49,832 --> 00:04:55,755
<i>V roce 1900 hráčky měly sukně po kotníky,</i>
<i>dlouhé rukávy a korzety.</i>

84
00:04:56,172 --> 00:04:57,715
<i>Pak se sukně zkrátily.</i>

85
00:04:58,049 --> 00:04:59,050
<i>A pak ještě více.</i>

86
00:04:59,800 --> 00:05:04,180
<i>Tenistky jako Francouzka Suzanne Lenglen</i>
<i>se staly módními ikonami.</i>

87
00:05:04,597 --> 00:05:07,600
<i>Naservírovala úbor,</i>
<i>který dělá hru zajímavější.</i>

88
00:05:08,684 --> 00:05:13,522
<i>Její typické plisované sukně po kolena,</i>
<i>tílka bez rukávu, srolované punčochy</i>

89
00:05:13,689 --> 00:05:18,194
<i>a čelenky jí pomohly hrát lépe</i>
<i>a mladé ženy začaly její styl kopírovat</i>

90
00:05:18,277 --> 00:05:20,154
<i>jako výraz progresivity.</i>

91
00:05:21,238 --> 00:05:26,827
<i>Ve 20. letech Vogue pravidelně zobrazoval</i>
<i>tenisem inspirovaný vzhled na obálce.</i>

92
00:05:27,787 --> 00:05:31,123
<i>Oblečení pro sport se stávalo módou.</i>

93
00:05:32,458 --> 00:05:33,918
To, co vidíte v Americe

94
00:05:34,001 --> 00:05:37,421
na začátku 20. století,
je taková změna účelu těch věcí.

95
00:05:37,713 --> 00:05:41,634
Například svetr, který se původně nosil,
aby se do něj člověk potil

96
00:05:41,717 --> 00:05:46,931
při aktivním odpočinku,
se stal něčím, co si oblečete,

97
00:05:47,014 --> 00:05:49,266
abyste byli neformální a sportovní.

98
00:05:51,477 --> 00:05:54,480
Rozhodně se cítím pohodlněji,
když hraji v šortkách,

99
00:05:54,563 --> 00:05:58,943
protože mi sukně nevlaje kolem,
když dohrávám jamku nebo přecházím kopec.

100
00:06:00,694 --> 00:06:03,531
<i>Oděv umožňující</i>
<i>pohybovat se volně a pohodlně</i>

101
00:06:03,906 --> 00:06:06,409
<i>téměř vždy vznikl jako sportovní oblečení.</i>

102
00:06:07,535 --> 00:06:10,830
<i>Tenisky pocházejí z kroketu,</i>
<i>polo trička z veslování</i>

103
00:06:10,996 --> 00:06:12,623
<i>a roláky z póla.</i>

104
00:06:14,458 --> 00:06:19,130
<i>Tento nový neformální americký styl</i>
<i>se stal známým jako </i>sportswear.

105
00:06:20,714 --> 00:06:24,009
<i>Reklamy jako tato</i>
<i>inzerovaly toto oblečení jako pohodlné,</i>

106
00:06:24,093 --> 00:06:25,177
<i>snadné na praní...</i>

107
00:06:25,302 --> 00:06:27,972
<i>Oslnivá od hlavy k patě</i>
<i>v umělých materiálech.</i>

108
00:06:28,139 --> 00:06:30,266
<i>...a vyrobené z plastu.</i>

109
00:06:30,516 --> 00:06:31,767
<i>PŘÍRODNÍ VLÁKNA</i>

110
00:06:31,976 --> 00:06:36,147
<i>Po téměř celé lidské dějiny</i>
<i>byl textil vyráběn buď ze zvířat,</i>

111
00:06:36,272 --> 00:06:37,273
<i>nebo z rostlin.</i>

112
00:06:37,690 --> 00:06:39,066
<i>Červi nám dali hedvábí,</i>

113
00:06:39,191 --> 00:06:40,568
<i>ovce nám daly vlnu,</i>

114
00:06:40,693 --> 00:06:42,111
<i>kozy nám daly kašmír,</i>

115
00:06:42,236 --> 00:06:43,696
<i>lnovité rostliny len.</i>

116
00:06:43,779 --> 00:06:46,574
<i>A bavlníky nám samozřejmě daly bavlnu.</i>

117
00:06:47,324 --> 00:06:50,828
Když si vezmete bavlnu,
byla snadno dostupná skoro každému

118
00:06:50,911 --> 00:06:53,664
a rostla skoro po celém světě,

119
00:06:53,747 --> 00:06:55,374
takže ji mohl nosit každý.

120
00:06:55,624 --> 00:06:56,792
Ale má svá omezení.

121
00:06:56,876 --> 00:07:00,087
<i>Bavlna pojme vodu o objemu</i>
<i>odpovídajícím 8 %  své váhy.</i>

122
00:07:00,171 --> 00:07:02,423
<i>U vlny to může být až 30 %.</i>

123
00:07:03,299 --> 00:07:06,927
<i>Když se tyto vlněné plavky namočily,</i>
<i>vážily přes 3,5 kg.</i>

124
00:07:08,262 --> 00:07:13,100
<i>Ale pak vědci zjistili, jak v laboratoři</i>
<i>vyrobit úplně nový druh vlákna.</i>

125
00:07:13,601 --> 00:07:18,689
Kouzlo moderní chemie
nám přináší nový svět moderních látek.

126
00:07:19,315 --> 00:07:22,318
<i>Během několika desetiletí</i>
<i>chemická společnost DuPont</i>

127
00:07:22,401 --> 00:07:25,488
<i>představila světu</i>
<i>všechna tato syntetická vlákna.</i>

128
00:07:27,281 --> 00:07:28,616
<i>První přišel nylon.</i>

129
00:07:29,533 --> 00:07:32,161
<i>DuPont prodával tuto látku</i>
<i>podobnou hedvábí </i>

130
00:07:32,244 --> 00:07:35,331
<i>jako alternativu</i>
<i>ke škrábajícím vlněným punčochám.</i>

131
00:07:35,539 --> 00:07:36,540
<i>Byl to hit.</i>

132
00:07:36,957 --> 00:07:40,794
<i>A dámy běží.</i>
<i>Nylonky zdarma za účast v tahanici.</i>

133
00:07:41,128 --> 00:07:44,131
<i>Zde je důkaz, že ženy chtějí být kočky,</i>

134
00:07:44,215 --> 00:07:46,800
<i>i když přitom musí</i>
<i>vyškrábat kamarádkám oči.</i>

135
00:07:47,885 --> 00:07:52,139
<i>Brzy byly módní časopisy plné reklam</i>
<i>na nová umělá vlákna</i>

136
00:07:52,473 --> 00:07:56,143
<i>slibujících osvobození žen</i>
<i>od časově náročné péče o prádlo.</i>

137
00:07:57,144 --> 00:08:00,439
<i>A pak DuPont vymyslel něco revolučního.</i>

138
00:08:02,191 --> 00:08:04,068
Musíme si promluvit o elastanu.

139
00:08:05,194 --> 00:08:08,489
<i>Elastan, původně prodávaný</i>
<i>pod obchodním názvem Lycra,</i>

140
00:08:08,572 --> 00:08:11,492
<i>byl smíchán s přírodními vlákny,</i>
<i>aby byl lehčí,</i>

141
00:08:11,575 --> 00:08:14,245
<i>elastický a lichotící postavě.</i>

142
00:08:14,954 --> 00:08:20,125
Znamenalo to, že se dalo vytvořit
oblečení přiléhající na tělo,

143
00:08:20,626 --> 00:08:22,294
které bylo zároveň pohodlné.

144
00:08:22,419 --> 00:08:26,340
Umožnilo to šít obepínající oděv

145
00:08:26,423 --> 00:08:30,135
bez náročného a drahého stříhání a šití.

146
00:08:31,178 --> 00:08:34,265
S příchodem Lycry
mohl každý průměrný výrobce

147
00:08:34,348 --> 00:08:35,975
šít tělu lichotící oblečení

148
00:08:36,141 --> 00:08:40,062
<i>Tělo obepínající elastan způsobil revoluci</i>
<i>v oblečení pro sport.</i>

149
00:08:40,145 --> 00:08:44,942
<i>Pro plavání, lyžování, cyklistiku,</i>
<i>tanec a jógu.</i>

150
00:08:47,069 --> 00:08:50,656
<i>Ale elastan má jeden velký nedostatek:</i>
<i>je velmi přiléhavý...</i>

151
00:08:51,323 --> 00:08:54,285
<i>v oblastech, kde to právě nepotřebujete.</i>

152
00:08:57,538 --> 00:08:59,248
Jste připraveni na rozcvičku?

153
00:09:00,374 --> 00:09:04,587
Když se podíváte na videa s Jane Fondou,
vyřešili ten problém tak,

154
00:09:04,670 --> 00:09:07,548
že mají na legínách body.

155
00:09:07,631 --> 00:09:09,508
Stáhnout břicho a zadeček...

156
00:09:09,592 --> 00:09:11,427
<i>Ale pak přišly kalhoty na jógu.</i>

157
00:09:15,139 --> 00:09:19,310
Založil jsem Lululemon s předpokladem,
že tyto kalhoty jsou perfektní.

158
00:09:19,685 --> 00:09:24,315
Nejdůležitějším vynálezem
byla vsadka v rozkroku.

159
00:09:24,982 --> 00:09:25,816
<i>Přesně tak,</i>

160
00:09:26,275 --> 00:09:27,818
<i>vsadka v rozkroku.</i>

161
00:09:28,777 --> 00:09:31,989
<i>Kousek látky ve tvaru kosočtverce</i>
<i>vsazený mezi nohavice</i>

162
00:09:32,072 --> 00:09:34,158
<i>který víc zakryje a je pružnější.</i>

163
00:09:35,159 --> 00:09:38,704
V podstatě jsem vzal část toho body
a vsadil to do kalhot.

164
00:09:39,371 --> 00:09:44,585
Tím se pro ženy
stalo přijatelné vyjít z tělocvičny

165
00:09:44,710 --> 00:09:46,462
rovnou na ulici.

166
00:09:50,299 --> 00:09:54,553
<i>Podobné inovace pomohly</i>
<i>tomuto těsnému oblečení odhalovat méně.</i>

167
00:09:55,012 --> 00:10:01,602
Chci, aby bylo přijatelné, že si zacvičím,

168
00:10:02,019 --> 00:10:04,146
odvezu děti a půjdu do práce,

169
00:10:04,229 --> 00:10:07,941
aniž bych se zruinovala
nebo se cestou musela převlékat.

170
00:10:08,025 --> 00:10:09,943
Vlastně chci nosit jedny legíny.

171
00:10:10,527 --> 00:10:13,947
Myslím, že to je důvod,
proč se <i>activewear</i> tak rozmohlo.

172
00:10:14,657 --> 00:10:17,743
Vyhovuje moderním ženám.

173
00:10:18,285 --> 00:10:22,581
<i>V současnosti si americké ženy</i>
<i>kupují více legíny než rifle.</i>

174
00:10:23,248 --> 00:10:24,541
<i>Ale dostat se od toho</i>

175
00:10:24,625 --> 00:10:25,542
<i>k tomuto</i>

176
00:10:26,251 --> 00:10:27,169
<i>zabralo čas.</i>

177
00:10:28,253 --> 00:10:31,924
Trvalo to dlouho,
než si společnost zvykla na to,

178
00:10:32,007 --> 00:10:34,176
co vnímali jako šokující odhalování.

179
00:10:34,259 --> 00:10:38,430
Postupně tomu pomáhaly
módní fotografie,

180
00:10:38,681 --> 00:10:41,225
filmy a televizní pořady.

181
00:10:41,433 --> 00:10:45,938
<i>Na začátku 60. let</i>
<i>měl téměř každý Američan doma televizi.</i>

182
00:10:46,522 --> 00:10:50,609
<i>Právě v době, kdy dospívala</i>
<i>nejsilnější generace v americké historii.</i>

183
00:10:51,652 --> 00:10:54,321
Hnutí mladých bylo také velmi podstatné.

184
00:10:54,405 --> 00:10:57,449
Lze to vidět na začátku 20. století

185
00:10:57,533 --> 00:11:00,327
a znovu v 60. a 70. letech
a zas v 80. letech.

186
00:11:00,411 --> 00:11:01,995
Pak už to neskončilo.

187
00:11:02,579 --> 00:11:06,542
<i>Díky televizi se také ze sportovců</i>
<i>staly hvězdy jako nikdy předtím,</i>

188
00:11:07,626 --> 00:11:12,297
<i>právě v době, kdy profesionální týmy</i>
<i>pomalu začaly přijímat barevné hráče.</i>

189
00:11:12,881 --> 00:11:15,300
<i>Počet černošských hráčů v NBA</i>

190
00:11:15,384 --> 00:11:17,302
<i>vzrostl ze tří v roce 1950</i>

191
00:11:17,845 --> 00:11:22,266
<i>na téměř tři čtvrtiny celkového počtu</i>
<i>hráčů ligy na začátku 90. let.</i>

192
00:11:23,225 --> 00:11:26,311
<i>Sportovci na obrazovkách,</i>
<i>oblékající mikiny s kapucí,</i>

193
00:11:26,395 --> 00:11:30,149
<i>elastan a tenisky, podnítili nový trend.</i>

194
00:11:30,232 --> 00:11:32,025
<i>A prodejci si toho všimli.</i>

195
00:11:32,151 --> 00:11:36,113
Hledají módní věci,
protože je viděli v televizi

196
00:11:36,196 --> 00:11:40,200
a jsou ovlivněni vědomím,
že právě tohle budou nosit všichni mladí.

197
00:11:41,493 --> 00:11:43,620
Životní styl mladých lidí

198
00:11:44,037 --> 00:11:48,500
a jejich zvyky
a věci, o které se zajímají,

199
00:11:48,584 --> 00:11:53,005
se čím dál víc odklánějí
od formálního obchodního stylu

200
00:11:53,088 --> 00:11:54,882
k volnočasovému oblékání.

201
00:11:55,507 --> 00:11:58,302
<i>Tyto nové idoly inspirovaly také módu</i>

202
00:11:58,385 --> 00:12:00,220
<i>nového hudebního žánru.</i>

203
00:12:01,972 --> 00:12:06,477
<i>Run-DMC vydali píseň My Adidas</i>
<i>na svém albu </i>Raising Hell <i>z roku 1986,</i>

204
00:12:07,394 --> 00:12:11,356
<i>prvním rapovém albu, které vstoupilo</i>
<i>do Top 10 časopisu Billboard.</i>

205
00:12:12,649 --> 00:12:17,362
<i>Tento text také přiměl Adidas,</i>
<i>aby s Run-DMC uzavřeli propagační smlouvu,</i>

206
00:12:17,446 --> 00:12:20,199
<i>první z mnoha partnerství</i>
<i>mezi oděvní značkou</i>

207
00:12:20,282 --> 00:12:21,825
<i>a hiphopovým umělcem.</i>

208
00:12:21,909 --> 00:12:25,662
<i>A tato partnerství pomohla demokratizovat</i>
<i>značky dříve spojované</i>

209
00:12:25,746 --> 00:12:28,165
<i>s venkovskými kluby a exkluzivitou.</i>

210
00:12:29,124 --> 00:12:31,043
Tohle je Ralph Lauren, rozumíte?

211
00:12:31,168 --> 00:12:33,253
V tom bych mohl i na pólo.

212
00:12:33,962 --> 00:12:36,507
To, že to hiphopoví umělci takto přijali

213
00:12:36,882 --> 00:12:40,344
a vyložili po svém,

214
00:12:40,427 --> 00:12:44,973
je, myslím, skutečné znamení toho,
co znamená status, kdo k němu má přístup

215
00:12:45,474 --> 00:12:48,393
a čím je definován.

216
00:12:48,477 --> 00:12:53,232
Nakonec, kdo vlastní známky úspěchu?

217
00:12:54,483 --> 00:12:57,069
<i>Tento styl vešel ve známost</i>
<i>jako </i>streetwear.

218
00:12:58,070 --> 00:13:02,366
<i>Pomalu se lidé na okraji úspěšnosti</i>

219
00:13:02,449 --> 00:13:04,827
<i>stali těmi, kdo ji určují.</i>

220
00:13:05,077 --> 00:13:09,289
<i>A jak se hip hop stával jedním</i>
<i>z nejoblíbenějších hudebních žánrů světa,</i>

221
00:13:09,414 --> 00:13:11,792
<i>tento styl se rozšířil po celém světě.</i>

222
00:13:11,917 --> 00:13:16,338
<i>Začal v New Yorku, rozšířil se po Americe</i>
<i>a pak do Francie...</i>

223
00:13:16,421 --> 00:13:20,384
<i>Japonští mladí se oblékají</i>
<i>i vypadají jako hiphopeři.</i>

224
00:13:20,801 --> 00:13:22,636
Je to něco, co se mi líbí.

225
00:13:22,719 --> 00:13:24,847
To je hip hop, ne? Je to <i>streetwear.</i>

226
00:13:26,598 --> 00:13:29,351
Jakmile se spustí tento posun

227
00:13:29,518 --> 00:13:34,314
od formálního k neformálnímu,
ke sportovnímu, k čemukoli dále,

228
00:13:34,606 --> 00:13:41,572
všechno to naruší to,
co víme o hierarchii statusu,

229
00:13:41,697 --> 00:13:47,077
to, jak si rychle zařadíme člověka
podle oblečení.

230
00:13:47,703 --> 00:13:50,539
<i>Během desetiletí měly tyto trendy</i>
<i>různá jména:</i>

231
00:13:50,664 --> 00:13:54,877
Sportswear, activewear, streetwear
a nyní atletikultura.

232
00:13:55,085 --> 00:13:57,754
<i>Ale každý nám umožnil</i>
<i>oblékat se neformálněji,</i>

233
00:13:57,921 --> 00:14:01,049
<i>což převrátilo</i>
<i>význam lidského oblékání naruby.</i>

234
00:14:01,842 --> 00:14:05,387
<i>Cvičební oblečení může</i>
<i>vyjadřovat bohatství lépe než kožichy.</i>

235
00:14:05,470 --> 00:14:08,015
<i>Ženy nosí oblečení dříve vyhrazené mužům</i>

236
00:14:08,098 --> 00:14:12,936
<i>a miliardáři chodí na veřejnosti</i>
<i>v běžeckých botách a mikinách.</i>

237
00:14:13,312 --> 00:14:15,898
<i>Ale zatímco se takto obléká</i>
<i>stále víc lidí,</i>

238
00:14:15,981 --> 00:14:18,734
<i>neznamená to,</i>
<i>že jsou všichni stejně vnímáni.</i>

239
00:14:19,026 --> 00:14:24,156
Ano, oni se mohou procházet
v mikině s kapucí a džínách

240
00:14:24,448 --> 00:14:29,745
protože jsou bílí chlápci
ze Silicon Valley s miliardami na účtu.

241
00:14:30,037 --> 00:14:32,581
Jiní, kteří nejsou takto privilegovaní,

242
00:14:33,498 --> 00:14:35,834
mikiny vždy nosit nemohou.

243
00:14:40,464 --> 00:14:43,717
<i>Po staletí lidé bojovali</i>
<i>za právo pohybovat se volně,</i>

244
00:14:43,800 --> 00:14:48,221
<i>bezpečně a pohodlně na veřejnosti</i>
<i>a ukazovat svá těla, jak chtějí.</i>

245
00:14:49,806 --> 00:14:54,061
<i>Oblékání je stále bojištěm,</i>
<i>stačí si jen zapnout zprávy,</i>

246
00:14:54,144 --> 00:14:56,521
<i>abyste viděli, že bitva neskončila.</i>

247
00:14:57,522 --> 00:15:02,194
<i>Demonstranti měli sportovní dresy,</i>
<i>tílka a čepice kšiltem dozadu,</i>

248
00:15:02,361 --> 00:15:07,199
<i>kousky zakázané novou oděvní vyhláškou</i>
<i>platnou v městském obvodu s nočními kluby.</i>

249
00:15:07,407 --> 00:15:10,577
To, že byl černej
a měl na sobě mikinu s kapucí,

250
00:15:10,661 --> 00:15:12,621
z něj dělá podezřelého.

251
00:15:12,704 --> 00:15:19,294
<i>Starosta Cannes dočasně zakázal burkini</i>
<i>na plážích francouzské Riviéry.</i>

252
00:15:19,711 --> 00:15:22,965
Serena Williams má zákaz
oblékat svou černou kombinézu.

253
00:15:23,048 --> 00:15:26,134
Dívky oblečené pouze v legínách
bez šortek nebo sukně

254
00:15:26,218 --> 00:15:27,678
do kampusu nesmí.

255
00:15:27,761 --> 00:15:30,472
Zakladatel a předseda společnosti,
Chip Wilson,

256
00:15:30,597 --> 00:15:33,558
končí po rozruchu,
který způsobily jeho poznámky.

257
00:15:34,226 --> 00:15:37,521
Upřímně, některá ženská těla
na to nejsou stavěná.

258
00:15:37,604 --> 00:15:43,235
Jsme unavené z toho, že naše oblečení
a naše těla komentují muži.

259
00:15:46,905 --> 00:15:51,118
Atletikultura a sportswear
a kulturní posuny

260
00:15:51,410 --> 00:15:56,081
nám umožnily cenit si vlastního pohodlí

261
00:15:56,456 --> 00:15:59,292
více než čehokoli jiného.